短視頻賦能城市文旅出圈傳播的實(shí)踐邏輯與行動(dòng)路徑

【內(nèi)容提要】當(dāng)前，短視頻成為城市文旅傳播的重要場域，基于自身的媒體可見性、算法精準(zhǔn)推薦、功能集成性等技術(shù)特征，對旅游地起到了強(qiáng)勁的宣傳作用，產(chǎn)生了較為顯著的經(jīng)濟(jì)效益。以“哈爾濱”為研究對象，觀察短視頻在哈爾濱爆火出圈的過程中發(fā)揮了怎樣的作用，在此基礎(chǔ)上提出短視頻應(yīng)用場景下城市文旅出圈傳播的行動(dòng)路徑，即通過多元主體協(xié)同參與內(nèi)容生產(chǎn)，以“微短劇+文旅”創(chuàng)新表達(dá)形式，提升視頻設(shè)計(jì)的吸引力，實(shí)現(xiàn)文旅傳播從“云上旅游”到“實(shí)地體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)化，以期從一個(gè)側(cè)面探尋短視頻賦能城市文旅出圈傳播的實(shí)踐邏輯。

【關(guān)鍵詞】短視頻 文旅傳播 實(shí)踐邏輯 行動(dòng)路徑

國家“十四五”規(guī)劃綱要提出“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略……推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)?！痹诋?dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻已經(jīng)深度嵌入城市文旅融合發(fā)展的進(jìn)程中，成為城市文旅傳播的重要場域，催生了眾多網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景區(qū)、網(wǎng)紅品牌。2024年年初哈爾濱在社交媒體平臺(tái)爆火出圈，引發(fā)了全國各地文旅局長的“花式內(nèi)卷”，在借助抖音大力宣傳當(dāng)?shù)匚穆觅Y源、進(jìn)一步增強(qiáng)城市競爭力、助力城市文化品牌打造等方面，迅速形成超高的話題熱度。由此可見，積極探索和應(yīng)用短視頻的技術(shù)優(yōu)勢，拓寬文旅產(chǎn)業(yè)傳播的空間場景，展現(xiàn)新時(shí)代數(shù)字賦能文旅融合的產(chǎn)業(yè)魅力，刺激并帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)升級，是當(dāng)前城市文旅融合發(fā)展中一個(gè)卓有成效的重要議題。

一 、短視頻技術(shù)特性及其對推動(dòng)城市文旅傳播的意義

（一）媒介可見性是文旅傳播產(chǎn)生奇觀化效應(yīng)的技術(shù)基礎(chǔ)

社交媒體時(shí)代，被看見才能被關(guān)注。法國社會(huì)學(xué)者丹尼爾·戴揚(yáng)（Daniel Dayan）認(rèn)為，所謂“可見性”（visibility），是指能否被他人看見、能否獲得他人的注意力，當(dāng)獲得的注意力達(dá)到一定規(guī)模，即產(chǎn)生了可見性。作為一種先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，短視頻提供了“可見性”的潛力，其強(qiáng)大的視覺表征作用在使城市被看見的同時(shí)，也給予他人注意城市的機(jī)會(huì)，使得城市可見性顯著提升。得益于短視頻的“可見性”，平時(shí)鮮少被人關(guān)注的二三線城市也具備了出圈傳播的可能，如山東淄博的“燒烤”、貴州榕江的“村超”、河南洛陽的“花式寵客”、甘肅天水的“麻辣燙”、河南開封的“王婆說媒”、廣東江門的“僑鄉(xiāng)《狂飆》”等，通過短視頻傳播大幅提升地域城市的知名度和影響力，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。更為重要的是，短視頻的“可見性”常常以伴隨視覺沖擊力的“媒體奇觀”（Media spectacle）的形式來呈現(xiàn)，如2024年初隨著哈爾濱冰雪旅游的爆火，頭戴狍角帽的鄂倫春人在中央大街巡游的畫面登頂各大社交平臺(tái)熱搜。這個(gè)全國人口尚不過萬的“國寶級”少數(shù)民族，借由短視頻傳播吸引游客的目光，他們戴的“狍子帽”被網(wǎng)友要求上架售賣，也有越來越多的人表示想去大興安嶺觀光旅游，深入了解這一神秘的民族。這種“奇觀化”的呈現(xiàn)不僅彰顯了城市文旅的魅力與特色，而且還能直接提升為可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也給城市經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才招攬?zhí)峁┏掷m(xù)增長的契機(jī)。

（二）算法精準(zhǔn)推送是加快文旅傳播實(shí)地轉(zhuǎn)化的重要推手

大數(shù)據(jù)時(shí)代，短視頻平臺(tái)主要借助算法進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。首先，個(gè)性化的內(nèi)容推送機(jī)制有助于激發(fā)用戶期待。平臺(tái)基于用戶個(gè)人信息和行為屬性如點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)甚至是停留時(shí)長等描繪用戶畫像，形成個(gè)性化的內(nèi)容推送機(jī)制，激活用戶的觀看欲望。在城市文旅傳播中，用戶如果持續(xù)觀看或搜索某地文旅的短視頻，就會(huì)被系統(tǒng)判定為城市相關(guān)話題的感興趣者，從而收到更多系統(tǒng)推薦的內(nèi)容。相似內(nèi)容接連不斷地出現(xiàn)，在一定程度上能夠有效凝聚用戶的注意力，增進(jìn)用戶對目的地的深入了解和探究的興趣，進(jìn)一步激發(fā)用戶“世界那么大，我想去看看”的探索欲。其次，“去中心化”的推送模式有助于提高話題熱度?！叭ブ行幕钡耐扑腿趸恕鞍殃P(guān)人”的作用，平臺(tái)以內(nèi)容興趣點(diǎn)和強(qiáng)社交關(guān)系作為篩選維度，對信息進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)，有助于凝聚趣緣群體，提高話題熱度。最后，基于流量池的疊加推薦有助于實(shí)現(xiàn)“量”的質(zhì)變?；诹髁砍氐寞B加推薦對城市文旅傳播最為重要，在初始流量池之后，平臺(tái)會(huì)根據(jù)視頻的表現(xiàn)進(jìn)行疊加推薦，如果在初始流量池中表現(xiàn)良好，那么平臺(tái)會(huì)給予更多的曝光機(jī)會(huì)，助力內(nèi)容的分發(fā)與擴(kuò)散，這一機(jī)制產(chǎn)生的“馬太效應(yīng)”能夠使視頻獲得更大的流量優(yōu)勢，助力城市人氣積累爆發(fā)?！?023抖音旅游行業(yè)白皮書》顯示，超4億用戶在抖音觀看旅游內(nèi)容，用戶對旅游內(nèi)容的互動(dòng)指標(biāo)也呈現(xiàn)增長態(tài)勢，在算法的強(qiáng)力推薦下，加快了用戶對旅游目的地從認(rèn)知到態(tài)度再到行為的實(shí)地轉(zhuǎn)化，一場說走就走的旅行如“大學(xué)生特種兵”“city walk”等逐漸成為潮流。

（三）功能集成性是激發(fā)創(chuàng)作者進(jìn)行文旅傳播的原始動(dòng)力

短視頻匯聚了宣傳、教育、電商、娛樂、社交等多樣功能類型，具備功能層面上的“整合性”，多功能集成性優(yōu)勢可以滿足不同用戶多樣化需求，從而增加用戶的媒介使用黏性，久而久之形成一種視頻化生存方式。對于短視頻發(fā)展而言，最重要的是它對“休閑娛樂”和“商業(yè)創(chuàng)業(yè)”功能的統(tǒng)合。[1]“休閑娛樂”功能是普通用戶觀看文旅短視頻的原動(dòng)力，通過屏幕沉浸式欣賞遠(yuǎn)方美景，了解地方人文，完成對詩和遠(yuǎn)方的想象，得以從忙碌的日常生活中解脫出來實(shí)現(xiàn)片刻的歡愉。對于專業(yè)創(chuàng)作者而言，娛樂不是第一性的，通過拍攝制作短視頻積攢人氣，累積粉絲，在此基礎(chǔ)上可以通過流量變現(xiàn)、電商帶貨、廣告植入、直播打賞等多種渠道實(shí)現(xiàn)營收，這是他們保持創(chuàng)作的動(dòng)力。如網(wǎng)紅視頻博主“@房琪KiKi”“羊毛月”等通過拍攝旅行短視頻進(jìn)行廣告植入，轉(zhuǎn)型發(fā)展的新東方企業(yè)@新東方文旅在直播間進(jìn)行文旅直播帶貨，與官方合作推介地方文旅，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。短視頻平臺(tái)提供的“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)收”功能，激發(fā)了大量創(chuàng)業(yè)者和相關(guān)企業(yè)進(jìn)行文旅傳播的熱情，能夠有效保障平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，同時(shí)對孵化網(wǎng)紅景點(diǎn)、打造特色城市、促進(jìn)文化消費(fèi)也大有裨益。

二、短視頻賦能哈爾濱文旅出圈傳播的實(shí)踐邏輯

（一）政府從“幕后”走向“前臺(tái)”，在強(qiáng)化媒介優(yōu)勢過程中助推文旅傳播

近年來，隨著社交媒體的應(yīng)用和普及，各地政府積極利用短視頻等媒介形式直播帶貨，宣傳當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品等，以帶動(dòng)和發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，各地文旅局長也紛紛加入互聯(lián)網(wǎng)賽道，親自出鏡宣傳推介本地文旅資源，從“幕后推動(dòng)者”的角色逐漸走向“前臺(tái)”，呈現(xiàn)出“積極官員”的群體政治形象。[2]這意味著很多地方的政府正在向創(chuàng)新型政府和服務(wù)型政府轉(zhuǎn)型，將引導(dǎo)、組織和協(xié)調(diào)的工作落實(shí)在城市品牌構(gòu)建和文旅傳播之中，通過短視頻流量帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2024年元旦前夕，哈爾濱文旅局各平臺(tái)賬號就推出了一系列短視頻進(jìn)行冰雪旅游宣傳，冰雪大世界、索菲亞大教堂、絕美鉆石海、極地公園等特色文旅元素頻繁出現(xiàn)在視頻畫面中，以獨(dú)特的“地方感”吸引網(wǎng)民關(guān)注和興趣。為增加視頻的曝光量和點(diǎn)擊率，官方發(fā)力參與話題策劃，在發(fā)布視頻時(shí)添加#總要去趟哈爾濱吧##冬季旅行超有范##我在黑龍江提前過冬#等話題標(biāo)簽，邀請“公主”前來哈爾濱赴約。在小紅書、抖音、微博等各大社交媒體的旅游板塊上，哈爾濱相關(guān)內(nèi)容頻頻出現(xiàn)在推薦榜單上，讓“一定要去一次哈爾濱”成為寒冬的浪漫約定，由此完成前期的流量積累。線上火爆出圈后，文旅部門密切關(guān)注評論區(qū)網(wǎng)民的意見建議并快速做出反饋調(diào)整，順應(yīng)流量背后的民意，如在松花江上升起熱氣球、把凍梨切盤、在索菲亞大教堂掛起人造月亮、在廣場建起溫暖驛站……正如黑龍江文旅廳在接受采訪時(shí)說：“對pprRGN2lpIzmKlpM+NjOf0xLWDfXlDpXvNSl2kKFFJ4=于發(fā)布的視頻，我們更在意視頻里的評論，大家需要什么，我們給大家盡量地提供什么，以游客思維換位思考?！闭枚桃曨l提前宣傳造勢，預(yù)熱引流，又通過反饋渠道傾聽民意，為游客提供暖心服務(wù)，為文旅出圈奠定基礎(chǔ)。

（二）游客從嘗試體驗(yàn)到聯(lián)動(dòng)“造梗”，在自發(fā)傳播過程中形成全民狂歡

居民與游客的自我表達(dá)、互動(dòng)傳播、再生性創(chuàng)作是一個(gè)城市成為“網(wǎng)紅”的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。[3] 在城市文旅傳播中，基于大眾用戶自我拍攝、上傳的原創(chuàng)旅游短視頻為當(dāng)?shù)匚幕糜翁峁┝嗽丛床粩嗟膬?nèi)容支撐及最為廣泛的表達(dá)方式。[4]一方面，游客的自發(fā)傳播展示了真實(shí)的旅游體驗(yàn)，對潛在游客具有重要的參考價(jià)值。另一方面，有助于創(chuàng)意與靈感在短視頻平臺(tái)上充分涌動(dòng)，吸引用戶模仿創(chuàng)作或創(chuàng)新，助力網(wǎng)絡(luò)熱梗的形成。

元旦前后，隨著越來越多的南方人前往哈爾濱，首先誕生的第一個(gè)熱梗就是“南方小土豆”?！靶⊥炼埂钡纳矸輼?biāo)簽展現(xiàn)出來的最萌南北差，讓不同地域間的認(rèn)知與行為差異變得可愛又合理，也讓南方與北方的網(wǎng)友獲得了不同以往的親密關(guān)系。隨后，哈爾濱的花式寵客和游客的自發(fā)傳播又衍生了“爾濱，你讓我感到陌生”“討好型市格”“11個(gè)廣西砂糖橘勇闖哈爾濱”等網(wǎng)絡(luò)熱梗，引起大量用戶關(guān)注和討論，特別是“11個(gè)廣西砂糖橘”在哈爾濱的游學(xué)畫面萌化全網(wǎng)，網(wǎng)友通過短視頻幫忙“云看娃”，密切關(guān)注“砂糖橘”的游學(xué)行程。其他省份的網(wǎng)友也紛紛申請“出戰(zhàn)”，聯(lián)動(dòng)造梗，如云南“小蘑菇”、湖南“小辣椒”、新疆“羊肉串”、鄭州“胡辣湯”等，在造梗的熱潮中形成全民狂歡。這些網(wǎng)絡(luò)熱梗具有很強(qiáng)的互動(dòng)性、話題性和趣味性，通過對熱梗的改編、擴(kuò)散和分享，進(jìn)一步增加了哈爾濱作為旅游目的地的曝光度和知名度，并形成了一種集體認(rèn)同感和歸屬感，吸引更多人前來參與和體驗(yàn)。

（三）城市媒介景觀從碎片化到多樣化，在豐富視覺認(rèn)知過程中激發(fā)旅游靈感

短視頻碎片化的傳播特征為多角度再現(xiàn)城市空間提供了機(jī)會(huì)，碎片化的拼接敘事能夠呈現(xiàn)城市不同的側(cè)面。從整體到局部，從宏觀到微觀，多樣態(tài)的城市形象不斷豐富用戶的視覺感知，調(diào)動(dòng)用戶的感官和情緒，激發(fā)用戶的旅游靈感。

旅游靈感是一個(gè)重要的旅游心理學(xué)概念，反映了一種內(nèi)在動(dòng)機(jī)狀態(tài)，這種狀態(tài)驅(qū)使?jié)撛诘挠慰蛯?shí)現(xiàn)他們新的旅游想法。[5]而哈爾濱在走向網(wǎng)紅化的過程中，短視頻碎片化的傳播功不可沒。一是通過傳播城市景觀的碎片化激發(fā)旅游靈感。在游客分享的短視頻中，冰雪大世界、索菲亞大教堂、中央大街等頻繁出現(xiàn)在畫面中，成為游客的必打卡地，觀看者通過碎片化的景觀感受哈爾濱的城市底蘊(yùn)和文化特色。二是通過傳播市民生活的碎片化激發(fā)旅游靈感。游客以第一視角的主觀鏡頭記錄哈爾濱的特色美食，紅腸、凍梨、鍋包肉、馬迭爾冰棍等俘獲了海量用戶的好奇心，特別是中央大街附近的紅專街早市，熱氣騰騰的油炸糕、黏豆包、冰糖烤梨成為社交平臺(tái)傳播的熱門，本地人的生活熱情以及城市濃濃的煙火氣息吸引眾多游客前來體驗(yàn)。這些在短視頻中經(jīng)常出現(xiàn)的生活場景正是當(dāng)?shù)厝俗钇毡榈纳畛B(tài)，但是對于外地觀看者來說，卻是城市獨(dú)有的特質(zhì)和“地方感”。三是通過傳播聽覺體驗(yàn)的碎片化激發(fā)旅游靈感?！凹依飦砬伊恕薄罢谩钡葨|北方言高頻、大量地出現(xiàn)在短視頻中，再現(xiàn)本地人生活化的語言習(xí)慣和豪爽的性格特征，為了迎合南方小土豆的聽覺感受，東北人努力練習(xí)“夾子音”，再次掀起傳播熱潮。幽默風(fēng)趣、感染力強(qiáng)的東北方言強(qiáng)化了用戶的聽覺認(rèn)知，能夠加強(qiáng)用戶記憶，增強(qiáng)情感認(rèn)同。碎片化的傳播引導(dǎo)用戶產(chǎn)生實(shí)地旅游行為，并再次以短視頻作為記錄和傳播哈爾濱文旅的實(shí)踐手段。

三、短視頻應(yīng)用場景下城市文旅出圈傳播的行動(dòng)路徑

（一）推動(dòng)價(jià)值共創(chuàng)，多元主體協(xié)同參與內(nèi)容生產(chǎn)

當(dāng)前，文旅短視頻的創(chuàng)作來源主要有UGC（用戶生成內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）、MCN公司（整合內(nèi)容生成）三種模式，各傳播主體較為分散，缺乏溝通銜接和整合營銷意識，難以實(shí)現(xiàn)文旅傳播效果的最大化。在“流量城市”的營銷策略上，政府應(yīng)該起主導(dǎo)性作用，加強(qiáng)不同主體的聯(lián)動(dòng)協(xié)同，政府搭臺(tái)、民眾唱戲、企業(yè)支持，相互配合，整合、協(xié)同、優(yōu)化各方優(yōu)質(zhì)資源，[6]共同繁榮文旅短視頻的創(chuàng)作生態(tài)。同時(shí)要利用好短視頻的評論反饋功能，多與用戶互動(dòng)，吸取有效建議，調(diào)動(dòng)全民參與熱情。

哈爾濱文旅出圈后，網(wǎng)友“珠之窩”喊話河南文旅，引發(fā)河南人的全民共情，緊接著@河南省文化和旅游廳官方抖音賬號公布視頻投稿郵箱，面向全網(wǎng)征集推介家鄉(xiāng)的優(yōu)秀視頻，短短幾天時(shí)間，@河南省文化和旅游廳的抖音賬號粉絲從十幾萬暴漲到兩百多萬，引發(fā)全國文旅宣傳熱潮。與此同時(shí)，“聽勸式文旅”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，各地文旅部門紛紛開拓反饋渠道，鼓勵(lì)網(wǎng)友暢所欲言，積極接納網(wǎng)友的“金點(diǎn)子”，調(diào)動(dòng)全民參與推廣本地文化和旅游資源的積極性，讓基于線上流量的共情，轉(zhuǎn)化為線下實(shí)地的共情。攜程數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上的營銷熱潮使得各地旅游熱度迎來不同程度的上漲，其中河南漲幅最明顯。城市文旅傳播應(yīng)在政府主導(dǎo)下，大力推動(dòng)多元協(xié)同參與式短視頻敘事格局的發(fā)展，合力呈現(xiàn)更加多維立體全面的城市風(fēng)貌，實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果。

（二）創(chuàng)新表達(dá)形式，以“微短劇+文旅”模式講好城市故事

2024年開年，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，鼓勵(lì)文旅和微短劇的生態(tài)合作，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚?！拔⒍虅　睍r(shí)長短、投資小、創(chuàng)作快、題材靈活多樣，且市場廣闊，具備良好的發(fā)展前景?！?023中國微短劇市場研究報(bào)告》顯示，2023年微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長了267.65%。微短劇所形成的新業(yè)態(tài)被文娛從業(yè)者們緊密關(guān)注，成為2024年全國兩會(huì)的熱議話題。全國政協(xié)委員、中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席王麗萍指出，微短劇既要講好故事也要融合文旅，成功的微短劇往往融合了地域特色和精彩故事，給觀眾留下深刻印象。[7]因此，微短劇與文旅的結(jié)合不失為一種有效的創(chuàng)新。

文旅創(chuàng)作者可以抓住“微短劇”的風(fēng)口，以“微型劇情”的形式講述城市故事，通過劇情演繹、場景建構(gòu)、角色扮演等形式，將城市的人文底蘊(yùn)與自然風(fēng)光相融合，強(qiáng)化內(nèi)容對用戶的感性吸引力，為受眾打開了解當(dāng)?shù)匦蜗蟮男麓翱?，最大限度釋放微短劇的?nèi)容引流能力，最終實(shí)現(xiàn)以微短劇的熱播帶動(dòng)取景地的旅游熱潮，并促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。由北京市廣電局指導(dǎo)，抖音、華策影視聯(lián)合出品的文旅微短劇《我的歸途有風(fēng)》自2月16日上線以來，深受網(wǎng)友喜愛，劇集站內(nèi)播放量已破億，多個(gè)話題進(jìn)入抖音熱榜，單集最高播放量近2000萬。劇情將田園治愈風(fēng)格與非遺美食相融合，在弘揚(yáng)四川樂山美食文化的同時(shí)，展示了城市風(fēng)貌與人文情懷，突出了地域文化的豐富性。視頻中的蹺腳牛肉、冒鴨血、金錢蛋、軍屯鍋盔等特色美食吸引用戶紛紛駐足留言評論，成為樂山旅游的“金名片”。該劇憑借突出的文化和旅游元素，入選了國家廣播電視總局2024新春檔精品微短劇宣推會(huì)推薦節(jié)目片單。

（三）提高技術(shù)手段，以視頻設(shè)計(jì)吸引力升華城市美學(xué)

獨(dú)特的美學(xué)呈現(xiàn)是吸引受眾最主要的因素之一。文旅短視頻創(chuàng)作者需要提升視頻設(shè)計(jì)吸引力，在視聽語言表達(dá)上下功夫，如提升視頻主講人的個(gè)人魅力和形象，注重在音樂、文案、圖像、特效、剪輯等方面提高旅游短視頻的審美設(shè)計(jì)。要充分利用航拍、水下拍攝等專業(yè)攝影技術(shù)，將目的地的各種風(fēng)貌展現(xiàn)給觀眾；在視頻中通過搭配旋律優(yōu)美、合適的背景音樂來營造氛圍，為觀眾提供良好的視聽體驗(yàn)；用精美文案講述目的地的故事，增加短視頻的厚重感，比如引用經(jīng)典詩歌、古籍典故等激發(fā)觀眾的情感。

運(yùn)用多元的物理空間承載豐富的視覺美景和人文故事，也是吸引受眾的重要因素。如旅游博主@房琪kiki 的短視頻作品，文案清新脫俗，詩意與美感并重，歷史與文化交疊，使其在海量的短視頻中脫穎而出。宣傳洛陽時(shí)開頭文案“是李白繡口吐出的半個(gè)盛唐，是中茲宇宙、呼風(fēng)喚雨的神都洛陽”，宣傳蘇州時(shí)“你可以永遠(yuǎn)相信姑蘇城的浪漫，山塘街上的大魚海棠，已入夢來，糯唧唧的糖粥，讓青磚灰瓦也纏綿多彩……”以細(xì)膩的文字描繪出城市的特色和氛圍，并將個(gè)人情感與體驗(yàn)融入其中，喚起觀者強(qiáng)烈期待和共鳴。運(yùn)鏡流暢自然，鏡頭語言豐富多樣，善于運(yùn)用古風(fēng)類型的背景音樂調(diào)動(dòng)情感，視頻畫質(zhì)清晰，色彩飽滿，主講人清新活潑，給人帶來高品質(zhì)的視覺美感、沉浸式的視聽體驗(yàn)，能夠更好地激發(fā)觀眾的旅行靈感和旅行意愿。

四、結(jié)語

“視頻化生存”背景下，短視頻已經(jīng)成為城市文旅傳播和營銷的重要場域，其優(yōu)勢不僅在于能夠提高城市文旅的可見性、知名度和影響力，而且還有助于培育文旅內(nèi)容新供給，催生新的文化消費(fèi)增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。但是也應(yīng)該看到，旅游業(yè)的本質(zhì)是服務(wù)業(yè)，不能沉浸于短期網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的流量效益，要不斷夯實(shí)服務(wù)根基，強(qiáng)化“以人為本”的現(xiàn)代城市治理理念，發(fā)掘本地文化資源、發(fā)揮獨(dú)特文化優(yōu)勢，打造出具有鮮明地域特色的文旅產(chǎn)品，才可能實(shí)現(xiàn)線上營銷和線下口碑的雙向轉(zhuǎn)化。

【本文系河南省社會(huì)科學(xué)院基本科研費(fèi)項(xiàng)目“短視頻賦能城市文旅出圈傳播的實(shí)踐邏輯與行動(dòng)方法”（項(xiàng)目編號：24E150）的階段性成果】

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作者簡介：李珂，河南省社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究實(shí)習(xí)員

編輯：王洪越