融媒時代新聞報道“短、實、新”路徑探索

【摘 要】融媒體時代，媒介技術(shù)的迅速發(fā)展和不斷更新，使信息的呈現(xiàn)和傳播方式發(fā)生了重大變革。在這種媒介環(huán)境下，新聞報道面臨著如何快速、準(zhǔn)確并創(chuàng)新性地滿足受眾需求的挑戰(zhàn)。本文結(jié)合案例分析，探討了融媒體時代新聞報道實現(xiàn)“短、實、新”的必要性和路徑?！岸獭奔慈绾斡煤啙嵍诵牡男畔ⅲ咝У刈プ∈鼙娧矍?，吸引受眾關(guān)注；“實”是要講符合實際的話，不講空話套話，內(nèi)容真實可信，不虛夸成績或掩飾問題；“新”則是指通過創(chuàng)新報道方式，提供富有吸引力和價值的內(nèi)容，以增強和提升媒體的影響力和競爭力，從而更好地適應(yīng)當(dāng)下快速變化的媒體環(huán)境，滿足現(xiàn)代社會對信息快速獲取和深度解讀的雙重需求。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代；新聞報道；短、實、新

融媒體作為傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的新型媒體形式，其充分利用媒介載體，把報紙、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)等進行全面整合，實現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融[1]。融媒體時代的到來，使受眾的新聞獲取和閱讀方式發(fā)生了巨大變化，這就要求媒體在遵循新聞傳播規(guī)律的前提下，推動新聞報道方式轉(zhuǎn)型，努力做到“短、實、新”。

一、融媒體語境下新聞報道“短、實、新”的基本內(nèi)涵

“短”即簡潔，追求以最少的文字傳達最豐富的信息，適應(yīng)用戶碎片化的閱讀時間和注意力分散的特點?！皩崱奔葟娬{(diào)新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和可靠性，也要求語言平實，不能抄材料，不能把新聞寫成刻板生硬的文件和空洞浮夸的官樣文章?！靶隆奔窗盐招旅襟w傳播趨勢，創(chuàng)新表達方式、傳播方式，滿足現(xiàn)代社會公眾對新聞的需求。這三者相結(jié)合，不僅能提高新聞的吸引力和閱讀率，也能提升媒體的公信力、傳播力和影響力。

融媒體時代，受眾在獲取新聞時表現(xiàn)出碎片化、快速化、便捷化、精準(zhǔn)化的特點。碎片化指人們傾向于通過短小精悍的內(nèi)容快速獲取信息；快速化指受眾期待能夠迅速接觸到最新發(fā)生的事件；便捷化指受眾希望新聞獲取過程簡單、方便，不受時間和地點的限制；精準(zhǔn)化指受眾更愿意接收與個人興趣或需求相關(guān)的定制化信息。因此，新聞報道必須實現(xiàn)“短、實、新”，才能更好地適應(yīng)現(xiàn)代人的信息消費習(xí)慣和快節(jié)奏的生活方式。

在融媒體環(huán)境下“短、實、新”的新聞報道，是媒體應(yīng)對信息化浪潮的有效策略，要善于利用新技術(shù)和新工具，不斷創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，以滿足現(xiàn)代社會對信息的高速和多樣化需求[2]。

二、融媒體時代新聞報道面臨的挑戰(zhàn)與實踐分析

（一）新聞報道“短、實、新”面臨新挑戰(zhàn)

在融媒體時代，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新聞報道面臨技術(shù)革新、受眾習(xí)慣的變化以及信息真實性等多重挑戰(zhàn)，對新聞報道實現(xiàn)“短、實、新”也提出了更高的要求。

首先，“短”就是要在受眾對信息攝取時間越來越短的情況下，精準(zhǔn)且高效地傳達核心信息。面對海量的信息源和內(nèi)容，信息消費者的注意力分散，新聞報道需要在保持內(nèi)容精練和直接的同時，還必須確保信息的完整性不被削弱。因此，如何在有限的字數(shù)或播放時間內(nèi)，提供清晰、準(zhǔn)確、全面的新聞報道，是新聞工作者面臨的一大難題。

其次，“實”既要在迅速變化的新聞環(huán)境中維護新聞的真實性和客觀性，也需要實現(xiàn)新聞?wù)Z言的生動平實，善于用大白話、大實話和群眾語言深入淺出、解惑釋疑，善于用聊天式、談心式的語氣娓娓道來、觸及心靈[3]。在短促的新聞生產(chǎn)周期中，一方面要確保每篇報道都經(jīng)過徹底的核實，防止假新聞和誤導(dǎo)性信息的傳播，另一方面需要媒體記者改變高高在上的姿態(tài)，少講空話、套話，少做“官樣文章”，練好內(nèi)功，善于講故事，讓新聞報道通俗易懂、接地氣。

最后，“新”就是要在眾多媒體聲音中提供獨特且富有新意的報道。在信息快速更新的環(huán)境下，新聞不僅要快，還要有新的角度、新的表達形式，能夠引起受眾的關(guān)注并提供價值。這需要記者具備敏銳的新聞觀察力和創(chuàng)新能力，能夠在常規(guī)新聞之外，探索并報++ZDmEbsff8bABm5zkV2xA==道更多未被觸及的領(lǐng)域和視角。

（二）新聞報道“短、實、新”成功實踐分析

在融媒體環(huán)境下，新聞報道通過簡潔清晰地傳達復(fù)雜信息、盡可能用質(zhì)樸的語言表述、創(chuàng)新新聞報道的表達形式等可實現(xiàn)“短、實、新”，滿足不斷變化的傳播格局和受眾需求。

新聞報道要敢于“瘦身”，精心遴選信息，保留關(guān)鍵細節(jié)，去除冗余部分，用短句、短段、短篇幅來表達復(fù)雜的信息。第三十三屆中國新聞獎獲獎作品《首次詳細披露毛澤東全程參加青年團二大》是個很好的例子。該報道充分體現(xiàn)了“短”的特點：篇幅短，整條消息稿不到900字；段落短，全文僅868個字，并分成8個段落，最短的段落才62個字，簡潔明快、朗朗上口；句子短，如文章第一段的一句“當(dāng)時，他參會的身份是中共中央代表”充分體現(xiàn)了語言的簡潔凝練。

新聞報道的文風(fēng)要接地氣，語言自然質(zhì)樸，通俗易懂。以《廣西日報》《壯美廣西·新山海經(jīng)》系列報道第十二篇——《千年古蓮“復(fù)活”記》為例，該報道沒有用特別深奧的專業(yè)詞匯，而是更多地運用口語化表達，讓讀者更容易理解和接受。比如，“1200年前的蓮子竟然能‘復(fù)活’，還開出這么好看的花，真神奇！”又如，“古蓮子的外面有一層硬殼，形似航天器的‘密封艙’”，這種比喻就把專業(yè)術(shù)語形象化，讓人一讀就懂。再如，“若古蓮會思考，從遙遠的唐朝穿越到現(xiàn)在，見到如今這番新天地，也會感慨萬千吧”，這種擬人化的表達，使文章生動可讀。

新聞報道要創(chuàng)新表現(xiàn)形式，讓新技術(shù)、新形式為新聞報道賦能。2024年全國兩會期間，各主流媒體利用人工智能技術(shù)，以多元化的策略和創(chuàng)新性的報道形式，為兩會的報道增添了新的活力。例如，中央廣播電視總臺中國國際電視臺（CGTN）創(chuàng)新性地推出了首個全流程由人工智能生成內(nèi)容（AIGC）的動漫視頻系列——《AIGC時政動漫系列：總書記的詩詞浪漫》。該系列通過人工智能方式呈現(xiàn)習(xí)近平總書記引用過的經(jīng)典詩詞和典故，是中華文化對外傳播的一次創(chuàng)新嘗試，讓世界更好地理解、欣賞中國詩詞的美學(xué)和內(nèi)涵。

可見，在融媒體語境下，新聞報道不僅要求內(nèi)容的快速生產(chǎn)和傳播，更需要創(chuàng)新報道手法和渠道，提高新聞報道質(zhì)量，進一步提高新聞輿論的傳播力和引導(dǎo)力。

三、新聞報道“短、實、新”的實現(xiàn)路徑

（一）“短”：內(nèi)容精練與快速傳播

在融媒體時代，“短”對新聞報道至關(guān)重要，它強調(diào)新聞內(nèi)容的簡潔和精練，以迎合現(xiàn)代社會快節(jié)奏的信息消費習(xí)慣。這一原則特別適用于時間和空間受限的融媒體平臺，要求記者必須迅速提煉出新聞事件的核心要素，并去除冗余繁雜內(nèi)容，直接傳達關(guān)鍵核心信息。這意味著在撰寫報道時應(yīng)避免不必要的修飾和復(fù)雜的敘述風(fēng)格，要聚焦于事件的主要信息和關(guān)鍵細節(jié)，確保精準(zhǔn)地傳達信息的核心價值和意義。

此外，考慮到微信、微博等社交媒體平臺的特點，新聞稿件更需精準(zhǔn)控制字數(shù)和信息密度。這些平臺常常對推送內(nèi)容的長度有嚴格限制，這不僅考驗著記者提煉信息的能力，也要求其在有限的文字中，有效吸引讀者的注意力。通過精準(zhǔn)的內(nèi)容傳送，新聞能夠更快地被關(guān)注和傳播，大大提高受眾的閱讀率和轉(zhuǎn)發(fā)率。

在實際工作中，新聞媒體可以通過實操訓(xùn)練、培訓(xùn)等方式加強記者的文字編輯能力和信息提煉技巧，提高記者撰寫“短”新聞的能力。同時，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，如人工智能輔助的內(nèi)容編輯工具，可以進一步提升新聞文字的精準(zhǔn)度和吸引力，使其在融媒體平臺上實現(xiàn)高效傳播。這種對新聞內(nèi)容“短”的追求，不僅符合現(xiàn)代讀者的閱讀習(xí)慣，也增強了新聞內(nèi)容的競爭力和影響力。

2023年5月，新華社發(fā)布了一條短小精悍的新聞《我國可重復(fù)使用試驗航天器成功著陸》，標(biāo)題簡短，內(nèi)容精煉。消息只用短短109個字陳述我國可重復(fù)使用試驗航天器在軌飛行268天后，成功返回著陸場。其它諸如“可重復(fù)使用試驗航天器是什么樣子的？““航天器采用的是什么技術(shù)路徑”“在軌飛行的268天干了什么”這些背景信息都沒有披露，體現(xiàn)了權(quán)威媒體的“字越少事越大”。這則新聞一經(jīng)發(fā)布迅速登上微博熱搜，引發(fā)大量關(guān)注和熱議，這可以說是一個成功的“短”新聞報道案例。

（二）“實”：用平實質(zhì)樸的文字打動和感染人

堅持“實”，就是要求報道必須具備客觀的真實性和質(zhì)樸的厚重感。這體現(xiàn)在兩個方面：一是內(nèi)容的真實具體，新聞工作者必須恪守事實的真相，遵循新聞傳播的內(nèi)在規(guī)律，用事實本身的力量發(fā)聲；二是語言的質(zhì)樸，新聞工作者應(yīng)擅長運用平易近人、貼近生活的語言，以通俗易懂、貼近民心的方式，深入淺出地闡釋復(fù)雜問題，解答疑惑，以平實質(zhì)樸的文字打動和感染人。

在新聞實踐中，媒體記者應(yīng)持續(xù)錘煉“四力”，帶著情感深入基層，帶著問題深入一線，持續(xù)開展基層走訪和蹲點調(diào)研；要堅持從群眾視角出發(fā)，換位思考，站在群眾需求的角度采寫新聞報道；要注重語言表達方式，避免使用生硬、空洞的官方語言，多說生動易懂的有實質(zhì)內(nèi)容的話；要善于讓數(shù)據(jù)和事實“發(fā)聲”，新聞報道可通過講故事、舉例子、擺事實的方式，使新聞作品親切、易于接受。

例如，《廣西日報》區(qū)域版開設(shè)了《踐行“四力”我在現(xiàn)場》專欄，該專欄聚焦八桂大地的重大項目、重點園區(qū)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、城市建設(shè)等方面內(nèi)容，通過記者深入基層一線的現(xiàn)場報道，講述來自基層一線真實而生動的廣西故事，展現(xiàn)新時代廣西各地的新氣象、新風(fēng)貌。相關(guān)報道被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、學(xué)習(xí)強國、今日頭條等轉(zhuǎn)載。

（三）“新”：創(chuàng)新形式與內(nèi)容提升新聞報道競爭力

在融媒體時代，新聞報道必須堅持守正創(chuàng)新，創(chuàng)新形式與內(nèi)容，以多元化方式呈現(xiàn)新聞報道。要充分融合運用多媒體技術(shù)，有效結(jié)合文字、圖片、音頻和視頻，使新聞報道更加生動、直觀，提升讀者的閱讀體驗。內(nèi)容的多元化要求新聞提供豐富多樣的視角和信息，滿足不同讀者群體的需求，增強新聞的吸引力。追求形式和內(nèi)容的創(chuàng)新與多樣化，不僅能夠吸引更多的讀者，也有助于提高新聞內(nèi)容的時效性和關(guān)聯(lián)性。只有這樣，才能保持新聞報道的競爭力。

例如，醫(yī)療健康行業(yè)的科普報道最難的是專業(yè)知識晦澀枯燥，為此深圳衛(wèi)健委微信公眾號“深小衛(wèi)”創(chuàng)新形式，進行了有益的嘗試，其創(chuàng)作力求抓住用戶核心需求點：要么好玩有趣，要么有價值漲知識，要么引起情感共鳴。2024年4月21日“深小衛(wèi)”發(fā)布的視頻《霸總劇里當(dāng)醫(yī)生，我只是他們play的一環(huán)》引發(fā)網(wǎng)友熱議，相關(guān)詞條登上微博熱搜。“蘇蘇要是死了，我就讓你給他陪葬！”“盈盈是熊貓血，現(xiàn)在馬上給我找一頭熊貓來！”……視頻通過吐槽霸總劇的方式，向觀眾科普了一些常見癌癥的預(yù)防和治療等醫(yī)學(xué)知識。網(wǎng)友們點評：“感覺知識以刁鉆的形式進入了腦子?！比嗣袢請蠊俜轿⒉┰u論道：“以霸總劇情，做正經(jīng)科普；短短4分鐘，全是知識點?！?/p>

四、結(jié)語

融媒體為新聞報道提供了多元的平臺和多樣的形式，同時也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。新聞媒體與從業(yè)者必須抓住機遇，優(yōu)化報道方式，堅持“短、實、新”的原則，這不僅能滿足現(xiàn)代社會的信息需求，還能進一步增強新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。未來，隨著技術(shù)的進一步發(fā)展，新聞媒體應(yīng)不斷創(chuàng)新，適應(yīng)新的輿論環(huán)境，提升新聞報道的競爭力，掌握輿論引導(dǎo)的話語權(quán)。

參考文獻

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[3]王志華.媒體“短、實、新”新聞報道方式探索[J].全媒體探索，2022（4）：55-56.