臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) 雙向賦能 愛奇藝推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展

在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化浪潮的席卷下，媒體行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的變革。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的界限日益模糊，媒體深度融合發(fā)展成為順應(yīng)時(shí)代潮流、滿足受眾多元需求、提升媒體傳播力和影響力的關(guān)鍵所在。國家廣播電視總局印發(fā)的《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容 進(jìn)一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》強(qiáng)調(diào)，要提升電視大屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)新和供給能力，推動(dòng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在電視大屏播出。愛奇藝作為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域重點(diǎn)企業(yè)，在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)方面積極開展創(chuàng)新實(shí)踐，以內(nèi)容、技術(shù)的雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)媒體深度融合不斷發(fā)展。

以好內(nèi)容激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力滿足人民美好生活需求

作為整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的核心，精品內(nèi)容始終決定著我們這個(gè)行業(yè)的高度、深度和溫度。近年來，伴隨用戶收視習(xí)慣的變化、審美品位的提升、需求的日益多元，愛奇藝積極推動(dòng)內(nèi)容供給側(cè)改革，針對(duì)大屏用戶，量身打造精品內(nèi)容，通過高品質(zhì)、多元化內(nèi)容供給，不斷提升大屏內(nèi)容吸引力。

現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作精品迭出，與時(shí)代同頻共振。近年來，內(nèi)容消費(fèi)者的心態(tài)已經(jīng)發(fā)生重大變化，其關(guān)注重心逐漸回歸當(dāng)下生活。在創(chuàng)作端，收視率最高的作品和票房最高的電影不約而同地轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)題材。愛奇藝推出開年大劇系列—— 2022年的《人世間》、2023年的《狂飆》、2024年的《南來北往》，以及反映民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的《風(fēng)吹半夏》、基層公安群像劇《警察榮譽(yù)》、刑偵重案實(shí)錄《我是刑警》等作品，講述大時(shí)代背景下小人物的命運(yùn)故事，進(jìn)一步開掘現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作的深度和廣度，臺(tái)網(wǎng)收視和口碑均取得優(yōu)異成績，給觀眾提供高質(zhì)量視聽作品。

多元題材創(chuàng)作突破圈層，受到大屏用戶喜愛。隨著智能電視的快速發(fā)展，吸引了越來越多年輕觀眾，在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)播出的爆款內(nèi)容同樣受到大屏用戶喜愛。諸如《蒼蘭訣》《長風(fēng)渡》《寧安如夢》《一念關(guān)山》《唐朝詭事錄之西行》等古裝、懸疑、武俠、玄幻題材內(nèi)容，以新奇的劇情、飽滿的人物塑造，為傳統(tǒng)電視大屏帶來新鮮的內(nèi)容血液，滿足不同觀眾群體對(duì)于優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的多樣化需求。

網(wǎng)絡(luò)電影、綜藝、動(dòng)畫、紀(jì)錄片等多品類內(nèi)容，不斷豐富大屏內(nèi)容矩陣。愛奇藝云影院推出的《浴血無名川》《盲戰(zhàn)》《零號(hào)追殺》及“動(dòng)作高手季”系列影片，在大屏端得到用戶肯定；《一年一度喜劇大賽》《樂隊(duì)的夏天》《 中國說唱巔峰對(duì)決》《種地吧》及“登場了”系列綜藝文化節(jié)目，與年輕群體情緒共振；《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》《如福侍衛(wèi)隊(duì)》《音樂公主愛美莉》《神瀾奇域無雙珠》《大主宰年番》等動(dòng)畫作品，贏得青少年用戶喜愛；《離不開你》《下飯江湖》《我輩復(fù)登臨》《海鮮英雄》《落腳城市》等紀(jì)錄片，滿足觀眾對(duì)于高品質(zhì)內(nèi)容的期待。

以新技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新提升觀眾視聽體驗(yàn)

近年來，科技創(chuàng)新成果越來越多應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，從內(nèi)容生產(chǎn)、制作到播出，影視工業(yè)化進(jìn)程不斷加速。在大屏端，愛奇藝通過多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新，為用戶提供更加沉浸式的視聽體驗(yàn)和更加人性化的內(nèi)容服務(wù)。

愛奇藝面向電視大屏端推出幀綺映畫MAX高品質(zhì)視聽認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，為用戶帶來影院級(jí)視聽體驗(yàn)。目前愛奇藝已完成近400款電視設(shè)備認(rèn)證，配合站內(nèi)20000集支持幀綺映畫MAX標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容儲(chǔ)備，讓觀眾足不出戶就能享受“HDR+超高清+高幀率+全景聲+高標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證”的影院級(jí)視聽體驗(yàn)?！段业陌⒗仗贰短瞥幨落浿餍小贰段沂切叹返?024年備受用戶喜愛的劇集，以及《航拍法國》《偉大遺產(chǎn)》等高品質(zhì)紀(jì)錄片均可使用幀綺映畫MAX觀看。

借助AI技術(shù)讓用戶更加快速精準(zhǔn)地找到好內(nèi)容。一方面，愛奇藝通過人工、AI識(shí)別等多種方式，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分析及特征提取，并以多維度標(biāo)簽形式進(jìn)行標(biāo)記；另一方面，依托于愛奇藝的多端產(chǎn)品，用戶的瀏覽、觀影、互動(dòng)等使用行為配合其年齡、性別、地理位置等基本信息通過模型構(gòu)建及機(jī)器學(xué)習(xí)生成用戶畫像。在此基礎(chǔ)上，個(gè)性化算法充分利用內(nèi)容標(biāo)簽和用戶畫像，借助沉浸式產(chǎn)品設(shè)計(jì)和個(gè)性化推薦理由，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容推薦、高效率分發(fā)和精準(zhǔn)匹配。

大屏端少兒模式兼顧內(nèi)容安全與兒童成長。家庭是大屏端重要的服務(wù)群體之一，愛奇藝依托少兒模式，為用戶提供豐富且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。少兒模式中的所有內(nèi)容均經(jīng)過嚴(yán)格的人工篩選，在確保內(nèi)容安全健康的前提下，聚合超200萬集適合少兒觀看的精品節(jié)目，涵蓋動(dòng)畫、動(dòng)漫、電影、綜藝、科普紀(jì)錄片等不同品類，同時(shí)配合早教啟蒙、科普知識(shí)、繪本故事、學(xué)英語、看動(dòng)畫等9個(gè)精細(xì)化內(nèi)容導(dǎo)航分類，讓不同年齡段的孩子都能在大屏端找到喜歡看、應(yīng)該看的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

以新模式助推深度融合實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展、共進(jìn)共融

伴隨媒體深度融合發(fā)展，大小屏聯(lián)動(dòng)、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽雙向賦能展現(xiàn)勃勃生機(jī)。近年來，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)已經(jīng)從最初的內(nèi)容發(fā)行和版權(quán)采買，拓展到內(nèi)容共創(chuàng)、生態(tài)共建、成果共享等多個(gè)層面和領(lǐng)域。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)在臺(tái)網(wǎng)間的雙向流動(dòng)，充分釋放IP的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益。去年以來，已經(jīng)有30多部愛奇藝出品劇集實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)同播，每年愛奇藝與各級(jí)衛(wèi)視在綜藝方面的內(nèi)容合作達(dá)80余檔?！恫煌昝朗芎θ恕贰豆肥？炫堋贰段业陌⒗仗返染W(wǎng)絡(luò)劇在大屏播出，進(jìn)一步豐富大屏內(nèi)容生態(tài)?！秶覍毑亍贰吨星锲婷钣巍贰稑O限挑戰(zhàn)》《青春環(huán)游記》等綜藝文化節(jié)目，也通過網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)與年輕群體實(shí)現(xiàn)價(jià)值共振、情緒共鳴。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合開展內(nèi)容創(chuàng)作，推動(dòng)制作模式創(chuàng)新。2024年，愛奇藝與江蘇衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，助推彼此從節(jié)目策劃、創(chuàng)作、生產(chǎn)到播出、宣推、營銷的全鏈條深度融合。《種地吧2》《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》等項(xiàng)目陸續(xù)上線，取得良好市場表現(xiàn)。與此同時(shí)，愛奇藝與新疆廣播電視臺(tái)合作推出愛奇藝“登場了”系列第四部作品——《登場了！絲綢之路》，通過修寶、探寶、選寶的探索之旅，揭開絲綢之路的神秘面紗，讓千年絲路再次鮮活登場。

在國家廣播電視總局指導(dǎo)下，愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)及多家內(nèi)容制作企業(yè)，積極捐贈(zèng)版權(quán)，助力“重溫經(jīng)典”頻道建設(shè)。愛奇藝攜手中國廣電在移動(dòng)端、PC端上線推廣“重溫經(jīng)典”專區(qū)，與經(jīng)典頻道兼容互促?！爸販亟?jīng)典”成為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽共建共享視聽生態(tài)的縮影。

在媒體深度融合發(fā)展的時(shí)代背景下，愛奇藝通過臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，以好內(nèi)容激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，以新技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，以新模式助推深度融合，開展諸多創(chuàng)新實(shí)踐，也取得豐碩成果。未來，愛奇藝將繼續(xù)與各電視臺(tái)一道，持續(xù)為豐富電視大屏內(nèi)容、提升觀眾視聽體驗(yàn)、滿足人民群眾日益增長的文化需求而努力，共同推動(dòng)視聽行業(yè)邁向新的發(fā)展高度，實(shí)現(xiàn)更深層次、更廣范圍的融合共贏。

（作者王兆楠系愛奇藝公司副總裁兼總編輯）

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