《上甘嶺》：用矩陣化社交化宣介方式激發(fā)青年觀眾共鳴

2024年10月14日，由中央電視臺(tái)、優(yōu)酷、博納影業(yè)聯(lián)合出品，聚焦上甘嶺戰(zhàn)役43天艱苦戰(zhàn)斗的重大革命題材劇《上甘嶺》在優(yōu)酷首播。該劇通過對(duì)上甘嶺戰(zhàn)役的全景式展現(xiàn)，再現(xiàn)志愿軍可歌可泣的英雄事跡、靈活多變的戰(zhàn)術(shù)智慧與英勇頑強(qiáng)的戰(zhàn)斗精神，為賡續(xù)偉大的上甘嶺精神奏響勝利回響。

首播以來，《上甘嶺》收視熱度持續(xù)走高，優(yōu)酷站內(nèi)最高熱度值超7000，多日位居平臺(tái)內(nèi)劇集播放熱度日榜前三，創(chuàng)造重大革命題材劇在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)播出取得突出收視效果的又一標(biāo)桿案例。

截至10月30日首輪播出收官，《上甘嶺》在優(yōu)酷站內(nèi)熱度7029。據(jù)CVB和酷云統(tǒng)計(jì)，截至目前，《上甘嶺》平均收視率居2024年劇集首位。在微博劇集榜、德塔文、骨朵優(yōu)酷電視劇熱度指數(shù)榜位列TOP1，在抖音劇集榜、藍(lán)鷹電視劇榜、酷云全端播放量、酷云全端熱度、骨朵電視劇熱度指數(shù)榜位列TOP2。

特別是在吸引和凝聚青年主流收視群體方面，站內(nèi)的《上甘嶺》觀眾中，18—35歲的90后、00后青年觀眾占比近50%，#一代人有一代人的上甘嶺精神# #向我開炮的背后是無數(shù)先輩# #電視劇《上甘嶺》銘記戰(zhàn)火中的青春# 等飽含青年人強(qiáng)烈情感共鳴的話題登上多個(gè)平臺(tái)熱門話題榜，顯示優(yōu)酷以矩陣化、社交化播出運(yùn)營為抓手，實(shí)現(xiàn)重大主旋律題材劇集“好劇播好”所取得的顯著實(shí)效。

多樣化矩陣化社交化傳播打造追劇熱烈氛圍

創(chuàng)作上，劇集《上甘嶺》首次全景式展現(xiàn)抗美援朝上甘嶺戰(zhàn)役的全過程，藝術(shù)加工“特功八連”英雄群像，再現(xiàn)這段真實(shí)的歷史脈絡(luò)和歷史場景。劇集既有鮮活生動(dòng)的人物形象，也有宏大的戰(zhàn)爭場面，以詩意化表現(xiàn)手法，將歷史真實(shí)與藝術(shù)創(chuàng)作完美結(jié)合，全景式呈現(xiàn)上甘嶺戰(zhàn)役的多重維度。劇集深度剖析上甘嶺戰(zhàn)役的戰(zhàn)略博弈，以全新的戰(zhàn)略視角帶領(lǐng)觀眾深入體會(huì)志愿軍的“上甘嶺智慧”。

在劇集播出宣介中，優(yōu)酷充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)全媒體矩陣式傳播優(yōu)勢，以弘揚(yáng)“上甘嶺精神”“上甘嶺智慧”為策略設(shè)計(jì)立意，圍繞劇情發(fā)展，分階段精細(xì)化設(shè)計(jì)傳播方向和情緒點(diǎn)，抓住“話題場”和“短視頻場”兩大影響力顯著的傳播場域，調(diào)動(dòng)優(yōu)酷站內(nèi)、社交媒體、短視頻平臺(tái)、城市戶外大屏等各類型傳播資源，開展立體化劇集宣介。

播出期間，優(yōu)酷在全國百余個(gè)城市各大生活場景大小屏持續(xù)高曝光宣發(fā)，覆蓋31個(gè)省份5180臺(tái)影院取票機(jī)電子屏及全國各地KTV門店4.1萬塊宣傳屏，推動(dòng)劇集《上甘嶺》在全網(wǎng)共產(chǎn)生熱搜熱榜145個(gè)。微博平臺(tái)話題#電視劇上甘嶺# 閱讀量1.7億，討論量63.9萬，產(chǎn)生微博熱搜詞條超過120個(gè)。抖音平臺(tái)話題#電視劇上甘嶺# 播放量超過11億，其中點(diǎn)贊量過百萬的短視頻2條，最高點(diǎn)贊量超過128萬。

10月30日，《上甘嶺》首輪播出收官當(dāng)晚，優(yōu)酷站內(nèi)開啟“上甘嶺戰(zhàn)友重聚局”直播，并通過首都廣電官方微博、電視劇《上甘嶺》官方微博在社交媒體平臺(tái)擴(kuò)大傳播。劇中飾演第十五軍英勇戰(zhàn)士的演員重聚一堂，深情回憶并分享拍攝《上甘嶺》期間的難忘瞬間與心路歷程，打造一次穿越時(shí)空的情感交匯，表達(dá)對(duì)革命歷史的深情致敬。本次直播通過優(yōu)酷+微博雙端傳播，直播間總觀看量超過950萬，直播間內(nèi)累計(jì)互動(dòng)量超過3.6萬。眾多網(wǎng)友在直播活動(dòng)中評(píng)價(jià)劇集“情緒遞進(jìn)”“看到最后完全共情”。

以劇情場面和真實(shí)故事合力推動(dòng)觀眾追劇熱情持續(xù)高漲

圍繞抗美援朝戰(zhàn)爭，特別是上甘嶺戰(zhàn)役，孕育一系列彪炳史冊的革命歷史故事和英雄人物形象，并通過眾多經(jīng)典影視文藝作品，在一代又一代觀眾心目中留下一座座民族精神豐碑和一幕幕經(jīng)典影像記憶。劇集《上甘嶺》的創(chuàng)作播出，正是植根于這一深厚的民族情感和共同記憶的土壤。

劇集《上甘嶺》以高品質(zhì)、高還原的劇情敘事和影像質(zhì)感為堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在播出宣介中充分尊重和積極調(diào)動(dòng)觀眾的“上甘嶺情懷”，結(jié)合劇情敘事和角色塑造背后的真實(shí)歷史背景和人物故事，傳播幾十條相關(guān)話題，充分展現(xiàn)“上甘嶺智慧”，弘揚(yáng)“上甘嶺精神”，升華劇集價(jià)值，并以強(qiáng)烈的情感和記憶共鳴，推動(dòng)觀眾追劇熱情持續(xù)高漲。

圍繞志愿軍在坑道作戰(zhàn)中采取創(chuàng)造性戰(zhàn)術(shù)所表現(xiàn)的“上甘嶺智慧”，設(shè)計(jì)傳播話題#上甘嶺的坑道處處是門道# #上甘嶺50米對(duì)戰(zhàn)爭勝利的意義# 在微博熱點(diǎn)視頻榜排名第9，增強(qiáng)觀眾對(duì)上甘嶺戰(zhàn)役的認(rèn)知度，進(jìn)一步帶動(dòng)情懷共鳴。

圍繞上甘嶺戰(zhàn)役中著名的“一顆蘋果”事跡，傳播話題 #上甘嶺把蘋果傳給最可愛的人# #一筐蘋果二等功的榮耀#，凸顯上甘嶺戰(zhàn)役的艱難和志愿軍頑強(qiáng)爭奪陣地的堅(jiān)定信念，加深劇集口碑傳播。

該劇在描繪八連戰(zhàn)士成長線的同時(shí)，觀眾耳熟能詳?shù)哪切┯⑿蹅?，也被主?chuàng)精心地點(diǎn)綴于畫卷之上、群像之中。當(dāng)邱少云、黃繼光的名字以紅色字體浮現(xiàn)，觀眾的心被猛然擊中。結(jié)合這樣的劇情內(nèi)容，在播出宣介中傳播話題 #上甘嶺再現(xiàn)黃繼光壯烈犧牲時(shí)刻#，掀起全網(wǎng)熱議。

結(jié)合劇中角色段顯峰呼喊“向我開炮”的劇情，通過歷史解讀說明這樣的英雄壯舉在抗美援朝戰(zhàn)役中并非個(gè)例，傳播話題#向我開炮的背后是無數(shù)先輩#，有不少網(wǎng)友在互動(dòng)中，向英勇無畏的英雄致敬。

從劇中軍力懸殊、戰(zhàn)場慘狀和最終贏得勝利，并發(fā)展成今日的強(qiáng)大中國，結(jié)合當(dāng)下傳播話題#火力不足恐懼癥終于成了歷史#，多維度撬動(dòng)青年觀眾群體共情。

#屏幕太小裝不下上甘嶺烈士的姓名# #上甘嶺八連剩八人# #八個(gè)人吃著幾百個(gè)人的餃子#等話題，結(jié)合整部劇中涌現(xiàn)的無數(shù)英雄壯舉，以真實(shí)歷史事件直擊觀眾淚點(diǎn)，相關(guān)話題總瀏覽量破千萬，在熱搜榜位列第24位。

優(yōu)酷持續(xù)深耕重大主題和現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)作排播

近年來，優(yōu)酷認(rèn)真踐行“為好內(nèi)容，全力以赴”的平臺(tái)主張，將中國故事與時(shí)代精神相結(jié)合，踐行網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)在主流價(jià)值傳播上的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)：《覺醒年代》點(diǎn)燃無數(shù)青年緬懷先烈繼承偉業(yè)的青春熱血，《功勛》深情講述八位共和國勛章獲得者故事，《海天雄鷹》原景重現(xiàn)航母艦載機(jī)試飛員英勇壯舉，《偵察英雄》勾勒抗美援朝英雄群像，《歡迎來到麥樂村》致敬中國援外醫(yī)療60周年，《幸福到萬家》展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興“幸福密碼”，《后浪》關(guān)注中華傳統(tǒng)中醫(yī)傳承，多部作品洋溢著鼓舞當(dāng)代年輕人的精神力量，得到青年觀眾的熱情回響。在優(yōu)酷，90后和00后用戶占大多數(shù)，他們對(duì)新主流作品中的人物和情節(jié)津津樂道、如數(shù)家珍，有的甚至反復(fù)觀看作品。作品對(duì)年輕觀眾的影響從線上輻射到線下，許多年輕人自發(fā)前往烈士陵園獻(xiàn)花。

“小人物、真英雄、大情懷、正能量”一直是優(yōu)酷秉承的內(nèi)容價(jià)值觀。優(yōu)酷將積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢和平臺(tái)特點(diǎn)，順應(yīng)時(shí)代關(guān)切，反映時(shí)代發(fā)展，體現(xiàn)時(shí)代氣質(zhì)，以正確的價(jià)值觀引導(dǎo)人，以細(xì)膩的內(nèi)容感染人，以誠摯的情感打動(dòng)人，聚力新主流精品創(chuàng)作播出，關(guān)注青年文化表達(dá)和文化需求，發(fā)掘和表現(xiàn)對(duì)真善美的永恒追求，為推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌貢獻(xiàn)力量。

（本文由優(yōu)酷供稿、供圖）

責(zé)任編輯：任雨希