低度潮飲酒包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究

摘要：本文通過(guò)分析Z世代的消費(fèi)理念，以低度潮飲酒為例探究消費(fèi)理念和設(shè)計(jì)行為的內(nèi)在聯(lián)系，以及產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的可行性策略?？偨Y(jié)Z世代的消費(fèi)偏好，探討流行品牌案例與消費(fèi)理念之間的潛在聯(lián)系?；谛螤钗姆?、色彩因子提取等設(shè)計(jì)方法進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。以傳統(tǒng)紋樣結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法，推出低度潮飲酒包裝設(shè)計(jì)方案。提出Z世代消費(fèi)偏好視角下地方傳統(tǒng)酒飲包裝的具體創(chuàng)新設(shè)計(jì)途徑，助力非遺文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，為地方酒飲企業(yè)提供參考。

關(guān)鍵詞：Z世代；消費(fèi)偏好；低度潮飲酒；包裝設(shè)計(jì)；形狀文法

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-0069（2024）16-0130-04

Abstract：By analyzing the consumption concept of Generation Z，this paper explores the intrinsic connection between the consumption concept and design behavior，as well as the feasible strategy of product packaging innovation and design by taking the example of low tide drinking wine.Summarize the consumer preference of Generation Z and explore the potential connection between popular brand cases and consumer concepts. Package design based on design methods such as shape grammar and color factor extraction.The traditional pattern combined with the modern design method to launch the low tide drinking wine packaging design program.Specific innovative design approaches for local traditional alcoholic beverage packaging from the perspective of Generation Z’s consumption preferences are proposed to help combine nonheritage culture with modern design and provide reference for local alcoholic beverage enterprises.

Keywords：Generation Z；Consumer preferences；Low temperance drinking wine；Package design ；Shape grammar

引言

近年來(lái)，關(guān)于Z世代的討論熱度逐年攀升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，占據(jù)我國(guó)人口總量19%的Z世代貢獻(xiàn)了近50%的年消費(fèi)總額。這股新興消費(fèi)力量推動(dòng)了符合Z世代偏好的商品（如低度潮飲酒）進(jìn)入市場(chǎng)。然而，部分歷史悠久的地方企業(yè)因固守傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念，產(chǎn)品創(chuàng)新滯后，面臨被市場(chǎng)淘汰風(fēng)險(xiǎn)。本文分析市場(chǎng)流行酒飲，結(jié)合Z世代消費(fèi)偏好與地方傳統(tǒng)文化，旨在設(shè)計(jì)出符合當(dāng)代主流消費(fèi)趨勢(shì)的低度潮飲酒包裝，為地方企業(yè)的創(chuàng)新活力、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展及地方文化融合提供設(shè)計(jì)參考。

一、Z世代的消費(fèi)理念

（一）何為Z世代。根據(jù)百度詞條解釋，Z世代作為比較冷門的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，特指新時(shí)代人群（出生于80年代后年齡在19-30歲之間的人）。本文中的Z世代，是指1995年至2009年出生隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下長(zhǎng)大的一代人，相較于前世代，受網(wǎng)絡(luò)和智能產(chǎn)品影響比較大，因而更加注重自我認(rèn)知，有相對(duì)更廣的見(jiàn)識(shí)度。

（二）Z世代多元消費(fèi)觀。作為一個(gè)龐大的社會(huì)群體，Z世代影響著當(dāng)下主流消費(fèi)趨勢(shì)，他們之所以會(huì)呈現(xiàn)出多元消費(fèi)理念和較為理性的消費(fèi)方式，與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下群體特征的彰顯及個(gè)性的外化需求有關(guān)。[1]

1.追求“品味”消費(fèi)：Z世代的獨(dú)特消費(fèi)理念與社會(huì)的繁榮程度密切相關(guān)。當(dāng)今購(gòu)物選擇多樣化，商品能否為消費(fèi)者提供獨(dú)特的精神體驗(yàn)，已成為影響Z世代消費(fèi)偏好的關(guān)鍵因素。對(duì)此群體而言，在追求消費(fèi)品位的驅(qū)動(dòng)下，購(gòu)物的目的不再局限于商品的功能性，更在于商品背后承載的文化品位所帶來(lái)的感官享受。Z世代傾向于選擇具有深度、富有敘事性和設(shè)計(jì)感的原創(chuàng)品牌，排斥粗制濫造、缺乏內(nèi)涵的產(chǎn)品。Z世代的消費(fèi)偏好反映出他們對(duì)彰顯個(gè)性與消費(fèi)品位的強(qiáng)烈需求，這是其在物欲橫流的社會(huì)中尋求自我認(rèn)同與存在感的方式。

2.追求“顏值”消費(fèi)：在大眾傳媒和快樂(lè)主義消費(fèi)文化的影響下，Z世代在消費(fèi)過(guò)程中注重體驗(yàn)、偏好興趣社群、追求 “顏值即正義”[2]。Z世代對(duì)顏值的追求不僅體現(xiàn)于自我形象的塑造，更深入到其消費(fèi)行為的各個(gè)層面。他們對(duì)“美”的事物幾乎無(wú)抵抗力，這一現(xiàn)象說(shuō)明Z世代對(duì)商品外包裝的審美具有相對(duì)需求。并且，Z世代對(duì)包裝設(shè)計(jì)的審美要求并不僅說(shuō)明商品外觀需要具有視覺(jué)吸引力，更表現(xiàn)出當(dāng)下年輕人對(duì)情感共鳴與文化理念的深層次重視這一現(xiàn)象的客觀存在。因此，Z世代在消費(fèi)過(guò)程中更加傾向于與品牌建立情感聯(lián)結(jié)，期待通過(guò)包裝設(shè)計(jì)感受到品牌的“獨(dú)特性”“互動(dòng)性”“話題性”與“價(jià)值滿足感”。一款商品若能通過(guò)包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，激發(fā)情感共鳴，并以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格傳達(dá)易于理解的文化內(nèi)涵，那么在Z世代群體中，這款商品將被視為具備高度“顏值”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

3.追求“粉圈”消費(fèi)：Z世代作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代，與其父輩相比，成長(zhǎng)環(huán)境具有顯著差異。相較于面對(duì)面的現(xiàn)實(shí)交流，他們更傾向于在虛擬網(wǎng)絡(luò)空間中進(jìn)行互動(dòng)。由于Z世代的消費(fèi)行為往往伴隨強(qiáng)烈的社交需求，因此，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中形成了多樣化的社交圈層，這種現(xiàn)象可被歸為粉絲效應(yīng)。Z世代不僅是全球粉絲文化的主要?jiǎng)?chuàng)造者和參與者[3]，還在消費(fèi)理念中融入了粉絲文化的特質(zhì)。簡(jiǎn)而言之，他們傾向于為喜好買單。一件商品若具備擁有如明星代言、IP形象、或某種流行風(fēng)格特征，便能逐漸衍生出穩(wěn)定的粉絲群體，從而引發(fā)消費(fèi)行為。這種基于粉絲圈而產(chǎn)生的消費(fèi)行為因網(wǎng)絡(luò)的普及得以迅速傳播，受眾規(guī)模也不斷擴(kuò)展。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)Z世代的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，“粉圈”消費(fèi)因此成為影響其消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素之一。

二 、基于Z世代消費(fèi)理念下的低度潮飲酒包裝設(shè)計(jì)案例分析

近年來(lái)，市面上常見(jiàn)的低度潮飲酒酒精度數(shù)通常在15°C以下，融合多種口味，尤其以果味為主，成為兼具口感、包裝和潮流元素為一體的體驗(yàn)型創(chuàng)新飲品。據(jù)CBNData發(fā)布的《2020年年輕人群酒水消費(fèi)洞察》顯示，90后、95后群體在2020年的酒水消費(fèi)增量中占據(jù)了主導(dǎo)地位，尤其是果酒和配制酒品類的增長(zhǎng)第二，發(fā)展速度令人咋舌[4]。

低度潮飲酒的流行，已成為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)酒業(yè)產(chǎn)品升級(jí)中不可回避的重要課題。積極研發(fā)新的低度潮飲酒產(chǎn)品，并精準(zhǔn)把握其發(fā)展方向，成為傳統(tǒng)酒業(yè)在當(dāng)前環(huán)境下的合理發(fā)展路徑。在此背景下，本文以Z世代的消費(fèi)偏好為視角，選取市面上三款知名低度潮飲酒，分析其包裝設(shè)計(jì)，探討“Z世代消費(fèi)人群”與“低度酒包裝設(shè)計(jì)”之間的內(nèi)在聯(lián)系。

（一）以文化彰顯品位

包裝設(shè)計(jì)，尤其是能展示文化品位的設(shè)計(jì)在吸引Z世代消費(fèi)者方面扮演了至關(guān)重要的角色。文化創(chuàng)意與產(chǎn)品內(nèi)容的深度融合，不僅提升了消費(fèi)者對(duì)商品內(nèi)涵的感知需求，也增強(qiáng)了對(duì)品牌的認(rèn)同感。

以“江小白”推出的梅見(jiàn)青梅酒為例，該產(chǎn)品連續(xù)多年位居天貓果酒品牌榜首，與其包裝設(shè)計(jì)密不可分。梅見(jiàn)的包裝設(shè)計(jì)巧妙地融入了詩(shī)詞、書(shū)法等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，體現(xiàn)了高雅的品牌調(diào)性。通過(guò)中式設(shè)計(jì)風(fēng)格，不僅可以在視覺(jué)上吸引Z世代消費(fèi)者的關(guān)注，更在精神層面上與他們建立了深刻的文化聯(lián)系。首先，其通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用，激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感。其次，包裝的文化內(nèi)涵賦予了產(chǎn)品更多的情感價(jià)值，使其不僅僅是消費(fèi)品，而成為了一種文化體驗(yàn)的載體。這種設(shè)計(jì)策略不但達(dá)到了Z世代對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化消費(fèi)品的需要，還可以給消費(fèi)者帶來(lái)品位需求的滿足。

梅見(jiàn)青梅酒的成功在于其包裝設(shè)計(jì)具備美學(xué)價(jià)值，通過(guò)深刻的文化符號(hào)與消費(fèi)者產(chǎn)生了文化共鳴，將購(gòu)買行為與消費(fèi)品位畫上等號(hào)，從而在市場(chǎng)中贏得了Z世代的青睞。

（二）從色彩凸顯“顏值”

在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的低度酒飲市場(chǎng)中，“江小白”果立方果味酒的暢銷除了體現(xiàn)在其產(chǎn)品的利口性和品牌成功宣傳上，還在于其包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和對(duì)Z世代顏值“消費(fèi)”偏好的精準(zhǔn)把握?？梢?jiàn)包裝設(shè)計(jì)的“顏值屬性”是品牌價(jià)值傳遞和市場(chǎng)定位的關(guān)鍵因素。

具體來(lái)看：首先是Z世代對(duì)于視覺(jué)屬性的需求，Z世代消費(fèi)者對(duì)商品的外觀具有極高的重視，他們將視覺(jué)設(shè)計(jì)視為產(chǎn)品價(jià)值的延伸?！敖“住辈捎帽馄讲瀹嬶L(fēng)格和低飽和度色彩，符合了Z世代消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)的追求，增強(qiáng)了品牌的視覺(jué)識(shí)別度和市場(chǎng)吸引力。其次是將包裝設(shè)計(jì)作為品牌價(jià)值的表達(dá)工具，該品牌以現(xiàn)代化的視覺(jué)設(shè)計(jì)，傳達(dá)了品牌的年輕化和自由化理念，迎合Z世代對(duì)個(gè)性化和自我表達(dá)的需求。三是從“顏值”入手造成品牌差異化，在針對(duì)年輕人的酒飲市場(chǎng)中，包裝“顏值”成為品牌差異化的重要手段。通過(guò)獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)將果立方系列從一眾低度酒飲品牌中脫穎而出。因此，用心的包裝設(shè)計(jì)不僅提升了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

“江小白”果立方的包裝設(shè)計(jì)案例強(qiáng)調(diào)了“顏值”消費(fèi)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新在Z世代市場(chǎng)中的重要性，通過(guò)有效的視覺(jué)策略和品牌定位，成功吸引了大批年輕消費(fèi)者。

（三）用IP吸引“粉圈”

Z世代在消費(fèi)決策中傾向于尋找與個(gè)人生活愛(ài)好和情感狀態(tài)相契合的產(chǎn)品，這種消費(fèi)特點(diǎn)在酒飲市場(chǎng)中表現(xiàn)為對(duì)粉絲文化的高度敏感。RIO的低度雞尾酒之所以成為潮流飲品，與其精準(zhǔn)利用粉絲效應(yīng)密切相關(guān)。

RIO將粉絲效應(yīng)與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。RIO的微醺系列雞尾酒是最早一批通過(guò)廣告播放和明星代言迅速建立品牌IP知名度的低度潮飲酒品牌。其成功不僅依賴于傳統(tǒng)的廣告代言策略和豐富的口感，還通過(guò)便攜的易拉罐瓶身以及多樣的包裝外觀等方面，準(zhǔn)確迎合了Z世代對(duì)酒飲利口和時(shí)尚的雙追求，因此成功收獲了穩(wěn)定的粉絲群體，使RIO在年輕消費(fèi)者中迅速獲得了廣泛的認(rèn)同和支持。特別是在LINE FRIENDS 風(fēng)靡中國(guó)的背景下，及時(shí)推出跨界聯(lián)名款并進(jìn)行限量銷售，更是迅速吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。RIO通過(guò)精準(zhǔn)把握Z(yǔ)世代的粉絲效應(yīng)，將包裝設(shè)計(jì)與流行IP趨勢(shì)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的最大化。

RIO的包裝設(shè)計(jì)不僅滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)酒飲利口的需求，還通過(guò)跨界合作的包裝設(shè)計(jì)有效地激發(fā)了粉絲的購(gòu)買欲望。RIO形象展示了品牌如何通過(guò)理解和利用粉絲效應(yīng)，增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也為其他品牌在面對(duì)類似消費(fèi)群體時(shí)提供了有益的參考。

三、基于Z世代消費(fèi)理念的花冠低度潮飲酒包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐

（一）Z世代消費(fèi)理念融入包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值。

以地方傳統(tǒng)酒企業(yè)為例，花冠集團(tuán)釀酒股份有限公司作為酒飲產(chǎn)業(yè)，在高度白酒和葡萄酒市場(chǎng)上表現(xiàn)優(yōu)異，其受眾群體主要集中于中年男性。而忽視當(dāng)前最具潛力的消費(fèi)群體——Z世代，此現(xiàn)象對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生了負(fù)面影響。回顧“江小白”成功案例，其通過(guò)在高度白酒發(fā)展的同時(shí)，及時(shí)推出了適合青壯年市場(chǎng)的低度潮飲酒，成功占據(jù)了年輕消費(fèi)者市場(chǎng)。由此可見(jiàn)，在傳統(tǒng)酒企業(yè)中推出面向Z世代的低度潮飲酒產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)包裝外觀的設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與現(xiàn)代消費(fèi)理念相結(jié)合，打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的設(shè)計(jì)方案，這一行為不僅能夠擴(kuò)大品牌影響力，還可以快速提升市場(chǎng)地位，為企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展提供穩(wěn)定動(dòng)力。

本文通過(guò)分析Z世代的多元消費(fèi)理念，擬定地方傳統(tǒng)酒品牌“花冠酒”為創(chuàng)新設(shè)計(jì)目標(biāo)，構(gòu)建設(shè)計(jì)實(shí)踐的思路流程，圖嘗試以Z世代消費(fèi)偏好為設(shè)計(jì)要求進(jìn)行低度潮飲酒的包裝設(shè)計(jì)。

（二）包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格調(diào)研。

為充分了解Z世代對(duì)低度潮飲酒包裝設(shè)計(jì)的喜好風(fēng)格，本研究通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研，篩選了市場(chǎng)上流行的12種包裝設(shè)計(jì)，并將其歸納為4種風(fēng)格類型。調(diào)研對(duì)象為200名出生于Z世代的消費(fèi)者，年齡介于19-30歲之間，男女比例各占50%。其中，平面設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)占比30%，飲酒愛(ài)好者占比50%，普通消費(fèi)者占比20%。

1.基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析：定向發(fā)放的線上調(diào)查問(wèn)卷，發(fā)放數(shù)量200份，實(shí)際回收數(shù)量185份，經(jīng)篩查有效問(wèn)卷數(shù)量共156份，其中男性84人，女性72人，平面設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)占比54%，飲酒愛(ài)好者占比36%，普通消費(fèi)者占比10%。

2.包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格分析：通過(guò)對(duì)調(diào)研結(jié)果的分析，受訪者對(duì)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的偏好主要集中于現(xiàn)代風(fēng)格（38%）和傳統(tǒng)風(fēng)格（32%）。此外，可愛(ài)娛樂(lè)風(fēng)格占18%，寫實(shí)風(fēng)格占12%。由此可見(jiàn)，Z世代消費(fèi)者更傾向于現(xiàn)代與傳統(tǒng)風(fēng)格相結(jié)合的設(shè)計(jì)模式。

基于此分析，新中式風(fēng)格作為傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格的融合，成為當(dāng)前設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的新趨勢(shì)。這種風(fēng)格不僅能夠傳承傳統(tǒng)文化，還能夠通過(guò)現(xiàn)代化的表達(dá)方式吸引年輕消費(fèi)者，符合Z世代對(duì)文化品位與現(xiàn)代感兼?zhèn)涞脑O(shè)計(jì)需求。因此，在針對(duì)地方傳統(tǒng)企業(yè)花冠集團(tuán)的低度潮飲酒包裝設(shè)計(jì)中，采用新中式風(fēng)格具有較高的契合度。

（四）基于形狀文法的紋樣再設(shè)計(jì)及應(yīng)用。

1.基于形狀文法的紋樣設(shè)計(jì)。新中式風(fēng)格通過(guò)在傳統(tǒng)紋樣中注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代形式的傳承。菏澤市的市花牡丹以其象征意義和美學(xué)價(jià)值，成為本地文化的重要標(biāo)志，花冠酒廠的命名即來(lái)源于牡丹花。因此，花冠低度潮飲酒的包裝設(shè)計(jì)采用牡丹元素，不僅能增強(qiáng)地域文化的貼合度，還能在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出對(duì)Z世代對(duì)商品文化品位需求的重視。

傳統(tǒng)吉祥紋樣中的寶相花，唐代尤為盛行，因其富麗形象和吉祥寓意廣受貴族追捧。唐寶相花的紋樣融合了蓮花、菊花、牡丹等元素，形成了豐富的視覺(jué)語(yǔ)言。采用形狀文法對(duì)其中牡丹紋樣進(jìn)行再設(shè)計(jì)，通過(guò)規(guī)則推演生成新的紋樣，使其既保留傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，又符合現(xiàn)代審美的需求。

設(shè)計(jì)流程包括以下步驟：首先，選取盛唐時(shí)期含有牡丹花元素的寶相花紋樣，運(yùn)用形狀文法進(jìn)行紋樣的規(guī)則推演，生成新的圖案，以此作為包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)圖形元素，如圖1。

形狀文法理論于 1972 年由 George Stiny 和 James Gips 提出，是一種通過(guò)替換規(guī)則推理形狀的生成系統(tǒng)。國(guó)內(nèi)研究人員將形狀文法常用于傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承之中，在傳統(tǒng)民族圖案及其衍生品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)領(lǐng)域，將形狀文法演繹規(guī)則用于圖案變化，以此迅速生成大量方案，且擴(kuò)充了圖案組合方式，證實(shí)了形狀文法在傳播傳統(tǒng)圖形圖樣中具有的創(chuàng)新性和有效性[5]。

形狀文法一般帶有4個(gè)分量的函數(shù)，其形式表示為SG=（S，L，R，I），式中SG表示S經(jīng)過(guò)推演后的形狀集，S表示形狀的有限集合，L表示符號(hào)的有限集合，R表示規(guī)則的有限集合，I表示初始形狀。通過(guò)形狀文法所生成的一切新形狀，都應(yīng)由初始形狀經(jīng)過(guò)形狀規(guī)則派生所得。形狀文法推理規(guī)則分為生成性推演和衍生性推演兩類[6]。生成性推演包括置換和增刪；衍生型推演包括縮放、鏡像、復(fù)制、旋轉(zhuǎn)、錯(cuò)切、貝塞爾曲線變換，選取設(shè)計(jì)所需的規(guī)則可自行進(jìn)行編號(hào)，見(jiàn)圖2。

唐代常見(jiàn)的寶相花紋樣的結(jié)構(gòu)有“十”字型，“米”字型，中心輻射型和不規(guī)則生長(zhǎng)型，骨骼結(jié)構(gòu)較為簡(jiǎn)單；構(gòu)圖形式基本上成對(duì)稱式；花瓣紋有規(guī)律的或?qū)盈B或重復(fù)向四面八方擴(kuò)散，單元花瓣類型分為側(cè)卷、對(duì)勾和云曲，其中云曲瓣就是取自牡丹花的紋樣。

選取盛唐時(shí)期四種具有代表性骨架結(jié)構(gòu)的寶相花紋樣，人工篩選出牡丹花紋（云曲瓣），通過(guò)形狀文法推演生成新的紋樣，最后根據(jù)初始紋樣的骨架結(jié)構(gòu)概括出相似結(jié)構(gòu)的幾何形狀，和推演出的紋樣進(jìn)有機(jī)結(jié)合，來(lái)做接下來(lái)設(shè)計(jì)部分的基礎(chǔ)圖案，見(jiàn)圖3和表1。

2.色彩因子提取。色彩因子是設(shè)計(jì)因子中常提及的一種設(shè)計(jì)屬性。

設(shè)計(jì)因子常分外顯性因子和內(nèi)隱性因子兩種。外顯性包含了產(chǎn)品的圖案、布局、色彩特征等直觀性的視覺(jué)表征，內(nèi)隱性則是通過(guò)圖案、色彩、形態(tài)表達(dá)的特定文化屬性，能夠引起用戶的聯(lián)想與精神共鳴。 顯性因子與隱性因子相互融合，構(gòu)建基本設(shè)計(jì)要素[7]。

藻井是敦煌圖案綜合的表現(xiàn)形態(tài)。設(shè)計(jì)選取不同色彩傾向的藻井寶相花紋，結(jié)合市場(chǎng)流行口味調(diào)研數(shù)據(jù)，針對(duì)其色彩因子進(jìn)行提取和分析。

（1）口味偏好數(shù)據(jù)調(diào)研。結(jié)合Z世代消消費(fèi)偏好，以天貓低度潮飲酒銷售情況為數(shù)據(jù)藍(lán)本，將“低度潮飲酒、低度酒”設(shè)為關(guān)鍵詞，將價(jià)格區(qū)間定位在20元至120元區(qū)間之內(nèi)，通過(guò)檢索該平臺(tái)上低度潮飲酒產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，分析口味產(chǎn)品的銷售情況和排行信息。綜合銷售量、銷售額、用戶評(píng)價(jià)等數(shù)據(jù)指標(biāo)，人為篩去重復(fù)產(chǎn)品，推斷出受歡迎的口味，選取前四名作出表格信息。見(jiàn)表2。

由調(diào)研結(jié)果可知，現(xiàn)在市面低度潮飲酒口味多以水果口味為主，其中青梅口味低度酒最受消費(fèi)群體喜愛(ài)。

（2）提取口味色彩信息，與藻井寶相花紋進(jìn)行匹配。根據(jù)HSB視覺(jué)感知寶相花的色彩模式，結(jié)合Photoshop軟件進(jìn)行色彩數(shù)據(jù)信息提取，分析其色彩語(yǔ)義，并與上文調(diào)研口味進(jìn)行設(shè)計(jì)結(jié)合。HSB色彩模式以人類對(duì)顏色的感覺(jué)為基礎(chǔ)，描述了顏色的3種基本特性。以色度（H）、飽和度（S）和亮度（B）來(lái)描述顏色的基本特征，為將自然顏色轉(zhuǎn)換為計(jì)算機(jī)創(chuàng)建的色彩提供了一種直接方法。見(jiàn)表3。

因子分析提取

3.設(shè)計(jì)圖案的應(yīng)用：文化融合與創(chuàng)新價(jià)值探討。本次包裝設(shè)計(jì)通過(guò)形狀文法的演化，將紋樣圖案與口味色彩相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)吉祥紋樣與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的融合。這種設(shè)計(jì)策略不僅提供了低度潮飲酒包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新路徑，也是針對(duì)Z世代消費(fèi)需求涵蓋的文化品位、顏值審美和互動(dòng)需求的深度回應(yīng)。

形狀文法的文化傳承與當(dāng)代創(chuàng)新。形狀文法作為設(shè)計(jì)中的核心方法，不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化符號(hào)的再現(xiàn)，更是一種文化語(yǔ)境的構(gòu)建。通過(guò)對(duì)中華文化中的儒雅氣質(zhì)和美學(xué)精髓的提煉，設(shè)計(jì)從形而上的層面探索了文化的延續(xù)性和當(dāng)代意義。再設(shè)計(jì)的非遺圖案在外包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的品牌辨識(shí)度，使其在富有地域性文化特色的基礎(chǔ)上又具有商業(yè)價(jià)值，讓非遺文化以創(chuàng)新的形式融入到人們?nèi)粘Ｉ钪衃8]。這一過(guò)程不僅使包裝設(shè)計(jì)具有視覺(jué)上的獨(dú)特性，更賦予其深層的文化內(nèi)涵，滿足了Z世代對(duì)品牌文化的高度期待。見(jiàn)圖4。

中式美學(xué)的視覺(jué)表達(dá)與Z世代審美需求的契合。文字排版上采用中式方印元素，通過(guò)不對(duì)稱的文字排版打破傳統(tǒng)的對(duì)稱美學(xué)，以及用豐富鮮明的色彩進(jìn)行口味視覺(jué)分類，通過(guò)增強(qiáng)視覺(jué)的層次感和色彩吸引Z世代消費(fèi)者。這種設(shè)計(jì)策略迎合了Z世代對(duì)獨(dú)特性、個(gè)性化和視覺(jué)新奇感的追求，體現(xiàn)了品牌對(duì)消費(fèi)者審美需求的精確洞察。同時(shí)，包裝中心的視覺(jué)圖形運(yùn)用濃墨書(shū)法和中式花窗的剪影形式，保留了一定的神秘感，通過(guò)視覺(jué)的“解謎”過(guò)程，增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感和互動(dòng)性。見(jiàn)圖5。

將中式美學(xué)和非遺文化融入包裝設(shè)計(jì)中，不僅提升了包裝的文化內(nèi)涵，也為品牌增添了歷史厚重感與文化認(rèn)同感。Z世代消費(fèi)者對(duì)文化品位的重視和對(duì)創(chuàng)新審美的追求，使得這種文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合具備了更高的市場(chǎng)價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)與現(xiàn)代追求多彩風(fēng)潮相結(jié)合，體現(xiàn)了品牌文化內(nèi)涵的同時(shí)，也滿足了消費(fèi)者對(duì)顏值審美的需求。這種設(shè)計(jì)方法有效地將文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代產(chǎn)品相連接，使非遺文化在當(dāng)代社會(huì)中得以傳承，并通過(guò)品牌傳播吸使更多人能接觸到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。見(jiàn)圖6。

結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，Z世代消費(fèi)群體正迅速崛起，并逐漸成為當(dāng)代社會(huì)的消費(fèi)主力軍。與前幾代消費(fèi)者不同，Z世代不再僅僅滿足于商品的基本功能需求，而是展現(xiàn)出多元化的消費(fèi)特點(diǎn)和更為個(gè)性化的消費(fèi)偏好。他們的消費(fèi)行為不僅影響了當(dāng)今的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，還在深刻地重塑現(xiàn)代消費(fèi)模式。近年來(lái)，低度潮飲酒的熱銷便是Z世代消費(fèi)偏好引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)典型案例。為了推動(dòng)地方傳統(tǒng)酒飲品牌的現(xiàn)代化發(fā)展，順應(yīng)這一消費(fèi)潮流顯得尤為重要。在此背景下，本文通過(guò)對(duì)Z世代消費(fèi)理念的深入分析，結(jié)合對(duì)成功產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研，以及對(duì)地方品牌升級(jí)案例的探討，提出了與主流消費(fèi)偏好相匹配的包裝設(shè)計(jì)策略。旨在為地方傳統(tǒng)企業(yè)品牌的包裝升級(jí)提供清晰的設(shè)計(jì)路徑，同時(shí)為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合提供系統(tǒng)化的研究方法。

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