媒體融合背景下都市報(bào)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型研究

【內(nèi)容提要】我國已進(jìn)入媒體深度融合發(fā)展階段。本文聚焦都市報(bào)在媒體融合背景下的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，以“華中市場(chǎng)類傳媒之首”《楚天都市報(bào)》為例，梳理其融合發(fā)展、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的內(nèi)外因素與策略，并對(duì)媒體深度融合背景下都市報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展提出啟示與展望。本研究對(duì)以都市報(bào)為代表的報(bào)業(yè)融合發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義，有助于以點(diǎn)及面、見微知著地加深人們對(duì)地方媒體融合發(fā)展的理解，豐富對(duì)于媒體融合規(guī)律的認(rèn)識(shí)和相關(guān)研究。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 都市報(bào) 報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型

從2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，到2020年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，從“推動(dòng)”“融合”到“加快推進(jìn)”“深度融合”，都市報(bào)在媒體融合背景下進(jìn)行了許多創(chuàng)新轉(zhuǎn)型實(shí)踐。作為與黨報(bào)、專業(yè)行業(yè)報(bào)并列的中國三大類主要報(bào)紙之一[1]，都市報(bào)市場(chǎng)化程度高，在報(bào)紙生存空間持續(xù)性萎縮的背景下，受到新媒體的市場(chǎng)沖擊最強(qiáng)、轉(zhuǎn)型需要更為迫切，其融合發(fā)展、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀、路徑等一直以來深受學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注。

一、挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存：媒體融合背景下都市報(bào)的發(fā)展處境

和各類黨委機(jī)關(guān)報(bào)與行業(yè)報(bào)相異，都市報(bào)面向大眾的特征和市場(chǎng)化特點(diǎn)尤為顯著。在讀者需求未得到充分滿足、市場(chǎng)潛力巨大的情況下，從二十世紀(jì)末到本世紀(jì)初，各類都市報(bào)如同雨后春筍般涌現(xiàn)并進(jìn)入激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段，許多具有地區(qū)代表性的都市報(bào)登上歷史舞臺(tái)。

新媒體時(shí)代，都市報(bào)的發(fā)行量、廣告收入、市場(chǎng)份額等經(jīng)營(yíng)指標(biāo)受挫嚴(yán)重，報(bào)紙關(guān)停潮持續(xù)發(fā)酵。許多省會(huì)城市原本繁榮的報(bào)紙市場(chǎng)萎縮，甚至變?yōu)椤耙患尹h報(bào)加一家都市類報(bào)紙”的格局。地市級(jí)都市報(bào)的局面更為嚴(yán)峻，有些地區(qū)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)只保留原本的黨報(bào)而放棄都市類報(bào)紙的運(yùn)營(yíng)。[2]

伴隨著信息傳播技術(shù)的進(jìn)步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)構(gòu)成重大影響，與此同時(shí)也重塑著傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。面對(duì)深入發(fā)展的信息革命，世界上一些國家對(duì)媒體融合進(jìn)行了較早的探索，但多停留在民間行動(dòng)和個(gè)體行為層面，對(duì)媒體融合發(fā)展進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，并使之成為戰(zhàn)略的國家行動(dòng)并不多見，體現(xiàn)了我國制度的優(yōu)越性[3]。新媒體雖快速普及，擁有極具優(yōu)勢(shì)的傳播渠道，但內(nèi)容建設(shè)上存在一定問題。而傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨瓶頸，傳統(tǒng)的傳播渠道在衰落。與新媒體進(jìn)行融合，既是傳統(tǒng)媒體提升市場(chǎng)影響力的需要，同時(shí)也是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展、更好滿足人民群眾精神文化需求的需要，對(duì)于國家發(fā)展所需要的良好媒體格局、輿論生態(tài)更是至關(guān)重要。

二、優(yōu)勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)同在：媒體融合背景下都市報(bào)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型內(nèi)外因素分析

2021年12月20日，國家新聞出版署公布“2021年中國報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”，脫胎于“華中市場(chǎng)類傳媒之首”[4]《楚天都市報(bào)》、自2021年3月28日上線還不足一年的“極目新聞”成功入選[5]。作為湖北省委深改委2021年重大改革專項(xiàng)任務(wù)，極目新聞既秉承了市民報(bào)的特點(diǎn)，又用全新的技術(shù)和理念武裝了自己[6][7]。2024年6月19日，第21屆“世界品牌大會(huì)”發(fā)布了2024年《中國500最具價(jià)值品牌》榜單，楚天都市報(bào)·極目新聞作為湖北唯一入選媒體品牌，連續(xù)21年榜上有名，品牌價(jià)值達(dá)255.45億元[8]。媒體深度融合持續(xù)推進(jìn)的背景之下，《楚天都市報(bào)》的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型探索不失為報(bào)業(yè)融合發(fā)展的又一典型案例，亦可作為全媒體傳播的一個(gè)樣本?！冻於际袌?bào)》新媒體平臺(tái)“極目新聞”的上線有其特殊的內(nèi)外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及主客觀條件。作為一個(gè)市場(chǎng)化的媒介組織，可運(yùn)用SWOT模型對(duì)其建設(shè)發(fā)展的契機(jī)進(jìn)行系統(tǒng)分析，如表1所示。

三、守正與創(chuàng)新相輔：媒體深度融合發(fā)展下都市報(bào)創(chuàng)新發(fā)展的啟示與展望

（一）強(qiáng)化先進(jìn)技術(shù)支撐，增強(qiáng)創(chuàng)新和引領(lǐng)意識(shí)

從《楚天都市報(bào)》到極目新聞，相較于新冠疫情的“倒逼”、政策因素的推動(dòng)作用，其內(nèi)部的主動(dòng)性相對(duì)較低。作為都市報(bào)行業(yè)的頭部媒體，其新媒體平臺(tái)“極目新聞”的全面推出要晚于“澎湃新聞”“封面新聞”等由都市報(bào)發(fā)展而來的頭部新媒體平臺(tái)，因此面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展機(jī)遇更為嚴(yán)峻。媒體融合發(fā)展是以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革，媒體不僅是新觀念的傳播者，也應(yīng)是新技術(shù)的實(shí)踐者。新形勢(shì)下，由都市報(bào)轉(zhuǎn)型而來的新媒體要實(shí)現(xiàn)從“跟跑”到“領(lǐng)跑”，一方面，需要著重掌握與業(yè)務(wù)相關(guān)且具有重大影響的新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)和內(nèi)容的雙驅(qū)動(dòng)；另一方面，要注重參與目前尚未成熟但具有前瞻性的技術(shù)，通過擁抱媒介技術(shù)，增強(qiáng)改革創(chuàng)新的內(nèi)生動(dòng)力，為今后的發(fā)展尋求先機(jī)。

（二）與城市發(fā)展同頻共振，與城市治理互融互通

由都市類報(bào)紙《東方早報(bào)》發(fā)展而來的新媒體平臺(tái)“澎湃新聞”，其網(wǎng)頁簡(jiǎn)介的第一句話便是“澎湃是植根于中國上海的時(shí)政思想類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”。紙媒時(shí)代，都市報(bào)與所在的城市同頻共振。而進(jìn)入新媒體時(shí)代，具有市民化、市場(chǎng)化傳統(tǒng)的都市報(bào)，完全可以在全媒體建設(shè)和媒體深度融合發(fā)展的過程中繼承創(chuàng)新自身既有的優(yōu)勢(shì)與特色，滿足市民的需求和期望，與其依托的城市共同前行。在后疫情時(shí)代，主流媒體加強(qiáng)媒體社會(huì)服務(wù)能力成為趨勢(shì)。面對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件以及城市治理過程中的各類熱點(diǎn)問題，我們對(duì)于主流媒體整合社會(huì)各類資源要素、參與到城市共建共治共享的各個(gè)維度，有著更多的期望和更高的要求。[9]

（三）在內(nèi)容建設(shè)上守正創(chuàng)新，塑造品牌新聲譽(yù)

一方面，需要遵循新聞傳播規(guī)律，避免網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道失范。新媒體時(shí)代，時(shí)效性、流量是媒體關(guān)注的重要指標(biāo)，源于此，許多新媒體不遵循必要的采訪規(guī)則而對(duì)不實(shí)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生一連串不良影響，同時(shí)也會(huì)對(duì)媒體品牌造成嚴(yán)重的惡劣影響。

另一方面，還需遵循新興媒體發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新傳播內(nèi)容形式。當(dāng)下新媒體傳播過程中針對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)“千篇一律”的現(xiàn)象較為突出。面對(duì)海量信息，新媒體新聞品牌仍應(yīng)秉持新聞專業(yè)主義，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、觀點(diǎn)的產(chǎn)出，強(qiáng)化內(nèi)容的分眾化表達(dá)和精準(zhǔn)化投遞。

（四）完善運(yùn)營(yíng)機(jī)制與組織建設(shè)，“深融合”更進(jìn)一步

盡管在2021年3月極目新聞的建設(shè)已全面展開，但原有的《楚天都市報(bào)》仍在出版和發(fā)行，許多依托都市報(bào)而設(shè)置的部門仍然存在，并主要負(fù)責(zé)向報(bào)紙版面和客戶端提供內(nèi)容。但報(bào)紙的閱讀率逐年走低，客戶端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，據(jù)統(tǒng)計(jì)九成用戶每天僅打開一個(gè)新聞客戶端，后入的客戶端難以獲得用戶留存[10]，這就為“無效”信息的生產(chǎn)提供可能。

傳統(tǒng)的報(bào)紙采編部門擁有較多人力物力資源，雖然同樣進(jìn)行著新媒體方面的內(nèi)容生產(chǎn)，但其質(zhì)量與傳播效果堪憂。媒體深度融合發(fā)展同樣是體制機(jī)制、運(yùn)營(yíng)流程的深度融合，新型主流媒體在這些方面的不斷創(chuàng)新和努力是構(gòu)建全媒體傳播體系的重要保障和內(nèi)在動(dòng)力。媒體融合轉(zhuǎn)型的階段大致可分為“復(fù)制—相加—疊加—偽融—融合—深融”。[11]面對(duì)媒體融合背景下視頻化、移動(dòng)化、交互化等顯著傳播特征，以極目新聞為代表的媒體需結(jié)合自身實(shí)際，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，完善頂層設(shè)計(jì)，在組織建設(shè)、運(yùn)營(yíng)機(jī)制建設(shè)上更進(jìn)一步，以更好適應(yīng)“深融合”的高要求、推動(dòng)“深融合”更進(jìn)一步。

參考文獻(xiàn)：

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[4]湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán).楚天都市報(bào)[EB/OL].[2024-07-15].https：//www.hubeidaily.net/r/cms/www/default/html/paper_ctdsb.html.

[5]國家新聞出版署.國家新聞出版署關(guān)于公布2021年中國報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例的通知[EB/OL].（2021-12-22）[2024-07-15].https：//www.nppa.gov.cn/xxfb/tzgs/202112/t20211222_666303.html.

[6]湖北省人民政府.湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)推出極目新聞 打造全國一流新媒體平臺(tái)[EB/OL].（2021-03-29）[2024-07-15].http：//www.hubei.gov.cn/zwgk/hbyw/hbywqb/202103/t20210329_3426198.shtml.

[7]極目新聞.極目新聞入選國家新聞出版署2021年深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例[EB/OL].（2021-12-22）[2024-07-15].http：//www.ctdsb.net/channel/1476/202112/22/1335133.html.

[8]極目新聞.255.45億元！楚天都市報(bào)·極目新聞連續(xù)21年榮膺中國500最具價(jià)值品牌[EB/OL].（2024-06-19）[2024-07-15].https：//mp.weixin.qq.com/s/wh5079-rxmRDF67Ms9tbGQ.

[9]耿磊.實(shí)施全媒體傳播工程加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展[J].新聞戰(zhàn)線，2020（24）：78-81.

[10]傳統(tǒng)媒體新聞客戶端已達(dá)231個(gè)9成用戶只看1個(gè)新聞App[J].新聞?dòng)浾撸?016（03）：58.

[11]范以錦.有些媒體融合是偽融合[J].青年記者，2020（33）：4.

作者簡(jiǎn)介：代揚(yáng)，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院碩士研究生；余紅，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院傳播學(xué)系主任，教授，博士生導(dǎo)師

編輯：孟凌霄