全媒體時(shí)代黃梅戲的傳播與發(fā)展研究

［摘 要］ 作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、中國(guó)五大劇種之一的黃梅戲，在全媒體時(shí)代背景下，通過專業(yè)媒體、機(jī)構(gòu)媒體、自媒體、平臺(tái)媒體等傳播方式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)線上線下互動(dòng)傳播渠道，打造黃梅戲地方名人文化，拓寬黃梅戲的發(fā)展路徑。

［關(guān) 鍵 詞］ 黃梅戲；全媒體；傳播；發(fā)展；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

黃梅戲既是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，又是全國(guó)知名的五大劇種之一。然而，當(dāng)代黃梅戲的發(fā)展也存在市場(chǎng)萎縮、人才缺失、劇本匱乏以及資金不足等問題。

目前黃梅戲研究主要集中于兩方面。一是黃梅戲的本體研究。有的從歷史的角度探討黃梅戲的起源與流派等問題；有的從藝術(shù)特征的角度探討黃梅戲的唱腔、伴奏等表現(xiàn)形式。二是黃梅戲的傳承與發(fā)展研究。有的就20世紀(jì)30年代、“十七年”時(shí)期等歷史上某個(gè)階段的黃梅戲展開研究；還有的研究當(dāng)下黃梅戲的活態(tài)傳承、發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究。黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！被诖耍谌襟w時(shí)代背景下，黃梅戲應(yīng)當(dāng)如何傳播與發(fā)展，將從以下幾個(gè)方面闡述。

一、全媒體時(shí)代黃梅戲的傳播方式

早期黃梅戲的傳播主要通過報(bào)刊、演出布告、連環(huán)畫、宣傳冊(cè)等，由圖像、文字構(gòu)成。隨著電子媒介的出現(xiàn)，黃梅戲與廣播、電視、電影等媒介相結(jié)合，黃梅戲唱片、黃梅戲磁帶、黃梅戲電視劇、黃梅戲電影相繼問世，尤其是1955年拍攝的黃梅戲電影《天仙配》可謂是家喻戶曉，從名不見經(jīng)傳的地方小戲逐步發(fā)展為中國(guó)五大劇種之一。近年來新媒體發(fā)展迅速，借助智能手機(jī)、電腦、平板電腦傳播黃梅戲更快捷、更方便。而全媒體是媒介融合的一個(gè)特定階段，是真正實(shí)現(xiàn)多種媒介全方位的融合運(yùn)行。因此，在全媒體時(shí)代背景下，從以下四個(gè)方面來體現(xiàn)黃梅戲的傳承與創(chuàng)新。

（一）專業(yè)媒體的黃梅戲傳播

專業(yè)媒體的黃梅戲傳播主要是指廣播、電視、報(bào)刊等。

黃梅戲在電視傳播方面主要有黃梅戲舞臺(tái)紀(jì)錄片、黃梅戲電視劇、黃梅戲電視專題片、黃梅戲電視綜藝節(jié)目等四種主要的傳播形態(tài)，衍生了黃梅戲唱片、磁帶、錄像帶、數(shù)字光盤。例如，安徽廣播電視臺(tái)設(shè)立了戲曲藝術(shù)專門頻道。近些年來黃梅戲在電視臺(tái)進(jìn)行傳播的有：2018年5月21日，黃梅戲《大別山母親》在CCTV-11戲曲頻道上映。2021年4月13日，黃梅戲《共產(chǎn)黨宣言》在CCTV-3綜藝頻道上映。2021年10月24日，黃梅戲《平原作戰(zhàn)》《太陽(yáng)山上》在CCTV-11戲曲頻道上映。2022年1月30日，黃梅戲《霜天紅燭》在CCTV-1頻道上映。2023年5月4日，黃梅戲《黨的女兒》在CCTV-11戲曲頻道上映。2023年12月29日，黃梅戲《不朽的驕陽(yáng)》在安徽衛(wèi)視上映。

近些年來黃梅戲在報(bào)刊進(jìn)行傳播的有：2021年4月26日，《湖北日?qǐng)?bào)》發(fā)表了《黃梅戲〈黨的女兒〉接連在漢上演紅色經(jīng)典成黨史教育生動(dòng)教材》的報(bào)道。2021年7月14日，《湖北日?qǐng)?bào)》發(fā)布了《原創(chuàng)大型革命題材現(xiàn)代黃梅戲〈清清的義水河〉在黃梅戲大劇院首演》的報(bào)道。2021年9月22日，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》發(fā)表了《紅色題材大戲〈浴血羅漢尖〉入選第九屆中國(guó)（安慶）黃梅戲藝術(shù)節(jié)》的報(bào)道。2021年12月11日，《湖北日?qǐng)?bào)》發(fā)表了《紅燭閃耀 薪火相傳——評(píng)大型黃梅戲音樂劇〈霜天紅燭〉》的文章。2023年12月6日，《湖北日?qǐng)?bào)》發(fā)表了《點(diǎn)燃“紅色激情”黃梅戲〈太陽(yáng)山上〉唱響京城》（轉(zhuǎn)載于央視網(wǎng)）的報(bào)道。

近些年來出版社通過出版與黃梅戲相關(guān)的書籍、劇本和音像制品，為黃梅戲的傳播提供了豐富的載體。這些出版物不僅收錄了黃梅戲的經(jīng)典劇目和唱腔，還對(duì)其歷史淵源、藝術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行了深入解讀，使得更多讀者能了解和欣賞黃梅戲。同時(shí)，出版社在黃梅戲的傳播中注重挖掘黃梅戲所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和人文精神，針對(duì)不同受眾群體出版不同的黃梅戲普及讀物，向讀者傳遞黃梅戲的文化價(jià)值和藝術(shù)魅力。同時(shí)，出版社還積極組織黃梅戲文化交流活動(dòng)，如講座、演出、展覽等，為黃梅戲的傳承與發(fā)展搭建了良好的平臺(tái)，將黃梅戲推向更廣闊的舞臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大了黃梅戲的傳播范圍。

（二）機(jī)構(gòu)媒體的黃梅戲傳播

機(jī)構(gòu)媒體的黃梅戲傳播主要是指官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信、官方抖音、官方快手等。近年來涉及黃梅戲傳播的官方網(wǎng)站主要有：安徽演藝集團(tuán)官網(wǎng)、黃岡黃梅戲大劇院官網(wǎng)、武漢中南劇場(chǎng)官網(wǎng)、央視戲曲頻道官網(wǎng)、黃岡師范學(xué)院官網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)、國(guó)家大劇院官網(wǎng)、湖北省黃梅戲劇院官網(wǎng)、安慶黃梅戲藝術(shù)節(jié)官方網(wǎng)站、安徽大劇院官網(wǎng)。近年來涉及黃梅戲傳播的官方微博主要有：文明安徽、長(zhǎng)江網(wǎng)-留言板、安慶市教育體育局、中華文化觀察網(wǎng)、媒體滾動(dòng)、中國(guó)黃梅戲藝術(shù)節(jié)、中安在線、國(guó)際在線、光明日?qǐng)?bào)、央廣網(wǎng)、黃岡師范學(xué)院、黃梅戲大劇院。2022年4月8日，抖音與傳統(tǒng)戲曲牽手合作推出抖音戲曲綜藝《名角DOU來了》，向抖音用戶傳遞戲曲風(fēng)采，吳瓊等多位黃梅戲?qū)I(yè)演員在節(jié)目中與觀眾展開交流，介紹和演唱黃梅戲作品。用戶也在抖音平臺(tái)上傳黃梅戲相關(guān)視頻。此外，截至2024年10月25日，官方抖音賬號(hào)“安徽省黃梅戲劇院”擁有37.2萬(wàn)粉絲，133.8萬(wàn)獲贊；官方抖音賬號(hào)“湖北省黃梅戲劇院”擁有15.7萬(wàn)粉絲，122.9萬(wàn)獲贊；官方抖音賬號(hào)“中國(guó)安慶黃梅戲藝術(shù)節(jié)”擁有13.7萬(wàn)粉絲，92.1萬(wàn)獲贊；官方抖音賬號(hào)“再芬黃梅”擁有38.4萬(wàn)粉絲，359.1萬(wàn)獲贊；此外還有“安徽懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)”“潛山縣黃梅戲劇團(tuán)”“CCTV4中國(guó)文藝”“央視網(wǎng)”“楚天戲韻”官方抖音賬號(hào)等。

（三）自媒體的黃梅戲傳播

自媒體的黃梅戲傳播主要是指頭部大V、一般個(gè)人自媒體。截至2024年10月25日，“黃梅戲大寶寶”擁有133萬(wàn)粉絲，746.8萬(wàn)獲贊，共有1134個(gè)作品；抖音用戶“王瑩黃梅戲”擁有16.9萬(wàn)粉絲，179.7萬(wàn)獲贊，共有120個(gè)作品；抖音用戶“黃梅戲謝軍”擁有54.0萬(wàn)粉絲，321.0萬(wàn)獲贊，共有318個(gè)作品；抖音用戶“黃梅戲沈文鵬”擁有1.2萬(wàn)粉絲，2.4萬(wàn)獲贊，共有67個(gè)作品；抖音用戶“黃梅戲作曲丁永剛”擁有1.2萬(wàn)粉絲，14.2萬(wàn)獲贊，共有464個(gè)作品；此外，在抖音平臺(tái)比較活躍的黃梅戲演員有謝軍、潘文格、謝思琴、謝慧慧、丁格等。

（四）平臺(tái)媒體的黃梅戲傳播

平臺(tái)媒體的黃梅戲傳播主要是指今日頭條、小紅書、B站、喜馬拉雅等。2021年6月5日，中國(guó)新聞網(wǎng)在今日頭條發(fā)布了《黃梅戲〈共產(chǎn)黨宣言〉，在戲曲中重溫紅色歷史》的相關(guān)信息。2021年7月1日，安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)在今日頭條發(fā)布了《潛山：原創(chuàng)黃梅戲〈新四軍母親〉獻(xiàn)禮建黨百年》的文章。2021年9月23日，《大皖日?qǐng)?bào)》在今日頭條發(fā)布了《池州大型紅色題材現(xiàn)代黃梅戲〈旗映牯牛降〉將亮相中國(guó)黃梅戲藝術(shù)節(jié)》的報(bào)道。2021年12月16日，黃岡觀察在今日頭條發(fā)布了《黃梅戲〈八斗灣〉講紅色故事、賡續(xù)革命精神》的文章。2022年1月19日，光明網(wǎng)在今日頭條發(fā)布了《黃梅戲〈不朽的驕楊〉：紅色題材的詩(shī)性表達(dá)》的文章。

二、全媒體時(shí)代黃梅戲的發(fā)展路徑

全媒體時(shí)代背景下，借助全媒體可以實(shí)現(xiàn)黃梅戲的可持續(xù)發(fā)展。首先，可以加大投入，開拓豐富的互聯(lián)網(wǎng)線上傳播渠道，進(jìn)行黃梅戲地方名人文化的宣傳推廣。其次可以實(shí)施黃梅戲“走出去”戰(zhàn)略，組織優(yōu)秀劇目開展國(guó)內(nèi)巡演、參加國(guó)際文化交流活動(dòng)等。

（一）擴(kuò)大傳播范圍

約從清乾隆末期到辛亥革命前后，黃梅戲在“三打七唱”的基礎(chǔ)上形成“大戲三十六本、小戲七十二出”。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，黃梅戲的創(chuàng)作題材更加接地氣，黃梅戲的音樂更具本土性，黃梅戲的伴奏更加電子化，黃梅戲已經(jīng)從鄉(xiāng)村傳播到城市、從國(guó)內(nèi)傳播到國(guó)外。

2021年，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作，展示真實(shí)立體全面的中國(guó)?！边@標(biāo)志著國(guó)際傳播能力建設(shè)進(jìn)一步上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。黃梅戲的國(guó)際傳播研究還比較少，全媒體時(shí)代黃梅戲的國(guó)際傳播路徑有待進(jìn)一步提高。2021年9月，旅美黃梅戲藝術(shù)家陳小芳發(fā)起“首屆國(guó)際黃梅戲推選活動(dòng)”，并邀請(qǐng)黃梅戲名家黃新德、吳瓊、吳亞玲、蔣建國(guó)等擔(dān)任此次推選活動(dòng)的評(píng)委，海內(nèi)外戲迷通過“快手”平臺(tái)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，唱響黃梅戲經(jīng)典，實(shí)現(xiàn)全球互動(dòng)。

（二）提升傳播速度

隨著科技水平的不斷提升，黃梅戲的傳播媒介已經(jīng)從戲班戲團(tuán)、報(bào)紙、廣播、唱片、電影、電視轉(zhuǎn)向移動(dòng)性化、數(shù)字化、虛擬化。2023年9月，安慶“十一”黃梅戲展演周新聞發(fā)布會(huì)在安徽合肥舉行，進(jìn)一步詮釋了精益求精、勇于創(chuàng)新的藝術(shù)新境界。本次展演周不僅有15場(chǎng)黃梅戲優(yōu)秀劇目演出，還有黃梅戲發(fā)展國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)和黃梅戲劇本研討會(huì)，百余名國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者齊聚一堂，看戲、調(diào)研、交流，共同促進(jìn)了黃梅戲的發(fā)展。

此外，展演期間還舉辦了多場(chǎng)群眾文化活動(dòng)，邀請(qǐng)黃梅戲名家名角和戲迷票友共同演出，國(guó)家公共文化云、安徽公共文化云等平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播、錄播，遠(yuǎn)程化、在線化的運(yùn)行方式更加簡(jiǎn)單方便。安慶市新聞傳媒中心舉辦了第二屆“跟著名家唱黃梅”網(wǎng)絡(luò)視頻展和展演周主體活動(dòng)短視頻展示大賽，通過線上線下的方式讓黃梅戲走進(jìn)千家萬(wàn)戶。黃梅戲演員在直播時(shí)吸引了大量粉絲，通過發(fā)送彈幕、換臉譜、連線、點(diǎn)贊、評(píng)論等方式拉進(jìn)演員和觀眾之間的距離，增加親近性和趣味性，提升關(guān)注度，通過沉浸體驗(yàn)、實(shí)時(shí)互動(dòng)、數(shù)字融合等多種方式建立觀眾與演員之間的文化認(rèn)同。非專業(yè)出身的草根也能夠在平臺(tái)上展現(xiàn)黃梅戲表演才能。平臺(tái)用戶既是欣賞者，也是參與者、創(chuàng)作者、傳播者，他們也可以制作黃梅戲短視頻，在各大平臺(tái)上傳和播放，這種傳播方式的參與性、互動(dòng)性更強(qiáng)。

（三）打造地方名人效應(yīng)

在全媒體時(shí)代背景的影響下，不僅要?jiǎng)?chuàng)作符合社會(huì)發(fā)展、接地氣的黃梅戲劇目，還應(yīng)與思政教育、革命傳統(tǒng)教育相結(jié)合，打造一批蘊(yùn)含紅色基因的紅色題材黃梅戲劇目，學(xué)校、家庭、社會(huì)共同育人，將黃梅戲紅色基因世代傳承，尋找戲曲與全媒體傳播合作的契機(jī)，改善黃梅戲的生存現(xiàn)狀，拓寬黃梅戲的傳播路徑。此外，立足地方名人文化，有助于推動(dòng)黃梅戲的傳播，如《傳燈》《活字畢昇》《東坡》《萬(wàn)密齋傳奇》《李時(shí)珍》《一代義伶邢繡娘》《余三勝軼事》《李四光》《鑄魂天山》。

首先，黃梅戲《活字畢昇》通過生動(dòng)的藝術(shù)手法，向觀眾展示了中國(guó)古代偉大的發(fā)明家畢昇的傳奇人生和活字印刷術(shù)的發(fā)明過程。它聚焦于畢昇對(duì)人生、對(duì)夢(mèng)想的追求，展現(xiàn)了他百折不撓、矢志不渝的精神風(fēng)貌。這不僅有助于觀眾了解中國(guó)古代的科技成就和文化傳承，還能激發(fā)人們對(duì)歷史文化的興趣和熱愛，促進(jìn)歷史文化的傳承和發(fā)展。其次，黃梅戲《活字畢昇》傳遞出堅(jiān)韌不拔、持之以恒的工匠精神和追求卓越的崇高精神境界。這對(duì)當(dāng)代社會(huì)具有積極的啟示作用，激勵(lì)人們勇于探索、不斷創(chuàng)新，為實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值和社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。《活字畢昇》作為英山地區(qū)的文化名片，對(duì)推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜魏臀幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極作用。

三、結(jié)束語(yǔ)

在全媒體時(shí)代背景的影響下，黃梅戲吸引了不同年齡段的觀眾；促進(jìn)了不同文化之間的交流，將其推向更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)；推動(dòng)了藝術(shù)創(chuàng)新，鼓勵(lì)黃梅戲演員和創(chuàng)作者在保持傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，使其更符合當(dāng)代觀眾的審美需求。然而黃梅戲的發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn)，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各種娛樂形式層出不窮，劇本資金投入有限，缺乏既熟悉黃梅戲又具備現(xiàn)代媒體制作能力的專業(yè)人才。

鑒于此，建議首先應(yīng)加強(qiáng)市場(chǎng)推廣，通過線上、線下多種方式大力宣傳黃梅戲，拓寬黃梅戲的傳播渠道，做到真正的家喻戶曉，提高其知名度和社會(huì)影響力。其次要拓寬資金來源，爭(zhēng)取政府、企業(yè)和社會(huì)各界的支持，增加資金投入，確保能創(chuàng)作優(yōu)秀的黃梅戲劇目并推向市場(chǎng)。最后是培養(yǎng)黃梅戲?qū)I(yè)人才，加強(qiáng)與學(xué)校、劇院、演出團(tuán)體的合作，定期舉辦演員培訓(xùn)班，培養(yǎng)黃梅戲創(chuàng)作人才、演出人才、媒體制作人才，為黃梅戲的傳承注入新的活力，拓寬黃梅戲的發(fā)展路徑。

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作者單位：黃岡師范學(xué)院音樂學(xué)院黃梅戲?qū)W院