消費(fèi)文化視域下“網(wǎng)紅”旅游剖析與行為研究

摘 要：在信息發(fā)展迅速的時(shí)代，“網(wǎng)紅”旅游逐漸興起，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展。文章針對(duì)廣西柳州市新興的“網(wǎng)紅”旅游進(jìn)行分析研究，進(jìn)一步闡述了柳州市的旅游現(xiàn)狀，并根據(jù)“網(wǎng)紅”旅游爭(zhēng)議、城鄉(xiāng)旅游景區(qū)差異、“網(wǎng)紅”旅游弊端等問題，提出挖掘其經(jīng)濟(jì)效益、依據(jù)國(guó)家政策法規(guī)、深挖增強(qiáng)文化軟實(shí)力等措施，打造柳州“網(wǎng)紅”城市新IP，使柳州市旅游緊隨文旅結(jié)合潮流，加快“網(wǎng)紅”旅游城市進(jìn)階成為經(jīng)典“長(zhǎng)紅”旅游城市，持續(xù)提升經(jīng)濟(jì)效益與知名度。

關(guān)鍵詞：“網(wǎng)紅”；文化產(chǎn)業(yè)；文旅融合；旅游發(fā)展；非遺；鄉(xiāng)村振興；廣西經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2024）11（b）--04

隨著柳州螺螄粉旅游的興起，許多游客聞臭而來，只為在柳州吃一碗螺螄粉。還有柳州苗王苗女服飾熱，站在瑤埠古鎮(zhèn)的街道上，穿著瑤族的民族特有服飾成為一種“網(wǎng)紅”打卡，許多時(shí)尚的年輕人們?yōu)榱伺囊唤M經(jīng)典民族服飾大片，從其他城市遠(yuǎn)道而來。

經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)紅”旅游促進(jìn)了柳州市的旅游業(yè)發(fā)展，在一定的程度上帶動(dòng)了柳州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓許多游客慕名前來旅游、打卡，促進(jìn)人民的生活幸福感。如今，柳州的“網(wǎng)紅”旅游在一定程度上并不能持續(xù)性發(fā)展，沒有借此機(jī)會(huì)開發(fā)建設(shè)“如同人間天堂——杭州”“象山水月——桂林”等“長(zhǎng)紅”IP，在短暫性的沖動(dòng)消費(fèi)熱度消耗過后，柳州旅游業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)下跌趨勢(shì)。如果柳州市政府能夠把握好“網(wǎng)紅”旅游的機(jī)遇進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，就能將“網(wǎng)紅”旅游城市進(jìn)階成為經(jīng)典的“長(zhǎng)紅”旅游城市。

本文所要探討的柳州市是一個(gè)自然景觀和非遺傳統(tǒng)相結(jié)合的悠久歷史城市，它在當(dāng)今時(shí)代下把握機(jī)遇，借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將自身特色與新媒體相結(jié)合，把柳州一舉打造成為“網(wǎng)紅”城市?！熬W(wǎng)紅”旅游是新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的新興產(chǎn)物，應(yīng)當(dāng)如何持續(xù)性發(fā)展、如何將文化軟實(shí)力與城市旅游發(fā)展相結(jié)合，是柳州旅游業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)，也是新形勢(shì)下同為“網(wǎng)紅”旅游城市所面臨的問題。如何保持旅游產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新和吸引力？避免游客審美疲勞和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)？如何平衡旅游業(yè)發(fā)展與地方文化傳承的關(guān)系？避免過度商業(yè)化對(duì)地方文化造成沖擊和破壞？當(dāng)今社會(huì)的政府、企業(yè)、生產(chǎn)者、消費(fèi)者等利益相關(guān)者環(huán)環(huán)相扣，應(yīng)當(dāng)著重考慮，自身現(xiàn)階段是處在“網(wǎng)紅”城市發(fā)展的哪個(gè)環(huán)節(jié)？政府與企業(yè)等主體應(yīng)當(dāng)在發(fā)展過程中發(fā)揮什么樣的主體作用？如何在現(xiàn)階段的“網(wǎng)紅”城市過渡到“長(zhǎng)紅”階段？

1 “網(wǎng)紅”旅游的爭(zhēng)議利弊與可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)

1.1 “網(wǎng)紅”旅游的爭(zhēng)議

隨著人民生活水平不斷提升，旅游消費(fèi)需求增加，旅游業(yè)呈現(xiàn)嶄新的發(fā)展趨勢(shì)。近些年來，“網(wǎng)紅”打卡旅游成為人們出行的“熱潮”，由此也引發(fā)了不少爭(zhēng)議的出現(xiàn)，“網(wǎng)紅”旅游是否存在亂象等不良問題。比如當(dāng)游客數(shù)量超過旅游當(dāng)?shù)丨h(huán)境承載能力，就會(huì)在不同程度上造成生態(tài)環(huán)境的破壞。自然環(huán)境的修復(fù)需要耗費(fèi)大量時(shí)間和精力，然而已被破壞的生態(tài)環(huán)境沒有喘息的時(shí)間得以自我修復(fù)，如此反復(fù)循環(huán)將造成不可逆轉(zhuǎn)的后果。與此同時(shí)，在激增的人流量下，很多旅游景點(diǎn)不負(fù)重荷，導(dǎo)致游客的觀感大打折扣。猛激的人流量造成了“排長(zhǎng)隊(duì)”和“看人頭”的現(xiàn)象，這些都極大降低了游客的出行體驗(yàn)。

另外，“網(wǎng)紅”打卡旅游也存在著商業(yè)化風(fēng)險(xiǎn)。一些商家只顧經(jīng)濟(jì)效益給他們帶來的紅利，卻忘記了服務(wù)業(yè)本身的行業(yè)基本道德要求和行為規(guī)范。他們故意利用“網(wǎng)紅”效應(yīng)制造噱頭，炒作和營(yíng)銷自己的產(chǎn)品以達(dá)到吸引消費(fèi)者前來消費(fèi)的目的。但是要知道旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，是建立在產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)上，要有內(nèi)涵的支撐才能走得更遠(yuǎn)更久，才能夠真正實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅”旅游長(zhǎng)紅，否則只是曇花一現(xiàn)。在大環(huán)境旅游高潮的掀起，“網(wǎng)紅”打卡旅游不但提高了旅游地的知名度，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，而且?guī)?dòng)了相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如淄博燒烤由網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)下的區(qū)域性經(jīng)濟(jì)事件發(fā)展成為區(qū)域公用品牌，有效帶動(dòng)了周邊區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升城市品牌建設(shè)和優(yōu)化空間資源配置等方面具有重大經(jīng)濟(jì)意義[1]。

由此可見，在大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，“網(wǎng)紅”旅游存在利弊，但其對(duì)旅游地所帶來的經(jīng)濟(jì)效益是不可逆轉(zhuǎn)的。面對(duì)亂象和不良問題的出現(xiàn)，國(guó)家要努力建立環(huán)境保護(hù)機(jī)制，地方政府要做好對(duì)商戶管理，只有不斷改進(jìn)問題才能實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅”旅游的持續(xù)性發(fā)展。

1.2 “網(wǎng)紅”旅游存在的弊端

其一，受抖音、小紅書和微博等短視頻的傳播，“網(wǎng)紅”城市的虛假宣傳明顯夸大或者縮小城市真實(shí)形象，本質(zhì)上掛著羊頭賣狗肉，給大眾呈現(xiàn)的“網(wǎng)紅”城市形象和現(xiàn)實(shí)差距形成了落差感。視頻的傳播讓游客不自覺地陷入為了打卡而打卡，為了“網(wǎng)紅”而“網(wǎng)紅”的刻板印象，忘卻了出行目的是為了了解城市的傳統(tǒng)文化及更深層的內(nèi)核文化。

其二，據(jù)了解柳州大部分旅游的核心景點(diǎn)在市區(qū)，風(fēng)情景點(diǎn)在縣區(qū)，而對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在整體上缺少規(guī)劃， 存在投入資金少，基礎(chǔ)配套設(shè)施落后，管理不規(guī)范等方面問題。經(jīng)濟(jì)開發(fā)的不平衡將造成城鄉(xiāng)居民收入不平衡，這不符合大時(shí)代發(fā)展下，響應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興政策。

其三，柳州從“網(wǎng)紅”趨于冷淡，沒有能夠長(zhǎng)紅。柳州作為一個(gè)“網(wǎng)紅”城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口增長(zhǎng)可能會(huì)導(dǎo)致價(jià)格上漲和生活成本增加，這會(huì)導(dǎo)致一些人離開或減少在柳州的居住時(shí)間，也是導(dǎo)致柳州經(jīng)濟(jì)發(fā)展在“網(wǎng)紅”熱度過后無法可持續(xù)發(fā)展的原因。

2 旅游熱潮復(fù)蘇，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代下，消費(fèi)需求旺盛，現(xiàn)階段消費(fèi)勢(shì)頭回升，穩(wěn)中向好，潛力持續(xù)釋放，促使中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)不斷快速發(fā)展與新媒體技術(shù)革新。在這種雙重背景下，柳州市“網(wǎng)紅”旅游的趨勢(shì)不斷上升，類似城市的發(fā)展?jié)摿σ渤蔀樯鐣?huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。柳州市以其所獨(dú)有的優(yōu)美山水和深厚的文化底蘊(yùn)，為“網(wǎng)紅”旅游的發(fā)展提供了一定的助力，成為其中突破重重困境的重要因素，同時(shí)這些如何發(fā)展與革新也為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的發(fā)展思路。因此，各地開啟了“網(wǎng)紅”打卡旅游的熱潮。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，利用新媒體網(wǎng)絡(luò)的傳播打造“網(wǎng)紅”城市，旅游城市知名度的提高吸引了大批游客慕名而來，客流量的提高最直接最顯著的成效就是為城市實(shí)現(xiàn)了更高的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收。

2.1 餐飲的發(fā)展實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收

餐飲的發(fā)展是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的一大龍頭，品嘗當(dāng)?shù)氐拿朗骋彩俏慰腿ヂ糜蔚囊淮髣?dòng)機(jī)。所以，柳州旅游當(dāng)?shù)匾蛟旌玫胤矫朗晨诒?，讓游客不僅能體驗(yàn)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)帶來的視覺享受，還能擁有舌尖上的享受。其中以柳州最具特色的螺螄粉為例。根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院2019—2025年中國(guó)柳州螺螄粉全產(chǎn)業(yè)鏈銷售收入變化的數(shù)據(jù)圖表，2022年柳州螺螄粉全產(chǎn)業(yè)鏈銷售收入達(dá)600.7億元，同比增長(zhǎng)19.8%。未來柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年達(dá)889.9億元。一個(gè)日趨完善的柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)鏈和多元的產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)在柳州正加速形成，不斷帶動(dòng)原材料和衍生產(chǎn)品的發(fā)展，形成多贏局面。目前，柳州的“小米粉”已打造為“大品牌”，成為柳州的城市名牌。柳州市投資數(shù)據(jù)局顯示，螺螄粉的銷售成為首個(gè)年寄遞量過億的單類產(chǎn)品。

2.2 打造柳州“網(wǎng)紅”旅游推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

打造柳州“網(wǎng)紅”旅游促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)了柳州第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更高經(jīng)濟(jì)效益的創(chuàng)收。柳州近年來隨著客流量的不斷增加，游客對(duì)地方住宿、出行交通工具以及地區(qū)特色文創(chuàng)產(chǎn)品等消費(fèi)需求的提升，進(jìn)一步加大了第三產(chǎn)業(yè)如在住宿、交通運(yùn)輸以及文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展。目前，柳州旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也帶動(dòng)相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，這是柳州在“網(wǎng)紅”旅游下實(shí)現(xiàn)的正向經(jīng)濟(jì)發(fā)展和穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年全年第三產(chǎn)業(yè)增加值比上年增長(zhǎng)2.2%。其中，住宿和餐飲業(yè)增加值增長(zhǎng)12.7%，交通運(yùn)輸、倉儲(chǔ)和郵政業(yè)增長(zhǎng)6.6%，金融業(yè)增長(zhǎng)6.0%，批發(fā)和零售業(yè)增長(zhǎng)4.9%[2]。

2.3 打造柳州“網(wǎng)紅”城市新IP推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

打造柳州“網(wǎng)紅”城市新IP，受網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播和柳州文旅局的宣傳，在很大程度上提高了柳州的城市知名度。它可以在短期內(nèi)吸引大量的社會(huì)關(guān)注，吸引成群的游客，不僅促進(jìn)了旅游地形象的傳播，還有效帶動(dòng)了旅游地的旅游人次和收入增長(zhǎng)[3]。許多網(wǎng)友紛紛被柳州的特色美食和傳統(tǒng)文化民俗所吸引，游客期待到柳州傳統(tǒng)民寨體驗(yàn)侗族風(fēng)情和感受自然風(fēng)光的視覺震撼，這為柳州帶來了大量的客流量。根據(jù)柳州市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)，近年來，柳州的旅游業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。例如，2023年“五一”小長(zhǎng)假期間，全市接待游客數(shù)量達(dá)到390.14萬人次，同比增長(zhǎng)103.6%；實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)35.93億元，同比增長(zhǎng)111.1%[4]。與此同時(shí)，柳州隨著城市知名度提高和游客數(shù)量的增加，柳州的商業(yè)消費(fèi)也得到了顯著提振。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年，柳州共接待國(guó)內(nèi)外游客4381.59萬人次，旅游總消費(fèi)達(dá)到445.97億元[5]。

2.4 柳州新型工業(yè)旅游推動(dòng)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展

柳州的新型工業(yè)旅游成為旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的動(dòng)力之一，吸引了不少游客前來體驗(yàn)柳州濃厚的工業(yè)文化。柳州作為西南老工業(yè)城市，這座工業(yè)歷史悠久的城市，在“網(wǎng)紅”旅游的爆火下，自然也不甘落后。近年來，柳州市政府開始將工業(yè)文化與城市發(fā)展有機(jī)結(jié)合，通過對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)和利用，成功打造了一系列彰顯柳州獨(dú)特文化魅力的工業(yè)旅游景點(diǎn)，如柳州鋼鐵廠改造成柳州9a68fc6d131b1803dca639acc7bd550a鋼鐵文化園、柳州機(jī)床廠改造成柳機(jī)床文化園等，不僅為游客提供了新的旅游目的地，還為柳州旅游市場(chǎng)的繁榮發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收入，而且讓游客了解柳州豐富的工業(yè)基因文化。對(duì)柳州來說，發(fā)展工業(yè)旅游不僅能有效保護(hù)和傳承當(dāng)?shù)毓I(yè)文化，還能為城市轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新的活力，提升城市文化軟實(shí)力和知名度，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展，形成了更加完備的經(jīng)濟(jì)格局。

3 平衡城鄉(xiāng)景區(qū)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

據(jù)廣西旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)測(cè)算，2023年，我市共接待國(guó)內(nèi)外游客8069.22萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總消費(fèi)884.54億元[5]。2023年柳州市中心景區(qū)游客數(shù)量在旅游旺季時(shí)期增多，原有交通設(shè)施無法供給該人流量使用，導(dǎo)致游客出行困難、交通擁堵、交通事故頻發(fā)等問題。在對(duì)柳州旅游市場(chǎng)進(jìn)行小樣本調(diào)研時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，盡管游客們前往城市中心景區(qū)進(jìn)行游覽后滿意度較高，但超過70%的游客對(duì)周圍鄉(xiāng)村景區(qū)的了解及認(rèn)知度一般或較低。更有62%游客未前往周圍的鄉(xiāng)村景區(qū)。遠(yuǎn)離城市的鄉(xiāng)村地區(qū)，受區(qū)位偏遠(yuǎn)、交通不便等制約，鄉(xiāng)村旅游主要依靠當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)景觀和原生文化的吸引，因此數(shù)量少、規(guī)模小、品質(zhì)差[6]。市中心靠近鄉(xiāng)村周邊的景區(qū)的游客數(shù)量稀少，在一定程度上顯示出城市中心景區(qū)與鄉(xiāng)村景區(qū)之間的發(fā)展存在明顯的不平衡。

2022年，柳州市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入42478元，農(nóng)村居民人均可支配收入18515元[7]，農(nóng)村居民人均可支配收入遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民。因此，柳州市鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)較城鎮(zhèn)地區(qū)還是落后。在居民生活水平、福祉狀況等方面，農(nóng)村居民的狀況仍需改善。

綜合來看，人口增長(zhǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，柳州市城鎮(zhèn)化進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)，鄉(xiāng)村振興之路已是大勢(shì)所趨。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游不僅帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，還是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。通過“網(wǎng)紅”旅游對(duì)鄉(xiāng)村景點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃、宣傳，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。深化改革，加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的步伐。積極進(jìn)行多種形式的試點(diǎn)，讓更多游客涌入鄉(xiāng)村景點(diǎn)，鄉(xiāng)村景點(diǎn)消費(fèi)需求上升，供給也隨之上升，帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)如交通運(yùn)輸、商業(yè)、餐飲業(yè)等發(fā)展。這樣就能夠在鄉(xiāng)村地區(qū)創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，從而提高鄉(xiāng)村地區(qū)人民的收入，在一定程度上，推動(dòng)鄉(xiāng)村景區(qū)發(fā)展，能夠緩解城鎮(zhèn)景區(qū)壓力。當(dāng)鄉(xiāng)村景區(qū)聞名遐邇，游客將不再奔向城鎮(zhèn)景區(qū)，能夠不斷優(yōu)化城市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)持平，滿足城市發(fā)展需要。

對(duì)鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造升級(jí)，并加強(qiáng)城鎮(zhèn)景區(qū)與周圍鄉(xiāng)村景區(qū)之間的聯(lián)動(dòng)合作。將鄉(xiāng)村景區(qū)的硬件設(shè)施改造升級(jí)，與城鎮(zhèn)景區(qū)相匹配，并為其中的交通樞紐進(jìn)行估測(cè)。通過政策扶持、市場(chǎng)推廣等措施，用景區(qū)聯(lián)合購票優(yōu)惠、參觀贈(zèng)送禮品等營(yíng)銷手段把人流引進(jìn)鄉(xiāng)村景區(qū)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為柳州市旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

4 利用“網(wǎng)紅”效益轉(zhuǎn)型升級(jí)，用文化軟實(shí)力推動(dòng)“網(wǎng)紅”打造“長(zhǎng)紅”

2021年5月，文化和旅游部關(guān)于印發(fā)《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》的通知。“十四五”時(shí)期是開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的第一個(gè)五年，也是全面提高我國(guó)非遺保護(hù)能力和水平的重要時(shí)期。

由于個(gè)體對(duì)文化消費(fèi)的文化認(rèn)同顯著影響其消費(fèi)行為意向，因此，加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的科普以及宣傳的豐富性就顯得尤為重要。[8]為了宣傳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化，國(guó)家政府制定一系列政策，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承，包括制定保護(hù)政策、建立文化保護(hù)機(jī)構(gòu)、培養(yǎng)傳承人等。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要讓更多文物和文化遺產(chǎn)活起來，營(yíng)造傳承中華文明的濃厚社會(huì)氛圍?！币虼送茝V文化旅游，促進(jìn)文化交流，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。柳州市具有悠久的歷史和文化底蘊(yùn)。國(guó)家政府鼓勵(lì)將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與旅游相結(jié)合，開發(fā)文化旅游線路，推廣文化旅游產(chǎn)品，吸引更多游客前來參觀和體驗(yàn)。國(guó)家政府也支持優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化在國(guó)際上的交流與合作，通過舉辦文化活動(dòng)、參加國(guó)際文化交流項(xiàng)目等方式，促進(jìn)文化交流與合作。

4.1 深度挖掘和整合文化資源

柳州市政府應(yīng)深入研究和挖掘本地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如螺螄粉制作工藝、苗寨文化、掐絲琺瑯工藝等，這些都是獨(dú)特的文化符號(hào)，具有極高的文化傳承價(jià)值。在現(xiàn)階段人們只了解螺螄粉之火爆，但缺乏對(duì)螺螄粉制作工藝這一國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解?！熬W(wǎng)紅”只停留在表面，當(dāng)風(fēng)頭過去之后，熱度將會(huì)散去，因此應(yīng)當(dāng)抓出此機(jī)會(huì)宣揚(yáng)其文化價(jià)值，設(shè)計(jì)對(duì)這一工藝的經(jīng)典旅游路線，尋找合適廠家進(jìn)行合作宣傳，讓游客們吃到、了解到、感受到傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力所在，形成特色螺螄粉文化之旅，推動(dòng)螺螄粉制作工藝與非遺文化融合，彰顯兩者文化交融的魅力。同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、文化精髓等推出一系列螺螄粉的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客吃有所賞，離有思念；同時(shí)可以與品牌進(jìn)行聯(lián)名共創(chuàng)，推出主題系列產(chǎn)品，打造螺螄粉品牌IP，增加品牌價(jià)值。

4.2 創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)

體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，身為“藍(lán)海項(xiàng)目”，市場(chǎng)潛力巨大，通過多平臺(tái)可發(fā)現(xiàn)與體驗(yàn)館相關(guān)的視頻和商品。政府及企業(yè)應(yīng)積極開發(fā)以苗寨、螺螄粉制作工藝、掐絲琺瑯工藝等為主題的非遺體驗(yàn)產(chǎn)品，讓游客在當(dāng)?shù)芈糜螘r(shí)能夠親身參與和體驗(yàn)這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的制作過程，并為這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)設(shè)計(jì)經(jīng)典旅游路線，讓人們?cè)谧詈线m的時(shí)間及路程中感受柳州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有利于為其他同類型非遺文化創(chuàng)新尋找新道路，最終促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造性發(fā)展。

4.3 加強(qiáng)營(yíng)銷和推廣

現(xiàn)階段，柳州市的“網(wǎng)紅”城市形象已然形成，因此文旅局應(yīng)當(dāng)提升柳州軟實(shí)力，再通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)柳州旅游進(jìn)行文化宣傳，吸引游客注意，為“回頭客”打下基礎(chǔ)。在軟實(shí)力提升時(shí)可以參考現(xiàn)階段“長(zhǎng)紅”城市做法：舉辦文化節(jié)活動(dòng)、加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施的建設(shè)、各行業(yè)的從業(yè)人員的培訓(xùn)和教育等。在一定程度上，文旅活動(dòng)與第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)態(tài)度會(huì)影響游客的體驗(yàn)。柳州市政府在提高柳州市知名度和影響力的同時(shí)，不能將游客旅游作為一次性經(jīng)濟(jì)。

5 結(jié)語

本文從多視角出發(fā)，基于“經(jīng)濟(jì)效益、政策法規(guī)、文化軟實(shí)力”的分析框架模型，以廣西柳州為例，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展下的新興產(chǎn)物建構(gòu)的現(xiàn)存困境、優(yōu)化方式與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了理論構(gòu)造與分析。

5.1 推進(jìn)相關(guān)旅游景區(qū)的建設(shè)

柳州旅游業(yè)發(fā)展吸引了大批游客的到來，也為柳州旅游相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)提供了新的活力。地方政府積極推進(jìn)相關(guān)旅游景區(qū)的建設(shè)，多措并舉推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將文化資源轉(zhuǎn)化為新型經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

5.2 平衡城鄉(xiāng)景區(qū)發(fā)展，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。通過“網(wǎng)紅”旅游規(guī)劃、宣傳鄉(xiāng)村景點(diǎn)，吸引更多游客，刺激鄉(xiāng)村消費(fèi)需求，帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高鄉(xiāng)村居民收入。緩解城鎮(zhèn)景區(qū)壓力，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)，為柳州市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新的動(dòng)力。

5.3 探尋非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有機(jī)結(jié)合

柳州市政府應(yīng)當(dāng)利用“網(wǎng)紅”效應(yīng)，將本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)深度挖掘并整合，以文化軟實(shí)力推動(dòng)城市旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升柳州軟實(shí)力，打造“長(zhǎng)紅”旅游品牌，將柳州打造為文化旅游持續(xù)發(fā)展的典范。

地方是一個(gè)動(dòng)態(tài)、開放且具有內(nèi)部多樣性的存在，任何地方都可能存在多種情感認(rèn)同和地方意義，地方意義的多樣性在分析地方現(xiàn)象的過程中不可忽視。[9]柳州市“網(wǎng)紅”旅游的發(fā)展，表面上看是得益于其獨(dú)特的自然景觀和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化底蘊(yùn)以及新媒體技術(shù)日新月異的發(fā)展，更得益于各種各樣對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厥馇楦小?/p>

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