2024年大學(xué)生觀影市場調(diào)研分析報告

【摘 要】 電影自誕生以來迅速發(fā)展，已然成為人們生活中不可缺少的一部分，其影響力悄然滲進(jìn)社會的各個領(lǐng)域。大學(xué)生是電影市場中的重要消費群體，他們有著獨特的消費特點。摸清大學(xué)生觀眾對電影喜好的真實情況和觀影消費習(xí)慣的現(xiàn)狀，為行業(yè)發(fā)展提供參考，對幫助中國電影提升質(zhì)量和更好回應(yīng)觀眾期待具有重要意義。

【關(guān)鍵詞】 大學(xué)生； 觀影市場； 觀影習(xí)慣

一、研究背景

（一）政策背景

電影是一種文化產(chǎn)業(yè)，具有強(qiáng)大的文化影響力，是國家文化軟實力的重要標(biāo)識。近年來，國家電影局、最高人民法院、財政部等多個國家部門從知識產(chǎn)權(quán)、稅費等維度發(fā)布支持和規(guī)范電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策。2021年11月，國家電影局出臺《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃到2035年，中國要建成電影強(qiáng)國，中國電影要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。同時，截至2024年5月，中國31省市也主要針對電影活動、影院、銀幕、影視基地等方面頒布了推動當(dāng)?shù)仉娪爱a(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策?？梢?，對電影市場的研究既勢在必行，也是行業(yè)剛需。

（二）市場發(fā)展

近年來，中國電影票房數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好。具體來看，2017-2023年，中國電影票房收入整體呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢，2017-2019年，中國電影票房收入持續(xù)增長，達(dá)到642.66億元。2020-2022年，受新冠病毒疫情影響，電影票房波動下降。而2023年，國內(nèi)電影市場開始好轉(zhuǎn)，票房達(dá)到549.15億元，較2022年增長了82.6%。由此，我們相信電影產(chǎn)業(yè)有著巨大的增長潛力，電影娛樂的市場滲透也將持續(xù)增加。但與電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展相比，觀影人群的市場細(xì)分不太明確，對消費者行為和心理分析的研究相對滯后。在校大學(xué)生目前已經(jīng)成為一個較為龐大的獨立觀影群體，針對這個龐大的市場，如何根據(jù)這部分群體的特點制定出相應(yīng)的對策，拍出一定數(shù)量的符合他們口味的電影，對我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及豐富大學(xué)生的文化娛樂生活具有重要意義。為此，第31屆大學(xué)生組委會特做此調(diào)查，了解他們的觀影習(xí)慣及消費行為特點和心理特征，為電影院、電影公司的市場調(diào)查分析提供參考。

二、研究內(nèi)容

本次研究主要針對大學(xué)生觀影進(jìn)行調(diào)查，通過向全國在校大學(xué)生發(fā)放問卷，對填寫回收的問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、分析、總結(jié)得出相關(guān)的結(jié)果，分析影響大學(xué)生到影院觀影的因素，根據(jù)這些分析可以得出大學(xué)生影院觀影現(xiàn)狀和影響因素，同時為影院的發(fā)展提供參考和策略。

調(diào)查內(nèi)容的第一部分主要是調(diào)查被調(diào)查者的基本信息，例如被調(diào)查者的性別、出生年月、目前所處學(xué)歷階段等情況，通過這些基本信息的調(diào)查可以得到有效的被調(diào)查者受訪信息，以作分析需要。

調(diào)查內(nèi)容的第二部分主要是對大學(xué)生觀影消費行為的調(diào)查。這部分內(nèi)容可以了解到該被調(diào)查者是否喜歡看電影，觀影方式、觀影頻次等方面的觀影消費行為習(xí)慣。根據(jù)被調(diào)查者的觀影習(xí)慣和喜好判斷被調(diào)查者對觀影和影院觀影的態(tài)度。

調(diào)查內(nèi)容的第三部分是對大學(xué)生的觀影偏好表現(xiàn)調(diào)研，調(diào)研大學(xué)生認(rèn)為一部電影最合理的電影時長、觀影時段，以及是否會在觀影后發(fā)布相關(guān)影評等行為，來分析大學(xué)生對現(xiàn)今電影的偏好。

調(diào)查內(nèi)容的第四部分則是具體到大學(xué)生對特定類型影片的態(tài)度調(diào)查，從當(dāng)下市場上表現(xiàn)良好的題材影片出發(fā)，調(diào)研大學(xué)生對這些類型影片的態(tài)度意見，從而為影片制作方提供創(chuàng)作反饋。

三、研究意義

由于當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民精神文化生活水平的提高，目前中國的電影市場正在呈井噴式的增長。大學(xué)生是當(dāng)代青年中的特殊消費群體，有著不同其他社會消費群體的消費行為，他們的觀影習(xí)慣和反饋不僅影響電影市場的冷熱，也是推動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。研究大學(xué)生觀影市場的行為、偏好特征，對院線營銷的針對性有著重要意義。

四、研究方法

（一）取樣

本研究主要針對全國大學(xué)生群體（包括在讀本科、碩士、博士、大專學(xué)生等）觀影市場進(jìn)行調(diào)研?；厥沼行柧?890份。其中男性869名，女性2021名；受訪者年齡主要集中在18-30歲之間，超七成所處學(xué)歷階段為大學(xué)本科生。

（二）實施過程

為保證問卷的真實性和有效性，在發(fā)布信息的平臺上，調(diào)查成員負(fù)責(zé)向被試成員說明調(diào)查的目的、意義，以及解釋各個題目，切忌誘導(dǎo)?；厥諉柧砗螅皶r對資料進(jìn)行了統(tǒng)計、分析，并且按照性別、學(xué)校所屬地區(qū)等進(jìn)行分別統(tǒng)計和比較得出異同點。

五、統(tǒng)計分析與討論

在對大學(xué)生受訪者的電影喜愛程度調(diào)查中，超過九成的大學(xué)生受訪者表示喜愛或者非常喜愛電影；而不喜愛電影的人數(shù)占比僅為0.66%，由此可以看出大學(xué)生是電影的忠實觀眾群體。

從大學(xué)生受訪者平時選擇何種看電影方式的反饋結(jié)果中，可以看到其選擇去大眾影院觀看電影的人數(shù)最多，綜合得分顯示5.09，排名第一。顯然，去電影院觀影仍是大學(xué)生觀影的首選方式。其次，受訪者則依次選擇了移動端、pc端、電視端等觀影方式。由此可分析，在網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的時代，移動端與pc端觀看正日漸成為大學(xué)生除影院外優(yōu)先考慮的觀影方式。

2023年，超四成的大學(xué)生受訪者觀影頻率在7次以上。其中7-10次的人數(shù)占比為22.8%，11-20次的人數(shù)占比為13.39%，21次及以上的人數(shù)占比為7.54%?？梢?，大學(xué)生群體中存在比例較高的影迷群體和重度影迷群體。

大學(xué)生在選擇購票渠道時以線上票務(wù)平臺（淘票票、貓眼等）為主，其次為影院官網(wǎng)/小程序購票，抖音、快手等短視頻平臺，可以看到線上購票形式呈現(xiàn)出了趕超線下影院購票的勢頭。

在大學(xué)生受訪者平均每月用于與電影相關(guān)的費用結(jié)果反饋中可以看到，45.29%的大學(xué)生受訪者每月與電影相關(guān)的消費在51-150元之間；30.21%的大學(xué)生受訪者每月與電影相關(guān)的消費在50元及以下；綜合計算可知，超過75%大學(xué)生每月與電影相關(guān)支出在150元以下，說明消費潛力仍有增長空間。

關(guān)于目前電影院的票價是否偏高、合理或者偏低的調(diào)查，62.21%的大學(xué)生受訪者表示認(rèn)為目前電影的票價偏高，36.44%的大學(xué)生認(rèn)為當(dāng)前票價在合理范圍內(nèi)，而僅有1.35%的大學(xué)生認(rèn)為當(dāng)前票價偏低。可見，大學(xué)生群體對電影票價較為敏感。電影發(fā)行方如能制定面向大學(xué)生的更為合理的票價體系，或能進(jìn)一步激活大學(xué)生觀影市場。

近年來，線上觀影時的付費行為創(chuàng)新形式頗多，包括訂閱平臺會員、單片付費點播等，給予了觀影者更多選擇。從對大學(xué)生受訪者的調(diào)查中，67.93%的大學(xué)生在過去一年線上觀影時曾有過為影片付費的行為，僅有32.07%的學(xué)生表示沒有線上觀影付費行為。從中可以看出大學(xué)生線上觀影消費已較為普遍。進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，過去一年，曾有過線上付費行為的大學(xué)生受訪者中接近八成的大學(xué)生為影片付費共計花費范圍在100元以下，其中花費在20元及以內(nèi)的人數(shù)占比為20.63%，21-50元以內(nèi)的人數(shù)占比為30.97%，51-100元以內(nèi)的人數(shù)占比為25.42元。由此可以得出大學(xué)生線上觀影消費能力仍有待開發(fā)。若采用線上觀影方式，45.05%的大學(xué)生受訪者愿意為單部影片付費的價格上限范圍為6元及以下。其余的有22.42%的大學(xué)生愿意為單部影片付費價格范圍在7-12元，7.02%的大學(xué)生愿意為影片付費價格范圍在13-18元，其中不愿意付費的大學(xué)生占比達(dá)22.66%，可以看出大學(xué)生已逐漸培養(yǎng)出了觀影付費消費習(xí)慣，但價格承受力有限。

在對衍生消費行為的調(diào)查中，購買電影周邊文創(chuàng)產(chǎn)品、購買電影原著圖書、打卡電影拍攝地等是大學(xué)生最常見的電影衍生消費行為，綜合得分分別為3.18、2.82、2.76，而不進(jìn)行消費、為電影數(shù)字專輯歌曲付費綜合得分僅為2.04、1.96.可以看出，大學(xué)生在觀影后具有一定的衍生消費意愿。如何進(jìn)一步完善電影上下游及周邊產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)歉髦黧w需要深入思考的問題。

在對電影時長的調(diào)查中，66%的大學(xué)生受訪者認(rèn)為1.5-2小時以內(nèi)的電影時長最為合理，7%的大學(xué)生認(rèn)為1.5小時以內(nèi)的電影時長較為合理。且夜晚18：01-20：00時段是大學(xué)生最喜愛的觀影時段，喜歡20：01-24：00時段及午夜之后時段觀影的“夜貓子”型大學(xué)生觀眾合計占比最高。

在觀看一部電影后，大學(xué)生中會發(fā)布影評和不會發(fā)布影評的人數(shù)基本持平。通過進(jìn)一步調(diào)查受訪者通過回憶過去一年在觀影后所進(jìn)行的評價，發(fā)現(xiàn)超一半的大學(xué)生在觀影后更傾向于推薦電影，而傾向于吐槽電影的占比僅11.36%?？梢钥闯?，大學(xué)生對電影作品整體呈比較友好的態(tài)度。從選擇發(fā)布影評的平臺調(diào)查中可以看出，微信朋友圈、微博、小紅書等自媒體平臺，豆瓣等電影論壇社區(qū)分別是大學(xué)生發(fā)布影評的首選與次選平臺類型。綜合得分分別為5.18、3.36。其余的由于當(dāng)下社交媒體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，則會選擇在抖音、快手等短視頻平臺，以及微信公眾號等自媒體平臺、愛奇藝、騰訊視頻等綜合視頻等平臺進(jìn)行發(fā)布。

在對電影類型的喜好調(diào)查中，劇情片、喜劇片與愛情片位列大學(xué)生最愛觀影類型三甲，紀(jì)錄片、戰(zhàn)爭片、歷史片及家庭片則較受冷落。根據(jù)綜合排名，可以知道精彩的故事、解壓的喜劇與美好的愛情是大學(xué)生們的心頭好。

本題調(diào)查了大學(xué)生受訪者會選擇觀看某一部電影的原因，與第十五屆大影節(jié)觀影調(diào)研報告中（如圖1所示）對大學(xué)生選擇觀影的影響因素調(diào)查結(jié)果相比，震撼的視聽效果已不再占據(jù)上風(fēng)，良好的電影口碑（如圖2所示）成為了大學(xué)生選擇觀看某部影片的首要原因，其次，選擇有話題性的影片題材、有喜歡的明星、震視聽的特技效果和大場面、名導(dǎo)演、編劇、強(qiáng)勢有力的宣傳作為去影院觀影的因素大學(xué)生受訪者人數(shù)占比分別為16.22%、14.32%、14.77%、14.26%、11.38%，其余9.41%的大學(xué)生受訪者選擇去影院觀影的原因則是IP改編。

對于是否偏好國產(chǎn)電影還是國外電影的選擇，接近六成的大學(xué)生偏好國產(chǎn)電影。可以看出，當(dāng)下大學(xué)生更青睞國產(chǎn)影片。而通過進(jìn)一步調(diào)查，故事情節(jié)的大膽創(chuàng)新、先進(jìn)的制作技術(shù)和獨特的風(fēng)格，是其選擇更加偏愛國外電影的主要原因。偏好國產(chǎn)電影的大學(xué)生更多則是出于文化認(rèn)同、情感表達(dá)的親近感及熟悉的演員陣容等因素。

2023年，現(xiàn)實題材影片碩果累累，《消失的她》《孤注一擲》等獲得不錯的票房成績。超過70%的大學(xué)生表示喜歡或非常喜歡現(xiàn)實題材影片。在支持現(xiàn)實題材電影的選項中可以看出，現(xiàn)實題材電影大多取材于真實的社會事件或個人經(jīng)歷，具有一定的社會關(guān)注度和話題性；現(xiàn)實題材電影塑造的人物形象比較典型，能引起觀眾共鳴；再次，現(xiàn)實題材電影有較強(qiáng)的情感濃度，觀眾能與之產(chǎn)生共情；能夠反映一定的社會問題，并有利于改變這些問題是其吸引大學(xué)生群體的主要原因。而在認(rèn)為現(xiàn)實題材電影可能需要改進(jìn)的問題調(diào)查中，超過60%的大學(xué)生認(rèn)為現(xiàn)實題材影片電影雖然有表現(xiàn)現(xiàn)實，但是內(nèi)容淺顯，沒有深度挖掘現(xiàn)實問題所在；電影強(qiáng)行美化結(jié)局，違背了故事發(fā)展的邏輯；電影打著現(xiàn)實題材的名義但沒有表現(xiàn)現(xiàn)實，懸浮、不接地氣；53.7%的大學(xué)生受訪者則認(rèn)為現(xiàn)實題材電影雖然有表現(xiàn)現(xiàn)實，但內(nèi)容夸大其詞，過于脫離社會現(xiàn)實問題等創(chuàng)作問題?？梢?，未來現(xiàn)實題材電影的創(chuàng)作要持續(xù)堅持“以人民為中心”的創(chuàng)作原則，不斷發(fā)掘人民的真實需求，直面人民真實的生活問題，才能創(chuàng)作出真正“接地氣”的好作品。

在繼《長津湖》系列在中國獲得了較高票房后，2023年以《志愿軍：雄兵出擊》《堅如磐石》為代表的新主流電影接連上映。超過60%大學(xué)生受訪者表示喜歡或非常喜歡新主流電影。11.35%的大學(xué)生受訪者則表示不喜歡新主流電影，26.92%的大學(xué)生受訪者則認(rèn)為對新主流電影的喜愛程度為一般。超過60%的大學(xué)生支持新主流電影的主要理由是“相比于傳統(tǒng)主旋律電影，新主流電影將主旋律與類型化敘事元素結(jié)合，打破了程式化創(chuàng)作”；而超過50%的人認(rèn)為“相比于傳統(tǒng)主旋律電影，新主流電影制作技術(shù)更先進(jìn)，視聽體驗更豐富”“人物形象更加多元立體”；另外，選擇“相比于傳統(tǒng)主旋律電影，新主流電影的題材更加廣泛”的人數(shù)占比為48.6%，選擇“新主流電影展現(xiàn)出積極向上的民族精神和中國形象，能夠喚醒觀眾的家國情懷”的人數(shù)占比為46.9%?？梢娊陙?，新主流電影已逐步贏得了市場的關(guān)注和較高的口碑。在以下認(rèn)為新主流電影可能還需要改進(jìn)的問題調(diào)查中，超過60%的大學(xué)生受訪者認(rèn)為某些新主流電影過度強(qiáng)調(diào)主旋律，說教意味濃厚、以及過度依賴明星資源，叫座不叫好是新主流電影需要改進(jìn)的主要問題；而52.3%的大學(xué)生受訪者認(rèn)為某些新主流電影人物形象單一，缺乏真實感；45.21%的人則認(rèn)為某些新主流電影過分強(qiáng)調(diào)特效和視覺效果，養(yǎng)眼不養(yǎng)心，41.47%的人認(rèn)為某些新主流電影的劇情不夠真實?？傊?，未來新主流電影需要不斷探索流量和質(zhì)量的平衡方法，運(yùn)用更加合適的敘事方式講好中國故事、持續(xù)擴(kuò)大國產(chǎn)電影的國際影響力和表現(xiàn)力。

近年來，國產(chǎn)動畫電影類型多元，親子向動畫與全齡化動畫共舞共榮。在對此類電影的喜愛程度的調(diào)查中，近70%大學(xué)生表示喜歡或非常喜歡國產(chǎn)動畫電影；26.7%的大學(xué)生表示對國產(chǎn)動畫電影的喜愛程度為一般；3.98%的大學(xué)生表示不喜歡國產(chǎn)動畫電影。在以下支持動畫電影的選項中，超過60%的大學(xué)生受訪者認(rèn)為動畫電影中新穎精致的畫面風(fēng)格，具有獨特的美感、其細(xì)膩通透的情感表達(dá)，能引發(fā)情感共鳴、另外動畫電影中新奇的內(nèi)容和題材，能夠激發(fā)觀影興趣；59.22%的大學(xué)生受訪者則表示動畫電影中炫酷的制作技術(shù)與特效，能產(chǎn)生酣暢淋漓的視聽體驗；46.73%的大學(xué)生則認(rèn)為動畫世界區(qū)別于現(xiàn)實生活的虛擬架構(gòu)，令人暫逃現(xiàn)實緩解壓力。此外，在認(rèn)為動畫電影可能還需要改進(jìn)的問題選項中，接近六成的大學(xué)生受訪者認(rèn)為動畫電影題材同質(zhì)化較為嚴(yán)重、缺乏優(yōu)質(zhì)劇本，故事情節(jié)不夠精彩；47.49%的大學(xué)生受訪者則認(rèn)為動畫電影產(chǎn)業(yè)不成熟，市場供應(yīng)不夠穩(wěn)定；43.41%的受訪者認(rèn)為動畫電影的情感表達(dá)淺顯，難以引起情感共鳴；37.29%的大學(xué)生受訪者則認(rèn)為動畫電影特效技術(shù)生硬粗劣，難以達(dá)到審美標(biāo)準(zhǔn)。綜合可見國產(chǎn)動畫電影需要進(jìn)一步發(fā)掘優(yōu)質(zhì)劇本、深化情感表達(dá)，巧用技術(shù)賦能，完善動畫產(chǎn)業(yè)價值鏈接，來保持國產(chǎn)動畫電影市場供需平衡。

2023年，藝術(shù)電影大眾化探索初顯成效。以《河邊的錯誤》《宇宙探索編輯部》為代表的藝術(shù)電影市場成績表現(xiàn)亮眼。在對此類電影的喜愛程度調(diào)查中，超60%的大學(xué)生表示喜歡或偏愛藝術(shù)電影；30.82%的大學(xué)生受訪者表示對藝術(shù)電影的喜愛程度為一般；而僅有5.12%的受訪者表示不喜歡藝術(shù)電影。可見藝術(shù)電影的市場接受空間還可待發(fā)掘。在以下支持藝術(shù)電影的選項中，73.92%的大學(xué)生受訪者認(rèn)為藝術(shù)電影在主題表現(xiàn)上，更注重探究人性、心理、情感，有思想深度；超過60%的大學(xué)生受訪者認(rèn)為藝術(shù)電影有獨特的影像風(fēng)格和拍攝手法，更加具有實驗性和創(chuàng)新性，在題材選擇上，藝術(shù)電影可能多聚焦于少數(shù)群體，多維呈現(xiàn)社會現(xiàn)實；55.34%的大學(xué)生受訪者則認(rèn)為藝術(shù)電影更能彰顯創(chuàng)作者的個性，更具藝術(shù)審美價值。可見藝術(shù)電影在個體表達(dá)、題材選擇上展現(xiàn)出了自身的獨特風(fēng)格。但之后在認(rèn)為藝術(shù)電影可能還需要改進(jìn)的問題調(diào)查中，超過60%的大學(xué)生認(rèn)為藝術(shù)電影的主要問題在于劇情過于晦澀，應(yīng)該考慮觀眾是否可以理解，提升故事性；45.87%的大學(xué)生受訪者則認(rèn)為藝術(shù)電影的營銷較弱，應(yīng)加強(qiáng)宣傳推廣；42.03%的大學(xué)生受訪者則認(rèn)為藝術(shù)電影的氛圍過于壓抑沉重，應(yīng)適當(dāng)增加一些娛樂元素；37.95%的大學(xué)生受訪者則認(rèn)為藝術(shù)電影的發(fā)行渠道較為狹窄；36.42%的大學(xué)生受訪者認(rèn)為藝術(shù)電影的拍攝手法過于獨特，不符合平常觀影習(xí)慣?？梢姡S著電影市場的不斷發(fā)展和觀眾口味的不斷變化，如何平衡電影的藝術(shù)性和商業(yè)性的問題依然是需要持續(xù)深入探討的問題。未來，制片方和導(dǎo)演們一方面需要更加注重藝術(shù)電影的原創(chuàng)性和品質(zhì)性的個性表達(dá)，不斷創(chuàng)新和挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，以滿足觀眾日益多元化的需求；另一方面需要注意的是，在保持對藝術(shù)和創(chuàng)造的追求的同時，要探究更合適藝術(shù)電影的市場推廣路徑、表現(xiàn)方式等，以此才能實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和“雙贏”的局面。

2023年《流浪地球2》作為一部科幻題材影片，收獲了高票房成績，讓更多觀眾看到了中國電影工業(yè)制作實力。在對國產(chǎn)科幻電影的喜愛程度調(diào)查中，超過77%的大學(xué)生表示喜歡或非常喜歡國產(chǎn)科幻電影；18.92%的大學(xué)生受訪者表示對國產(chǎn)科幻電影的喜愛程度為一般；3.7%的大學(xué)生受訪者則認(rèn)為自己不喜歡國產(chǎn)科幻電影。在以下支持國產(chǎn)科幻電影的選項中，72.12%的大學(xué)生支持國產(chǎn)科幻電影的主要理由是國產(chǎn)科幻電影在尊重科學(xué)規(guī)律的基礎(chǔ)上，具有對未來科幻世界的大膽構(gòu)想；超過六成的大學(xué)生受訪者支持國產(chǎn)科幻電影的理由分別是國產(chǎn)科幻電影具有富含工業(yè)美學(xué)的視聽特效，打造了沉浸式的視覺體驗、國產(chǎn)科幻電影的故事外延具有較強(qiáng)的現(xiàn)實意義，例如涉及地球生態(tài)保護(hù)議題、人工智能發(fā)展議題等、國產(chǎn)科幻電影相比其他國產(chǎn)類型片具有更宏大的故事背景和世界觀；50.09%的大學(xué)生受訪者則認(rèn)為國產(chǎn)科幻電影彰顯了集體主義精神和人類命運(yùn)與共的使命感?？梢妵a(chǎn)科幻電影在近年來取得了觀眾的大幅認(rèn)可。但是在認(rèn)為國產(chǎn)科幻電影可能還需要改進(jìn)的問題調(diào)查中：相關(guān)科學(xué)設(shè)定不夠嚴(yán)謹(jǐn)，存在邏輯漏洞或不合理之處、缺乏原創(chuàng)性和新穎性，過度模仿國外科幻作品、過于依賴明星資源，演員與角色的匹配度不高是大學(xué)生認(rèn)為國產(chǎn)科幻電影需改進(jìn)的前三大問題。其次，有37.32%的大學(xué)生受訪者表示國產(chǎn)科幻電影的內(nèi)容科學(xué)專業(yè)知識性較強(qiáng)，晦澀難懂，觀影門檻高；35.87%的人認(rèn)為國產(chǎn)科幻電影文化內(nèi)核表達(dá)不夠充分，內(nèi)容較為淺顯；33.93%的大學(xué)生受訪者認(rèn)為國際化表達(dá)上不夠成熟，難以跨越文化差異，吸引全球觀眾；29.44%的大學(xué)生受訪者認(rèn)為國產(chǎn)科幻電影過于依賴視覺特效，養(yǎng)眼不養(yǎng)心。通過以上數(shù)據(jù)，可知國產(chǎn)科幻電影還有改善空間。未來國產(chǎn)科幻電影應(yīng)當(dāng)在基于嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)知識的基礎(chǔ)上，優(yōu)化劇本創(chuàng)作，軟化專業(yè)知識較強(qiáng)帶來的晦澀難懂等內(nèi)容向問題；其次堅持科幻片類型化創(chuàng)新，深化內(nèi)容表達(dá)，從而更好應(yīng)對后電影時代技術(shù)+藝術(shù)的流變趨勢，講好中國故事并提升中國科幻電影的影響力。

結(jié)語

總體而言，大學(xué)生群體是中國電影忠實的“青春同路人”，他們大多熱愛電影，愿意為電影付費，不吝于推薦分享自己喜歡的電影。他們更偏愛國產(chǎn)電影，劇情片、喜劇片與愛情片最受他們青睞，而電影口碑是決定他們觀影選擇的首要因素。從影院觀影到線上點播，再到電影衍生消費，大學(xué)生觀眾態(tài)度積極是值得長期培育和開發(fā)的觀眾群體，是以“青春激情、學(xué)術(shù)品位、文化意識”助推中國電影發(fā)展的“生力軍”。

（整理：張雷鳴，女，山西汾陽人，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院碩士生；尚弋琳，女，河南許昌人，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院碩士生。）