變革背景下傳統(tǒng)電視新聞媒體轉(zhuǎn)型的途徑研究

摘要：當(dāng)下，數(shù)字化進(jìn)程持續(xù)深入，媒體領(lǐng)域也進(jìn)入如火如荼的變革時(shí)期。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛普及和移動(dòng)終端設(shè)備的大規(guī)模運(yùn)用，信息傳遞逐漸向便捷化、高效化發(fā)展。而傳統(tǒng)電視新聞媒體作為傳播信息的主流渠道，在這一宏大的媒體變革背景下迎來機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展局面。傳統(tǒng)電視新聞媒體之所以在大眾傳播領(lǐng)域始終占據(jù)優(yōu)勢地位，得益于節(jié)目制作的準(zhǔn)確性、專業(yè)性和權(quán)威性。但媒體變革時(shí)期，新媒體憑借定制性、互動(dòng)性、共享性等優(yōu)勢，迅速吸引大量受眾，使傳統(tǒng)電視新聞媒體的受眾群體被分流。這一形勢下，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須積極探索轉(zhuǎn)型途徑，以更好地適應(yīng)媒體變革環(huán)境。

關(guān)鍵詞：媒體變革 傳統(tǒng)電視新聞媒體 轉(zhuǎn)型

一、變革背景下傳統(tǒng)電視新聞媒體轉(zhuǎn)型的必要性

（一）適應(yīng)傳播格局的變化

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展及各類移動(dòng)終端設(shè)備的廣泛普及，促進(jìn)信息傳播逐漸向互動(dòng)性、即時(shí)性等趨勢發(fā)展。而傳統(tǒng)電視新聞媒體無論播出模式還是播出時(shí)間都相對(duì)固定，所以在媒體變革背景下的局限性日益顯現(xiàn)。尤其抖音、微博等新媒體商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的誕生，使新聞信息的傳播速度越來越快，傳播范圍也不斷拓寬，有時(shí)候傳統(tǒng)電視新聞媒體還沒有播報(bào)，相關(guān)新聞就已經(jīng)充斥在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)[ 1 ]。如果傳統(tǒng)電視新聞媒體不及時(shí)轉(zhuǎn)型，則會(huì)在媒體變革背景下逐漸喪失競爭力。另外，隨著新媒體的廣泛普及，受眾獲取新聞的習(xí)慣也產(chǎn)生翻天覆地的變化。隨著生活節(jié)奏逐漸加快，越來越多人習(xí)慣使用移動(dòng)設(shè)備獲取碎片化新聞信息。相對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的定時(shí)推送，新媒體平臺(tái)受眾可以根據(jù)自身興趣愛好選擇新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)電視新聞媒體想要更好地適應(yīng)受眾獲取新聞信息的新方式，就要認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要性。

（二）應(yīng)對(duì)市場競爭壓力

媒體行業(yè)在運(yùn)營發(fā)展中，有一部分收益來自廣告。新媒體用戶群體較大，加上廣告投放精準(zhǔn)、形式豐富，深受廣告商青睞，所以目前新媒體平臺(tái)在廣告市場的競爭能力較強(qiáng)。以騰訊新聞為例，平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶興趣、年齡等進(jìn)行分析，并為其精準(zhǔn)投送廣告，提高廣告播放效果，為平臺(tái)創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)收益。相比之下，傳統(tǒng)電視新聞媒體在獲得廣告投放方面則相對(duì)弱勢，主要體現(xiàn)在用戶定位不夠細(xì)節(jié)、廣告形式單一等方面，所以只有促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞媒體轉(zhuǎn)型，不斷提高自身價(jià)值，才能增強(qiáng)核心競爭力，進(jìn)而在媒體變革背景下健康發(fā)展[ 2 ]。以梨視頻為例，該平臺(tái)通過短視頻形式播放全球各地的新聞事件，獲得大量用戶喜愛。這一形勢下，如果傳統(tǒng)電視新聞媒體依然采用固定播報(bào)、專題播報(bào)等形式，則難以與新媒體平臺(tái)的快速機(jī)動(dòng)相抗衡，所以通過轉(zhuǎn)型創(chuàng)新傳統(tǒng)電視新聞制作播報(bào)方式，成為增強(qiáng)其核心競爭力的關(guān)鍵所在。

二、變革背景下傳統(tǒng)電視新聞媒體轉(zhuǎn)型的途徑

（一）提高內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量

傳統(tǒng)電視新聞媒體想要在媒體變革背景下健康發(fā)展，就要充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，通過專業(yè)采編隊(duì)伍深入調(diào)查新聞事件，對(duì)新聞內(nèi)容深度挖掘，為受眾提供更真實(shí)、更有價(jià)值的新聞信息，以此區(qū)別于新媒體碎片化的新聞報(bào)道，從而提升受眾滿意度。以政府出臺(tái)的政策為例，傳統(tǒng)電視新聞媒體可以通過專題報(bào)道的方式對(duì)政策成因、產(chǎn)生影響等方面深入剖析，鞏固傳統(tǒng)電視新聞媒體權(quán)威性和專業(yè)性的優(yōu)勢[ 3 ]。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)電視新聞媒體還要主動(dòng)吸收新媒體的優(yōu)勢，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾偏好及需求，針對(duì)不同觀眾制定個(gè)性化新聞內(nèi)容。例如：針對(duì)關(guān)注社會(huì)民生的觀眾群體，可以為其提供與人民群眾實(shí)際生活相貼近的社會(huì)新聞內(nèi)容；為關(guān)注財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的觀眾推送專業(yè)的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道和分析，以此來提高觀眾滿意度和關(guān)注度。此外，傳統(tǒng)電視新聞媒體還要加強(qiáng)與觀眾互動(dòng)交流，鼓勵(lì)觀眾參與討論，通過在線調(diào)查、話題互動(dòng)等方式，使觀眾成為新聞傳播的參與者。例如：在新聞節(jié)目中通過設(shè)置相關(guān)話題，讓觀眾通過評(píng)論區(qū)和彈幕發(fā)表看法和觀點(diǎn)，這也是提高新聞傳播互動(dòng)性的關(guān)鍵所在。

（二）豐富新聞傳播渠道

媒體變革背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體除了通過電視播報(bào)，還要不斷豐富傳播渠道。尤其在新媒體平臺(tái)蓬勃發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視新聞傳播也迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。以央視新聞為例，通過與抖音、微信等商業(yè)平臺(tái)合作并建立賬號(hào)矩陣，充分利用這些平臺(tái)的受眾群體擴(kuò)大新聞傳播范圍。另外，直播作為新媒體平臺(tái)新的傳播方式，也可以為新聞傳播提供便利，尤其在突發(fā)事件或重大事件報(bào)道中，通過直播既能夠第一時(shí)間將信息傳遞給觀眾，也能通過彈幕、評(píng)論區(qū)等互動(dòng)方式收集觀眾回饋[ 4 ]。不僅如此，傳統(tǒng)新聞媒體還可以與社交媒體加強(qiáng)合作，充分發(fā)揮社交媒體的影響力。例如：與微博、微信合作拓展新聞傳播范圍?；蛘吲c社交媒體上的知名博主合作，通過轉(zhuǎn)發(fā)、推薦傳統(tǒng)電視新聞的新聞信息，使更多觀眾參與新聞傳播過程。以“澎湃”新聞為例，截至2022年6月，微博粉絲已經(jīng)超過3000萬，微信公眾號(hào)粉絲超過300萬，有效擴(kuò)大新聞的傳播范圍和影響力。

（三）積極引入新技術(shù)

科技的迅速發(fā)展，使媒體行業(yè)與新興技術(shù)的融合不斷加深。傳統(tǒng)電視新聞媒體可以在新聞報(bào)道中引入AR技術(shù)或VR技術(shù)，為觀眾帶來沉浸式、互動(dòng)式體驗(yàn)。以VR技術(shù)的應(yīng)用為例，通過構(gòu)建與新聞事件相一致的場景，使觀眾身臨其境地感受現(xiàn)場氛圍[5]。以AR技術(shù)的應(yīng)用為例，可以在新聞報(bào)道中將相關(guān)信息和圖表添加在新聞畫面中，以此增強(qiáng)新聞報(bào)道的可視化效果，進(jìn)而為觀眾創(chuàng)造更好體驗(yàn)。為了保證新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和及時(shí)性，需要對(duì)采編、審核等流程進(jìn)行優(yōu)化。由于以往的人工模式往往需要消耗大量時(shí)間和精力，傳統(tǒng)電視新聞可以引入人工智能技術(shù)輔助完成這些工作。例如：在新聞初稿編寫中，利用智能機(jī)器人的快速生成功能自動(dòng)完成，而后由編輯對(duì)初稿進(jìn)行完善；或者利用智能算法，根據(jù)觀眾需求和喜好針對(duì)性推薦新聞內(nèi)容，以此提高觀眾滿意度。比如：全國兩會(huì)期間，“澎湃”新聞推出全AI數(shù)據(jù)視頻產(chǎn)品《AI視角看中國的一天》，以AI視角為觀眾呈現(xiàn)中國人一天中不同時(shí)段的縮影，通過民生領(lǐng)域的12組翔實(shí)數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)社會(huì)民生的活力畫卷。

（四）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)制作方式

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)制作方式也是豐富新聞傳播渠道的有效策略。眾所周知，傳統(tǒng)電視新聞媒體無論制作手法，還是剪輯方式，都與新媒體碎片化、多樣化的傳播特點(diǎn)不符，所以在全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視新聞媒體要借鑒短視頻的制作方法，通過轉(zhuǎn)變制作方式提高自身影響力。短視頻在信息傳達(dá)方面具有高效簡潔的特點(diǎn)，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)借鑒這種方式，摒棄冗長復(fù)雜的表述。另外，短視頻的節(jié)奏通常比較快，能夠迅速抓住觀眾的注意力。傳統(tǒng)電視新聞媒體在剪輯節(jié)目時(shí)應(yīng)加快節(jié)奏，減少不必要的停頓和冗長的過渡，使新聞更加流暢和緊湊。

三、結(jié)語

綜上所述，面對(duì)媒體變革帶來的一系列新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視新聞轉(zhuǎn)型迫在眉睫，只有通過內(nèi)容創(chuàng)新、拓展傳播渠道、善用技術(shù)及優(yōu)化運(yùn)營模式等多途徑探索，方能在新的媒體格局中重?zé)ㄉ鷻C(jī)。唯有不斷適應(yīng)變化、積極求變，傳統(tǒng)電視新聞才可延續(xù)其權(quán)威性與影響力，更好地滿足受眾需求，在新時(shí)代的媒體舞臺(tái)上續(xù)寫輝煌，持續(xù)為大眾傳遞有價(jià)值的新聞資訊，同時(shí)推動(dòng)媒體行業(yè)邁向更高層次。

參考文獻(xiàn)：

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[3]王瑜，趙浩然.新媒體時(shí)代電視新聞媒體的變革與發(fā)展出路[J].中國傳媒科技，2022（3）：30-32.

[4]由薇波.融媒體時(shí)代電視新聞傳播的變革與創(chuàng)新分析[J].傳播力研究，2024，8（27）：16-18.

[5]田智強(qiáng).新媒體時(shí)代電視新聞傳播理念的變革[J].西部廣播電視，2022，43（5）：20-22.

（作者李杰系甘肅省廣播電視總臺(tái)編輯）

責(zé)任編輯：曹婧逸