跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶出海的理論機(jī)制、現(xiàn)實(shí)困境與實(shí)現(xiàn)路徑研究

摘 要：跨境電商作為對外貿(mào)易發(fā)展的新業(yè)態(tài)，依托國家和地方政府出臺的一系列扶持政策，正逐步成為我國外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量?？缇畴娚踢\(yùn)營成本的不斷上升，對跨境電商轉(zhuǎn)型升級和模式創(chuàng)新提出新的要求?！翱缇畴娚?產(chǎn)業(yè)帶”模式在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。本文基于跨境電商和產(chǎn)業(yè)帶協(xié)同發(fā)展的視角，剖析了跨境電商在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶制造模式升級、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新、拓展外海市場和提升物流履約效率等方面賦能產(chǎn)業(yè)帶出海的理論機(jī)制，并針對跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展過程中同質(zhì)化競爭突出、產(chǎn)業(yè)帶主體運(yùn)營能力不足、跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶協(xié)同較弱、復(fù)合型人才不足等方面的現(xiàn)實(shí)困境，提出了可行的實(shí)現(xiàn)路徑。本文提出以下實(shí)現(xiàn)路徑：推進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快產(chǎn)品創(chuàng)新；提升產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)跨境電商經(jīng)營能力；完善跨境電商產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)生態(tài)；健全人才培養(yǎng)與供求調(diào)節(jié)機(jī)制，以期為跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展提供理論參考。

關(guān)鍵詞：跨境電商；賦能；產(chǎn)業(yè)帶；對外貿(mào)易；高質(zhì)量發(fā)展

中圖分類號：F742 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）11（b）--04

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，跨境電商成為對外貿(mào)易發(fā)展的新業(yè)態(tài)?？缇畴娚逃袧摿s短產(chǎn)品從產(chǎn)業(yè)帶原產(chǎn)地到海外消費(fèi)者之間的更多環(huán)節(jié)和鏈條，成為賦能產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的新引擎。產(chǎn)業(yè)帶是推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的重要載體，跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶出?？梢允怪袊鴥?yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈嵌入全球供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈。我國依托各地特色資源稟賦優(yōu)勢，形成了豐富的產(chǎn)業(yè)帶類型，其中制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶是核心內(nèi)容，在推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。為此，2023年4月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》中提出，要大力發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”新模式?！翱缇畴娚?產(chǎn)業(yè)帶”模式是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)在要求，現(xiàn)有研究對跨境電商的內(nèi)涵、模式、影響進(jìn)行了豐富的研究，尤其關(guān)注對中小企業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。同時(shí)，現(xiàn)有研究對跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶的關(guān)系進(jìn)行了深入探討，總的來說，跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展是相互促進(jìn)的關(guān)系。

然而，現(xiàn)有研究多集中在宏觀層面的分析，對于跨境電商如何具體賦能產(chǎn)業(yè)帶的機(jī)制與實(shí)現(xiàn)路徑研究不足。鑒于此，文章旨在探討跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的理論機(jī)制與實(shí)踐路徑，以期為推動(dòng)跨境電商賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供理論思考和實(shí)踐策略。

1 跨境電商產(chǎn)業(yè)帶概述

1.1 跨境電商、產(chǎn)業(yè)帶、跨境電商產(chǎn)業(yè)帶

跨境電商是以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，積極運(yùn)用新技術(shù)、適應(yīng)新趨勢、培育新動(dòng)能的外貿(mào)新模式。從業(yè)務(wù)類型上來講，跨境電商分為進(jìn)口跨境電商和出口跨境電商兩種類型，本文的跨境電商主要指出口跨境電商。從功能上來講，跨境電商打破了時(shí)空的限制，促進(jìn)了交易結(jié)構(gòu)的改變，并符合國際貿(mào)易多批次、少批量的現(xiàn)實(shí)需求，能夠集成小單化、定制化的需求，從而擁有能夠適應(yīng)貿(mào)易需求趨勢的天然優(yōu)勢。近年來，從國家層面到地方政府，陸續(xù)出臺了一系列支持政策，我國跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2020—2023年，我國跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易總額從1.69萬億元增長到2.38萬億元，尤其是2023年的跨境電商出口貿(mào)易額達(dá)到1.83萬億元，同比增長19.6%，數(shù)據(jù)表明跨境電商正逐步成為我國外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。另外，跨境電商企業(yè)在物流、運(yùn)營、廣告、稅費(fèi)等方面的成本不斷上升，對跨境電商轉(zhuǎn)型升級和模式創(chuàng)新提出新的要求?？缇畴娚滩荒軆H僅是開店、賣貨、賺取利潤的平臺，為了提升市場競爭力，需要進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，更好地滿足海外消費(fèi)者的需求。

產(chǎn)業(yè)帶是基于相關(guān)或相同產(chǎn)業(yè)而形成的帶狀產(chǎn)業(yè)鏈條，是具有內(nèi)在經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。產(chǎn)業(yè)帶的形成通常是由資源獨(dú)特、技術(shù)優(yōu)勢、市場需求、人才集聚或政策支持等方面的優(yōu)勢相互作用形成，因此具有地域性強(qiáng)、集聚效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)鏈完整、資源配置優(yōu)化等特征。產(chǎn)業(yè)帶作為有內(nèi)在經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著引領(lǐng)和支撐作用，因此產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級持續(xù)受到國家和地方政府的重視。產(chǎn)業(yè)帶根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，可以分為不同的類型。依據(jù)交通性質(zhì)，可以分為沿海型產(chǎn)業(yè)帶，沿江河型產(chǎn)業(yè)帶，沿路型和綜合運(yùn)輸通道型產(chǎn)業(yè)帶；按照發(fā)展階段，可分為雛形期產(chǎn)業(yè)帶，成長期產(chǎn)業(yè)帶和成熟期產(chǎn)業(yè)帶；按照產(chǎn)業(yè)主體，產(chǎn)業(yè)帶可分為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，工業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，旅游產(chǎn)業(yè)帶。本文中的產(chǎn)業(yè)帶主要指的是工業(yè)產(chǎn)業(yè)帶。

跨境電商產(chǎn)業(yè)帶是利用跨境電商技術(shù)、數(shù)據(jù)價(jià)值全面賦能各地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶，謀求供給側(cè)改革創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)協(xié)同與共贏發(fā)展的新模式?？缇畴娚掏ㄟ^數(shù)字化技術(shù)，從協(xié)同創(chuàng)新、精準(zhǔn)營銷以及智能物流多維度助力產(chǎn)業(yè)帶，為產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品走向國際市場，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，助推產(chǎn)業(yè)升級，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)帶抗風(fēng)險(xiǎn)能力提供了新的發(fā)展動(dòng)力，從而進(jìn)一步推動(dòng)我國跨境電商實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。依據(jù)2024年商務(wù)部發(fā)布的《“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告》，我國跨境電商產(chǎn)業(yè)帶按照發(fā)展階段可以分為新興產(chǎn)業(yè)帶、成長產(chǎn)業(yè)帶和成熟產(chǎn)業(yè)帶三種類型。其中，新興產(chǎn)業(yè)帶主要聚焦高新技術(shù)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量，目前產(chǎn)業(yè)集聚度不高，出口規(guī)模相對較小，但未來有巨大的發(fā)展?jié)摿?。成長產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)品具有一定的技術(shù)門檻，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，預(yù)示著出口規(guī)模將迅速增長。成熟產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)品技術(shù)門檻相對較低，產(chǎn)業(yè)已在多個(gè)區(qū)域形成集聚，已經(jīng)具備較大的出口規(guī)模，但增長速度開始放緩。

1.2 跨境電商產(chǎn)業(yè)帶的特征

我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)量眾多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國共擁有超過1110個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，多數(shù)為OEM及ODM轉(zhuǎn)型而來的中小外貿(mào)企業(yè)，以產(chǎn)業(yè)集群的方式實(shí)現(xiàn)集約式生產(chǎn)。隨著跨境電商出口帶動(dòng)效應(yīng)的不斷增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展由傳統(tǒng)外貿(mào)邁入供應(yīng)鏈出海新階段，我國跨境電商產(chǎn)業(yè)帶也呈現(xiàn)以下四個(gè)特征。

1.2.1 地域上，由東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)逐步向中西部內(nèi)陸地區(qū)擴(kuò)展

根據(jù)《中國電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2019—2022）》，廣東、山東、浙江、江蘇等省份在2022年實(shí)現(xiàn)了跨境電商綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)地級市全覆蓋，跨境電商產(chǎn)業(yè)帶在東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)集聚效應(yīng)日益顯著。目前，我國在珠三角地區(qū)、長三角地區(qū)、中西部地區(qū)、華北地區(qū)都形成了代表性的跨境電商產(chǎn)業(yè)帶，比如深圳消費(fèi)電子、杭州紡織服裝、南京新能源汽配、許昌假發(fā)、白溝鞋履箱包等產(chǎn)業(yè)帶，從地域上呈現(xiàn)多點(diǎn)開花的格局，為跨境電商高質(zhì)量提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。

1.2.2 從運(yùn)營主體上，傳統(tǒng)工貿(mào)企業(yè)品牌化速度加快

長久以來，我國傳統(tǒng)工貿(mào)企業(yè)依靠OEM和ODM模式只專注產(chǎn)品制造，雖然在產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)方面積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，但是，由于沒有自己的品牌，很難觸及市場和重點(diǎn)消費(fèi)者，因此傳統(tǒng)工貿(mào)企業(yè)利潤率一直難以提升。隨著跨境規(guī)模的不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)帶上的工貿(mào)企業(yè)由單純的供貨方開始注重培育自主品牌。它們通過跨境電商平臺直接與海外市場對接，實(shí)現(xiàn)研發(fā)、 設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的數(shù)字化協(xié)同，進(jìn)一步夯實(shí)品牌理念，積累消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和信任。依托跨境電商，工貿(mào)企業(yè)做品牌的周期大幅縮短，打造全球品牌速度加快。

1.2.3 從品類上，高新技術(shù)密集度的品類不斷擴(kuò)展

跨境電商產(chǎn)業(yè)帶出口品類中技術(shù)含量高的產(chǎn)品快速崛起，傳統(tǒng)優(yōu)勢品類正經(jīng)歷著快速的技術(shù)升級，產(chǎn)品性能顯著提升。高技術(shù)含量的產(chǎn)品種類不斷增加，生產(chǎn)能力與多種成熟技術(shù)的融合創(chuàng)新，催生了眾多具有高技術(shù)含量的新型產(chǎn)品出口，熱銷全球。

2 跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶出海的理論與機(jī)制

2.1 跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶出海的理論

本文在中國知網(wǎng)以“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，尚未發(fā)現(xiàn)關(guān)于兩者協(xié)同發(fā)展的相關(guān)研究。產(chǎn)業(yè)集群也是在區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)中經(jīng)常討論的概念，因此本文通過對產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)有研究進(jìn)行梳理，為跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶出海提供理論參考。關(guān)于對外貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)系，克魯格曼（1999）指出，產(chǎn)業(yè)集群促進(jìn)出口是由于產(chǎn)品貿(mào)易間接替代了要素貿(mào)易，使特定產(chǎn)品的生產(chǎn)集中于特定區(qū)域。

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，學(xué)者們研究結(jié)論表明，電子商務(wù)是產(chǎn)業(yè)集群升級的動(dòng)因之一，影響傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的主要因素有便捷的購物流程、豐富的購物附加值、良好的購物體驗(yàn)。另外，學(xué)者對跨境電商與產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展的路徑進(jìn)行了探討。楊麗華和仲瑜（2018）基于協(xié)同理論的視角論證了跨境電商與制造業(yè)集群協(xié)同發(fā)展的必要性，并指出應(yīng)著力加大政府部門扶持保障能力，增強(qiáng)電商與制造業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新能力，轉(zhuǎn)達(dá)港航物流支付主體支撐能力。李芳等（2019）的研究中，采用系統(tǒng)論視角探討了跨境電商與產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展的潛在機(jī)制及可能路徑，通過實(shí)證分析論證了跨境電商與產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同發(fā)展能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群與對外貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級。

當(dāng)前對產(chǎn)業(yè)集群的研究為跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶提供了堅(jiān)實(shí)的理論支撐，跨境電商以數(shù)字化、科技化為內(nèi)生的邏輯基礎(chǔ)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶和客戶集群的鏈狀對接，在提升企業(yè)經(jīng)營效率的同時(shí)，更把原有松散點(diǎn)狀的關(guān)系變成系統(tǒng)的復(fù)合網(wǎng)絡(luò)，讓中小企業(yè)融入跨境電商生態(tài)，加速供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)高效協(xié)同，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級。

2.2 跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶出海的機(jī)制

2.2.1 基于跨境電商數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化特性，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)模式升級

跨境電商推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)帶從傳統(tǒng)的訂單驅(qū)動(dòng)模式向庫存驅(qū)動(dòng)模式轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)上下游各環(huán)節(jié)的協(xié)同合作。傳統(tǒng)外貿(mào)模式下，國內(nèi)企業(yè)根據(jù)國外客戶訂單要求進(jìn)行生產(chǎn)，雖然積累了一定的生產(chǎn)加工經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升，但在這種模式下產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展較被動(dòng)，且產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同效率較低。隨著跨境電商的興起，產(chǎn)業(yè)帶開始轉(zhuǎn)向備貨模式，這使得產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)能夠預(yù)先準(zhǔn)備原材料，并采用柔性的生產(chǎn)方式應(yīng)對小批量、多批次的訂單，構(gòu)建快速響應(yīng)型供應(yīng)鏈。此外，上下游企業(yè)數(shù)字化水平不斷提升，加強(qiáng)了對供應(yīng)鏈的管理能力。

2.2.2 基于跨境電商直面消費(fèi)者的特點(diǎn)，助力產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品創(chuàng)新

跨境電商改變了產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品創(chuàng)新模式，從單一產(chǎn)品或單個(gè)環(huán)節(jié)的局部創(chuàng)新轉(zhuǎn)變?yōu)槿a(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新，有效縮短了產(chǎn)品的更新周期。在傳統(tǒng)外貿(mào)模式下，產(chǎn)業(yè)帶的企業(yè)通常無法直接獲取消費(fèi)市場的信息，因此產(chǎn)品和環(huán)節(jié)創(chuàng)新主要依賴國外采購商的需求或是自身成本考量，進(jìn)行局部的產(chǎn)品和制造流程的改進(jìn)。然而，跨境電商模式下，產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)可以直接接觸到消費(fèi)者的反饋，這使得產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)能夠通過整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代和結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新。該模式下，產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)能夠緊隨市場需求引領(lǐng)消費(fèi)趨勢。

2.2.3 基于跨境電商能快速觸達(dá)各國市場，助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)擴(kuò)展國際市場

跨境電商促進(jìn)了新產(chǎn)品快速打入國際市場，推動(dòng)了新興產(chǎn)業(yè)帶的出口業(yè)務(wù)。相較于傳統(tǒng)外貿(mào)依靠展會獲取訂單，新產(chǎn)品通過跨境電商能夠更容易、更快捷地進(jìn)入國際市場。在跨境電商框架下，主要產(chǎn)品滿足目標(biāo)市場的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，便能夠迅速上架，并通過精準(zhǔn)營銷策略直達(dá)潛在客戶，從而減少了新產(chǎn)品出口地時(shí)間和成本。該模式不僅有助于新興產(chǎn)業(yè)帶迅速在國際市場上占據(jù)一席之地，還能提高產(chǎn)品的市場覆蓋率，降低全球化的經(jīng)濟(jì)成本。

3 跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶出海的現(xiàn)實(shí)困境

跨境電商對推進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶出海具有重要作用，但從目前來看，賦能作用的實(shí)現(xiàn)還面臨著諸多問題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

3.1 成熟產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出

隨著海外消費(fèi)需求的日益多元化，越來越多的消費(fèi)者開始注重產(chǎn)品的差異化及價(jià)值主張。然而，由于我國產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)多數(shù)為中小企業(yè)和作坊企業(yè)，多以O(shè)EM和ODM模式參與國際分工，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的普及，我國產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)面臨著技術(shù)創(chuàng)新不足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、市場反應(yīng)速度慢、品牌力不強(qiáng)等問題。以紡織、輕工等為代表的成熟產(chǎn)業(yè)是我國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，發(fā)展較早、相對成熟、產(chǎn)能較大，產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套能力較強(qiáng)，大多已在產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)上形成了跨區(qū)域、多基地的帶狀分布格局，但區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，存在低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩、品種結(jié)構(gòu)單一、低水平重復(fù)建設(shè)、創(chuàng)新動(dòng)力不足等問題。

3.2 產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)主體運(yùn)營能力有待提升

我國產(chǎn)業(yè)帶就規(guī)模而言，大部分為中小企業(yè)和作坊型企業(yè)，依靠自身難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的跨越和產(chǎn)業(yè)鏈的升級?？缇畴娚探o眾多產(chǎn)業(yè)帶中小商家?guī)砹酥泵嬗脩?、直面中端市場的新機(jī)遇。然而，我國多數(shù)外貿(mào)企業(yè)集中在生產(chǎn)、加工環(huán)節(jié)，運(yùn)營能力較低，還有的部分產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)管理者文化水平有限，很難抓住平臺政策以及跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的新機(jī)遇。

3.3 跨境電商和產(chǎn)業(yè)帶協(xié)同較弱

跨境電商是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手，產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)希望借助跨境電商尋找海外增量。 當(dāng)前，支撐跨境電商和產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)融合發(fā)展的服務(wù)生態(tài)體系尚不健全。在金融、保險(xiǎn)、稅務(wù)、 品牌建設(shè)、IT技術(shù)、市場運(yùn)營、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及專業(yè)培訓(xùn)等服務(wù)領(lǐng)域，相關(guān)服務(wù)商的能力和效率尚需提升，以便更好地助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，我國跨境電商海外物流資源掌控能力薄弱，全球化資源匹配能力不足，出海服務(wù)商的本土化服務(wù)能力無法匹配出海產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)本土化運(yùn)營所需的全鏈路服務(wù)資源。另外，跨境電商平臺在匹配和鏈接產(chǎn)業(yè)帶時(shí)，深耕的方式和途徑有待進(jìn)一步提升，要從賦能賣家（貿(mào)易商）向賦能工廠轉(zhuǎn)化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶與跨境電商、數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈融合，探索更有效更持續(xù)的模式。

4 跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶出海的實(shí)現(xiàn)路徑

產(chǎn)業(yè)帶出海要求延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化以跨境電商為代表的新型貿(mào)易模式的賦能作用，并針對現(xiàn)實(shí)困境尋求解決方法。為此，應(yīng)通過有序推進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品創(chuàng)新、提升產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)營主體跨境電商運(yùn)營能力、提升跨境電商產(chǎn)業(yè)帶生態(tài)服務(wù)、健全人才培養(yǎng)等措施，釋放跨境電商對產(chǎn)業(yè)帶出海的賦能效應(yīng)。

4.1 推進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快產(chǎn)品創(chuàng)新

產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)可逐步從原有生產(chǎn)制造型企業(yè)向設(shè)計(jì)創(chuàng)造型企業(yè)轉(zhuǎn)變。通過生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)向研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌營銷、供應(yīng)鏈等領(lǐng)域延伸，打造產(chǎn)品及服務(wù)的差異化及高附加值，把握增長新機(jī)遇，強(qiáng)化核心競爭力。具體來說，企業(yè)可以在原有品類基礎(chǔ)上通過新材料、新功能加持，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)。通過開通新品類，挖掘細(xì)分場景新的價(jià)值點(diǎn)，滿足空白市場需求。另外，產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)可通過數(shù)字化工具，洞察海外市場需求的新變化，根據(jù)各國市場的消費(fèi)偏好，調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

4.2 提升產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)跨境電商經(jīng)營能力

隨著產(chǎn)業(yè)帶向數(shù)字化加速轉(zhuǎn)型，對產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)的信息和決策能力進(jìn)一步提高。 產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)首先要增強(qiáng)數(shù)字化思維，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用。對于沒有跨境電商經(jīng)驗(yàn)的中小企業(yè)，政府應(yīng)該起到協(xié)調(diào)作用。通過引入跨境電商服務(wù)商，使之發(fā)揮連接跨境電商平臺與產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)之間的重要橋梁作用，打造良好的跨境電商發(fā)展環(huán)境，提升產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)跨境電商運(yùn)營能力?？缇畴娚谭?wù)商一方面幫助平臺在產(chǎn)業(yè)帶所在地招商，更重要的是可以為中小企業(yè)提供一系列服務(wù)，包括直播技術(shù)支持、營銷策劃與推廣、商品供應(yīng)鏈支持、數(shù)據(jù)分析與運(yùn)營支持等，幫助產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的銷售。同時(shí)，鼓勵(lì)跨境電商平臺服務(wù)商為產(chǎn)業(yè)帶賣家在全球市場的拓展提供本地化服務(wù)和強(qiáng)有力的支持，建立快速反饋機(jī)制。另外，企業(yè)可通過對電商零基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)進(jìn)行跨境電商培訓(xùn)的方式，增加跨境電商的運(yùn)營能力。

4.3 完善跨境電商產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)生態(tài)

充分發(fā)揮跨境電商產(chǎn)業(yè)帶中的產(chǎn)業(yè)園區(qū)功能，實(shí)施整體數(shù)字化改造。引領(lǐng)特色制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)資源的線上整合、柔性化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，提升整體的競爭力。同時(shí)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的網(wǎng)絡(luò)化協(xié)作，通過數(shù)字化供應(yīng)鏈管理和產(chǎn)業(yè)鏈資源共享，由產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)帶動(dòng)上下游企業(yè)共同實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級。促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)之間的合作，建立跨境電商產(chǎn)業(yè)帶聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的全球競爭力。同時(shí)，加強(qiáng)海外物流基礎(chǔ)設(shè)施和海外智慧物流平臺建設(shè)，強(qiáng)化與國內(nèi)物流網(wǎng)絡(luò)的一體化銜接，鼓勵(lì)航空、鐵路、公路、物流、快遞、貨代企業(yè)加速融入海外市場，強(qiáng)化多元跨境物流能力保障。

4.4 健全人才培養(yǎng)與供求調(diào)節(jié)機(jī)制

強(qiáng)化高校資源與產(chǎn)業(yè)對接，通過調(diào)研市場需求，指導(dǎo)高校優(yōu)化專業(yè)設(shè)置，開設(shè)符合需求的專業(yè)和課程。以“政產(chǎn)學(xué)研”合作為基礎(chǔ)，推進(jìn)跨境電商人才孵化項(xiàng)目，推廣高校與企業(yè)點(diǎn)對點(diǎn)合作模式，促進(jìn)高校與企業(yè)深度融合，使培養(yǎng)工作更加體系化、規(guī)模化。加強(qiáng)對跨境電商產(chǎn)業(yè)帶人才的職業(yè)規(guī)劃和引導(dǎo)，建立人才供需信息對接平臺，提供更多就業(yè)創(chuàng)業(yè)的機(jī)會和平臺。鼓勵(lì)人才向跨境電商產(chǎn)業(yè)帶集聚，提供稅收優(yōu)惠、人才補(bǔ)貼等方面的支持。舉辦國際化、專業(yè)化的跨境電商人才交流活動(dòng)，提升人才隊(duì)伍的國際化視野和專業(yè)素養(yǎng)。

5 結(jié)語

全面促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶出海是新時(shí)代數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的重要任務(wù)，而跨境電商能為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶出海提供可行路徑。對于跨境電商如何推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶出海，本文為探索跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶出海的增效機(jī)制、現(xiàn)實(shí)困境和可行路徑提供了理論視角。展望未來，跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶出海的研究和時(shí)間還需要推進(jìn)，應(yīng)著重關(guān)注以下議題：一是研究跨境電商產(chǎn)業(yè)帶的有效推進(jìn)路徑； 二是深入拓展跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶出海的增效機(jī)制及與區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會協(xié)同發(fā)展效益研究；三是研究產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型跨境電商的瓶頸制約和突破策略；四是總結(jié)和推廣跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶出海的典型模式。

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