新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)漫IP版權(quán)保護(hù)的策略

新媒體時(shí)代，中國(guó)動(dòng)漫IP以數(shù)字形式呈現(xiàn)，其特有的復(fù)制高效性和易擴(kuò)散性，使侵權(quán)行為加劇。版權(quán)已經(jīng)成為很多國(guó)家特別是發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎。對(duì)中國(guó)動(dòng)漫IP版權(quán)保護(hù)策略進(jìn)行研究，是維護(hù)國(guó)家基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)和重要信息系統(tǒng)安全的需要，是對(duì)民族文化成果進(jìn)行保護(hù)與增值的需要，是尊重原創(chuàng)者、維護(hù)作者合法權(quán)益的需要。

新媒體環(huán)境概述

新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)的概念，主要是指利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新型科學(xué)技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道搭建橋梁，基于電腦及智能手機(jī)等移動(dòng)終端，面向社會(huì)受眾提供信息傳遞及娛樂(lè)服務(wù)，是一種以傳播形式為主的媒體形態(tài)。

新媒體的實(shí)時(shí)性較強(qiáng)，主要得益于信息傳播的速度較快，有著較廣的覆蓋面積，同時(shí)新媒體的信息傳播還不受時(shí)間與空間的限制，在較短的時(shí)間內(nèi)，一條新聞就可以傳播到世界各個(gè)地區(qū)。新媒體具有實(shí)時(shí)更新的功能，當(dāng)發(fā)生重大事件時(shí)，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)隨著時(shí)間推移對(duì)事件進(jìn)行滾動(dòng)報(bào)道，能夠隨時(shí)更新事件進(jìn)展，而利用微博等新媒體平臺(tái)也能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)新聞事件的同步播報(bào)。

新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)漫IP版權(quán)保護(hù)的重要價(jià)值

一、文化價(jià)值提升

從表面上看，動(dòng)漫IP主要包括兩個(gè)方面：一方面，通過(guò)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等方式開(kāi)發(fā)出來(lái)的具有獨(dú)立形象的動(dòng)漫作品；另一方面，以這些作品中的人物、故事等元素所衍生出的商品或服務(wù)。這兩者之間雖然并不相同，但都屬于動(dòng)漫IP的范疇。正是由于動(dòng)漫IP涉及多個(gè)領(lǐng)域，涵蓋多個(gè)層面，其版權(quán)保護(hù)就顯得尤為重要。文化是一國(guó)之魂，是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分。動(dòng)漫作品是人類思想、情感和文明的表現(xiàn)形式之一，在全球范圍內(nèi)對(duì)人們的生活有著深遠(yuǎn)影響。在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)的發(fā)展為動(dòng)漫IP的傳播帶來(lái)了新機(jī)遇。只有加強(qiáng)動(dòng)漫IP版權(quán)保護(hù)，才能確保原創(chuàng)內(nèi)容的完整性，使公眾可以欣賞到更多、更好的原創(chuàng)作品；只有加強(qiáng)動(dòng)漫IP版權(quán)保護(hù)，才能促進(jìn)動(dòng)漫創(chuàng)作人員的積極性，激勵(lì)他們努力創(chuàng)造出更多、更好的作品；只有加強(qiáng)動(dòng)漫IP版權(quán)保護(hù)，才能充分發(fā)揮動(dòng)漫作品的商業(yè)價(jià)值，從而推動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)漫IP文化價(jià)值的進(jìn)一步提升。

二、市場(chǎng)價(jià)值維護(hù)

在新媒體環(huán)境下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題之一就是缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。而核心競(jìng)爭(zhēng)力的缺失主要是因?yàn)樽髌钒鏅?quán)得不到有效保護(hù)，導(dǎo)致盜版泛濫，進(jìn)而影響到動(dòng)漫作品的開(kāi)發(fā)和延伸，也阻礙了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

目前，我國(guó)動(dòng)漫作品創(chuàng)作多以抄襲國(guó)外成熟動(dòng)畫(huà)模式為主，原創(chuàng)動(dòng)力不足，在很大程度上制約了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此，相關(guān)人員必須盡快提升原創(chuàng)能力，并通過(guò)版權(quán)保護(hù)制度的完善來(lái)切實(shí)維護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值。IP指“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，其表現(xiàn)形式包括：名稱、形象、符號(hào)等視覺(jué)化元素及文字、聲音、視頻等非可視化元素。動(dòng)漫IP則是具有獨(dú)特個(gè)性特征的動(dòng)漫人物形象或者故事情節(jié)。

例如，動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》中哪吒的形象、表情、動(dòng)作等都是該IP的重要組成部分，其中有些元素還可以單獨(dú)作為美術(shù)作品進(jìn)行著作權(quán)登記。但是，這些形象對(duì)于其他任何企業(yè)或個(gè)人來(lái)說(shuō)都是公有領(lǐng)域的元素，任何人都可以自由使用。因此，一旦出現(xiàn)類似動(dòng)畫(huà)中哪吒、敖丙、太乙真人的形象被大量復(fù)制生產(chǎn)銷售的情況，這不僅會(huì)給權(quán)利人造成經(jīng)濟(jì)損失，而且也會(huì)嚴(yán)重?fù)p害整個(gè)市場(chǎng)的有序競(jìng)爭(zhēng)。

三、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)化

從國(guó)際比較視角來(lái)看，我國(guó)動(dòng)漫IP的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力還有待進(jìn)一步提升。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，各國(guó)之間的文化交流與融合趨勢(shì)愈發(fā)明顯。在這種背景之下，動(dòng)漫產(chǎn)品作為文化輸出的重要載體，其影響力和價(jià)值逐漸凸顯。然而，目前我國(guó)動(dòng)漫IP的國(guó)際傳播力仍有待加強(qiáng)，許多優(yōu)秀的原創(chuàng)IP沒(méi)有得到應(yīng)有的重視和開(kāi)發(fā)。在這種情況下，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)漫IP顯得尤為重要。

基于以上分析，在新媒體環(huán)境下，中國(guó)動(dòng)漫IP版權(quán)保護(hù)對(duì)于提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。一方面，通過(guò)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，可以激勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)加大研發(fā)投入，持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)作品；另一方面，可以幫助動(dòng)漫企業(yè)提高海外維權(quán)能力，避免出現(xiàn)因侵權(quán)而導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)損失。因此，應(yīng)進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，加大對(duì)動(dòng)漫IP的保護(hù)力度，以促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

四、消費(fèi)者權(quán)益保障

從動(dòng)漫誕生以來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了100多年的發(fā)展歷程。如今，全球有300多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、數(shù)以億計(jì)的觀眾在欣賞動(dòng)畫(huà)作品，其中中國(guó)是世界上最大的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)之一。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展，動(dòng)漫IP也不斷被挖掘并呈現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值。然而，由于缺乏有效保護(hù)，中國(guó)動(dòng)漫IP侵權(quán)問(wèn)題日益嚴(yán)重，大量盜版作品以極低成本復(fù)制并在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，給權(quán)利人造成了重大經(jīng)濟(jì)損失。同時(shí)，消費(fèi)者因無(wú)法辨別正版與否而付出高昂價(jià)格購(gòu)買到侵權(quán)商品，不僅使自身利益受到損害，也降低了對(duì)正版產(chǎn)品的信任，影響了整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的健康發(fā)展。因此，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)不僅是維護(hù)版權(quán)所有人合法權(quán)益的重要手段，也是保障消費(fèi)者權(quán)益的必然要求。

新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)漫IP版權(quán)保護(hù)面臨的主要挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和移動(dòng)智能終端的普及，新媒體迅速崛起。新媒體改變了信息傳播方式，重構(gòu)了傳統(tǒng)媒體生態(tài)，也給動(dòng)漫IP的版權(quán)保護(hù)帶來(lái)新挑戰(zhàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，盜版與侵權(quán)問(wèn)題一直是困擾中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的一大痼疾。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，由于缺乏良好的版權(quán)保護(hù)環(huán)境和維權(quán)機(jī)制，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期滯后于美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)，形成了“盜版—仿造—再盜版—再仿造”的惡性循環(huán)。近年來(lái)，雖然政府和產(chǎn)業(yè)界對(duì)這一頑疾給予了高度關(guān)注，但是效果卻并不明顯，侵權(quán)盜版現(xiàn)象仍然十分嚴(yán)重。一方面，盜版商為了獲取經(jīng)濟(jì)利益不惜采取各種手段獲取權(quán)利人授權(quán)，嚴(yán)重干擾了市場(chǎng)秩序。另一方面，由于打擊力度不夠，侵權(quán)成本過(guò)低，導(dǎo)致侵權(quán)行為屢禁不止，這使得一些從業(yè)者喪失了信心，進(jìn)而轉(zhuǎn)向海外尋求出路。相比較而言，歐美國(guó)家對(duì)于版權(quán)的保護(hù)力度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我國(guó)，因此他們的動(dòng)漫企業(yè)更容易得到國(guó)外資本的青睞。而國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)則普遍面臨著“不敢維權(quán)、不會(huì)維權(quán)、維權(quán)難、維權(quán)貴”的窘境，即便能夠成功維權(quán)，獲得的賠償金額也相對(duì)較少，無(wú)法有效彌補(bǔ)損失。此外，我國(guó)現(xiàn)行著作權(quán)法規(guī)定的訴訟時(shí)效為兩年，取證難度大，訴訟周期長(zhǎng)，往往錯(cuò)過(guò)最佳的維權(quán)時(shí)機(jī)。與此同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域的法律法規(guī)尚處于空白狀態(tài)，給司法審判工作帶來(lái)一定困難，致使在實(shí)際執(zhí)法過(guò)程中存在認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不一、執(zhí)法尺度不一、處罰輕重不一等問(wèn)題。

新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)漫IP版權(quán)保護(hù)優(yōu)化策略

一、加強(qiáng)法律制度建設(shè)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體對(duì)動(dòng)漫IP的傳播和推廣作用越來(lái)越重要。在新媒體環(huán)境下，一方面，通過(guò)在線觀看動(dòng)漫可以使用戶足不出戶就能觀賞到全世界的優(yōu)秀作品；另一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還會(huì)向觀眾推薦最受歡迎、評(píng)價(jià)最高的動(dòng)畫(huà)影片，這導(dǎo)致了大量作品被下載觀看，許多盜版網(wǎng)站也應(yīng)運(yùn)而生。為了更好地發(fā)揮法律的指引作用，需要加快構(gòu)建適應(yīng)新媒體環(huán)境的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系，增強(qiáng)執(zhí)法力度和司法效率，切實(shí)維護(hù)著作權(quán)人合法權(quán)益，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。具體而言，應(yīng)從以下三個(gè)方面入手：第一，制定統(tǒng)一的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，實(shí)現(xiàn)不同法律部門之間的協(xié)調(diào)一致。第二，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法力度，完善司法監(jiān)督機(jī)制。第三，增強(qiáng)公民的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，強(qiáng)化法律教育。只有以嚴(yán)格的法律制度作為基礎(chǔ)，才能夠更好地推動(dòng)動(dòng)漫IP版權(quán)保護(hù)工作的開(kāi)展。

二、提升技術(shù)手段

在新媒體環(huán)境下，動(dòng)漫IP的版權(quán)保護(hù)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不容忽視的重要問(wèn)題。由于在創(chuàng)作、發(fā)行、播放等多個(gè)環(huán)節(jié)存在盜版侵權(quán)行為，導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫IP的作品授權(quán)和改編權(quán)屢受侵犯，影響了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的良性運(yùn)作，并造成版權(quán)市場(chǎng)的混亂。從維護(hù)自身權(quán)益出發(fā)，增強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫IP版權(quán)的保護(hù)意識(shí)成為刻不容緩的事情。

對(duì)于動(dòng)漫IP的版權(quán)保護(hù)，可以通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行優(yōu)化。具體來(lái)說(shuō)，就是要構(gòu)建一套完整的基于IP管理平臺(tái)的數(shù)字版權(quán)監(jiān)控系統(tǒng)，充分利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)版權(quán)信息實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。首先，建立一套IP數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，將IP形象、衍生產(chǎn)品、衍生內(nèi)容等全部信息錄入數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)中，一方面有利于著作權(quán)人及時(shí)了解IP情況，另一方面也便于執(zhí)法機(jī)關(guān)對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行快速打擊；其次，要實(shí)現(xiàn)IP全生命周期的跟蹤，對(duì)IP的授權(quán)許可、交易轉(zhuǎn)讓等各方面的情況進(jìn)行跟蹤記錄，以便發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并及時(shí)解決。此外，還要整合線上線下資源，打通正版授權(quán)渠道，在與企業(yè)合作過(guò)程中明確其對(duì)IP擁有哪些權(quán)利，禁止IP被濫用。最后，引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，以確保IP持有者能夠自主掌握IP的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，在一定程度上實(shí)現(xiàn)IP的私密性。

三、加強(qiáng)國(guó)際合作

近年來(lái)，我國(guó)政府十分重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，出臺(tái)了一系列政策法規(guī)，加大了對(duì)版權(quán)侵權(quán)行為的打擊力度，并取得了一定成效。然而，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)在版權(quán)制度建設(shè)方面還存在一些不足，導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)在開(kāi)拓海外市場(chǎng)時(shí)遇到諸多阻礙，甚至喪失海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，相關(guān)人員應(yīng)立足于國(guó)際視角，積極借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加快構(gòu)建符合我國(guó)國(guó)情、適應(yīng)新媒體環(huán)境的版權(quán)制度體系，推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)走出去，提升中國(guó)動(dòng)漫的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)國(guó)際合作，完善對(duì)中國(guó)動(dòng)漫IP的版權(quán)保護(hù)制度。如可與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織合作開(kāi)展有關(guān)動(dòng)漫IP版權(quán)的調(diào)查研究工作，以便及時(shí)了解國(guó)際上的相關(guān)情況，為國(guó)內(nèi)相關(guān)立法提供借鑒；加強(qiáng)與聯(lián)合國(guó)教科文組織等國(guó)際機(jī)構(gòu)和國(guó)際動(dòng)漫組織的合作，使他們成為推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，促使其更多地參與到中國(guó)的動(dòng)漫IP版權(quán)保護(hù)中來(lái)。

四、提升公眾版權(quán)意識(shí)

近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，取得了顯著成績(jī)。但在新時(shí)代背景下，中國(guó)動(dòng)漫作品的版權(quán)問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。如何通過(guò)對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行版權(quán)保護(hù)來(lái)促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，成為擺在我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作者和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界面前的一個(gè)重要課題。

《2024—2030年中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨向研判報(bào)告》指出，當(dāng)前數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、傳播及消費(fèi)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)滲透到整個(gè)社會(huì)生活中的各個(gè)方面。新媒體給人們帶來(lái)全新的閱讀體驗(yàn)和感官刺激，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的版權(quán)制度提出了新的挑戰(zhàn)。這一時(shí)期，一些新型侵權(quán)行為頻繁發(fā)生，尤其是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在大量盜版行為，嚴(yán)重影響了作者和權(quán)利人的權(quán)益。因此，要想有效地解決這些問(wèn)題，就必須從根源上提升公眾的版權(quán)意識(shí)。首先，要加強(qiáng)法治教育，增強(qiáng)公眾的法律意識(shí)，引導(dǎo)其樹(shù)立尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的觀念；其次，要借助媒體宣傳等方式向公眾普及版權(quán)相關(guān)知識(shí)，并結(jié)合典型案例強(qiáng)化其學(xué)習(xí)效果；最后，還可以積極開(kāi)展各類相關(guān)活動(dòng)，如設(shè)立“版權(quán)日”等，從而達(dá)到提升公眾法律意識(shí)和培養(yǎng)公民法治精神的目的。

在新媒體環(huán)境下，動(dòng)漫IP作為一種重要的文化產(chǎn)品，其版權(quán)保護(hù)顯得尤為重要。研究發(fā)現(xiàn)，通過(guò)完善法律法規(guī)、推進(jìn)多元化版權(quán)保護(hù)機(jī)制建設(shè)以及倡導(dǎo)社會(huì)公眾積極參與版權(quán)保護(hù)等措施，可以有效地提升中國(guó)動(dòng)漫IP版權(quán)保護(hù)水平。今后應(yīng)鼓勵(lì)社會(huì)公眾參與到版權(quán)保護(hù)中來(lái)，構(gòu)建全民監(jiān)督體系，營(yíng)造尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的良好氛圍。通過(guò)這些策略的實(shí)施，可以有效地提升中國(guó)動(dòng)漫IP版權(quán)保護(hù)水平，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品。

作者簡(jiǎn)介：

劉夢(mèng)涵，女，滿族，吉林長(zhǎng)春人，碩士，吉林動(dòng)畫(huà)學(xué)院講師，研究方向：影視藝術(shù)；張聰，男，滿族，內(nèi)蒙古人，碩士，長(zhǎng)春光華學(xué)院副教授，研究方向：影視藝術(shù)。本文是2024年吉林省教育廳社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（一般）立項(xiàng)課題《新媒體語(yǔ)境下中國(guó)動(dòng)漫IP版權(quán)保護(hù)策略研究》（編號(hào)：JJKH20241460SK）成果。