從北京圖書(shū)訂貨會(huì)觀出版風(fēng)向

北京圖書(shū)訂貨會(huì)素有“中國(guó)出版行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的美譽(yù)，在促進(jìn)出版行業(yè)各界深度交流合作、展示行業(yè)發(fā)展新成果等方面發(fā)揮著重要作用。2024年1月11日至13日，2024北京圖書(shū)訂貨會(huì)在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心（朝陽(yáng)館）如期舉辦。一如往常，在舉辦經(jīng)典文化活動(dòng)的基礎(chǔ)上，本屆圖書(shū)訂貨會(huì)還增設(shè)了數(shù)字出版的展覽區(qū)，集中展示最新的融媒體成果。

北京圖書(shū)訂貨會(huì)自1987年舉辦以來(lái)，每年喜迎新春時(shí)如期而至，被譽(yù)為中國(guó)出版業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。2023年，北京圖書(shū)訂貨會(huì)乘勢(shì)回歸。2024年，第36屆北京圖書(shū)訂貨會(huì)可謂圖書(shū)出版業(yè)的盛宴。

2024年1月11日至13日，2024北京圖書(shū)訂貨會(huì)在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心（朝陽(yáng)館）如期舉辦。本屆圖書(shū)訂貨會(huì)以“堅(jiān)定文化自信，鑄就出版新輝煌”為主題，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想。在北京圖書(shū)訂貨會(huì)論壇、中國(guó)出版發(fā)展報(bào)告會(huì)、社長(zhǎng)薦書(shū)直播間活動(dòng)、“紅沙發(fā)”系列訪談、大家讀好書(shū)系列活動(dòng)、閱讀X論壇、2023中國(guó)書(shū)店創(chuàng)新致敬暨2024中國(guó)書(shū)店大會(huì)、館社店高層論壇、2024高等教育教材行業(yè)合作大會(huì)等經(jīng)典文化活動(dòng)的基礎(chǔ)上，本屆圖書(shū)訂貨會(huì)還增設(shè)了數(shù)字出版的展覽區(qū)，集中展示最新的融媒體成果。

觀風(fēng)向

出版業(yè)或被貼上如“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”各種消極的標(biāo)簽，但現(xiàn)在依舊在“夕陽(yáng)”中乘風(fēng)而行、扶搖直上，他們從不抱怨行業(yè)不景氣、形勢(shì)不好，而是在逆境中負(fù)重前行、迎難而上，在勝利的山巔獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。走進(jìn)縹緗琳瑯，今年的北京圖書(shū)訂貨會(huì)有什么亮點(diǎn)、為出版業(yè)及出版人指示了什么樣的新風(fēng)向。

融媒體強(qiáng)勢(shì)襲來(lái)

2024北京圖書(shū)訂貨會(huì)主論壇上，原新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰以“在習(xí)近平文化思想指引下建設(shè)高質(zhì)量出版強(qiáng)國(guó)”為主旨作了報(bào)告。此外，還包括“AI大模型浪潮下的出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值”“大型語(yǔ)言模型的力量與人類(lèi)交流的困境”“中國(guó)出版行業(yè)上市公司數(shù)字化價(jià)值投資評(píng)價(jià)報(bào)告”“出版業(yè)如何應(yīng)對(duì)生成式AI”等主題?？梢?jiàn)，本屆圖書(shū)訂貨會(huì)向外界傳達(dá)圖書(shū)出版業(yè)中融媒體發(fā)展的信息。

《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》對(duì)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出明確要求。所謂數(shù)字出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是基于文化子系統(tǒng)、技術(shù)子系統(tǒng)與經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)三位一體，技術(shù)賦能與文化自信協(xié)同實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版行業(yè)高質(zhì)量、多層次、創(chuàng)新性、智能化發(fā)展。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展，圖書(shū)出版業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)成為未來(lái)必然趨勢(shì)。中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)規(guī)模巨大，位居世界前列。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2021—2022年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，2021年，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對(duì)2020年增加8.3%，產(chǎn)值達(dá)到12762.64億元。根據(jù)《2023抖音電商圖書(shū)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，抖音電商全年售出圖書(shū)超過(guò)4億單，抖音商城帶動(dòng)圖書(shū)銷(xiāo)量同比提升127%，通過(guò)抖音商城購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)108%，《鱷魚(yú)》《狂飆》成為年度最受歡迎新書(shū)。在圖書(shū)訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，隨處可見(jiàn)的是各類(lèi)直播，訂貨會(huì)好似一間大型直播間。“社長(zhǎng)薦書(shū)”直播間是本屆圖書(shū)訂貨會(huì)一大亮點(diǎn)。首次設(shè)立的“社長(zhǎng)薦書(shū)”是各大出版社社長(zhǎng)、總編、專家等走進(jìn)直播間為線下讀者推薦好書(shū)。中信出版集團(tuán)、商務(wù)印書(shū)館等一批出版單位的直播間也在進(jìn)行不間斷的現(xiàn)場(chǎng)直播。中國(guó)財(cái)經(jīng)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)也參與其中，邀請(qǐng)了《中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革簡(jiǎn)史（1978—2023）》編創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在“社長(zhǎng)薦書(shū)”直播間力薦本書(shū)。此外，王芳等人氣主播也特別設(shè)立個(gè)人專屬直播間，在小小直播間中創(chuàng)造上百萬(wàn)的銷(xiāo)售額，據(jù)統(tǒng)計(jì)，王芳直播間開(kāi)播一天，銷(xiāo)售額已突破千萬(wàn)元。

圖書(shū)訂貨會(huì)上的“直播熱”是當(dāng)下出版業(yè)積極投身新媒介渠道的生動(dòng)展現(xiàn)。中國(guó)新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長(zhǎng)王飚認(rèn)為，推動(dòng)數(shù)字出版與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域相加相融，才能激發(fā)新增量、新動(dòng)能，構(gòu)建附加值高、功能多樣的新型“出版+”業(yè)態(tài)。

主題出版持續(xù)繁榮

主題出版依舊是本屆圖書(shū)訂貨會(huì)著重展示的成果。各家出版單位紛紛在展區(qū)重要位置展示獲得中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、中國(guó)出版政府獎(jiǎng)、“中國(guó)好書(shū)”等國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的經(jīng)典圖書(shū)。精心打造的主題出版物獲得出版業(yè)內(nèi)人士、讀者的廣泛關(guān)注。

中國(guó)財(cái)經(jīng)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)重點(diǎn)展出了一批中宣部主題出版的精品力作《中國(guó)會(huì)計(jì)通史》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革簡(jiǎn)史（1978—2023）》《哲理：中國(guó)化時(shí)代化的馬克思主義立場(chǎng)觀點(diǎn)方法》等，為中外專家和讀者講述中國(guó)人自己的經(jīng)濟(jì)、會(huì)計(jì)歷史和文化。作為國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“中國(guó)會(huì)計(jì)通史系列問(wèn)題研究”，《中國(guó)會(huì)計(jì)通史》被列入國(guó)家出版基金項(xiàng)目、“十四五”國(guó)家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃項(xiàng)目，是世界首部會(huì)計(jì)通史，填補(bǔ)了中國(guó)會(huì)計(jì)學(xué)研究的空白，對(duì)中國(guó)和世界會(huì)計(jì)史研究與會(huì)計(jì)文化研究具有重大意義。北京出版集團(tuán)精品圖書(shū)展示區(qū)重點(diǎn)陳列了《毛澤東的黨史觀》和“北京文化書(shū)系”等主題的出版物，以聚焦闡釋馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化新篇章、中國(guó)式現(xiàn)代化新征程、謳歌新時(shí)代偉大變革和偉大成就。新世界出版社以向外國(guó)人講中國(guó)故事為主旨，向英語(yǔ)國(guó)家、西班牙語(yǔ)國(guó)家宣傳推廣系列圖書(shū)《我心安處是故鄉(xiāng)》《跨越山海的緣分》。

少兒圖書(shū)蓬勃發(fā)展

琳瑯滿目的少兒讀物可謂占據(jù)圖書(shū)訂貨會(huì)的“半壁江山”。少兒套系經(jīng)典讀物仍舊受到關(guān)注；少兒科普百科類(lèi)、知識(shí)繪本類(lèi)讀物成為圖書(shū)訂貨會(huì)上的“爆款”。訂貨會(huì)期間，《全國(guó)新書(shū)首發(fā)中心2022年度全國(guó)新書(shū)市場(chǎng)報(bào)告》發(fā)布，從大數(shù)據(jù)的視角回顧了全國(guó)新書(shū)的出版發(fā)行概況。其中顯示，2022年全國(guó)上市新書(shū)約17萬(wàn)種，占整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)總品種的7%。在2022年上市的新書(shū)中，1/4以上是少兒讀物，少兒讀物新書(shū)銷(xiāo)售碼洋收入最高，占整個(gè)市場(chǎng)新書(shū)碼洋的25.3%。同時(shí)，少兒讀物新書(shū)在原創(chuàng)圖書(shū)中約占70%。其中，科普知識(shí)性漫畫(huà)受到讀者喜愛(ài)。

隨著融媒體發(fā)展，少兒出版市場(chǎng)集中度下降，市場(chǎng)上出現(xiàn)了非少兒出版社參與少兒圖書(shū)出版。黨建讀物出版社和接力出版社共同推出的“中華先鋒人物故事匯”系列第四輯，通過(guò)傳唱各個(gè)領(lǐng)域的先進(jìn)典型，講述勞動(dòng)的故事、勇毅的故事、創(chuàng)造的故事等，鼓舞青少年有理想、敢擔(dān)當(dāng)、能吃苦、肯奮斗。同時(shí)，增加了“北斗”團(tuán)隊(duì)、“嫦娥”團(tuán)隊(duì)、塞罕壩林場(chǎng)先進(jìn)群體等人物群像，展示了集體智慧和團(tuán)隊(duì)力量，有利于深化對(duì)青少年的愛(ài)國(guó)主義、集體主義教育?！爸腥A先鋒人物故事匯”系列自面市以來(lái)，深受青少年讀者喜愛(ài)。

乘風(fēng)破浪

走進(jìn)縹緗琳瑯，我們發(fā)現(xiàn)今年的北京圖書(shū)訂貨會(huì)亮點(diǎn)，為我們出版業(yè)及出版人指示了新風(fēng)向。那么，如何乘風(fēng)破浪呢？筆者認(rèn)為，應(yīng)從發(fā)揮融合發(fā)展、以文化為發(fā)展引擎、著重未來(lái)編輯力等方面展開(kāi)思考和探索，以吸收先進(jìn)技術(shù)、融合發(fā)展為形式、以文化為發(fā)展引擎，不斷提升編輯力，轉(zhuǎn)型為未來(lái)需要的編輯力，最終實(shí)現(xiàn)圖書(shū)出版高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。

融合發(fā)展

本屆圖書(shū)訂貨會(huì)上，很多出版集團(tuán)和新媒體出版機(jī)構(gòu)推出了數(shù)字產(chǎn)品，并展示融合出版平臺(tái)。但這更多的只是發(fā)展構(gòu)想、發(fā)展雛形，總體上各出版社尚未形成系統(tǒng)和高質(zhì)量的融合出版發(fā)展機(jī)制，與新媒體的互動(dòng)僅限于“直播帶貨”。面對(duì)短視頻等新媒體沖擊，出版業(yè)只能夠利用直播實(shí)現(xiàn)融合嗎？我們看到今年圖書(shū)訂貨會(huì)上遍地開(kāi)花似的直播，好不熱鬧，但多為“面子”上的熱鬧，“里子”卻顯得底氣不足。要實(shí)現(xiàn)出版單位高質(zhì)量發(fā)展、持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展的要求，就要實(shí)實(shí)在在做好系統(tǒng)建設(shè)、制度建設(shè)。

例如，在充分融合“出版+傳媒”方面，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)建立鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)國(guó)際傳播中心，將10年融媒體探索成果轉(zhuǎn)化，上線“現(xiàn)代+App”，全面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各類(lèi)外宣資源平臺(tái)，積極發(fā)揮“出版+傳媒”優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，形成文化“走出去”的海外支點(diǎn)，拓展傳播渠道，打造國(guó)際傳播未來(lái)工程，為增強(qiáng)中華文明傳播力、影響力作出新貢獻(xiàn)。

此外，與影視業(yè)交流互動(dòng)也是圖書(shū)出版融合發(fā)展方向之一。例如，由長(zhǎng)篇小說(shuō)改編而成的同名電視劇《繁花》正在各大電視臺(tái)熱播，激發(fā)了觀眾對(duì)原著《繁花》的閱讀興趣和購(gòu)買(mǎi)熱情，成為近期最熱絡(luò)的跨年文化場(chǎng)景之一。圖書(shū)訂貨會(huì)上的上海區(qū)展示廳也因此吸引了大量觀眾前來(lái)參觀，甚至王家衛(wèi)導(dǎo)演也成為“帶著《繁花》看《繁花》”的一員。據(jù)報(bào)道，同名電視劇熱播“引爆”原著《繁花》連續(xù)加印，銷(xiāo)量已達(dá)到20萬(wàn)冊(cè)。

在圖書(shū)出版過(guò)程中，增加融媒體技術(shù)、加強(qiáng)與影視業(yè)等跨領(lǐng)域合作，以融合思路發(fā)展，勢(shì)在必行。出版單位可以嘗試紙質(zhì)圖書(shū)配合多媒體形式，視頻、音頻和圖片等豐富資源可以作為紙質(zhì)圖書(shū)的有力補(bǔ)充，打破視頻與圖書(shū)不相容的束縛，更多引用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播形式和方式、話語(yǔ)體系，提升讀者購(gòu)買(mǎi)、閱讀圖書(shū)的體驗(yàn)感，增強(qiáng)圖書(shū)教化宣傳的效果。

文化引擎

在今年圖書(shū)訂貨會(huì)上，文化類(lèi)圖書(shū)體驗(yàn)成為焦點(diǎn)。參展人可以參與文化互動(dòng)，在體驗(yàn)過(guò)程中得到來(lái)自專業(yè)人士的指導(dǎo)、領(lǐng)略文化帶來(lái)的獨(dú)特體驗(yàn)感、認(rèn)同感。

1.賡續(xù)文脈，重視文化體驗(yàn)感

文化類(lèi)圖書(shū)可以增加文化體驗(yàn)，加深讀者對(duì)文化的理解、對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的體驗(yàn)。例如，在圖書(shū)訂貨會(huì)上，部分出版單位還設(shè)置了豐富多彩的體驗(yàn)式活動(dòng)。中州古籍出版社以非遺傳拓技藝體驗(yàn)活動(dòng)體驗(yàn)吸引大量觀眾參與其中，還邀請(qǐng)漢畫(huà)專家方清剛對(duì)每一位漢畫(huà)拓片體驗(yàn)者進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)。適逢2024年甲辰龍年，中州古籍出版社更是以“龍”為主題內(nèi)容開(kāi)展一系列與“龍”互動(dòng)的文化體驗(yàn)，帶領(lǐng)體驗(yàn)者傳拓“龍?zhí)ь^”拓片、贈(zèng)送讀者《龍圖騰》漢畫(huà)明信片，希望通過(guò)“拓龍”這項(xiàng)非遺活動(dòng)傳承中華文化。

2.傳承文化，發(fā)揮地方文化優(yōu)勢(shì)

地方文化是中國(guó)文化藝術(shù)的重要組成部分，符合中國(guó)“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新”要求，對(duì)宣傳地方人文、文化底蘊(yùn)，記錄地方發(fā)展變遷具有深遠(yuǎn)意義。因此，地方文化是圖書(shū)出版的文化底氣和豐富資源，而圖書(shū)也可以成為地方文化地標(biāo)構(gòu)建和傳承的重要載體之一，兩者之間的關(guān)系是相輔相成、相互依靠的。在出版地方文化圖書(shū)時(shí)，出版單位應(yīng)自覺(jué)擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益，彰顯圖書(shū)出版社的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，對(duì)介紹和宣傳具有地方特色的人文和文化底蘊(yùn)、促進(jìn)地方文化交流和經(jīng)濟(jì)發(fā)展、記錄地方發(fā)展變遷具有重要作用。因而，深刻挖掘、發(fā)揮各地獨(dú)具特色的文化優(yōu)勢(shì)成為突破口。

北京出版集團(tuán)在圖書(shū)訂貨會(huì)期間舉辦多次線上、線下“京味兒”文化活動(dòng)，展示了2000多種圖書(shū)、期刊、文創(chuàng)及融媒體產(chǎn)品。特別是在“文化新地標(biāo)”專題展示區(qū)域中，重點(diǎn)宣傳了該集團(tuán)與西城區(qū)政府以首善標(biāo)準(zhǔn)共同建設(shè)的“十月星吧廣場(chǎng)”?！笆滦前蓮V場(chǎng)”以首善標(biāo)準(zhǔn)，成為北京市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一，通過(guò)圖文資料、視頻等形式向大眾詳細(xì)介紹發(fā)展藍(lán)圖，體現(xiàn)了雙方以文化、出版突出區(qū)位特色，打造新文化地標(biāo)。除了重點(diǎn)展示文學(xué)、少兒、人文社科、藝術(shù)生活等精品圖書(shū)，北京出版集團(tuán)與北京中軸線申遺緊密結(jié)合，舉辦了宣傳北京中軸線文化圖書(shū)的活動(dòng)。兩部新書(shū)《穿越北京中軸線》《太廟與中軸線古建文化經(jīng)典：北京太廟中軸線重要地位研究》分別從不同角度展示了北京中軸線歷史文化、哲學(xué)思想、人文底蘊(yùn)，帶領(lǐng)讀者品味具有北京地方文化特色的傳統(tǒng)哲學(xué)文化、禮樂(lè)文化、建筑文化及藝術(shù)文化。

未來(lái)編輯力

出版人應(yīng)該深入研究高質(zhì)量發(fā)展理念的根本精神，積極投身高質(zhì)量發(fā)展實(shí)踐，在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力上多做工作，取得實(shí)效。在圖書(shū)訂貨會(huì)上，出版業(yè)在融媒體方向的融合、轉(zhuǎn)型發(fā)展是大勢(shì)所趨，勢(shì)在必行。而出版人、每一位從業(yè)者，特別是編輯人員，應(yīng)當(dāng)如何調(diào)整。有些持悲觀看法者認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展以及人工智能等高新技術(shù)日臻完善，編輯會(huì)被人工智能取代。這種觀點(diǎn)有失偏頗，雖然人工智能等高新技術(shù)能夠完成諸如發(fā)現(xiàn)錯(cuò)別字、改正錯(cuò)別字等工作，但仍然不能代替編輯完成圖書(shū)編輯加工、出版發(fā)行工作。編輯仍有核心價(jià)值，如編校工作上的總結(jié)和反思、認(rèn)知體驗(yàn)和感受、思想覺(jué)悟和判斷等。

在編校認(rèn)知方面，出版人、編輯需要在技術(shù)認(rèn)知和創(chuàng)新意識(shí)上發(fā)揮主觀能動(dòng)性。技術(shù)認(rèn)知和創(chuàng)新意識(shí)都是來(lái)自編輯實(shí)踐，從實(shí)踐中調(diào)查研究并掌握第一手資料，分析提煉調(diào)研結(jié)果，有開(kāi)創(chuàng)性地策劃選題、營(yíng)銷(xiāo)宣傳、引入渠道、運(yùn)用新技術(shù)，打開(kāi)未來(lái)編輯出版發(fā)展新局面。

在編校技術(shù)方面，出版人、編輯可以著重學(xué)習(xí)和了解最新技術(shù)，提高學(xué)習(xí)能力，在熟習(xí)編輯校對(duì)技術(shù)技巧基礎(chǔ)上普及數(shù)字技術(shù)、人工智能技術(shù)、新媒體技術(shù)等，在圖書(shū)出版實(shí)際工作中，自覺(jué)將出版與其他領(lǐng)域技術(shù)技巧相結(jié)合，拓展成長(zhǎng)空間和潛力。

在編校規(guī)范方面，出版人、編輯可以從制度角度、道德倫理角度充實(shí)提高。無(wú)論發(fā)展多快，圖書(shū)出版的一切行為都要嚴(yán)格在制度約束和道德倫理監(jiān)督下進(jìn)行。因而，持續(xù)學(xué)習(xí)好國(guó)家制度、行業(yè)制度、編輯職業(yè)制度等制度要求是必不可少的，持續(xù)保有批判思維與質(zhì)疑精神也是不可少的，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)跨領(lǐng)域互動(dòng)與融合、加強(qiáng)國(guó)際交流與合作。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展以及人工智能等高新技術(shù)日臻完善，在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的今天，未來(lái)出版業(yè)應(yīng)從發(fā)揮融合發(fā)展、以文化為發(fā)展引擎、著重未來(lái)編輯力等方面展開(kāi)思考和探索，以吸收先進(jìn)技術(shù)、融合發(fā)展為形式，以文化為發(fā)展引擎，不斷提升編輯力，推動(dòng)圖書(shū)出版高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展，自覺(jué)承擔(dān)新的文化使命，最終實(shí)現(xiàn)圖書(shū)出版高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。