豐富電視大屏內(nèi)容 做亮視聽四川品牌

在全球化和信息化背景下，廣播電視作為文化傳播的重要載體，承擔(dān)著傳承文化、引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會的職責(zé)。電視大屏作為重要的文化媒介，以豐富的內(nèi)容優(yōu)勢、及時(shí)的權(quán)威信息、獨(dú)特的客廳屬性，始終保持對全齡受眾的吸引力。四川省廣播電視局以習(xí)近平文化思想為引領(lǐng)，全面貫徹落實(shí)黨的二十屆三中全會精神，并以國家廣播電視總局印發(fā)的《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容 進(jìn)一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》為指導(dǎo)，通過宣傳創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新，持續(xù)豐富電視大屏內(nèi)容，讓大屏煥發(fā)新彩、迸發(fā)活力。

創(chuàng)新主題宣傳讓大屏貼近時(shí)代、貼近民生

唱響大屏?xí)r代“主旋律”。四川省廣播電視局要求各級播出機(jī)構(gòu)始終強(qiáng)化新聞立臺，充分發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性和獨(dú)家性，集中優(yōu)勢力量打造重點(diǎn)新聞節(jié)目，讓電視大屏持續(xù)發(fā)揮主流輿論引導(dǎo)的主陣地、壓艙石作用。聚焦宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，以習(xí)近平文化思想為引領(lǐng)，各級播出機(jī)構(gòu)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體擅長采寫深度報(bào)道的優(yōu)勢，做到重大主題必有為、重大活動(dòng)必在場、熱點(diǎn)話題必發(fā)聲。圍繞新中國成立75周年、鄧小平同志誕辰120周年等重大主題，策劃并推動(dòng)39個(gè)重大主題宣傳項(xiàng)目，其中重點(diǎn)理論項(xiàng)目《學(xué)習(xí)新天地》《腹有詩書》《理響家》反響熱烈。踐行習(xí)近平生態(tài)文明思想，創(chuàng)新開展熊貓家園全媒體行動(dòng)，首場直播《跨越山海 去全世界大熊貓的家做客》，大小屏聯(lián)動(dòng)，帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗(yàn)大熊貓生態(tài)家園，與全球“大熊貓粉”隔屏共振，當(dāng)天全網(wǎng)觀看量超2億，6個(gè)話題登上微博熱搜榜。

澎湃大屏傳播“正能量”。2024年以來，四川省廣播電視局組織開展“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”網(wǎng)絡(luò)視聽作品征集傳播活動(dòng)，累計(jì)征集原創(chuàng)作品3683部（期），多平臺展播流量達(dá)100億；組織開展“神秘蜀韻 百部川揚(yáng)”網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作大賽，累計(jì)征集原創(chuàng)作品617部，海外平臺總播放量超11752小時(shí)，點(diǎn)擊量破12億次。優(yōu)秀作品在DVB互動(dòng)點(diǎn)播平臺、川流TV等大屏端播出，共展播《大漆造物彝家神韻》《蜀韻彝情》《德格印經(jīng)院院藏雕版》等短視頻3000余部，播放量近6億次。四川IPTV也設(shè)立“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”“神秘蜀韻 百部川揚(yáng)”專區(qū)，共計(jì)上線內(nèi)容1389部，專區(qū)點(diǎn)播量共計(jì)5.07億次。

拓展大屏內(nèi)容“朋友圈”。為推動(dòng)行業(yè)、區(qū)域電視內(nèi)容聯(lián)制聯(lián)播，四川省廣播電視局聯(lián)合四川省生態(tài)環(huán)境廳等單位開展“生態(tài)畫卷 百部川揚(yáng)”2024年優(yōu)秀微紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播活動(dòng)，積極參與“黃河流域視聽合作發(fā)展機(jī)制”“東盟優(yōu)秀視聽節(jié)目展播”等活動(dòng)，與重慶市廣播電視局共同舉辦成渝影視發(fā)展大會，發(fā)布“10+1”影視發(fā)展成果，簽署川渝廣電視聽高質(zhì)量發(fā)展合作協(xié)議，打通影視文化一站式服務(wù)渠道，推動(dòng)《一路向前》《走向大西南》等劇集制播從“各自精彩”到“攜手共創(chuàng)”，推動(dòng)更多川渝精品“大屏播”，引進(jìn)包括《愛在別鄉(xiāng)的季節(jié)》等63部香港地區(qū)和境外電影、電視劇、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片，引進(jìn)展播獲得“金熊貓獎(jiǎng)”的境外節(jié)目，積極參與國家廣播電視總局國際合作司主辦的“一帶一路”海外視聽節(jié)目展播等活動(dòng)，讓群眾打開熒屏“看世界”。

提升內(nèi)容品質(zhì)讓大屏彰顯價(jià)值、彰顯情懷

“四川造”壓茬出列。四川省廣播電視局致力于精品創(chuàng)作生產(chǎn)，高品質(zhì)作品既展現(xiàn)四川深厚文化底蘊(yùn)和獨(dú)特地域特色，又傳遞積極向上的價(jià)值觀，展現(xiàn)文化自信。為紀(jì)念鄧小平同志誕辰120周年，四川省廣播電視局組織創(chuàng)作重大革命題材電視劇《走向大西南》，在央視一套熱播，創(chuàng)下收視率新高；組織創(chuàng)作反映成渝鐵路建設(shè)史的電視劇《一路向前》，在央視八套播出，展現(xiàn)四川人民的奮斗精神?！恶v站》《谷雨》《再青春》等3部劇入選“2025‘大劇看總臺’電視劇片單”。紀(jì)錄片《以心換新》《故鄉(xiāng)幾萬里》《司馬相如》《蜀道問窟》《成都大運(yùn)會》等，以及動(dòng)畫片《少年英雄小哪吒》《宇宙護(hù)衛(wèi)隊(duì)之百變霸王龍》紛紛登陸央視。《今天的她們》《川流》在浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視熱播。還有即將與觀眾見面的《春天的故事》《西進(jìn)西進(jìn)》《亦舞之城》《白色橄欖樹》等電視作品，充分展現(xiàn)歷史偉人和四川人民在不同歷史時(shí)期的精神風(fēng)貌和生活狀態(tài)。這些作品藝術(shù)造詣較高，在傳播四川文化、提升四川形象方面發(fā)揮了重要作用，豐富的電視大屏內(nèi)容，不僅滿足觀眾視聽需求，更增強(qiáng)人民精神力量。

“組合拳”不斷發(fā)力。四川省廣播電視局組織的歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)利用廣播電視主題文藝精品項(xiàng)目評審，兩年共收到申報(bào)項(xiàng)目106個(gè)，45個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入最后復(fù)評，29個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入扶持，扶持總額達(dá)到5300萬元，涌現(xiàn)一批優(yōu)秀主題紀(jì)錄片、動(dòng)畫片和電視文化節(jié)目在大屏播出。比如，《微觀三星堆》 《伊莎白——我的選擇是中國》獲年度優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片；《守護(hù)大熊貓之福寶誕生記》入圍第28屆中國電視文藝“星光獎(jiǎng)”；電視劇《故鄉(xiāng)，別來無恙》入圍第29屆亞洲電視大獎(jiǎng)和第15屆中國電視金鷹獎(jiǎng)；《故鄉(xiāng)幾萬里》《濕地守望者》《小年獸與捉妖師》等13部網(wǎng)絡(luò)影視劇獲國家廣播電視總局季度推優(yōu)；《我和花花是發(fā)小》《云朵之戀》等7部網(wǎng)絡(luò)微短劇入選國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦劇目；《子曰》微電影入選國家廣播電視總局“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”扶持項(xiàng)目。

“大小屏”相得益彰。四川省廣播電視局近年來轉(zhuǎn)換思路、更新打法，讓大屏、小屏在良好的內(nèi)容生態(tài)下共同發(fā)展，探索形成長劇集、短劇集、短視頻、微短劇的內(nèi)容創(chuàng)作矩陣，大小結(jié)合，長短互補(bǔ)。網(wǎng)絡(luò)劇方面，《邊水往事》成為2024年爆款，全網(wǎng)播放量破10億；《宿敵》2024年11月8日在央8黃金檔和騰訊視頻播出，正片第一秒就抓住了觀眾的眼球，播出的第一天拿下全國收視第一。12月8日又在央視一套播出，總播放量超2.9億，獲得業(yè)內(nèi)和觀眾好評；《白夜破曉》2024年11月20日登陸優(yōu)酷，播放量破10億；展現(xiàn)四川傳統(tǒng)文化的《蜀錦人家》拿下熱度榜第一。網(wǎng)絡(luò)電影方面，《突進(jìn)夾金山》播放熱度位居愛奇藝上新榜第一、話題播放量1.1億。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片《遮天》抖音平臺播放量已超過95億次，登上全平臺熱搜32次。微紀(jì)錄片《紅相冊·鄧小平的故事》總點(diǎn)擊量超1.9億次。四川省廣播電視局將持續(xù)推進(jìn)微短劇高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)持“微能載三國三蘇，短能攬九寨峨眉，劇能頌巴人蜀事”，做到“微載厚意、短中見長、劇精品高”，并推進(jìn)高質(zhì)量短劇集上大屏，讓“小體量”講出“大故事”，進(jìn)一步增強(qiáng)大屏活力。

豐富視聽體驗(yàn)讓大屏有科技感、國際范

布局“超高清”發(fā)展賽道。超高清是新質(zhì)生產(chǎn)力的代表，體現(xiàn)“更多、更真、更美”的視聽表達(dá)方向，電視大屏呈現(xiàn)的超高清畫質(zhì)接近人眼感知畫面。四川省廣播電視局積極推動(dòng)部省共建超高清產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用試點(diǎn)省，支持廣播電視機(jī)構(gòu)提升超高清制播能力，推動(dòng)超高清技術(shù)應(yīng)用。同時(shí)，“虛擬現(xiàn)實(shí)視聽技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用國家廣播電視總局實(shí)驗(yàn)室”落地四川，四川省廣播電視局人工智能廣電創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用基地順勢成立，舉辦視聽創(chuàng)新應(yīng)用大賽，推動(dòng)探索大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿信息技術(shù)在廣電領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。中國（成都）網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地、中國（成都）超高清創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)基地兩個(gè)國家級視聽產(chǎn)業(yè)基地累計(jì)入駐機(jī)構(gòu)551家，國家超高清視頻創(chuàng)新中心落戶四川，為持續(xù)提升超高清制播能力、豐富大屏內(nèi)容提供源泉和動(dòng)力。

打通“全鏈條”服務(wù)體系。隨著技術(shù)不斷發(fā)展，電視大屏承載的功能和內(nèi)容形態(tài)更加智能、豐富。四川省廣播電視局緊跟科技潮流，推動(dòng)將“建設(shè)‘視聽四川’新型傳播服務(wù)體系”寫入省委文件，率先打造“視聽四川”平臺，成為首個(gè)入駐國家廣播電視總局“中國視聽”的省級平臺，并與全國廣播電視新媒體聯(lián)盟及四川天府融媒聯(lián)合體攜手共進(jìn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、匯聚、共享交流的深度融合，為基層播出機(jī)構(gòu)豐富大屏內(nèi)容提供分發(fā)平臺。同時(shí)，四川省廣播電視局打通影視拍攝的線上線下服務(wù)體系，推出“拍在四川”微信小程序，建成亞洲最大單體攝影棚，接續(xù)開展“拍在四川 走進(jìn)市州”，在樂山、遂寧等地設(shè)立的線下服務(wù)窗口掛牌運(yùn)行，與文旅、交通、公安等部門及市縣政府聯(lián)動(dòng)，為100多個(gè)劇組提供一站式公益服務(wù)，受到劇組青睞。

推動(dòng)“海內(nèi)外”交流互濟(jì)。四川省廣播電視局積極開展對外交流，推動(dòng)大屏內(nèi)容向海外延伸。電視劇《做自己的光》首次出海，在塞爾維亞國家電視臺播出?！秿徣针s塘》藏英版電視欄目在印度多個(gè)電視臺及尼泊爾喜馬拉雅國際電視臺落地播出，向海內(nèi)外觀眾生動(dòng)展現(xiàn)康藏文化、高原文化。四川廣播電視臺在法國戛納電視節(jié)、東京國際電視節(jié)等平臺宣推“金熊貓獎(jiǎng)”活動(dòng)，并宣傳優(yōu)質(zhì)節(jié)目，在法國、英國推出紀(jì)錄片《中法“漆”遇記》。聯(lián)合墨西哥影視機(jī)構(gòu)制作《三星堆·金沙文明對話瑪雅文明》多語種視頻，面向拉美地區(qū)傳播。四川廣播電視臺在海外主流社交平臺開設(shè)中英雙語、藏英雙語、英語賬號75個(gè)；成都國際傳播中心海外主流社交媒體賬號有效觸達(dá)130多個(gè)國家和地區(qū)。

在全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化大背景下，四川省廣播電視局將始終堅(jiān)持以人民為中心，以高質(zhì)量發(fā)展為主題，繼續(xù)完善文藝創(chuàng)作服務(wù)機(jī)制，發(fā)揮重大文藝項(xiàng)目扶持政策的帶動(dòng)效應(yīng)，發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新融合發(fā)展的內(nèi)容、人才、資源、渠道優(yōu)勢，增強(qiáng)電視大屏內(nèi)容創(chuàng)作活力和對觀眾的吸引力，推動(dòng)大屏小屏深度融合、協(xié)同發(fā)展、共進(jìn)共贏，更好地傳播黨的聲音、滿足人民群眾文化需求，為建設(shè)文化強(qiáng)國貢獻(xiàn)四川力量。

（作者李曉駿系四川省委宣傳部副部長，四川省廣播電視局黨組書記、局長）

責(zé)任編輯：曹婧逸