地市級(jí)黨媒做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道 提升輿論引導(dǎo)力的創(chuàng)新路徑

【摘 要】2023年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)宣傳和輿論引導(dǎo)，唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論。做好當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)工作，鼓舞士氣的輿論導(dǎo)向尤為重要。新聞媒體應(yīng)自覺(jué)擔(dān)負(fù)起經(jīng)濟(jì)宣傳和輿論引導(dǎo)責(zé)任，積極唱響經(jīng)濟(jì)光明論，自信而有底氣地為中國(guó)經(jīng)濟(jì)爬坡過(guò)坎加油鼓勁，本文以柳州市融媒體中心實(shí)踐為例，探析地市級(jí)黨媒做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道的創(chuàng)新路徑，從而提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力，讓經(jīng)濟(jì)光明論成為輿論場(chǎng)的“主基調(diào)”“最強(qiáng)音”。

【關(guān)鍵詞】新聞?shì)浾摚唤?jīng)濟(jì)宣傳；輿論引導(dǎo)；工業(yè)報(bào)道

“要加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)宣傳和輿論引導(dǎo)，唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論?！?023年底，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭不穩(wěn)、動(dòng)能減弱的背景下召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議發(fā)出凝心聚力的號(hào)令。柳州市融媒體中心（以下簡(jiǎn)稱“中心”）主動(dòng)響應(yīng)黨中央號(hào)召，扎實(shí)履行經(jīng)濟(jì)宣傳和輿論引導(dǎo)責(zé)任，立足柳州市作為廣西最大工業(yè)城市的實(shí)際，深入挖掘地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展亮點(diǎn)，圍繞“主基調(diào)”、彈好“協(xié)奏曲”、唱好“大合唱”、奏響“最強(qiáng)音”。

一、履行好經(jīng)濟(jì)宣傳和輿論引導(dǎo)責(zé)任，構(gòu)筑主流輿論新態(tài)勢(shì)

（一）以強(qiáng)信心為重點(diǎn)做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

2023年12月11日至12日召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)：“加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)宣傳和輿論引導(dǎo)，唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論?！?024年1月3日召開(kāi)的全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議也強(qiáng)調(diào)：“要圍繞增強(qiáng)信心、凝聚共識(shí)構(gòu)筑主流輿論新態(tài)勢(shì)，持續(xù)加強(qiáng)正面宣傳和輿論引導(dǎo)，唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論?！?/p>

學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論，是鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論的題中應(yīng)有之義。從貫徹落實(shí)新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命任務(wù)來(lái)說(shuō)，新聞媒體以強(qiáng)信心為重點(diǎn)做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，凝聚起推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大信心和力量，是“聚民心”的具體體現(xiàn)。從塑造主流輿論新格局角度來(lái)說(shuō)，是否能在眾聲喧嘩中發(fā)出“最強(qiáng)音”，經(jīng)濟(jì)光明論是否能立得住、唱得響、傳得開(kāi)，是全媒體傳播體系建設(shè)成效的試金石。

（二）充分挖掘和宣傳好地方經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)讓受眾有感可及

地方經(jīng)濟(jì)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的組成部分，宣傳好地方經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)，可以讓經(jīng)濟(jì)光明論真實(shí)而具體，讓受眾更加有感可及。就柳州市來(lái)說(shuō)，發(fā)展遇到階段性困難但經(jīng)濟(jì)光明點(diǎn)閃爍、經(jīng)濟(jì)回升向好、長(zhǎng)期向好的基本趨勢(shì)與全國(guó)同頻共振。柳州市歷史累計(jì)出口汽車突破100萬(wàn)輛、新能源汽車?yán)塾?jì)產(chǎn)銷量超過(guò)220萬(wàn)輛、柳工裝載機(jī)單月海外銷量突破1000臺(tái)、柳州螺螄粉年出口貨值首次突破1億元……這都是講好地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展故事的好素材。

在危機(jī)中育新機(jī)、于變局中開(kāi)新局，就中國(guó)經(jīng)濟(jì)全局來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)回升向好、長(zhǎng)期向好的基本趨勢(shì)沒(méi)有改變。而地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)和成果，由于其貼近性、具體化，更加真實(shí)可感，是唱響經(jīng)濟(jì)光明論的重要題材。地方媒體積極宣傳好地方經(jīng)濟(jì)光明點(diǎn)，可以將中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論從“單聲道”變成“多聲道、立體聲”，從“獨(dú)唱”“小組唱”變成“大合唱”，讓經(jīng)濟(jì)光明論強(qiáng)勁有力。

二、豐富內(nèi)容用足平臺(tái)形成強(qiáng)大聲勢(shì)，讓經(jīng)濟(jì)光明論真實(shí)可感

（一）用好評(píng)論報(bào)道分析問(wèn)題，引導(dǎo)群眾科學(xué)研判形勢(shì)

唱響經(jīng)濟(jì)光明論，要對(duì)形勢(shì)做科學(xué)判斷。唱響經(jīng)濟(jì)光明論，并不是要回避矛盾、粉飾太平，而是要直面問(wèn)題、實(shí)事求是地對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)行客觀、科學(xué)、全面地研判。要通過(guò)科學(xué)的判斷，回答好“怎么看”“怎么辦”“怎么干”的問(wèn)題，引導(dǎo)干部群眾辯證看待當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，看清主要矛盾和矛盾的主要方面，看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和前進(jìn)是主流，同時(shí)也要做好應(yīng)對(duì)波動(dòng)和曲折的準(zhǔn)備。

針對(duì)化債壓力大、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐慢等突出問(wèn)題，柳州市委、市政府2024年年中工作會(huì)議提出“同心克難 改革向新 重振柳州”。據(jù)此，《柳州日?qǐng)?bào)》2024年8月5日在頭版頭條刊發(fā)了柳州市融媒體中心精心打造的長(zhǎng)篇評(píng)論《同心克難 改革向新 重振柳州》，并通過(guò)中心全媒體平臺(tái)推送。評(píng)論指出柳州經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的困難，“艱苦卓絕的百年工業(yè)發(fā)展史，磨礪了柳州人的堅(jiān)毅性格。也正是如此，柳州人擁有敢于面對(duì)一切困難和挑戰(zhàn)的勇氣，通過(guò)自省、自渡，渡過(guò)難關(guān)，重拾‘人間萬(wàn)千光景’”。號(hào)召全市干部群眾統(tǒng)一思想和行動(dòng)，樹(shù)立絕不觀望、背水一戰(zhàn)、谷底爬坡的決心，重振柳州雄風(fēng)，迎來(lái)新的輝煌。廣西日?qǐng)?bào)-廣西云、《南國(guó)早報(bào)》《南國(guó)今報(bào)》，以及柳州各部門(mén)、縣區(qū)政務(wù)新媒體平臺(tái)超過(guò)100個(gè)網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)載，凝聚了人心，深化了共識(shí)，引發(fā)強(qiáng)烈反響。

（二）挖掘亮點(diǎn)推出精品力作，展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)向上向好態(tài)勢(shì)

經(jīng)濟(jì)光明論要唱得響、立得住、傳得開(kāi)，就必須真實(shí)、具體、可觸、可感，要用客觀數(shù)據(jù)“說(shuō)話”、用真實(shí)案例“發(fā)聲”。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)發(fā)展亮點(diǎn)不少，宣傳工作要從這些具體的點(diǎn)上發(fā)力，串點(diǎn)成線、連線成片，展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明的一面。地方媒體唱響經(jīng)濟(jì)光明論，就是要用好本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的亮點(diǎn)，把“經(jīng)濟(jì)回升向好、長(zhǎng)期向好的基本趨勢(shì)沒(méi)有改變”的事實(shí)向人民群眾講清楚、講透徹，不斷增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心和底氣。

汽車、鋼鐵、機(jī)械是柳州三大支柱產(chǎn)業(yè)，是柳州經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”。這三大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)怎么樣？有哪些亮點(diǎn)？社會(huì)各界市民很關(guān)心。2024年7月—8月，柳州市融媒體中心采寫(xiě)了《向上的車輪——柳州汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察》《鋼鐵的意志——柳州鋼鐵產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察》《機(jī)智的開(kāi)拓——柳州機(jī)械產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察》等3篇深度報(bào)道，展現(xiàn)柳州支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)、破局突圍的舉措，呼應(yīng)“同心克難 改革向新 重振柳州”的宣傳主題，取得了良好的宣傳效果。

（三）堅(jiān)持讓工業(yè)報(bào)道“唱主角”，突出新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹攸c(diǎn)

工業(yè)經(jīng)濟(jì)在柳州經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有舉足輕重的地位，柳州市融媒體中心始終把做好工業(yè)經(jīng)濟(jì)的宣傳作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹攸c(diǎn)，讓工業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)道成為報(bào)道的特色和亮點(diǎn)?！读萑?qǐng)?bào)》要聞版、電視新聞欄目《柳州新聞》都將工業(yè)經(jīng)濟(jì)作為主打報(bào)道內(nèi)容，開(kāi)設(shè)了《同心克難 改革向新 重振柳州》《推進(jìn)新型工業(yè)化 發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力 建設(shè)制造強(qiáng)市》《身邊的寶藏產(chǎn)業(yè)工人》等專欄，在常態(tài)化報(bào)道全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)的基礎(chǔ)上，還不定期推出重點(diǎn)策劃報(bào)道。例如，柳州市融媒體中心2024年就推出了《柳州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“年中講”》《民營(yíng)企業(yè)“創(chuàng)新求變”36計(jì)》等以工業(yè)經(jīng)濟(jì)為主題的系列報(bào)道，形成強(qiáng)大宣傳聲勢(shì)。

除在重要版面、重要時(shí)段經(jīng)常性推出工業(yè)經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)報(bào)道以外，《柳州日?qǐng)?bào)》還于每周二推出一個(gè)《工業(yè)柳州》專版。2024年1月—7月，《工業(yè)柳州》專版共推出29期，刊發(fā)稿件205條，全方位、立體式反映柳州工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)和成就?！段沂衅嚠a(chǎn)業(yè)加速上新 一季度新能源車銷量同比增長(zhǎng)160.7%》《柳工交付首臺(tái)符合歐Ⅴ標(biāo)準(zhǔn)大型挖掘機(jī) 填補(bǔ)歐洲70噸級(jí)挖掘機(jī)市場(chǎng)空白》《魚(yú)峰集團(tuán)啟動(dòng)今年首筆海外訂單》《歐維姆橡膠板塊產(chǎn)品首次進(jìn)入菲律賓市場(chǎng)》等一批報(bào)道，及時(shí)向受眾傳遞和展示了柳州工業(yè)經(jīng)濟(jì)向上向好的發(fā)展情況和勢(shì)頭。

（四）精心打造專題欄目，出新出彩做好融合報(bào)道

信息技術(shù)的發(fā)展為新聞內(nèi)容生產(chǎn)提供了更豐富的表現(xiàn)形式，要讓新聞報(bào)道觸達(dá)受眾、吸引受眾，需要根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)、發(fā)布渠道、目標(biāo)受眾的興趣、習(xí)慣和需求，提供形式多樣的內(nèi)容產(chǎn)品。為加大對(duì)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的宣傳報(bào)道，柳州市融媒體中心打造了工業(yè)融媒體欄目《柳州制造》，以電視、新聞客戶端、微信視頻號(hào)、抖音等多平臺(tái)，以融合理念推進(jìn)、通過(guò)大屏小屏聯(lián)動(dòng)開(kāi)展報(bào)道。

2023年1月至2024年8月，《柳州制造》欄目圍繞柳州市委、市政府中心工作，加強(qiáng)策劃，扎實(shí)做好工業(yè)報(bào)道，客戶端小屏版刊播稿件1845條、微信公眾號(hào)89期、抖音和視頻號(hào)1960期、電視版播出專題片89期，掀起了工業(yè)報(bào)道的熱潮。該欄目圍繞柳州重點(diǎn)工作和重大項(xiàng)目建設(shè)，持續(xù)推出系列報(bào)道。例如，以推進(jìn)實(shí)施“一二五”工程提升柳州新能源汽車發(fā)展質(zhì)量這一重要工程為報(bào)道素材，欄目攝制刊播《推進(jìn)“一二五” 各方在行動(dòng)》等12期專題片，營(yíng)造了柳州全市上下積極推進(jìn)新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的氛圍。另外，中心還策劃推出了《柳州工業(yè)經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)》系列融媒報(bào)道。

三、提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道傳播力影響力，讓經(jīng)濟(jì)光明論深入人心

（一）用好全媒體傳播，讓經(jīng)濟(jì)光明論成為“最強(qiáng)音”

隨著信息傳播技術(shù)的發(fā)展，傳播平臺(tái)日漸多元，傳播方式日益多樣，受眾接收信息的方式也發(fā)生了深刻改變。新聞媒體要適應(yīng)當(dāng)前分眾化傳播現(xiàn)實(shí)，用好全媒體傳播方式，生產(chǎn)不同形態(tài)的傳播產(chǎn)品，以滿足不同傳播平臺(tái)受眾對(duì)信息的需求。

柳州市融媒體中心努力構(gòu)建全方位、立體式的傳播格局，讓經(jīng)濟(jì)光明論成為輿論“最強(qiáng)音”。從傳播平臺(tái)上，用好報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站、客戶端、微信、抖音、快手等全媒體傳播平臺(tái)；從呈現(xiàn)形式上，采用文字、圖片、視頻、長(zhǎng)圖、動(dòng)漫、H5等全媒體呈現(xiàn)形式；從報(bào)道方式上，開(kāi)設(shè)專題、專欄，推出了工業(yè)經(jīng)濟(jì)專版、攝影專版、系列報(bào)道。通過(guò)全媒體傳播方式，讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道滲透進(jìn)各個(gè)平臺(tái)、不同群體。例如，在2023年12月底《柳州歷史累計(jì)出口汽車突破100萬(wàn)輛》報(bào)道中，柳州市融媒體中心不僅以文字、視頻、廣播等形式推出消息報(bào)道，還推出了報(bào)紙通版、短視頻報(bào)道，并為中央、自治區(qū)新聞媒體提供報(bào)道素材，形成了覆蓋各層級(jí)媒體、各種終端的多形態(tài)新聞產(chǎn)品，產(chǎn)生了較強(qiáng)的傳播力、影響力。

（二）打造精品經(jīng)濟(jì)報(bào)道，讓經(jīng)濟(jì)光明論成為“主基調(diào)”

在媒體平臺(tái)多元化的當(dāng)下，新聞媒體要重視生產(chǎn)形式豐富的內(nèi)容，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的傳播價(jià)值和影響力，打造精品經(jīng)濟(jì)報(bào)道。唱響經(jīng)濟(jì)光明論，新聞媒體不僅要讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道成為各平臺(tái)報(bào)道的主角，以“量”形成宣傳規(guī)模，還要著力打造傳得開(kāi)、記得住的精品報(bào)道，以“質(zhì)”形成強(qiáng)大聲勢(shì)。

例如，《向上的車輪》《鋼鐵的意志》《機(jī)智的開(kāi)拓》等3篇深度報(bào)道，經(jīng)過(guò)大量調(diào)查采訪、精心寫(xiě)作編輯后在《柳州日?qǐng)?bào)》頭版大篇幅刊出，讓受眾深入了解柳州三大支柱產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，起到了強(qiáng)信心的效果。向讀者呈現(xiàn)了柳州車企創(chuàng)新求變、破局突圍、向海圖強(qiáng)的精神面貌和務(wù)實(shí)舉措，受到多方好評(píng)。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、廣西云客戶端、當(dāng)代廣西網(wǎng)等媒體紛紛轉(zhuǎn)載。

讓經(jīng)濟(jì)光明論成為新聞?shì)浾摗爸骰{(diào)”，凝聚人心、鼓舞士氣的評(píng)論不可少。柳州市融媒體中心搶抓節(jié)點(diǎn)推出提振信心的評(píng)論報(bào)道，例如，2023年12月，中心組織撰寫(xiě)的評(píng)論《“嶺樹(shù)”遮不住柳州人的“千里目”》，以央視大型文化綜藝節(jié)目《宗師列傳·唐宋八大家》第三期《柳宗元篇》播出并獲強(qiáng)烈反響為契機(jī)，以柳宗元在柳州寫(xiě)下的“嶺樹(shù)重遮千里目，江流曲似九回腸”名句為切入點(diǎn)，巧妙地切入如今“嶺樹(shù)”再難遮住柳州人的“千里目”，努力講清楚發(fā)展的“形”與“勢(shì)”、“量”與“質(zhì)”等關(guān)系，積極引導(dǎo)市民理性看待面臨的困難，“困難如‘嶺樹(shù)’也如‘浮云’，影響不了柳州人對(duì)未來(lái)科學(xué)準(zhǔn)確的戰(zhàn)略判斷、審時(shí)度勢(shì)的戰(zhàn)略抉擇”。該評(píng)論在《柳州日?qǐng)?bào)》頭版首發(fā)后，被人民網(wǎng)、廣西云、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)以及柳州各縣級(jí)融媒體中心平臺(tái)等近百個(gè)網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)發(fā)。

（三）結(jié)合地方經(jīng)濟(jì)特色，為唱響經(jīng)濟(jì)光明論彈好“協(xié)奏曲”

唱響經(jīng)濟(jì)光明論，地方媒體要緊跟中央精神以及中央媒體經(jīng)濟(jì)宣傳重點(diǎn)，結(jié)合全國(guó)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際，推出相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，與中央媒體的經(jīng)濟(jì)宣傳形成呼應(yīng)，為唱響經(jīng)濟(jì)光明論彈好“協(xié)奏曲”。

在中央提出要加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)宣傳和輿論引導(dǎo)、唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論的要求之后，《柳州日?qǐng)?bào)》立即在頭版推出評(píng)論《我們?cè)鯓映懡?jīng)濟(jì)光明論》，提出唱響經(jīng)濟(jì)光明論要與唱衰論調(diào)做斗爭(zhēng)，要對(duì)形勢(shì)做科學(xué)判斷，要遵循經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，要宣傳好經(jīng)濟(jì)光明點(diǎn)，要團(tuán)結(jié)鼓勁相信未來(lái)。

柳州市融媒體中心緊盯本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)開(kāi)展經(jīng)濟(jì)報(bào)道，從工業(yè)產(chǎn)值、汽車產(chǎn)量、螺螄粉銷量、出口數(shù)據(jù)中尋找亮點(diǎn)策劃宣傳報(bào)道。例如，汽車產(chǎn)品熱銷海外是當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)，柳州作為我國(guó)重要的汽車生產(chǎn)城市，汽車出口也持續(xù)上揚(yáng)。中心密切關(guān)注本地汽車的出口數(shù)據(jù)、新增出口國(guó)家等經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)，提振了群眾對(duì)柳州汽車產(chǎn)業(yè)的信心。

四、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)宣傳和輿論引導(dǎo)，唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論，是新聞媒體當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的重要任務(wù)。地方新聞媒體要主動(dòng)履職盡責(zé)，自覺(jué)肩負(fù)起職責(zé)使命，既要直面問(wèn)題講清楚經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，引導(dǎo)讀者理性看待，又要深入挖掘和報(bào)道地方經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)，提振受眾信心。要?jiǎng)?chuàng)新形式、豐富內(nèi)容，形成強(qiáng)大聲勢(shì)，讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道真實(shí)立體、有感可及、深入人心，全力以赴唱響經(jīng)濟(jì)光明論，為“大合唱”彈好“協(xié)奏曲”，讓經(jīng)濟(jì)光明論成為輿論場(chǎng)的“主基調(diào)”“最強(qiáng)音”。