珠海城市文化名人IP培育研究

摘要：基于城市文化IP理論，名人作為城市精神的代表，能為城市文化IP培育提供豐富的物料和創(chuàng)意生長點。為了用好珠海文化名人資源，加速珠海文化建市的步伐，進一步擴大城市知名度、提升城市形象，該文采用文獻資料法和實地調(diào)研法調(diào)查了解目前珠海城市文化名人IP現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)珠海城市文化名人資源開發(fā)已經(jīng)取得豐富成果，為城市文化名人IP的打造與培育奠定了扎實的基礎。同時，結(jié)合現(xiàn)狀提出了提煉特色、強化IP屬性，資源整合、多方聯(lián)動，加強傳播，技術賦能、大力推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等進一步優(yōu)化珠海城市文化名人IP培育的途徑和方法。

關鍵詞：名人IP;城市文化IP;珠海;現(xiàn)狀;問題;途徑

中圖分類號：G127""""""""""""文獻標識碼：A""""""""""文章編號：2096-4110（2024）11（c）-0101-04

TheResearchontheCultivationofCulturalCelebrityIPinZhuhaiCity

Abstract：BasedonthetheoryofurbanculturalIP，celebrities，asrepresentativesofurbanspirit，canproviderichmaterialsandcreativegrowthpointsforthecultivationofurbanculturalIP.InordertomakegooduseofZhuhai'sculturalcelebrityresources，acceleratethepaceofZhuhai'sculturalconstruction，furtherexpandthecity'svisibility，andenhanceitsimage，thisarticleusesliteraturereviewandfieldresearchmethodstoinvestigateandunderstandthecurrentstatusofZhuhai'sculturalcelebrityIP.ItisfoundthatthedevelopmentofZhuhai'sculturalcelebrityresourceshasachievedrichresults，layingasolidfoundationforthecreationandcultivationofurbanculturalcelebrityIP.Atthesametime，basedonthecurrentsituation，wehaveproposedwaysandmethodstofurtheroptimizethecultivationofculturalcelebrities'IPinZhuhai，includingrefiningcharacteristics，strengtheningIPattributes，integratingresources，multi-partylinkage，strengtheningdissemination，empoweringtechnology，andvigorouslypromotingthedevelopmentofculturalandcreativeindustries.

Keywords：CelebrityIP;UrbancultureIP;Zhuhai;Presentsituation;Problems;Ways

城市文化名人，尤其是歷史文化名人是一座城市重要的文化資源，文化名人集中體現(xiàn)了城市文化精神，彰顯城市文化自信。文化名人IP的培育可以擴大城市知名度、提升城市形象和文化品位、增強城市凝聚力和強化城市可持續(xù)發(fā)展的精神內(nèi)核。本文結(jié)合珠海城市文化建設實際，分析和總結(jié)珠海城市文化名人IP培育現(xiàn)狀，并針對其中的不足提出城市文化名人IP培育的優(yōu)化路徑和方法。

1城市文化名人IP概述

IP全稱即IntellectualProperty，英文直譯為知識產(chǎn)權(quán)，本是個法律術語，后隨著文化產(chǎn)業(yè)實踐，被賦予了豐富的內(nèi)涵，可以是故事、形象、藝術品或某種文化等?！拔幕疘P特指一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，是有著高辨識度、自帶流量、強變現(xiàn)穿透能力、長變現(xiàn)周期的文化符號?！盵1]馮雅穎認為，城市文化的IP化有助于個人去感知和識別龐大復雜的、團塊狀的城市文化，有助于融合城市文化資源與城市文化資本兩大范疇，在保留城市文化符號的同時，側(cè)重文化資本的培育及消費吸引能力的提升[2]。

城市名人，尤其是歷史文化名人已經(jīng)擁有較高知名度和“粉絲”，且自身蘊含著豐富的文化內(nèi)涵和獨特的個人魅力，因此具有鮮明的IP特質(zhì)和巨大的IP潛力。城市文化名人IP是城市文化IP的重要組成部分，早已引起城市文化研究者的熱切關注。諸多學者不約而同地指出名人故居保護和利用與城市文化培育之間的關系。例如，趙菊梅認為在城市文化建設中，建立名人故居紀念館，以及保護和利用名人故居，對塑造和體現(xiàn)城市文化個性最具影響力[3]。還有學者就具體案例進行了專門研究，如陳玲等建議發(fā)揚楊慎文化打造新都文化名片[4]，徐雪松以駱駝祥子博物館為例對青島名人故居活化業(yè)態(tài)展開研究[5]，劉寧、李繼凱以當代三位著名作家柳青、陳忠實和賈平凹為中心指出他們作為文化“名片”為西安城市文化建設發(fā)揮了重要作用[6]。

綜上可見，培育和打造名人IP是培育城市文化、鍛造城市文化特色的重要手段，也是有效途徑。

2珠海城市文化名人IP培育現(xiàn)狀

2.1城市名人IP培育取得的豐碩成果

珠海文化名人資源豐富。700多年前，文天祥途經(jīng)零丁洋（現(xiàn)亦稱作“伶仃洋”），寫下了“人生自古誰無死，留取丹心照汗青”的不朽詩篇，其石像現(xiàn)在珠海桂山島上臨風而立。近代至當代風云變幻的革命浪潮中，及新中國建設中，珠海涌現(xiàn)出了一大批革命先鋒與各行業(yè)開風氣之先的人才，首任清朝政府駐檀香山總領事陳芳，中華民國第一任內(nèi)閣總理唐紹儀，華南地區(qū)系統(tǒng)傳播馬克思主義第一人楊匏安，中華全國總工會第一任委員長林偉民，省港大罷工領導人蘇兆征，清華大學第一任校長唐國安，我國第一位在美國取得博士學位的留學生容閎，文學家、翻譯家、詩人、畫家、革命家蘇曼殊，我國第一位世界冠軍、第25屆世乒賽男單冠軍容國團，著名人民版畫家古元，中國美術電影主要創(chuàng)建人特偉，世界著名男高音歌唱家莫華倫，鋼琴家鮑蕙蕎等都是珠海人。

目前，珠海已公布為文物保護單位的名人故居共有8處。其中，陳芳家宅為全國重點文物保護文物，唐紹儀故居、蘇兆征故居、蘇曼殊故居、古元故居、容閎故居遺址等為廣東省文物保護單位;盧慕貞故居、蔡昌故居等為珠海市文物保護單位。這些名人故居中的陳芳家宅、蘇兆征故居、蘇曼殊故居、古元故居都辟為陳列館，對外開放。此外，在林偉民、楊匏安、唐國安三人的出生地設置了專題陳列館[7]。公共文化設施方面，珠海大道旁建有珠海名人雕塑園主題公園;在陳芳故居梅溪牌坊景區(qū)辟有珠海名人蠟像館。珠海博物館、珠海規(guī)劃展覽館、市文化館等場館都有珠海系列名人生平資料的介紹和展出，珠海古元美術館、蘇曼殊文學院、曼殊詩社，以及一些學校如容閎學校、唐國安紀念學校等則直接以名人姓名命名。

珠海在名人相關資料的收集、整理、保存和傳播方面做了大量工作，取得了不少成果。珠海系列名人相關出版物有1992年的《珠海人物傳》，2006年、2007年陸續(xù)出版的《珠海歷史名人著作叢書》，2009年專門為少年兒童量身定做的《畫說珠海歷史名人》連環(huán)畫系列叢書和2015年的《風流人物——旅游文化系列之人文珠?！返?。單個名人研究的各種專著、論文、文章則不勝枚舉。以蘇曼殊為例，僅他的傳記至今已有近40種，作品全集和選集，以及關于他的學術專著、學位論文、學術論文、評論等更是層出不窮，數(shù)不勝數(shù)，成果十分豐富。此外，還有人物紀錄片、人物電影、舞蹈音樂等相關創(chuàng)作。

2022年，《羊城晚報》聯(lián)手珠海市委宣傳部打造“珠海文脈”品牌，組織發(fā)表了一系列富有可讀性和影響力的歷史文化報道。其中多篇為名人專題報道，如《狀元宰相丹心一片，過零丁洋留下不朽詩篇》《蘇兆征：工人運動鞠躬盡瘁紅色精神流傳百年》《蘇曼殊：亦僧亦俗亦癡亦癲，短暫一生留下文壇傳奇》等。

近年來，珠海加快“文化強市”建設，在珠海歷史文化名人資源保護和開發(fā)方面已取得豐富成果，珠海城市文化名人已有一定知名度，城市文化名人IP培育已具備堅實的基礎，充實和促進了珠海城市文化IP培育和打造進程。

2.2城市文化名人IP培育存在的問題

近年來，珠海大力挖掘和宣揚珠海城市文化，珠海城市形象品牌逐漸豐富，如珠海大劇院、港珠澳大橋已有全國知名度。高級別、高品質(zhì)、多元化的文化活動，如“珠海大講堂”、中國（珠海）航展、中國國際馬戲節(jié)、華語紀錄電影大會、珠海中秋晚會、珠海藝術節(jié)、珠海時尚周、珠海沙灘音樂節(jié)等，也進一步塑造了珠海大灣區(qū)“文化高地”形象，珠海城市形象和城市特色日益鮮明。但包含“價值觀、形象、故事、多元演繹與商業(yè)變現(xiàn)等要素”[8]的IP尚未出現(xiàn)，珠海城市文化IP及名人IP培育尚處于起步階段，還存在一些問題亟待解決。

首先，由政府推動的名人形象宣傳缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和聯(lián)動機制，比如，市委宣傳部、市文廣旅體局、各文化場館等部門之間未形成有效互動、共享和合作機制，相關成果未能得到充分轉(zhuǎn)化和利用。同時，像博物館展覽和歷史名人故居等地文化展示，主要目的在于宣傳，相關活動專業(yè)性較強，往往未能實現(xiàn)與公眾的深入交流和互動，未能廣泛吸引民眾參與。

其次，IP培育和打造未能充分利用民間和社會資本。目前，珠海名人資源保護和開發(fā)主要依靠政府主導，不可否認，政府的主導和支持對IP的培育和打造有極大的推動作用，但由于缺乏專業(yè)的文化名人IP推廣經(jīng)驗，使得相關的紀念活動和藝術節(jié)影響力有限，同時在活動策劃、市場推廣和長期運營方面也存在不足。

最后，對IP的實施、文化創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)而言，需要通過市場機制進行優(yōu)化和完善。沒有足夠的市場和民間支持，會限制文化名人IP在內(nèi)容、形式和表達方式上的多樣性，也降低了其開發(fā)和轉(zhuǎn)化的效率。比如，目前文化名人宣傳存在明顯的同質(zhì)化傾向，名人資料的制作未區(qū)分展示場所，不重視眾多名人之間的聯(lián)系與區(qū)別，均著重于每個人的生平介紹，介紹多以文字為主，敘述方式和風格單一，人物個性不突出，名人形象理念化、模糊化、雷同化，且傳播范圍有限，傳播方式偏傳統(tǒng)，這些都影響IP的培育。

3珠海城市文化名人IP培育優(yōu)化途徑和方法

3.1提煉特色，強化IP屬性

IP要具有高辨識度，打造名人IP必須挖掘和提煉名人最特別的地方。以蘇曼殊為例，在一眾珠海歷史文化名人中，他是浪漫的文學家、翻譯家、革命家、僧人，其傳奇和矛盾的一生是文化IP培育的上佳資源，那么就可以先從其瑣碎的行跡和復雜的人格中提煉出最契合社會主義核心價值觀的元素。如他的愛國情懷、開放的文化態(tài)度和真誠熱情的人格魅力，然后圍繞這三點進行IP培育。容閎和唐國安則可將留學與強國聯(lián)系在一起作為其IP打造中心點。蘇兆征和楊匏安則可以突出他們堅定的理想信念和大無畏的革命精神。

與此同時，還要注意將珠海歷史文化名人作為一個整體加以打造，即要挖掘名人群體的共性，這個共性就是珠海城市的文化基因，是珠海人和這座城市最可貴的品質(zhì)和性格，也是珠海名人IP最突出的特征，如愛國、實干、開放等品質(zhì)。

3.2資源整合，多方聯(lián)動

一個知名并具有持續(xù)效應的文化名人IP需要政府調(diào)動各方力量、兼顧各方利益，集思廣益、群策群力才能成功打造和不斷更新。比如，著名的工人運動領袖蘇兆征，在黨史和工人運動研究中關于他的研究成果已十分豐富，其出生地所在政府對其故居的保護和活化工作也十分到位。蘇兆征故居目前是廣東省愛國主義教育基地、黨史黨員教育基地，近兩年年接待人次均近20萬，清明節(jié)和誕辰都會舉行紀念活動，并制作了以蘇兆征為主題的原創(chuàng)粵曲、粵劇、詩劇、話劇、連環(huán)畫、歌曲等，但由于相關活動的內(nèi)容、形式或者范圍的圈子化，導致影響有限。因此，加速整合、升級，充分利用現(xiàn)有資源，推動蘇兆征IP出圈，十分必要。政府、學術界、創(chuàng)作界、教育界、社區(qū)、文化館、書店、圖書館、官方或民間文學社團組織、文化公司等要在培育名人IP上形成聯(lián)動，既要資源共享，又要各司其職、各盡其責。政府重在統(tǒng)籌和引導，學術界提供可信的材料，創(chuàng)作界和教育界制作各種文字物料，文創(chuàng)公司制作成各種產(chǎn)品在市場及學校、社區(qū)、文化館、圖書館等地組織各種活動形式進行推廣。

資金方面，政府的資金支持是基礎，但發(fā)展壯大要靠吸收社會資金，如文創(chuàng)和文旅產(chǎn)業(yè)資金投入，一個成功的文化IP要能創(chuàng)造經(jīng)濟效益，經(jīng)濟效益又反哺IP，使其得以繼續(xù)發(fā)展、不斷更新。名人IP的培育和打造可以與設計、生產(chǎn)、營銷與旅游等各文化公司進行合作，形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。比如，與旅行公司合作打造文旅主題游，將同位于淇澳島的蘇兆征故居和紅樹林保護區(qū)、抗英遺址、白海豚館等景點串聯(lián)起來，將名人IP和地理IP培育相結(jié)合，增強IP的價值和吸引力，同時增加旅游收入。

3.3加強傳播

名人IP培育要改變傳統(tǒng)、單一的宣傳方式和手段，不能限于特定的宣傳場館，而是要將其融入社區(qū)和市民的生活中。比如，在名人故居所在社區(qū)的宣傳欄或社區(qū)活動場所放置名人IP形象、圖片或文字，播放人物視頻，社區(qū)活動中融入名人的經(jīng)歷、事跡和文學作品，舉行活動時植入名人相關生平事跡等。各文化場館與社區(qū)建立合作，共同開發(fā)多樣多元的社教活動，如以多種形式講述容閎和楊匏安等的求學故事，將求學報國的信念逐漸根植于年輕人心中。傳播本地名人軼事，從娃娃和街坊開始，讓珠海人認識家鄉(xiāng)名人，以名人為豪，同時自覺成為名人和名人優(yōu)秀事跡的傳播者。

要擴大名人IP的影響力，不能局限于傳統(tǒng)的圖片、文字或解說等展示和介紹方式，可圍繞名人的文化特色選擇具體的史料，創(chuàng)作成內(nèi)容飽滿、細節(jié)動人的故事，同時，充分利用當下較火的社交平臺如B站、抖音、小紅書、快手等，通過“粉絲”和社群達到快速傳播的效果，制造“網(wǎng)紅效應”，讓名人IP以大眾化的形式展現(xiàn)在大眾眼前。當下，各大社交平臺都有不少關于珠海名人的視頻，但是制作質(zhì)量、內(nèi)容等大多不盡如人意，有的甚至有誤導作用。相關部門可利用既有研究成果為相關宣傳視頻提供更精準的物料，或者選擇知名團隊進行推介，其效果肯定不能同日而語。

3.4技術賦能

伴隨數(shù)字技術的高速發(fā)展，數(shù)字文化、數(shù)字經(jīng)濟現(xiàn)已滲透進每一個人的日常中，利用數(shù)字技術能將文化變得可感、可視、可聽，讓歷史人物穿越到當下，讓大眾與他們一起經(jīng)歷崢嶸歲月，感受他們的愛憎悲歡。利用數(shù)字技術可以加速和優(yōu)化文化名人IP資源建設，比如建立名人故居影像資料庫、名人資料數(shù)據(jù)庫等，讓資料便于保存、共享、查閱和利用。

此外，可利用數(shù)字技術將名人形象和生平影像化，如構(gòu)建各名人的3D虛擬人物形象，設計換裝功能;將人物事跡拍攝成VR微電影、短視頻等，增加人物的生動性和故事的吸引力;還可以創(chuàng)設虛擬真實和震撼的互動式、情景式及沉浸式體驗，讓參觀者跟隨先驅(qū)懷揣強國夢想遠渡重洋求學，體驗革命道路的艱難險阻，感受先輩們火熱的愛國情懷和樸素、無私的高貴品質(zhì)等。數(shù)字技術能將文字和實物資料具象化、生活化，增加參與感和趣味性，將遙遠、陌生的名人轉(zhuǎn)化成有血有肉的人，加速促成名人IP的形成。

3.5加速推動名人IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)造力為核心，依托一種文化或文化因素進行知識產(chǎn)權(quán)的營銷，它能打通影視、文學、游戲等多個領域，能融合生產(chǎn)、信息、物流、旅游等相關產(chǎn)業(yè)，能夠在各行各業(yè)中加入文化元素，能將精神和實物、金錢相結(jié)合。要打造一個能兼顧社會效益和經(jīng)濟效益、生命力長久的文化IP必須依靠文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的支撐、融合和轉(zhuǎn)化。

一方面，要將名人文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入?yún)^(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃，然后分步實施，循序漸進地利用名人文化資源[9]。珠海的名人資源豐富，但不能采用相同的營銷模式，要針對不同類型、不同特點的名人形成互通互補的文創(chuàng)產(chǎn)品系列。可將珠海名人分為革命家、藝術家、教育家、實業(yè)家分別進行開發(fā)，再確定各類和各人的主題或重點，圍繞主題和重點進行文創(chuàng)開發(fā)。

另一方面，在培育和打造文化名人IP過程中，文化企業(yè)還要注意將IP的五要素結(jié)合起來，其中價值觀是基石，要過濾掉一些過時、陳舊、落后、不健康的價值觀，著重提煉契合社會主義核心價值觀的，同時盡量設計生動、鮮明的名人形象，講好名人故事，建立名人與大眾之間的情感聯(lián)結(jié)。比如，打造蘇曼殊IP，可以著重圍繞他的藝術家身份進行重點開發(fā)，以其愛國情懷、開放包容的精神和真誠熱情的人格為基本價值導向，設計蘇曼殊形象IP，篩選蘇曼殊生平資料，創(chuàng)作蘇曼殊系列故事，利用現(xiàn)有的故居、簡氏宗祠、社區(qū)活動中心，結(jié)合所在社區(qū)的商業(yè)、文教規(guī)劃，制作相關的小視頻、戲劇、影視作品，開展教育培訓活動，還可以與飲食業(yè)相結(jié)合，力圖將名人文化資源有效轉(zhuǎn)化為文化資本，達到社會文化效益和經(jīng)濟效益的共贏[10]。

4結(jié)束語

珠海城市文化名人IP的培育是一個既要統(tǒng)籌規(guī)劃、精耕細作、循序漸進，又要瞅準時機、抓住契機、精確錨定的過程，它需要各方統(tǒng)一思想、齊心協(xié)力、互補互助。目前，珠海城市文化名人資源建設已取得了豐富成果，也積累了豐富經(jīng)驗，正是優(yōu)化城市文化名人IP、實現(xiàn)城市文化建設升級的時機。打造城市文化名人IP對珠海城市文化品牌的樹立和城市文化的建設將產(chǎn)生十分積極的影響，最終推動珠海整個城市的發(fā)展。

參考文獻

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