媒體融合背景下創(chuàng)新報道表達(dá)路徑探析

【摘 要】本文結(jié)合《廣西日報》《湖北日報》《江西日報》《四川日報》等多家省級黨媒（含新媒體）2024年全國兩會報道的系列創(chuàng)新實(shí)踐，提出在媒體融合的大背景下，各級主流媒體要做好策劃，用心用情用力做好內(nèi)容創(chuàng)新，用好新技術(shù)，加強(qiáng)互動報道做活融媒語態(tài)，創(chuàng)新報道形式，不斷放大自身特色優(yōu)勢，巧用“外眼”“外筆”推出國際傳播精品，以多元化的傳播方式，進(jìn)一步擴(kuò)大主流價值影響力。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；全國兩會；創(chuàng)新報道；傳播；輿論引導(dǎo)

媒體融合之路已走過10年。在當(dāng)下年輕人熱衷的移動端“輿論大廣場”里，作為黨媒，既要堅(jiān)守主陣地，也要有“受眾在哪里宣傳報道的觸角就要伸向哪里”的行動力，堅(jiān)持在報道方式、互動體驗(yàn)、國際傳播等方面不斷創(chuàng)新表達(dá)路徑、方式，積極搶占新陣地，不斷放大自身特色優(yōu)勢。在2024年全國兩會這場同題新聞報道大比拼中，《廣西日報》《湖北日報》《江西日報》《四川日報》（川觀新聞）等多家省級黨媒（含新媒體）堅(jiān)守輿論主陣地，策劃報道“出彩”，互動報道“出圈”，國際傳播“出新”，創(chuàng)新報道表達(dá)路徑、方式，增強(qiáng)國際話語權(quán)講好中國故事，及時全面準(zhǔn)確報道兩會盛況，進(jìn)一步擴(kuò)大了主流媒體價值影響力。

一、策劃報道“出彩”：用心用情用力做好內(nèi)容創(chuàng)新

做好新聞報道策劃，是對新聞業(yè)務(wù)的一項(xiàng)大考。在全媒體傳播時代，新聞工作者應(yīng)更好地利用各類媒體的優(yōu)勢，使新聞策劃形成更加有力的輿論引導(dǎo)，助力新聞媒體牢牢把握話語權(quán)[1]。2024年全國兩會報道中，多家省級黨媒（含新媒體）在內(nèi)容創(chuàng)新方面展現(xiàn)出了很多亮點(diǎn)。這些創(chuàng)新不僅提升了報道的傳播力和影響力，也為媒體融合時代的重大時政報道提供了新的思路和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

（一）多家省級黨媒聯(lián)動實(shí)現(xiàn)同頻共振

多家省級黨媒（含新媒體）圍繞2024年全國兩會熱點(diǎn)議題進(jìn)行精心策劃，推出了一系列主題報道，并進(jìn)行跨平臺合作，積極開展省級黨媒、都市媒體、頂流網(wǎng)媒等相互間的聯(lián)動，以優(yōu)勢互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)同頻共振，擴(kuò)大了報道的傳播范圍和影響力。例如，《廣西日報》與黑龍江、重慶、貴州、山東、陜西等5?。ㄊ校h報聯(lián)動，推出《打造特色I(xiàn)P 文旅“破圈”出彩》報道，助力打造特色文旅IP，提振發(fā)展信心和活力，提供高質(zhì)量發(fā)展新動能。《河北日報》聯(lián)動廣東、廣西、內(nèi)蒙古、江蘇、黑龍江、江西等省（區(qū)）黨報，推出《家鄉(xiāng)喜事我來說——沿著總書記的足跡看中國式現(xiàn)代化美好圖景》報道，聽群眾講家鄉(xiāng)新變化新面貌，看鄉(xiāng)村振興的壯美畫卷?！渡轿魅請蟆贰秾幭娜請蟆贰㈨敹诵侣?、川觀新聞聯(lián)合推出《文化中國·10省區(qū)市聯(lián)動策劃》特別報道，挖掘各地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精華，聚焦文化建設(shè)最新成效，展望各地文化傳承發(fā)展的美好愿景。甘肅、新疆、陜西、青海、寧夏等五省區(qū)黨報推出《發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，西北五?。▍^(qū)）有何作為》聯(lián)動報道，暢談西北五?。▍^(qū)）在推動高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，如何結(jié)合實(shí)際，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動高質(zhì)量發(fā)展的思路舉措。

（二）邀請專家做好政策深度解讀

針對全國兩會中的重大政策等內(nèi)容，多家省級黨媒（含新媒體）邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家進(jìn)行解讀和分析，提供深入、專業(yè)的報道，幫助讀者更好地理解政策背后的含義和影響。例如，《廣西日報》的《兩會聚焦》欄目，圍繞持續(xù)擴(kuò)大對內(nèi)對外開放、打造國內(nèi)國際雙循環(huán)市場經(jīng)營便利地、大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、做優(yōu)做強(qiáng)全區(qū)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群等重點(diǎn)內(nèi)容，刊發(fā)《如何加快培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力？向“新”而行 科創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)興》等整版深度報道?！督魅請蟆返摹秲蓵劢埂窓谀孔鳛榇舜稳珖鴥蓵蟮赖奶乜鞔蚋?，不僅關(guān)注兩會代表委員的聲音，更將目光投向了廣大讀者和群眾，通過聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力、鄉(xiāng)村振興、民生保障等熱點(diǎn)話題，欄目稿緊貼時代脈搏，回應(yīng)社會關(guān)切，為讀者提供了權(quán)威、全面、深入的報道。廣西日報-廣西云邀請區(qū)內(nèi)外知名專家學(xué)者作客《兩會視評·專家訪談》欄目，圍繞打造國內(nèi)國際雙循環(huán)市場經(jīng)營便利地、高水平共建西部陸海新通道、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力等熱點(diǎn)話題，以精美的排版，生動的圖片、視頻，集納式推出代表委員關(guān)注和熱議的焦點(diǎn)內(nèi)容。

（三）線上線下暢通民意渠道

在全國兩會的報道中，體現(xiàn)全過程人民民主，實(shí)現(xiàn)聚焦民情民意，打通會內(nèi)會外，聯(lián)通線上線下，對媒體是一種考驗(yàn)。多家省級黨媒（含新媒體）通過報道基層群眾對兩會政策的期待和反饋，以及各級人大代表、政協(xié)委員回應(yīng)社會關(guān)切等，使兩會報道更加生動、立體，創(chuàng)新了通過新聞傳播實(shí)現(xiàn)全過程人民民主的方式。例如，《江西日報》推出《筑夢現(xiàn)代化 共繪新圖景——代表委員履職在一線》等多個特色欄目，不僅報道兩會會場內(nèi)的動態(tài)，還積極挖掘會場外的故事，將兩會與人民群眾的生活緊密聯(lián)系起來。《廣西日報》推出《基層連線》欄目，由群眾代表就經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展過程中的相關(guān)難點(diǎn)、熱點(diǎn)進(jìn)行提問，各級人大代表、政協(xié)委員分別予以解答、回應(yīng)社會關(guān)切。廣西日報-廣西云充分發(fā)揮自治區(qū)、市、縣三級聯(lián)動傳播優(yōu)勢，攜手南寧新聞網(wǎng)、來賓市融媒體中心、憑祥市融媒體中心等6個市（縣）融媒體中心，共同推出文、圖、視頻結(jié)合的《三級聯(lián)動·代表委員說》等融媒體產(chǎn)品。

二、互動報道“出圈”：做活融媒語態(tài)提升傳播力

黨報作為主流媒體，須緊跟時代，充分運(yùn)用好新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，吸引受眾注意力，提升受眾活躍度，從而占領(lǐng)新的輿論場，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。在2024年全國兩會報道中，多家省級黨媒（含新媒體）創(chuàng)新互動體驗(yàn)報道，推出文字、圖片、（短）視頻等多種報道方式，融匯大數(shù)據(jù)可視化、AIGC（人工智能生成內(nèi)容）等技術(shù)，使得兩會信息傳播更加高效、多樣，互動性更強(qiáng)。

（一）注重青年受眾，圈粉“Z世代”

“Z世代”青年是互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，讓話語表達(dá)更懂“Z世代”，是新聞媒體做好網(wǎng)上重大主題宣傳報道的重要途徑，也是新聞工作者必須掌握的重要技能[2]。廣西日報-廣西云聯(lián)合共青團(tuán)廣西區(qū)委推出《00后@兩會》融媒互動欄目，由在校和初入職場的00后作為兩會觀察員，梳理出他們關(guān)心的熱點(diǎn)話題，與全國人大代表、政協(xié)委員共同交流討論，以“視頻+海報+圖文”的形式推出《新時代，光明的未來看我們》等系列報道?！逗颖比請蟆贰⒖v覽新聞聯(lián)合推出的創(chuàng)意微視頻《代表委員請留步》，以豎屏短視頻形式呈現(xiàn)，時長濃縮在1分鐘左右，通過生動的視頻內(nèi)容提升用戶瀏覽體驗(yàn)，使兩會內(nèi)容更易被接受。南方+客戶端推出H5作品《暖風(fēng)習(xí)習(xí) 廣東向新——2024全國兩會直播間》，通過創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)直播形式，巧妙借用網(wǎng)絡(luò)直播間的“身臨其境”感，“潤物細(xì)無聲”融入主題宣傳，將全國兩會精神與廣東實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，為用戶提供“一站式”互動體驗(yàn)。這些形式突破了傳統(tǒng)媒體的傳播界限，讓用戶在輕松愉快的氛圍中深入了解兩會內(nèi)容。

（二）突出技術(shù)賦能，創(chuàng)新傳播手段

融媒體時代，把內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢，是提升主流媒體傳播質(zhì)效的重要抓手。隨著AI技術(shù)的發(fā)展，多家省級黨媒（含新媒體）在重大活動的報道中廣泛應(yīng)用AI進(jìn)行文生文、文生圖、文生視頻等，生產(chǎn)出更為豐富而具有創(chuàng)意的融媒體報道。例如，廣西云推出創(chuàng)意短視頻《AI繪未來！廣西這一“地”有多“便利”》，繪制出未來廣西“融通四海、暢聯(lián)天下”的美好圖景。又如，川觀新聞聯(lián)合全國29家黨媒、30家主流媒體推出《這樣的中國你AI了嗎？》融媒體產(chǎn)品，以習(xí)近平總書記視察過的文化點(diǎn)位為主線，采用“AI+實(shí)景”結(jié)合的方式推出30余張精美海報，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友在一個個地標(biāo)中領(lǐng)略中華文化新氣象，汲取文化自信的力量。

（三）解鎖“互動+創(chuàng)意”，提高傳播效能

廣西日報-廣西云策劃發(fā)起“我給家鄉(xiāng)上大分”全國兩會話題互動活動，攜手潮新聞、南方+、南寧新聞網(wǎng)、隆安縣融媒體中心等130多家主流媒體、市縣融媒機(jī)構(gòu)、廣西黨政企新媒體等，通過包含鄉(xiāng)音文字的海報、激情澎湃的“打call”視頻等，將全國各地各領(lǐng)域的“寶藏”秀起來，形成全網(wǎng)互推家鄉(xiāng)特產(chǎn)好物、文旅熱點(diǎn)等，微博話題“#我給家鄉(xiāng)上大分#”點(diǎn)擊量達(dá)2.1億人次。同時，還通過與中央廣播電視總臺旗下的央廣網(wǎng)、云聽APP、云聽車聯(lián)等移動互聯(lián)新媒體平臺合作，建設(shè)“云聽車聯(lián)·廣西云專區(qū)”，傳播面覆蓋近400萬輛智能網(wǎng)聯(lián)車輛終端?！逗先請蟆仿?lián)合《湖北日報》《重慶日報》等在社交媒體上推出“尋大國重器·見中國力量”話題討論，邀請網(wǎng)友分享對大國重器的看法和感受。新海南客戶端、南海網(wǎng)、《南國都市報》聯(lián)動潮新聞、東北網(wǎng)、云南網(wǎng)、多彩貴州網(wǎng)、廣西云等媒體推出H5作品《民族變裝秀 共話新發(fā)展》，開啟一場民族“變裝秀”，和少數(shù)民族全國人大代表、全國政協(xié)委員談變化、聊發(fā)展、展未來?！逗比請蟆凡邉澲谱鳌癏5+長圖”作品《生命與水的交響》，通過擬人化的方式，以長江邊一個個生靈作為故事的主角，生動展現(xiàn)了流域治理之變，不僅成功地吸引了讀者的注意力，也有效地傳達(dá)了關(guān)于流域治理的重要性和變化的信息。

三、國際傳播“出新”：借“外眼”“外筆”講好中國故事

全面提升國際傳播效能，需要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，將中華文化、中國故事與國外受眾的文化傳統(tǒng)、接受習(xí)慣等結(jié)合起來，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述[3]。

每年的全國兩會，不僅是中國政治生活中的重要事件，也是對外講好中國故事、傳播好中國聲音、提升國際傳播效能的大舞臺。各級主流媒體要善于借用“外眼”“外嘴”講好中國故事，這樣既能滿足國際受眾的信息需求，又能充分展示各級主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，以及在促進(jìn)國內(nèi)外交流與合作方面所做出的努力和貢獻(xiàn)。2024年的全國兩會，多家省級黨媒（含新媒體）更是充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，推出形式新穎、獨(dú)具匠心的國際傳播精品，讓海外受眾廣泛、全面、直觀地感知中國兩會。

（一）巧用“外眼”，增強(qiáng)國際傳播說服力

《廣西日報》推出《東盟僑商僑領(lǐng)看中國兩會》《港澳臺同胞看全國兩會》《東盟師生看中國兩會》三期系列專版，報道東盟僑商僑領(lǐng)、港澳臺同胞、東盟師生對中國（全國）兩會的關(guān)注及對中國（國家）發(fā)展的期許，這不僅能讓讀者了解到東盟國家對中國兩會的關(guān)注程度，而且有助于增進(jìn)東盟國家民眾對中國的了解和認(rèn)識，推動雙方在經(jīng)濟(jì)、教育、文化等領(lǐng)域的交流與合作，有助于增進(jìn)港澳臺同胞與內(nèi)地（大陸）同胞之間的了解和交流，促進(jìn)祖國統(tǒng)一和民族復(fù)興。南方報業(yè)傳媒集團(tuán)今日廣東國際傳播中心（GDToday）緊密圍繞“國際議題、中國熱點(diǎn)、廣東實(shí)踐”三個話語場景進(jìn)行報道，推出了“Didi at the hall”（小迪看兩會）系列英文短視頻Vlog，以及“Two Sessions Talk”（兩會Talk）系列短視頻脫口秀，深入探討中國經(jīng)濟(jì)增速、粵港澳大灣區(qū)發(fā)展、新質(zhì)生產(chǎn)力的意義等熱點(diǎn)話題，吸引國際社會的廣泛關(guān)注。四川國際傳播中心推出“Panda Guide熊貓指南”特別策劃《老外擺兩會》，邀請常住四川的外國人，帶領(lǐng)全球網(wǎng)友了解中國兩會，解讀代表委員的建議，欄目通過視頻、推文和稿件在油管、X［前身為Twitter（推特）］、川觀新聞客戶端以及微信視頻號等平臺播出，產(chǎn)生了良好的傳播效果。《江西日報》推出兩會特別策劃《老外看江西：不一樣的中國 不一樣的江西》，通過外國友人的視角，展現(xiàn)了江西經(jīng)濟(jì)社會、環(huán)境保護(hù)、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域的發(fā)展變化。

（二）巧借“外嘴”，增強(qiáng)國際傳播公信力

《廣西日報》依托廣西云·東盟國際傳播聯(lián)絡(luò)站，加強(qiáng)與東盟相關(guān)主流媒體、華文媒體和新型社交媒體平臺的務(wù)實(shí)合作，圍繞廣西打造國內(nèi)國際雙循環(huán)市場經(jīng)營便利地等東盟國家受眾比較關(guān)心的內(nèi)容，與柬埔寨等東盟國家媒體開展聯(lián)合采訪；圍繞構(gòu)建具有戰(zhàn)略意義的中越命運(yùn)共同體，聚焦廣西與越南在高層交往、經(jīng)貿(mào)旅游、人文交流等領(lǐng)域的交流與合作，展示兩國人民友好往來的美好景象等，與越南廣寧省傳媒中心開展聯(lián)合報道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全國兩會期間，馬來西亞、泰國、新加坡等東盟國家16家主流媒體，轉(zhuǎn)載《廣西日報》刊發(fā)的全國兩會熱點(diǎn)新聞近200篇（次）。雙方通過這樣多種方式的交流和采訪，使東盟國家媒體及民眾對中國的發(fā)展成就和前景有了更加全面和深入的了解，增進(jìn)了東盟國家對中國的認(rèn)同，為推動中國與東盟國家的經(jīng)貿(mào)合作和人文交流奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

重大活動報道，既是檢驗(yàn)媒體融合發(fā)展成果的“試金石”、大型“練兵場”，也是“助推器”。各級主流媒體要勇于嘗試新技術(shù)、摸索新辦法、開辟新路徑、搭建新賽道，不斷放大自身特色優(yōu)勢，創(chuàng)新報道表達(dá)的路徑，力爭出彩出圈出新，以多元化的傳播方式，進(jìn)一步擴(kuò)大主流價值影響力。

參考文獻(xiàn)

[1]鄭文鋒.全媒體傳播時代新聞策劃理念變遷與創(chuàng)新路徑[J].傳播與版權(quán)，2024（10）：1-4.

[2]查志遠(yuǎn).重大主題報道如何圈粉“Z世代”[EB/OL].（2023-09-28）.https：//mp.weixin.qq.com/s/pt8o6gVZiPOtaIc0_2jVQw.

[3]殷樂.面向世界講好中國故事全面提升國際傳播效能[N].人民日報，2024-08-22（9）.