全媒體時(shí)代播音主持語(yǔ)言的新媒體“網(wǎng)感”分析

摘要：新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合，加速全媒體時(shí)代的到來(lái)。這一形勢(shì)下，信息傳播媒介也發(fā)生翻天覆地的變化，不僅涌現(xiàn)多種新型傳播形式，還在一定程度上改變受眾獲取信息的喜好和習(xí)慣。在信息傳播中，播音主持作為重要一環(huán)，其語(yǔ)言風(fēng)格在一定程度上已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)定式及規(guī)范，而是要深刻把握新媒體“網(wǎng)感”，更好地契合全媒體環(huán)境。因此，本文將結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分析新媒體“網(wǎng)感”在播音主持語(yǔ)言中的表現(xiàn)形式，并提出把握新媒體“網(wǎng)感”的有效策略，旨在為更多人提供參考。

關(guān)鍵詞：全媒體 播音主持 語(yǔ)言 新媒體 網(wǎng)感

一、新媒體“網(wǎng)感”在播音主持語(yǔ)言中的表現(xiàn)形式

（一）語(yǔ)言風(fēng)格的通俗化及趣味化

在傳媒影視中，播音主持在語(yǔ)言表達(dá)中突出新媒體“網(wǎng)感”，通常能夠呈現(xiàn)通俗化、趣味化的語(yǔ)言風(fēng)格。例如：主持人在綜藝主持中融入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，不僅能夠拉近自己和年輕受眾的距離，還可以活躍節(jié)目氛圍，讓傳播的信息更加容易被受眾接受。但需要注意的是，主持人在節(jié)目主持中不能過(guò)度使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，以免降低語(yǔ)言的專業(yè)性[ 1 ]。另外，新媒體“網(wǎng)感”還體現(xiàn)在語(yǔ)言風(fēng)格幽默風(fēng)趣方面。例如：脫口秀主持人會(huì)在語(yǔ)言表達(dá)中通過(guò)講笑話、運(yùn)用夸張修辭等方式，營(yíng)造幽默情境，引發(fā)觀眾笑聲，使其主動(dòng)關(guān)注后續(xù)節(jié)目。

（二）語(yǔ)言節(jié)奏及語(yǔ)調(diào)的多變性

全媒體背景下，播音主持要突破傳統(tǒng)的規(guī)范和定式，不再局限于平穩(wěn)、勻速的語(yǔ)言節(jié)奏，而是要根據(jù)不同類型節(jié)目和情境，適當(dāng)調(diào)整語(yǔ)速。例如：在體育賽事主持中，為了突出緊張刺激感，播音主持通常會(huì)加快語(yǔ)速，保證與賽事節(jié)奏相契合。另外，合理調(diào)整語(yǔ)調(diào)，也能夠突出不同情感或強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)內(nèi)容[ 2 ]。例如：在直播帶貨中，為了強(qiáng)調(diào)商品優(yōu)勢(shì)，主播會(huì)將“超級(jí)好用”“千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)”等詞匯通過(guò)升高音調(diào)的方式重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，通過(guò)增強(qiáng)語(yǔ)言感染力，使受眾產(chǎn)生消費(fèi)欲。

（三）話題選擇的時(shí)效性和貼近性

播音主持為了更好地把握新媒體“網(wǎng)感”，會(huì)尤其關(guān)注社會(huì)新聞、熱門影視劇等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，并將這些話題引入主持話題。例如：在文化類節(jié)目主持中，可以將當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行的古裝劇作為案例，介紹劇中的傳統(tǒng)文化元素，充分利用熱門話題提高節(jié)目關(guān)注度和吸引力[ 3 ]。在此基礎(chǔ)上，播音主持還會(huì)特別關(guān)注與受眾生活密切相關(guān)的話題，從而引發(fā)受眾共鳴。比如，主持人在節(jié)目中介紹當(dāng)?shù)孛朗场⒔煌顩r等，使受眾在觀看節(jié)目的同時(shí)產(chǎn)生共鳴，并主動(dòng)參與節(jié)目互動(dòng)。

二、播音主持在全媒體時(shí)代把握新媒體“網(wǎng)感”的有效策略

播音主持作為傳媒領(lǐng)域的關(guān)鍵角色，要想在全新的環(huán)境中脫穎而出、有效傳遞信息，更好地把握新媒體“網(wǎng)感”已然成為必備技能。

（一）洞察網(wǎng)絡(luò)文化，捕捉流行元素

全媒體時(shí)代，信息傳播速度快、傳播范圍廣，這也使得網(wǎng)絡(luò)世界成為一個(gè)瞬息萬(wàn)變的文化大熔爐，各種網(wǎng)絡(luò)熱梗、流行詞匯層出不窮，在一定程度上影響受眾信息接收習(xí)慣和喜好。播音主持想要更好地把握新媒體“網(wǎng)感”，就要主動(dòng)投入網(wǎng)絡(luò)文化探索領(lǐng)域。例如：實(shí)時(shí)關(guān)注新媒體平臺(tái)的熱門話題、熱搜詞條等。主持人在了解網(wǎng)絡(luò)話題和受眾喜好的同時(shí)，可以將這些元素融入主持語(yǔ)言，進(jìn)而拉近節(jié)目與受眾的距離。例如：主持人在推薦某熱門小說(shuō)改編的電視劇時(shí)，可以將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)融入語(yǔ)言表達(dá)[ 4 ]。比如，“這部劇的名場(chǎng)面還原度非常高，是原著黨的‘心頭好’，一開播就‘殺瘋了’?！蓖ㄟ^(guò)巧妙運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，既能夠增強(qiáng)節(jié)目吸引力，又符合當(dāng)下年輕受眾接受信息的習(xí)慣。值得注意的是，播音主持在使用網(wǎng)絡(luò)文化元素時(shí)，要考慮場(chǎng)景和內(nèi)涵，不能為了追求新媒體“網(wǎng)感”而隨意亂用，必須保證語(yǔ)言表達(dá)自然、流暢，符合節(jié)目主題和風(fēng)格。

（二）掌握語(yǔ)言節(jié)奏及風(fēng)格，適配不同傳媒影視形式

全媒體時(shí)代下，傳媒影視逐漸向多樣化發(fā)展。播音主持不僅要面對(duì)不同媒體平臺(tái)，還要適應(yīng)多種多樣的節(jié)目風(fēng)格，如文化訪談、新聞報(bào)道、娛樂(lè)綜藝等。不同節(jié)目風(fēng)格的受眾需求不盡相同。例如：新聞?lì)惞?jié)目對(duì)播音主持語(yǔ)言表達(dá)的專業(yè)性有較高要求，需要其始終保持嚴(yán)謹(jǐn)性和客觀性，但這并不意味著主持人必須使用一成不變的語(yǔ)言節(jié)奏。新聞?lì)惞?jié)目主持人想要突出新媒體“網(wǎng)感”，可以適當(dāng)調(diào)整語(yǔ)言節(jié)奏。比如，主持人介紹突發(fā)新聞時(shí)，前期可以加快語(yǔ)速，使受眾在集中注意力的同時(shí)抓住關(guān)鍵信息，后期則可以逐漸放慢語(yǔ)速，詳細(xì)解讀重要內(nèi)容，幫助受眾全面了解新聞事件的始末。而針對(duì)娛樂(lè)綜藝、影視資訊等節(jié)目，主持人可以采用幽默風(fēng)趣、靈活多變的語(yǔ)言風(fēng)格。例如：《脫口秀大會(huì)》的節(jié)目主持人憑借幽默風(fēng)趣的自我調(diào)侃和巧妙的語(yǔ)言翻轉(zhuǎn)，營(yíng)造出輕松愉悅的節(jié)目氛圍，吸引大量受眾關(guān)注節(jié)目。所以，播音主持可以根據(jù)不同節(jié)目的類型、風(fēng)格、特點(diǎn)，合理塑造語(yǔ)言風(fēng)格，既要突出新媒體“網(wǎng)感”，又要更好地適應(yīng)不同傳媒影視場(chǎng)景。

（三）利用新媒體互動(dòng)功能，增強(qiáng)實(shí)時(shí)交流體驗(yàn)

各類新媒體平臺(tái)為播音主持與受眾互動(dòng)交流提供了更多便利，這也是傳統(tǒng)媒體技術(shù)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的功能和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)成為營(yíng)造新媒體“網(wǎng)感”不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)。主持人，無(wú)論在影視首映禮直播，還是在文化講座直播中，都要在掌控主持流程的同時(shí)，主動(dòng)發(fā)起話題與受眾互動(dòng)交流，引導(dǎo)受眾通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、彈幕等方式參與直播[5]。例如：在一場(chǎng)電影首映禮直播中，主持人可以根據(jù)電影情節(jié)與觀眾互動(dòng)，如“大家最喜歡電影中的哪個(gè)情節(jié)，快在彈幕里告訴我”，然后對(duì)彈幕實(shí)施挑選，回應(yīng)彈幕留言。受眾在參與互動(dòng)的同時(shí)，會(huì)不斷增強(qiáng)參與感和黏性。另外，播音支持在語(yǔ)言風(fēng)格塑造中突出新媒體“網(wǎng)感”，還要注重根據(jù)觀眾的反饋和需求，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)把控語(yǔ)言側(cè)重點(diǎn)，進(jìn)而形成動(dòng)態(tài)傳播模式。例如：主持人看到很多觀眾在彈幕里詢問(wèn)某部電視劇的幕后制作故事時(shí)，可以在主持過(guò)程中臨時(shí)增加這方面的分享內(nèi)容，以此來(lái)滿足觀眾的好奇心，使整個(gè)傳播過(guò)程更貼合受眾需求，充滿網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的互動(dòng)活力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，全媒體時(shí)代播音主持語(yǔ)言的新媒體“網(wǎng)感”是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然呈現(xiàn)，其既為播音主持工作注入新活力，也給傳媒行業(yè)帶來(lái)諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。把握“網(wǎng)感”內(nèi)涵、合理運(yùn)用其表現(xiàn)形式，能有效拉近與受眾的距離、提升傳播效果。然而，播音主持也要警惕過(guò)度追求“網(wǎng)感”帶來(lái)的弊端，始終堅(jiān)守專業(yè)與規(guī)范底線。未來(lái)，播音主持還需不斷探索創(chuàng)新，在新媒體“網(wǎng)感”的運(yùn)用上做到游刃有余，更好地適應(yīng)全媒體環(huán)境，助力信息傳播在新時(shí)代煥發(fā)別樣光彩。

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[5]陳天穎.新媒體語(yǔ)境下播音主持語(yǔ)言的藝術(shù)性[J].西部廣播電視，2021，42（14）：176-177，187.

（作者朱曉燕系安徽省滁州市廣播電視臺(tái)社教中心主任）

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