AIGC技術(shù)賦能中國優(yōu)質(zhì)動漫IP構(gòu)建路徑：以文化話語權(quán)復(fù)興為背景

摘"要：全球化背景下，文化話語權(quán)爭奪成為綜合國力競爭的重要一環(huán)。動漫作為文化的傳播媒介，為文化話語權(quán)復(fù)興提供輸出載體。AIGC的出現(xiàn)為動漫IP構(gòu)建帶來新語境，特別是在當(dāng)前國際發(fā)展環(huán)境，以文化話語權(quán)復(fù)興為目的的中國優(yōu)質(zhì)動漫IP構(gòu)建更需要新興技術(shù)加持。通過AIGC技術(shù)助力中國動漫IP豐富、拓展、完善內(nèi)核，并確保民族文化與民族精神的主導(dǎo)地位，是文化話語權(quán)復(fù)興背景下優(yōu)質(zhì)動漫IP構(gòu)建的根本要求。雖然AIGC技術(shù)為行業(yè)帶來了產(chǎn)能升級、降本增效、全民共創(chuàng)、傳播優(yōu)化等新態(tài)勢，但同時(shí)也帶來了作品形式大于內(nèi)容、就業(yè)壓力加劇、激化人機(jī)矛盾、版權(quán)保護(hù)等問題。因此，AIGC技術(shù)應(yīng)用于IP構(gòu)建的過程中，首先應(yīng)確?！叭恕钡闹鲗?dǎo)地位；其次兼顧作品的形式與內(nèi)容，打造民族精神內(nèi)核深度；同時(shí)加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升復(fù)合新型人才素養(yǎng)；并建立精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫，繼承、發(fā)展民族元素；此外，還需完善版權(quán)保護(hù)相關(guān)條例，保障行業(yè)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：AIGC技術(shù)；文化話語權(quán)；優(yōu)質(zhì)動漫IP；民族文化；路徑

中圖分類號：G124文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-8418（2024）06-0090-08

AIGC技術(shù)影響了動漫IP構(gòu)建路徑中精神內(nèi)核的嵌入與表達(dá)。中國擁有豐富的民族文化，源自人民實(shí)踐，是精神的瑰寶。然而，全球化背景下，美日動漫攜西方文化涌入中國市場，對青少年影響顯著，沖擊本土動漫市場，制約民族文化傳播。2017年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》^［1］強(qiáng)調(diào)文化自信的重要性?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》^［2］指出，2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)是建成文化強(qiáng)國、教育強(qiáng)國、人才強(qiáng)國、體育強(qiáng)國、健康中國，國民素質(zhì)和社會文明程度達(dá)到新高度，國家文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)。相對于制度基礎(chǔ)，文化作為國家主體“軟實(shí)力”的構(gòu)成要件，蘊(yùn)含著一個國家、民族的歷史經(jīng)驗(yàn)、發(fā)展智慧和價(jià)值信仰，其力量因而更加基本和持久。^［3］在新技術(shù)、新背景語境下，如何運(yùn)用AIGC技術(shù)構(gòu)建飽含民族文化的中國優(yōu)質(zhì)動漫IP，助力文化話語權(quán)復(fù)興是值得探討的議題。

一、優(yōu)質(zhì)動漫IP與文化話語權(quán)復(fù)興的關(guān)系

（一）內(nèi)容與形式、規(guī)模與周期：優(yōu)質(zhì)動漫IP的界定

自2006年國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》^［4］之后，中國動漫產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展良機(jī)，各式作品層出不窮，一是受益于政策扶持，二是受益于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，三是受益于科技進(jìn)步。經(jīng)過近些年的發(fā)展，國產(chǎn)動漫作品雖數(shù)量繁多，但依然面臨精品稀缺的問題。尤其是在全球文化市場品牌化、IP化的當(dāng)下，仍缺乏優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動漫IP以傳播中國文化。若要構(gòu)建中國優(yōu)質(zhì)動漫IP，就須明確其界定與劃分。可以確定的是，優(yōu)質(zhì)動漫IP構(gòu)建的核心在于內(nèi)容，同時(shí)需要風(fēng)格化的形式符號展現(xiàn)審美價(jià)值唯一性。此外，需要高體量的受眾群體以保證傳播效應(yīng)，還需要長久的活力以保證價(jià)值提供的持續(xù)性。河北廣播電視臺都市頻道副總監(jiān)鄂江紅認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)IP在內(nèi)容方面應(yīng)該具備“內(nèi)容為先，共情為線”^［5］的特質(zhì)，共同的意識形態(tài)、價(jià)值觀與文化體系形成具有群體文化審美特征的精神內(nèi)核。這種精神內(nèi)核包含了能夠?yàn)槿藗兘邮艿奈幕瘍?nèi)容和引人共鳴的情感表達(dá)，是內(nèi)容打造的基礎(chǔ)，也是IP構(gòu)建的核心。在內(nèi)容基礎(chǔ)上，優(yōu)質(zhì)動漫IP應(yīng)該具備風(fēng)格化的形式符號。動漫作為一種藝術(shù)，需要在造型、場景、色彩、音樂等方面突出美學(xué)元素，讓自身于一眾IP產(chǎn)品中脫穎而出，體現(xiàn)審美價(jià)值的唯一性；在鏡頭語言與敘事風(fēng)格上，也需具備別具一格的美學(xué)風(fēng)格，共同形成專屬形式符號；在規(guī)模上，優(yōu)質(zhì)動漫IP應(yīng)該具備龐大的受眾基數(shù)，在確保品質(zhì)的前提下，完成從粉絲IP到社群IP再到文化IP的進(jìn)化，形成高體量的受眾規(guī)模，再以高體量受眾規(guī)模為支撐，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化價(jià)值的兌現(xiàn)；同時(shí)，優(yōu)質(zhì)動漫IP應(yīng)該擁有多維生態(tài)，在泛娛樂化時(shí)代，擴(kuò)散分布、跨媒介跨平臺聯(lián)動，形成全產(chǎn)業(yè)鏈模式；最后，優(yōu)質(zhì)動漫IP應(yīng)該擁有可持續(xù)的發(fā)展周期。文化產(chǎn)品的生命周期受社會審美水平、價(jià)值觀導(dǎo)向、科技發(fā)展、經(jīng)濟(jì)條件、政治環(huán)境的變化影響，優(yōu)質(zhì)動漫IP需具備持續(xù)力和創(chuàng)新力，精神內(nèi)核及形式符號應(yīng)與思想、技術(shù)一起更新進(jìn)步，提供價(jià)值的持續(xù)輸出。

（二）基石、載體、保障：優(yōu)質(zhì)動漫IP與文化話語權(quán)復(fù)興共促發(fā)展

優(yōu)質(zhì)動漫IP構(gòu)建既是文化話語權(quán)復(fù)興的路徑，也是文化話語權(quán)復(fù)興的目的。從路徑來看，優(yōu)質(zhì)動漫IP是民族文化傳播的媒介，是文化話語權(quán)復(fù)興的輸出載體；從目的來看，文化話語權(quán)復(fù)興一方面旨在弘揚(yáng)民族文化、增強(qiáng)民族文化自信，另一方面為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)創(chuàng)造良好的市場與文化環(huán)境。民族文化、優(yōu)質(zhì)動漫IP構(gòu)建、文化話語權(quán)復(fù)興三者相輔相成。民族文化為優(yōu)質(zhì)動漫IP構(gòu)建提供內(nèi)容基石，豐富動漫IP文化內(nèi)涵；優(yōu)質(zhì)動漫IP構(gòu)建為文化話語權(quán)復(fù)興提供輸出載體，開拓媒介空間；文化話語權(quán)復(fù)興為中國動漫的發(fā)展、民族文化的弘揚(yáng)與傳播創(chuàng)造話語環(huán)境，提供力量保障。

1.文化話語權(quán)為動漫發(fā)展創(chuàng)造穩(wěn)定環(huán)境

文化話語權(quán)復(fù)興關(guān)系到我國政治安全、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化自信，文化話語權(quán)是國家軟實(shí)力的一部分，是綜合國力中的一股隱性力量，為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造穩(wěn)定環(huán)境。文化話語權(quán)是文化的感召力、影響力和引領(lǐng)力等相關(guān)話語權(quán)力。^［6］從政治層面看，“合作共贏”為國際關(guān)系主旋律的當(dāng)下，借助文化感召力、影響力和引領(lǐng)力來實(shí)現(xiàn)內(nèi)政與外交的相關(guān)政治權(quán)力運(yùn)行，已成為當(dāng)前各國文化發(fā)展的重要戰(zhàn)略。因此，文化話語權(quán)復(fù)興是當(dāng)前中國在與世界各國的綜合國力競爭中以非暴力方式獲得權(quán)力力量的必然選擇。從經(jīng)濟(jì)層面看，文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)重要組成部分，是衡量現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的重要標(biāo)志。文化話語權(quán)不僅關(guān)系到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也關(guān)系到國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略意義決定了文化話語權(quán)復(fù)興是中國掌握本國經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展主導(dǎo)權(quán)的必然途徑。從文化層面看，文化是國家的精神支柱，信息化帶來全球性文化快速流通。在國內(nèi)外雙循環(huán)發(fā)展新格局下，民族文化的傳承問題日益凸顯，汲取優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓并將其進(jìn)行創(chuàng)新傳承成為設(shè)計(jì)師關(guān)注的問題。^［7］文化話語權(quán)復(fù)興是傳承民族文化、重塑文化自信、實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國、對抗西方國家文化攻勢的必然要求。

文化話語權(quán)的復(fù)興可為中國動漫在國內(nèi)外文化語境中帶來更多發(fā)展、傳播空間，有助于增強(qiáng)中國動漫的產(chǎn)業(yè)自信，促進(jìn)中國動漫中的民族文化展現(xiàn)，從而創(chuàng)作出獨(dú)具魅力和深度的作品。同時(shí)，文化話語權(quán)的復(fù)興在國際交流中也能更好地傳達(dá)中國文化和價(jià)值觀，提升國家軟實(shí)力。此外，文化話語權(quán)復(fù)興還可為中國動漫提供更廣闊的發(fā)展空間和政策支持，為其帶來更多資源和平臺，推動其不斷創(chuàng)新和進(jìn)步。

2.民族文化是優(yōu)質(zhì)動漫IP的構(gòu)建基石

通過優(yōu)質(zhì)動漫IP的界定與分析可以明確，國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動漫IP的構(gòu)建應(yīng)著眼于挖掘民族文化。民族文化契合優(yōu)質(zhì)IP的構(gòu)成特征，為優(yōu)質(zhì)動漫IP構(gòu)建提供有利條件。首先，民族文化有深厚的底蘊(yùn)，是國家和民族歷史長期積淀的產(chǎn)物，蘊(yùn)含著豐富的哲學(xué)思想、價(jià)值觀念、道德標(biāo)準(zhǔn)、藝術(shù)風(fēng)格和審美情趣。這些元素為動漫創(chuàng)作提供了取之不盡、用之不竭的素材，使動漫作品能夠承載深層的文化內(nèi)涵，更容易引起觀眾共鳴。其次，民族文化有獨(dú)特的文化標(biāo)識。在全球化的今天，厚植民族文化的動漫IP是地域特色和民族風(fēng)格表達(dá)的媒介，是國家文化軟實(shí)力的重要組成部分，應(yīng)在深挖國內(nèi)市場同時(shí)在國際市場增強(qiáng)文化輸出和影響力。再次，民族文化是情感共鳴的源泉，與人們的日常生活、價(jià)值觀念、道德觀念緊密相連。因此，基于民族文化構(gòu)建的動漫IP更易觸動觀眾情感，激發(fā)民族認(rèn)同與文化自信，助力受眾拓展。民族文化有利于IP內(nèi)容的創(chuàng)新與發(fā)展，是動漫創(chuàng)作的源泉。在挖掘傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也伴隨著創(chuàng)新和發(fā)展，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美、科技手段相結(jié)合，創(chuàng)造出既具傳統(tǒng)韻味又符合時(shí)代精神的動漫作品，如近幾年的動漫佳作《大圣歸來》（2015年）、《大魚海棠》（2016年）、《哪吒之魔童降世》（2019年）、《雄獅少年》（2021年）、《長安三萬里》（2023年）、《落凡塵》（2024年）等。這種創(chuàng)新不僅豐富了動漫的表現(xiàn)形式，也促進(jìn)了民族文化的傳承與發(fā)展。最后，民族文化有利于延長IP活力周期，通過衍生品開發(fā)、跨界合作、版權(quán)運(yùn)營等多種方式，增強(qiáng)商業(yè)潛力，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。同時(shí)，民族文化深厚的歷史底蘊(yùn)和廣泛的群眾基礎(chǔ)促進(jìn)動漫IP形成長期品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.優(yōu)質(zhì)動漫IP是文化話語權(quán)復(fù)興的輸出載體

動漫是跨越國界、民族的流行語言和符號表征體系。^［8］尤其是在泛娛樂化時(shí)代，動漫已然成為文化輸出的重要載體。優(yōu)質(zhì)動漫IP的成功意味著中國能在世界舞臺上博得文化話語權(quán)，講述中國故事，傳遞中國聲音。這不僅有助于打破西方文化的壟斷地位，提升中國文化的國際地位，還能為構(gòu)建更加公正、平等的國際文化秩序貢獻(xiàn)力量。因此，優(yōu)質(zhì)動漫IP作為輸出載體，對文化話語權(quán)復(fù)興具有積極意義。此外，優(yōu)質(zhì)動漫IP對文化話語權(quán)復(fù)興還起到以下重要作用。

一是保障文化話語權(quán)復(fù)興基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是文化話語權(quán)復(fù)興的前提。優(yōu)質(zhì)動漫IP依托其產(chǎn)業(yè)價(jià)值，能夠穩(wěn)定文化市場，為文化話語權(quán)復(fù)興提供基礎(chǔ)保障。動漫IP具有強(qiáng)大的衍生能力，可以橫跨出版、影視、游戲、玩具、主題公園等多個領(lǐng)域，間接推動制造業(yè)、文旅業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，形成龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。在2023金融街論壇年會平行論壇之文化金融論壇上，中國動畫學(xué)會會長馬黎介紹，2023年暑期動畫電影《長安三萬里》上映，助力西安旅游呈爆發(fā)式增長，在電影上映后10天，省外游客到店堂食訂單量同比增長387%，到酒店和民宿訂單量同比增長339%，門票訂單量同比增長28倍。^［9］2024年，隨著中國首款3A單機(jī)游戲大作《黑神話：悟空》的成功，山西作為游戲內(nèi)場景取景最多的省份強(qiáng)勢出圈。同年國慶期間，游戲《黑神話：悟空》涉及山西省的27個文物景點(diǎn)累計(jì)接待游客188.54萬人次，累計(jì)門票收入5616.70萬元。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和深化，還能夠形成品牌效應(yīng)，進(jìn)一步提升IP的市場價(jià)值和影響力。因此，優(yōu)質(zhì)動漫IP的產(chǎn)業(yè)價(jià)值對于穩(wěn)定中國文化市場、推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮具有不可估量的作用，也是文化話語權(quán)復(fù)興的基礎(chǔ)。

二是引領(lǐng)文化話語權(quán)復(fù)興方向。在長期歷史進(jìn)程和積淀中形成的思想意識、價(jià)值觀念等共同特質(zhì)，是民族文化中維系、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)、推動民族生存和發(fā)展的精粹思想，是一個民族生命力、創(chuàng)造力和凝聚力的集中體現(xiàn)，是一個民族賴以生存、共同生活、共同發(fā)展的核心和靈魂。優(yōu)質(zhì)動漫IP依托其教育價(jià)值，能夠傳遞民族精神，維護(hù)文化安全，統(tǒng)一文化話語權(quán)復(fù)興思想方向。一方面，動漫作品的精神內(nèi)核對受眾思想意識具有引導(dǎo)作用。作為深受青少年喜愛的藝術(shù)形式，動漫具有寓教于樂的獨(dú)特屬性。優(yōu)質(zhì)動漫IP蘊(yùn)含積極向上的主題和深刻的教育意義，能夠在潛移默化中引導(dǎo)青少年樹立正確的價(jià)值觀、人生觀和世界觀。另一方面，優(yōu)質(zhì)動漫IP是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，讓受眾在娛樂中學(xué)習(xí)、傳承中華文化精髓，增強(qiáng)文化認(rèn)同與自信，抵御不良文化侵蝕，為構(gòu)建安全、穩(wěn)定、繁榮的文化環(huán)境提供有力支持，在維護(hù)國家文化安全方面發(fā)揮重要作用。

三是拓展文化話語權(quán)復(fù)興維度。在全球化背景下，文化傳播力成為衡量一個國家文化軟實(shí)力的重要指標(biāo)。優(yōu)質(zhì)動漫IP依托其傳播價(jià)值，能夠促進(jìn)多元文化交流互鑒，增強(qiáng)民族文化傳播，強(qiáng)化文化話語權(quán)復(fù)興廣度與深度。動漫的傳播價(jià)值決定了它能夠跨越語言和文化的界限，促進(jìn)不同國家和地區(qū)之間的文化交流與互鑒。此外，優(yōu)質(zhì)動漫IP通過娛樂屬性吸引全球受眾，進(jìn)而加深不同地域文化相互交融，為中國文化在世界舞臺發(fā)聲提供機(jī)會和平臺，提升文化話語權(quán)復(fù)興的強(qiáng)度。優(yōu)質(zhì)動漫IP通過海外發(fā)行、版權(quán)輸出、文化交流活動等方式，促進(jìn)中國文化得以在全球范圍內(nèi)傳播和展示，增強(qiáng)中國文化的國際傳播力，拓展文化話語權(quán)復(fù)興的維度。以米哈游出品的二次元手游《原神》為例，該游戲在角色服裝、道具場景、故事背景等多處植入中國元素。據(jù)Sensor Tower等權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，自2020年9月正式發(fā)布以來，《原神》在全球范圍內(nèi)已經(jīng)累計(jì)取得了超過41億美元（約合人民幣280億元）的收益。其中，日本市場貢獻(xiàn)約9.6億美元，美國和韓國分別貢獻(xiàn)了8.6億美元和2.5億美元，呈現(xiàn)強(qiáng)大的文化輸出勢態(tài)，助力文化話語權(quán)復(fù)興。

四是挖掘文化話語權(quán)復(fù)興內(nèi)核。文化是精神積蘊(yùn)傳承的載體，精神是文化內(nèi)涵與精華的彰顯。因此，文化話語權(quán)復(fù)興離不開民族精神與民族文化的支撐。優(yōu)質(zhì)動漫IP依托其文化價(jià)值，助力傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新與民族精神弘揚(yáng)傳播，挖掘文化話語權(quán)復(fù)興內(nèi)涵。北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院的陳旭光教授在文章《媒介、文化、技術(shù)美學(xué)與想象力消費(fèi)——論近年中國動畫電影的工業(yè)與美學(xué)》中提到，傳統(tǒng)文化中的形象性對象在動畫中獲得“再符號化”的“影像生命”，這些對象在動畫中動起來、“活”起來的過程，既表達(dá)了原有的文化內(nèi)涵，又運(yùn)用其符號意義實(shí)現(xiàn)了特定的造型、敘事目的，是傳統(tǒng)文化符號在現(xiàn)代影像中的“再符號化”^［10］。優(yōu)質(zhì)動漫IP在傳承和創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮著重要作用。它通過挖掘、提煉傳統(tǒng)文化元素，結(jié)合現(xiàn)代審美和敘事手法，創(chuàng)造出既具有傳統(tǒng)韻味，又符合時(shí)代精神的作品。這種傳承創(chuàng)新不僅豐富了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式和傳播方式，還激發(fā)了人們對傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛，深化發(fā)展了文化話語權(quán)復(fù)興的內(nèi)涵。

二、AIGC技術(shù)加持動漫生產(chǎn)方式再升級

（一）AIGC技術(shù)能夠滿足多模態(tài)生產(chǎn)需求、促進(jìn)降本增效

人工智能生成內(nèi)容（AIGC）是利用人工智能技術(shù)自動創(chuàng)建或編輯內(nèi)容的過程，這些內(nèi)容涵蓋文本、圖像、音樂、視頻或其他媒體形式的數(shù)據(jù)內(nèi)容。在視覺藝術(shù)領(lǐng)域，人工智能生成內(nèi)容系統(tǒng)可以創(chuàng)作新的圖像、視頻乃至虛擬現(xiàn)實(shí)出版物。^［11］AIGC在動漫IP內(nèi)容生產(chǎn)方面的技術(shù)支持可極大提升生產(chǎn)力，降低生產(chǎn)難度，縮短生產(chǎn)周期，壓縮人員規(guī)模，進(jìn)而促進(jìn)創(chuàng)作者專注于文化內(nèi)核構(gòu)建，提升IP品質(zhì)。同時(shí)，在產(chǎn)能產(chǎn)效方面可以促進(jìn)降本增效，產(chǎn)業(yè)有望打破“成本、效率、質(zhì)量”的不可能三角^［12］，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。優(yōu)秀的動漫IP通常擁有多維生態(tài)，跨媒介跨平臺聯(lián)動，同一IP下常見的媒介有動畫、漫畫、游戲、真人影視作品等。以動畫為例，綜合性藝術(shù)特征決定了其生產(chǎn)過程包含文本、圖形、影像、音頻、平面、三維、編碼、轉(zhuǎn)碼等多種形態(tài)，內(nèi)容生產(chǎn)具有高度復(fù)雜性與混合性。作為生產(chǎn)工具，AIGC的適配性與泛用性恰好滿足上述所有形態(tài)需求。以漫畫為例，劇本設(shè)計(jì)、角色造型設(shè)計(jì)、場景設(shè)計(jì)、分鏡設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)都與動畫生產(chǎn)流程相似，在AIGC技術(shù)加持下可以極大提升創(chuàng)作效率，降低勞動力成本與時(shí)間成本。以游戲?yàn)槔壳癆IGC已經(jīng)應(yīng)用于沉浸式感知交互、角色與場景生成等領(lǐng)域。例如，騰訊公司的手游《天涯明月刀》在用戶角色創(chuàng)建界面加入了AI輔助系統(tǒng)，系統(tǒng)可以通過用戶的語音或文字描述，生成玩家自定義的角色形象。《天涯明月刀》的AI輔助角色創(chuàng)建系統(tǒng)還具備社交互動功能，玩家可以將自己設(shè)計(jì)的角色形象分享到游戲社交平臺或社交媒體上，向其他玩家展示自己的創(chuàng)意成果。這種分享機(jī)制不僅促進(jìn)了玩家之間的交流和互動，還激發(fā)了玩家的創(chuàng)造力和參與感。同時(shí)，IU設(shè)計(jì)、指令的生成、代碼的編寫等項(xiàng)目都需要大量的數(shù)據(jù)處理與篩選，這些環(huán)節(jié)的生產(chǎn)與加工正是AIGC作為生成工具的優(yōu)勢之一。此外，利用AI算法技術(shù)可以生成巨大的開放世界環(huán)境、新游戲關(guān)卡和其他游戲資產(chǎn)，以及游戲元宇宙的搭建。^［12］

（二）AIGC技術(shù)使創(chuàng)意素材突破時(shí)空界限、推進(jìn)全民共創(chuàng)

數(shù)字媒體帶來創(chuàng)意數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)換，讓其消除空間壁壘以數(shù)字形式儲存于賽博空間。AIGC通過數(shù)據(jù)庫提取又使創(chuàng)意數(shù)據(jù)的收集過程基本消除時(shí)間隔閡，創(chuàng)意素材讀寫門檻劇降，致使“創(chuàng)意平民化”形成，推進(jìn)IP構(gòu)建的全民共創(chuàng)。數(shù)字媒體時(shí)代，信息數(shù)據(jù)化推進(jìn)知識共享與創(chuàng)意交流，打破了傳統(tǒng)的媒介空間壁壘。創(chuàng)意工作者可利用數(shù)字工具、平臺將創(chuàng)意和思想轉(zhuǎn)化為數(shù)字形態(tài)，使得創(chuàng)意作品能夠被存儲、復(fù)制、編輯、傳播。AIGC技術(shù)的出現(xiàn)更是將這一趨勢推向新高度，AI不僅能夠輔助創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，還能使用戶跨越時(shí)間限制，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意素材的快速聚合與智能推薦。這一技術(shù)的應(yīng)用降低了動漫創(chuàng)作門檻，使非專業(yè)人士也能借助AI工具進(jìn)行創(chuàng)作。同時(shí)，創(chuàng)意不再局限于少數(shù)專業(yè)人士，而是更加平民化，激發(fā)了大眾的創(chuàng)作熱情，從而促進(jìn)了對民族文化的挖掘。

（三）AIGC技術(shù)可以確定傳播環(huán)境、把控傳播方向

一方面，AIGC技術(shù)能夠?yàn)閯勇蘒P構(gòu)建定位傳播環(huán)境的時(shí)空坐標(biāo)，通過提取分析產(chǎn)業(yè)與市場大數(shù)據(jù)，識別傳播現(xiàn)狀和趨勢；同時(shí)通過檢測分析數(shù)據(jù)內(nèi)容，確認(rèn)傳播環(huán)境的安全性。例如，2023年7月，新華網(wǎng)舉行AIGC-Safe平臺邀請測試發(fā)布會，旨在“用AI守護(hù)AI”，以檢測大模型和深度偽造內(nèi)容大數(shù)據(jù)為支撐，覆蓋文本、圖像及音視頻的檢測，保障內(nèi)容傳播的真實(shí)性與合規(guī)性。另一方面，AIGC技術(shù)可以對內(nèi)容進(jìn)行客觀分析，分析目標(biāo)受眾、文化價(jià)值和市場潛力，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量，強(qiáng)化IP精神內(nèi)核，把控傳播方向，提升傳播精度。例如，嗶哩嗶哩等媒體平臺通過AI分析熱門話題和受眾喜好，推送相關(guān)的動漫IP咨詢、創(chuàng)作與話題內(nèi)容，快速吸引用戶關(guān)注與傳播。同時(shí)，AIGC技術(shù)亦能推進(jìn)跨文化傳播，根據(jù)全球用戶的不同文化背景和語言偏好生成相應(yīng)文化內(nèi)容。這意味著同一文化主題可以有多種表現(xiàn)形式，以適應(yīng)不同國家和地區(qū)的用戶。^［13］

三、新技術(shù)與新背景下的動漫IP構(gòu)建路徑

（一）AIGC賦能動漫IP構(gòu)建，助力文化話語權(quán)復(fù)興

1.AIGC賦能動漫IP文化內(nèi)核構(gòu)建：給予文化話語權(quán)復(fù)興群眾力量

AIGC技術(shù)促使受眾成為創(chuàng)作參與者，帶來“創(chuàng)意平民化”，豐富動漫創(chuàng)作多樣性，并提升動漫IP文化內(nèi)核之深度與廣度，為文化話語權(quán)復(fù)興鋪設(shè)群眾基礎(chǔ)。中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院的涂凌波教授在《作為基礎(chǔ)資源的大數(shù)據(jù)：AIGC變革下新聞傳播活動的再認(rèn)識》一文中指出，在大數(shù)據(jù)的生成過程中，個人數(shù)據(jù)變成了一種抽象的勞動商品，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)勞動大多是用戶自發(fā)的行為，互聯(lián)網(wǎng)用戶不是被動的受眾，而是數(shù)據(jù)生產(chǎn)的主體。^［14］AIGC基于用戶自發(fā)行為的數(shù)據(jù)生產(chǎn)，通過大數(shù)據(jù)“集思廣益”，對本土文化進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、分析、修復(fù)，實(shí)現(xiàn)以群眾智慧為基礎(chǔ)的中國文化特色動漫內(nèi)容之生成（如歷史、神話、典故等），進(jìn)而實(shí)現(xiàn)集體智慧之表達(dá)，使動漫IP更加貼近中國百姓的生活情感，激發(fā)文化自信和認(rèn)同感。此外，AIGC技術(shù)可助力IP本體內(nèi)容與受眾二創(chuàng)內(nèi)容的深度融合，鼓勵受眾利用AIGC工具參與動漫內(nèi)容的二次創(chuàng)作和改編，形成受眾與IP之間的深度互動，增強(qiáng)受眾的歸屬感和參與感。同時(shí)，通過AIGC技術(shù)實(shí)現(xiàn)動漫網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)容的智能化管理和個性化推薦，促進(jìn)用戶之間的交流和分享，形成強(qiáng)大的文化共同體。以阿里云與優(yōu)酷在橫店仙俠燈會上的跨界合作為例。他們利用AIGC技術(shù)，讓詩仙“李白”與神探“狄仁杰”這兩個經(jīng)典動漫/影視IP實(shí)現(xiàn)了跨次元交流，為現(xiàn)場游客帶來了前所未有的互動體驗(yàn)。這一創(chuàng)新不僅展示了AIGC技術(shù)在動漫IP多維構(gòu)建方面的巨大潛力，也激發(fā)了公眾對于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技融合的興趣與討論，為文化話語權(quán)的復(fù)興注入群眾基礎(chǔ)。

2.AIGC賦能動漫IP精神內(nèi)核構(gòu)建：奠定文化話語權(quán)復(fù)興思想基礎(chǔ)

AIGC優(yōu)化、調(diào)整動漫IP精神內(nèi)核的構(gòu)筑方式與深度，為文化話語權(quán)復(fù)興奠定思想基礎(chǔ)。在動漫IP構(gòu)建中通過AIGC融入愛國主義、集體意識等，使動漫IP成為主流價(jià)值觀載體，AIGC能夠生成富有感染力的故事與形象，以闡述、弘揚(yáng)民族優(yōu)秀思想和道德觀念。同時(shí)，發(fā)揮動漫寓教于樂的屬性，通過動漫IP將文化、歷史、道德教育等內(nèi)容融入其中，使觀眾在娛樂的同時(shí)接受思想啟迪和道德引導(dǎo)。此外，AICG通過大數(shù)據(jù)篩選、數(shù)字化轉(zhuǎn)譯，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化嵌入動漫IP之中，優(yōu)化動漫IP文化內(nèi)涵的深度與廣度，助力動漫IP的民族精神內(nèi)核強(qiáng)化，使動漫IP成為連接不同國家和地區(qū)、促進(jìn)文化交流與理解的橋梁，為中國動漫產(chǎn)業(yè)走向世界提供支持，讓民族精神以更生動、多元的形式展現(xiàn)給全球觀眾，向世界展示中國文化的思想內(nèi)涵。因此，AIGC賦能動漫IP精神內(nèi)核，不僅是技術(shù)進(jìn)步的體現(xiàn)，更是文化自信與文化軟實(shí)力提升的關(guān)鍵一環(huán)。

3.AIGC賦能動漫IP藝術(shù)內(nèi)核構(gòu)建：彰顯文化話語權(quán)復(fù)興文化內(nèi)涵

AIGC助力動漫IP挖掘并重塑藝術(shù)內(nèi)核，為文化話語權(quán)復(fù)興之路鋪設(shè)審美價(jià)值舞臺。在動漫IP構(gòu)建過程中，通過AIGC實(shí)現(xiàn)各種藝術(shù)風(fēng)格、文化元素、表現(xiàn)形式的多元化融合，全面展示中國文化豐富的審美內(nèi)涵。AIGC不僅是技術(shù)的驅(qū)動力，更是創(chuàng)意的催化劑，讓動漫IP的創(chuàng)造與呈現(xiàn)跨越了傳統(tǒng)界限。我們要利用AIGC推動動漫制作的技術(shù)創(chuàng)新和升級，提高動漫作品的畫面質(zhì)量、敘事能力和情感表達(dá)力。在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，注重藝術(shù)創(chuàng)新和審美提升，使動漫作品在視覺上更具沖擊力，在情感上更具感染力。同時(shí)，通過大數(shù)據(jù)分析把握受眾審美偏好，結(jié)合算法助力中國畫、剪紙、木偶、刺繡、戲曲等傳統(tǒng)藝術(shù)形式與現(xiàn)代動漫藝術(shù)融合，使動漫IP更具多元性、民族性，豐富民族藝術(shù)在動漫中的表達(dá)層次。例如，2024年7月12日上映的國產(chǎn)動漫電影《落凡塵》從貓眼票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，截至2024年8月14日，在日均6%的排片率下獲得累計(jì)票房3804萬元。該片在視覺藝術(shù)上達(dá)到了極高水準(zhǔn)，其畫面風(fēng)格充滿新中式美學(xué)韻味：以宋代文化為背景，通過細(xì)膩、豐富的畫面色彩將觀眾帶入一個古韻且奇幻的世界；在場景設(shè)計(jì)上結(jié)合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，神界宮殿、星宿排列以及人間市井街巷展現(xiàn)出獨(dú)特視覺魅力，并在古代集市加入奶茶、火鍋等當(dāng)代青年喜愛之物，還穿插了兩段以刺繡、水墨為表現(xiàn)手法的二維動畫片段，在3D動畫中加入傳統(tǒng)動畫的表達(dá)，使畫面展現(xiàn)數(shù)字技術(shù)的同時(shí)又不失傳統(tǒng)美學(xué)韻味。影片中，特別是表現(xiàn)金鳳引水成綢、小凡在星宿間穿梭等場景的動畫效果，更是令人嘆為觀止，充分展現(xiàn)國產(chǎn)動畫技術(shù)的實(shí)力和潛力。

4.AIGC賦能動漫IP傳播內(nèi)核構(gòu)建：實(shí)現(xiàn)文化話語權(quán)復(fù)興多維共進(jìn)

AIGC改變動漫IP媒介傳播的邏輯與路徑，為文化話語權(quán)復(fù)興帶來多維共促的嶄新局面。數(shù)據(jù)作為一種基礎(chǔ)要素和物質(zhì)資源，構(gòu)建起人與人、人與社會之間廣泛的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。^［13］AIGC通過大數(shù)據(jù)捕捉用戶偏好與情感趨勢，創(chuàng)作出更符合大眾審美與文化共鳴的動漫作品。這種基于海量信息的學(xué)習(xí)與創(chuàng)新能力使動漫IP能夠跨越地域、年齡界限，吸引更廣泛的受眾群體參與其中，形成強(qiáng)大文化影響力。同時(shí)，AIGC可以推進(jìn)動漫IP的跨媒體融合發(fā)展。通過內(nèi)容快速適應(yīng)、自動化多平臺發(fā)布、個性化內(nèi)容推薦、增強(qiáng)互動體驗(yàn)、內(nèi)容創(chuàng)新與差異化生成以及數(shù)據(jù)持續(xù)監(jiān)測與優(yōu)化等方式，確保動漫IP在多元媒介下實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)的跨平臺傳播，有效促進(jìn)文化話語權(quán)復(fù)興在多維平臺展開。此外，AIGC還促進(jìn)了動漫IP的跨文化傳播，在IP構(gòu)建中一方面實(shí)現(xiàn)海外文化的本土化改編，另一方面實(shí)現(xiàn)經(jīng)典文化的現(xiàn)代化改編，從而增強(qiáng)動漫IP的傳播力，推動文化話語權(quán)復(fù)興。在AIGC技術(shù)的助力下，動漫IP傳播獲得全新邏輯與路徑。作為文化傳播的橋梁，不再受地域局限，通過智能轉(zhuǎn)譯和本地化處理，使動漫IP能夠跨越文化障礙、地域障礙、語言障礙等界限，展現(xiàn)不同文化的魅力，促進(jìn)全球文化交流與互鑒，實(shí)現(xiàn)全球傳播和共享，為文化話語權(quán)復(fù)興提供有力支持。

（二）AIGC技術(shù)在動漫IP構(gòu)建應(yīng)用中的問題與對策

1.AI服務(wù)于人：確?！叭恕钡闹鲗?dǎo)地位

動漫是技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。動漫IP的打造不僅需要先進(jìn)的技術(shù)工具，更需要藝術(shù)性以及內(nèi)容和思想。盡管AI在創(chuàng)意生成、場景構(gòu)建及角色設(shè)計(jì)上展現(xiàn)出強(qiáng)大能力，但人的創(chuàng)意靈感、文化理解及情感共鳴才是動漫IP生命力的源泉。AIGC雖然能夠快速生成大量內(nèi)容，但由于增效降本帶來文化產(chǎn)品數(shù)量海量增長，導(dǎo)致藝術(shù)屬性貶值。AIGC生成內(nèi)容可能出現(xiàn)模式化拼貼，缺乏深度和內(nèi)涵，從而影響藝術(shù)屬性。動漫的藝術(shù)美感源自美學(xué)、情感和技術(shù)的結(jié)合，而AIGC在追求高效和低成本的同時(shí)，容易缺失情感表達(dá)，導(dǎo)致藝術(shù)美感下降。例如，在數(shù)字繪畫或游戲插畫方面，自動生成的畫面可能缺乏藝術(shù)家的獨(dú)特視角和情感表達(dá)，使得作品顯得單調(diào)乏味。因此，必須確?！叭恕痹贗P構(gòu)建的每一個環(huán)節(jié)中占據(jù)主導(dǎo)地位，把控內(nèi)容的藝術(shù)深度與文化內(nèi)涵，利用AI作為高效工具來輔助創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)，而非替代人的決策與創(chuàng)造。通過融合AI的高效性與人類的創(chuàng)意、理解與認(rèn)知，能夠打造出既富含科技感又不失文化底蘊(yùn)，且能夠引發(fā)情感共鳴的動漫IP，從而有效推動文化話語權(quán)復(fù)興與傳播。

2.形式與內(nèi)容并重：打造民族精神內(nèi)核深度

AIGC生成作品存在形式大于內(nèi)容的問題。AIGC在動漫制作中易產(chǎn)生視覺華麗但內(nèi)容淺薄之作，因其擅長模仿表面美學(xué)元素，如風(fēng)格、色彩等，卻難以深挖故事復(fù)雜性、角色成長及深層主題，致使作品內(nèi)核空洞，難以產(chǎn)生共鳴。因此，在應(yīng)用AIGC技術(shù)時(shí)，應(yīng)平衡作品的形式與內(nèi)容。在形式上深度融合民族特色藝術(shù)元素（如傳統(tǒng)繪畫技法、服飾紋樣、建筑風(fēng)貌等），通過AIGC的創(chuàng)新能力，在保留精髓的基礎(chǔ)上賦予其現(xiàn)代審美與動態(tài)活力，使作品成為民族文化的視覺名片；在內(nèi)容上深入挖掘并傳承民族文化中的精神內(nèi)核（如歷史故事、哲學(xué)思想、道德觀念等），借助AI輔助創(chuàng)作，構(gòu)建豐富、深刻的敘事體系，讓動漫角色與情節(jié)成為傳遞文化價(jià)值與情感共鳴的橋梁。通過形式與內(nèi)容的雙重加持展現(xiàn)民族文化獨(dú)特魅力，促進(jìn)文化自信與話語權(quán)提升。

3.加強(qiáng)人才培養(yǎng)：提升復(fù)合新型人才素養(yǎng)

“創(chuàng)意平民化”與人工智能取代部分傳統(tǒng)創(chuàng)意勞動力，帶來就業(yè)壓力加劇等問題。AIGC技術(shù)的易用性使得越來越多的非專業(yè)創(chuàng)作者能夠使用這些工具進(jìn)行動漫創(chuàng)作，這導(dǎo)致創(chuàng)作門檻降低。例如，Stable-Diffusion、Novel AI、Dream Studio等AI繪圖工具，為沒有深厚美術(shù)功底或動畫制作經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作者提供了表達(dá)創(chuàng)意的途徑。加之AIGC帶來的產(chǎn)業(yè)增效降本，由機(jī)器替代人工勞動力激化部分創(chuàng)意工作者與AI的矛盾，加劇動漫行業(yè)失業(yè)問題。因此，行業(yè)需要培養(yǎng)精通AI技術(shù)、擅長動漫創(chuàng)作、博聞民族文化的跨界新型人才，促進(jìn)傳統(tǒng)創(chuàng)意工作者向復(fù)合新型人才轉(zhuǎn)變。一方面，新型人才培養(yǎng)可以緩和“人”“機(jī)”矛盾，優(yōu)化行業(yè)人才結(jié)構(gòu)。另一方面，新型人才能夠融合古今元素，創(chuàng)造出既通俗易懂又富含文化深度的作品。提升跨文化傳播素養(yǎng)旨在理解不同文化的敏感性與接受度，掌握國際流行趨勢，有效傳達(dá)中國文化的魅力與價(jià)值觀。通過教育培訓(xùn)與實(shí)踐項(xiàng)目，促進(jìn)人才在創(chuàng)意策劃、技術(shù)落實(shí)、市場推廣等方面的綜合能力提升，推動民族文化以動漫IP為載體在全球范圍內(nèi)的廣泛傳播與深度認(rèn)同。

4.建立精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫：繼承發(fā)展民族元素

深入挖掘并系統(tǒng)整理民族文化，從歷史、哲學(xué)、藝術(shù)、民俗等多個維度建立全面且精準(zhǔn)的文化內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，提煉、呈現(xiàn)文化精髓，確保文化傳承基礎(chǔ)，并優(yōu)化數(shù)據(jù)模型，確保AI生成的準(zhǔn)確性與真實(shí)性，為動漫IP構(gòu)建提供支持。通過AI算法優(yōu)化與創(chuàng)意融合實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化改造，將老故事以新視角重新詮釋；運(yùn)用當(dāng)代藝術(shù)風(fēng)格與敘事手法，使傳統(tǒng)元素?zé)òl(fā)新生，吸引年輕受眾。同時(shí)，推動廣泛而深入的文化交流與合作，搭建中華文化全球共創(chuàng)平臺，匯聚全球創(chuàng)意人才與資源，促進(jìn)中華文化的多元化表達(dá)與國際傳播。以準(zhǔn)確真實(shí)的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，通過平臺實(shí)現(xiàn)跨文化對話，避免文化誤解、曲解，有效傳播正向文化信息，讓不同文化背景的創(chuàng)作者共同挖掘、融合、創(chuàng)新中華文化精髓，創(chuàng)造既具深厚文化底蘊(yùn)又符合國際審美趨勢的動漫作品。此外，利用AIGC技術(shù)的高效生成能力加速內(nèi)容創(chuàng)新與迭代，拓寬文化傳播渠道，增強(qiáng)中華文化的全球影響力和認(rèn)同感，在全球化語境下實(shí)現(xiàn)文化話語權(quán)復(fù)興。

5.完善版權(quán)保護(hù)：保障行業(yè)健康發(fā)展

AIGC生成內(nèi)容在版權(quán)歸屬上易產(chǎn)生爭議。AI大模型融合大數(shù)據(jù)、強(qiáng)算力與先進(jìn)算法，內(nèi)容生成既需人類輸入，也靠模型自我學(xué)習(xí)。人類創(chuàng)意與技術(shù)貢獻(xiàn)難以精確量化，初始創(chuàng)意、算法設(shè)計(jì)或數(shù)據(jù)標(biāo)注或隱于內(nèi)容。當(dāng)前AI生成內(nèi)容的版權(quán)歸屬與貢獻(xiàn)評估缺乏健全的法律評判框架，導(dǎo)致“人”與“機(jī)”貢獻(xiàn)界定模糊，既損原創(chuàng)權(quán)益，又促內(nèi)容同質(zhì)化，致藝術(shù)獨(dú)特性遭削弱。例如，2023年8月，眾多插畫師因版權(quán)問題停更畫作，起因是小紅書TriK AI繪畫產(chǎn)品未經(jīng)授權(quán)使用其作品訓(xùn)練AI，畫作被AI不當(dāng)利用，導(dǎo)致版權(quán)爭議，為抗議此行為，部分插畫師暫停更新。因此，建立健全相關(guān)法案，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，規(guī)范AIGC使用方式是人工智能時(shí)代保障動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的根本。當(dāng)前，法學(xué)界有專家提出，對于AIGC的模型訓(xùn)練，可以采用“法定許可+著作權(quán)集體管理”的作品利用方式；對于AIGC的生成內(nèi)容，在滿足“人類最低獨(dú)創(chuàng)性貢獻(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)+AIGC生成內(nèi)容標(biāo)識義務(wù)”后，可將其視為作品進(jìn)行保護(hù)，并將版權(quán)歸屬于AIGC的使用者^［15］。此建議對于當(dāng)前文化話語權(quán)復(fù)興背景下，新技術(shù)賦能需求的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有可行性。

四、結(jié)"語

在文化話語權(quán)復(fù)興背景下，動漫IP的國際傳播成為重塑中國形象、增進(jìn)國際社會對中國的認(rèn)知與情感認(rèn)同的重要手段，進(jìn)而提升中國的國際影響力和正面聲譽(yù)。這一過程不僅促進(jìn)了文化的相互理解和尊重，也為中國文化的全球傳播開辟了新的路徑。AIGC技術(shù)的應(yīng)用深化了動漫IP精神內(nèi)核的構(gòu)建，使作品能更深刻地表達(dá)文化意蘊(yùn)，促進(jìn)受眾與創(chuàng)作者之間的思想共鳴，對弘揚(yáng)民族精神、重振文化話語權(quán)具有重要意義。同時(shí)，借助AI擴(kuò)大動漫作品的全球化傳播，有效發(fā)揮動漫在文化輸出、提升文化話語權(quán)與國家軟實(shí)力方面的積極作用。值得注意的是，AIGC技術(shù)在動漫創(chuàng)作領(lǐng)域的應(yīng)用帶來了“降本增效”，催生了“創(chuàng)意平民化”、創(chuàng)作門檻降低的新趨勢，推動創(chuàng)意多元化與普及化的同時(shí)也伴隨著對傳統(tǒng)創(chuàng)意行業(yè)的沖擊，以及藝術(shù)屬性貶值、形式大于內(nèi)容等問題。因此，需密切關(guān)注AIGC應(yīng)用的發(fā)展趨勢，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，探索新機(jī)遇，加強(qiáng)教育培訓(xùn)提升從業(yè)者技能與素養(yǎng)，強(qiáng)化科技研發(fā)，以適應(yīng)技術(shù)變革帶來的新要求。

參考文獻(xiàn)：

［1］中國政府網(wǎng).中共中央辦公廳國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》［EB/OL］.https：//www.gov.cn/zhengce/2017-01/25/content_5163472.htm.

［2］中國政府網(wǎng).中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要［EB/OL］.https：//www.gov.cn/xinwen/2021-03/13/content_5592681.htm.

［3］胡正榮.新時(shí)代中國國際話語權(quán)建構(gòu)的現(xiàn)狀與進(jìn)路［J］.人民論壇，2022（3）：119-122.

［4］中國政府網(wǎng).國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知［EB/OL］.https：//www.gov.cn/gongbao/content/2006/content_310646.htm.

［5］鄂江紅，陳穎.傳統(tǒng)電視媒體打造成功IP的路徑［J］.傳媒，2022（13）：50-52.

［6］邢海晶.文化自信自強(qiáng)：中國文化話語權(quán)建設(shè)的路徑探索［J］.湖湘論壇，2023（6）：31-41.

［7］孫守遷，羅凌穎，喬顯越.AIGC賦能創(chuàng)新設(shè)計(jì)的新動能和新路徑［J］.藝術(shù)設(shè)計(jì)研究，2024（2）：69-76.

［8］韓若冰.動漫角色的文化象征與符號性表達(dá)［J］.山東社會科學(xué)，2021（8）：161-167.

［9］央視網(wǎng).動畫產(chǎn)業(yè)成為投資新藍(lán)海［EB/OL］.https：//news.cctv.com/2023/11/09/ARTIVip7SO7Au8B09XrQekxR231109."shtml.

［10］陳旭光，孫茜蕊.媒介、文化、技術(shù)美學(xué)與想象力消費(fèi)——論近年中國動畫電影的工業(yè)與美學(xué)［J］.未來傳播，2024（1）：85-92+125-126.

［11］尤麗娜，周詩涵，周榮庭.“AIGC+”：虛擬現(xiàn)實(shí)媒介內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制研究［J］.出版科學(xué)，2024（3）：32-41.

［12］喻國明，梁雨辰，李元園.游戲作為媒介的全新升級：AIGC賦能下的場景嵌入與游戲社交［J/OL］.新聞愛好者，https：//doi.org/10.16017/j.cnki.xwahz.20240627.001.

［13］李世劍，夏德元.AIGC時(shí)代中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”知識生產(chǎn)與傳播策略轉(zhuǎn)型［J］.新聞愛好者，2024（6）：33-37.

［14］涂凌波，趙奧博.作為基礎(chǔ)資源的大數(shù)據(jù)：AIGC變革下新聞傳播活動的再認(rèn)識［J］.未來傳播，2023（3）：9-16+128.

［15］張惠彬，王懷賓.版權(quán)優(yōu)先還是技術(shù)優(yōu)先？——法國應(yīng)對AIGC版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的趨勢及啟示［J］.編輯之友，2024（5）：103-112.

［責(zé)任編輯：高辛凡］