發(fā)揮智媒傳播新優(yōu)勢(shì) 打造輿論引領(lǐng)新高地

黨的二十大擘畫了以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的宏偉藍(lán)圖，對(duì)加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)、塑造主流輿論新格局提出了明確要求。黨的二十屆三中全會(huì)進(jìn)一步作出“加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新趨勢(shì)”“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”的戰(zhàn)略部署。這為進(jìn)一步加快媒體深度融合發(fā)展指明了方向，也對(duì)媒體信息技術(shù)革新應(yīng)用提出了明確要求。

當(dāng)前，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)推動(dòng)媒體向數(shù)據(jù)化、智能化方向發(fā)展，人工智能技術(shù)（AI）在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用愈加廣泛，以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)化和生態(tài)體系構(gòu)建而成的智媒體，作為人工智能技術(shù)與傳媒融合的產(chǎn)物，正在逐漸改變新聞信息的生產(chǎn)與傳播方式。發(fā)展智媒體逐漸成為時(shí)代趨勢(shì)，同時(shí)是媒體從業(yè)者面臨的一項(xiàng)重要挑戰(zhàn)。

一、智媒思維為媒體深度融合蓄勢(shì)賦能

智媒體，即用人工智能（AI）技術(shù)重構(gòu)新聞信息生產(chǎn)與傳播全流程的媒體。它是基于人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)構(gòu)建而成的新型媒體生態(tài)系統(tǒng)。從中央到地方，媒體單位利用人工智能新技術(shù)創(chuàng)新生產(chǎn)多種融媒體爆款產(chǎn)品，取得良好傳播效果。例如，2024年3月，央視頻AI微短劇啟播暨AI頻道正式上線，我國首部AI全流程微短劇《中國神話》與廣大受眾見面。這部微短劇共六集，借助AI技術(shù)拓展人們對(duì)神話的常規(guī)想象，再通過經(jīng)典意象和當(dāng)下人類社會(huì)的深度鏈接，展現(xiàn)民族精神的時(shí)代回響，其美術(shù)、分鏡、視頻、配音、配樂等全部由AI創(chuàng)作完成，一經(jīng)推出就受到觀眾喜愛。2024年全國兩會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》客戶端創(chuàng)作推出智媒體產(chǎn)品《AI共創(chuàng)大片|江山如此多嬌》，利用人工智能繪圖功能，以明麗的畫風(fēng)、生動(dòng)的畫面帶領(lǐng)受眾領(lǐng)略AI視角下的大美中國，為觀眾帶來全新的視覺體驗(yàn)。

在新的傳播環(huán)境下，報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，然而，有了人工智能這個(gè)新質(zhì)生產(chǎn)力的加持，傳統(tǒng)媒體借助技術(shù)手段和網(wǎng)端流量，將好的形式和好的內(nèi)容結(jié)合，再一次煥發(fā)新的生命力，這也是媒體深度融合的題中應(yīng)有之義。各級(jí)各類媒體要全面加強(qiáng)“智媒思維”的培育引導(dǎo)，更新觀念、創(chuàng)新思路，大膽探索“地球村”語境下的媒體融合發(fā)展模式，充分調(diào)動(dòng)技術(shù)資源，建好用好智媒發(fā)展平臺(tái)，打造信息傳播矩陣，有效擴(kuò)大智媒傳播帶來的輻射效應(yīng)，在守正創(chuàng)新中推動(dòng)主流媒體高質(zhì)量發(fā)展。

人工智能技術(shù)被應(yīng)用于媒體行業(yè)，推動(dòng)媒體內(nèi)容架構(gòu)、生產(chǎn)流程、傳播方式發(fā)生改變。視頻已經(jīng)成為信息傳播的主要形式，智能媒體正在逐步走入大眾視野、深入群眾生產(chǎn)生活。顯而易見，鋪天蓋地的短視頻充斥各類自媒體平臺(tái)，內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，在給受眾帶來視聽享受的同時(shí)，誤導(dǎo)受眾、欺騙受眾的事也時(shí)有發(fā)生。滿足人民群眾日益增長的文化生活需要，生產(chǎn)有思想、有內(nèi)容、有內(nèi)涵、有見地、有深度的新聞產(chǎn)品是時(shí)代所需，也是媒體人義不容辭的職責(zé)。因此，各級(jí)各類媒體要改變傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式，樹立智媒思維，將人工智能、大數(shù)據(jù)全面應(yīng)用于新聞生產(chǎn)和傳播過程，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占據(jù)傳播平臺(tái)，引領(lǐng)正向能量，服務(wù)廣大受眾，進(jìn)而提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為進(jìn)一步推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展蓄勢(shì)賦能。

二、智媒技術(shù)搭建跨界融合與創(chuàng)新發(fā)展的橋梁紐帶

技術(shù)進(jìn)步是媒體行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。智媒體綜合運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)，推動(dòng)媒體生產(chǎn)方式與傳播方式的深度變革，也為媒體的跨界融合和創(chuàng)新發(fā)展提供重要的技術(shù)保障和平臺(tái)支撐。

智媒體作為新時(shí)代媒體的重要形態(tài)，正在與其他行業(yè)、產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更為深入的跨界融合和創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)建“新聞+政務(wù)+商務(wù)”“媒體+產(chǎn)業(yè)+企業(yè)”新型發(fā)展模式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展，形成更加完善的生態(tài)系統(tǒng)和可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式、盈利模式。例如，蓬勃興起的電商經(jīng)濟(jì)依靠新媒體直播技術(shù)，讓廣大群眾實(shí)現(xiàn)足不出戶選購全球好物的便捷生活體驗(yàn)。政務(wù)服務(wù)在信息技術(shù)的支撐下高效辦理，實(shí)現(xiàn)不同單位、不同行業(yè)、不同領(lǐng)域、不同事項(xiàng)“一網(wǎng)通辦”，“讓信息多走路、讓群眾少跑腿”成為現(xiàn)實(shí)。智媒體還能更好地建立用戶連接，通過數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，了解用戶的需求和愛好，實(shí)現(xiàn)新聞資訊、服務(wù)信息的精準(zhǔn)推送和個(gè)性化推薦，為用戶帶來全新的視聽體驗(yàn)。事實(shí)證明，智媒體與其他行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的結(jié)合與融合，能夠有效增強(qiáng)廣大受眾的參與感和代入感，創(chuàng)造更多具有創(chuàng)新性和實(shí)用性的產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)媒體行業(yè)更廣泛、更直接地服務(wù)百姓生活。

流量變現(xiàn)是智媒體語境下一個(gè)繞不開的話題。優(yōu)質(zhì)的智媒體產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)吸粉引流，增強(qiáng)媒體自身的“造血功能”，在拓展廣告資源、建設(shè)內(nèi)容付費(fèi)項(xiàng)目等方面贏得先機(jī)。當(dāng)以信息技術(shù)為牽引的“大媒體”全方位融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，“智媒體+”步入成熟發(fā)展軌道，實(shí)現(xiàn)服務(wù)事項(xiàng)多樣化、盈利模式多元化，媒體深度融合必將迎來更大的發(fā)展空間。

三、智媒傳播推動(dòng)媒介生產(chǎn)和內(nèi)容品質(zhì)提升

大力發(fā)展并運(yùn)用智媒體，要始終堅(jiān)定走融合發(fā)展之路，以技術(shù)革新應(yīng)用為基礎(chǔ)，探索更加符合智媒體生產(chǎn)實(shí)際的采編流程和報(bào)道模式，建立更加靈活高效的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，打造有思想、有內(nèi)容、有品質(zhì)的智媒體產(chǎn)品，建成新型主流媒體，全面擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。運(yùn)用智媒思維進(jìn)行新聞產(chǎn)品策劃、生產(chǎn)、推廣，圍繞中心工作抓原創(chuàng)，圍繞社會(huì)民生抓爆款，圍繞人文景致抓受眾，充分借助新技術(shù)傳播手段，打通并用好同廣大網(wǎng)民、受眾信息交流的新渠道。

隨著受眾需求日益多樣化和個(gè)性化，智媒體內(nèi)容創(chuàng)新和品質(zhì)提升尤為重要，打造內(nèi)容趨優(yōu)、影響廣泛、形態(tài)多樣、精準(zhǔn)服務(wù)的智媒體產(chǎn)品是現(xiàn)實(shí)所需，也是智媒體贏得持久生命力的要義所在。數(shù)字技術(shù)賦能成為媒體深度融合發(fā)展的未來趨勢(shì)，各級(jí)各類媒體單位要深入研究、深度探索，依托優(yōu)勢(shì)、重塑生態(tài)，進(jìn)一步整合各類生產(chǎn)要素，運(yùn)用人工智能為報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體“換裝”“換芯”，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向網(wǎng)端集結(jié)，讓品質(zhì)上乘、別開生面的數(shù)智化產(chǎn)品引領(lǐng)主流輿論。

借力人工智能技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，新聞產(chǎn)品的輸出流程將變得更加智能化、自動(dòng)化，推動(dòng)媒體單位在內(nèi)容生產(chǎn)、審核、分發(fā)運(yùn)營及創(chuàng)新應(yīng)用等多個(gè)環(huán)節(jié)提速提質(zhì)，形成完善的生產(chǎn)加工系統(tǒng)和多元化的盈利模式，構(gòu)建多功能、高效能、多元化的生態(tài)系統(tǒng)?；ヂ?lián)網(wǎng)是智媒體發(fā)展的廣闊舞臺(tái)，要用好智媒體生產(chǎn)傳播形態(tài)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，打造鮮活生動(dòng)、易于傳播的“現(xiàn)象級(jí)”智媒產(chǎn)品，增強(qiáng)信息傳播的鮮活性和親近性，激發(fā)受眾心理、情感共鳴，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化、最大化。

四、智媒發(fā)展尚需政策引導(dǎo)與制度規(guī)范

2023年10月，國家網(wǎng)信辦發(fā)布《全球人工智能治理倡議》（以下簡稱《倡議》）。《倡議》提到，人工智能技術(shù)也帶來難以預(yù)知的各種風(fēng)險(xiǎn)和復(fù)雜挑戰(zhàn)。人工智能治理攸關(guān)全人類命運(yùn)，是世界各國面臨的共同課題。

近年來，國家高度重視媒體融合和人工智能發(fā)展，出臺(tái)《國家人工智能產(chǎn)業(yè)綜合標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南（2024版）》《人形機(jī)器人創(chuàng)新發(fā)展指導(dǎo)意見》等多項(xiàng)政策，推動(dòng)人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展與有效治理，促進(jìn)技術(shù)的規(guī)范應(yīng)用和創(chuàng)新發(fā)展。

當(dāng)前，智媒體作為人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的重要應(yīng)用場(chǎng)景之一，正逐漸從探索期邁入高速發(fā)展期。毋庸置疑，人工智能技術(shù)在給媒體行業(yè)增智、添彩的同時(shí)，也存在諸多缺點(diǎn)和不足，也潛藏一定風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。例如，用戶隱私和數(shù)據(jù)安全問題，如何實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨設(shè)備的無縫連接，新聞產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)，等等，需要政府進(jìn)一步出臺(tái)相關(guān)政策制度，進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)督管理，維護(hù)市場(chǎng)秩序和公平競(jìng)爭(zhēng)，引導(dǎo)行業(yè)合法合規(guī)運(yùn)行、健康有序發(fā)展，保障用戶的基本權(quán)益和根本利益，造福廣大受眾。

五、結(jié)語

未來，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的不斷發(fā)展，智能媒體行業(yè)將繼續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，為傳媒產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型注入新的活力。它通過人工智能技術(shù)重構(gòu)新聞信息生產(chǎn)與傳播全流程，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速生成和個(gè)性化定制，降低生產(chǎn)、傳播成本，提高傳播效率和流量溢價(jià)。傳媒行業(yè)的從業(yè)者應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，積極擁抱新趨勢(shì)，創(chuàng)新應(yīng)用新技術(shù)，推動(dòng)媒體深度融合并快速轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好地服務(wù)用戶、服務(wù)社會(huì)。與此同時(shí)，政府也要繼續(xù)出臺(tái)相關(guān)制度和規(guī)范，加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管和引導(dǎo)，推動(dòng)主流媒體進(jìn)行系統(tǒng)性變革，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

（作者保永琴系寧夏中衛(wèi)市新聞傳媒中心副主任、副總編輯，中衛(wèi)日?qǐng)?bào)社副社長）

責(zé)任編輯：任雨希