新媒體語境下理論節(jié)目的發(fā)展路徑探索

【摘 要】面對新媒體帶來的全面沖擊與挑戰(zhàn)，理論類電視節(jié)目迫切需要增強(qiáng)吸引力。本文通過對多家主流媒體的電視理論節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容分析，梳理了電視理論節(jié)目在新媒體時代的傳播特點，提出了理論類電視節(jié)目在內(nèi)容革新、形式創(chuàng)新、傳播方式變革、技術(shù)革新四個方面的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

【關(guān)鍵詞】理論節(jié)目；理論熱點；賦能；跨屏互動

理論類電視節(jié)目屬于教育性節(jié)目的一種，定位是進(jìn)行理論宣傳。節(jié)目內(nèi)容主要圍繞黨和國家的重要理論主題、社會關(guān)注的熱點新聞話題，通常采用嘉賓訪談、短片穿插、主持人敘事等表現(xiàn)形式，將理論進(jìn)行通俗化、大眾化解讀，使之更加貼近觀眾，易于理解。

在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)的理論類電視節(jié)目面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何讓理論節(jié)目更具吸引力，成為一個亟待解決的問題。面對新媒體給受眾帶來的全面而深遠(yuǎn)的影響，理論類電視節(jié)目制作者需要密切關(guān)注受眾需求的變化，并靈活調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和形式，以應(yīng)對不斷改變的媒體環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)。理論類電視節(jié)目可以借鑒利用新媒體傳播形式多樣、互動性強(qiáng)、傳播速度快等特點，從節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、傳播形式、技術(shù)手段等方面進(jìn)行全面革新，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，吸引更多的觀眾特別是年輕觀眾，在新媒體時代實現(xiàn)更好的發(fā)展[1]。

一、內(nèi)容革新：讓理論節(jié)目貼近時代、熱點與群眾

為了在新的媒體環(huán)境下煥發(fā)新的活力，理論節(jié)目必須進(jìn)行內(nèi)容上的革新，使其更加貼近時代、熱點與群眾。

首先，理論節(jié)目要緊跟時代步伐，捕捉當(dāng)今社會的重大議題和新興趨勢。當(dāng)前，科技的飛速進(jìn)步和全球化的深入發(fā)展帶來了前所未有的變革。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿科技的崛起，正在深刻改變?nèi)藗兊纳罘绞胶凸ぷ髂Ｊ健＠碚摴?jié)目可以深入剖析這些科技如何重塑我國的社會、經(jīng)濟(jì)和文化，引導(dǎo)觀眾深入思考如何更好地適應(yīng)和利用這些變革。例如，可以開設(shè)專題探討人工智能在醫(yī)療、教育等領(lǐng)域的應(yīng)用，以及它可能帶來的倫理和社會問題等。同時，節(jié)目還可以關(guān)注全球性議題，如氣候變化、國際政治經(jīng)濟(jì)秩序等，展現(xiàn)人類共同面臨的挑戰(zhàn)和責(zé)任，從而引發(fā)觀眾的共鳴和思考。

其次，理論節(jié)目要緊跟社會熱點，為觀眾提供深入的理論解讀和獨立的思考視角。在信息爆炸的時代，觀眾往往被紛繁復(fù)雜的新聞和事件所包圍，但缺少深入理解和分析事件的機(jī)會。理論節(jié)目可以針對熱點事件，從理論層面進(jìn)行全方位、多角度的深度剖析，滿足觀眾對信息的需求，并幫助他們形成獨立的思考和判斷能力。例如，當(dāng)某一重大社會事件發(fā)生時，節(jié)目可以迅速組織專家進(jìn)行解讀，通過實地探訪、深入調(diào)查等方式，為觀眾揭示事件背后的深層次原因和影響。這種對時效性的把握和對內(nèi)容的深入挖掘，不僅能夠吸引觀眾的關(guān)注，還能提升他們的思維水平。中央廣播電視總臺節(jié)目《理論熱點面對面》的成功，就在于它能夠迅速反應(yīng)，對經(jīng)濟(jì)、政治、社會等熱點問題進(jìn)行全面剖析，為觀眾提供與時俱進(jìn)的理論解讀。

為了讓節(jié)目內(nèi)容更加貼近群眾，提升節(jié)目的親和力和傳播效果，理論節(jié)目需要從觀眾關(guān)心的日常生活話題入手。例如，通過探討教育公平、醫(yī)療保障、就業(yè)創(chuàng)業(yè)等民生問題，可以引導(dǎo)觀眾用理論知識去分析和解決現(xiàn)實生活中的問題。同時，借助新媒體平臺的互動性，可以鼓勵觀眾提出自己的問題和觀點，讓節(jié)目更加貼近他們的真實需求和興趣。這種互動式的參與方式，不僅能夠增強(qiáng)觀眾的參與感，還能提升節(jié)目的傳播效果。以北京衛(wèi)視等多家電視臺共同制作的電視理論節(jié)目《思想的田野》為例，節(jié)目通過“尋訪+解讀”的手法，讓探訪嘉賓帶領(lǐng)觀眾了解當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展變化，感受普通人的生活變遷，挖掘群眾身邊的感人事跡，從而讓理論內(nèi)容更具現(xiàn)實意義和親民色彩。

在內(nèi)容表達(dá)上，理論節(jié)目也需要進(jìn)行創(chuàng)新以提升吸引力。通過采用故事化的敘述方式，可以增強(qiáng)觀眾的代入感，讓其更容易產(chǎn)生共鳴；通過知識的可視化與簡化，可以降低節(jié)目的門檻，吸引更多非專業(yè)觀眾；通過引入多元視角，可以增加節(jié)目的深度和廣度；通過加強(qiáng)互動性，可以讓觀眾從旁觀者變成參與者，提升其觀看體驗；同時，注意跨文化的融合也能展現(xiàn)理論的普遍性和特殊性，吸引更廣泛的觀眾群體。例如，可以采用動畫、圖表等形式來展示復(fù)雜的理論知識，讓觀眾更加直觀地理解；或者邀請不同領(lǐng)域的專家進(jìn)行跨界對話，為觀眾帶來全新的思考角度。

最后，為了滿足不同觀眾的需求和興趣點，理論節(jié)目還可以就某一重要主題進(jìn)行系列化與深度挖掘。通過針對某一特定領(lǐng)域或話題進(jìn)行深入探討和解讀，可以吸引對該領(lǐng)域感興趣的觀眾群體并形成穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)。例如，可以開設(shè)一系列關(guān)于中國歷史的節(jié)目，從古代文明到現(xiàn)代發(fā)展，全面展現(xiàn)中國的歷史變遷和文化傳承。這種系列化的節(jié)目形式不僅有助于保持觀眾的興趣和關(guān)注度，還能推動他們進(jìn)行更深入的思考和交流。

二、形式創(chuàng)新：重塑理論節(jié)目的視聽語境

在新媒體的洶涌大潮中，觀眾的觀看習(xí)慣已發(fā)生翻天覆地的變化。為適應(yīng)新媒體時代的觀眾需求，理論類電視節(jié)目亟須打破那種“畫外音+畫面”的刻板模式，勇敢探索多元化的節(jié)目展現(xiàn)方式，為理論節(jié)目注入源源不斷的新活力，全面重塑其視聽語境[2]。

（一）開展辯論或?qū)υ?，展現(xiàn)多元觀點

引入專家、學(xué)者進(jìn)行辯論或訪談，就某一理論或話題展開深入探討。這種形式不僅可以增加節(jié)目的知識性和權(quán)威性，還能展現(xiàn)不同觀點之間的碰撞與交流，從而激發(fā)觀眾的思考和討論。以電視理論節(jié)目《理論熱點面對面》為例，該欄目通過采用專家與群眾直接對話的形式，成功打破了傳統(tǒng)理論節(jié)目的單調(diào)講解模式。在節(jié)目中，專家不僅針對理論熱點進(jìn)行深入淺出的闡釋，還可以接受觀眾的現(xiàn)場提問，形成了生動的互動氛圍。這種多元化的節(jié)目形式讓觀眾更加積極地參與到節(jié)目中來，提升了節(jié)目的吸引力和影響力。

（二）通過劇情植入，讓知識更有趣味性

通過劇情植入的方式，電視理論節(jié)目可以更加生動鮮活、多元融合。例如，《思想的田野》這檔節(jié)目就采用了“大篷車”作為節(jié)目的流動演播室。這不僅是一個交通工具，更是一個劇情發(fā)展的載體。它化身各種形象，如高鐵、直升機(jī)、公交車等，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入不同的場景，體驗不同的故事。在故事中，理論知識得以輕松表達(dá)，觀眾在欣賞劇情的同時也能學(xué)到知識，實現(xiàn)了寓教于樂的目的。

（三）實地探訪與體驗，感受理論的實踐魅力

通過實地探訪、體驗式報道等形式，將理論知識與實際情況相結(jié)合，為觀眾呈現(xiàn)更加真實、生動的內(nèi)容。例如，可以前往相關(guān)地點進(jìn)行采訪、拍攝，展示理論在實踐中的應(yīng)用和影響，從而增強(qiáng)觀眾的感知和理解。廣西廣播電視臺的理論節(jié)目《凡事說理》就是一個很好的例子。該節(jié)目走出演播室，把錄制現(xiàn)場搬到田間地頭、工廠碼頭等生產(chǎn)一線，專家學(xué)者和嘉賓在真實環(huán)境下闡述觀點、與群眾交流，將理論與實踐相結(jié)合，呈現(xiàn)出一種親切、輕松的節(jié)目效果。這種形式讓觀眾能夠身臨其境地感受知識的魅力，提升了節(jié)目的吸引力和感染力。

（四）通過動畫可視化呈現(xiàn)，簡化復(fù)雜理論知識

動畫憑借其生動、形象的藝術(shù)特點，深受年輕觀眾的喜愛。利用動畫的這一特點，可以將那些復(fù)雜的理論知識通過動畫的形式進(jìn)行簡化和可視化呈現(xiàn)?！吨行≈伟舭魢}》是一檔以動畫解說為特色的電視理論節(jié)目。它通過擬人化手法、趣味化展示和貼近年輕受眾的方式，成功實現(xiàn)了理論內(nèi)容與表達(dá)形式的創(chuàng)新結(jié)合。這檔節(jié)目不僅實現(xiàn)了理論內(nèi)容的有效傳達(dá)，還通過創(chuàng)新的表達(dá)方式提升了觀眾的參與度和認(rèn)知度。特別是年輕觀眾，他們對這種新穎的節(jié)目形式產(chǎn)生了濃厚的興趣，從而更加積極地參與到理論學(xué)習(xí)中來。

三、傳播變革：開啟理論節(jié)目的跨屏互動時代

為滿足現(xiàn)代觀眾日益增長的信息獲取和即時互動需求，電視理論節(jié)目必須積極適應(yīng)新媒體環(huán)境，構(gòu)建一個全渠道、高效互動的傳播網(wǎng)絡(luò)，以全面提升其社會影響力和觀眾的實時參與度?！翱缙粱印弊鳛橐环N新興的傳播方式，不僅深刻反映了新媒體時代背景下信息傳播的多樣性和靈活性，更代表著與廣大觀眾建立深度連接的新趨勢[3]。

（一）積極運用社交媒體

在數(shù)字化時代，社交媒體已經(jīng)深度融入人們的日常生活，成為信息獲取和交流的關(guān)鍵平臺。電視理論節(jié)目應(yīng)積極利用微信、微博、抖音等熱門社交媒體，通過這些平臺快速觸達(dá)并吸引廣大觀眾群體。除了定期發(fā)布節(jié)目預(yù)告、精彩片段和幕后花絮等內(nèi)容，還可以設(shè)置話題討論、在線投票等互動環(huán)節(jié)，鼓勵和引導(dǎo)觀眾積極參與到節(jié)目的制作和推廣過程中來，從而大大增強(qiáng)觀眾的歸屬感和黏性。此外，社交媒體還可以作為節(jié)目反饋的重要來源，通過觀眾的評論和建議，不斷優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量。

（二）充分利用網(wǎng)絡(luò)視頻平臺

相較于電視媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺提供了更高的靈活性和互動性。節(jié)目應(yīng)充分利用這些平臺，提供完整的節(jié)目回放和點播服務(wù)，滿足觀眾隨時隨地觀看的需求。同時，通過彈幕、評論區(qū)等互動功能，及時收集觀眾的反饋，為節(jié)目的持續(xù)改進(jìn)和優(yōu)化提供有力的數(shù)據(jù)支持。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺還可以利用算法推薦等技術(shù)，為觀眾提供個性化的節(jié)目推薦，提高節(jié)目的曝光度和觀看率。

（三）與主流媒體進(jìn)行合作

主流媒體具有廣泛的覆蓋面和影響力，通過與主流媒體合作，理論節(jié)目可以迅速擴(kuò)大知名度，吸引更多潛在觀眾。合作方式可以包括內(nèi)容共享、嘉賓互訪和聯(lián)合推廣等，通過共享資源和優(yōu)勢，實現(xiàn)節(jié)目的最大化傳播和影響力提升。這種合作不僅有助于節(jié)目的推廣，還能為主流媒體提供更多元化的內(nèi)容選擇，實現(xiàn)共贏。

（四）用好大數(shù)據(jù)與AI技術(shù)

利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，節(jié)目可以深入分析觀眾的觀看行為和喜好，實現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送。通過數(shù)據(jù)分析和挖掘，節(jié)目可以了解觀眾的觀看習(xí)慣、興趣偏好等信息，從而為他們提供更加個性化的節(jié)目推薦和服務(wù)。同時，這些技術(shù)還能幫助節(jié)目實現(xiàn)智能剪輯、個性化推薦等高級功能，極大提升觀眾的觀看體驗。例如，通過智能剪輯技術(shù)，節(jié)目可以自動提取精彩片段和關(guān)鍵內(nèi)容，為觀眾提供更加精練和高效的觀看體驗。

四、科技賦能：引領(lǐng)理論節(jié)目制作的技術(shù)革新

在新媒體蓬勃發(fā)展的時代背景下，科技的力量正在以前所未有的速度改變著理論類電視節(jié)目的制作與傳播模式。隨著一系列尖端科技的涌現(xiàn)，節(jié)目制作正迎來一場深刻的技術(shù)變革。這些先進(jìn)技術(shù)不僅顯著提升了節(jié)目的視覺呈現(xiàn)效果，還為觀眾帶來了更加豐富多彩和深入的互動體驗，要充分運用好這些先進(jìn)技術(shù)，做好理論節(jié)目。

（一）運用高清拍攝技術(shù)，重塑理論視覺盛宴

4K、8K超高清技術(shù)的廣泛運用，讓電視理論節(jié)目的畫面清晰度達(dá)到了新的高度，觀眾可以細(xì)致入微地觀察到每一個細(xì)節(jié)，仿佛親自置身于節(jié)目現(xiàn)場。而無人機(jī)航拍、先進(jìn)穩(wěn)定器等設(shè)備的引入，更是為捕捉那些獨特而震撼的視角提供了無限可能，節(jié)目的視覺吸引力因此大大增強(qiáng)。要主動運用高清拍攝技術(shù)等，重塑理論視覺盛宴。

（二）運用VR/AR技術(shù)，讓觀眾沉浸式觀看理論節(jié)目

虛擬現(xiàn)實（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）等前沿技術(shù)，極大地拓展了理論節(jié)目的表現(xiàn)形式和觀賞體驗。借助VR技術(shù)，觀眾可以置身于虛擬的節(jié)目場景中，與嘉賓進(jìn)行面對面的深入交流，享受沉浸式的觀看體驗。而AR技術(shù)則巧妙地將抽象難懂的理論知識以三維立體的方式生動展現(xiàn)，使得復(fù)雜的概念變得直觀且易于理解。要積極運用這些前沿技術(shù)，讓觀眾沉浸式體驗觀看理論節(jié)目。

（三）運用AI技術(shù)，實現(xiàn)高效制作與理論個性化推薦

隨著人工智能（AI）技術(shù)的日新月異，它在節(jié)目制作中的重要性日益凸顯。AI算法能夠精準(zhǔn)分析海量的節(jié)目素材，以驚人的速度完成剪輯和后期處理工作，從而極大地提升了制作效率。同時，基于對每個觀眾獨特的觀看歷史和偏好的深度了解，AI還能實現(xiàn)個性化的節(jié)目推薦服務(wù)，精準(zhǔn)滿足不同觀眾的特定需求。理論節(jié)目制作者要主動擁抱AI技術(shù)，實現(xiàn)高效制作與個性化推薦。

（四）運用互動技術(shù)，拉近理論節(jié)目與觀眾的距離

為了進(jìn)一步增強(qiáng)觀眾的參與感和歸屬感，彈幕系統(tǒng)、實時投票、在線問答等互動技術(shù)被廣泛應(yīng)用于理論節(jié)目中。這些創(chuàng)新技術(shù)為觀眾搭建了一個實時表達(dá)觀點和交流想法的平臺，鼓勵他們更積極地參與到節(jié)目的熱烈討論中，與嘉賓和其他熱心觀眾進(jìn)行深度的互動交流。要運用好互動技術(shù)，有效拉近節(jié)目與廣大觀眾之間的情感距離。

（五）運用云計算與大數(shù)據(jù)，優(yōu)化理論節(jié)目資源共享機(jī)制

通過充分利用云計算和大數(shù)據(jù)技術(shù)的強(qiáng)大分析處理能力，節(jié)目制作團(tuán)隊能夠更精確地洞察觀眾喜好和市場趨勢，從而做出更加明智和有針對性的內(nèi)容決策。同時，得益于云計算技術(shù)的支持，節(jié)目資源的共享和協(xié)同編輯變得輕而易舉，這無疑進(jìn)一步提升了制作效率和團(tuán)隊協(xié)作的靈活性。要充分運用云計算與大數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化理論節(jié)目資源共享機(jī)制。

科技的不斷創(chuàng)新為理論節(jié)目的制作與傳播注入了強(qiáng)大的動力。通過深度融合高清拍攝、VR/AR、AI、互動技術(shù)以及云計算與大數(shù)據(jù)等前沿科技，可以打造出更加引人入勝和互動性強(qiáng)的理論節(jié)目，全面滿足現(xiàn)代觀眾日益多樣化的需求。

五、結(jié)語

新媒體語境下的理論類電視節(jié)目，需要不斷創(chuàng)新形式，拓展傳播渠道，并充分利用科技的力量。未來，隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步和觀眾需求的持續(xù)變化，理論節(jié)目制作與傳播仍將面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。面對不斷變化的媒體環(huán)境，只能依靠更多的創(chuàng)新實踐，共同推動理論節(jié)目在新媒體時代走得更遠(yuǎn)，影響更深。潮

參考文獻(xiàn)

［1］陳虹.電視節(jié)目形態(tài)：創(chuàng)新的觀點［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2013：45-47.

［2］姜常涵.融媒體環(huán)境下的電視節(jié)目策劃［M］.北京：新華出版社，2023：30-32.

［3］陳碩，劉淏，何向向.融媒體時代：電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型發(fā)展研究［M］.北京：新華出版社，2023：59-61.