媒體融合背景下主流傳統(tǒng)媒體影響力的提升路徑

摘要：隨著信息技術飛速發(fā)展和新媒體崛起，傳統(tǒng)媒體正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，尤其是在媒體融合大背景下，主流傳統(tǒng)媒體傳播模式和內(nèi)容生產(chǎn)方式都發(fā)生深刻變化。在這一變革過程中，傳統(tǒng)媒體如何保持其在信息傳播中的影響力，如何在與新興媒體的競爭中脫穎而出，成為亟須解決的問題。探討主流傳統(tǒng)媒體在媒體融合背景下提升影響力的路徑，不僅具有重要理論意義，還關系傳統(tǒng)媒體在新時代的生存和發(fā)展。

關鍵詞：媒體融合 主流傳統(tǒng)媒體 影響力 路徑

一、媒體融合背景下主流傳統(tǒng)媒體遇到的挑戰(zhàn)

（一）新興自媒體平臺崛起分流傳統(tǒng)媒體受眾

在媒體融合背景下，新興自媒體平臺崛起對傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體快速發(fā)展，越來越多個人和小型機構利用自媒體平臺發(fā)布內(nèi)容。這些平臺提供更加靈活、多元的表達方式，迅速吸引大量受眾。相比之下，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播形式上遵循傳統(tǒng)采編流程和要求，內(nèi)容更嚴謹?shù)グl(fā)速度不如前者快。自媒體平臺通過算法推薦和精準推送，能夠根據(jù)用戶興趣精準定向，提供個性化內(nèi)容，使得受眾更容易找到符合其需求的信息。因此，傳統(tǒng)媒體一定程度上面臨受眾被分流的問題。尤其是年輕一代，習慣于選擇自媒體平臺獲取新聞和娛樂內(nèi)容，這對傳統(tǒng)媒體在傳播影響力、受眾黏性和廣告收入等方面產(chǎn)生影響。與此同時，自媒體平臺內(nèi)容質量參差不齊、信息源頭不明等問題，也進一步增加新聞輿論生態(tài)的復雜性，對主流媒體做好新聞輿論工作帶來挑戰(zhàn)[ 1 ]。

（二）短視頻內(nèi)容盛行挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品形態(tài)

在媒體融合背景下，短視頻內(nèi)容盛行給傳統(tǒng)媒體帶來新挑戰(zhàn)。隨著智能手機和高速互聯(lián)網(wǎng)普及，短視頻平臺如抖音、快手等迅速崛起，成為受眾獲取信息和娛樂內(nèi)容的重要渠道。短視頻以其信息量大、時間短、形式靈活、互動性強等特點，深受年輕一代喜愛，傳統(tǒng)媒體長篇報道和深度內(nèi)容的表現(xiàn)形式受到?jīng)_擊[ 2 ]。傳統(tǒng)媒體習慣于通過深度分析和詳盡報道呈現(xiàn)新聞，但這種較為長篇的內(nèi)容形式與現(xiàn)代受眾對于快速獲得信息的需求存在沖突。短視頻平臺能夠通過簡單直接的方式，迅速傳遞熱點事件，迎合了當前受眾碎片化生活方式，在信息傳播速度和用戶體驗方面具備一定優(yōu)勢。

（三）多元化信息源沖擊媒體傳播格局

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展，各類平臺和自媒體涌現(xiàn)，信息傳播渠道愈加豐富，信息來源不再局限于傳統(tǒng)新聞機構和官方媒體，普通用戶也可以通過社交媒體、博客、視頻平臺等渠道發(fā)布內(nèi)容。這些多樣化信息源，打破傳統(tǒng)信息渠道相對集中的格局，也使得信息真實性、權威性和可靠性的甄別難度加大。由于社交媒體和網(wǎng)絡平臺的低門檻，任何人都可以成為信息傳播者，導致信息的篩選、核實和專業(yè)判斷受到挑戰(zhàn)，虛假信息和謠言的傳播速度也大大加快。傳統(tǒng)媒體在原有格局中的傳播優(yōu)勢遭遇挑戰(zhàn)，尤其是在一些突發(fā)事件的報道中，傳統(tǒng)媒體有時難以在第一時間發(fā)聲，而新興的網(wǎng)絡平臺和自媒體則通過即時報道和不同角度提供更多信息，迅速吸引受眾注意力。

二、媒體融合背景下主流傳統(tǒng)媒體影響力的提升路徑

（一）借助大數(shù)據(jù)分析，精準把握用戶需求與偏好

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體加快發(fā)展新媒體，并借助大數(shù)據(jù)分析，可以精準把握用戶需求與偏好，從而提升其傳播效果和受眾黏性。大數(shù)據(jù)技術能夠通過對海量數(shù)據(jù)的處理與分析，揭示用戶的行為習慣、興趣偏好和信息消費趨勢。這為傳統(tǒng)媒體提供更加精準的受眾畫像，幫助其在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播策略上做出科學決策。通過數(shù)據(jù)采集與分析，傳統(tǒng)媒體能夠實時掌握受眾反饋，精準預測哪些話題、形式和內(nèi)容會受到目標受眾青睞，從而在內(nèi)容創(chuàng)作階段進行個性化定制，提升內(nèi)容的相關性和吸引力。傳統(tǒng)媒體可以借助技術工具分析用戶的搜索歷史、點擊行為、社交互動等信息，了解其對特定領域、事件或人物的興趣，進而利用自身新媒體渠道定向推送更符合其需求的內(nèi)容。這種精準化內(nèi)容推薦，不僅能夠提高用戶參與度，還能增強受眾對傳統(tǒng)媒體的忠誠度和黏性。

通過對大數(shù)據(jù)的深入挖掘，媒體機構可以在內(nèi)容發(fā)布、廣告投放等方面實現(xiàn)精細化管理，分析用戶的行為路徑。傳統(tǒng)媒體可以在適當?shù)臅r間，通過最適合的渠道，向用戶推送個性化內(nèi)容，從而提高內(nèi)容的曝光率和傳播效果。在廣告投放方面，傳統(tǒng)媒體可以通過分析用戶的興趣和消費習慣，精準選擇廣告主和廣告投放的目標群體，提升廣告的轉化率和效果。大數(shù)據(jù)還能夠幫助傳統(tǒng)媒體評估其內(nèi)容的傳播效果，了解哪些類型的內(nèi)容在不同群體中受歡迎，從而調整內(nèi)容戰(zhàn)略和傳播方式。

（二）提升互動產(chǎn)品開發(fā)，增強用戶黏性

隨著用戶對內(nèi)容個性化和互動性的需求不斷增加，傳統(tǒng)媒體不再僅僅滿足于信息的單向傳播，而是通過技術手段增強與受眾的雙向互動?；赢a(chǎn)品的開發(fā)，首先需要通過數(shù)據(jù)分析了解用戶需求，從而設計符合受眾興趣的互動形式。例如，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的推送系統(tǒng)向其新媒體渠道用戶推薦他們感興趣的內(nèi)容，并邀請用戶參與實時討論、評論、投票等互動環(huán)節(jié)，能夠有效提升用戶參與度?；赢a(chǎn)品不僅可以提高用戶在新媒體渠道上的停留時間，還能通過增加內(nèi)容的互動性，提升用戶的參與感和歸屬感，傳統(tǒng)媒體可以通過建立內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶之間的互動機制，鼓勵用戶提供反饋、參與創(chuàng)作，甚至進行實時內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，創(chuàng)造更加豐富的互動形式。

人工智能、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等新技術發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體打造更為豐富的互動產(chǎn)品提供無限可能。借助人工智能，傳統(tǒng)媒體可以在新媒體渠道根據(jù)用戶互動行為實時調整內(nèi)容推送，個性化推薦新聞、視頻、社交互動等內(nèi)容，提升信息獲取的效率和質量。而VR和AR技術則可以為傳統(tǒng)媒體在新媒體渠道帶來沉浸式互動體驗，讓用戶身臨其境地參與新聞事件，或是更直觀地體驗各類專題內(nèi)容。通過這些創(chuàng)新技術手段，傳統(tǒng)媒體在新媒體渠道不僅可以提升內(nèi)容的互動性，還能夠提供更加多元化的用戶體驗，增強其在用戶心中的吸引力?；赢a(chǎn)品的開發(fā)還應注重跨平臺整合，例如，結合社交媒體平臺的互動性與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源，創(chuàng)造跨媒體、跨平臺的互動體驗，進一步提升用戶黏性。

（三）打造全媒體品牌矩陣，提升媒體整體影響力

全媒體品牌矩陣指的是將傳統(tǒng)媒體的各類傳播平臺、內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)渠道與新興媒體相結合，形成一個多層次、多維度的傳播網(wǎng)絡。通過這種矩陣化的運作模式，傳統(tǒng)媒體可以在不同數(shù)字平臺同步發(fā)力，增加媒體內(nèi)容的曝光率和覆蓋范圍。全媒體品牌矩陣的核心在于打破平臺之間的壁壘，實現(xiàn)內(nèi)容在不同平臺的協(xié)同傳播。傳統(tǒng)媒體可以將新聞報道、專題節(jié)目等內(nèi)容，分別通過廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動端應用、社交媒體等多渠道推送，利用不同平臺傳播優(yōu)勢，最大程度提升受眾覆蓋率和內(nèi)容傳播深度。利用新媒體精準推送技術，傳統(tǒng)媒體能夠根據(jù)用戶偏好定向傳播，將內(nèi)容精準投放給特定受眾群體，從而提高傳播效率和用戶體驗[3]。

四、結語

在媒體融合浪潮中，主流傳統(tǒng)媒體的轉型不僅僅是技術與內(nèi)容的創(chuàng)新，更是價值觀與傳播理念的深刻再造。面對信息傳播格局的深刻變化，傳統(tǒng)媒體需要時刻履行社會責任，發(fā)揮信息準確性和權威性等方面優(yōu)勢，深化體制機制改革、加強技術創(chuàng)新、推動多平臺內(nèi)容融合，適應和引領新時代傳播需求。隨著數(shù)字化、智能化技術不斷進步，傳統(tǒng)媒體必須緊跟時代步伐，積極創(chuàng)新傳播形式，拓展內(nèi)容傳播渠道，增強互動性和參與感，從而提升其在受眾中的影響力與競爭力。在此過程中，傳統(tǒng)媒體更應堅守輿論引導的社會責任，通過提供高質量的信息和精準的價值導向，鞏固自身的公信力與權威性。

參考文獻：

[1]任浩.媒體融合背景下提升主流傳統(tǒng)媒體影響力對策分析[J].中國傳媒科技，2023，（12）：108-111.

[2]陳浩強.媒體融合背景下傳統(tǒng)主流媒體新聞傳播力提升策略探究[J].新聞研究導刊，2023，14（15）：108-110.

[3]張然利.以媒體融合發(fā)展為著力點努力提升主流媒體影響力[J].傳媒論壇，2022，5（12）：50-52+72.

（作者王丹英系北京廣播電視臺主任編輯）

責任編輯：任雨希