大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電商發(fā)展存在的制約因素與解決對(duì)策分析

摘" 要：互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)大數(shù)據(jù)科技的蓬勃發(fā)展。近年來，大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)步迅速，對(duì)傳統(tǒng)電子商務(wù)推廣產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。借助大數(shù)據(jù)科技在農(nóng)村電子商務(wù)推廣中，能更為精準(zhǔn)地捕捉消費(fèi)者購物偏好及消費(fèi)行為等信息。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以精確地區(qū)分不同類型的消費(fèi)者。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，農(nóng)村電商能夠更高效地進(jìn)行數(shù)據(jù)管理和分析，進(jìn)而提升其生存能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從電子商務(wù)平臺(tái)的用戶角度來看，運(yùn)用大數(shù)據(jù)有助于優(yōu)化每位用戶的購物體驗(yàn)，并為其提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以滿足多樣化的購物需求。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；農(nóng)村；電商發(fā)展；發(fā)展現(xiàn)狀；制約因素；發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：F323" " " 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" " " " " 文章編號(hào)：2096-9902（2024）10-0005-04

Abstract： The Internet promotes the vigorous development of big data's science and technology. In recent years， big data has made rapid technological progress， which has a far-reaching impact on the promotion of traditional e-commerce. With the help of big data technology in rural e-commerce promotion， we can more accurately capture consumers' shopping preferences and consumer behavior and other information. Big data technology can accurately distinguish different types of consumers. With the help of big data technology， rural e-commerce can manage and analyze data more efficiently， so as to enhance its viability and competitive advantage. From the perspective of users of the e-commerce platform， the use of big data helps to optimize each user's shopping experience and provide them with quality services to meet a variety of shopping needs.

Keywords： big data; rural areas; e-commerce development; development status; restrictive factors; development countermeasures

在傳統(tǒng)的模式下，相較于城市，農(nóng)村地區(qū)在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、設(shè)施配備以及技術(shù)能力等方面相對(duì)滯后。這種狀況使得農(nóng)村電商發(fā)展很大程度上依賴有力的宣傳推動(dòng)。此外物流體系的不完善導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷難題，進(jìn)而使農(nóng)民的平均收入和生活質(zhì)量長(zhǎng)期未能得到提升。隨著我國(guó)電商的蓬勃發(fā)展，其應(yīng)用已廣泛滲透至農(nóng)村地區(qū)，與此同時(shí)大數(shù)據(jù)技術(shù)亦逐步融入農(nóng)村市場(chǎng)。大數(shù)據(jù)與農(nóng)村電商的深度融合，為農(nóng)村各領(lǐng)域帶來了全新的信息獲取和產(chǎn)品銷售途徑，進(jìn)而推動(dòng)了農(nóng)村建設(shè)的步伐。

1" 大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1" 大數(shù)據(jù)技術(shù)助力農(nóng)村電商平臺(tái)有效數(shù)據(jù)的獲取

借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，農(nóng)村電商能夠獲取穩(wěn)定可靠的數(shù)據(jù)，涵蓋數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)清理等方面。這些技術(shù)助力農(nóng)村電商從海量數(shù)據(jù)中提煉出對(duì)市場(chǎng)推廣至關(guān)重要的信息，如消費(fèi)者購物決策等，從而在推廣過程中實(shí)現(xiàn)最大收益，同時(shí)為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。盡管農(nóng)村電商正在尋求具備大數(shù)據(jù)素養(yǎng)的人才，但其主要職責(zé)僅僅是收集有益的消費(fèi)者購物決策信息。因此，農(nóng)村電商文化適應(yīng)性相對(duì)較弱，難以全面把握協(xié)同各個(gè)電子商務(wù)企業(yè)信息溝通的方式，以及如何運(yùn)用高效的信息傳播和檢索手段[1]。

1.2" 大數(shù)據(jù)技術(shù)助力農(nóng)村電商企業(yè)庫存管理

某些農(nóng)村電商已在其庫存管理方面運(yùn)用了大數(shù)據(jù)技術(shù)。例如，借助本地化的數(shù)字化倉儲(chǔ)系統(tǒng)，對(duì)各類銷售產(chǎn)品的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，包括庫存周轉(zhuǎn)速度、銷售額以及最小剩余量等關(guān)鍵產(chǎn)品數(shù)據(jù)參數(shù)。農(nóng)村電商便能即時(shí)且精確地預(yù)估和解讀客戶的購買需求，進(jìn)而制定相應(yīng)的生產(chǎn)計(jì)劃，協(xié)助制造商降低資源浪費(fèi)，甚至實(shí)現(xiàn)零庫存過剩，從而達(dá)到收益最大化。雖然大數(shù)據(jù)技術(shù)可以應(yīng)用于農(nóng)村電商的庫存管理，但并非所有農(nóng)村都應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)。部分農(nóng)村電商管理人員在庫存管理方面的認(rèn)識(shí)存在不足，相關(guān)管理體系亦不健全。在生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)過程中，部分農(nóng)村電商管理人員過分側(cè)重于銷售，從而導(dǎo)致供需失衡，僅僅關(guān)注按預(yù)定數(shù)量生產(chǎn)產(chǎn)品，卻未能及時(shí)向管理層反饋生產(chǎn)合理性信息。

1.3" 大數(shù)據(jù)技術(shù)助力客戶管理與服務(wù)

在市場(chǎng)營(yíng)銷核心理念中，客戶管理涵蓋實(shí)施多種多樣的營(yíng)銷策略，以滿足各種服務(wù)目標(biāo)和產(chǎn)品需求。這些策略基于消費(fèi)者的購物支出、所選商品、對(duì)同款商品的再購買頻次以及信譽(yù)度等因素，構(gòu)建了一套客戶的分級(jí)評(píng)估機(jī)制。農(nóng)村電商可運(yùn)用這套完備的評(píng)估體系制定明確的分級(jí)準(zhǔn)則，以便對(duì)消費(fèi)者的等級(jí)有明確的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而為消費(fèi)者提供更高效且個(gè)性化的服務(wù)。農(nóng)村電商可通過各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)掌握銷售狀況，使消費(fèi)者能夠根據(jù)自身需求選擇購物。然而，鑒于這種方式可能引發(fā)信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)，電商平臺(tái)為確保提供更加精細(xì)化的客戶層級(jí)服務(wù)，勢(shì)必會(huì)對(duì)用戶的個(gè)人信息與消費(fèi)偏好等進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和解析。其目的在于為用戶推送更為契合其需求的產(chǎn)品或服務(wù)。在電商平臺(tái)中，雖然無法全面確保信息安全性，但運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行客戶分類和提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)是一項(xiàng)頗具挑戰(zhàn)性的任務(wù)。因此，在運(yùn)用這些技術(shù)的過程中，務(wù)必權(quán)衡其利弊，從而有助于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。在我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)領(lǐng)域，數(shù)據(jù)交換、運(yùn)營(yíng)體系以及科技保障等環(huán)節(jié)的優(yōu)化與提升仍具有重要意義。只有當(dāng)各農(nóng)村電商和組織針對(duì)現(xiàn)存問題進(jìn)行改進(jìn)，大數(shù)據(jù)技術(shù)在該行業(yè)的實(shí)際影響力才能得以充分彰顯[2]。

2" 大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素

2.1" 基礎(chǔ)設(shè)施因素

2.1.1" 道路交通

產(chǎn)品的傳輸與配送需依賴穩(wěn)定且寬敞的通道，完善的道路設(shè)施成為電商產(chǎn)品走向市場(chǎng)的基石?，F(xiàn)如今，許多農(nóng)村道路依然維持其初始狀態(tài)。然而在極端環(huán)境如暴風(fēng)雨、冰雹等情況下，道路變得濕滑難行；陳舊的公路因狹窄而難以通行，大型車輛更是無法進(jìn)入農(nóng)作物種植區(qū)域，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品運(yùn)輸受限，使得分散運(yùn)輸成本大幅度攀升。此外，由于長(zhǎng)期缺乏維護(hù)，運(yùn)輸途中的道路狀況嚴(yán)峻，從而使得產(chǎn)品質(zhì)量與運(yùn)輸效率難以得到確保。尤其在節(jié)假日，此類狀況可能導(dǎo)致道路擁堵，嚴(yán)重妨礙農(nóng)村電商的迅速配送，并制約了其發(fā)展進(jìn)程。

2.1.2" 網(wǎng)絡(luò)設(shè)施

電商的蓬勃發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)的有力支撐。互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)能夠使農(nóng)民實(shí)時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售和管理的高效化。然而由于部分農(nóng)村地區(qū)地理環(huán)境相對(duì)偏遠(yuǎn)且規(guī)模較小，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商在追求經(jīng)濟(jì)效益與投入設(shè)備之間面臨矛盾，從而阻礙了鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化升級(jí)。通常農(nóng)村基本網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)均遵循基礎(chǔ)規(guī)范，然而光纖、交流電、互聯(lián)網(wǎng)橋梁、中轉(zhuǎn)站、路由器和網(wǎng)關(guān)等設(shè)備的技術(shù)水準(zhǔn)相對(duì)滯后，難以滿足廣大農(nóng)村地區(qū)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的需求。當(dāng)前，部分農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍相對(duì)較小，信號(hào)質(zhì)量較差，費(fèi)用相對(duì)較高，同時(shí)運(yùn)營(yíng)商服務(wù)質(zhì)量仍有待提高，這些因素共同制約農(nóng)村信息化進(jìn)程。

2.1.3" 物流配套

電商與消費(fèi)者之間的紐帶在于物流，農(nóng)產(chǎn)品銷售在脫離產(chǎn)地后，其送達(dá)全球各地依賴于物流服務(wù)的支持。然而當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)的物流體系尚需持續(xù)完善。首先，由于農(nóng)村地區(qū)物流設(shè)施的匱乏，農(nóng)作物收獲季節(jié)的到來使得大規(guī)模產(chǎn)品運(yùn)輸顯得尤為關(guān)鍵。目前可供農(nóng)民使用的物流設(shè)施寥寥無幾，難以滿足其運(yùn)輸需求。其次，由于農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施較為陳舊，其中未能引入最新保鮮技術(shù)的儲(chǔ)存場(chǎng)所。大部分新鮮農(nóng)產(chǎn)品仍需經(jīng)過冷凍處理以保持新鮮，從而提高了冷鏈運(yùn)輸?shù)钠焚|(zhì)要求。傳統(tǒng)的儲(chǔ)存方法和貨車運(yùn)輸方式可能導(dǎo)致新鮮農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量受損，同時(shí)增加了物流成本。此外這些因素也可能導(dǎo)致電商產(chǎn)品在價(jià)格和速度方面的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，對(duì)農(nóng)民實(shí)際利益構(gòu)成威脅[3]。

2.2" 資金因素

2.2.1" 資金投入大

電商的蓬勃發(fā)展離不開持續(xù)的投資支持。在初期階段，需購置眾多先進(jìn)的電子設(shè)備，并支付平臺(tái)入駐費(fèi)用、擔(dān)保金以及產(chǎn)品推廣成本；中期階段，要投入網(wǎng)絡(luò)推廣和宣傳的費(fèi)用；而在后期階段，還需承擔(dān)持續(xù)的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)費(fèi)用。在初期和中期階段內(nèi)，若銷售額相對(duì)較低，資本投入雖有所增加，但回報(bào)率偏低，使得短期內(nèi)難以達(dá)成預(yù)期利潤(rùn)，從而引發(fā)資源浪費(fèi)和財(cái)務(wù)緊張的問題。對(duì)于財(cái)務(wù)狀況不佳、風(fēng)險(xiǎn)承受能力較弱的創(chuàng)新者來說，這種情況無疑會(huì)嚴(yán)重削弱他們參與農(nóng)村電商的積極性。

2.2.2" 融資困難

為了促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展，確保其長(zhǎng)期穩(wěn)定籌資至關(guān)重要。由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件有限、籌資能力較低，難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)?；I資。在農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及縣城地區(qū)，銀行貸款規(guī)模較小，種類單調(diào)，利率較高，公眾信任度不高，抵押物范圍有限，申請(qǐng)流程繁瑣。除此之外，存在借助欺詐手段獲取個(gè)人信息的借貸途徑，導(dǎo)致農(nóng)戶難以順利獲得這些貸款。又因?yàn)檗r(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需資本數(shù)額龐大，產(chǎn)品種類有限，以及諸多不可預(yù)知因素的影響，使得農(nóng)業(yè)貸款風(fēng)險(xiǎn)較高，回報(bào)收益相對(duì)較低。部分投資機(jī)構(gòu)已暫停對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的資本投入，導(dǎo)致農(nóng)村融資難題加劇，成為制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

2.2.3" 資金管理水平低

電商的發(fā)展與資金管理的質(zhì)量密切相關(guān)，若缺乏全面的資金籌劃，可能對(duì)戰(zhàn)略成長(zhǎng)產(chǎn)生負(fù)面影響。在農(nóng)村地區(qū)，電商資金管理相對(duì)滯后，對(duì)流動(dòng)資金控制不足，且對(duì)戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知有待提高。通常農(nóng)村電商的發(fā)展主要由個(gè)人推動(dòng)，在合同和法律法規(guī)的約束下，未對(duì)固定資本、流動(dòng)資本以及特殊資本進(jìn)行明確區(qū)分。同時(shí)在財(cái)務(wù)記錄、審查及監(jiān)管方面存在不足[4]。

2.3" 人文環(huán)境因素

2.3.1" 專業(yè)人才稀缺

電商領(lǐng)域具有高度的專業(yè)性，與其所采取的一般商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式截然不同。在這一領(lǐng)域，除了需掌握基礎(chǔ)的文化理論外，還對(duì)計(jì)算機(jī)科學(xué)、數(shù)據(jù)庫管理以及電子商務(wù)平臺(tái)等方面有著深入的了解。處理電子商務(wù)領(lǐng)域的技術(shù)難題，勢(shì)必需要依賴相應(yīng)的專業(yè)技術(shù)人員。然而由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)較弱，受教育程度較低，農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知偏差，以及對(duì)專業(yè)科研人員培訓(xùn)的關(guān)注不足，吸收外部?jī)?yōu)秀科研人才的能力有限，且在長(zhǎng)期高效的人才吸納策略方面存在短板，這些因素共同導(dǎo)致人才流動(dòng)性受限，進(jìn)而引發(fā)人才斷裂現(xiàn)象。此外農(nóng)村電商領(lǐng)域在人才保留方面存在不足，導(dǎo)致眾多人才流失。當(dāng)前該領(lǐng)域?qū)I(yè)技術(shù)人才短缺的問題依然突出。

2.3.2" 思想觀念落后

由于農(nóng)村發(fā)展程度相對(duì)滯后，且農(nóng)村老年和兒童人口較多，受教育水平較低，因此鄉(xiāng)村居民的思維方式相對(duì)保守。土地使用受到傳統(tǒng)觀念的制約，主要表現(xiàn)為小型企業(yè)的生產(chǎn)和銷售模式，無法實(shí)現(xiàn)土地資源的集約化和大規(guī)模管理。這導(dǎo)致鄉(xiāng)村地區(qū)的銷售手段與消費(fèi)行為相對(duì)落后。教育水平相對(duì)較低，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件欠佳，公眾對(duì)電商等新興領(lǐng)域產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反感與誤解。此外農(nóng)民對(duì)自家農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)知不足，往往低估其品牌影響力，進(jìn)而無法充分發(fā)揮潛在商業(yè)價(jià)值。

3" 大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)策

3.1" 建設(shè)“電商+網(wǎng)購+物流”綜合服務(wù)體系

“電商、在線購物與物流”的全方位服務(wù)架構(gòu)在鄉(xiāng)村地區(qū)的實(shí)際應(yīng)用，表現(xiàn)為一種由政府機(jī)關(guān)統(tǒng)籌規(guī)劃，以電商為運(yùn)營(yíng)核心，涵蓋所有農(nóng)村地區(qū)的“在線購物+在線物流”基礎(chǔ)服務(wù)站的鄉(xiāng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。第一，借助線上線下的電商平臺(tái)，打造鄉(xiāng)村服務(wù)中心以及村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站，旨在為廣大農(nóng)民提供包括咨詢、購物等在內(nèi)的全方位電子商務(wù)服務(wù)。第二，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將農(nóng)產(chǎn)品推廣至廣泛消費(fèi)者，并助力農(nóng)戶塑造自身品牌形象，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與終端用戶的直接交易。第三，在農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)物流服務(wù)方面，實(shí)施將物流配送網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)村拓展的策略，設(shè)立了農(nóng)村快遞代收站點(diǎn)，從而為偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民提供便捷的快遞收取服務(wù)，并成功破解了“鄉(xiāng)村物流最后一公里”的難題?！半娚?、網(wǎng)絡(luò)購物與快遞”三位一體的綜合服務(wù)體系在農(nóng)村電商、網(wǎng)絡(luò)購物及物流領(lǐng)域的發(fā)展中起到了至關(guān)重要的“橋梁”作用，有效彌合了農(nóng)村電商、網(wǎng)絡(luò)購物與物流之間的發(fā)展差距，促進(jìn)農(nóng)村電商及網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)的培育與壯大，并切實(shí)解決了物流配送難題。

3.2" 形成特色化的電商平臺(tái)

各級(jí)政府和電商企業(yè)均高度重視農(nóng)村電商平臺(tái)的發(fā)展及其在農(nóng)村振興、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的關(guān)鍵作用。然而在實(shí)施過程中，由于產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出，使得精準(zhǔn)吸引目標(biāo)客戶注意力變得困難，從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷售額和售價(jià)等方面未實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性進(jìn)步和提升。在應(yīng)對(duì)各類挑戰(zhàn)時(shí)，有必要依托農(nóng)村地區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)以提升競(jìng)爭(zhēng)力。首先，通過對(duì)地方特色的深入挖掘，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行有效宣傳，以擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的知名度。同時(shí)借助地區(qū)特有的文化及具有地標(biāo)性的農(nóng)業(yè)特征，打造獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)，提升農(nóng)產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)。借助地理優(yōu)勢(shì)，逐步提升電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并借助品牌影響力推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，在當(dāng)?shù)貥?gòu)建全面穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，吸引知名電子商務(wù)企業(yè)入駐，打造專用產(chǎn)業(yè)園區(qū)。與此同時(shí)，借助品牌效應(yīng)，能夠?qū)⑦@些資源整合至各類商務(wù)平臺(tái)，為各潛在使用者打造全新的平臺(tái)流程機(jī)遇，促進(jìn)更多人實(shí)現(xiàn)就業(yè)、擺脫貧困，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其次，有關(guān)部門應(yīng)積極促進(jìn)投資，確保農(nóng)戶生產(chǎn)高品質(zhì)、受歡迎的農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)，黨員及黨員干部的示范作用不容忽視，應(yīng)帶頭推廣具有本土特色的農(nóng)產(chǎn)品，以提高其銷售業(yè)績(jī)，并拓寬鄉(xiāng)村電商的銷售渠道[5]。

3.3" 構(gòu)建覆蓋全范圍的站點(diǎn)

在農(nóng)村地區(qū)，建筑物分布的稀疏性導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品從鄉(xiāng)村或城市運(yùn)輸至農(nóng)戶的過程中，效率大幅下降，進(jìn)而影響農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)恼w效率。因此，政府部門須加大網(wǎng)絡(luò)、通訊基站、電商公共服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，并根據(jù)各地區(qū)實(shí)際情況，為農(nóng)產(chǎn)品上下游運(yùn)輸提供有力保障。由于上述環(huán)境，可以借鑒現(xiàn)有的智能導(dǎo)航系統(tǒng)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，與國(guó)內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)和貨運(yùn)公司實(shí)現(xiàn)資源整合與互利共贏。如今，鄉(xiāng)村信息資源已實(shí)現(xiàn)全面整合，通過大數(shù)據(jù)分析，各類貨運(yùn)公司得以構(gòu)建穩(wěn)健的合作體系。在搭建網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施及電子商務(wù)公共服務(wù)中心的過程中，政府需根據(jù)地域?qū)嶋H狀況進(jìn)行靈活調(diào)整。由于農(nóng)產(chǎn)品易于腐爛、體積較大的特性，可在交通要道或城市周邊選址建設(shè)物流園區(qū)與基地，并在園區(qū)內(nèi)部配備冷藏設(shè)施。大型全方位物流中心有助于促進(jìn)本地就業(yè)增長(zhǎng)，緩解人與土地的矛盾，并在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

3.4" 形成地域性的多方位信息平臺(tái)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)眾多農(nóng)村已成功搭建起完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。然而，部分地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚存不足，導(dǎo)致消費(fèi)者在選購商品時(shí)，難以獲取詳盡的商品信息。當(dāng)前，有關(guān)部門需要?jiǎng)?chuàng)設(shè)一個(gè)富含地域特色的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸信息系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)之間運(yùn)輸信息的緊密銜接，確保運(yùn)輸數(shù)據(jù)的精確性和實(shí)時(shí)性，便于消費(fèi)者全面掌握商品運(yùn)輸全過程。此外，在農(nóng)村地區(qū)，大部分商品主要為特色農(nóng)產(chǎn)品，這類商品具有一定的保質(zhì)期，便于為其賦予獨(dú)特性和標(biāo)識(shí)。通過運(yùn)用相應(yīng)標(biāo)識(shí)，可追溯農(nóng)產(chǎn)品的來源，從而使農(nóng)產(chǎn)品更具活力和直觀性。借助于此種追溯歷史的方法，將農(nóng)產(chǎn)品置于消費(fèi)者首位，使其成為首個(gè)參與方。通過展示農(nóng)產(chǎn)品所呈現(xiàn)的各種色彩，我們可以采用標(biāo)簽化方式，借助物流信息平臺(tái)進(jìn)行展示，與消費(fèi)者展開交流。同時(shí)，深入了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期望，以便在后續(xù)的調(diào)整和優(yōu)化過程中更精確地滿足其需求[6]。

3.5" 培訓(xùn)農(nóng)民及干部，鼓勵(lì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)

為了推動(dòng)農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，至關(guān)重要的是提升運(yùn)營(yíng)人員的信息技術(shù)素養(yǎng)，使其適應(yīng)時(shí)代變遷，熟練運(yùn)用電子商務(wù)平臺(tái)，并善用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有益的分析。此外，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)針對(duì)消費(fèi)者實(shí)施精準(zhǔn)推廣，相應(yīng)地相關(guān)部門需定期舉辦相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)以滿足此需求。一是借助專業(yè)教育機(jī)構(gòu)，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)核心成員及新一代進(jìn)行全方位培訓(xùn)，涵蓋Photoshop基礎(chǔ)應(yīng)用、網(wǎng)站設(shè)計(jì)與創(chuàng)建、抖音或Premiere音視頻處理技巧以及直播銷售策略，從而提升農(nóng)村核心成員的電子商務(wù)技能。后續(xù)將持續(xù)關(guān)注學(xué)習(xí)進(jìn)展，并進(jìn)行引導(dǎo)，確保技術(shù)支持成為農(nóng)村成員的日常實(shí)踐。二是針對(duì)農(nóng)村干部進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷及宣傳培訓(xùn)，提升農(nóng)村管理人員的服務(wù)意識(shí)，強(qiáng)化對(duì)農(nóng)村黨員及干部的激勵(lì)，培養(yǎng)農(nóng)村干部創(chuàng)新管理理念。三是通過講解與答題的方式激勵(lì)農(nóng)民，以營(yíng)造有利于網(wǎng)絡(luò)銷售的整體環(huán)境。在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)人力資源的吸納，激發(fā)農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)積極性。借助相關(guān)政策支持，鼓勵(lì)大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，強(qiáng)化返鄉(xiāng)大學(xué)生的激勵(lì)機(jī)制；同時(shí)邀請(qǐng)海外人士來家鄉(xiāng)參與投資建設(shè)。針對(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民，若滿足特定條件，將為其提供財(cái)務(wù)支持，以實(shí)現(xiàn)電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和深化的目標(biāo)，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)如種植、加工、包裝等產(chǎn)業(yè)的拓展和深化。此外，農(nóng)村可與高職高校攜手，采取訂單式培養(yǎng)模式，為農(nóng)村地區(qū)培育所需的專業(yè)電商人才，從而促進(jìn)農(nóng)村電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展[7]。

3.6" 綜合多方力量密切監(jiān)管

在關(guān)注農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的顯著優(yōu)勢(shì)，并挖掘潛在問題。借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)，可獲得政府與農(nóng)民的大力支持與監(jiān)管，從而促進(jìn)整個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展。在科技條件許可的情況下，可以在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)配備適當(dāng)?shù)臋z測(cè)設(shè)備。通過這些設(shè)備，可以全面監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，進(jìn)而激發(fā)城市居民對(duì)安全、環(huán)保、健康農(nóng)產(chǎn)品的需求，并提升農(nóng)民的食品安全意識(shí)。在農(nóng)產(chǎn)品上張貼環(huán)保和無污染的標(biāo)識(shí)，能夠展現(xiàn)其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在此背景下，借助國(guó)家力量以及眾多專業(yè)平臺(tái)的推廣，可充分利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，規(guī)范鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展。在農(nóng)村電子商務(wù)的全面運(yùn)營(yíng)中，有必要深化行業(yè)間的協(xié)作與管理，提升全體成員的自我管理能力，營(yíng)造良好的規(guī)范氛圍，確保農(nóng)村電子商務(wù)始終保持高效、低成本、高品質(zhì)的健康發(fā)展態(tài)勢(shì)。此外，全社會(huì)的監(jiān)督也至關(guān)重要，這將有利于相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展，創(chuàng)造有利環(huán)境。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，為推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，有必要接納來自世界各地品質(zhì)各異的政策評(píng)估，唯有通過有效評(píng)估，才能助力農(nóng)村電商成長(zhǎng)，識(shí)別潛在問題，并持續(xù)予以解決與優(yōu)化。

4" 結(jié)束語

總而言之，在電商運(yùn)營(yíng)過程中，各類信息隨之累積，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)這些信息進(jìn)行高效收集、深入分析及妥善管理，將有助于電子商務(wù)企業(yè)制定有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的客戶推廣，以及全面掌控產(chǎn)品管理。然而由于農(nóng)村地區(qū)商家對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)認(rèn)知程度不高以及相關(guān)設(shè)備資源匱乏等因素，農(nóng)村電商在運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)方面仍面臨一定程度的制約。因此，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)該深入探究大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化電商發(fā)展中的制約因素，通過不斷推進(jìn)信息科技的發(fā)展，持續(xù)探索和試驗(yàn)各類營(yíng)銷策略，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品才能在電商平臺(tái)中保持競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)，提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

參考文獻(xiàn)：

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