Sora對視頻新聞?wù)鎸?shí)性的沖擊及應(yīng)對之策
2024-12-03 00:00:00張銘
【內(nèi)容提要】技術(shù)是把雙刃劍。由美國人工智能研究公司（OpenAI）發(fā)布的Sora模型，能夠深度學(xué)習(xí)理解并復(fù)現(xiàn)復(fù)雜物理場景，具有強(qiáng)大的視頻即時生成能力，雖然為媒體的視頻制作帶來了諸多方便，但如果將人工智能生成的視頻應(yīng)用到新聞報道之中，那么就會對視頻新聞的真實(shí)性構(gòu)成嚴(yán)重沖擊。本文認(rèn)為，利用Sora進(jìn)行視頻新聞報道，既會降低新聞造假門檻、加大新聞倫理風(fēng)險，還會增強(qiáng)新聞治理難度。為此，應(yīng)該從加強(qiáng)日常監(jiān)管、完善配套制度建設(shè)、推動產(chǎn)業(yè)升級等層面入手，予以應(yīng)對，消除其可能給新聞傳播業(yè)帶來的負(fù)面影響。
【關(guān)鍵詞】Sora視頻生成模型 新聞造假 倫理風(fēng)險 治理難度 對策措施
Sora作為可以將文本直接轉(zhuǎn)化為視頻的人工智能新技術(shù)，提升了制作視頻的效率，由其生成的畫面層次豐富、色彩絢麗，并具備多機(jī)位和遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫及運(yùn)動鏡頭的切換功能，在視覺效果上與實(shí)景拍攝不分上下。正是由于其與實(shí)拍的畫面難辨真假，因此會對視頻新聞的真實(shí)性帶來嚴(yán)重沖擊。筆者認(rèn)為，真實(shí)是任何新聞報道的生命，視頻新聞更不能例外。如果Sora被別有用心的人用來制作虛假的視頻新聞，那么既會誤導(dǎo)受眾的認(rèn)知，還會損害媒體的公信力與權(quán)威性。
一、降低新聞造假門檻
Sora的問世，隨之會出現(xiàn)視頻領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新與視頻新聞?wù)鎸?shí)性困境并存的局面。一系列人工智能新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，為各類虛假信息的滋生與擴(kuò)散提供可能，導(dǎo)致媒體驗(yàn)證視頻新聞是否真實(shí)更加困難。人工智能技術(shù)使篡改或偽造視頻內(nèi)容變得輕而易舉，可以由以前的簡單拼接發(fā)展到更高級的深度學(xué)習(xí)合成，讓虛假新聞能夠以逼真的形態(tài)進(jìn)入受眾視野。
Sora生成的視頻并非取自哪個具體的視頻庫或數(shù)據(jù)庫，而是由Sora這個AI模型根據(jù)輸入的提示詞直接生成的。其通過擴(kuò)散模型（Diffusion Model）的技術(shù)思路，對視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)換處理，再根據(jù)用戶輸入的要求生成相應(yīng)的視頻內(nèi)容。與此同時，Sora還具備調(diào)整和編輯視頻的能力，當(dāng)用戶直接輸入視頻素材后，Sora能夠?qū)ζ渥鬟M(jìn)一步的加工處理。當(dāng)然，Sora只是人類視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的輔助工具，怎樣創(chuàng)意還得需要人類提供。現(xiàn)在，Sora模型已經(jīng)能夠生成各種逼真的視頻內(nèi)容，如果把這個人工智能新技術(shù)應(yīng)用到新聞報道活動中，就降低新聞造假的門檻。
近年來，有人利用人工智能技術(shù)生成虛假新聞的事例屢見不鮮，如有的利用AI軟件生成虛假的地震災(zāi)情視頻；有的利用AI軟件生成關(guān)于運(yùn)鈔車被踢爆、九旬老人遭兒女遺棄等虛假內(nèi)容。在人工智能技術(shù)可以生成視頻的條件下，視頻用來佐證事實(shí)已經(jīng)不大可能，盡管視頻通常被認(rèn)為是形象、生動的信息載體，可以直觀展示事件、人物或者場景，能夠比文字和圖片提供更多關(guān)于事件的細(xì)節(jié)，但現(xiàn)在是“有視頻也并不一定有真相”，視頻也可以通過深度偽造虛假信息來誤導(dǎo)公眾。
傳統(tǒng)媒體時代的視頻新聞生產(chǎn)，由于對內(nèi)容真實(shí)性審查的要求很高，主動造假的新聞視頻非常容易被識別。但Sora等生成式人工智能的出現(xiàn)，人們通過簡單的文本提示就能生成高度逼真的視頻內(nèi)容，極大地方便了視頻新聞的內(nèi)容造假，“眼見為實(shí)”與“有圖有真相”的傳統(tǒng)觀念被突破。生成式人工智能技術(shù)運(yùn)用到新聞傳播領(lǐng)域后，虛假報道正在經(jīng)常性地出現(xiàn)，如“杭州3月1日起取消限行”[1]和“甘肅一火車撞上修路工人致9人死亡”[2]就都是有人用ChatGPT直接生成炮制出來的假新聞。當(dāng)然這些都是自媒體人所為，假如記者在人工智能技術(shù)的賦能下，不是通過增強(qiáng)腳力、眼力、腦力和筆力去現(xiàn)場采集鮮活的新聞，而是坐在辦公室里通過Sora生成危言聳聽、吸引眼球的所謂“新聞”，那后果會怎么樣？
用人工智能技術(shù)生成視頻新聞報道，給新聞傳播領(lǐng)域帶來的信任危機(jī)主要體現(xiàn)在幾個方面：一是深度偽造技術(shù)的濫用，使視頻內(nèi)容制作既方便簡單又成本低廉，會導(dǎo)致虛假信息的發(fā)散性傳播；二是人們在接收人工智能生成的新聞視頻內(nèi)容時，難以甄別其真假，時間一長會產(chǎn)生“狼來了”效應(yīng)，媒體的公信力就會每況愈下；三是虛假視頻新聞對輿論的干預(yù)將成為最大的潛在風(fēng)險，有的商業(yè)平臺會根據(jù)用戶的興趣進(jìn)行視頻新聞的個性化推送，如果算法推薦的是誤導(dǎo)性很強(qiáng)的有害信息，那么既會使公眾對某些突發(fā)事件和熱點(diǎn)問題產(chǎn)生認(rèn)知偏差，還會嚴(yán)重影響社會的穩(wěn)定。
二、加大新聞倫理風(fēng)險
由于Sora生成的視頻可能會包含虛假的誤導(dǎo)性信息，一旦進(jìn)入傳播環(huán)節(jié)，就會給媒體的公信力帶來嚴(yán)重傷害。如果將Sora生成的畫面運(yùn)用到視頻新聞的報道當(dāng)中去，那么就會加大新聞行業(yè)的倫理風(fēng)險，使新聞報道的真實(shí)性難以保證。實(shí)際上，Sora生成的大量視頻內(nèi)容會導(dǎo)致信息過載，進(jìn)而造成受眾對新聞報道的信任危機(jī)，使受眾對信息真實(shí)性的信任度不斷下降。
新聞倫理既是大眾媒體及編輯記者在新聞傳播活動中的價值取向、道德約束與行為規(guī)范的總和，也是新聞工作者的自律要求。遵守新聞倫理規(guī)范，旨在保證新聞傳播活動的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、客觀性、公正性和導(dǎo)向性。進(jìn)入“人人都可以成為記者”的全員媒體時代后，新聞生產(chǎn)主體多元化、報道內(nèi)容多樣化、輿論環(huán)境復(fù)雜化，也會導(dǎo)致新聞倫理的風(fēng)險加大。
當(dāng)然，影響新聞?wù)鎸?shí)性的因素是多元的，既有采訪不深入、信息來源不可靠、編輯失誤等，但故意造假的行為也不能忽視。尤其是各種人工智能技術(shù)為新聞造假提供了方便，這是當(dāng)前最大的新聞倫理風(fēng)險。進(jìn)入數(shù)字化時代后，信息傳播的速度、廣度和深度得到了進(jìn)一步拓展，視頻新聞由于具有直觀、形象、生動等諸多優(yōu)勢，已占據(jù)了信息傳播高地，改變著公眾獲取信息的方式，影響著媒介生態(tài)和新聞傳播格局。像由Sora生成的視頻如果運(yùn)用到新聞傳播活動中去，不但會使新聞?wù)鎸?shí)性面臨前所未有的挑戰(zhàn)，還會損害媒體的公信力，動搖整個社會信任體系的根基。
雖然Sora目前仍處于發(fā)展初期，主要運(yùn)用于生成演示視頻和實(shí)驗(yàn)性內(nèi)容，其技術(shù)成熟度與穩(wěn)定性尚待進(jìn)一步驗(yàn)證，并且還沒有普遍性地直接應(yīng)用于新聞視頻的生產(chǎn)領(lǐng)域，但前文所述的一些個案，已經(jīng)讓大家看到了人工智能技術(shù)給新聞傳播業(yè)帶來的倫理風(fēng)險。Sora的問世，使得專業(yè)新聞工作者和自媒體人都看到了人工智能技術(shù)生成視頻的便捷性，隨時有可能會忽視新聞倫理和職業(yè)道德的約束。在Sora大規(guī)模地應(yīng)用于視頻新聞生成之前，我們有充分理由去前瞻性地防范和規(guī)避其可能會帶來的一系列問題。人工智能技術(shù)的快速發(fā)展使得新聞倫理規(guī)范難以跟上技術(shù)發(fā)展的步伐，現(xiàn)有的新聞倫理規(guī)范往往原則性太強(qiáng)，缺乏可操作性，難以有效應(yīng)對視頻新聞造假等新情況。在人工智能快速發(fā)展的當(dāng)下，媒體應(yīng)該及時制訂AI在新聞報道中的倫理規(guī)范，確保人工智能技術(shù)在應(yīng)用到新聞報道活動中時必須符合社會倫理和新聞工作者的職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。
三、增強(qiáng)新聞治理難度
雖然人工智能技術(shù)能夠幫助記者從海量數(shù)據(jù)中提取關(guān)鍵信息，快速整合新聞素材，提高報道的時效性，但也可能由于原始數(shù)據(jù)錯誤和算法偏見導(dǎo)致信息失真。如果有人利用生成式人工智能技術(shù)炮制虛假新聞，那么驗(yàn)證與治理的難度都會非常之大。視頻新聞的真實(shí)性，就是指視頻內(nèi)容中所呈現(xiàn)的時間、地點(diǎn)、事件、人物、原因和結(jié)果等新聞要素應(yīng)該是真實(shí)、準(zhǔn)確的。一是信息來源的可靠性，就是視頻新聞的內(nèi)容必須來源于可靠的渠道并經(jīng)過嚴(yán)格的核實(shí)；二是拍攝現(xiàn)場的真實(shí)性，就是視頻新聞的主體必須是現(xiàn)場拍攝的，而不是人工智能技術(shù)生成、拼接或者是經(jīng)過故意篡改的；三是報道內(nèi)容的準(zhǔn)確性，就是視頻新聞中的畫面、解說、圖表、字幕等內(nèi)容必須準(zhǔn)確無誤地反映新聞事件和新聞人物的真實(shí)情況。
當(dāng)“媒介”這個形式被諸如“用戶臨場”等技術(shù)演進(jìn)所逐漸消解或者式微時，我們會更清醒地認(rèn)識“新聞生產(chǎn)”的本質(zhì)究竟何為。辛格爾（Singer）認(rèn)為，“驗(yàn)證和解釋（verification and exploration）是新聞業(yè)的本質(zhì)?！盵3]針對Sora生成的高度逼真畫面，媒體對視頻新聞?wù)鎸?shí)性的傳統(tǒng)審查手段已顯得力不從心，在識別和驗(yàn)證其是否真實(shí)時難度明顯增強(qiáng)，內(nèi)容的真實(shí)性與準(zhǔn)確性難以驗(yàn)證。以前，媒體編輯和受眾可以通過比對現(xiàn)場視頻、目擊者采訪等途徑來驗(yàn)證視頻新聞的真實(shí)性，但面對由Sora等人工智能技術(shù)生成的視頻，許多傳統(tǒng)的驗(yàn)證方法已不再有效。
世界經(jīng)濟(jì)論壇《2024年全球風(fēng)險報告》將人工智能技術(shù)列為首要全球風(fēng)險。AI可以成為認(rèn)知戰(zhàn)工具，用于意識形態(tài)滲透，操控信息傳播，不僅能夠賦予競爭國家新的手段以干預(yù)和引導(dǎo)社交媒體輿論，推動其官方敘事的接受度，還可能被非國家行為者掌握以影響民眾判斷，對國家安全構(gòu)成潛在威脅。[4]現(xiàn)如今，傳統(tǒng)的治理框架已經(jīng)難以有效規(guī)制人工智能技術(shù)引發(fā)的各類風(fēng)險。由于機(jī)器生成的海量內(nèi)容增強(qiáng)了內(nèi)容監(jiān)管的難度，因此加強(qiáng)新聞治理已成為全球共識。
治理視頻新聞造假的難點(diǎn)涉及方方面面，目前關(guān)于視頻新聞造假的法律規(guī)定還比較分散和籠統(tǒng)，對于何種行為構(gòu)成視頻新聞造假、如何界定其法律責(zé)任等方面的規(guī)定還不夠明確，并且缺乏常態(tài)化的監(jiān)管機(jī)制。當(dāng)然，人工智能技術(shù)在視頻生產(chǎn)領(lǐng)域的規(guī)范使用，能夠豐富視頻形態(tài)、增強(qiáng)視頻表現(xiàn)力、營造虛擬場景、方便特效制作，為視頻制作者提供較大的技術(shù)幫助，但如果把人工智能生成的視頻用到新聞報道中去，就必須有明顯的標(biāo)識注明，以區(qū)別于實(shí)景拍攝的畫面。
四、應(yīng)對挑戰(zhàn)的策略
Sora在視頻生成領(lǐng)域應(yīng)用時的功能和優(yōu)勢主要體現(xiàn)在數(shù)據(jù)驅(qū)動物理引擎、視覺塊編碼等方面。要有效規(guī)避其對視頻新聞?wù)鎸?shí)性帶來的沖擊，確保視頻新聞的真實(shí)性、客觀性，維護(hù)媒體的公信力，就必須加強(qiáng)審核、監(jiān)管、制度建設(shè)和技術(shù)升級等措施。矛有多鋒利，盾就應(yīng)該有多堅固。為了動態(tài)應(yīng)對Sora對視頻新聞?wù)鎸?shí)性的沖擊，各級主流媒體必須加快開發(fā)更加先進(jìn)的視頻識別技術(shù)步伐，以有效區(qū)分視頻新聞報道是紀(jì)實(shí)視頻還是人工智能生成視頻，以增強(qiáng)視頻新聞報道內(nèi)容審核的針對性。
媒體監(jiān)管的對象除了記者提供的視頻報道外，重點(diǎn)應(yīng)該是社會上公民記者和自媒體人的視頻報料。隨著視頻拍攝設(shè)備的普及，現(xiàn)在主流媒體的視頻新聞報道除了由本單位記者提供外，也會吸收社會上一些公民記者和自媒體人提供的報道內(nèi)容。公民記者是新聞媒體以外的非專業(yè)新聞工作者，又被稱為民間記者，他們分布在各行各業(yè)，遇到身邊有突發(fā)新聞事件發(fā)生，往往會第一時間向當(dāng)?shù)孛襟w報料。這對各級主流媒體拓展新聞的來源，讓報道更加及時、全面是有益的。但由于公民記者的媒介素養(yǎng)和倫理道德素養(yǎng)參差不齊，不能保證他們提供的視頻報道中不會有Sora生成的內(nèi)容。而自媒體人更是形形色色，有的為了自己的報道能被媒體采用，可能會通過擺拍、拼接等手段編造一些根本不存在的所謂新聞事件。視頻生成軟件Sora的問世，使他們更有可能會通過人工智能技術(shù)生成的視頻以新聞形式進(jìn)行報料。這些虛假的視頻新聞有的涉及社會熱點(diǎn)，有的是敏感話題或者存在著爭議性的內(nèi)容，如果借助主流媒體的平臺進(jìn)行傳播，那么對社會的危害極大。
媒體需要摒棄已經(jīng)過時的業(yè)務(wù)模式，結(jié)合人工智能技術(shù)的特點(diǎn)，重新審視自身定位與發(fā)展目標(biāo)，對人工智能技術(shù)可能帶來的風(fēng)險進(jìn)行預(yù)測和評估，及時制定相應(yīng)的防范措施。[5]面對海量的視頻新聞內(nèi)容，媒體編輯如果還是用傳統(tǒng)的人工審核，那么已很難防范虛假新聞的滲入。各級媒體要對Sora等人工智能技術(shù)生成的視頻進(jìn)行嚴(yán)格審查，通過不斷提高辨別能力，確保視頻新聞的真實(shí)性與可信度。當(dāng)務(wù)之急是要積極開發(fā)能夠識別Sora等人工智能生成視頻的工具，如利用先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)和視頻處理技術(shù)，通過分析視頻中的微小瑕疵、前后不一致之處或特定于人工智能生成的痕跡，幫助媒體和廣大受眾與用戶區(qū)分視頻內(nèi)容的真假。
維護(hù)視頻新聞的真實(shí)性是一項(xiàng)艱巨和長期的工作，既需要時刻關(guān)注人工智能技術(shù)發(fā)展的最新動態(tài)，及時跟進(jìn)新的審核與監(jiān)管措施，也需要不斷加強(qiáng)新聞工作者的倫理道德建設(shè)和公眾的媒介素養(yǎng)。各級媒體要在加快技術(shù)研發(fā)，提高自動化審核準(zhǔn)確性與適應(yīng)性的同時，繼續(xù)完善并加強(qiáng)人工審核，通過人機(jī)協(xié)作，守護(hù)新聞報道的真實(shí)性。只有齊心協(xié)力，才能共同來規(guī)范全員媒體時代的新聞報道行為，切實(shí)維護(hù)新聞報道的真實(shí)性。
五、結(jié)語
隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，Sora對視頻新聞?wù)鎸?shí)性的沖擊將會日漸復(fù)雜化。對任何新技術(shù)，我們都要用辯證的眼光看待。Sora的問世，促進(jìn)了視頻內(nèi)容生成的便捷性與創(chuàng)新性，但如果被濫用到新聞視頻的生產(chǎn)領(lǐng)域，那么也會嚴(yán)重威脅到新聞的真實(shí)性和媒體的公信力。面對Sora對視頻新聞生產(chǎn)的沖擊，我們更要注重行業(yè)自律、健全制度和法規(guī)、加強(qiáng)監(jiān)管與審核，同時以開放的理念、創(chuàng)新的思維、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，在人工智能技術(shù)應(yīng)用與視頻新聞?wù)鎸?shí)性堅守之間找到平衡點(diǎn)，通過構(gòu)建一個既快捷高效又真實(shí)可信的視頻新聞傳播體系，為受眾提供更加規(guī)范有序的新聞信息服務(wù)，有效推動新聞傳播事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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[2]澎湃網(wǎng).火車撞上工人，9人死亡？又是用“它”造謠！[EB/OL].（2023-05-31）.https：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_23294443.
[3]史安斌，鄭恩.邁入“融合性真實(shí)”：文生視頻技術(shù)對新聞傳媒業(yè)態(tài)的重塑[J].傳媒觀察，2024（04）：27-36.
[4]趙京文.視聽新質(zhì)生產(chǎn)力革新：生成式AI引領(lǐng)的機(jī)遇、挑戰(zhàn)與未來展望[J].視聽界，2024（04）：11-16+24.
[5]趙秀梅.文生視頻模型：發(fā)展態(tài)勢、影響預(yù)判與應(yīng)對方略[J].新聞戰(zhàn)線，2024（15）：74-76.
作者簡介：張銘，浙江省嵊州市融媒體中心副主任、主任記者
編輯：王洪越
