模塊化設計在新中式茶飲品牌設計中的應用研究

[摘 要]旨在探討模塊化設計在新中式茶飲品牌設計中的應用，特別是以近年來迅速發(fā)展的新中式茶飲品牌茶顏悅色和霸王茶姬為例進行深入分析。模塊化設計作為一種高效、靈活的設計方法，通過將復雜系統(tǒng)分解為多個獨立且可互換的模塊，不僅提升了設計效率，還增強了品牌的可擴展性和個性化定制能力。以市場現(xiàn)狀和受眾為導向，將從基礎視覺、App系統(tǒng)、包裝設計等維度，闡述模塊化設計如何助力兩大新中式茶飲品牌構(gòu)建獨特的品牌形象，提升市場競爭力。

[關(guān) 鍵 詞]模塊化設計；新中式茶飲；品牌設計；茶顏悅色；霸王茶姬

[中圖分類號]J50-05 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）31-0044-03

文獻著錄格式：朱冰，許桂蘋，王一涵.模塊化設計在新中式茶飲品牌設計中的應用研究[J].天工，2024（31）：44-46.

隨著消費者對傳統(tǒng)文化認同度的提升，新中式飲品逐步在茶飲行業(yè)占據(jù)重要地位?！鞍酝醪杓А焙汀安桀亹偵钡刃轮惺讲栾嬈放茟\而生[1]。將模塊化設計運用于兩大新中式茶飲品牌，從而進一步促進新中式茶飲品牌的發(fā)展和創(chuàng)新。

一、理論闡述

（一）模塊化設計理念

模塊化是一種處理復雜系統(tǒng)且分解成為更好的可管理模塊的方式。它通過將系統(tǒng)自上向下逐層劃分成若干模塊，每個模塊完成一個特定的子功能，然后所有的模塊按某種方法組裝起來，成為一個整體，完成整個系統(tǒng)所要求的功能[2]。模塊化設計是指將產(chǎn)品或空間劃分為若干個獨立的模塊，每個模塊具有特定的功能和形式，通過不同的組合方式實現(xiàn)整體的設計目標。

（二）新中式茶飲

在當代文化浪潮中，“新中式”文化作為一種獨特的文化現(xiàn)象逐漸嶄露頭角。“新中式”源于中華傳統(tǒng)文化的深厚底蘊，同時融入現(xiàn)代審美與創(chuàng)意，呈現(xiàn)出既古典又時尚的風格[3]。新中式茶飲是以新鮮茶葉為基底，加入牛奶、奶油或各類新鮮水果調(diào)制成的新型茶飲類別，原料簡單，主要為茶葉和牛奶，賦予了傳統(tǒng)的中國茶飲以創(chuàng)新的制作方式和品嘗方式。

（三）品牌設計

品牌設計不僅包括視覺元素，還涵蓋品牌文化、情感體驗等，通過合理安排視覺元素塑造特定的產(chǎn)品和服務，以此在市場競爭中脫穎而出。品牌設計也是建立和塑造品牌形象的關(guān)鍵要素之一，對傳達品牌的個性和價值觀至關(guān)重要[4]。

二、新中式茶飲品牌現(xiàn)狀分析

（一）新中式茶飲品牌市場現(xiàn)狀分析

研究報告顯示，新中式茶飲市場規(guī)模在不斷擴大。2024年，中國新式茶飲市場規(guī)模預計將增至1793億元，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。這表明新中式茶飲品牌在國內(nèi)市場有著廣闊的發(fā)展空間。隨著市場競爭的加劇，新中式茶飲行業(yè)的市場集中度也在不斷提高。一些知名品牌如茶顏悅色、霸王茶姬等通過不斷的市場拓展和品牌建設，占據(jù)了較大的市場份額。

消費者對健康飲品的需求不斷增加，推動了茶飲產(chǎn)品向無糖、低卡和營養(yǎng)的全面升級。同時，創(chuàng)新口味和產(chǎn)品形式也是吸引消費者的重要因素。新中式茶飲品牌采用線上+線下融合的發(fā)展方式。隨著中國茶飲市場的飽和，全球化擴張成為新的增量空間。一些新中式茶飲品牌已經(jīng)開始將目光投向海外市場，通過構(gòu)建海外供應鏈和文化輸出，提升品牌的國際影響力。

（二）國內(nèi)經(jīng)典新中式茶飲品牌分析

在當前國內(nèi)新中式茶飲市場中，各大品牌憑借各自獨特的品牌理念、市場策略等，在激烈的競爭中一騎絕塵。通過綜合考量，分別選取了2013年創(chuàng)辦于長沙的茶顏悅色和2017年創(chuàng)辦于云南的霸王茶姬。

1.品牌理念

茶顏悅色是一個新中式風格的茶葉品牌。該品牌在制作茶飲料時強調(diào)“中茶西做”，始終堅持“健康、時尚、品味”的理念，致力于為都市年輕人提供一種高品質(zhì)、有格調(diào)的生活方式。

霸王茶姬也是一個新中式茶飲品牌，以原葉鮮奶茶為主打，傳承、創(chuàng)新中國茶文化，打造東方新茶鋪。品牌理念是“以東方茶，會世界友”，致力于將中國傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代飲品相結(jié)合，打造具有國風特色的茶飲品牌。霸王茶姬以“新鮮、健康、時尚和服務”為品牌定位，始終保持消費者對產(chǎn)品的新鮮感與吸引力。

2.受眾需求與偏好

茶顏悅色主要面向年輕人，尤其是90后和00后等新生代消費者，以學生、白領等為消費主體，他們崇尚國潮與古風文化，比較注重產(chǎn)品的天然和健康，對口感和品質(zhì)有較高要求，所以茶顏悅色的產(chǎn)品特點和品牌形象符合該年輕消費者的普遍喜好。同時，茶顏悅色也注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)，不斷推出新口味和新產(chǎn)品，以滿足消費者的多樣化需求。

霸王茶姬的主要受眾集中在18～30歲的年輕人群體，跟茶顏悅色的消費群體年齡相當，這一年齡段的人群對新事物的接受度高，追求時尚與潮流，是消費的主力軍。他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的口感和品質(zhì)，還注重品牌的文化內(nèi)涵和情感體驗。此外，該品牌的女性消費者占比較高，達到57%左右。霸王茶姬的受眾同樣注重健康飲食，對茶飲的營養(yǎng)價值有一定的關(guān)注。霸王茶姬推出的低糖、低卡路里、無乳制品順應健康潮流。

3.地域分布

茶顏悅色現(xiàn)有門店500多家，覆蓋15個城市，尤其在經(jīng)濟較發(fā)達且年輕人為主的地區(qū)。

霸王茶姬門店主要集中在上海、北京、成都等經(jīng)濟發(fā)達的一線或新一線城市。截至2024年初，霸王茶姬在全國有3000多家門店。同時在馬來西亞、泰國等地開設門店65家。

三、新中式茶飲品牌基礎視覺的模塊化設計

（一）標志設計

茶顏悅色的Logo在設計上采用了三個經(jīng)典元素：仕女、團扇、八角窗。嫻靜優(yōu)雅的仕女、團扇組合以及江南園林的八角窗，進一步強化了品牌中式古典的風格；六邊形的窗欞設計巧妙地形成了“茶”字，整體呈現(xiàn)出濃厚的古典氣息，再配以紅、黑、白為主的顏色，從而形成了鮮明的對比效果，易于識別和記憶，整體展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的魅力，用國風詮釋了新中式茶飲理念。茶顏悅色在標志設計上采用模塊化設計方式，將Logo、色彩、字體和圖形元素進行統(tǒng)一規(guī)劃，通過模塊化組合或拆分的方式，運用到不同的場景中，達到視覺元素的協(xié)調(diào)，從而進一步提高設計效率和市場適應性。

霸王茶姬的Logo在設計上巧妙地將戲曲人物與幾何美學結(jié)合。簡單的配色和極強視覺沖擊力的紅白臉譜，更加凸顯國風設計元素，具有獨特的品牌色彩識別度。在字體設計上，提取了“CHAGEE”的C作為元素，結(jié)合波普藝術(shù)，再加上中文名稱，從而形成強烈的品牌紋樣，增強品牌識別性。霸王茶姬通過模塊化設計將Logo、色彩、字體等元素進行統(tǒng)一規(guī)劃，形成標準化的設計模板。這些模板可以在不同的場景中進行靈活組合和調(diào)整，以滿足不同的設計需求。

（二）門店設計

茶顏悅色門店主要配色為黑、白、紅三種顏色，招牌多以徽派建筑的青瓦色為背景色，配上紅色的Logo和白色的品牌名稱。門店設計上多以石磚、瓦礫、木材等為主，彰顯國風理念[5]。除了以上基礎門店的設計風格外，還建造了很多主題概念門店，通過各種模塊的集合方式進行主題門店的設計，既保留了茶顏悅色的基礎視覺模塊，又突出了各個主題概念門店的設計風格，提高了設計效果。

霸王茶姬以“東方新茶鋪”為設計理念，結(jié)合古建筑榫卯結(jié)構(gòu)、云龍戲服、刺繡等多種元素，讓門店的每一個細節(jié)都蘊藏著傳統(tǒng)文化美學。除了基礎設計模塊的組合之外，霸王茶姬也推出了一些特色門店，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播到其他國家，在滿足基礎模塊之外，使用統(tǒng)一的色彩、字體和圖形元素進行設計，營造統(tǒng)一的品牌形象。

四、新中式茶飲品牌App系統(tǒng)的模塊化設計

（一）系統(tǒng)架構(gòu)設計

茶顏悅色和霸王茶姬在App系統(tǒng)架構(gòu)中除了最基礎的用戶會員體系模塊、訂單在線支付模塊和收集用戶數(shù)據(jù)與統(tǒng)計分析模塊相同外，其他功能模塊的劃分都各具品牌特色。

茶顏悅色App提供了預約管理功能模塊，以滿足用戶在門店繁忙時段提前預約服務的需求，該模塊更好地提升了用戶體驗，同時，通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對用戶進行畫像分析，推薦個性化的商品，這種精準營銷策略有助于提升購買轉(zhuǎn)化率和用戶滿意度。

霸王茶姬App特別上線了熱量計算器功能模塊，通過簡潔直觀的界面設計，幫助消費者一鍵查詢產(chǎn)品熱量，該品牌在滿足基礎模塊的同時，更加關(guān)注消費者的健康需求，并提供了個性化的健康管理工具；同時，在私域運營方面有顯著特點，其App系統(tǒng)集成了完善的社群管理功能，通過每日推送優(yōu)惠劵、周邊產(chǎn)品以及開展各種活動等方式，構(gòu)建深度綁定消費者的私域王國，有助于提升用戶黏性和忠誠度。

（二）交互界面設計

茶顏悅色的App界面采用模塊化布局，將主要功能區(qū)域如首頁推薦、點單方式、商城服務、個人中心等進行清晰的劃分，每個模塊都具有不同的功能，且通過明確的標題或圖標進行區(qū)分，便于用戶快速找到所需功能。App界面會不定時滾動各種新品海報，每款產(chǎn)品都與中華傳統(tǒng)文化相結(jié)合，具有強烈的國風特征，獨特的色彩搭配和豐富的視覺元素，營造出品牌特有的氛圍和風格，提升用戶的視覺體驗，注重視覺效果的同時，方便用戶較快操作。地圖模塊通過可視化方式讓用戶一目了然，提高用戶體驗。

霸王茶姬App界面設計簡潔明了，功能模塊分區(qū)清晰，使用戶能快速找到所需的功能入口。界面設計保持了霸王茶姬的品牌風格，通過統(tǒng)一的色彩搭配、標志字體和Logo的排列組合，營造出一種獨特的視覺體驗。無論是頁面布局還是視覺元素都追求精致和美觀，讓用戶在使用過程中享受到愉悅的視覺體驗，如獨具特色的“熱量計算器”這一功能模塊被單獨放在首頁的導航欄上，方便用戶一鍵查詢產(chǎn)品熱量值。這種設計風格不僅增強了品牌的辨識度，還提升了用戶的整體滿意度。

五、新中式茶飲品牌包裝的模塊化設計

（一）視覺元素

茶顏悅色在包裝設計上一開始就和其他新中式茶飲區(qū)別開來。同時，茶顏悅色將品牌特有的茶顏色系，如淺黃色、綠色等作為主色調(diào)或輔助色調(diào)，形成統(tǒng)一的色彩模塊。這些色彩模塊可以在不同包裝產(chǎn)品中重復使用，增強品牌識別度。選用與品牌形象相符的字體，形成統(tǒng)一的字體模塊，這些字體模塊用于包裝上的品牌名、產(chǎn)品名、宣傳語等文字內(nèi)容，確保信息傳遞的準確性和一致性。茶顏悅色也會根據(jù)當下的熱點事件，每個季度在原有視覺元素基礎模塊下適時地調(diào)整產(chǎn)品的杯裝畫面，通過各種模塊方式的拼接組合，形成鮮明的“國潮”特色。所有的視覺化包裝都以品牌特性為基礎進行不同的設計轉(zhuǎn)化。

霸王茶姬初期在整體包裝設計上向大牌看齊，“茶古馬道”設計與迪奧形似，“櫻花烏龍”撞上華倫天奴和香奈兒等。隨著品牌形象的成熟，在產(chǎn)品包裝上提取各種元素進行新中式美學設計碰撞。還可以將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代時尚元素相結(jié)合，形成獨特的國潮風格模塊。這些模塊包括色彩搭配、圖案設計、字體選擇等。如，采用鮮艷且富有層次感的色彩搭配，形成品牌特有的色彩模塊，以展現(xiàn)品牌的獨特魅力和文化底蘊，吸引消費者的注意力。

（二）信息提取

茶顏悅色、霸王茶姬將產(chǎn)品名稱、規(guī)格、成分、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等關(guān)鍵信息以標準化的格式和位置呈現(xiàn)在包裝上，方便用戶快速了解。通過品牌信息模塊化設計，從而講述茶顏悅色、霸王茶姬的品牌故事，傳達品牌理念等，以增強用戶對品牌的認同感，這些品牌故事模塊以插畫、文案等形式呈現(xiàn)于包裝上。

六、結(jié)束語

通過分析茶顏悅色和霸王茶姬兩大新中式品牌設計中模塊化理念的應用，證明了模塊化設計在新中式茶飲品牌設計中具有顯著的優(yōu)勢和價值。模塊化設計對提升品牌形象、縮短設計周期、增強市場競爭力具有重要意義。未來，隨著新中式茶飲市場的發(fā)展壯大、消費者需求的不斷變化和技術(shù)的進步，更多的新中式茶飲品牌將采用模塊化設計進行品牌形象、交互系統(tǒng)和包裝等各方面的設計探索，以提升自身的競爭力和市場地位。模塊化設計也將在飲品品牌設計中發(fā)揮更加重要的作用，推動行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展。

參考文獻：

[1]梁英琪.新中式茶飲品牌策略研究：以“霸王茶姬”為例[J].中國市場，2024（18）：122-125.

[2]汪黎.模塊化思想在秘書人事檔案管理中的應用[J].城建檔案，2015（5）：53-54.

[3]佟彤.“新中式”文化傳播路徑研究[J].文化創(chuàng)新比較研究，2024，8（18）：97-102.

[4]龍津美，黃磊.地域文化視角下食品品牌設計研究：以兔野食記品牌設計為例[J].上海包裝，2023（11）：39-41.

[5]李婉清.“茶顏悅色”品牌塑造策略案例研究[D].廣州：華南理工大學，2021.

（編輯：高 瓊）