融媒時(shí)代文藝節(jié)目傳播“煥新”出發(fā)

隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)電視文藝節(jié)目正面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。新媒體時(shí)代背景下，電視節(jié)目的制作與策劃擁有更為廣闊的傳播平臺(tái)、更加多元的互動(dòng)方式以及更豐富的表現(xiàn)形式，為推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的改革與發(fā)展，電視文藝節(jié)目不僅需要精心策劃，更需要持續(xù)創(chuàng)新。現(xiàn)結(jié)合文藝節(jié)目創(chuàng)作發(fā)展中呈現(xiàn)的新變化、新活力與新氣象，探討了新媒體時(shí)代電視文藝節(jié)目的策劃與創(chuàng)新路徑，以期為電視文藝節(jié)目的高質(zhì)量發(fā)展提供科學(xué)指導(dǎo)，積極探索鑄牢中華民族共同體意識(shí)的實(shí)現(xiàn)路徑。

新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視媒體的生存環(huán)境發(fā)生了很大程度的變化，短視頻平臺(tái)的興起讓大眾能夠隨時(shí)觀看節(jié)目?jī)?nèi)容，不再受限于固定的播出時(shí)間和場(chǎng)所，而大眾需求的日益多樣化，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容、形式都提出了更高的要求。為了應(yīng)對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)，電視文藝節(jié)目也應(yīng)當(dāng)積極擁抱新媒體，借助其平臺(tái)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)和傳播方式，從而更好地滿(mǎn)足大眾的個(gè)性化需求。

新媒體時(shí)代電視文藝節(jié)目的策劃分析

節(jié)目定位與目標(biāo)受眾

首先，明確節(jié)目類(lèi)型與風(fēng)格。電視文藝節(jié)目類(lèi)型與風(fēng)格的確定應(yīng)綜合考慮市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及自身資源等多方面因素。例如，近年來(lái)真人秀和脫口秀節(jié)目為主流，則可以考慮制作融合兩者元素的全新節(jié)目類(lèi)型，以引起觀眾的注意力。其次，深入了解目標(biāo)受眾需求。借助于前期市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等手段，明確目標(biāo)受眾的年齡、性別、職業(yè)、興趣愛(ài)好等信息，以便為他們量身定制符合其興趣的節(jié)目?jī)?nèi)容。針對(duì)年輕觀眾群體，可以策劃一些與流行音樂(lè)、時(shí)尚潮流或國(guó)風(fēng)相關(guān)的文藝節(jié)目，以滿(mǎn)足他們的品位變化和娛樂(lè)需求。2023年廣西廣播電視臺(tái)推出《新民歌大會(huì)》，這是全國(guó)首檔大型新民歌實(shí)景創(chuàng)演秀。節(jié)目以“民歌潮音 山水秀場(chǎng)”為創(chuàng)意宗旨，以融媒體短視頻加音綜真人秀電視節(jié)目的媒介融合形式，探索民歌創(chuàng)新和文化傳播的新模式與新路徑。節(jié)目策劃團(tuán)隊(duì)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)受眾對(duì)音樂(lè)節(jié)目的需求不僅僅停留在娛樂(lè)層面，而是更渴望在高品質(zhì)的音樂(lè)表演中獲得沉浸式的感官體驗(yàn)，為民族、地域認(rèn)同感賦能?；诖?，節(jié)目提出了創(chuàng)演秀的概念，立足地域優(yōu)勢(shì)，傳播民族故事。以廣西多樣化的人文空間與山水場(chǎng)景作為新民歌作品的實(shí)景創(chuàng)演地，形成獨(dú)具特色的“山水與人文”的視聽(tīng)呈現(xiàn)，讓觀眾在欣賞廣西美麗風(fēng)光的同時(shí)，領(lǐng)略新民歌的獨(dú)特魅力。

節(jié)目?jī)?nèi)容策劃

一方面，電視文藝節(jié)目主題的選擇要緊跟時(shí)代步伐，反映社會(huì)熱點(diǎn)和觀眾的關(guān)注點(diǎn)，如圍繞綠水青山、民俗民歌、文化交流、鄉(xiāng)村振興等熱門(mén)話(huà)題展開(kāi)。通過(guò)文藝節(jié)目的形式傳遞發(fā)展正能量與時(shí)代價(jià)值觀，而主題的選擇也要考慮節(jié)目定位和目標(biāo)受眾的契合度，確保能夠展示精神風(fēng)貌、傳播先進(jìn)文化、引起觀眾共鳴。另一方面，電視文藝節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置應(yīng)新潮而豐富，既要有趣味吸引觀眾眼球，又要有深度引發(fā)觀眾思考，環(huán)節(jié)既是“上新”也要“上心”，這就對(duì)策劃的新模式、新路徑、新面孔都提出了要求。在表達(dá)內(nèi)容的策劃方面，2023年《新民歌大會(huì)》把實(shí)景創(chuàng)演地點(diǎn)放在多樣化的人文空間與山水場(chǎng)景，如車(chē)站、市集、村寨、校園、海島、懸崖等。10首新民歌作品，10組新民歌創(chuàng)演地，展現(xiàn)了新時(shí)代廣西各個(gè)領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，以及各族人民團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的精神面貌。節(jié)目秉承“山水即秀場(chǎng)，生活即舞臺(tái)”理念，讓民歌回歸人民生活，在最美的山水里、最歡樂(lè)的人群中歌唱。在廣西秀美山水實(shí)景和獨(dú)特多元的人文生活場(chǎng)景中進(jìn)行創(chuàng)演，用新民歌美學(xué)彰顯新時(shí)代的廣西風(fēng)貌。在技術(shù)手段的運(yùn)用方面，《新民歌大會(huì)》把傳統(tǒng)文藝元素與現(xiàn)代科技手段相結(jié)合，視聽(tīng)作品不僅展示了民歌的經(jīng)典唱段和民族樂(lè)器的演奏，還將具有民族特色的語(yǔ)言和其他文化符號(hào)融入其中。世界各地的民歌文化、潮流文化和民族文化相互融合或重組，為民歌在廣闊的音樂(lè)領(lǐng)域再次崛起開(kāi)拓了更多的可能性。

節(jié)目傳播策略

一是更加重視跨平臺(tái)傳播合作。新媒體時(shí)代背景下，電視媒體要借助多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行跨平臺(tái)傳播與合作。例如，和音頻App、社交媒體等其他媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的共享和互補(bǔ)。二是積極與社交媒體進(jìn)行溝通合作。當(dāng)前，社交媒體已然成為現(xiàn)代人獲取信息的重要渠道之一，所以在電視文藝節(jié)目策劃以及傳播過(guò)程中應(yīng)當(dāng)積極與社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和互動(dòng)。例如，通過(guò)微博、微信等社交媒體平臺(tái)發(fā)布節(jié)目預(yù)告、幕后花絮等內(nèi)容吸引關(guān)注，在此基礎(chǔ)上還要注重與觀眾的互動(dòng)交流，及時(shí)回應(yīng)他們的反饋和建議，以建立良好的品牌形象和口碑。三是注重粉絲經(jīng)濟(jì)以及其他衍生品開(kāi)發(fā)。近年來(lái)，“粉絲”文化的興起和發(fā)展使“粉絲經(jīng)濟(jì)”成為一種重要的商業(yè)模式，在電視文藝節(jié)目策劃過(guò)程中也應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)“粉絲”群體的培養(yǎng)，通過(guò)衍生品開(kāi)發(fā)等方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。廣西廣播電視臺(tái)《新民歌大會(huì)》2023年4月22日首播，當(dāng)年共推出了10條創(chuàng)演秀和10期電視節(jié)目，全網(wǎng)累計(jì)播放量超10億，節(jié)目相關(guān)短視頻43次登上微博、抖音、快手平臺(tái)的熱搜榜。節(jié)目系列短視頻將視野擴(kuò)展到全國(guó)乃至全世界，突破了地理的限制和語(yǔ)言的隔閡。充分借助新媒體的力量“破圈”，吸引更多年輕人群對(duì)節(jié)目的關(guān)注，創(chuàng)意新穎的創(chuàng)演秀，不僅給了民歌新的生命，還輸出了無(wú)限的創(chuàng)作靈感，不少海外博主主動(dòng)對(duì)作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，在海外引起反響?！缎旅窀璐髸?huì)》運(yùn)用全媒體方式、大眾化語(yǔ)言、藝術(shù)化形式，展現(xiàn)了可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

新媒體時(shí)代電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新路徑

技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是電視文藝節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，新媒體時(shí)代為電視文藝節(jié)目的革新帶來(lái)了更多的可能性。第一，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)的普及應(yīng)用為受眾提供了沉浸式的觀賞體驗(yàn)，依托技術(shù)讓觀眾身臨其境地參與節(jié)目，在節(jié)目中進(jìn)行互動(dòng)，從而獲得更加真實(shí)和深刻的感受。第二，互聯(lián)網(wǎng)直播與短視頻的融合為電視文藝節(jié)目提供了新的傳播渠道，電視節(jié)目可以實(shí)時(shí)傳輸?shù)饺蚋鞯匾晕嗍鼙?，而短視頻的興起也為電視文藝節(jié)目提供了更加便捷和高效的傳播途徑。第三，當(dāng)前更加高清的畫(huà)質(zhì)可以讓受眾清晰地看到節(jié)目畫(huà)面中的每一處細(xì)節(jié)，進(jìn)一步提升觀賞體驗(yàn)；優(yōu)質(zhì)音效則可以讓觀眾更加深入地感受節(jié)目氛圍和情感。

形式創(chuàng)新

首先，是電視文藝節(jié)目模式與形態(tài)的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的電視文藝節(jié)目模式在新時(shí)期下已經(jīng)難以滿(mǎn)足觀眾的需求，必須探索新的節(jié)目模式和形態(tài)。例如，采用創(chuàng)演秀、競(jìng)技、紀(jì)實(shí)等多種模式相結(jié)合的方式，打造更加豐富多樣的節(jié)目形態(tài)，或者借鑒其他領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)融入電視文藝節(jié)目，創(chuàng)造獨(dú)具特色的新模式。其次，是受眾參與方式的創(chuàng)新，他們不單單是被動(dòng)的接受者，也是積極的參與者，電視文藝節(jié)目需要為觀眾提供更多的參與機(jī)會(huì)和方式。例如，通過(guò)投票、評(píng)論、彈幕等方式讓觀眾實(shí)時(shí)參與節(jié)目，發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)，或者設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)讓受眾有機(jī)會(huì)與嘉賓或主持人進(jìn)行面對(duì)面的交流和互動(dòng)。廣西廣播電視臺(tái)的《新民歌大會(huì)》節(jié)目正是以融媒體短視頻加音樂(lè)綜藝真人秀電視節(jié)目的媒介融合形式，通過(guò)時(shí)空的融合與再造，探索出民歌創(chuàng)新和文化傳播的新模式與新路徑。例如，它的秀場(chǎng)情境演繹了歌曲時(shí)空與創(chuàng)演時(shí)空的相融合；它的紀(jì)實(shí)手段則是藝術(shù)時(shí)空與現(xiàn)實(shí)時(shí)空的相融合；而國(guó)際元素則實(shí)現(xiàn)了民族時(shí)空與世界時(shí)空的相融合?！缎旅窀璐髸?huì)》將廣西秀美山水的實(shí)景和獨(dú)特多元的人文生活場(chǎng)景進(jìn)行了藝術(shù)融合和傳播融合，編創(chuàng)者深度挖掘地方優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)新搭建媒介融合載體，為地方媒體的內(nèi)容創(chuàng)新和傳播“破圈”提供了一個(gè)可供參考的優(yōu)質(zhì)范例。

文化創(chuàng)新

文化創(chuàng)新屬于新時(shí)代背景下電視文藝節(jié)目改革與發(fā)展的深層次要求，在新媒體時(shí)代下電視文藝節(jié)目不僅需要滿(mǎn)足觀眾的娛樂(lè)需求，更需要承擔(dān)起傳承和弘揚(yáng)文化的責(zé)任。其一，促進(jìn)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，電視文藝節(jié)目的策劃應(yīng)當(dāng)深入挖掘傳統(tǒng)文化元素并將其與現(xiàn)代審美相結(jié)合，打造具有獨(dú)特魅力的文化節(jié)目。其二，在全球化時(shí)代背景下，不同國(guó)家和地區(qū)的文化交流與融合成為趨勢(shì)，電視文藝節(jié)目在策劃制作過(guò)程中能夠邀請(qǐng)不同國(guó)家的嘉賓或團(tuán)隊(duì)參與節(jié)目制作，促進(jìn)不同文化之間的交流與理解。同時(shí)，可以借鑒其他國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)和做法，將其融入自己的節(jié)目，提升節(jié)目的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。其三，電視文藝節(jié)目屬于文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展?fàn)顩r在很大程度上關(guān)系著文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，電視文藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，借助和其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的合作與交流，不斷拓展自身的發(fā)展空間和影響力?！缎旅窀璐髸?huì)》第一季選取的10首潮流音樂(lè)新民歌都充滿(mǎn)了新鮮感，對(duì)于“新民歌”這個(gè)詞有了新的解釋。民歌不再局限于民族和原生態(tài)的歌曲，只要是新時(shí)代人民群眾樂(lè)于傳唱、喜聞樂(lè)見(jiàn)的歌曲，都可以被稱(chēng)為新民歌。例如，首次演出的節(jié)目《找茶》，這個(gè)作品是根據(jù)電影《劉三姐》的插曲《采茶歌》創(chuàng)作的。它結(jié)合了說(shuō)唱、混搭和彩調(diào)唱腔的元素，吸納廣西的茶文化、山歌文化和戲曲文化，使它們相互碰撞和融合，給觀眾帶來(lái)了全新的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)享受。而作品《風(fēng)的季節(jié)·唄儂情深》將經(jīng)典粵語(yǔ)歌曲、壯語(yǔ)民歌和廣西方言說(shuō)唱巧妙地融合在一起，通過(guò)借助流行音樂(lè)作品的市場(chǎng)認(rèn)可度和高流量等優(yōu)勢(shì)，成功將傳統(tǒng)民歌推向市場(chǎng)關(guān)注的中心，創(chuàng)演秀中壯族服飾展現(xiàn)了絢麗奪目、極具民族風(fēng)情的特點(diǎn)。這些服飾沿襲了壯錦傳統(tǒng)圖案，并與中國(guó)傳統(tǒng)禮服的設(shè)計(jì)元素相結(jié)合。通過(guò)現(xiàn)代審美和女性魅力展示，彰顯了深厚的民族文化內(nèi)涵和民族自信。

新媒體時(shí)代背景下電視文藝節(jié)目的發(fā)展策略

深化內(nèi)容改革，提升節(jié)目質(zhì)量

首先，應(yīng)當(dāng)深入挖掘觀眾需求，全方位了解其收視習(xí)慣和興趣點(diǎn)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，獲取觀眾的真實(shí)反饋，為節(jié)目?jī)?nèi)容的改革提供依據(jù)。例如，借助社交媒體、問(wèn)卷調(diào)查等方式收集觀眾意見(jiàn)，了解他們對(duì)于節(jié)目類(lèi)型、嘉賓陣容、互動(dòng)方式等方面的需求。其次，要充分注重電視文藝節(jié)目的原創(chuàng)性和獨(dú)特性。近年來(lái)，電視文藝節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，要真正做到脫穎而出，就應(yīng)當(dāng)制作出具有獨(dú)特魅力的原創(chuàng)內(nèi)容。例如，通過(guò)與優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)、編劇、導(dǎo)演等合作，共同研發(fā)新穎的節(jié)目模式和內(nèi)容形式，為受眾帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。最后，及時(shí)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和文化潮流，將時(shí)事、流行元素與節(jié)目?jī)?nèi)容相結(jié)合，這樣不僅可以增加節(jié)目的時(shí)效性和話(huà)題性，還能吸引更多年輕觀眾的關(guān)注。例如，在電視音樂(lè)節(jié)目中融入當(dāng)下流行的音樂(lè)元素和歌手，或在綜藝節(jié)目中設(shè)置與熱門(mén)話(huà)題相關(guān)的游戲環(huán)節(jié)等。另外還應(yīng)考慮節(jié)目?jī)?nèi)容的深度和內(nèi)涵，在追求娛樂(lè)性的同時(shí)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的深度，傳遞積極向上的價(jià)值觀和社會(huì)正能量。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高節(jié)目知名度

第一，應(yīng)當(dāng)明確電視文藝節(jié)目的定位，推進(jìn)品牌形象的塑造，借助對(duì)目標(biāo)受眾的深入分析和市場(chǎng)調(diào)研，確定節(jié)目的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)和核心價(jià)值，從而塑造鮮明、獨(dú)特的品牌形象?！缎旅窀璐髸?huì)》在品牌樹(shù)立上就堅(jiān)守音樂(lè)國(guó)潮作品這個(gè)標(biāo)簽，兼具高度、深度、厚度和溫度，體現(xiàn)了創(chuàng)新的創(chuàng)造之力和融合傳播之力，展示了民歌創(chuàng)作的廣闊發(fā)展前景，讓民歌回歸人民之歌、民族之歌、心靈之歌的時(shí)代要求。第二，組織開(kāi)展好電視文藝節(jié)目的包裝推廣工作。依托精美的視覺(jué)設(shè)計(jì)、獨(dú)特的片頭片尾、富有感染力的宣傳語(yǔ)等，不斷增強(qiáng)節(jié)目的品牌形象和吸引力。另外，還要善于利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目的宣傳和推廣，如微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)，以及各大視頻網(wǎng)站，通過(guò)與熱門(mén)話(huà)題、網(wǎng)紅博主等合作，擴(kuò)大節(jié)目的曝光度和影響力。第三，要注重與受眾之間的互動(dòng)和交流。新媒體時(shí)代背景下，受眾不再是被動(dòng)的信息接收者，而是信息傳播的參與者。所以，電視文藝節(jié)目要利用各種方式如評(píng)論、彈幕、投票等，與受眾展開(kāi)實(shí)時(shí)互動(dòng)和交流，不僅能增強(qiáng)觀眾的參與感和歸屬感，還可為節(jié)目提供寶貴的反饋和建議。第四，應(yīng)當(dāng)注重節(jié)目的持續(xù)性和創(chuàng)新性。優(yōu)秀的品牌必須依靠長(zhǎng)期的維護(hù)和經(jīng)營(yíng)，電視文藝節(jié)目也應(yīng)當(dāng)保持持續(xù)的創(chuàng)新和優(yōu)化，實(shí)踐工作中在保持節(jié)目核心價(jià)值和獨(dú)特性的基礎(chǔ)上不斷引入新的元素和形式，為受眾帶來(lái)持續(xù)的新鮮感和驚喜。另外，還應(yīng)密切關(guān)注市場(chǎng)變化和受眾需求，及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容與形式，這樣才能盡快適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。

注重人才培養(yǎng)，提升節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力

專(zhuān)業(yè)的人才培養(yǎng)不僅有助于打造精品電視文藝節(jié)目，還能夠?yàn)槭鼙妿?lái)更加精彩、多樣的視聽(tīng)體驗(yàn)。首先，盡快建立完善的人才選拔機(jī)制，借助公平、公正的選拔程序選拔更具潛力和才華的新人，為新聞節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)注入新鮮血液。同時(shí)，制訂科學(xué)的人才培訓(xùn)計(jì)劃，結(jié)合團(tuán)隊(duì)成員的實(shí)際情況和節(jié)目需求提供有針對(duì)性的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)和實(shí)踐指導(dǎo)，或是邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家進(jìn)行授課或開(kāi)展交流活動(dòng)，進(jìn)一步拓寬團(tuán)隊(duì)視野、提升專(zhuān)業(yè)技能。其次，建立健全相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，依托科學(xué)的薪酬體系、設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃以及提供晉升機(jī)會(huì)等手段，激發(fā)工作人員的積極性和創(chuàng)造力，充分關(guān)注其職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，提供更多的成長(zhǎng)空間和晉升機(jī)會(huì)，從而增強(qiáng)節(jié)目策劃制作團(tuán)隊(duì)的凝聚力和向心力。最后，構(gòu)建人才評(píng)價(jià)長(zhǎng)效機(jī)制，對(duì)工作人員實(shí)施定期評(píng)估、反饋和指導(dǎo)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)他們的優(yōu)點(diǎn)和不足，制訂有針對(duì)性的改進(jìn)和提升計(jì)劃，從而讓其在持續(xù)學(xué)習(xí)與實(shí)踐中不斷突破和成長(zhǎng)，為電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

新媒體時(shí)代，電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為了在新時(shí)代中立足與發(fā)展，相關(guān)從業(yè)者必須充分認(rèn)識(shí)策劃與創(chuàng)新的重要性，積極擁抱新媒體技術(shù)和平臺(tái)，不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)和傳播方式，以滿(mǎn)足觀眾日益多樣化的需求。展望未來(lái)，文藝節(jié)目的創(chuàng)新、文化傳播的多元，都需要立足實(shí)踐工作，用文藝作品促進(jìn)中國(guó)文化表達(dá)的多樣化，正是從業(yè)者探索、努力、嘗試和創(chuàng)新的方向。