古建構件“鴟吻”文創(chuàng)產品的研發(fā)現狀及策略研究

[摘 要]以古建構件“鴟吻”為研究對象，探討其在現代文創(chuàng)產品中的研發(fā)現狀及策略。通過分析鴟吻的歷史文化背景、形態(tài)演變及其在文創(chuàng)產品中的應用，提出了一系列提升鴟吻文創(chuàng)產品市場競爭力的策略。旨在推動鴟吻文創(chuàng)產品的創(chuàng)新發(fā)展，促進傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚。

[關 鍵 詞]鴟吻；古建構件；形態(tài)演變；文創(chuàng)產品；品牌建設

[中圖分類號]J313.5 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）31-0081-03

文獻著錄格式：劉子睿，夏萌蓮，張思雨.古建構件“鴟吻”文創(chuàng)產品的研發(fā)現狀及策略研究[J].天工，2024（31）：81-83.

鴟吻（見圖1）作為中國傳統(tǒng)建筑藝術的瑰寶，具有豐富的形態(tài)與深刻的象征意義，承載了匠人的智慧。在文化創(chuàng)意產業(yè)的推動下，鴟吻以文創(chuàng)產品形式重生，成為傳統(tǒng)與現代交融的橋梁。近年來，鴟吻文創(chuàng)產品研發(fā)事業(yè)蓬勃發(fā)展，設計師巧妙融合傳統(tǒng)文化與現代審美，設計出多樣的產品，既具有古風韻味又能滿足現代需求，豐富了市場，傳播了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

然而，文創(chuàng)產品在快速發(fā)展的同時，也面臨著一些挑戰(zhàn)與問題。如市場同質化嚴重、設計創(chuàng)新不足、文化內涵挖掘不深等。因此，如何進一步提升鴟吻文創(chuàng)產品的市場競爭力，推動其持續(xù)健康發(fā)展，成為當前亟待解決的問題。

本文將首先分析鴟吻文創(chuàng)產品的研發(fā)現狀，包括產品類型、設計風格、市場需求等方面的情況；然后結合存在的問題與面臨的挑戰(zhàn)，提出一系列針對性的研發(fā)策略，以期推動鴟吻文創(chuàng)產品的創(chuàng)新發(fā)展，促進傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚。

一、鴟吻的歷史文化背景與形態(tài)演變

（一）歷史文化背景

鴟吻是中國古代建筑中最為普遍的一類建筑部件，通常用于古建筑物梁脊兩側的飾邊。鴟吻經過長期的演變，在后代典籍中又有螭吻、蚩吻等稱謂。龍生九子，螭吻就是其中一個。古人將其置于屋頂，不僅是為了點綴建筑，也是為了防火。鴟吻通常由琉璃制成，琉璃為耐火材質，不容易起火。鴟吻是一種極具象征意義的符號，其演化歷程體現了先民對圖騰的崇拜，也體現了社會等級與禮儀文化，表達了人們對美好生活的渴望與祈求。從漢代到明清，鴟吻造型由簡單走向復雜，成為中國傳統(tǒng)建筑文化中不可或缺的一部分。

（二）形態(tài)演變

1.東漢晚期

在這個時期，鴟吻的形態(tài)相對簡單，主要以魚尾狀為主。這種造型展現了水生動物的美好寓意，象征著吉祥、豐收。在這一時期的建筑中，鴟吻主要起到裝飾屋脊、防止雨水浸入的作用。

2.唐代中期

受到印度摩羯紋樣的影響，鴟吻的造型發(fā)生顯著變化。摩羯是印度神話中的一種水生動物，具有魚、象、鱷魚等多種動物的特征。唐代的鴟吻逐漸演變?yōu)辇埧谕碳沟男螒B(tài)，形似飛魚，立體感較強。這一時期的鴟吻不僅具有裝飾作用，還寓意著祛邪避兇、守護家園。

3.宋代以后

鴟吻的裝飾元素更加豐富，形態(tài)更為多樣。在這一時期，鴟吻的造型既延續(xù)了唐代的龍口吞脊樣式，又有了其他形態(tài)，如獸面、鳳鳥等。宋代的鴟吻在建筑中廣泛應用，成為宮殿、寺廟等建筑的重要裝飾構件。

4.明清時期

這時期鴟吻逐漸定型，形成了官式鴟吻和民式鴟吻兩大類別。官式鴟吻以龍、鳳為主要造型，線條流暢，莊重大氣，體現了皇家的威嚴與尊貴；民式鴟吻則更加注重地方特色和民間審美，造型多樣，有的質樸簡約，有的繁復細膩。這一時期的鴟吻不僅具有裝飾作用，還承載著豐富的文化內涵和民俗寓意。

鴟吻的形態(tài)演變見證了中國古代建筑裝飾藝術的發(fā)展，體現了不同時期的文化特色和審美觀念。從簡單的魚尾狀到復雜的官式、民式鴟吻，它們都是我國寶貴的文化遺產，值得后人傳承和發(fā)揚。

二、鴟吻文創(chuàng)產品的研發(fā)現狀

（一）市場現狀

近年來，隨著全球范圍內對文化遺產保護與傳承意識的增強，以及消費者對個性化、文化特色商品需求的日益增長，鴟吻文創(chuàng)產品市場呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。鴟吻這一源自古代建筑屋頂兩端的裝飾構件，因獨特的外形和深厚的文化內涵，成為文創(chuàng)產品設計中的熱門元素。市場上，鴟吻文創(chuàng)產品的種類日益豐富，從日常生活用品到家居裝飾品，如茶具、餐具、文具和擺件、壁畫，再到時尚配飾，如耳環(huán)、項鏈等，幾乎涵蓋了消費者生活的方方面面，滿足了不同群體的審美與實用需求。

此外，線上銷售平臺的興起也為鴟吻文創(chuàng)產品提供了更廣闊的市場空間。通過電商平臺、社交媒體推廣以及直播帶貨等新興營銷方式，這些產品能夠迅速觸及全國乃至全球的消費者，進一步擴大了市場影響力。同時，消費者對文化產品的消費觀念也在轉變，從單純的購買行為轉向更深層次的文化體驗和情感共鳴，這為鴟吻文創(chuàng)產品的市場拓展提供了強大動力。

（二）設計創(chuàng)新

在設計創(chuàng)新層面，鴟吻文創(chuàng)產品的開發(fā)者不斷探索傳統(tǒng)文化與現代設計的融合之路，力求在保持傳統(tǒng)韻味的同時，賦予產品新的生命力。一方面，他們深入挖掘鴟吻背后的歷史故事、民俗傳說和象征意義，通過設計將這些文化內涵具象化、可視化，使消費者在使用產品的過程中能夠感受到傳統(tǒng)文化的魅力。另一方面，他們巧妙運用現代設計手法，如極簡主義、扁平化設計、色彩心理學等，對鴟吻形象進行再創(chuàng)造，使其更加符合現代審美趨勢，提升產品的時尚感和藝術價值。

以大同市博物館的“鴟吻家族”系列為例，該系列不僅在設計上追求簡約、精致，還通過系列化的方式展現了鴟吻的多樣形態(tài)和故事情境，增強了產品的趣味性和互動性。同時，設計師還注重材質的選擇與工藝的創(chuàng)新，如采用環(huán)保材料、傳統(tǒng)手工藝與現代制造技術，確保了產品的品質與獨特性。這種全方位的設計創(chuàng)新策略，不僅提升了鴟吻文創(chuàng)產品的市場競爭力，也為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力。

三、鴟吻文創(chuàng)產品的研發(fā)策略

（一）深入挖掘文化內涵

在鴟吻文創(chuàng)產品的研發(fā)初期，首要任務是深入探究其豐富的文化內涵與深遠的象征意義，包括鴟吻在古建筑中的歷史地位、形態(tài)演變，以及其在古代社會中所承載的祈福辟邪、鎮(zhèn)守家宅等寓意。通過查閱學術文獻、古籍及實地考察，提煉出既具有代表性又符合現代審美的文化符號與元素。例如，可以挖掘鴟吻圖案的幾何美感、色彩搭配以及所蘊含的古代哲學思想，如“天人合一”的理念，將其轉化為現代設計語言，使文創(chuàng)產品不僅具有裝飾性，更富含深刻的文化意蘊。

（二）創(chuàng)新設計思維

創(chuàng)新設計是推動鴟吻文創(chuàng)產品不斷發(fā)展的關鍵。設計師應敢于開展跨界合作，將鴟吻元素與時尚、科技、藝術等不同領域的設計元素相融合，創(chuàng)造出既傳統(tǒng)又現代、既實用又美觀的文創(chuàng)產品。通過引入新的設計理念和技術手段，如數字化設計、3D打印等，打破傳統(tǒng)設計邊界，實現設計上的突破。

創(chuàng)新設計還應重視用戶體驗，建立用戶反饋機制。這就需要我們不斷地收集消費者對產品的意見和建議，并在此基礎上進行深入的分析，掌握市場需求與消費者心理，并適時地調整設計方向，使鴟吻文創(chuàng)產品滿足消費者的審美需要，增強功能性和實用性，增強市場競爭力。

創(chuàng)新設計要求設計者更多地關注環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展。在產品設計中盡量使用環(huán)保材料，減少能源消耗，體現社會責任。同時，通過舉辦設計比賽和專題講座，鼓勵更多的設計師和創(chuàng)意人投身于鴟吻文創(chuàng)產品的創(chuàng)作中，讓傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)活力。

（三）提升產品品質

產品品質是鴟吻文創(chuàng)產品贏得市場口碑的基石。在材料選擇上，應優(yōu)先選用環(huán)保、可持續(xù)的材料，確保產品既符合現代消費者的健康理念，又體現了對環(huán)境的尊重。在工藝制作上，應追求精益求精，注重細節(jié)處理，確保每一個產品都能展現出高超的工藝水平和藝術美感。同時，建立完善的質量控制體系，對生產過程中的每一個環(huán)節(jié)進行嚴格把關，確保產品的耐用性和實用性，讓消費者在使用過程中感受到品質的力量。

（四）加強品牌建設

鴟吻文創(chuàng)產品的可持續(xù)性發(fā)展，其核心在于品牌的打造。必須明確品牌定位，即在消費者心中確立起自己獨特的定位和形象，包括確定目標顧客基礎、產品特性、品牌愿景等。在品牌形象塑造中，要注重品牌標識的獨特性和識別性，以及視覺識別體系的建立，確保品牌形象的一致性。同時，通過廣告宣傳、公關、社會媒體等手段，強化品牌傳播，提升品牌的知名度和美譽度。還要加強知識產權保護，建立健全知識產權保護體系，有效預防侵權行為的發(fā)生，保護企業(yè)的合法權益和聲譽。

在此基礎上，鴟吻文創(chuàng)設計還需加深品牌內涵，將企業(yè)文化、價值觀和創(chuàng)意理念融入品牌建設中。通過舉辦各類線上線下活動，加強與消費者的互動，提升品牌忠誠度。在產品研發(fā)方面，應持續(xù)創(chuàng)新，以高品質、高性價比的產品滿足消費者需求，進一步鞏固品牌地位。此外，要充分發(fā)揮品牌故事的傳播作用，講好品牌背后的故事，使消費者產生情感共鳴，從而提升品牌形象。同時，建立完善的售后服務體系，提高消費者的滿意度，為品牌口碑傳播奠定基礎。在市場競爭中，積極尋求合作，與其他品牌、企業(yè)形成戰(zhàn)略聯盟，實現資源共享，擴大品牌影響力。另外，要關注行業(yè)動態(tài)，緊跟市場趨勢，不斷調整和優(yōu)化品牌戰(zhàn)略，確保鴟吻文創(chuàng)品牌始終保持競爭優(yōu)勢，實現可持續(xù)發(fā)展。

（五）加強品牌推廣

在推廣方面，可以借助新媒體平臺，如微博、抖音、微信公眾號等，加強對鴟吻文創(chuàng)產品的宣傳力度。通過故事化、情感化的營銷策略，讓消費者了解鴟吻文創(chuàng)產品背后的文化內涵，提升品牌形象。同時，與各大博物館、旅游景區(qū)、書店等合作，舉辦線下展覽、體驗活動，讓消費者親身感受鴟吻文創(chuàng)產品的魅力。

為了進一步拓寬市場，還可以探索國際市場，將鴟吻文創(chuàng)產品推向世界。通過與國外知名設計師、品牌合作，將中華傳統(tǒng)文化與現代設計理念相結合，打造具有國際影響力的文創(chuàng)產品。在這個過程中，要充分了解目標市場的文化背景、消費習慣，以確保產品能夠得到國際消費者的認可。

（六）拓展銷售渠道

為了擴大鴟吻文化創(chuàng)意產品的市場份額和影響力，我們要積極開拓銷售渠道。線上，充分利用電子商務平臺、社交媒體等，準確地定位目標顧客，策劃創(chuàng)意營銷活動，提升產品在網上的曝光度和銷售量。線下，可以與博物館、文化旅游景區(qū)等有文化特色的地方開展合作，開設文創(chuàng)店鋪或體驗店，為消費者提供沉浸式購物體驗。同時，還應積極參與國內外各類文化展覽，通過鴟吻文化產品的展示和推廣，擴大企業(yè)的品牌影響力和市場份額。

四、結論

鴟吻作為中國古代建筑文化的瑰寶，以獨特形態(tài)和深厚內涵成為連接古今的文化橋梁。在文創(chuàng)產業(yè)的推動下，鴟吻文創(chuàng)產品市場潛力巨大、前景廣闊。為使其持續(xù)繁榮發(fā)展，需實施多種策略，如挖掘歷史文化，為設計提供素材；創(chuàng)新設計思維，融合傳統(tǒng)與現代；提升產品品質，把控材料、工藝；拓展銷售渠道，線上線下結合；加強品牌建設，提升知名度與美譽度。通過這些策略，有效推動鴟吻文創(chuàng)產品發(fā)展，讓其在現代社會中綻放光彩。

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（編輯：李建軍）