短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的故事敘事結(jié)構(gòu)及要素研究

摘要：文章通過梳理短視頻發(fā)展現(xiàn)狀，剖析短視頻的敘事結(jié)構(gòu)與要素，揭示短視頻深受廣大用戶喜愛的原因，并提出優(yōu)化短視頻敘事模式的方法，旨在為短視頻創(chuàng)作者提供理論指導(dǎo)與創(chuàng)作策略。文章采用文獻(xiàn)綜述法，分析短視頻的主要敘事結(jié)構(gòu)與敘事要素，提煉短視頻的敘事特點(diǎn)與規(guī)律。同時(shí)，運(yùn)用內(nèi)容分析與案例研究相結(jié)合的方法，選擇具有代表性的短視頻樣本，對其敘事結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體分析。研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)小說的敘事結(jié)構(gòu)在各種類型的短視頻中同樣適用。三幕式結(jié)構(gòu)、弗賴塔格金字塔、意識流結(jié)構(gòu)、以線索為結(jié)構(gòu)等敘述方式能夠在不同的短視頻中充分發(fā)揮作用，符合短視頻簡單、直觀和易傳播的特性。短視頻的敘事要素豐富多樣，包括引人入勝的主題與內(nèi)容、鮮明的人物形象塑造、千變?nèi)f化的音樂與音效、光怪陸離的視覺與場景布置、能引發(fā)情感共鳴的結(jié)尾等。這些要素的有效結(jié)合能夠顯著提升短視頻的吸引力與傳播力。文章基于當(dāng)前短視頻敘事中內(nèi)容同質(zhì)化、深度不足等問題，提出優(yōu)化短視頻敘事策略的建議，以期為未來短視頻的創(chuàng)作與發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：短視頻；內(nèi)容創(chuàng)作；故事；敘事結(jié)構(gòu)；要素

中圖分類號：G206文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1674-8883（2024）20-0017-05

截至2024年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)10.68億人，占網(wǎng)民整體的97.1%，其中短視頻用戶占網(wǎng)民整體的95.5%。短視頻已成為人們放松、娛樂、搜索信息和學(xué)習(xí)的主要渠道。短視頻作為一種藝術(shù)表達(dá)，通過構(gòu)建完整的故事敘事結(jié)構(gòu)來吸引受眾的注意力，傳達(dá)信息和情感，旨在引發(fā)受眾共鳴。由此可見，故事的敘事結(jié)構(gòu)是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的核心要素，直接影響短視頻的質(zhì)量與傳播效果。

一、短視頻發(fā)展概況

當(dāng)前，短視頻平臺處于快速發(fā)展階段。根據(jù)《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》，日均觀看短視頻超過60分鐘的用戶超過50%，人均每天使用時(shí)長升至87分鐘。短視頻成為人們消磨時(shí)間的重要方式。5G技術(shù)的推廣和應(yīng)用大大提高了視頻內(nèi)容的傳輸速度和質(zhì)量，帶動了短視頻內(nèi)容的消費(fèi)。未來，短視頻的發(fā)展將呈現(xiàn)以下幾個(gè)特征[1]。

（一）短視頻內(nèi)容多元化發(fā)展

短視頻在發(fā)展過程中不斷完善，力求全方位覆蓋并精準(zhǔn)對接不同用戶群體的多元化需求。同時(shí)，短視頻平臺積極倡導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)新，支持創(chuàng)作者生產(chǎn)更加豐富的視頻內(nèi)容，廣泛涵蓋新聞傳播、教育培訓(xùn)、健康生活、科學(xué)普及等多個(gè)領(lǐng)域，推動短視頻內(nèi)容多元化發(fā)展。

（二）短視頻普及化

近年來，抖音、快手等短視頻平臺相繼崛起，用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大，呈現(xiàn)出顯著的全民化趨勢。任何人只要擁有一部智能手機(jī)，就可以拍攝、剪輯和發(fā)布短視頻，成本極低，短視頻創(chuàng)作者不再僅限于專業(yè)人員，普通大眾也可以成為短視頻創(chuàng)作者。

（三）短視頻行業(yè)發(fā)展國際化

在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的推動下，以TikTok為代表的眾多短視頻平臺積極拓展海外市場，通過采取本地化策略，深入了解并滿足不同地區(qū)用戶的獨(dú)特需求與文化喜好，努力打造全球性的短視頻品牌。這一戰(zhàn)略不僅為平臺自身帶來了廣闊的發(fā)展空間與機(jī)遇，還為全球用戶帶來了更加豐富、多元的短視頻內(nèi)容和創(chuàng)作體驗(yàn)。

二、短視頻故事敘事結(jié)構(gòu)分析

故事的敘事結(jié)構(gòu)是指故事的組織和呈現(xiàn)方式，包括人物、情節(jié)、沖突、轉(zhuǎn)折、高潮、結(jié)局等元素。由于時(shí)間和受眾的注意力有限，短視頻需要快速捕捉受眾的興趣和需求，不僅要講清基本信息，而且要在有限的時(shí)間內(nèi)給用戶留下深刻印象。因此，短視頻的敘事結(jié)構(gòu)往往通過強(qiáng)調(diào)情感共鳴和直接影響，以及內(nèi)容的簡潔明了，吸引受眾的注意力[2]。

（一）三幕式結(jié)構(gòu)

三幕式結(jié)構(gòu)最早可追溯到古希臘亞里士多德的《詩學(xué)》中提出的“頭、身、尾”結(jié)構(gòu)模式，后經(jīng)悉德·菲爾德在《電影劇本寫作基礎(chǔ)》中正式提出，并廣泛應(yīng)用于好萊塢電影創(chuàng)作。三幕式結(jié)構(gòu)分為第一幕（建置）、第二幕（對抗）、第三幕（解決）三個(gè)部分。第一幕介紹主要角色和情境，設(shè)置沖突；第二幕展示主角在追求目標(biāo)過程中遇到的挑戰(zhàn)和危機(jī)；第三幕解決沖突，揭示故事的最終結(jié)果。許多短視頻創(chuàng)作者通常會使第一幕開端和第三幕高潮或結(jié)局的時(shí)長各占總時(shí)長的25%，第二幕過程部分占50%。三幕式結(jié)構(gòu)通常是有順序地講述事件，常常出現(xiàn)在生活記錄類、教程演示類、紀(jì)錄片類短視頻中[3]。

例如，某條呼吁保護(hù)自然的短片第一幕通過播放一些環(huán)境被污染的畫面，暗示生態(tài)遭到破壞，交代起因；第二幕旁白講述三江源因游客丟下大量垃圾，加上天氣寒冷，無法自然降解，于是公益組織聯(lián)合發(fā)起了一場公益行動，共同創(chuàng)造了一座由垃圾堆積的“雪山”，呼吁游客文明旅游；第三幕講述第二幕中提出的方法取得了什么樣的結(jié)果，引發(fā)感情共鳴，升華主題。

（二）弗賴塔格金字塔

弗賴塔格金字塔結(jié)構(gòu)是以19世紀(jì)德國小說家和劇作家古斯塔夫·弗賴塔格的名字命名，基于古希臘悲劇的五幕式戲劇結(jié)構(gòu)。其結(jié)構(gòu)包括開端（建立現(xiàn)狀，發(fā)生煽動性事件）、上升（主角積極地追求他們的目標(biāo)，風(fēng)險(xiǎn)加劇）、高潮（主角面臨不可逆轉(zhuǎn)的危機(jī)）、結(jié)局（主角被帶到他們的最低點(diǎn)，他們最大的恐懼變成了現(xiàn)實(shí)）。與三幕式結(jié)構(gòu)不同的是，弗賴塔格金字塔結(jié)構(gòu)更強(qiáng)調(diào)情節(jié)的起伏和沖突的高潮，常被用于微電影、情景劇、懸疑劇等短劇形式，注重情感表達(dá)和故事性。弗賴塔格金字塔結(jié)構(gòu)具有劇情緊湊、能夠迅速吸引受眾的注意力、讓人印象深刻等優(yōu)勢。

在短視頻作品《時(shí)間之鎖》中，故事開始于小李發(fā)現(xiàn)祖父遺留的懷表能暫停時(shí)間。他想利用這種能力欲彌補(bǔ)生活的遺憾，卻發(fā)現(xiàn)使用懷表面臨著身體衰老甚至被時(shí)間力量吞噬的風(fēng)險(xiǎn)。高潮部分，小李在一次拯救遭遇車禍的妻子的過程中發(fā)現(xiàn)自己再也無法控制時(shí)間，反而被時(shí)間的力量反噬，目睹妻子陷入險(xiǎn)境而無能為力。最終，小李領(lǐng)悟時(shí)間不可逆，放棄懷表，接受現(xiàn)實(shí)，但妻子已經(jīng)因?yàn)樗氖韬鲈庥霾恍?。其中，小李想用懷表的能力彌補(bǔ)生活中的遺憾是他設(shè)定的“目標(biāo)”，小李領(lǐng)悟時(shí)間寶貴、自然規(guī)律不可違的道理是尾聲的最終決議。

（三）意識流結(jié)構(gòu)

意識流結(jié)構(gòu)故事主要講述的是人物心理活動的流動過程，包括人物的思想、意識、回憶、聯(lián)想、想象、感覺、直覺、印象、夢境等。意識流作者往往通過打破傳統(tǒng)小說的時(shí)間順序和因果邏輯，憑借人物的意識流動來組接素材[4]。意識流結(jié)構(gòu)的短視頻雖然沒有明確的情節(jié)和結(jié)局，但它通過細(xì)膩的情感描繪和深刻的主題表達(dá)可以引發(fā)受眾共鳴和思考，可以通過情感層面的連接，提升受眾對品牌形象的認(rèn)知度。因此，意識流結(jié)構(gòu)的敘事方式常用于廣告營銷類短視頻[5]。

由HomeFacialPro與姜思達(dá)合作創(chuàng)作的短視頻作品《EYE》就屬于典型的意識流結(jié)構(gòu)故事?！禘YE》通過一系列碎片化的畫面和場景來構(gòu)建整體氛圍和情感。這些畫面和場景可能跳躍于不同的時(shí)間和空間，但都圍繞“眼神”和“語言”這兩個(gè)核心元素展開。姜思達(dá)通過詩意的語言和抽象的視覺元素展現(xiàn)了主角復(fù)雜的內(nèi)心世界。例如，使用“對話如液體飛濺”等意象來描繪情感交流的復(fù)雜性和不可預(yù)測性。短視頻中充滿了象征和隱喻的元素，如“眼睛是人類收納美好的容器”“花園中的真情等待發(fā)現(xiàn)”等。

（四）以線索為結(jié)構(gòu)

以線索為結(jié)構(gòu)的敘事方式，能夠有效地組織情節(jié)，使故事層次分明、邏輯清晰。線索可以是人物、事物、空間、時(shí)間、心理或中心事件等。通過這些線索，故事得以展開和推進(jìn)，人物關(guān)系得以建立和深化，情感張力得以累積和釋放[6]。

以博主“煎餅果仔”創(chuàng)作的短視頻作品《旅行清單》為例，其以“旅行清單”這一事物為線索，將兩個(gè)陌生人的命運(yùn)緊密聯(lián)系在一起。故事的開端，兩個(gè)年輕人因誤拿對方的行李箱而結(jié)緣。在無意間，他們發(fā)現(xiàn)了對方的旅行清單，出于好奇與一種奇妙的默契，他們決定按照清單上的內(nèi)容展開各自的旅行。這個(gè)過程中，旅行清單不僅是他們行動的指南，還成為他們相互了解的橋梁。每一個(gè)景點(diǎn)的打卡，每一項(xiàng)活動的完成，都在潛移默化中拉近了兩人的距離。

“旅行清單”作為線索，不僅推動了故事發(fā)展，還暗示了人物內(nèi)心的變化與成長。從最初的好奇心驅(qū)使到逐漸產(chǎn)生的情感，兩人的旅行不僅是對風(fēng)景的探索，還是對彼此心靈的靠近。最終，在同一個(gè)景點(diǎn)的相遇，旅行清單的線索也得以圓滿。這個(gè)故事以“旅行清單”為線索，將一段偶然相遇的邂逅演繹成了一段浪漫的旅程，展現(xiàn)了線索結(jié)構(gòu)敘事的獨(dú)特魅力。

三、短視頻要素研究

（一）主題與內(nèi)容

主題和內(nèi)容是短視頻的靈魂。在確定短視頻的主題之前，要進(jìn)行市場調(diào)研，收集目標(biāo)受眾的興趣、偏好和需求，確定他們的年齡、性別、地理位置以及其他能夠體現(xiàn)故事內(nèi)容重要性的關(guān)鍵因素，了解或瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾。第二，有必要了解故事的大致輪廓。根據(jù)故事內(nèi)容制定簡明的計(jì)劃或場景，以確定視頻想要傳達(dá)的基本信息。內(nèi)容要有邏輯，易于理解。此外，要根據(jù)目標(biāo)受眾的興趣和需求量身定制主題和內(nèi)容。研究編寫短視頻故事的策略，創(chuàng)建短視頻故事，綜合考慮短視頻的品牌形象和價(jià)值，確定品牌是否適合目標(biāo)受阻后，并確保視頻內(nèi)容與品牌形象相匹配[7]。

（二）人物形象塑造

在短視頻中，人物是吸引受眾、推動情節(jié)發(fā)展的關(guān)鍵要素。鮮明、立體的人物形象能夠讓受眾產(chǎn)生情感共鳴，并讓受眾留下深刻的印象。創(chuàng)建完善的故事背景有助于受眾更好地理解角色的行為動機(jī)。此外，短視頻具有短平快的特點(diǎn)，在塑造人物形象時(shí)，要抓住角色的外貌特征、著裝風(fēng)格等視覺元素，如學(xué)生穿校服、工人穿工裝等直接表現(xiàn)角色的身份。還可以通過展現(xiàn)角色內(nèi)心的掙扎、矛盾或自我懷疑等來塑造其復(fù)雜性和深度[8]。還可以通過主角與其他角色或環(huán)境之間的沖突推動故事發(fā)展，并展現(xiàn)人物的成長和變化?！缎∧戢F與捉妖師》中的小年獸形象設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，通過獸角、性別與性格反轉(zhuǎn)、“萌系”視覺形象以及情感與成長歷程，成功打造了一個(gè)既具有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)又符合現(xiàn)代審美的角色形象。

（三）音樂與音效

音樂和音效是短視頻中的重要元素，能夠增強(qiáng)短視頻的視覺效果，增強(qiáng)受眾觀看視頻的真實(shí)感和沉浸感。短視頻創(chuàng)作者可以通過精心設(shè)計(jì)音效，如情緒聲音、動作聲音等營造特定的場景氛圍，讓受眾沉浸其中。此外，奇特的音效可以有效地吸引受眾的注意力，使敘事更加流暢和自然。例如，一些搞怪的音樂可以增添搞笑類視頻的趣味性。

音樂是故事的一部分，而不僅僅是背景填充。通過音樂，可以使受眾產(chǎn)生情緒波動，促進(jìn)情節(jié)發(fā)展。例如，在《逃出大英博物館》中，小玉壺因?yàn)橹袊挾业搅搜}相連的“家人”張永安。此外，讀信的配音也讓文物變得更加鮮活，傳遞了文物“思念”祖國的情感。音樂豐富了內(nèi)容表達(dá)，極大地增強(qiáng)了短視頻內(nèi)容的情感渲染力。運(yùn)用短視頻傳播文化側(cè)重于視覺和聽覺呈現(xiàn)，可以豐富文化內(nèi)涵，讓受眾在豐富的視聽體驗(yàn)中感受中華文化的魅力[9]。

（四）視覺與場景

場景是短視頻的基本要素，是主人公表演戲劇動作的環(huán)境。場景設(shè)計(jì)應(yīng)與敘事主題保持一致。藝術(shù)場景設(shè)計(jì)主要包括場景規(guī)劃、攝影規(guī)劃和編輯處理。場景規(guī)劃需要?jiǎng)?chuàng)作者仔細(xì)設(shè)計(jì)[10]。例如，《逃出大英博物館》的視頻空間選擇在英國，這非常適合小玉壺從英國到中國的尋鄉(xiāng)之行。受眾會對中國文物流失海外產(chǎn)生惋惜之情。攝影規(guī)劃是指通過改變攝像機(jī)位置和視角來顯示場景。例如，《逃出大英博物館》以看太極、泡茶、看戲劇、吹糖人和近距離觀看國旗等場景為特色，從不同角度展現(xiàn)了中國多元文化的美。編輯和處理是制作短視頻的重要環(huán)節(jié)。通過編輯和處理，可以組合和壓縮不同時(shí)期的空間關(guān)系，使其符合受眾的觀看習(xí)慣，從而促進(jìn)故事發(fā)展，取得良好的傳播效果。

四、短視頻故事敘事策略

（一）關(guān)注受眾需求

受眾需求是短視頻發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力，準(zhǔn)確把握受眾需求是推動短視頻行業(yè)不斷創(chuàng)新和提升競爭力的重要前提。短視頻平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)深入了解受眾的興趣愛好和需求，進(jìn)而優(yōu)化和改進(jìn)敘事內(nèi)容，發(fā)布高質(zhì)量的短視頻作品[11]。

短視頻平臺可以通過人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)全面分析受眾的觀看行為、互動記錄、搜索歷史等數(shù)據(jù)，識別受的興趣和需求，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供有價(jià)值的參考。例如，短視頻平臺可以通過分析受眾對不同類型視頻的觀看時(shí)長、點(diǎn)贊和評論情況，判斷哪些內(nèi)容最受歡迎，哪些敘事方式更容易引發(fā)受眾共鳴，從而引導(dǎo)創(chuàng)作者調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容。此外，短視頻平臺可以通過收集受眾的評論、建議和投訴，了解受眾的觀看體驗(yàn)，有針對性地優(yōu)化平臺功能。如果受眾普遍反映某類視頻的畫質(zhì)不好或配音不清晰，平臺可以迅速調(diào)整相關(guān)內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)，提升整體質(zhì)量[12]。

短視頻創(chuàng)作者可以通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析了解目標(biāo)受眾的年齡、性別、地理位置、文化背景等關(guān)鍵因素，有針對性制定創(chuàng)作主題和內(nèi)容。例如，年輕受眾可能更喜歡節(jié)奏明快、畫面感強(qiáng)烈的短視頻，而年長的受眾則可能更傾向于情感真摯、內(nèi)容深刻的視頻。創(chuàng)作者要根據(jù)不同受眾的需求，量身定制內(nèi)容，增強(qiáng)視頻的吸引力和影響力[13]。短視頻創(chuàng)作者深入了解受眾的興趣和偏好，有助于品牌在短視頻中選擇合適的植入方式，提高廣告的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率。例如，通過與擁有一定受眾規(guī)模的內(nèi)容創(chuàng)作者合作，品牌可以借助創(chuàng)作者的影響力，提升自身價(jià)值。

（二）加強(qiáng)創(chuàng)新

第一，采用多樣化的敘事手法。創(chuàng)作者應(yīng)在保持?jǐn)⑹嘛L(fēng)格一致性的基礎(chǔ)上，不斷嘗試新的敘事手法。通過創(chuàng)新吸引受眾的注意力，并提升內(nèi)容的競爭力。例如，創(chuàng)作以古代神話為背景的冒險(xiǎn)故事，或以古代場景重新演繹當(dāng)前社會的熱門話題，形成強(qiáng)烈的時(shí)空對比與反差，引發(fā)受眾共鳴。創(chuàng)作者還要全方位塑造人物形象，關(guān)注主角的成長與冒險(xiǎn)故事，賦予每個(gè)角色獨(dú)特的性格與背景，豐富故事的世界觀[14]。第二，運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)。短視頻創(chuàng)作者可利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，為受眾打造超越屏幕的沉浸式觀看體驗(yàn)。受眾可以佩戴VR設(shè)備，仿佛置身于作者所創(chuàng)造的世界，與角色一同探索、解謎，甚至參與故事發(fā)展，提升故事的趣味性和吸引力。創(chuàng)作者還可以借助人工智能（AI）技術(shù)優(yōu)化視頻制作流程，如智能剪輯、自動配樂、場景識別等，提高創(chuàng)作效率[15]。

（三）引發(fā)情感共鳴

創(chuàng)作者要選擇或創(chuàng)作能夠觸動人心、引發(fā)共鳴的故事情節(jié)。通過講述普通人的真實(shí)生活經(jīng)歷、情感糾葛或勵(lì)志故事，引發(fā)受眾的情感共鳴，從而加深對內(nèi)容的記憶。此外，人物角色的言行舉止、性格特點(diǎn)、成長變化等都應(yīng)該服務(wù)于整個(gè)故事的情感表達(dá)，鮮明、有層次感的角色能夠讓受眾與作品迅速產(chǎn)生情感連接。例如，一個(gè)普通人在逆境中堅(jiān)韌不拔的故事，通過精心設(shè)計(jì)的情節(jié)轉(zhuǎn)折和細(xì)膩的情感描寫，能在短時(shí)間內(nèi)觸動受眾內(nèi)心深處的情感。受眾在觀看過程中會經(jīng)歷情感的起伏，在高潮或結(jié)尾處產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴與深深的感動，增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感，進(jìn)而分享和推薦，擴(kuò)大作品影響力。

五、結(jié)語

新媒體時(shí)代，短視頻在信息傳播、文化交流、商業(yè)推廣等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。本文通過小說和戲劇的敘事結(jié)構(gòu)類型，對短視頻的敘事結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析。通過分析短視頻的敘事要素可以發(fā)現(xiàn)，短視頻創(chuàng)作與小說文本創(chuàng)作相比，具有更大的自由，如通過音效和場景的結(jié)合，短視頻創(chuàng)作者可以更好地營造氛圍，烘托情感，表達(dá)主題。未來，短視頻創(chuàng)作者可以利用先進(jìn)的技術(shù)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作，以適應(yīng)變化莫測的市場需求。同時(shí)，短視頻創(chuàng)作者應(yīng)注重短視頻內(nèi)容的社會效應(yīng)和文化價(jià)值，創(chuàng)作向上、向美、向好的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。

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作者簡介黃志新，記者，研究方向：短視頻新聞制作。