新媒體傳播環(huán)境下黨報理論宣傳工作的創(chuàng)新路徑

【內容提要】理論宣傳是黨報承擔的重要使命，新媒體傳播方式的蓬勃發(fā)展為黨報理論宣傳提供了新的發(fā)展機遇，科學分析理論宣傳、黨報、新媒體之間的關系，使黨報根據(jù)黨和人民對理論宣傳的新要求進行針對性的優(yōu)化創(chuàng)新，對于弘揚社會主義先進文化，維護國家意識形態(tài)安全，建設社會主義現(xiàn)代化強國，實現(xiàn)第二個百年奮斗目標具有重大意義。

【關鍵詞】理論宣傳 黨報 新媒體

理論宣傳是黨的宣傳思想工作的重要組成部分，黨報是進行理論宣傳的重要載體，是孕育和傳播理論的重要土壤。黨報對理論的宣傳是規(guī)范社會意識形態(tài)的重要武器，在凝聚人心、匯聚力量方面發(fā)揮著重要作用，黨和國家事業(yè)發(fā)展離不開黨報對國家各項政策理論的宣傳。黨的十八大以來，理論宣傳工作緊緊圍繞學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想這一首要任務來展開。習近平同志為核心的黨中央領導集體帶領人民堅持將馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合，同中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結合，提出了一系列的新觀點、新理念、新論斷。如何將這些新的理論成果傳播出去，使理論成果為各社會階層所掌握，將理論成果外化為現(xiàn)實力量，更好地服務黨和人民事業(yè)，是我們黨高度關心的一個重要問題。同時，黨的十八大以來，新媒體建設取得了跨越性的發(fā)展，新媒體傳播方式的蓬勃興旺為理論宣傳這塊土壤供了全新的養(yǎng)料，為解決這個問題創(chuàng)造了新的機遇。我們黨高度重視新媒體傳播環(huán)境下的黨報建設，習近平總書記指出“要充分發(fā)揮各級黨報、黨刊、電視臺、廣播電臺等宣傳主渠道作用，注重運用新媒體，深入宣傳黨中央部署要求，宣傳主題教育的重大意義、目標任務、進展成效”[1]。對黨報的理論宣傳任務做出了進一步的闡述，強調了各級黨報要緊緊抓住新媒體發(fā)展的重大機遇，推動黨報的理論宣傳創(chuàng)新。

一、新媒體條件下黨報和理論宣傳的密切關系

推動新媒體和黨報理論宣傳的結合，首先要對新媒體和黨報的關系作出清晰的界定。關于新媒體的概念，作為一個“舶來詞”，學術界至今沒有達成統(tǒng)一的認識，各個學者都從不同的角度對新媒體的含義進行了不同的闡述?！皬膹V義上看，新媒體是一個相對的概念，如熊澄宇指出的新媒體首先是一個相對的概念、一個時間概念、一個發(fā)展的概念；其次是超越新媒體技術從媒介對人的行為和社會結構的相互影響來理解新媒體；狹義的理解是從媒介形態(tài)和技術特性角度出發(fā)，認為新媒體是以數(shù)字技術為特征的媒體”[2]。彭蘭認為：“‘新媒體’主要指基于數(shù)字技術、網絡技術及其他現(xiàn)代信息技術或通訊技術的，具有互動性、融合性的媒介形態(tài)和平臺。在現(xiàn)階段，新媒體主要包括網絡媒體、手機媒體及兩者融合形成的移動互聯(lián)網，以及其他具有互動性的數(shù)字媒體形式?！盵3]聯(lián)合國教科文組織曾將新媒體定義為“以數(shù)字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介?！彪m然眾說紛紜，但毫無爭議的是新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是一種傳播形態(tài)和媒介形態(tài)。人們長期以來在日常生活的使用中也更加強調新媒體的媒介之新的含義。正因如此，某些將黨報和互聯(lián)網、電子出版物列為平行關系的說法是不夠準確的，不能簡單地將黨報歸于傳統(tǒng)媒體或者歸于新媒體，兩者并不是包含與被包含的關系，而應該是手段和內容的關系，黨報既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的顯著優(yōu)勢，又要結合新媒體的傳播環(huán)境進行新的創(chuàng)新創(chuàng)造，將兩者的優(yōu)勢融會貫通，有機結合起來。

（一）新媒體是黨報進行理論宣傳的嶄新工具

“實踐沒有止境，理論創(chuàng)新也沒有止境。世界每時每刻都在發(fā)生變化，中國也每時每刻都在發(fā)生變化KuaanVkfWqeIJqcQKcXA1Q==，我們必須在理論上跟上時代”[4]。中國特色社會主義實踐根植于中國社會生活的方方面面，媒體技術領域也是社會變革的重要組成部分。特別是隨著中國特色社會主義進入新時代，數(shù)字媒體技術蓬勃發(fā)展，4G傳播、5G傳播等傳播技術不斷革新，AR、VR 、H5 等新型媒介表達形式被源源不斷地創(chuàng)造出來。而伴隨著實踐發(fā)展的是不斷發(fā)展的理論，層出不窮的新媒體傳播方式的出現(xiàn)，為黨報進行理論宣傳提供了各種效果好、傳播快的新手段。黨報要利用新媒體領域不斷發(fā)展的實踐服務于不斷發(fā)展的理論，它所服務的理論，一方面是在新媒體不斷發(fā)展的實踐中所孕育的關于自身傳播宣傳領域的理論，包括提升傳播效果的理論，提升效果反饋的理論等等。另一方面是黨和國家提出的各種政策主張，不斷中國化的馬克思主義理論，而馬克思主義中國化的理論成果也內在的包含了傳播宣傳領域的最新理論。因此，新媒體領域的變革實踐與理論宣傳密不可分，要利用好新媒體的工具屬性，不斷為黨報的理論宣傳注入新的動能。

（二）黨報的理論宣傳為新媒體的應用提供豐富資源

“在任何勞動部門，勞動者事先都要有勞動工具，都要有足夠數(shù)量的材料作為他的勞動對象”[5]。新媒體正是這樣的勞動工具，而中國共產黨帶領中國人民創(chuàng)造的源源不斷的理論寶庫就是這種足夠數(shù)量的勞動對象。新時代的十年間，習近平總書記領導全黨全國各族人民砥礪奮進，使中國發(fā)生歷史性變革，取得歷史性成就。習近平新時代中國特色社會主義思想體系在新時代的偉大實踐得到不斷完善、豐富和發(fā)展，源源不絕的思想理論成果為新媒體的應用提供了廣闊的舞臺。黨報對理論的正確及時闡述，既是保證新媒體宣傳方向始終正確的客觀需要，也是在此基礎上進一步挖掘新時代人民美好生活需要的客觀要求。

（三）黨報是將理論宣傳和新媒體傳播方式進行結合的重要樞紐

黨報作為理論宣傳的重要陣地，是連接黨心和民心的重要抓手。同時，黨報又是各種新型媒介、新型傳播方式被應用的重要平臺，合適新穎的傳播方式的應用會使黨報的理論宣傳錦上添花。“黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化”[6]。由此可見，黨報是將理論宣傳和新媒體應用進行結合的重要樞紐。黨報在新媒體時代的建設事關黨和國家事業(yè)長治久安，事關國家意識形態(tài)安全，事關社會主義事業(yè)的蓬勃發(fā)展。因此，必須毫不猶豫地加快黨報的新媒體、融媒體建設進程，讓黨報緊跟理論創(chuàng)造和科技發(fā)展步伐，不斷用新媒體為黨報的理論宣傳注入新動力。

二、新媒體傳播環(huán)境下黨報進行理論宣傳的新要求

黨報的理論宣傳作為最直接的輿論引導工具，其工作重心由線下傳統(tǒng)媒體向線上新媒體傾斜時，不可避免的會遇到一些新的問題。要重視需求側的變化，以需求作為黨報建設的工作導線，把握好“時”“度”“效”。發(fā)揚長期建設傳承下來的優(yōu)勢，適應媒介手段的革新，順應人民群眾的需要，做到既要守正不渝，又要創(chuàng)新不止。

（一）指導性上的新要求

新媒體傳播環(huán)境下，由于信息傳播的簡單化、便攜化、快速化，傳播途徑的多樣化、復雜化，使得信息數(shù)量爆炸式的增長。相對于過去的傳統(tǒng)媒體，受眾在信息的接觸面上得到“躍升式”的擴大。這也使得在信息傳播的過程中，西方意識形態(tài)滲透更加容易，各種錯誤思潮的影響更加突出，中國的意識形態(tài)領域面臨著前所未有的考驗和威脅。對于這些錯誤思潮如果缺乏正確及時的引導，就會從根本上動搖人民群眾的社會主義信念和共產主義信仰，破壞社會主義的建設。必須牢牢把握黨對社會主義意識形態(tài)的主導權，維護好馬克思主義在社會意識形態(tài)領域的指導地位，堅持馬克思主義的立場、觀點、方法，突破西方話語體系障礙，打破西方在全球意識形態(tài)領域的話語權壟斷，構建中國國際話語權。

（二）內容表現(xiàn)形式上的新要求

在新媒體傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)黨報的議程設置主導地位日益下降。在過去的時代背景下，由于以黨報為代表的主流媒體擁有近乎于壟斷的信息來源渠道和傳播渠道，使得黨報在原來的議程設置中占據(jù)絕對的主導地位，人民群眾在其他信息渠道相對匱乏的情況下，更易接受以黨報理論為主的內容宣傳。在新媒體環(huán)境下，人人皆是信息源，各式信息層出不窮，受眾的信息來源不再單一，信息內容也不再匱乏，信息表現(xiàn)形式多種多樣。這就改變了過去“有什么，看什么”模式，成為了“看什么，有什么”的模式，進而需要對信息進行興趣口味上的篩選，有所選擇地觀看。一方面，短視頻時代的到來以及生活節(jié)奏的加快，使得受眾更易選擇觀看“精短小”的傳播內容。傳統(tǒng)黨報對理論的宣傳尚未完全擺脫“長篇累牘，深不可測”刻板印象，不能充分調動讀者興趣。另一方面，H5、VR等新的傳播形式的出現(xiàn)，極大提高了受眾在獲取信息上的體驗感、互動感、沉浸感。通過各種動效，趣味性，幽默性的設計吸引用戶去關注和分享信息的表現(xiàn)形式更加受到青睞，將新的傳播手段合理的運用在黨報的理論宣傳中，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，是對黨報編輯人員提出的新要求。

（三）交互性上的新要求

根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《實時互動產業(yè)發(fā)展研究報告（2022）》，實時互動歷經技術積蓄期、場景探索期，當前已經進入需求爆發(fā)期。實時互動技術的蓬勃發(fā)展有著其歷史必然性，新需求催生新供給，新供給創(chuàng)造新需求。通信技術的進步和受眾需求的涌現(xiàn)為實時互動產業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展條件，而實時互動的廣泛應用又進一步刺激了受眾的需求，也對通信技術的革新提出新的要求?；蛹夹g的廣泛應用對于黨報的理論宣傳來說是一把雙刃劍，既是機遇也是挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體時代，黨報進行理論宣傳的受眾中，大部分是純粹的內容接收者，即使有著意見或者困惑也不能夠及時的傳達反映給黨報編輯人員。而新媒體傳播環(huán)境下，受眾消極的內容接收者地位發(fā)生了改變，受眾的地位得到提高，受眾不僅是受傳者，更是自己意見和自身困惑的傳播者。在這種新形勢下，黨報的理論宣傳人員要及時接受受眾意見的反饋，結合受眾需求不斷優(yōu)化理論宣傳，這對于黨報來說是提升自身的重要手段，也是難得的發(fā)展機遇。但是，如果不能夠對錯誤認識及時廓清，對怨言怨氣及時化解，對意見建議及時消化，不能夠和人民群眾在互動上打成一片，就更加容易引發(fā)負面輿情，破壞黨報在理論宣傳上的權威性優(yōu)勢和建設性作用。

（四）時效性上的新要求

高效、快速是新媒體時代信息傳播的顯著特征。過去傳統(tǒng)媒體時代需要多日甚至數(shù)月才能得以刊發(fā)的信息，在新媒體傳播環(huán)境下，有時只需要短短幾個小時。這既得益于傳播技術升級后信息流動速度的加快，也得益于媒體體制機制的改革，建設更及時更快速的信息來源渠道是滿足人民群眾對美好生活向往的重要舉措。但是，“快”也導致了許多問題，例如對于部分錯誤言論監(jiān)管不當、惡行輿情出現(xiàn)迅猛處理不及時等等。黨報是思想輿論工作的重要陣地，是黨治國理政的重要手段，黨報的理論宣傳肩負著澄清謬誤、凝聚共識的重要作用。只有不斷的加強理論傳播的及時性建設，才能滿足人民群眾對更快、更及時、更有用信息的需求，才能幫助社會民眾及時同更快出現(xiàn)的錯誤言論作斗爭、維護國家意識形態(tài)安全。

（五）受眾針對性上的新要求

黨報的理論宣傳一定要搞清楚為什么人服務的問題，黨報作為黨的“耳目喉舌”，具備多種政治功能，黨報進行理論宣傳的最主要政治功能，就是要服務于黨的各項方針政策，服務于黨和人民的根本利益。因此，必須堅持黨報姓黨，讓黨報發(fā)展為人民，黨報發(fā)展依靠人民，充分連接黨心和民心。與此同時，政客、企業(yè)管理者以及知識分子在理論宣傳中發(fā)揮著重要的作用，他們既是人民群眾不可或缺的一部分，同時又充當著理論宣傳上的“意見領袖”。他們能夠憑借自身在某一領域或方向上的突出影響力，進而更加深刻的影響民眾對某一政策方針的態(tài)度。在新媒體環(huán)境下，由于網絡技術和平臺的改變，以及社會媒體的發(fā)展，意見領袖身份在生成機制、社會功能、特征屬性上都發(fā)生了變化，使他們的影響力變得更加廣泛。因此，黨報在新媒體傳播環(huán)境下，應當更加重視網絡“意見領袖”的影響力，對這部分群體應有適當?shù)尼槍π詡鞑ァ?/p>

三、新媒體傳播環(huán)境下黨報在理論宣傳上的創(chuàng)新策略

習近平總書記多次強調，要堅持問題導向，問題是時代的聲音。要跟著問題走，奔著問題去，準確識變、科學應變、主動求變，在把握規(guī)律的基礎上實現(xiàn)變革創(chuàng)新。黨報在新媒體傳播環(huán)境下的理論宣傳創(chuàng)新不是盲目的，而是要在黨的領導下創(chuàng)新，跟著人民群眾的需求創(chuàng)新，跟著科學技術的發(fā)展創(chuàng)新。要充分結合新環(huán)境下黨報進行理論宣傳的新要求，定準基調、擺正認識，增強指導性。貼近群眾、扎根人民，創(chuàng)新內容表達形式，增強服務性。及時輸出理論成果，增強時效性。積極運用大數(shù)據(jù)等科學技術手段，增強針對性。培養(yǎng)新媒體利用意識，增強交互性。

（一）定準基調，立足大局，發(fā)揚權威性優(yōu)勢

無論是新媒體時代還是傳統(tǒng)媒體時代，黨報作為社會主義意識形態(tài)工作的主陣地，理論宣傳的重要平臺。首先要堅持黨報姓黨，“黨報必須無條件地宣傳中央的路線和政策”[7]。堅持以黨的意志為意志，黨的信念為信念，黨的旗幟為旗幟。要緊緊跟隨黨和國家事業(yè)發(fā)展大局的變化，結合不同歷史時期社會的主要矛盾和中心任務，確定當時理論宣傳的主基調，保證理論宣傳事業(yè)既不走封閉僵化的老路，也不走改旗易幟的邪路。服務于社會主義意識形態(tài)建設，服務于中國共產黨的中心任務。中共二十大提出，“從現(xiàn)在起，中國共產黨的中心任務就是團結帶領全國各族人民全面建成社會主義現(xiàn)代化強國、實現(xiàn)第二個百年奮斗目標，以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復興”[8]。因此，黨報的理論宣傳就是要緊緊圍繞建設社會主義現(xiàn)代化強國這個中心任務，統(tǒng)一全黨思想，凝聚社會共識，堅守社會主義核心價值觀，推動全黨全國人民助力社會主義現(xiàn)代化建設。

我們強調新媒體時代的黨報建設，并不是要否定傳統(tǒng)媒體時代黨報建設的經驗，傳統(tǒng)媒體的傳播環(huán)境下，受眾面臨著信息渠道的相對匱乏且信息真實性不易考證的狀況，而黨報作為中國共產黨領導的重要宣傳工具，由于嚴格的審查機制和可靠穩(wěn)定的信息來源，使得其真實性和權威性備受人民群眾的推崇，也形成了一批穩(wěn)定可靠的受眾群體。新媒體時代的黨報建設要繼承好自身的權威性優(yōu)勢，利用權威性優(yōu)勢為理論宣傳的指導性建設做貢獻，達到相得益彰的效果。

（二）貼近群眾，扎根人民，創(chuàng)新內容表達形式，增強內容親和力

“要樹立以人民為中心的工作導向，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結合起來，多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強人民精神力量，滿足人民精神需求”[9]。要做到貼近群眾，增強內容親和力，既要有內容上的創(chuàng)造，又要有形式上的耦合。既要有積極的態(tài)度，又要有深入的調查。一方面，要結合新涌現(xiàn)的傳播形式創(chuàng)造與之相適應的不同傳播內容。例如人民日報社理論部就積極進行理論宣傳的音視頻轉化，制作了《兩會零時差》系列融媒體產品，將兩會提出的重要理論和方針政策根據(jù)不同平臺特征進行創(chuàng)意化定制化分發(fā)，將“我的眼在聚焦全國兩會”“兩會是中國民主的標志”等兩會金句，根據(jù)不同平臺定位拆分為小視頻，使得主題更加鮮明醒目，傳播力大大增強。需要強調的是，增強內容的親和力和可讀性并不意味著宣傳內容的庸俗化，也不意味著要盲目的迎合受眾的各種閱讀趣味，要始終明確理論宣傳的任務，把握好理論宣傳嚴肅性和可讀性之間的關系，防止頭重腳輕。另一方面，理論宣傳要貼近群眾，必須深入開展調查。大數(shù)據(jù)分析是新媒體時代黨報在理論宣傳工作中重要調查手段。在網絡傳播背景下，黨報工作者擁有隨處可見的豐富數(shù)據(jù)樣本，但稀缺要素在于如何分析數(shù)據(jù)，并且從中挖掘到有參考性的指導意見。一個解決方案是，編輯部人員在黨報網站上，設置多種類型的討論專區(qū)。依照各自不同的問題類型、專業(yè)領域，通過網絡，充分創(chuàng)造傳統(tǒng)紙媒難以實現(xiàn)的交流對話空間，根據(jù)相關版塊的點擊量來監(jiān)測民生領域的最新情況、社會思潮以及理論領域重要問題以及人民群眾的需求變化。再根據(jù)這些信息分析結果來構建出具有指導意義、預測性以及權威性的理論信息內容，為理論報道提供參考意見。

（三）增強互動性思維，加強理論宣傳服務性建設

新媒體時代的信息傳播是雙向互動的，受眾地位得到很大程度的提升。黨報的理論宣傳工作向互動性思維的轉變需要從兩個方面思考：一是自下而上，增強編輯部人員與受眾之間的互動。黨報的理論宣傳工作要充分利用新媒體在互動性方面的優(yōu)勢，設置二維碼、評論區(qū)、留言區(qū)，引導群眾積極參與，建言獻策。以《人民日報》為例，人民日報社理論部的“理論”版、“互動”版積極跨版合作，在理論宣傳板塊的鮮明位置設置鏈接，將往期相關內容進行推薦，力求理論宣傳的完整性，方便受眾更有針對性也更加全面的了解某一理論方針。通過開辟“互動”板塊，在理論版發(fā)布后網友可以發(fā)表自己看法，并獲得及時回復，人民日報理論版選取精彩內容，單獨開辟版面呈現(xiàn)給大眾，這極大地提高了黨報理論宣傳的互動性和時效性，讓觀眾能在更多的方面獲得啟發(fā)，令人們鼓舞、深深共鳴。二是自上而下，增強上級機關與黨報之間的互動。要用黨報助力各級各部門黨員干部同志積極進行理論學習。鄧小平同志曾告誡各級干部，“不注意學習，忙于事務，思想就容易庸俗化。如果說要變質，那么思想的庸俗化就是一個危險的起點”[10]。全體黨員同志要把黨報黨刊作為自身增長才干、獲取知識、錘煉黨性的重要載體。同時，黨報機關也要主動的同上級機關進行實地交流，了解黨員同志的最近思想狀況，了解最新的會議精神，服從上級指示，堅持“黨報姓黨”，堅持不懈的做好服務性建設。

（四）求新求快，新快共通，提升理論宣傳效率

網絡時代下，新媒體擁有遍布全球的網絡傳播終端，能夠非常及時地獲取各類信息。增強理論宣傳效果，既要求新，也要求快。堅持新理論和新媒介的兩“新”結合。黨報編輯人員要充分利用新媒體的便捷性優(yōu)勢，積極運用新媒體手段學時政，學新思想，學新理論，增強自身理論素養(yǎng)，防止出現(xiàn)“低級紅，高級黑”的抹黑宣傳。

黨報工作人員要增強新媒體利用意識，積極了解媒介發(fā)展趨勢，大膽采用新技術、新手段，不墨守陳規(guī)，不固步自封，通過新理論和新媒介互融互通，保證能夠長期吸引和調動受眾閱讀興趣。堅持信息獲取上快與信息傳播上快的兩“快”結合。新媒體傳播手段的出現(xiàn)，盡管使黨報理論宣傳面臨巨大考驗，但也一定程度上凸顯了黨報理論宣傳在信息獲取方面上的優(yōu)勢，根據(jù)《互聯(lián)網新聞信息服務管理規(guī)定》，諸多新興媒體并不擁有“互聯(lián)網新聞信息采編發(fā)布服務許可”，而只擁有“互聯(lián)網新聞信息轉載、傳播平臺服務許可”。這也就意味著很多情況下這些媒體只能對相對有限的信息內容進行二次編輯，而不能進行一手采編。而黨報的理論宣傳工作主要依托于《人民日報》、新華社、《光明日報》等權威媒體機構，上述這些媒體機構都擁有合法的新聞采編權，往往能在許多黨和國家的重要會議以及突發(fā)性事件中快人一步，了解最新會議成果。黨報的理論宣傳工作要利用好這一優(yōu)勢，力圖根據(jù)一手的新聞會議資料優(yōu)勢，及時引導輿論，輸送最新理論成果，增強自身時效性。

發(fā)揮新媒體傳播的快速性優(yōu)勢，新媒體的強大競爭力，很大程度上得益于信息傳播的“快”。黨報要積極的簡化傳播機制，優(yōu)化傳播手段，將新獲取的理論通過網絡等各種新興渠道快速傳播出去，防止錯誤意識形態(tài)的“先入為主”，提前打好“預防針”。通過信息獲取和信息傳播上的兩“快”結合，實現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。

（五）優(yōu)化宣傳策略，細化受眾群體，實現(xiàn)宣傳對象全覆蓋

受眾是當黨報進行理論宣傳的重心，黨報的理論宣傳應圍繞受眾進行展開。傳統(tǒng)黨報受限于技術手段的發(fā)展，使用的是“以點帶面”的宣傳策略，也就是“大水漫灌式”的，這就會導致宣傳對象缺乏針對性、宣傳內容缺乏獨立性、宣傳效果缺乏反饋性的問題。大數(shù)據(jù)手段是解決這個問題的有效方案，新媒體平臺是大數(shù)據(jù)進行應用的優(yōu)秀平臺。黨報工作人員要對不同性別、地域、年齡結構的受眾在理論宣傳內容形式上的多樣選擇進行大數(shù)據(jù)分析，了解民生領域各個階層的最新狀況，社會意識形態(tài)在不同階層的最新變化。根據(jù)不同群體的最新動態(tài)構建出具有針對性、預測性的理論信息內容，增強“個性化”輸出，實現(xiàn)宣傳上的 “點對點”。同時，要著重考察政客、企業(yè)管理者以及知識分子等“意見領袖”的學習習慣，突出對“意見領袖”理論學習的建設，促使他們積極發(fā)揮在意識形態(tài)領域的正向引領力，更好的育人、樹人。

四、結語

新媒體環(huán)境下，新的傳播方式的到來為黨報的理論宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)，但也面臨著難得的機遇。在新的條件下黨報通過理論宣傳，繼續(xù)有力地發(fā)揮在意識形態(tài)領域的指導作用，為黨和國家事業(yè)發(fā)展提供積極導向作用。應全面分析黨和人民群眾提出的新要求，根據(jù)這些要求進行針對性的改革。同時，要竭力地避免新媒體環(huán)境下傳播出現(xiàn)的一系列新問題，例如行業(yè)內激烈競爭導致的新聞失實，以及進一步導致的理論宣傳缺乏事實基礎的問題。將自身長期以來形成的權威性優(yōu)勢和新媒體的及時性、互動性等諸多新的優(yōu)勢有機結合起來，取長補短，最終實現(xiàn)一加一大于二的效果。新媒體環(huán)境下的黨報理論宣傳建設使命重大，事關黨和人民事業(yè)長治久安，事關人民生活的幸福安康，必須扎實推進，刻不容緩。

【本文系2023年國家社會科學基金項目“豐富人民精神世界視閾下的道德建設研究”（項目編號：23BKS109）的階段性研究成果】

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作者簡介：侯彥杰，東北林業(yè)大學馬克思主義學院教授，博士，博士生導師，文法學院黨委書記，主要從事馬克思主義中國化研究；顧堯，東北林業(yè)大學馬克思主義學院碩士研究生，主要從事馬克思主義中國化研究

編輯：徐 峰