數(shù)字化時(shí)代信息產(chǎn)品的差異化競爭策略

主持人語：《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》指出：“完善生成式人工智能發(fā)展和管理機(jī)制?！睆臍v史上看，每一次信息技術(shù)革命都會(huì)推動(dòng)傳播革命。當(dāng)前，新一輪科技革命方興未艾，新的信息技術(shù)迅猛發(fā)展，在傳播領(lǐng)域不斷催生各類新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用、新模式，深刻改變文化創(chuàng)作生產(chǎn)和傳播消費(fèi)方式，深刻重塑媒體形態(tài)。10月15日至16日在長沙舉辦的2024中國新媒體大會(huì)聚焦“新使命 新機(jī)制 新變革”主題，提出要著力鞏固壯大主流思想輿論陣地，加快構(gòu)建數(shù)智融合傳播矩陣，大力發(fā)展文化和科技融合領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，加快推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，不斷健全以主流媒體為主導(dǎo)的全媒體傳播體系。本期專題推出5篇聚焦前沿科技與媒體融合發(fā)展的文章，既有業(yè)界的實(shí)踐探索，也有學(xué)界的理性思考，敬請(qǐng)關(guān)注。

【摘 要】在數(shù)字化時(shí)代，新聞融媒信息產(chǎn)品的差異化競爭至關(guān)重要。差異化策略不僅幫助媒體吸引和留住受眾，還能增強(qiáng)品牌認(rèn)同感，擴(kuò)大其社會(huì)影響力。本文探討了新聞媒體通過獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)新、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、強(qiáng)化品牌建設(shè)以及加強(qiáng)跨區(qū)域和國際化宣傳來提升市場競爭力的可行性，提出持續(xù)創(chuàng)新和以用戶為導(dǎo)向是實(shí)現(xiàn)差異化競爭的關(guān)鍵，媒體機(jī)構(gòu)需要利用先進(jìn)技術(shù)和數(shù)據(jù)分析，不斷優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)方式和用戶互動(dòng)體驗(yàn)，從而在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)長期的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字化時(shí)代；新聞融媒；差異化競爭；內(nèi)容創(chuàng)新；品牌建設(shè)

u/Ejls6jZrUbk4B+YEk+GWRquF/1oMBCJ5WfKWto9Lw=數(shù)字化時(shí)代，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得新聞傳播變得更加即時(shí)、高效、廣泛。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，推動(dòng)了新聞傳播形式的多樣化，出現(xiàn)了短視頻、直播、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）體驗(yàn)等新興傳播方式。在這一背景下，新聞融媒信息產(chǎn)品逐漸形成。這類信息產(chǎn)品具有多樣化、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)更新、用戶體驗(yàn)豐富等特征，能夠更好地滿足現(xiàn)代受眾對(duì)信息的需求。在激烈的媒體競爭環(huán)境中，通過差異化的競爭策略打造的新聞融媒信息產(chǎn)品脫穎而出，促使新聞媒體在新聞生產(chǎn)、用戶體驗(yàn)、品牌建設(shè)等方面形成獨(dú)特優(yōu)勢。這可以增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的市場競爭力和受眾忠誠度，從而在信息爆炸的數(shù)字化時(shí)代維持和擴(kuò)大其影響力。

一、數(shù)字化手段極大增強(qiáng)了信息的傳播效果

在數(shù)字化時(shí)代，新聞融媒信息產(chǎn)品通過將傳統(tǒng)媒體與新媒體資源有機(jī)結(jié)合，利用多種數(shù)字化手段，實(shí)現(xiàn)了信息的多維度展示與傳播，極大地增強(qiáng)了信息的傳播效果。首先，這些產(chǎn)品增強(qiáng)了新聞傳播的即時(shí)性和互動(dòng)性。借助互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備，新聞信息能夠以實(shí)時(shí)方式傳遞給受眾，縮短了新聞從發(fā)生到報(bào)道的時(shí)間，提升了信息傳播的效率[1]。其次，融媒產(chǎn)品通過多樣化的互動(dòng)功能，如評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等，使得受眾能夠即時(shí)參與討論和表達(dá)觀點(diǎn)，增強(qiáng)了傳播的互動(dòng)性，提升了用戶體驗(yàn)與受眾黏性。再次，融媒信息產(chǎn)品促進(jìn)了內(nèi)容創(chuàng)新與多樣化表達(dá)。借助技術(shù)進(jìn)步和媒介融合，新聞內(nèi)容不再局限于文字和圖片，可以通過視頻、動(dòng)畫、音頻等多種形式呈現(xiàn)，為受眾提供更豐富的視覺和聽覺體驗(yàn)。結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)手段，這些產(chǎn)品能夠提供沉浸式的體驗(yàn)，增強(qiáng)受眾的參與感和忠誠度。最后，融媒產(chǎn)品通過多平臺(tái)、多渠道的傳播策略，擴(kuò)大了社會(huì)影響力，提升了品牌認(rèn)同感，使得新聞機(jī)構(gòu)能夠在激烈的競爭中保持優(yōu)勢。

以廣西日?qǐng)?bào)-廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)（以下簡稱廣西云）對(duì)平陸運(yùn)河的報(bào)道為例，新聞融媒信息產(chǎn)品的上述優(yōu)勢得到了充分體現(xiàn)。平陸運(yùn)河是新中國成立以來建設(shè)的第一條江海連通的大運(yùn)河，為了全面呈現(xiàn)這一世紀(jì)工程的進(jìn)展和意義，廣西云采用融媒體技術(shù)手段，打造了《高級(jí)！廣西云推出100秒平陸運(yùn)河衛(wèi)星實(shí)景3D動(dòng)畫 全景式感受世紀(jì)工程》等融媒新聞作品。通過全景式、沉浸式的報(bào)道方式，新聞報(bào)道真實(shí)再現(xiàn)了運(yùn)河的工程細(xì)節(jié)和景觀，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺震撼力。由此可見，數(shù)字化時(shí)代的新聞融媒信息產(chǎn)品，不僅是信息傳遞的工具，更是文化傳播和社會(huì)動(dòng)員的重要力量。

二、新聞融媒信息產(chǎn)品差異化競爭的影響因素

在數(shù)字化時(shí)代，新聞融媒信息產(chǎn)品的差異化競爭受到多重因素的影響。

首先，技術(shù)創(chuàng)新是決定融媒產(chǎn)品競爭力的核心因素。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）等新興技術(shù)的應(yīng)用，使新聞內(nèi)容的制作和傳播更加多樣化和生動(dòng)化，提升了用戶的體驗(yàn)和參與感。通過三維動(dòng)畫和沉浸式體驗(yàn)，新聞媒體可以將復(fù)雜的事件或工程項(xiàng)目直觀呈現(xiàn)出來，增加信息的可視性和感染力。因此，新聞機(jī)構(gòu)必須持續(xù)關(guān)注技術(shù)發(fā)展趨勢，積極引進(jìn)并應(yīng)用最新技術(shù)，以保持競爭優(yōu)勢。

其次，用戶需求與偏好在很大程度上決定了新聞融媒產(chǎn)品的成功與否。隨著受眾獲取信息方式的多樣化和個(gè)性化需求的提升，新聞產(chǎn)品必須更加注重用戶體驗(yàn)，提供符合用戶興趣和偏好的內(nèi)容。個(gè)性化推薦系統(tǒng)、交互式新聞和定制化信息服務(wù)等技術(shù)手段的運(yùn)用，可以更好地滿足用戶需求，提高受眾的忠誠度和滿意度。

再次，市場競爭也是影響新聞融媒產(chǎn)品差異化競爭的關(guān)鍵因素。隨著自媒體和新興數(shù)字平臺(tái)的迅速崛起，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的競爭壓力。為了在競爭中脫穎而出，新聞機(jī)構(gòu)需要通過內(nèi)容創(chuàng)新、品牌建設(shè)和多平臺(tái)分發(fā)策略，形成自己的獨(dú)特優(yōu)勢?？缃绾献髋c資源整合等手段，也可以有效拓展傳播渠道，增強(qiáng)內(nèi)容影響力。

最后，政策與法律環(huán)境也對(duì)新聞融媒信息產(chǎn)品的差異化競爭產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)安全和版權(quán)法規(guī)等方面的變化，直接影響新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)方式。新聞機(jī)構(gòu)需要制定相應(yīng)的策略，確保內(nèi)容合法合規(guī)，同時(shí)最大化地利用數(shù)據(jù)資源提升競爭力。

三、數(shù)字化時(shí)代新聞融媒信息產(chǎn)品的差異化競爭策略

（一）結(jié)合地方特色創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容

新聞融媒信息產(chǎn)品的差異化競爭策略中，內(nèi)容創(chuàng)新策略尤為重要。通過多元化的題材選擇，結(jié)合地方特色，可以有效提升新聞內(nèi)容的吸引力和傳播力。地方特色的融入不僅能彰顯區(qū)域獨(dú)特的文化和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，還能夠增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感[2]。平陸運(yùn)河這一世紀(jì)工程是廣西向海圖強(qiáng)、開放發(fā)展的重要實(shí)踐，報(bào)道這一項(xiàng)目，展示了廣西在推動(dòng)區(qū)域合作和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的積極作為。在2022年的“奮進(jìn)新時(shí)代”主題成就展上，廣西云就創(chuàng)作展示了一系列關(guān)于平陸運(yùn)河建設(shè)的融媒作品，包括視頻、圖片和3D動(dòng)畫等，這些作品吸引了大量游客駐足，充分體現(xiàn)出地方特色在內(nèi)容創(chuàng)新中的重要作用。

深度報(bào)道與短視頻的結(jié)合，是滿足不同受眾需求的重要手段。一方面，通過深度報(bào)道，廣西云詳細(xì)解析了平陸運(yùn)河建設(shè)的背景、意義和技術(shù)挑戰(zhàn)，滿足了受眾對(duì)信息深度和廣度的需求；另一方面，簡短而精練的短視頻將復(fù)雜的信息濃縮呈現(xiàn)，使得內(nèi)容更易于傳播和分享。這種多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，滿足了不同受眾的需求，提升了內(nèi)容的傳播效果和影響力?？傊瑑?nèi)容創(chuàng)新策略在數(shù)字化時(shí)代新聞融媒信息產(chǎn)品的競爭中起到了至關(guān)重要的作用。

（二）優(yōu)化用戶體驗(yàn)增強(qiáng)互動(dòng)性

在數(shù)字化時(shí)代，個(gè)性化推薦系統(tǒng)能夠有效提升用戶的參與感。通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能算法，新聞平臺(tái)可以根據(jù)用戶的瀏覽歷史、興趣愛好等信息，提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦。這不僅能幫助用戶更快捷地獲取感興趣的新聞，還增加了用戶在平臺(tái)上的停留時(shí)間和活躍度。個(gè)性化推薦使用戶感到內(nèi)容與自身需求高度契合，從而提升了用戶體驗(yàn)和忠誠度。

優(yōu)化用戶界面設(shè)計(jì)也是增強(qiáng)互動(dòng)性的關(guān)鍵手段。直觀、簡潔、美觀的界面設(shè)計(jì)能夠吸引用戶的目光，同時(shí)便于用戶操作和互動(dòng)[3]。廣西云推出了國風(fēng)手繪H5《假如徐霞客游平陸運(yùn)河》。該作品通過歷史人物徐霞客的穿越奇遇，以二次元的形式展現(xiàn)了平陸運(yùn)河的建設(shè)過程。其清新的畫風(fēng)和生動(dòng)的配音使得這款H5產(chǎn)品一經(jīng)推出便廣受好評(píng)，獲得了大量的媒體轉(zhuǎn)載和用戶點(diǎn)贊。廣西云的720°VR全景畫面航拍視頻，通過高空俯瞰平陸運(yùn)河的壯觀景象，為用戶提供了震撼的視覺體驗(yàn)和多角度的信息獲取方式。這種結(jié)合視覺沉浸體驗(yàn)和互動(dòng)元素的報(bào)道，不僅增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，還極大地提高了內(nèi)容的傳播效果。

（三）構(gòu)建獨(dú)特品牌形象開展多平臺(tái)傳播

在數(shù)字化時(shí)代，構(gòu)建獨(dú)特的品牌形象，強(qiáng)調(diào)品牌故事的講述，能夠有效增強(qiáng)媒體的認(rèn)同感和影響力。通過講述具有地方特色和文化內(nèi)涵的品牌故事，新聞媒體可以拉近與受眾的距離，打造具有情感共鳴和文化認(rèn)同的品牌形象[4]。在“廣西三月三·八桂嘉年華”活動(dòng)期間，廣西云以“潮”為關(guān)鍵詞，創(chuàng)新打造了“廣西三月三潮玩計(jì)劃”品牌宣傳項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目不僅展示了廣西的獨(dú)特文化魅力，還通過新穎的報(bào)道方式，引發(fā)了社會(huì)廣泛關(guān)注和討論，成功塑造了一個(gè)生動(dòng)鮮活的地方文化品牌。

在宣傳方面，廣西云利用多平臺(tái)傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋，是提升品牌傳播效果的重要手段。在“廣西三月三潮玩計(jì)劃”中，廣西云充分發(fā)揮“中央+省+市+縣（市、區(qū)）”四級(jí)傳播矩陣的優(yōu)勢，通過跨區(qū)域、跨媒體的聯(lián)動(dòng)報(bào)道，達(dá)到了廣泛的傳播效果。通過與《人民日?qǐng)?bào)》客戶端、央廣網(wǎng)、南方+等主流媒體的合作，廣西云擴(kuò)大了傳播范圍，提升了品牌的權(quán)威性和公信力。同時(shí)，通過與地方融媒體中心、黨政企新媒體的合作，廣西云實(shí)現(xiàn)了深度的地方性傳播，有效覆蓋了更多的目標(biāo)受眾。結(jié)果顯示，廣西云全平臺(tái)發(fā)布關(guān)于2024“廣西三月三”的新媒體作品共計(jì)2654篇，全網(wǎng)閱讀量達(dá)到5.43億人次。這種多層次、多渠道的傳播策略，不僅提升了廣西文旅品牌的知名度，還增強(qiáng)了其文化影響力，助力品牌形象深入人心。

（四）加強(qiáng)跨區(qū)域和國際化宣傳

在數(shù)字化時(shí)代，加強(qiáng)跨區(qū)域和國際化宣傳是新聞融媒信息產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化競爭的重要策略之一。通過拓展信息產(chǎn)品的覆蓋范圍，不僅可以擴(kuò)大受眾群體，還能增加品牌的國際影響力[5]。以廣西云的實(shí)踐為例，2023年是中國—東盟博覽會(huì)和中國—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)創(chuàng)辦20周年，廣西云借助這一契機(jī)，以“四圈深融”的傳播格局為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)新的融媒手段，展示了廣西與東盟國家在教育、文化、旅游等方面的交流合作成果。這種報(bào)道策略不僅提升了廣西在國內(nèi)的影響力，還有效增強(qiáng)了其在國際上的影響。

推動(dòng)國際傳播，提升國際影響力，是新聞融媒信息產(chǎn)品差異化競爭的有效手段。廣西云通過推出系列短視頻“HELLO！ASEAN”，以記者視角展現(xiàn)東盟各國的人文風(fēng)情，拉近了廣西與東盟國家之間的文化距離。同時(shí)，通過創(chuàng)意融媒體欄目《咫尺山海間》，利用VR技術(shù)拍攝廣西的自然風(fēng)景并在海外展示，不僅讓海外觀眾更直觀地感受到廣西的獨(dú)特魅力，還為廣西云在國際傳播中贏得了廣泛好評(píng)。此外，廣西云通過線上線下結(jié)合的方式推出了《H5｜絲路山海卷 丹青繪錦繡》這一融媒體產(chǎn)品，將傳統(tǒng)中國畫風(fēng)與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合，進(jìn)一步加強(qiáng)了文化傳播的深度和廣度。

通過在國際平臺(tái)上立體呈現(xiàn)廣西與東盟國家的合作成果，廣西云有效提升了新聞報(bào)道的國際影響力。這些成功的國際化宣傳策略，為新聞融媒信息產(chǎn)品在全球化背景下實(shí)現(xiàn)差異化競爭提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

四、結(jié)語

在數(shù)字化時(shí)代，新聞融媒信息產(chǎn)品面臨著信息泛濫和同質(zhì)化競爭的挑戰(zhàn)，差異化競爭顯得尤為重要。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶需求的多樣化，新聞媒體不僅要快速響應(yīng)市場變化，還需通過獨(dú)特的內(nèi)容和體驗(yàn)來吸引受眾。差異化競爭不僅可以幫助媒體在激烈的市場競爭中脫穎而出，還能增強(qiáng)品牌的認(rèn)同感和忠誠度，從而維持和擴(kuò)大其影響力。實(shí)現(xiàn)差異化競爭的關(guān)鍵在于持續(xù)創(chuàng)新和以用戶為導(dǎo)向。媒體機(jī)構(gòu)需要不斷探索新的內(nèi)容形式和傳播方式，如運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、人工智能（AI）等技術(shù)，提供更富沉浸性和互動(dòng)性的體驗(yàn)。此外，精準(zhǔn)了解用戶需求，提供個(gè)性化服務(wù)和推薦，能夠有效提高用戶滿意度和黏性。通過持續(xù)創(chuàng)新，緊跟用戶需求，媒體不僅能提升其市場競爭力，還能在快速變化的數(shù)字化環(huán)境中保持長期的可持續(xù)發(fā)展。

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