自媒體對體育社團(tuán)參與度的影響研究

摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體已成為人們獲取和分享信息的主要渠道之一。自媒體的概念源自20世紀(jì)90年代的博客和社交網(wǎng)絡(luò)，如今已涵蓋了各種形式的社會媒體和在線信息服務(wù)，如：微博、微信、抖音等。體育社團(tuán)作為社會文化的一個重要組成部分，其參與度和活動形式也受到了自媒體的深刻影響。本研究旨在探討自媒體對體育社團(tuán)參與度的影響，分析其積極作用和潛在問題，并提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：自媒體；體育社團(tuán)；品牌建設(shè)；傳播策略

基金項(xiàng)目：2023年度廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目，《自媒體時代下學(xué)生體育社團(tuán)建設(shè)路徑研究——以廣西中醫(yī)藥大學(xué)為例》，2023KY0282。

一、引言

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，自媒體已經(jīng)成為人們獲取和分享信息的主要渠道之一。自媒體以其獨(dú)特的傳播方式和廣泛的影響力，對許多領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。體育社團(tuán)作為社會文化的一個重要組成部分，其參與度和活動形式也受到了自媒體的深刻影響。高校體育社團(tuán)在高校體育教育中扮演著重要的角色，它能夠促進(jìn)學(xué)生的自主參與體育活動的能力，提高他們的身體素質(zhì)和健康水平，增強(qiáng)團(tuán)隊意識和集體榮譽(yù)感。同時，體育社團(tuán)也是校園體育文化建設(shè)的重要組成部分，能夠培養(yǎng)學(xué)生的體育興趣和終身體育意識。通過對自媒體和體育社團(tuán)的相互作用關(guān)系的研究，可以更好地了解自媒體對體育社團(tuán)參與度的影響。

首先，自媒體可以為體育社團(tuán)提供更廣闊的信息傳播平臺，促進(jìn)其活動信息的傳播和推廣，從而提高社團(tuán)的知名度和影響力。其次，自媒體平臺能夠?yàn)轶w育社團(tuán)提供了豐富的互動形式和內(nèi)容，提高學(xué)生們的運(yùn)動熱情，促進(jìn)學(xué)生身體素質(zhì)發(fā)展。此外，自媒體還可以為體育社團(tuán)提供更有效地交流和合作平臺，促進(jìn)其與其他組織和個人建立合作關(guān)系。

然而，自媒體對體育社團(tuán)參與度的影響也存在一些問題。

首先，自媒體信息過載和注意力分散可能降低體育社團(tuán)成員和愛好者的參與度和關(guān)注度。其次，自媒體平臺的開放性可能導(dǎo)致一些不實(shí)言論或負(fù)面評價對體育社團(tuán)產(chǎn)生不良影響。此外，自媒體也存在商業(yè)化的現(xiàn)象，這可能影響體育社團(tuán)參與度的提高和品牌的建設(shè)。

二、自媒體與體育社團(tuán)的互動關(guān)系

（一）信息傳播與共享

自媒體在信息傳播方面具有即時性、交互性和全球化等特點(diǎn)，這為體育社團(tuán)的活動和發(fā)展提供了新的契機(jī)。體育社團(tuán)通過自媒體發(fā)布活動信息、分享經(jīng)驗(yàn)成果，使成員和愛好者能夠及時獲取最新的賽事信息和動態(tài)。同時，自媒體也為體育社團(tuán)之間的交流與合作提供了便捷的渠道，促進(jìn)了資源共享和互利共贏。

（二）參與度和品牌建設(shè)

自媒體的用戶生成內(nèi)容（UGC）模式為體育社團(tuán)的參與度和品牌建設(shè)提供了有力支持。體育社團(tuán)在自媒體平臺上積極與粉絲互動，開展在線活動，提高公眾的關(guān)注度和參與度。同時，通過精心策劃的內(nèi)容展示和推廣活動，體育社團(tuán)可以樹立良好的品牌形象，提升知名度和社會影響力。

三、影響分析

（一）積極影響

自媒體為體育社團(tuán)的傳播和發(fā)展提供了新的契機(jī)，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.提高參與度和活動效果

自媒體平臺的出現(xiàn)為體育社團(tuán)的參與度和活動效果帶來了顯著的提升，通過合理地利用自媒體資源，體育社團(tuán)的活動和信息傳播給更廣泛的受眾，吸引更多的成員和愛好者參與其中，體育社團(tuán)可以更好地發(fā)揮其社會功能，促進(jìn)體育文化的發(fā)展和傳播，提高活動效果和影響力。自媒體平臺如：社交媒體、微信公眾號、抖音等可以迅速傳播體育社團(tuán)的活動信息、公告和新聞，使得更多的人了解到體育社團(tuán)的最新動態(tài)和活動安排。同時，自媒體平臺可以實(shí)現(xiàn)即時互動，體育社團(tuán)可以通過這些平臺與粉絲進(jìn)行溝通和交流，及時了解他們的需求和反饋，從而更好地調(diào)整和完善活動內(nèi)容和形式，增強(qiáng)了體育社團(tuán)與粉絲的黏性。

2.拓展品牌建設(shè)渠道

自媒體為體育社團(tuán)提供了多樣化的內(nèi)容傳播平臺，有助于豐富品牌形象，提升知名度和社會認(rèn)可度。自媒體平臺如：微博、微信公眾號、抖音等可以成為體育社團(tuán)宣傳品牌形象的渠道。社團(tuán)可以在這些平臺上發(fā)布有關(guān)品牌理念、特色活動、亮點(diǎn)成果等內(nèi)容，吸引更多的關(guān)注和認(rèn)可，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。社團(tuán)還可以通過這些平臺舉辦線上活動、進(jìn)行互動營銷，實(shí)現(xiàn)即時互動，為體育社團(tuán)提供與粉絲互動的機(jī)會，增強(qiáng)與粉絲的互動體驗(yàn)，進(jìn)一步提升品牌的認(rèn)知度和黏性。當(dāng)然，還可以通過自媒體平臺發(fā)布多種形式的內(nèi)容，如：文字、圖片、視頻等，使得體育社團(tuán)可以以更加豐富多彩的形式展示自己的品牌形象。社團(tuán)可以通過創(chuàng)意的內(nèi)容設(shè)計，從多個角度展現(xiàn)品牌的獨(dú)特魅力和個性，吸引更多受眾的關(guān)注和認(rèn)可。

3.豐富互動形式與內(nèi)容

自媒體平臺為高校體育社團(tuán)提供了豐富的互動形式和內(nèi)容。例如：社團(tuán)可通過直播、短視頻等形式展示活動過程和成果，吸引學(xué)生關(guān)注。通過線上互動、話題討論等方式激發(fā)學(xué)生的參與熱情。通過自媒體平臺，高校體育社團(tuán)可以根據(jù)學(xué)生的興趣和需求，定制個性化的活動信息，提高信息的針對性和吸引力，進(jìn)一步加強(qiáng)與學(xué)生的互動。通過自媒體的后臺管理，高校體育社團(tuán)可以實(shí)時監(jiān)測活動的傳播效果，了解學(xué)生的參與情況，及時調(diào)整活動策略，優(yōu)化活動效果。自媒體的開放性和交互性特征也使得學(xué)生可以在平臺上表達(dá)自己的觀點(diǎn)和想法。高校體育社團(tuán)可以通過自媒體平臺引導(dǎo)學(xué)生參與到社團(tuán)活動中來，增強(qiáng)學(xué)生的歸屬感和參與感。

（二）潛在問題

然而，自媒體在為體育社團(tuán)帶來機(jī)遇的同時，也存在一些潛在問題，主要包括以下幾個方面：

1.信息過載和注意力分散

現(xiàn)代社會中，人們可以接觸到來自各種渠道的信息，如：新聞網(wǎng)站、社交媒體、電視、廣播等等。這些多元化的信息來源增加了人們處理信息的難度和復(fù)雜性，從而導(dǎo)致注意力分散。并且由于信息的不確定性，使得人們很難確定哪些信息是準(zhǔn)確的、有用的。這種情況增加了人們處理信息的難度，從而導(dǎo)致注意力分散。自媒體信息豐富但同時也存在信息過載的問題，這可能分散體育社團(tuán)成員和愛好者的注意力，影響他們對活動的參與度和關(guān)注度。

2.輿論壓力和負(fù)面影響

自媒體平臺的開放性可能導(dǎo)致一些不實(shí)言論或負(fù)面評價對體育社團(tuán)產(chǎn)生不良影響，從而影響其聲譽(yù)和發(fā)展。自媒體平臺上存在大量的信息，其中包括一些不實(shí)言論。這些言論可能是無意中傳播的錯誤信息，也可能是惡意造謠。如果這些言論涉及體育社團(tuán)，可能會對社團(tuán)的形象和聲譽(yù)造成不良影響。并且在自媒體平臺上，人們可以隨意發(fā)表對體育社團(tuán)的負(fù)面評價。這些評價可能基于個人偏見、誤解或者不全面的信息，但往往會影響其他人對社團(tuán)的看法。此外，一些惡意的負(fù)面評價可能會破壞體育社團(tuán)的社會信任度和支持度。除此之外，在強(qiáng)烈的市場競爭之下，可能會存在著競爭對手惡意抹黑的情況，這樣也極其容易對社團(tuán)造成負(fù)面影響。

四、建議

自媒體對體育社團(tuán)的參與度產(chǎn)生了積極的影響，但同時也存在潛在問題。為了充分發(fā)揮自媒體的積極作用并解決潛在問題，體育社團(tuán)需要優(yōu)化信息傳播策略、加強(qiáng)輿論管理和聲譽(yù)建設(shè)以及完善經(jīng)費(fèi)使用監(jiān)管機(jī)制和提高透明度。通過合理利用自媒體資源，體育社團(tuán)可以更好地發(fā)揮其社會功能，促進(jìn)體育文化的發(fā)展和傳播。

1.優(yōu)化信息傳播策略

體育社團(tuán)應(yīng)制定合理的信息傳播策略，確保在自媒體平臺上發(fā)布的信息具有針對性和吸引力，避免信息過載和注意力分散。同時，通過定期發(fā)布有價值的內(nèi)容，提高成員和愛好者的參與度和關(guān)注度。首先，在制定信息傳播策略之前，體育社團(tuán)需要明確傳播的目標(biāo)。這些目標(biāo)可以是提高品牌知名度、吸引更多參與者、增加就業(yè)機(jī)會等。明確目標(biāo)可以幫助社團(tuán)有針對性地制定傳播策略，提高傳播效果。

其次，在制定信息傳播策略時，體育社團(tuán)需要考慮受眾的需求和興趣，創(chuàng)造有價值的內(nèi)容。這些內(nèi)容可以是與體育相關(guān)的資訊、活動報道、人物故事等，可以吸引受眾的關(guān)注和興趣。同時，要注意內(nèi)容的及時性和趣味性，以保持受眾的關(guān)注度。當(dāng)然，在信息傳播過程中，與受眾的互動也是非常重要的。體育社團(tuán)可以通過自媒體平臺與受眾進(jìn)行互動，回答受眾的問題、收集反饋意見、開展話題討論等。這樣可以增強(qiáng)與受眾的黏性，提高參與度和活動效果。

2.加強(qiáng)輿論管理和聲譽(yù)建設(shè)

體育社團(tuán)應(yīng)重視自媒體平臺的輿論管理，積極回應(yīng)負(fù)面評價和質(zhì)疑，及時糾正不實(shí)言論。同時，加強(qiáng)與粉絲的互動和溝通，樹立良好的品牌形象，增強(qiáng)聲譽(yù)建設(shè)意識。體育社團(tuán)需要建立專業(yè)的公關(guān)團(tuán)隊，負(fù)責(zé)管理和維護(hù)社團(tuán)的形象和聲譽(yù)。團(tuán)隊成員應(yīng)該在輿情管理、公關(guān)、法律和通信等領(lǐng)域具備專業(yè)知識，以便制定全面而有針對性的解決方案。當(dāng)出現(xiàn)負(fù)面輿情時，公關(guān)團(tuán)隊需要積極響應(yīng)，并采取有效的措施進(jìn)行聲譽(yù)修復(fù)。這需要識別并糾正存在的問題，采取措施來改善形象和樹立良好的聲譽(yù)。例如：改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)、增強(qiáng)客戶體驗(yàn)、加強(qiáng)社會責(zé)任和參與公益活動等。更重要的是。體育社團(tuán)需要建立強(qiáng)大的聲譽(yù)風(fēng)險管理系統(tǒng)，提前識別和評估潛在的聲譽(yù)風(fēng)險，并制定相應(yīng)的預(yù)防措施。例如：定期進(jìn)行聲譽(yù)風(fēng)險評估，保持對市場和輿情的敏感性，并制定危機(jī)預(yù)案，以應(yīng)對可能出現(xiàn)的負(fù)面輿情。

3.搭建自媒體矩陣，整合資源

高校體育社團(tuán)應(yīng)充分利用各類自媒體平臺，形成一個相互關(guān)聯(lián)、相互影響的矩陣，實(shí)現(xiàn)信息的多渠道傳播。同時，要注重對各類平臺資源的整合，如：與學(xué)校其他社團(tuán)、組織合作，共享資源，提高影響力。

首先要明確自媒體矩陣的搭建目標(biāo)，例如：提高社團(tuán)知名度、吸引更多學(xué)生參與、傳播體育文化等。為每個目標(biāo)制定相應(yīng)的策略，確保自媒體矩陣的搭建有的放矢。根據(jù)目標(biāo)受眾和平臺特點(diǎn)，選擇適合高校體育社團(tuán)的自媒體平臺。例如：微博、微信、抖音等都是較為常見的自媒體平臺，可以根據(jù)社團(tuán)的需要選擇。

其次，在所選的自媒體平臺上，設(shè)立與社團(tuán)相關(guān)的其他賬號。如：活動賬號、宣傳賬號等，形成矩陣結(jié)構(gòu)。各賬號之間相互關(guān)聯(lián)，協(xié)同發(fā)揮作用，提高信息傳播效率。為吸引更多學(xué)生的關(guān)注，高校體育社團(tuán)在發(fā)布內(nèi)容時應(yīng)注意創(chuàng)新。可以采用圖文、視頻、直播等多種形式，結(jié)合時下熱點(diǎn)和運(yùn)動項(xiàng)目特點(diǎn)，創(chuàng)作有趣、有深度的內(nèi)容。

最后，為確保自媒體矩陣的活躍度和吸引力，高校體育社團(tuán)應(yīng)定期更新和維護(hù)各個賬號。保持內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量，及時回復(fù)評論和私信，與學(xué)生保持良好的互動關(guān)系。要更好地推廣高校體育社團(tuán)，應(yīng)整合各方資源。例如：可以與校內(nèi)其他組織、社團(tuán)合作，共同舉辦活動或進(jìn)行宣傳；與其他高校體育社團(tuán)建立聯(lián)系，分享經(jīng)驗(yàn)和資源。

4.創(chuàng)新內(nèi)容形式，增強(qiáng)吸引力

高校體育社團(tuán)在利用自媒體發(fā)布信息時，應(yīng)注意創(chuàng)新內(nèi)容形式，以吸引更多學(xué)生的關(guān)注。例如：可以發(fā)布一些趣味性、科普性的體育知識，或者分享一些精彩的比賽瞬間，再配以吸引人的標(biāo)題和圖片，提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率?？梢愿鶕?jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，制作有針對性的內(nèi)容。例如：針對不同年級、不同學(xué)院的學(xué)生定制活動信息，讓他們感受到社團(tuán)對他們的關(guān)注和服務(wù)。將體育精神和運(yùn)動故事融入內(nèi)容中，通過故事化的表達(dá)方式，讓受眾感受到運(yùn)動的魅力和社團(tuán)的文化內(nèi)涵。例如：可以分享社團(tuán)成員的成長故事、比賽經(jīng)歷等，拉近與受眾的距離。除了文字內(nèi)容，還可以運(yùn)用圖片、視頻、音頻等多種多媒體形式，豐富內(nèi)容形式。例如：可以制作短視頻、GIF動圖等，讓學(xué)生迅速了解活動精彩瞬間。同時，還需要積極關(guān)注時事熱點(diǎn)，將社團(tuán)活動與熱點(diǎn)事件相結(jié)合，提高內(nèi)容的關(guān)注度和吸引力。例如：可以利用熱門電影、音樂等元素，舉辦相關(guān)的主題活動或影評分享會。條件允許的話，還可以通過數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，根據(jù)受眾的興趣和偏好，為他們推薦個性化的內(nèi)容。例如：可以根據(jù)用戶的瀏覽歷史和興趣特點(diǎn)，智能推薦相關(guān)的文章、視頻等。

五、結(jié)論

綜上所述，自媒體在體育社團(tuán)的參與度方面發(fā)揮了重要的影響作用。通過提供更為廣闊的信息傳播平臺，自媒體促進(jìn)了體育社團(tuán)活動的推廣和知名度的提升，推動了成員和愛好者參與度的提高。然而，自媒體的影響并非全然積極。信息過載和注意力分散的問題降低了體育社團(tuán)成員和愛好者的參與度和關(guān)注度。同時，自媒體平臺的開放性可能產(chǎn)生一些不實(shí)言論或負(fù)面評價，對體育社團(tuán)的形象和聲譽(yù)造成不良影響。因此，體育社團(tuán)應(yīng)制定合理的信息傳播策略，加強(qiáng)與粉絲的互動和溝通，樹立良好的品牌形象，以提高公眾的關(guān)注度和參與度。通過合理利用自媒體資源體育社團(tuán)可以更好地發(fā)揮其社會功能，促進(jìn)體育文化的發(fā)展和傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝哲.論新時代高校體育社團(tuán)價值及發(fā)展路徑研究[J].福建體育科技，2021，40（04）：5-8.

[2]王少婷.自媒體時代傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型營銷方式的影響因素[J].北方經(jīng)貿(mào)，2022（12）：36-40.

[3]肖謙.自媒體品牌社交對品牌影響力的作用研究[D].上海財經(jīng)大學(xué)，2022.2022.001023.

[4]高燕.自媒體背景下哈爾濱師范大學(xué)學(xué)生體育社團(tuán)建設(shè)路徑研究[D].哈爾濱師范大學(xué)，2021.2021.000203.

[5]鄭秀麗，郭思淵，王鵬威.移動互聯(lián)網(wǎng)時代民間體育社團(tuán)發(fā)展路徑研究[J].福建體育科技，2019，38（04）：1-4.