中國(guó)“Z世代”：花得多擔(dān)憂少

美國(guó)彭博社1月24日文章，原題：中國(guó)的“Z世代”比你認(rèn)為的花得多、擔(dān)憂少歐析企業(yè)管理咨詢的一項(xiàng)調(diào)查顯示，與謹(jǐn)慎保守的西方同齡人相比，中國(guó)的“Z世代”對(duì)未來充滿熱情，他們并不擔(dān)心自己的職業(yè)前景。即便在家門口已經(jīng)打響令全球高度緊張的貿(mào)易戰(zhàn)，但他們似乎并不關(guān)心國(guó)際時(shí)政?！拔覀儾恢浪麄兪欠駮?huì)漸漸成熟，但他們已成為消費(fèi)品牌必須依賴的重要力量。”歐析合伙人亞當(dāng)·徐說道。

中國(guó)的“Z世代”一出生便目睹該國(guó)的飛速進(jìn)步，他們?cè)诔砷L(zhǎng)過程中不需要與他人分享。相比之下，美國(guó)和歐洲的同齡人見證了2008年的金融危機(jī)及其殘酷的連鎖效應(yīng)，他們畢業(yè)時(shí)都背負(fù)著史上最高的求學(xué)債務(wù)，因此他們對(duì)國(guó)際時(shí)政格外敏感。

這項(xiàng)調(diào)查覆蓋中國(guó)、巴西、法國(guó)、德國(guó)、意大利、波蘭、土耳其、英國(guó)和美國(guó)等9個(gè)國(guó)家的1.5萬人。該調(diào)查將“Z世代”定義為1998年及以后出生的人群。調(diào)查顯示，中國(guó)“Z世代”消費(fèi)支出占他們所在家庭總支出的15%。而在美國(guó)和英國(guó)，這一比例僅為4%。盡管絕大多數(shù)中國(guó)“Z世代”還沒有獨(dú)立收入，但他們的消費(fèi)水平卻高得驚人。22歲的賈斯米·王承認(rèn)自己對(duì)香水有無法抑制的購買欲望。這位復(fù)旦大學(xué)的女研究生擁有20多瓶知名品牌的限量款香水，每瓶售價(jià)均超過2000元。除了父母每月給予2500元零花錢外，王還可以自由使用父母的銀行卡?！拔艺J(rèn)為這對(duì)西方家庭來說很難，因?yàn)樗麄兊拇髮W(xué)學(xué)費(fèi)太貴了，而且他們通常有好幾個(gè)孩子?！蓖跽f道。

該公司的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，去年超過一半的中國(guó)“Z世代”消費(fèi)者在奢侈品方面的花費(fèi)超過5萬元?！?/p>

（作者朱利亞·馬爾奇，胡建坤譯）