谷色米鄉(xiāng)，心田之詩

不顧一切朝著欲望狂奔的時代，人們也在呼喚一種更平靜、更清爽、更原初的環(huán)境。

所以，即便暌違已久，11月12日傍晚，當(dāng)李子柒連續(xù)更新兩條非遺大漆工藝、“森林衣帽間”的相關(guān)視頻，能迅速登上各大平臺熱搜。撇下“做農(nóng)活居然恁般干凈”“鏡頭精致必有偌大團隊幕后支持”“一眼擺拍，太假了”等等爭議，去浮華、鄉(xiāng)野味，附加非遺傳承，還有依舊一言不發(fā)的那個她，足夠吸引滔天流量。

所以，11月15日，聯(lián)合國旅游組織執(zhí)行委員會第122次會議上，我國申報的云南阿者科村、福建官洋村、湖南十八洞村、四川桃坪村、安徽小崗村、浙江溪頭村、山東煙墩角村入選2024年“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單，能讓無數(shù)辦公樓里腰背酸軟大腦缺氧的打工人神魂激蕩仰天長嘆：久在樊籠里，何日返自然？

所以，12月中旬，看到黃山黟縣古村南屏“村支書喊您來吃年豬飯咯”、北京懷柔琉璃廟鎮(zhèn)泉水灣片區(qū)邀請“百年核桃樹下圍爐煮茶”“大山里一起‘貓冬’”的消息，《新民周刊》記者苦苦碼字的緊張心情能稍稍放松下來，只覺似有小麻雀跳出胸口，嘰嘰喳喳蹦跶著慫恿著“快去村里白相呀，快給自己放個假啊”！

“鄉(xiāng)村田園生活”在年底又狠狠刷了一波存在感。而現(xiàn)代人對其牧歌式的想象，主要來源于雙重力量的推動，一是城市化工業(yè)化進程所裹挾的消極力量——大都會的壓抑和束縛，導(dǎo)致人們尋求精神逃逸庇護所的訴求越來越強烈；另一個則是積極發(fā)現(xiàn)自我、崇尚人的情感的力量——未經(jīng)雕琢的自然相當(dāng)于“喚醒”的媒介，蘊藏著宏大的世界觀，推動人們更深度地進行“內(nèi)部審視”。

谷色米鄉(xiāng)，心田之詩，何等爛漫。但欲辨?zhèn)€中真意，仍須強調(diào)現(xiàn)實主義的“耕耘”二字。

南屏晚風(fēng)輕輕吹，少年郎歸來

從羅馬奧古斯都時代的維吉爾到中國東晉的陶淵明，詩人筆下的田園意象古已有之。而今人理想的鄉(xiāng)村田園生活，實際上既沿襲了傳統(tǒng)的意境指向，也融入了新的內(nèi)容，即處于自然與人工間的一種“居中狀態(tài)”，勿太過城市化、勿太過荒涼。

英國哲學(xué)家、啟蒙思想家約翰·洛克有過這樣的經(jīng)歷：從牛津返回薩姆塞特的時候，他很快就感受到異樣的情緒。人們天天僅僅關(guān)心玉米多少錢，羊多少錢，僅僅談?wù)撊绾勿B(yǎng)殖牲畜，如何耕地，然后僅僅想著今年吃的夠不夠。無獨有偶，出身湖區(qū)牧場家庭、讀過哈佛大學(xué)后又回歸鄉(xiāng)村的作家詹姆斯·里班克斯也曾在個人著作里帶領(lǐng)讀者反思：對很多人來說，鄉(xiāng)村存在的意義，仿佛只是供人漫步、凝望，或描摹、歌頌、期許的棲息地，此乃過往幾百年不可阻擋的現(xiàn)代化進程和工業(yè)體系社會所帶來的某種迷思?？墒俏覀儏s忽略了，這種向往的心情，好像從來不是“這些在這片土地上勞作的人的夢想”，“造就湖區(qū)的是牧羊人一百萬件看不見的工作的總和”。

因此，想要真正呈現(xiàn)鄉(xiāng)村視野和它的肌理，人們應(yīng)該切換更在地、更多元的視角，尤其應(yīng)該動員“居民同志們”“親朋好友們”積極參與進來。當(dāng)大伙兒一塊為鄉(xiāng)村建設(shè)做出具體、持久的努力，專注于扎根日常、促成新消費習(xí)慣下持續(xù)的體驗改善，打通文旅產(chǎn)業(yè)上下游且善用融合媒體“廣而告之”，鄉(xiāng)村田園生活才非鏡花水月、紙上談兵，而是樸素、立體、飽滿、可接觸的。

近幾年，小米集團黨委在鄉(xiāng)野調(diào)研與隨之而來的鄉(xiāng)村振興系列實踐中，逐漸完成了對前文所述觀點的精準“落地”——回歸鄉(xiāng)村基因，提煉鄉(xiāng)村IP，打磨IP及其內(nèi)容，沉淀鄉(xiāng)村數(shù)字無形資產(chǎn)，使鄉(xiāng)村基因轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村引擎，幫助鄉(xiāng)村更好地“被看見”，進而從“非去不可”到“一去再去”。

以南屏村為例展開討論。都是徽文化發(fā)祥地，隔壁的宏村和西遞越來越知名，被游客譽為“中國古祠堂建筑博物館”、《菊豆》《臥虎藏龍》等多部影片均取景拍攝過的南屏卻呈式微之相。2023年，小米集團黨委奔赴當(dāng)?shù)兀c三鄉(xiāng)人（原鄉(xiāng)人、返鄉(xiāng)人、新鄉(xiāng)人）共同探究鄉(xiāng)村發(fā)展的困境與解法，規(guī)避經(jīng)驗主義和同質(zhì)競爭，找到“被看見”的破題點，決定將“影視村”南屏升維“影像南屏”，放大獨屬這一隅的山水、記憶和人情。提煉辨識度之后，就是加強傳播力。從“影視村”南屏到“影像南屏”，南屏不再是電影里漫漶遙遠的淺淡像素，而是人人可以身臨其境、參與其中、游玩打卡、拍照分享的鄉(xiāng)村IP，產(chǎn)生了“符合故鄉(xiāng)定義”的slogan及其延伸內(nèi)涵?！坝跋衲掀痢盜P是一整套服務(wù)體驗、視覺形象、品牌理念的聚合物，為“非去不可”“一去再去”奠定基礎(chǔ)。值得一提的是，鄉(xiāng)村市集、節(jié)慶營銷、文創(chuàng)周邊、非遺體驗……全過程運營和轉(zhuǎn)化鄉(xiāng)村IP價值，難度大、成本高、周期長，但能夠積累鄉(xiāng)村數(shù)字無形資產(chǎn)（包括口碑、方法論、曝光量與關(guān)注度、品牌溢價與增值等），為鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展源源不斷地供給動能。

清明，萬松橋上聽雨水叮咚，月下古巷覓迷離幽夢。流云在山邊聚攏又散開，貓狗慵懶，雛鳥初啼。一條小徑蜿蜒，滿目金黃的油菜花。背倚南屏山、相依武陵河的南山集，攤位用竹子搭建，竹葉鋪滿篷頂?！澳仙接破?、自然有食、非遺手作、村上嘗鮮、徽州故事”是主線，熱熱鬧鬧逛一圈，領(lǐng)略徽州風(fēng)物之美。

五六月則是耕讀與歌唱的時節(jié)。一家人徒步漫游，微風(fēng)輕輕地吹拂在臉上。動手勞作，采茶、制茶，細細識別不同類別的草木。讀讀書，編編竹篾，唱唱黃梅戲。待水稻種子長成青翠的秧苗，會開始期待自己與一杯有機米酒結(jié)下親密的契約。林間蟬鳴聒噪起來了，葉氏支祠內(nèi)《悠春小敘》演出便應(yīng)和著奏響生命的韻律。《南屏晚風(fēng)》聲調(diào)溫柔：濃霧茫茫，青山蒼蒼，歸來依稀少年郎……

帶上風(fēng)雅頌的《詩經(jīng)》“野一夏”，同雞鴨牛羊親近親近，寓教于樂詠而歸。睜大“收割好物”的雙眼滿載沿途的風(fēng)景，稻田藝術(shù)節(jié)打通了里與外、城與村、自然與人文的界限。于是，在南屏的懷抱中，來訪者被療愈了，喧囂與煩擾被暫時拋下，人們的每一寸呼吸都變得清透、悠長。

春播、夏種、秋收、冬藏；四時流轉(zhuǎn)，年復(fù)一年。

“泉水灣手藝人駐留計劃”展開

《新民周刊》記者注意到，程家祠堂從大門緊閉，到空間展示利用方案修改12版、報審2次，于今年4月原則性通過。前不久，“影像南屏”IP又啟動了攝影師駐留計劃，旨在聚焦民宿攝影創(chuàng)作，通過提高南屏民宿圖像質(zhì)感，提升民宿在美學(xué)上的附加價值，增加入住率；除此之外，還將開設(shè)空間/影像美學(xué)課程，帶動民宿主理人學(xué)習(xí)如何在視覺表達上優(yōu)化空間，以點帶面促進文旅產(chǎn)業(yè)。雞鳴犬吠、粉墻黛瓦使兒時回憶全面蘇醒，攝影師麥克把工作室從上海搬到了南屏村。

合理規(guī)劃、整合資源、精心籌備、孜孜不倦。實踐證明，小米集團黨委攜手社會各界，運用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維創(chuàng)立并運營鄉(xiāng)村文旅IP，有效帶動了鄉(xiāng)村文旅的熱度，增加了村集體的收入。據(jù)南屏村村委會統(tǒng)計測算，2024年1至10月，南屏村旅游人數(shù)突破19.5萬人次，村集體經(jīng)營性收入達60.92萬元（同比增長19.37%）。其中，“影像南屏·南山集”相關(guān)報道在新華社等客戶端瀏覽量超300萬，“小娟&山谷里的居民演唱會”線上直播觀看人數(shù)超30萬，“影像南屏·稻田藝術(shù)節(jié)”獲央視及相關(guān)重點媒體報道。

取得一定成功的鄉(xiāng)村IP模式，能否借鑒、推廣？

小米集團黨委的回答是：繼續(xù)實踐——持續(xù)調(diào)研，不斷走動，滾動決策。

今年7月30日，二臺子棲鄉(xiāng)里臨時黨支部成立。8月初，小米集團黨委聯(lián)合琉璃廟鎮(zhèn)人民政府與二臺子棲鄉(xiāng)里臨時黨支部，發(fā)起“泉水灣手藝人駐留計劃”。9月，“SU7走親戚”活動從二臺子村出發(fā)一路南下到達南屏村，兩個村莊因小米集團黨委而建立鏈接，新舊共生，生生不息。

泉水灣位于北京懷柔琉璃廟鎮(zhèn)，因此地群山環(huán)繞、花草蔚然，隨處可見山泉水涓涓淌過，故而得名。其包含8個村落，最小的村落常住居民不足百人。這里距離北京城區(qū)150公里，在上世紀70年代前，泉水灣的村民們需要耗費10個多小時才能下山，不過，位置相對偏僻，也從側(cè)面保護了自然生態(tài)環(huán)境。在泉水灣棲息的野生鳥類達 200 余種，野生植物達上千種，包含黃岑、穿山龍、苦參等100多種中草藥。天然泉眼中汩汩流出清泉，最深處達460米，這些清泉灌溉了二百余畝農(nóng)田，亦系烹飪斂巧飯供奉鳥神、制作漿水豆腐修五臟廟的重要原料。

對比其余“網(wǎng)紅村”，泉水灣顯得默默無聞。小米集團黨委卻在調(diào)研后認為，恰如影像南屏這個IP是影視村南屏的戰(zhàn)略升級，泉水灣也可以成為二臺子村連片發(fā)展的IP。10月19日至20日，“泉水灣手藝人駐留計劃”第一期體驗活動的順利舉辦，為小村莊注入了蓬勃的匠心，注入了一股新鮮的生命力。

首期“泉水灣手藝人駐留計劃”邀請了4位在各自領(lǐng)域有知名度的手藝傳承人?！肮庞辖穸伞钡闹骼砣嘶糗窐逍欧睢坝们倨鍟嬙娋苹ǖ膽B(tài)度，過柴米油鹽醬醋茶的生活”，上了一堂輕松幽默的米釀制作課。非遺傳承人楊帆的面塑課堂，則更多幾分嚴肅與認真——她在意的是，村民們能否學(xué)以致用，拓展收入來源。青草山人姚繼忠是皖南古法傳統(tǒng)美食的守護者，他的古法飴糖制作課程讓學(xué)生們快快樂樂“甘之如飴”，舌尖心頭都甜甜蜜蜜。最后一堂手工藝體驗課由北京仿古瓷第五代傳承人張亞樂、黃宇兩位老師聯(lián)袂演繹，村民們在細膩的陶瓷釉上繪制出絢麗的圖案。

此外，“泉水灣手藝人駐留計劃”還為琉璃廟鎮(zhèn)孤兒院的22個孩子帶來了關(guān)于色彩與夢想的公益美術(shù)課，呵護著童真心靈的秘密花園。月牙泉、斂巧飯博物館、金夢礦山公園……幾位手藝人在轉(zhuǎn)村的過程中與村民共話桑麻，深入發(fā)掘泉水灣淳樸清麗的景物，試圖捕捉手工藝與當(dāng)?shù)靥厣耐昝榔鹾宵c。

2024年北京的第一場雪悄悄落下，純白一片的泉水灣等待著掀開新篇章。來自琉璃廟鎮(zhèn)20余個村莊的第一書記、村民代表總計70余人與手藝人近距離交流，埋下日后創(chuàng)收的種子。天氣再冷，也擋不住眾志成城的熱氣騰騰。

第一期“泉水灣手藝人駐留計劃”落幕的同時，下一期的內(nèi)容與形式已著手醞釀。12月14日，第二期“泉水灣手藝人駐留計劃”的參與者們前往棲鄉(xiāng)里·米福星之家腌制辣白菜、設(shè)計墻繪，歡聲笑語不停歇。而琉璃廟鎮(zhèn)“鳳棲鄉(xiāng)泉”黨建品牌的啟動，或徹底點亮泉水灣的未來。

從一?！懊住保揭黄斋@的田野

不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海。收獲的田野，是一粒粒金色的稻米組成的；提出“村落生態(tài)共同體”及其“四融四交”（融通、融智、融匯、融洽、交流、交往、交集、交情）的內(nèi)涵后，影像南屏臨時黨支部與二臺子棲鄉(xiāng)里臨時黨支部的成立，無疑為基層鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)斗力的“升值”提供了機制保障。兩個臨時黨支部，將小米集團黨委與兩個鄉(xiāng)村連接起來，充分發(fā)揮組織的引領(lǐng)作用，并在共議共創(chuàng)共建中，將小米黨建助力鄉(xiāng)村振興的思索付諸實踐。

0 像素影像南屏臨時黨支部將三鄉(xiāng)人擰成一股繩，打造了影像南屏數(shù)字IP，創(chuàng)立了黟縣五都旅游發(fā)展有限公司，實現(xiàn)了村集體經(jīng)營性收入從0到1的突破。三鄉(xiāng)人的肩上，多了沉甸甸的信任和責(zé)任：南屏村黨總支書記、村委會主任，影像南屏臨時黨支部副書記程露新增黟縣五都旅游發(fā)展有限公司董事長的職務(wù)；影像南屏臨時黨支部書記助理（第一任）周濤濤新增黟縣文化旅游體育局副局長的職務(wù)；碧陽鎮(zhèn)負責(zé)對接南屏村宣傳的胡曉璐調(diào)入黟縣縣委組織部；南屏照相館主人、影像南屏臨時黨支部設(shè)計委員葉靜成了“鄉(xiāng)村經(jīng)紀人”；東田別野民宿主理人、影像南屏臨時黨支部宣傳委員張昱負責(zé)起“影像南屏·南山集”，還被推薦為黟縣政協(xié)委員；七約聯(lián)合創(chuàng)始人邵如意則負責(zé)起“影像南屏·南山悠游”；南屏學(xué)館主理人、影像南屏臨時黨支部設(shè)計委員柏格格也是影像南屏臨時黨支部婦女委員……另，自去年葉靜獲得南屏村首個榮譽村民以來，今年張昱、邵如意、柏格格亦皆獲得這個榮譽稱號。三鄉(xiāng)人沉浸在“被需要的幸福感”里，愈發(fā)有干勁。依托影像南屏臨時黨支部，小米集團黨委與這批被發(fā)現(xiàn)、激勵的“新質(zhì)三鄉(xiāng)人”一起“干中學(xué)、學(xué)中干”，走出了“干中學(xué)黨?！钡娜瞬刨x能路徑，在實踐中積累經(jīng)驗，在共創(chuàng)中破解難題。

小米集團黨委常務(wù)副書記、工會主席、婦工委主任，擔(dān)任影像南屏臨時黨支部書記的施艷對《新民周刊》記者總結(jié)道：“要選對的人，激活人，培養(yǎng)人，使之成長，在重要的崗位上發(fā)揮更大的才干，賦能鄉(xiāng)村，共同探索‘村落生態(tài)共同體’的可能性?！?/p>

“鄉(xiāng)村文旅有很多種發(fā)展方式，鄉(xiāng)村IP的模式可以作為一種方案參考。鄉(xiāng)村IP的初衷是希望鄉(xiāng)村‘被看見’，并在IP運營的過程中，沉淀‘非去不可’的理由和‘一去再去’的底氣?！?/p>

“首先，‘被看見’的應(yīng)該是鄉(xiāng)村的獨特性，所以鄉(xiāng)村IP的第一步是提煉鄉(xiāng)村基因，再在此之上挖掘鄉(xiāng)村IP。鄉(xiāng)村基因包括歷史地理、傳統(tǒng)文化、自然稟賦以及三鄉(xiāng)人對美好生活的向往，這樣的基因必然是鮮活的，也是鄉(xiāng)村IP最為關(guān)鍵的基礎(chǔ)。其次，‘非去不可’‘一去再去’的文旅內(nèi)容需要系統(tǒng)的運營轉(zhuǎn)化，這個過程需要所有參與者‘干中學(xué)、學(xué)中干’，能力（用戶視角、運營思維、合作共贏等）、決策與實踐的效率、適應(yīng)性與創(chuàng)新性都是重點‘科目’。如，‘影像南屏’就是考慮到南屏村原本是‘影視村’，活態(tài)古村本身就適宜以影像作為傳播點，也是黟縣南屏區(qū)別于其它‘南屏’的地方，影像又能夠讓游客自發(fā)地體驗打卡和傳播，當(dāng)文旅內(nèi)容系統(tǒng)化運營起來，IP的無形資產(chǎn)就能夠持續(xù)積累，在這個過程中還需要持續(xù)回歸鄉(xiāng)村基因，獨特性需要貫穿鄉(xiāng)村IP的始終?！?/p>

11月6日，黃山市首個村級黨校中共南屏村委員會黨校正式掛牌成立。談及對“干中學(xué)黨?！钡倪M一步理解，施艷表示：“‘干中學(xué)黨?！褪窃趯嵺`中學(xué)習(xí)，實踐是備課人、出題人、閱卷人，學(xué)員是‘共富合伙人’?！?/p>

要選對的人，激活人，培養(yǎng)人，使之成長，在重要的崗位上發(fā)揮更大的才干，賦能鄉(xiāng)村，共同探索“村落生態(tài)共同體”的可能性。

“鄉(xiāng)村人才激活是在促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的過程中磨練技能素質(zhì)。首先是‘找到對的人’，即為‘有活力先動起來的’和‘有意愿要動起來的’，有活力有意愿就能開展共創(chuàng)實踐。能‘干’起來，就能在‘干中學(xué)’，以‘用’來‘育’。干事創(chuàng)業(yè)有效果，就可以帶動更多人參與，激活一兩個帶動一大批，大家有信心有活力，就能推動更多實踐。比如最近的攝影師駐留計劃，攝影師拍攝獨特的鄉(xiāng)村風(fēng)貌，鄉(xiāng)村民宿餐廳也從美學(xué)視角提升運營能力，這個計劃之后我們問卷調(diào)研了南屏的民宿和餐飲商戶，十之有八愿意加入到‘影像南屏’一票制里面來，真的干過才會知道需要什么，有需要就有動力學(xué)，學(xué)完了才能更好地干?！?/p>

“‘干中學(xué)黨?！膶嶓w也是‘干中學(xué)、學(xué)中干’的一部分，重點仍然是向?qū)嵺`學(xué)習(xí)，促實踐發(fā)展，可以探索更多符合實際需求的課程出來?！?/p>

“文旅”“鄉(xiāng)村田園生活”是數(shù)年來的熱詞，但如何掌握古與今、道與術(shù)的平衡，始終考驗著實干家的心性與智慧。企業(yè)跳出鄉(xiāng)村視角、在村緊貼城市需求彼此默契配合，或?qū)㈤_辟出雙贏的新賽道。讓我們保持關(guān)懷，共赴山海。