融合為贏(yíng) 擔(dān)當(dāng)有為 創(chuàng)新致勝

《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容 進(jìn)一步滿(mǎn)足人民群眾文化需求的意見(jiàn)（試行）》的下發(fā)，對(duì)電視媒體的內(nèi)容創(chuàng)作與深度運(yùn)營(yíng)提出更具體的指導(dǎo)意見(jiàn)和發(fā)展目標(biāo)。湖南廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“湖南臺(tái)”）大屏內(nèi)容的創(chuàng)造力和影響力一直居于中國(guó)電視媒體的前列，并已經(jīng)形成“超芒生態(tài)”。在此生態(tài)下，湖南臺(tái)大屏內(nèi)容一直保持高質(zhì)量產(chǎn)出，且豐富多樣，品質(zhì)優(yōu)秀。本文通過(guò)對(duì)“超芒生態(tài)”下湖南臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)、模式創(chuàng)新與傳播創(chuàng)新的剖析，展示其“融合為贏(yíng)，內(nèi)容為王，創(chuàng)新致勝”的運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵，為電視及新媒體在傳播創(chuàng)新、模式創(chuàng)新時(shí)提供借鑒。

2024年初，湖南臺(tái)連續(xù)第四年提出主流內(nèi)容創(chuàng)制年度計(jì)劃，以“中國(guó)式現(xiàn)代化光明行”為創(chuàng)制呼號(hào)，高質(zhì)量打造宣傳輿論主陣地，打造服務(wù)黨和國(guó)家、全省工作大局的湖南特色內(nèi)容矩陣。這一創(chuàng)制呼號(hào)的提出，恰好與《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容 進(jìn)一步滿(mǎn)足人民群眾文化需求的意見(jiàn)（試行）》的要求不謀而合，湖南臺(tái)又一次走在電視媒體前沿。在這前瞻思維的指導(dǎo)下，圍繞如何不斷推出高品質(zhì)大屏內(nèi)容與創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，湖南臺(tái)形成一套獨(dú)有打法，沉淀出“超芒生態(tài)”，再次成為電視大屏內(nèi)容創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)的標(biāo)桿。

復(fù)盤(pán)湖南廣電如何從一體兩翼升級(jí)到雙平臺(tái)融合發(fā)展，并在這一模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，讓湖南衛(wèi)視和芒果TV真正實(shí)現(xiàn)“1+1﹥2”的“超芒生態(tài)”效果，對(duì)中國(guó)媒體行業(yè)有積極借鑒意義。筆者認(rèn)為，這既是湖南廣電前瞻性戰(zhàn)略眼光和果斷落實(shí)推行政策所致，更是在模式創(chuàng)新基礎(chǔ)上，長(zhǎng)期堅(jiān)持內(nèi)容為王，并踐行黨媒國(guó)企的責(zé)任擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新致勝的運(yùn)營(yíng)宗旨所致。 “超芒生態(tài)”確保湖南廣電在新階段持續(xù)引領(lǐng)電視媒體發(fā)展新潮流，并觸動(dòng)新媒體平臺(tái)，保持芒果TV的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

融合為贏(yíng) 終成大器

一、戰(zhàn)略前瞻：從獨(dú)播到雙平臺(tái)融合，十年一劍

15年前，湖南臺(tái)提出融合傳播時(shí)，很多媒體對(duì)融合還沒(méi)有意識(shí)；10年前，湖南臺(tái)開(kāi)始獨(dú)播戰(zhàn)略時(shí)，芒果TV的價(jià)值還在培育期；而當(dāng)湖南臺(tái)提出“一體兩翼、雙核驅(qū)動(dòng)”時(shí)，融合傳播的力量才剛剛展現(xiàn)；而2024年，可以說(shuō)是湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺(tái)融合的拓展年，戰(zhàn)略前瞻的力量崢嶸畢現(xiàn)。雙平臺(tái)融合戰(zhàn)略顯示超時(shí)空的前瞻性力量，讓湖南臺(tái)從電視的線(xiàn)性傳播模式走向多元協(xié)同，真正搭建全媒體融合傳播平臺(tái)。

十年一劍，湖南廣電當(dāng)前正在布局“國(guó)有數(shù)智超級(jí)平臺(tái)”，這是一個(gè)長(zhǎng)、中、短內(nèi)容貫通的平臺(tái)，是文化和科技“雙引擎、雙驅(qū)動(dòng)”的平臺(tái)，是融合湖南衛(wèi)視、芒果TV、小芒電商、風(fēng)芒、5G智慧電臺(tái)等的矩陣式平臺(tái)，是實(shí)現(xiàn)人才、機(jī)制、產(chǎn)業(yè) “全域一體、跨域聯(lián)動(dòng)”的生態(tài)型平臺(tái)。超級(jí)平臺(tái)的建設(shè)，相當(dāng)于芒果擁有了一個(gè)全類(lèi)目、跨領(lǐng)域、多形態(tài)的“武器庫(kù)”。

雙平臺(tái)融合不僅帶來(lái)內(nèi)容傳播的多樣性與跨平臺(tái)的協(xié)同性效果，更在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面產(chǎn)生積極催化效應(yīng)。湖南衛(wèi)視的深厚底蘊(yùn)與芒果TV的創(chuàng)新活力有機(jī)融合，不僅讓爆款內(nèi)容能跨平臺(tái)傳播，更能精準(zhǔn)地觸達(dá)大量年輕觀(guān)眾。

此外，雙平臺(tái)融合還促進(jìn)湖南臺(tái)與商業(yè)品牌伙伴的緊密合作，為品牌賦能提供更多可能。通過(guò)跨屏互動(dòng)、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)、IP聯(lián)合等多元化融合傳播營(yíng)銷(xiāo)手段，湖南臺(tái)成功將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)的雙贏(yíng)。

二、戰(zhàn)略執(zhí)行：“超芒生態(tài)”不是一蹴而就，而是踐行不輟 戰(zhàn)略前瞻，如果沒(méi)有執(zhí)行有力的落實(shí)，就會(huì)“竹籃打水一場(chǎng)空”。湖南臺(tái)如今已成功構(gòu)建“超芒生態(tài)”全方位媒體融合傳播生態(tài)體系。這個(gè)生態(tài)體系的形成，是跨十年的數(shù)代湖南臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)人及相關(guān)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)略前瞻性的延續(xù)和傳承所致，更是各級(jí)“芒果人”對(duì)領(lǐng)導(dǎo)集體的準(zhǔn)確理解、對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察、持續(xù)的創(chuàng)新精神及強(qiáng)大執(zhí)行力的綜合體現(xiàn)。

首先，湖南臺(tái)無(wú)論“融合傳播”構(gòu)想，還是“超芒生態(tài)”建設(shè)，都源于頂層設(shè)計(jì)，更落足于內(nèi)容制作與傳播的融合創(chuàng)新。這不僅是其精品內(nèi)容制作能力長(zhǎng)期沉淀的成果，更是內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)推陳出新的創(chuàng)作基因所在。無(wú)論媒體大環(huán)境如何變，湖南臺(tái)始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的核心共識(shí)，不斷推出一系列高質(zhì)量的電視劇與綜藝節(jié)目。這些內(nèi)容不僅涵蓋主旋律創(chuàng)制、文化+旅游、文化+科技等多個(gè)領(lǐng)域，還通過(guò)二次創(chuàng)作等創(chuàng)新形式和深入人心的幕后故事二次傳播，吸引廣泛觀(guān)眾群體。

“超芒生態(tài)”除了要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，更需要跨界拓展能力。十年來(lái)，湖南臺(tái)經(jīng)歷媒體新傳播技術(shù)和商業(yè)模式變革。從傳統(tǒng)電視技術(shù)升級(jí)到網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)技術(shù)，這是傳播技術(shù)升級(jí)帶動(dòng)下的雙平臺(tái)跨界發(fā)展；從傳統(tǒng)電視生態(tài)到融媒體傳播生態(tài)，這是傳播生態(tài)圈的拓界與升級(jí)；每一次拓界，都是湖南臺(tái)對(duì)自己內(nèi)容與傳播團(tuán)隊(duì)的打散再造；每一次版圖延伸，都是湖南臺(tái)的跨界發(fā)展。湖南臺(tái)最終成為“最懂文化的科技公司和最懂科技的文化公司”?；诹脚_(tái)結(jié)構(gòu)搭建的“超芒生態(tài)”，是湖南臺(tái)一直尊重技術(shù)、善用技術(shù)，并讓科技為藝術(shù)創(chuàng)造服務(wù)的具體實(shí)踐成果，是湖南臺(tái)上下一體、踐行不殆的必然結(jié)果。

擔(dān)當(dāng)有為 價(jià)值引領(lǐng)

一、價(jià)值堅(jiān)守：中國(guó)的就是世界的

中國(guó)的就是世界的，湖南臺(tái)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的價(jià)值堅(jiān)守與創(chuàng)新，獲得累累碩果?！陡枋?024》不僅成為2024年超級(jí)爆款，更創(chuàng)下十年來(lái)全網(wǎng)綜藝傳播聲量之最，全網(wǎng)傳播量1589億次，全網(wǎng)熱搜18197個(gè)，被微博、抖音、B站、快手、小紅書(shū)等各大商業(yè)平臺(tái)官方認(rèn)證為爆款綜藝。不止于國(guó)內(nèi)傳播成績(jī)，《歌手2024》還得到聯(lián)合國(guó)教科文組織、中國(guó)外交部拉丁美洲和加勒比司、加拿大駐華大使館的多次點(diǎn)贊。

除此之外，法國(guó)駐華大使館、法國(guó)駐武漢總領(lǐng)事館、法國(guó)旅游發(fā)展署、法國(guó)文化網(wǎng)、法國(guó)高等教育署五大機(jī)構(gòu)聯(lián)袂推薦《中餐廳8》； 《樂(lè)在其中》獲中國(guó)外交部拉丁美洲和加勒比司、中國(guó)駐希臘大使館等機(jī)構(gòu)官方賬號(hào)多次推薦；中國(guó)外交部發(fā)言人辦公室的海外社交賬號(hào)多次點(diǎn)贊湖南衛(wèi)視小年夜春晚、第三屆湖南省旅游發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕式的精彩節(jié)目?！痘▋壕`放》以“綜藝+文旅”構(gòu)建新生態(tài)，獲國(guó)家民族事務(wù)委員會(huì)高度贊揚(yáng)，稱(chēng)其傳播“民族團(tuán)結(jié)促鄉(xiāng)村振興”的故事；文化和旅游部亦點(diǎn)贊該節(jié)目以“綜藝+文旅”助力鄉(xiāng)村振興。湖南臺(tái)在品宣傳播中堅(jiān)守中國(guó)的、民族的傳統(tǒng)價(jià)值，不僅墻內(nèi)開(kāi)花結(jié)果，更是香飄墻外，成為我國(guó)外交官宣傳中國(guó)文化的借力點(diǎn)和典型表達(dá)內(nèi)容之一。

二、主題創(chuàng)制：牢記新時(shí)代文化使命，旗幟高舉

湖南臺(tái)主動(dòng)提出“中國(guó)式現(xiàn)代化光明行”主題宣傳呼號(hào)，并基于此高質(zhì)量打造宣傳輿論主陣地，打造服務(wù)黨和國(guó)家、全省工作大局的湖南特色內(nèi)容矩陣?！?024年湖南衛(wèi)視芒果TV春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》創(chuàng)造獨(dú)屬于中國(guó)的迎春儀式，生動(dòng)展現(xiàn)中國(guó)人民在新時(shí)代勇毅前行的奮斗與拼搏，一起迎接新一年的熠熠光彩?！兜?5屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)頒獎(jiǎng)晚會(huì)》呈現(xiàn)電視文藝工作者的初心故事和精品創(chuàng)造，用科技助推跨屏互動(dòng)，折射人民文藝的光輝；《2024年湖南省慶?！拔逡弧眹?guó)際勞動(dòng)節(jié)大會(huì)暨第二屆湖湘工匠發(fā)布儀式》讓技能人才站上舞臺(tái)“C位”，傳承勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神；鄉(xiāng)村女性勵(lì)志競(jìng)技綜藝《花兒綻放》以其獨(dú)特的視角和創(chuàng)新模式，搭建一個(gè)充滿(mǎn)熱情、彰顯鄉(xiāng)村女性獨(dú)特時(shí)代特征的舞臺(tái)，賦予電視節(jié)目新的時(shí)代價(jià)值與內(nèi)涵。

作為文化湘軍的重要力量，湖南衛(wèi)視圍繞“省之大計(jì)”，推出《湘行漫記》《衡山論道》《去湘當(dāng)有味的地方2》《馬王堆·歲月不朽》《2024湖南戲曲春晚》《第三屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕式》《我和春天約在清溪》《有種味道叫清溪》《清溪村——新時(shí)代山鄉(xiāng)巨變》等以湖南人物、湖南歷史、湖南風(fēng)味為主角的系列作品，全方位描摹三湘四水的風(fēng)土人情，真正讓大屏服務(wù)人民，主動(dòng)承擔(dān)新時(shí)代新的文化使命。

創(chuàng)新致勝 內(nèi)容為王

2024年1月1日至11月11日，湖南衛(wèi)視播出的40余檔綜藝晚會(huì)累計(jì)收獲全網(wǎng)熱搜5萬(wàn)以上、過(guò)1萬(wàn)點(diǎn)贊量的短視頻9000余條，全網(wǎng)傳播總量超1萬(wàn)億次。再結(jié)合芒果TV的傳播數(shù)據(jù)，可以說(shuō)湖南臺(tái)的融合傳播已經(jīng)贏(yíng)得市場(chǎng)，贏(yíng)得觀(guān)眾，贏(yíng)得口碑。其成功背后，除了“超芒生態(tài)”的模式創(chuàng)新，其傳播策略中對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值的堅(jiān)守，以及從價(jià)值角度出發(fā)，基于融合傳播大數(shù)據(jù)支持下的內(nèi)容創(chuàng)新，是其獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在，也是其踐行“內(nèi)容為王”的核心關(guān)鍵。

一、平臺(tái)共享：基于共享數(shù)據(jù)生態(tài)的內(nèi)容傳播創(chuàng)新

自2022年3月湖南衛(wèi)視芒果TV雙平臺(tái)進(jìn)一步深度融合，湖南臺(tái)就著手在雙平臺(tái)打通數(shù)據(jù)體系、用戶(hù)研究體系，并在湖南衛(wèi)視總編室和芒果TV 平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心的聯(lián)合支撐下，對(duì)湖南衛(wèi)視的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)全面開(kāi)放，建立了一套從錄制前到播出及播后的前瞻調(diào)度、數(shù)據(jù)分析、用戶(hù)研究、各平臺(tái)傳播數(shù)據(jù)分析等跨平臺(tái)大數(shù)據(jù)角度調(diào)研與分享機(jī)制，讓湖南臺(tái)制片人先人一步站在前沿媒體技術(shù)這一科技巨人的肩膀上，確保湖南臺(tái)在當(dāng)下媒體市場(chǎng)上，保持領(lǐng)先地位并不斷實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與品牌傳播的科技創(chuàng)新。

“超芒生態(tài)”實(shí)現(xiàn)全媒體平臺(tái)立體覆蓋，從大數(shù)據(jù)層面看，就是湖南臺(tái)的節(jié)目傳播不僅實(shí)現(xiàn)從電視到微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)應(yīng)用程序的立體覆蓋，更打造多屏互動(dòng)傳播的數(shù)據(jù)共享生態(tài)。這種跨平臺(tái)大數(shù)據(jù)技術(shù)共享，不僅有效擴(kuò)大節(jié)目受眾范圍，更提高對(duì)跨平臺(tái)用戶(hù)行為的精準(zhǔn)理解，確保品牌與內(nèi)容傳播的分眾式精準(zhǔn)傳播。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，湖南臺(tái)可以對(duì)受眾進(jìn)行精細(xì)化分類(lèi)，并為不同類(lèi)型受眾提供定制化品宣內(nèi)容、傳播策略和媒介觸達(dá)時(shí)間或方式。這種分眾化傳播方式不僅滿(mǎn)足觀(guān)眾的個(gè)性化需求，更提高節(jié)目的傳播效率和觀(guān)眾黏性。

二、技術(shù)賦能：媒介新技術(shù)加持下的內(nèi)容研發(fā)升級(jí)

在文藝創(chuàng)作方面，《第三屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕式暨文化旅游推介會(huì)》以衡陽(yáng)城市二維碼為核心元素構(gòu)建活動(dòng)舞美，首次應(yīng)用隱形屏技術(shù)，打造數(shù)字化呈現(xiàn)的吉祥物“火出圈”，同時(shí)多次使用無(wú)人機(jī)空中成像技術(shù)，打造科技創(chuàng)意與文化傳承相融合的盛會(huì)。全新的AI旅行探索節(jié)目《我們仨》開(kāi)創(chuàng)性地打造國(guó)內(nèi)首個(gè)人工智能導(dǎo)演“愛(ài)芒”，為綜藝節(jié)目帶來(lái)全新玩法，也讓觀(guān)眾看到中國(guó)人工智能領(lǐng)域最前沿的科技應(yīng)用?！冻孙L(fēng)2024》首創(chuàng)巨型數(shù)控3D移動(dòng)平臺(tái)，采用“實(shí)景復(fù)合矩陣結(jié)構(gòu)”，給觀(guān)眾帶來(lái)前所未有的視覺(jué)體驗(yàn)。《全員加速中·對(duì)戰(zhàn)季》 根據(jù)不同場(chǎng)地與主題， 將時(shí)下技術(shù)產(chǎn)品、前沿科技融入節(jié)目，為觀(guān)眾完美呈現(xiàn)數(shù)智競(jìng)技的魅力?！?024湖南衛(wèi)視芒果TV中秋之夜》打造國(guó)內(nèi)首檔全XR技術(shù)運(yùn)用晚會(huì)，與AI共舞，奉獻(xiàn)全流程AI超現(xiàn)實(shí)元宇宙盛宴。

在智能化和大數(shù)據(jù)的支持下，湖南臺(tái)開(kāi)始人工智能（AI）媒體技術(shù)系列實(shí)踐?；诖髷?shù)據(jù)的AI技術(shù)推動(dòng)節(jié)目制作、剪輯、推薦等生產(chǎn)傳播環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)智能化升級(jí)。例如，利用AI算法對(duì)海量視頻內(nèi)容進(jìn)行自動(dòng)分類(lèi)和標(biāo)簽化處理，提高視頻檢索和推薦的準(zhǔn)確性；通過(guò)AI剪輯技術(shù)，快速生成精彩片段和預(yù)告片并精準(zhǔn)投放，這些都是傳播技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的傳播創(chuàng)新。

總的看來(lái)，“超芒生態(tài)”已成為湖南廣電新發(fā)展時(shí)期有力的內(nèi)容制作及傳播核心陣地，不僅幫助湖南廣電確保其具有獨(dú)特的內(nèi)容及傳播競(jìng)爭(zhēng)力，更是幫助其內(nèi)容及品牌傳播達(dá)到新高度。湖南臺(tái)“贏(yíng)在融合、贏(yíng)在傳播、贏(yíng)在擔(dān)當(dāng)”，既是其十多年來(lái)堅(jiān)持融合傳播的沉淀必然，也是其團(tuán)隊(duì)上下一心，堅(jiān)持守正創(chuàng)新的具體實(shí)踐成績(jī)所致。

（作者徐冰系湖南衛(wèi)視品牌推廣中心副主任）

責(zé)任編輯：田可心