從“村超”爆火看縣域文旅傳播新路向

【摘 要】貴州榕江“村超”的火爆堪稱現(xiàn)象級(jí)，榕江縣政府在“村超”傳播中發(fā)揮了重要的整合和引導(dǎo)作用。榕江縣融媒體中心則是“村超”傳播的中堅(jiān)力量，發(fā)揮了地方主流媒體的“壓艙石”作用。本文從四個(gè)方面探討了榕江“村超”的傳播策略：一是構(gòu)建“官方引導(dǎo)，民間參與”新聞采編新模式，二是建立具有“網(wǎng)感”的新媒體人才體系，三是堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新與多樣化傳播，四是打造“村超”特色鄉(xiāng)村文旅品牌。榕江“村超”爆火出圈為廣大縣區(qū)的文旅傳播創(chuàng)新提供了有益的經(jīng)驗(yàn)啟示：一是樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)化新媒體技術(shù)應(yīng)用；二是堅(jiān)持群眾路線，發(fā)動(dòng)全民參與實(shí)現(xiàn)共建共享；三是堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】貴州“村超”；文旅傳播；縣級(jí)融媒體中心

2023年，貴州鄉(xiāng)村的一場(chǎng)體育賽事火爆全網(wǎng)，引發(fā)全民狂歡，甚至進(jìn)入國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的視野，該項(xiàng)賽事被稱為“村超”?！按宄钡谋鸺仁墙?jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象，也是傳播現(xiàn)象。本文從傳播視角解讀“村超”爆火的內(nèi)在邏輯，致力為推動(dòng)縣域文旅發(fā)展梳理有關(guān)傳播的經(jīng)驗(yàn)啟示。

一、榕江“村超”的發(fā)展與傳播概況

“村超”的爆火不是偶然。早在2022年8月，貴州的另一場(chǎng)賽事——黔東南苗族侗族自治州臺(tái)江縣臺(tái)盤村舉辦的“六月六”吃新節(jié)籃球賽，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上出圈。該項(xiàng)賽事因其激烈的賽況、熱情的觀眾和熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍引發(fā)關(guān)注，網(wǎng)友們親切地稱其為“村BA”。2023年5月13日，榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽正式啟動(dòng)，萬(wàn)余名觀眾參加了開幕式?；馃岬默F(xiàn)場(chǎng)氛圍、精彩的民族表演、地道的特色美食也吸引了大量游客前來(lái)，進(jìn)而引發(fā)全網(wǎng)傳播發(fā)酵。據(jù)權(quán)威媒體統(tǒng)計(jì)，自開賽以來(lái)，“村超”場(chǎng)場(chǎng)座無(wú)虛席，單場(chǎng)最高上座人數(shù)超6萬(wàn)。全網(wǎng)瀏覽量超480億次，其中抖音視頻播放量超130億次[1]，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)下歷史紀(jì)錄?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華社、央視等百余家國(guó)內(nèi)媒體平臺(tái)跟進(jìn)直播，BBC、《聯(lián)合早報(bào)》等國(guó)外媒體開展了千余次跟進(jìn)正面報(bào)道?！按宄北荣惿踔吝€吸引了巴西足壇名宿卡卡、意大利著名球星卡納瓦羅等國(guó)際球星前來(lái)助陣。隨著“村超”的持續(xù)火爆出圈，大批游客慕名來(lái)到貴州榕江觀賽、旅游。榕江這個(gè)總?cè)丝趦H38.5萬(wàn)的小縣城也火起來(lái)了，一度一房難求，榕江經(jīng)濟(jì)也實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年榕江全縣累計(jì)接待游客765.85萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)52.16%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入83.98億元，同比增長(zhǎng)73.94%[2]。

“村超”“村BA”被媒體譽(yù)為觀察中國(guó)式現(xiàn)代化的一個(gè)窗口。透過這一窗口，可以看見中國(guó)式a5597030fa89f86d3e190697337c143a現(xiàn)代化在一地一域的生動(dòng)實(shí)踐，看見火熱賽事背后國(guó)家的經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展成就。

二、榕江“村超”傳播策略解析

貴州“村超”火出了國(guó)門、傳到了海外，產(chǎn)生了巨大社會(huì)影響。榕江縣委、縣政府積極整合融媒體中心、本地自媒體和群眾開展有組織的賽事傳播，同時(shí)大力整合各級(jí)主流媒體和各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共同開展內(nèi)容共創(chuàng)和共時(shí)性傳播，吸引全國(guó)乃至世界球迷與鄉(xiāng)村賽事雙向奔赴，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)和推廣。

（一）構(gòu)建“官方引導(dǎo)，民間參與”新聞采編新模式

在“村超”傳播中，榕江縣政府發(fā)揮了重要的整合和引導(dǎo)作用。榕江縣政府積極協(xié)調(diào)各方資源，搭建信息共享平臺(tái)，促進(jìn)各方之間的信息交流與合作，形成了政府、媒體、社會(huì)組織、企業(yè)等多方參與的傳播體系，使得“村超”賽事能夠得到全方位的宣傳和推廣，從而吸引更多的觀眾和參與者，形成了良性的傳播生態(tài)，極大地提升了“村超”的知名度和影響力。為了獲得眾多權(quán)威媒體、平臺(tái)的幫助與支持，賽事籌備組建立了貴州“村超”媒體聯(lián)絡(luò)群，共同做大村超流量。新華社新媒體中心、人民日?qǐng)?bào)新媒體中心、新浪微博、抖音、快手專門為“村超”傳播開啟了快車道，推動(dòng)“村超”實(shí)現(xiàn)流量倍增。在眾多媒體合力推動(dòng)下，“村超”新聞?lì)l頻沖上熱搜，傳播量在抖音、快手、微信視頻號(hào)等平臺(tái)多次獲得全網(wǎng)第一，甚至傳到海外，獲得大量海外粉絲乃至國(guó)際體育明星的關(guān)注。

另外，從“村超”開賽起，榕江縣“村超”主賬號(hào)和相關(guān)子賬號(hào)組成的新媒體傳播矩陣，匯聚起上千人的直播隊(duì)伍和萬(wàn)名“鄉(xiāng)村推薦官”同步發(fā)布賽事主題內(nèi)容，短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)出了上千條優(yōu)質(zhì)視頻，引發(fā)了短視頻平臺(tái)和社交媒體的裂變式傳播[3]，形成了“全國(guó)上下都在看”的共時(shí)性傳播盛況。龐大的傳播隊(duì)伍在短時(shí)間內(nèi)打造并傳播熱點(diǎn)，吸引更多的媒體一起參與到這場(chǎng)傳播的共創(chuàng)行動(dòng)中。

（二）建立具有“網(wǎng)感”的新媒體人才體系

榕江縣立足實(shí)際，成立了由縣委、縣政府主要負(fù)責(zé)人領(lǐng)導(dǎo)的新媒體助力鄉(xiāng)村振興機(jī)構(gòu)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村內(nèi)分別設(shè)立了新媒體服務(wù)中心及新媒體服務(wù)站，圍繞“村村有網(wǎng)紅、寨寨有主播”目標(biāo)任務(wù)，制定《榕江縣“貴州村超鄉(xiāng)村主播”培訓(xùn)工作方案》，大力實(shí)施“新媒體助力鄉(xiāng)村振興萬(wàn)人行動(dòng)”培訓(xùn)計(jì)劃。通過送技上門、集中培訓(xùn)、能人“幫傳帶”等方式，把非遺傳承人、留守婦女、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年等培養(yǎng)成為一批懂技術(shù)、精業(yè)務(wù)、會(huì)直播、能創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)人”[4]。同時(shí)，榕江縣建立起新媒體電商產(chǎn)業(yè)園，引進(jìn)新媒體電商企業(yè)。通過兩年的努力，榕江縣共培育了1萬(wàn)多個(gè)鄉(xiāng)村振興村寨新媒體賬號(hào)，強(qiáng)化基礎(chǔ)支撐，推進(jìn)全縣數(shù)字賦能經(jīng)濟(jì)。此外，榕江縣還組建了160個(gè)校友會(huì)，將全國(guó)各地的榕江籍人才邀請(qǐng)加入校友會(huì)，為家鄉(xiāng)出力[5]。在“村超”策劃初期，榕江縣組織開展征文比賽、頭腦風(fēng)暴會(huì)議等方式有效整合各類人才的創(chuàng)意想法和金點(diǎn)子。榕江縣文旅部門還組織舉辦了短視頻大賽等融合創(chuàng)新活動(dòng)，讓“萬(wàn)人行動(dòng)”新媒體人才的傳播技能日趨成熟，以強(qiáng)大的人脈資源和萬(wàn)眾一心的傳播合力推動(dòng)“村超”火爆出圈。

（三）堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新與多樣化傳播

榕江縣融媒體中心作為地方主流媒體，是“村超”傳播的中堅(jiān)力量。榕江縣融媒體中心注重挖掘“村超”賽事中的獨(dú)特元素和亮點(diǎn)，如民族風(fēng)情、鄉(xiāng)土氣息、足球競(jìng)技等，通過短視頻、圖文解說(shuō)、現(xiàn)場(chǎng)直播等多種形式進(jìn)行多樣化傳播。這些創(chuàng)意表達(dá)方式不僅吸引了更多年輕觀眾的關(guān)注，也讓“村超”在傳播過程中更加生動(dòng)有趣、引人入勝。一方面，深入挖掘民族風(fēng)情文化。榕江縣是一個(gè)多民族聚居的地區(qū)，擁有豐富的少數(shù)民族文化資源。在“村超”賽事舉辦期間，侗族大歌、苗族蘆笙舞、水族服飾走秀等民族文化活動(dòng)輪番上演，成為賽事觀看和旅游體驗(yàn)的一大亮點(diǎn)。榕江縣融媒體中心充分展示了這一系列特色活動(dòng)，通過報(bào)道各民族的服飾、歌舞、節(jié)慶活動(dòng)等，觀眾在欣賞足球比賽的同時(shí)，也能領(lǐng)略到榕江縣獨(dú)特的民族風(fēng)情。另一方面，展現(xiàn)“村超”賽事中的鄉(xiāng)土氣息。例如，在觀賽區(qū)，榕江縣的村民們穿著少數(shù)民族盛裝，敲鑼打鼓，提著、端著、挑著當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)前來(lái)助威加油，這種地道的鄉(xiāng)土氣息讓觀眾倍感親切。在展示賽場(chǎng)環(huán)境、報(bào)道賽事籌備、觀眾互動(dòng)等環(huán)節(jié)，媒體都會(huì)將村民們的質(zhì)樸表現(xiàn)攝入鏡頭，讓觀眾感受到濃厚的鄉(xiāng)村氛圍。另外，通過報(bào)道球員的訓(xùn)練、生活以及比賽后的感受等，讓觀眾更加深入地了解球隊(duì)。相比專業(yè)的足球隊(duì)員，村民隊(duì)員的鄉(xiāng)土生活更能激發(fā)用戶的好奇和關(guān)注。

為了豐富內(nèi)容形式，榕江縣融媒體中心充分利用多種媒介渠道，包括短視頻、直播、社交媒體等，以多樣化的形式呈現(xiàn)“村超”的精彩瞬間和獨(dú)特魅力。榕江縣融媒體中心還積極與主流媒體、網(wǎng)絡(luò)大V等合作，通過名人效應(yīng)和口碑傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了“村超”的影響力和知名度。

（四）打造“村超”特色鄉(xiāng)村文旅品牌

2023年，歷時(shí)78天的“村超”賽事，98場(chǎng)比賽帶來(lái)了126場(chǎng)民族文化表演[6]。侗族大歌、苗族飛歌、苗族蘆笙舞和踩鼓舞等極具地方特色和民族風(fēng)格的表演，讓觀眾在享受體育激情的同時(shí)，也能深入了解和感受到當(dāng)?shù)刎S富多彩的民族文化。演員們與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。當(dāng)?shù)攸h員干部鼓勵(lì)和帶動(dòng)群眾廣泛參與賽事活動(dòng)，創(chuàng)新開展文明創(chuàng)建等工作，文明觀賽、志愿服務(wù)等行為成為群眾的自覺行動(dòng)。激情的現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)與多彩的民族文化相融合，群眾性體育活動(dòng)與基層精神文明創(chuàng)建交相輝映，成就了“村超”這一特色鄉(xiāng)村文旅品牌。

榕江縣融媒體中心在推動(dòng)“村超”傳播時(shí)，不僅注重短期效應(yīng)，更注重長(zhǎng)期效應(yīng)與品牌塑造。首先，充分利用各種媒體資源提高“村超”品牌知名度。榕江縣融媒體中心通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道對(duì)“村超”賽事進(jìn)行全方位報(bào)道和直播，將賽事的精彩瞬間、球員的出色表現(xiàn)以及觀眾的熱烈反應(yīng)實(shí)時(shí)傳遞給廣大受眾，使得“村超”在短時(shí)間內(nèi)迅速積累了大量的關(guān)注度和話題度。其次，關(guān)注“村超”賽事的長(zhǎng)期發(fā)展和品牌塑造。通過深入挖掘賽事的文化內(nèi)涵和獨(dú)特魅力，將“村超”與榕江縣的民族文化、自然風(fēng)光等緊密結(jié)合，打造獨(dú)特的地方文化品牌形象。同時(shí)，注重故事敘述，通過報(bào)道賽事背后的故事、球員的成長(zhǎng)經(jīng)歷以及賽事對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化等方面的帶動(dòng)作用，讓受眾更加深入地了解“村超”賽事的深層意義和價(jià)值所在。此外，榕江縣融媒體中心還積極與各類企業(yè)、社會(huì)組織等建立合作關(guān)系，共同開展品牌推廣活動(dòng)，進(jìn)一步提升“村超”的知名度和美譽(yù)度。

三、榕江“村超”成功實(shí)踐對(duì)縣域文旅傳播的啟示

榕江“村超”的傳播實(shí)踐不僅為榕江縣帶來(lái)了顯著的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，也為其他縣區(qū)的文旅發(fā)展及媒體傳播創(chuàng)新提供了寶貴的啟示。

（一）樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)化新媒體技術(shù)應(yīng)用

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最活躍的帶動(dòng)因素，布局并搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，通過數(shù)字流量賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，對(duì)發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)和改善民生具有重要意義。地方政府應(yīng)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用和思維轉(zhuǎn)換，以新技術(shù)、新思維培育新動(dòng)能、引領(lǐng)新發(fā)展。

榕江“村超”借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了裂變式傳播，得益于新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用。榕江縣委、縣政府高度重視新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新提出“讓手機(jī)變成新農(nóng)具，讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，讓直播變成新農(nóng)活”的“三新農(nóng)”理念[7]，并推動(dòng)建成新媒體電商產(chǎn)業(yè)園，引進(jìn)新媒體電商企業(yè)，發(fā)展短視頻、電商直播、線上營(yíng)銷等新業(yè)態(tài)，包括榕江縣融媒體中心在內(nèi)的傳播平臺(tái)自覺強(qiáng)化新媒體技術(shù)應(yīng)用，全力拓寬傳播渠道。榕江縣建立新媒體平臺(tái)矩陣，利用微信、微博、抖音、快手等社交媒體平臺(tái)，創(chuàng)建“村超”官方賬號(hào)，形成新媒體平臺(tái)矩陣。定期發(fā)布賽事動(dòng)態(tài)、精彩瞬間、球員風(fēng)采等內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注。采用網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，對(duì)“村超”賽事進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。直播過程中設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如彈幕評(píng)論、投票預(yù)測(cè)等，增強(qiáng)觀眾參與感。制作“村超”賽事短視頻，剪輯精彩片段、進(jìn)球瞬間等，通過短視頻平臺(tái)傳播。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)“村超”受眾進(jìn)行分析，了解受眾偏好、觀看習(xí)慣等。根據(jù)分析結(jié)果，調(diào)整內(nèi)容策略，精準(zhǔn)推送更符合受眾需求的信息。

榕江縣積極與央視體育頻道、地方電視臺(tái)等主流媒體合作，借助主流媒體的影響力，提升“村超”的知名度，與旅游、文化、教育等領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，共同舉辦相關(guān)活動(dòng)，拓寬傳播渠道，整合鄉(xiāng)村資源，如自然風(fēng)光、民俗文化等，打造獨(dú)特的“村超”品牌形象，舉辦線下球迷見面會(huì)、簽名會(huì)，線上開展互動(dòng)問答、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，加強(qiáng)與粉絲互動(dòng)，提高粉絲活躍度；與網(wǎng)紅、KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）等合作，通過其推薦和宣傳，擴(kuò)大“村超”的影響范圍。通過一系列組合拳，“村超”快速獲得全民關(guān)注，成為中國(guó)鄉(xiāng)村現(xiàn)象級(jí)賽事。

（二）堅(jiān)持群眾路線，發(fā)動(dòng)全民參與實(shí)現(xiàn)共建共享

從2023年的“村超”、淄博燒烤爆火，到2024年的“爾濱”出圈，全民參與是多地文旅實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展共同的成功經(jīng)驗(yàn)。一方面，發(fā)動(dòng)全民參與城市服務(wù)。在榕江“村超”舉辦期間，大量游客紛至沓來(lái)想一睹“村超”風(fēng)采，解決游客的接待問題成為當(dāng)?shù)卣媾R的首要任務(wù)。榕江這樣一個(gè)小縣城，需要接待相當(dāng)于其常住人口20倍的外地游客，餐飲、住宿、停車、治安等各方面面臨巨大壓力，僅靠政府的力量可謂異常艱巨。但機(jī)會(huì)只有一次，如果游客滿意度、評(píng)價(jià)度不高，后續(xù)也就難以變現(xiàn)流量，更無(wú)發(fā)展可言。為提升城市服務(wù)水平，榕江縣政府凝聚全民共識(shí)，動(dòng)員全縣上下開展“我為‘村超’干點(diǎn)啥”“如何守護(hù)‘村超’”“我為‘村超’氛圍營(yíng)造做點(diǎn)啥”思想轉(zhuǎn)變?nèi)壳顒?dòng)，讓人人成為“村超”文化品牌的參與者、創(chuàng)建者、保護(hù)者和榮譽(yù)者[8]。通過推出足球比賽門票免費(fèi)、停車免費(fèi)、現(xiàn)場(chǎng)舉辦民族風(fēng)情表演、提供當(dāng)?shù)厝罕娪H手制作的特色小吃、住宿餐飲打折、村民自發(fā)組織志愿者為游客指引路線和提供住宿等一系列“福利”舉措，榕江政府成功激發(fā)了人民當(dāng)家作主的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，也全面提升了游客體驗(yàn)。在接待游客的過程中，群眾能主動(dòng)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，維護(hù)“村超”品牌，讓游客滿意而歸。本地群眾的暖心行為也為短視頻傳播提供了諸多話題和素材。

另一方面，發(fā)動(dòng)全民參與“村超”傳播。地方政府應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，要推動(dòng)地方文旅傳播，除了依靠地方融媒體中心，還應(yīng)整合更廣泛的社會(huì)力量共同參與。當(dāng)前，地方文旅發(fā)展的一大瓶頸是人才。參與主體不夠多，參與積極性不夠高，就難以形成強(qiáng)大制作合力并謀劃產(chǎn)出引爆全網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)新媒體產(chǎn)品，進(jìn)而難以形成傳播合力激發(fā)輿論聲勢(shì)。榕江縣搭建起縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)新媒體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，通過培訓(xùn)做到“村村有網(wǎng)紅、寨寨有主播”，并全面發(fā)動(dòng)群眾，匯聚起全民參與新媒體生產(chǎn)制作的蓬勃力量，有效解決了縣級(jí)融媒體中心制作力量不足和平臺(tái)傳播力受限的現(xiàn)實(shí)問題。

（三）堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新

在推動(dòng)地方文旅傳播過程中，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王，在保證內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上開展內(nèi)容創(chuàng)新。一方面，要加強(qiáng)對(duì)新聞資訊的整合和深度報(bào)道，提供有價(jià)值的新聞信息。另一方面，要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容形式，如采用故事化、情景化等手法，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和感染力。例如，在抖音上走紅的視頻“榕江村超賽，冠軍一頭牛，亞軍一頭豬”，配上冠亞軍球隊(duì)牽牛拉豬的生動(dòng)畫面，瞬間引爆全網(wǎng)，該條視頻的成功出圈得益于主創(chuàng)者對(duì)新聞價(jià)值元素的敏銳捕捉和對(duì)新聞呈現(xiàn)手法的大膽創(chuàng)新。

分析有關(guān)榕江“村超”的爆款短視頻，不難發(fā)現(xiàn)其背后出圈的流量密碼。一方面，契合受眾獵奇心理。足球比賽在鄉(xiāng)村較少出現(xiàn)，且其純粹質(zhì)樸的熱愛與爆火的氛圍令現(xiàn)場(chǎng)游客感到震撼。當(dāng)?shù)孛褡逦幕娜谌?，也顛覆了觀眾對(duì)一般體育賽事的固有印象，增進(jìn)了旅游體驗(yàn)。既能觀看足球比賽，還能在比賽中場(chǎng)休息時(shí)觀賞民族文化表演和非遺表演。諸如侗族大歌、蘆笙舞、木鼓舞、齊跳多耶、珠娘郎美等歌舞以及神秘水族文字“水書”、鼓藏節(jié)儀式、龍鳳呈祥等，讓觀眾賞心悅目、大飽眼福。另一方面，滿足受眾情感需求。當(dāng)今社會(huì)節(jié)奏快且壓力大，受眾更偏向從互聯(lián)網(wǎng)上尋找快樂、釋放壓力，特別是通過刷短視頻放松身心、愉悅自我?！按宄笔亲闱虮荣悾彩菉蕵肥⑹?，并且處處接地氣，相關(guān)短視頻迎合了用戶的情感需要。例如，“村超”球員都是當(dāng)?shù)氐娜罕?，有駕駛員、搬運(yùn)工、廚師、教師、學(xué)生、農(nóng)民等，他們對(duì)足球的熱愛和在比賽中的拼搏精神特別能引發(fā)用戶的共鳴。另外，比賽獎(jiǎng)品為本地小黃牛、小香羊、小香豬、小香雞等農(nóng)特產(chǎn)品，具有當(dāng)?shù)靥厣?，領(lǐng)獎(jiǎng)畫面更是趣味橫生，令觀者感到愉悅。

四、結(jié)語(yǔ)

“村超”的成功在于其將足球賽事與本地的民族文化、非遺文化、特色美食等元素相結(jié)合，形成了獨(dú)特的吸引力。這種融合式創(chuàng)新不僅提升了賽事的觀賞性，也增強(qiáng)了觀眾的文化認(rèn)同感，同時(shí)還為媒體的傳播提供了豐富的素材。高質(zhì)量的賽事組織是起決定作用的內(nèi)因，而媒體傳播這一外因也起到了巨大的推動(dòng)作用，成就了地方縣域的文旅大營(yíng)銷、大發(fā)展。各城市、縣區(qū)應(yīng)充分挖掘有吸引力的本土活動(dòng)，或者將有一定群眾基礎(chǔ)的現(xiàn)代文體活動(dòng)與區(qū)域文化特色和文化資源相結(jié)合，打造有識(shí)別性的地方文體旅產(chǎn)品和品牌，在此基礎(chǔ)上，還要組織本地媒體和本地群眾開展有組織的傳播，整合各級(jí)媒體、多種平臺(tái)共創(chuàng)內(nèi)容、做大影響，進(jìn)而引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注乃至全民狂歡，最終實(shí)現(xiàn)本地文旅的破圈傳播和跨越式發(fā)展。

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