H5在主流價(jià)值傳播中的應(yīng)用策略研究

在媒體融合的進(jìn)程中，H5技術(shù)因其融合性強(qiáng)、表達(dá)元素豐富、跨平臺(tái)、場(chǎng)景化、有利于用戶拉近心理距離等特點(diǎn)漸漸在新聞報(bào)道的應(yīng)用中得到普及。近幾年涌現(xiàn)了不少應(yīng)用H5技術(shù)傳播主流價(jià)值的現(xiàn)象級(jí)作品，本文旨在總結(jié)既有傳播力又有影響力的H5精品的成功經(jīng)驗(yàn)，為主流價(jià)值傳播贏得大流量提供參考。

一、主題敘事

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信可愛(ài)可敬的中國(guó)形象。”將主流價(jià)值融入故事講述、情感共鳴、形象展現(xiàn)成為主題敘事的主要方向?！?021，送你一張船票》H5作品以“紅船”串聯(lián)起建黨百年中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下國(guó)家繁榮富強(qiáng)與人民安居樂(lè)業(yè)的喜人場(chǎng)景，讓用戶跟隨紅船感受在中國(guó)共產(chǎn)黨的帶領(lǐng)下，中國(guó)人民走出積貧積弱的苦難，走向發(fā)展，走向復(fù)興之路，在看到在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下國(guó)家取得如此多的成就，人民更進(jìn)一步堅(jiān)定道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。《復(fù)興大道100號(hào)》H5作品采用超長(zhǎng)畫(huà)卷的形式，融合了文字、圖片、聲音、動(dòng)圖等多種媒介符號(hào)，描述了300多個(gè)歷史事件與場(chǎng)景、5000多個(gè)人物、400多座建筑，其中不僅有紅船精神、新中國(guó)成立、黨的十一屆三中全會(huì)召開(kāi)、黨的十八大召開(kāi)等重大歷史事件，還有雷鋒、焦裕祿、王進(jìn)喜等英雄模范人物的先進(jìn)事跡，無(wú)數(shù)個(gè)感人細(xì)節(jié)與畫(huà)面展現(xiàn)了建黨百年的偉大征程?！禜5版城市名片展》以人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的H5技術(shù)塑造城市形象，集中展播了廣西14個(gè)城市的名片，生動(dòng)活潑地展現(xiàn)了城市發(fā)展的成就，將主題宣傳變?yōu)橐子诶斫?、富有吸引力的文化盛宴。?397公里的守護(hù)》H5作品以習(xí)近平生態(tài)文明理念為指導(dǎo)，與“綠水青山就是金山銀山”科學(xué)理念相契合，將長(zhǎng)江流域的文化景觀與生態(tài)保護(hù)相結(jié)合，譜寫了一首長(zhǎng)江大保護(hù)的大合唱。主題敘事既與國(guó)家重大議題相聯(lián)系，又與百姓民生相勾連，既體現(xiàn)時(shí)代潮流，又展現(xiàn)人文情懷。

二、創(chuàng)意表達(dá)

作為一種新的傳播介質(zhì)，H5作品的創(chuàng)意性體現(xiàn)在融合視覺(jué)符號(hào)、音樂(lè)符號(hào)、動(dòng)態(tài)畫(huà)面多種表達(dá)手法營(yíng)造了一個(gè)充滿美感與趣味的沉浸式閱讀氛圍。H5作品創(chuàng)意還體現(xiàn)在應(yīng)用AR、VR等智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)實(shí)景重現(xiàn)、實(shí)時(shí)實(shí)景的場(chǎng)景重構(gòu)。如《一分鐘漫游港珠澳大橋》H5作品以大量港珠澳大橋?qū)嵕皥D片與視頻為參考對(duì)象，在網(wǎng)上彩繪了港珠澳大橋全程全貌。用戶在手機(jī)端長(zhǎng)按屏幕，便可虛擬駕車行駛在港珠澳大橋上，屏幕左上角有在大橋上的行駛公里數(shù)供用戶參考。行程進(jìn)行中松手即可拍下定位點(diǎn)的實(shí)景圖片，走完全程后所拍下的照片還可以生成一張游客專屬的港珠澳大橋明信片。《一分鐘漫游港珠澳大橋》H5作品以精美絢麗的動(dòng)畫(huà)給用戶帶來(lái)在大橋上開(kāi)車的臨場(chǎng)感，AR、VR技術(shù)的應(yīng)用極大增強(qiáng)了感官體驗(yàn)，深入淺出的文字升華了作品的寓意，讓讀者明白修建海底隧道的難度與港珠澳大橋工程的世界意義。為慶祝新中國(guó)成立70周年人民網(wǎng)推出《我們都是親歷者》H5也是創(chuàng)意極佳的作品，用戶點(diǎn)擊該作品，首先彈出的是一段短視頻，串起了新中國(guó)成立70周年不同群體“名叫建國(guó)的人的故事”，把新中國(guó)的崢嶸歲月與個(gè)人的歷史記憶用鏡頭語(yǔ)言展現(xiàn)出來(lái)。《我的年代照》H5以圖表、音頻、微電影多種元素疊加的形式打造了一場(chǎng)跨越代際、全民參與的愛(ài)國(guó)文化盛宴?！堕L(zhǎng)沙有多長(zhǎng)》H5作品以長(zhǎng)卷、拼圖、動(dòng)畫(huà)、視頻、全景、AR相結(jié)合的形式，新穎地呈現(xiàn)了長(zhǎng)沙11個(gè)“長(zhǎng)”?！堕L(zhǎng)沙有多長(zhǎng)》每一幀“長(zhǎng)”字畫(huà)面都有與用戶互動(dòng)的彩蛋，用戶以通關(guān)方式看完整部作品，所有圖片碎片匯聚成一個(gè)主題圖畫(huà)“我愛(ài)長(zhǎng)沙”，這樣的創(chuàng)意使得觀看體驗(yàn)既有游戲的趣味性，又有審美的崇高性。

三、互動(dòng)傳播

H5作品的互動(dòng)性體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上采用交互性設(shè)計(jì)，吸引用戶參與，通過(guò)交互傳播滿足用戶需求同時(shí)提升作品的影響力。人民日?qǐng)?bào)客戶端為慶祝建軍90周年推出《快看吶！這是我的軍裝照》H5作品，點(diǎn)擊作品后用戶上傳自己的照片，就可通過(guò)人臉識(shí)別技術(shù)、融合成像技術(shù)自動(dòng)生成自己專屬的軍裝照，以表達(dá)愛(ài)國(guó)愛(ài)軍之情?！犊炜磪?！這是我的軍裝照》H5作品上線僅兩天時(shí)間瀏覽量就突破億次，刷爆朋友圈。作品火爆的原因是有效滿足了用戶體驗(yàn)英姿颯爽的軍裝照的心理需求，從而啟動(dòng)了用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享的互動(dòng)自傳播鏈。用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享作品的同時(shí)，也帶動(dòng)了我國(guó)軍事知識(shí)的傳播與擴(kuò)散，塑造了軍人在人們心中的美好形象。改革開(kāi)放40周年的時(shí)代節(jié)點(diǎn)，央視財(cái)經(jīng)從春節(jié)拍全家福的習(xí)俗角度切入，推出了《幸福照相館》H5作品。作品圍繞春節(jié)團(tuán)結(jié)這一核心主題，建構(gòu)了改革開(kāi)放四十年不同時(shí)期不同階層不同家庭50套家庭團(tuán)圓照模板。用戶可根據(jù)喜好選擇模板，上傳家庭成員的照片即可自動(dòng)生成自家的全家福，由此實(shí)現(xiàn)了與家人的跨越時(shí)空的團(tuán)聚，從而激發(fā)了用戶的社交分享?！稅?ài)國(guó)style》H5作品同樣刷爆朋友圈，網(wǎng)民曬出了7億張民族服飾美照?！稅?ài)國(guó)style》破圈強(qiáng)勢(shì)傳播的原因在于一方面降低了互動(dòng)的技術(shù)門檻，用戶上傳自己的正面照片就可以自動(dòng)生成臉貼小紅旗、身穿56個(gè)民族服飾的美圖與海報(bào)；另一方面充分滿足了用戶的愛(ài)美心理與民族情懷的表達(dá)，從而激發(fā)了用戶的轉(zhuǎn)發(fā)分享。

H5因其跨平臺(tái)、場(chǎng)景化、沉浸感與交互性越來(lái)越多地應(yīng)用到主流價(jià)值傳播中，總結(jié)爆款H5作品的成功經(jīng)驗(yàn)，從主題敘事、創(chuàng)意表達(dá)、互動(dòng)傳播幾個(gè)維度著力，有助于優(yōu)化主流價(jià)值傳播的路徑，提升主流價(jià)值傳播的影響力。

（作者單位：西南民族大學(xué)）