理解年輕人所想，OPPO的創(chuàng)新方法論

近年來，國產(chǎn)品牌手機(jī)市場占有率顯著提升。

據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，2023年國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.89億部，同比增長6.5％。其中，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)2.31億部，占同期手機(jī)出貨量的79.9％。

憑借多機(jī)型并進(jìn)、新功能頻出的優(yōu)勢，國產(chǎn)手機(jī)正以“唯快不破”的行動(dòng)力，推動(dòng)中國手機(jī)行業(yè)跑出加速度。

然而，在“跑出速度”的同時(shí)，跑向何方至關(guān)重要。在國內(nèi)頭部手機(jī)廠商OPPO看來，方向始終清晰——把年輕人當(dāng)主角，用戶的需求就是突破的方向。11月25日，OPPO Reno13系列發(fā)布，被視為OPPO速度與方向下的又一代表作。

呼聲下的新突破

發(fā)布會(huì)上，OPPO Reno13系列帶來外觀設(shè)計(jì)、影像體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)通信等多方面新突破，其中圍繞實(shí)況照片（LivePhoto）功能的全面進(jìn)化，再次成為各界關(guān)注焦點(diǎn)。

當(dāng)下，社交平臺(tái)上，越來越多的年輕人選擇用LivePhoto記錄、分享自己的生活。今年9月，微信支持LivePhoto分享后，朋友圈也“動(dòng)”了起來。

在安卓生態(tài)中，盡管多數(shù)手機(jī)都已支持實(shí)況照片的拍攝，但由于安卓系統(tǒng)機(jī)型陣容龐大，且App端的適配復(fù)雜，導(dǎo)致實(shí)況照片在App實(shí)現(xiàn)直接分享，遲遲未能達(dá)成。

在社交媒體上，也曾有消費(fèi)者分享復(fù)雜的格式轉(zhuǎn)換流程，以便實(shí)現(xiàn)實(shí)況照片在社交平臺(tái)上的分享，同時(shí)有部分內(nèi)容發(fā)布者也呼吁手機(jī)廠商和App開發(fā)者，可以早日打通壁壘，實(shí)現(xiàn)直接分享。

今年5月，OPPO Reno12系列成為首個(gè)支持在小紅書平臺(tái)分享實(shí)況照片的安卓手機(jī)。而OPPO Reno13系列則支持微博、抖音、小紅書等主流社交平臺(tái)實(shí)況照片直接分享，持續(xù)打造最強(qiáng)安卓實(shí)況生態(tài)。OPPO 還向世界超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（UWA）提交了實(shí)況照片封裝格式標(biāo)準(zhǔn)提案。UWA 也已經(jīng)同意由 OPPO 牽頭制定標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)實(shí)況照片格式的統(tǒng)一。

機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，OPPO Reno12在2024年第三季度國內(nèi)2500—4000元價(jià)位手機(jī)市場份額位列第一，同時(shí)也引領(lǐng)著國內(nèi)手機(jī)廠商升級實(shí)況照片功能體驗(yàn)。

Reno13系列的發(fā)布，不僅實(shí)現(xiàn)了更多App的直接分享，在實(shí)況照片影像呈現(xiàn)上也再次作出突破。OPPO Reno13系列的實(shí)況照片拓展了圖片編輯的功能，支持EIS防抖、GIF導(dǎo)出、LivePhoto轉(zhuǎn)視頻等功能，重選實(shí)況照片的封面幀也依然能夠保留OPPO特有的ProXDR畫質(zhì)，讓實(shí)況照片的每一幀都可以擁有細(xì)節(jié)更加豐富的光影效果；搭配柔光效果和膠片風(fēng)格，不僅最大限度保留實(shí)況照片的畫面質(zhì)量，也讓照片更具質(zhì)感。

此外，OPPO Reno13系列再一次引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，將影像AI功能引入實(shí)況照片中?；?OPPO AI自研算法加持，可以實(shí)現(xiàn)為實(shí)況照片去糊、去拖影、去反光等效果。

入局深耕實(shí)況照片拍攝和分享生態(tài)，是OPPO回應(yīng)年輕用戶需求，讓手機(jī)回歸實(shí)際使用需求的典型案例。換句話說，當(dāng)下更能打動(dòng)用戶的，不只是頂尖的手機(jī)參數(shù)，更是基于需求創(chuàng)新出的產(chǎn)品獨(dú)特性。

把年輕人當(dāng)主角

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院開展的新生代消費(fèi)者專題研究中顯示，96.5％新生代消費(fèi)者認(rèn)為手機(jī)是心目中最重要的數(shù)碼產(chǎn)品。但近60％的受訪者每月可支配收入集中在2000—5000元，可用于購買手機(jī)的支出有限。

《2024消費(fèi)趨勢與品牌風(fēng)向報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，年輕消費(fèi)者滿足實(shí)際需求的功能價(jià)值占比提升至44.5％，獲得愉悅和舒心的情感價(jià)值提升至39.3％。由此可見，新生代消費(fèi)者在追求更合適的價(jià)格同時(shí)，也要保證消費(fèi)購物的品質(zhì)以及對精神層面的滿足。

對手機(jī)的深度依賴、對功能的更多需求，以及對價(jià)格的精打細(xì)算，組成了新生代消費(fèi)者對手機(jī)的理想畫像。這也決定了OPPO把年輕人當(dāng)主角，將眾多創(chuàng)新技術(shù)率先應(yīng)用于年輕人購買的主力機(jī)型——OPPO Reno系列中。

在理解用戶所想的過程中，OPPO以深入一線的方式，了解用戶的真實(shí)需求。每個(gè)月高管帶隊(duì)，產(chǎn)品、技術(shù)、營銷三位一體共同到一線做用戶洞察。

從最新發(fā)布的OPPO Reno13系列，就能看到不少對年輕用戶使用需求的及時(shí)響應(yīng)。

基于年輕消費(fèi)群體對演唱會(huì)、音樂節(jié)的拍攝需求，OPPO Reno13 Pro升級3.5倍85毫米等效焦距長焦鏡頭，支持3.5倍到120倍變焦范圍，在夜景和演唱會(huì)燈光之下，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離拍攝超清畫面，并在相機(jī)預(yù)設(shè)演唱會(huì)和小舞臺(tái)模式，配合長焦AI拍攝模型和硬件升級，幫助用戶記錄更多難忘瞬間。

面對年輕消費(fèi)者對高速移動(dòng)互聯(lián)的需求，OPPO Reno13系列在通信方面也下足了功夫。據(jù)發(fā)布會(huì)介紹，Reno13系列配備了OPPO自研的搶網(wǎng)芯片X1和游戲云計(jì)算專網(wǎng)，在硬芯片和軟芯片的雙重提速下，即使在網(wǎng)絡(luò)不佳的環(huán)境中也能保持更少卡頓和更低時(shí)延，不僅保證了在一格信號下的游戲流暢度，還可以提供網(wǎng)速特權(quán)通道，降低網(wǎng)絡(luò)延遲。

此外，OPPO也注意到，對于新生代消費(fèi)者而言，數(shù)碼產(chǎn)品不僅是日常生活中不可或缺的功能性產(chǎn)品，也一定程度上體現(xiàn)著他們的審美認(rèn)同甚至價(jià)值認(rèn)同，是他們個(gè)性化自我表達(dá)的組成部分。

OPPO Reno13系列延續(xù)其標(biāo)志性的“超美小直屏”設(shè)計(jì)理念，全新的“蝶蝶紫”配色，在光影變換下能夠呈現(xiàn)出蝴蝶翅膀的靈動(dòng)效果，結(jié)合極窄黑邊、金屬中框和一體式冷雕玻璃工藝，打造出更受年輕人喜愛的潮流美學(xué)屬性，滿足了年輕人將手機(jī)作為潮流飾品、搭配日常穿搭的需求。

深耕“有價(jià)值的創(chuàng)新”

或許從手機(jī)研發(fā)的角度看，OPPO Reno13系列的技術(shù)突破，都只是諸多創(chuàng)新中的一項(xiàng)；但在消費(fèi)者看來，卻是實(shí)打?qū)嵔鉀Q需求的改變。正如OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎所言：“只有真正理解用戶在想什么，才能做出有價(jià)值的創(chuàng)新?！?/p>

對于科技品牌來說，只有從用戶需求出發(fā)，不斷加強(qiáng)科技創(chuàng)新能力，才能創(chuàng)造出對用戶有價(jià)值的創(chuàng)新，為品牌注入源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。而要做到這點(diǎn)，品牌既要轉(zhuǎn)換理念，以使用者為核心研發(fā)手機(jī)功能，不斷傾聽用戶的聲音，也必須具備審時(shí)度勢的戰(zhàn)略眼光和對行業(yè)技術(shù)趨勢的深刻洞察力。

在手機(jī)基本功能完備，行業(yè)競爭尋找新突破點(diǎn)的當(dāng)下，OPPO憑借對消費(fèi)者需求和行業(yè)發(fā)展的深度洞察，不斷實(shí)現(xiàn)自我突破的同時(shí)，推動(dòng)全行業(yè)向上發(fā)展。

劉作虎在談及手機(jī)AI創(chuàng)新時(shí)談道：“我希望能想清楚兩個(gè)問題，是不是用戶每天都在用的場景？是不是用戶很想要但沒有被滿足的？”這兩項(xiàng)原則，在任何手機(jī)功能創(chuàng)新方面都有其適用性。從Reno13系列的創(chuàng)新功能不難發(fā)現(xiàn)，OPPO確實(shí)也在如此一步步深耕。

無論是Reno系列持續(xù)提升實(shí)況照片體驗(yàn)，還是從生態(tài)視角深度探索和應(yīng)用AI大模型，做AI手機(jī)的普及者，OPPO始終秉持“用戶為主角”的創(chuàng)新發(fā)展邏輯。OPPO 在深入洞察用戶需求方面的持續(xù)探索和努力，都將有助于推動(dòng)手機(jī)行業(yè)在未來健康發(fā)展、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。至于OPPO下一步的創(chuàng)新將走向何方，交給消費(fèi)者反饋。