使用與滿足視角下旅行真人秀節(jié)目發(fā)展探析

摘 要：在媒介多元化的今天，各種類型的節(jié)目層出不窮，其中，旅行真人秀以獨(dú)特的風(fēng)格滿足了不同地域、不同性別受眾的需求。然而，旅行真人秀在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了不少問題，面臨一定的困境。對此，本文采用“使用與滿足”理論進(jìn)行分析，旨在探索旅行真人秀的創(chuàng)新路徑，促進(jìn)其長遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“使用與滿足”理論；旅行真人秀節(jié)目；發(fā)展策略

中圖分類號： G222. 3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2024） 10-0047-04

一、引 言

隨著時代的發(fā)展，人們不再滿足于單一的電視節(jié)目形態(tài)，而是追求更加豐富的傳播形式和節(jié)目內(nèi)容。面對快節(jié)奏的生活，人們渴望在電視節(jié)目中尋求內(nèi)心的放松。旅行真人秀將旅行生活中發(fā)生的碎片故事轉(zhuǎn)化為影像，撫平觀眾的心靈創(chuàng)傷、幫助他們釋放壓力，自誕生起便深受觀眾喜愛，在競爭激烈的綜藝市場中占據(jù)一席之地。

“使用與滿足”理論自20世紀(jì)40年代提出以來，對研究大眾傳播效果產(chǎn)生了重要影響。它從受眾的視角出發(fā)，把受眾的傳播行為看作是基于特定需求而產(chǎn)生的，強(qiáng)調(diào)受眾的主動性。本文基于“使用與滿足”理論對旅行真人秀的受眾心理進(jìn)行分析，探討旅行真人秀如何滿足觀眾需求，關(guān)注其現(xiàn)實(shí)傳播效果，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探討旅行真人秀節(jié)目的發(fā)展道路，以推動其可持續(xù)發(fā)展。

二、使用與滿足視角下旅行真人秀節(jié)目的價值所在

麥奎爾等學(xué)者認(rèn)為電視滿足了受眾的四大需求，即心緒轉(zhuǎn)換、人際關(guān)系、自我確認(rèn)和環(huán)境監(jiān)測[1]。旅行真人秀節(jié)目不僅滿足了觀眾的娛樂需求，還通過鏡頭展示不同地區(qū)的風(fēng)景，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略世界各地的風(fēng)土人情。

（一）觀眾實(shí)現(xiàn)了心緒轉(zhuǎn)換

隨著生活節(jié)奏不斷加快，人們越來越向往慢節(jié)奏的生活。然而，現(xiàn)實(shí)生活不允許他們花費(fèi)大量時間游覽世界各地的景色，旅行真人秀恰恰滿足了其這一需求。人們通過觀看旅行真人秀節(jié)目能減輕自身的壓力，獲得短暫的平靜以及心靈的放松。

例如，在《花兒與少年第一季》中，節(jié)目組選擇的第一站旅行地點(diǎn)是意大利，觀眾能夠跟隨嘉賓的步伐一起參觀羅馬斗獸場和圣彼得大教堂，“云”打卡意大利的名勝古跡，感受異域風(fēng)情。同時，不同年齡跨度的嘉賓結(jié)伴去國外旅行，由于語言不通，旅行過程中出現(xiàn)了很多烏龍事件，為觀眾帶來無盡樂趣。

（二）觀眾自我確認(rèn)得以加強(qiáng)

在現(xiàn)代社會中，人們的身份不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，而在變化的過程中，其內(nèi)心容易產(chǎn)生不穩(wěn)定與虛無感，因此身份認(rèn)同就顯得尤為重要[2]。麥奎爾等學(xué)者提出，電視節(jié)目具有自我確認(rèn)效用，人們在使用媒介時會根據(jù)所看到的內(nèi)容協(xié)調(diào)自己的行為，從而加強(qiáng)對自我的認(rèn)同。旅行真人秀節(jié)目中嘉賓被要求生活在一起，沖突和爭吵是不可避免的，而如何處理、解決這些問題是觀眾想要看到的。節(jié)目為觀眾提供了解決矛盾的參考框架和處理方式，幫助他們不斷調(diào)整與他人的相處方式，有利于他們參與社會互動。

例如，在《花兒和少年第一季》中嘉賓要利用有限的經(jīng)費(fèi)完成旅行，但由于每個人的性格、生活方式存在不同，難免在如何分配的問題上產(chǎn)生分歧；在《花樣姐姐》中，嘉賓徐帆和王琳也曾因經(jīng)費(fèi)問題而爭吵。觀眾在嘉賓爭吵到和好的過程能夠思考如何處理類似事情，從而調(diào)整自己的人際交往框架，有效增進(jìn)人際關(guān)系。

（三）滿足觀眾建立人際關(guān)系的需要

“使用與滿足”理論認(rèn)為，電視媒介滿足人們的基本需求之一便是人際關(guān)系的需要。這里的人際關(guān)系包括“擬態(tài)人際關(guān)系”和“現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系”，簡單來說，即“線上”和“線下”關(guān)系。伴隨著城市化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，人們維護(hù)社交關(guān)系的方式從線下轉(zhuǎn)移到線上。不同于現(xiàn)實(shí)中面對面的交流，網(wǎng)絡(luò)中的溝通是在媒介工具輔助下進(jìn)行的，溝通雙方不能看到彼此的面部表情和肢體動作，對信息的理解只停留在文字層面，雙方的情感難以得到充分的表達(dá)和理解。旅行真人秀幫助人們建立良好的“擬態(tài)人際關(guān)系”與“現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系”，一方面，展示了嘉賓真實(shí)的生活狀態(tài)，拉近了觀眾與嘉賓之間的距離，有利于建立“擬態(tài)人際關(guān)系”；另一方面，觀眾能借助節(jié)目與周圍人培養(yǎng)共同的話題，促進(jìn)人際溝通，提升幸福感。

例如，在《哈哈哈哈哈》中，鹿晗、陳赫和鄧超三人搭檔旅游，旅行過程中他們互相調(diào)侃、逗樂，讓觀眾感覺到親切和熟悉，進(jìn)而與其建立“擬態(tài)人際關(guān)系”。同時，節(jié)目衍生出的話題為觀眾與身邊人交流提供了契機(jī)，有利于人們更快地融入社交圈，認(rèn)識更多志同道合的朋友，建立和諧的人際關(guān)系。

（四）滿足觀眾環(huán)境監(jiān)測的需求

“環(huán)境監(jiān)測”的實(shí)質(zhì)是獲取自身所需要的信息以及掌握周圍環(huán)境的變動。但是，人們的認(rèn)知是有限的，所了解和認(rèn)識的事物只能在特定的范圍內(nèi)，很難像機(jī)器一樣對世界各地的信息都了如指掌。因此，需要借助媒介不斷去認(rèn)識世界，通過各種渠道獲取信息，增加自己的信息儲備量。旅行真人秀滿足了觀眾環(huán)境監(jiān)測的需要，在展示國內(nèi)外美景的同時，讓他們及時了解相關(guān)旅行地點(diǎn)的最新信息，從而根據(jù)得到的信息制定自己的旅行計(jì)劃。

例如，在《恰好是少年》中，節(jié)目組讓嘉賓王俊凱、劉昊然和董子健開啟自駕游。他們旅行的第一條路線是川西線，從四川瀘定縣海螺溝出發(fā)，目的地是稻城亞丁。觀眾跟隨三位嘉賓的腳步欣賞白雪、穹頂?shù)葔艋镁吧由盍藢Υú氐貐^(qū)的印象，激發(fā)了去川藏地區(qū)旅游的熱情。

三、受眾需求角度下旅行真人秀節(jié)目存在的問題

從受眾需求的角度看旅行真人秀節(jié)目有自身的優(yōu)勢，但也不能忽略其在發(fā)展過程中所暴露出的問題。

（一）情節(jié)設(shè)置同質(zhì)化，削弱了節(jié)目的可看性

自從旅行真人秀爆火之后，資本涌入市場，導(dǎo)致同類節(jié)目在不同時間段不斷重復(fù)著同一個套路。旅行真人秀趨于“同質(zhì)化”，節(jié)目失去了特色，陷入創(chuàng)作瓶頸期。例如，《花兒與少年第一季》播出后受到了觀眾的喜愛，電視收視率位列同時段第一名，所以其它衛(wèi)視紛紛效仿，制作出了同類型旅行真人秀節(jié)目，如江蘇衛(wèi)視推出《花樣年華》，東方衛(wèi)視推出《花樣爺爺》，雖然節(jié)目組邀請的嘉賓有所變化，但節(jié)目設(shè)定是基本相同的。如果節(jié)目的內(nèi)容千篇一律，重復(fù)性較高，觀眾形成視覺疲勞，就難以吸引他們持續(xù)關(guān)注。

（二）節(jié)目劇本痕跡重，不利于人們自我確認(rèn)

旅行真人秀節(jié)目所追求的效果是呈現(xiàn)旅途的真實(shí)內(nèi)容，還原現(xiàn)實(shí)的場景。明星作為節(jié)目的參與者進(jìn)行錄制，他們需要考慮旅行中住宿、出行等問題，盡可能的還原旅行的全過程。然而，一些旅行真人秀為了追求眼球效應(yīng)、提高收視率，給節(jié)目設(shè)計(jì)劇本，要求嘉賓按照預(yù)先策劃好的劇本進(jìn)行表演，但過多的自我表現(xiàn)和夸張行為，使節(jié)目失去了真實(shí)性。此外，旅行真人秀按照編排的劇本進(jìn)行拍攝，那么觀眾看到的爭吵、不和是經(jīng)過精心打磨的，后續(xù)的處理方式也是人為設(shè)計(jì)的，他們很難在現(xiàn)實(shí)生活中以此作為參考樣本，解決身邊出現(xiàn)的類似問題。

（三）節(jié)目過度商業(yè)化，引發(fā)受眾的抵觸心理

為了獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，部分制作人違背初衷，在旅行真人秀節(jié)目中插入大量廣告，導(dǎo)致節(jié)目出現(xiàn)過重的商業(yè)性氣息。例如，在《哈哈哈哈哈第三季》的一期節(jié)目中，嘉賓來到東北大哥家過年，在接歌游戲環(huán)節(jié)，他們身后的墻上貼著“小滿是福”的剪紙，導(dǎo)演直接點(diǎn)名這個環(huán)節(jié)是由“度小滿”帶來的福利。節(jié)目組將“度小滿”強(qiáng)行融入，打破了節(jié)目原有的連貫性和節(jié)奏感，影響觀眾的體驗(yàn)感和獲得感，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈不滿。過度商業(yè)化會降低旅行真人秀節(jié)目的品質(zhì)，使節(jié)目缺乏質(zhì)感，從而引發(fā)受眾的抵觸心理。

四、使用與滿足視域下旅行真人秀節(jié)目的發(fā)展策略

旅行真人秀節(jié)目要獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，就要針對其中存在的問題，結(jié)合“使用與滿足”理論探索創(chuàng)新策略，滿足觀眾的多樣化需求。

（一）合理借鑒資源，提高節(jié)目創(chuàng)新性

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，綜藝環(huán)境復(fù)雜多變，節(jié)目形式和內(nèi)容越來越豐富。因此，旅行真人秀節(jié)目要不斷更新?lián)Q代、創(chuàng)新變革，提升質(zhì)量和水平，給觀眾帶來前所未有的新鮮感。這樣才能增強(qiáng)節(jié)目的競爭力，獲得長久發(fā)展。

一方面，要學(xué)習(xí)、改良海外旅行真人秀節(jié)目的創(chuàng)意、規(guī)則、制作方法等，提升本土節(jié)目的觀賞性。另一方面，將獲得觀眾認(rèn)可的創(chuàng)新點(diǎn)融入本土節(jié)目，進(jìn)行有針對性的改造，經(jīng)過二次創(chuàng)新，形成自身獨(dú)有的品牌特色，實(shí)現(xiàn)口碑與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。例如， 2013年湖南衛(wèi)視推出的《爸爸去哪兒》（如圖1）節(jié)目火爆全國，這檔節(jié)目就是借鑒韓國電視臺MBC推出的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》（如圖2），在尊重版權(quán)的基礎(chǔ)上，湖南衛(wèi)視進(jìn)行了本土化加工，打造出了新穎的形式，使節(jié)目更具特色和亮點(diǎn)，激發(fā)了觀眾的觀看興趣。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容真實(shí)，形成獨(dú)特風(fēng)格

苗棣在《解密真人秀》一書中提到，真人秀節(jié)目是對人造事件的全過程進(jìn)行真實(shí)的記錄，本質(zhì)上是一種無腳本、非表演的節(jié)目形式，內(nèi)容越真實(shí)，節(jié)目就越能感動觀眾、吸引觀眾[3]。旅行真人秀亦是如此，在制作過程中應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容真實(shí)、人物真實(shí)、記錄真實(shí)。策劃旅行真人秀節(jié)目，只需考慮節(jié)目定位和基本框架，框架內(nèi)發(fā)生的事情可任其自然發(fā)展，這樣才能使節(jié)目更加真實(shí)。如果為了提高收視率而刻意添加節(jié)目效果，人為設(shè)計(jì)節(jié)目內(nèi)容，那就不利于觀眾建立良好的人際關(guān)系以及進(jìn)行自我確認(rèn)，久而久之，觀眾會對節(jié)目產(chǎn)生厭惡情緒。

例如，在《快樂再出發(fā)》中，節(jié)目組盡量減少編劇和導(dǎo)演的參與痕跡，從而形成了獨(dú)特的風(fēng)格，使其在競爭激烈的綜藝市場突出重圍，贏得觀眾的一致好評。節(jié)目中嘉賓組成“再就業(yè)男團(tuán)”，開展為期七天的戶外旅行。相較于刻意安排嘉賓發(fā)生沖突，《快樂再出發(fā)》選擇用鏡頭記錄旅行中的真人真事，使人物的性格、形象自然而然流露出來，有利于觀眾與再就業(yè)男團(tuán)建立“擬態(tài)人際關(guān)系”。同時，嘉賓之間的互動也滿足了觀眾的娛樂需求。

（三）樹立正確價值理念，平衡藝術(shù)性與商業(yè)性

如今，電視節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入泛真人秀時代，在這種大環(huán)境下，旅行真人秀節(jié)目不能盲目跟風(fēng)，將創(chuàng)作視野局限于傳統(tǒng)的節(jié)目模式，而是要結(jié)合時代熱點(diǎn)和潮流，在節(jié)目流程上進(jìn)行創(chuàng)新，彰顯節(jié)目的思想內(nèi)涵，引導(dǎo)觀眾樹立社會主義核心價值觀。一方面，要樹立正確的價值理念，提升節(jié)目的溫度和深度，擴(kuò)大節(jié)目影響力；另一方面，應(yīng)注重平衡藝術(shù)性與商業(yè)性，通過不同形式之間相互借鑒融合，拓寬創(chuàng)作思路，從而打開旅行真人秀全新的發(fā)展空間。

例如，《爸爸去哪兒第一季》聚焦親子關(guān)系、全方位記錄父子之間的相處方式。同時，節(jié)目沒有植入過多與情節(jié)不符的廣告。該節(jié)目最大的贊助商是三九感冒靈，除去開頭的硬性推廣，節(jié)目中很少看到相關(guān)廣告。節(jié)目組沒有因?yàn)樽非蠼?jīng)濟(jì)效益而忽略節(jié)目質(zhì)量，使得《爸爸去哪兒第一季》贏得觀眾的喜愛和支持，取得了理想的傳播效果。

（四）展示地方特色，滿足受眾旅游信息需求

旅行真人秀能夠吸引觀眾是因?yàn)樗故玖说赜蝻L(fēng)情、自然美景和美食特產(chǎn)。同時，借助旅行真人秀，人們可以了解旅行地點(diǎn)的詳細(xì)情況，打破信息壁壘。因此，在制作旅行真人秀節(jié)目時要將旅游元素自然、巧妙地融入節(jié)目內(nèi)容中，向觀眾展示旅游地點(diǎn)的真實(shí)風(fēng)貌。例如，在《兩天一夜第二季》節(jié)目中，嘉賓以游客的身份前往內(nèi)蒙古大草原、瀘沽湖、虎跳峽等熱門景點(diǎn)，帶領(lǐng)觀眾一起欣賞祖國的大好河山，同時，節(jié)目介紹了各地的特色風(fēng)俗，讓觀眾了解到不同地域的民俗文化。綜藝《恰好是少年》則展示了三條小眾自駕游路線，介紹了這些路線會經(jīng)過的地點(diǎn)，以及每個地點(diǎn)的食宿問題如何解決，為觀眾提供了出行參考框架。

五、結(jié) 語

新媒體時代，旅行真人秀節(jié)目要在綜藝市場中獲得一席之地，就要時刻關(guān)注受眾的需求，明確自身的發(fā)展方向，創(chuàng)新傳播模式，與觀眾建立情感共鳴。只有這樣，才能獲得持續(xù)性發(fā)展，擁有長久不衰的吸引力。

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[責(zé)任編輯：宋嘉樂]