融媒體環(huán)境下短視頻新聞的有效傳播策略

【摘要】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為新聞傳播的重要形態(tài)。在融媒體環(huán)境下，短視頻新聞憑借其短小精悍、聲畫結(jié)合、分發(fā)渠道多元、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，成為用戶獲取新聞信息的重要途徑。本文旨在探討融媒體環(huán)境下短視頻新聞的有效傳播策略，通過分析短視頻新聞的特征與傳播背景，結(jié)合具體案例，提出了針對(duì)性的傳播策略，以期為新聞媒體行業(yè)提供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體；短視頻新聞；傳播策略；新聞傳播

中圖分類號(hào)：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.019

1. 短視頻新聞的特征

1.1 短小精悍

短視頻新聞憑借獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，迅速傳達(dá)新聞信息，契合現(xiàn)代人碎片化閱讀習(xí)慣。它以簡(jiǎn)短精煉形式呈現(xiàn)新聞，節(jié)省時(shí)間，提升傳遞效率。在快節(jié)奏生活中，短視頻新聞?dòng)行Ю盟槠瑫r(shí)間，讓用戶快速獲取有價(jià)值內(nèi)容。通勤或休息時(shí)，幾分鐘甚至幾十秒的視頻即可了解當(dāng)天重要新聞，適應(yīng)忙碌節(jié)奏，提供便捷信息獲取方式。其簡(jiǎn)潔直觀，復(fù)雜事件也能清晰傳達(dá)。動(dòng)態(tài)圖像、音頻解說及字幕輔助，使信息傳遞生動(dòng)立體，增強(qiáng)理解和記憶，提升內(nèi)容吸引力。用戶享受視覺與聽覺雙重體驗(yàn)，信息吸收更輕松愉悅。

1.2 聲畫結(jié)合

短視頻新聞通過圖像、聲音等多種多媒體元素，增強(qiáng)了新聞信息的感染力。視聽結(jié)合的形式不僅豐富了新聞的表現(xiàn)手法，還使信息傳遞更具直觀性和生動(dòng)性。圖像和聲音的雙重刺激，有助于用戶更深刻地理解和記憶新聞內(nèi)容。此外，這種多媒體的融合還能激發(fā)觀眾的情感共鳴，使新聞報(bào)道更具吸引力和影響力。此外，這種多媒體的融合還能激發(fā)觀眾的情感共鳴，使新聞報(bào)道更具吸引力和影響力。當(dāng)觀眾看到感人瞬間或聽到震撼人心的故事時(shí)，他們更容易產(chǎn)生情感上的共鳴，進(jìn)而愿意分享這些內(nèi)容，從而擴(kuò)大新聞的傳播范圍。在觀看短視頻新聞的過程中，用戶不僅能夠獲得視覺上的享受，還能通過聽覺獲取更多的細(xì)節(jié)信息。這種視聽結(jié)合的方式提供了全方位的信息體驗(yàn)，不僅讓新聞內(nèi)容更加生動(dòng)有趣，還使得信息的傳遞更為高效。用戶在短時(shí)間內(nèi)就能獲取到豐富的信息，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的吸引力和影響力。

1.3 渠道多元

短視頻新聞融合圖像、聲音等多媒體元素，感染力強(qiáng)，且通過社交媒體、短視頻平臺(tái)等多元化渠道廣泛傳播，迅速擴(kuò)大影響范圍。在重大事件發(fā)生時(shí)，如自然災(zāi)害，短視頻能迅速在抖音、快手等平臺(tái)流傳，及時(shí)傳遞信息，喚起公眾關(guān)注。短視頻平臺(tái)的算法推薦機(jī)制，根據(jù)用戶興趣和瀏覽歷史推送內(nèi)容，滿足個(gè)性化需求，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。通過多種渠道綜合運(yùn)用，短視頻新聞不僅可以快速傳遞信息，還能確保傳播的廣度和深度，在快節(jié)奏的社會(huì)生活中發(fā)揮重要作用。

1.4 互動(dòng)性強(qiáng)

短視頻新聞高度互動(dòng)，用戶通過評(píng)論、點(diǎn)贊、分享積極參與，增強(qiáng)參與感并促進(jìn)信息二次傳播[1]。用戶對(duì)感興趣的新聞留言、討論，形成社群效應(yīng)，通過分享，信息迅速擴(kuò)散至更廣泛受眾，放大傳播效果。短視頻平臺(tái)的實(shí)時(shí)反饋機(jī)制，讓新聞制作者根據(jù)用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)調(diào)整內(nèi)容方向，提升用戶體驗(yàn)，把握受眾需求。這種高度互動(dòng)性不僅增強(qiáng)了用戶參與感，還顯著提高了新聞信息傳播效果，可形成病毒式傳播，從而在社交媒體網(wǎng)絡(luò)中廣泛流傳。

2. 融媒體環(huán)境下短視頻新聞的傳播背景

2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得短視頻的制作與傳播更加便捷。智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及為短視頻新聞的傳播提供了堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷進(jìn)步，用戶不僅能夠隨時(shí)隨地訪問互聯(lián)網(wǎng)，還能方便地錄制、編輯和分享短視頻內(nèi)容。這種技術(shù)進(jìn)步極大地降低了短視頻制作的技術(shù)門檻，使得任何人都可以成為內(nèi)容創(chuàng)作者。智能手機(jī)內(nèi)置的高清攝像頭和易于使用的視頻編輯應(yīng)用程序，使得拍攝高質(zhì)量的短視頻變得簡(jiǎn)單快捷。無論是突發(fā)事件的第一現(xiàn)場(chǎng)還是日常生活中的趣事，用戶都可以迅速捕捉并分享給廣大受眾。在突發(fā)新聞事件發(fā)生時(shí)，目擊者可以立即用手機(jī)錄制現(xiàn)場(chǎng)情況，并通過社交媒體平臺(tái)迅速發(fā)布，使得新聞報(bào)道能夠以最快的速度到達(dá)受眾面前。

此外，移動(dòng)設(shè)備的便攜性和聯(lián)網(wǎng)功能使得用戶可以在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間訪問短視頻新聞。無論是通勤路上還是閑暇時(shí)刻，用戶都可以通過手機(jī)觀看最新的新聞報(bào)道。這種隨時(shí)可得的信息源，使得短視頻新聞成為了現(xiàn)代人獲取信息的重要渠道之一。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)的普及不僅簡(jiǎn)化了短視頻新聞的制作流程，還為其傳播提供了強(qiáng)大的硬件支持，使得短視頻新聞能夠在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中迅速傳播，成為連接新聞事件與大眾的重要橋梁。

2.2 用戶信息需求的變化

用戶對(duì)新聞信息的需求逐漸呈現(xiàn)出碎片化、多樣化的特點(diǎn)。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們的時(shí)間越來越碎片化，對(duì)信息的需求也更加多元化。短視頻新聞?wù)窃谶@種背景下應(yīng)運(yùn)而生，其能夠很好地滿足用戶對(duì)新聞信息的快速獲取需求。首先，用戶對(duì)新聞信息的需求呈現(xiàn)出明顯的碎片化特征。用戶可以通過觀看幾秒鐘到幾分鐘的短視頻，迅速了解新聞要點(diǎn)，無需花費(fèi)大量時(shí)間去閱讀長(zhǎng)篇的文字報(bào)道或觀看冗長(zhǎng)的電視新聞節(jié)目，這種即時(shí)性與便捷性使得短視頻新聞成為現(xiàn)代人獲取信息的重要方式之一。其次，用戶對(duì)新聞內(nèi)容的需求也越來越多樣化，不同年齡、職業(yè)、興趣愛好的人群對(duì)新聞的興趣點(diǎn)各不相同。短視頻新聞以其多樣化的表現(xiàn)形式，能夠滿足不同用戶群體的需求。例如，年輕人可能更喜歡觀看娛樂、科技類的短視頻新聞；而商務(wù)人士則可能更關(guān)注財(cái)經(jīng)、國(guó)際新聞。短視頻平臺(tái)通過算法推薦機(jī)制，可以根據(jù)用戶的瀏覽記錄和興趣偏好，推送相應(yīng)的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的新聞信息服務(wù)。

短視頻新聞的互動(dòng)性也是一大特色。用戶可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式參與到新聞傳播的過程中，形成良好的互動(dòng)氛圍，當(dāng)用戶對(duì)某條短視頻新聞產(chǎn)生共鳴時(shí)，他們往往會(huì)主動(dòng)將其分享給朋友或社交圈，從而進(jìn)一步擴(kuò)大新聞的傳播范圍。短視頻新聞憑借其簡(jiǎn)短精煉、多樣化和高互動(dòng)性的特點(diǎn)，能夠很好地適應(yīng)現(xiàn)代人碎片化、多樣化的信息需求。不僅為用戶提供了一種快速獲取新聞信息的途徑，還在很大程度上提升了新聞傳播的效果和影響力。

2.3 新聞媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞媒體正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，它們紛紛踏上轉(zhuǎn)型之路，積極探索短視頻新聞傳播的新模式，以適應(yīng)受眾閱讀習(xí)慣的變化和媒體生態(tài)的演變。為了快速、準(zhǔn)確地傳遞新聞信息，新聞媒體采取了多種策略[2]。一方面，一些實(shí)力雄厚的新聞媒體選擇自建短視頻平臺(tái)，通過整合內(nèi)部資源，打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)，生產(chǎn)高質(zhì)量的短視頻新聞內(nèi)容。這些自建平臺(tái)不僅擁有獨(dú)立的品牌標(biāo)識(shí)和用戶群體，還能根據(jù)新聞媒體的特色進(jìn)行個(gè)性化定制，從而提供更加精準(zhǔn)、深入的新聞服務(wù)。

另一方面，更多的新聞媒體則選擇與成熟的短視頻平臺(tái)進(jìn)行合作。通過與這些平臺(tái)共享資源、互通有無，新聞媒體能夠借助其龐大的用戶基礎(chǔ)和高效的分發(fā)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)新聞信息的快速傳播和廣泛覆蓋。這種合作模式不僅降低了新聞媒體進(jìn)入短視頻領(lǐng)域的門檻，還為其提供了更多元化的傳播渠道和更廣闊的受眾市場(chǎng)。在探索短視頻新聞傳播新模式的過程中，新聞媒體始終堅(jiān)守新聞專業(yè)主義精神，確保短視頻新聞內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和客觀性。同時(shí)，它們還不斷創(chuàng)新報(bào)道手法和敘事方式，力求以更加生動(dòng)、直觀的形式呈現(xiàn)新聞事件，滿足受眾日益增長(zhǎng)的多元化信息需求。

2.4 短視頻平臺(tái)的崛起

短視頻平臺(tái)如抖音、快手等迅速崛起，已成為新聞傳播的重要渠道。這些平臺(tái)不僅擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，還具備強(qiáng)大的社交功能，能夠促進(jìn)新聞信息的快速擴(kuò)散。近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，迅速吸引了大量用戶。抖音、快手等平臺(tái)憑借其獨(dú)特的算法推薦機(jī)制和易用的操作界面，迅速積累了數(shù)億活躍用戶。這些平臺(tái)不僅為用戶提供了一個(gè)觀看和分享短視頻的場(chǎng)所，也成為了新聞傳播的新陣地。

短視頻平臺(tái)之所以能夠成為新聞傳播的重要渠道，關(guān)鍵在于其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)。以抖音為例，該平臺(tái)擁有海量的日活躍用戶，這些用戶每天都會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間在平臺(tái)上瀏覽和分享內(nèi)容。這意味著，一旦新聞內(nèi)容被發(fā)布到這些平臺(tái)上，就有極大的可能性被廣泛傳播。此外，短視頻平臺(tái)的用戶群體廣泛，涵蓋了不同年齡段和社會(huì)階層，這使得新聞信息能夠觸及到更為廣泛的受眾群體。除了龐大的用戶基數(shù)之外，短視頻平臺(tái)還具備強(qiáng)大的社交功能，有助于新聞信息的快速擴(kuò)散。用戶可以輕松地通過點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等功能參與到新聞內(nèi)容的傳播過程中。這種互動(dòng)不僅增強(qiáng)了用戶的參與感，還促使新聞信息在社交網(wǎng)絡(luò)中形成病毒式的傳播效應(yīng)。當(dāng)一條短視頻新聞獲得大量用戶的點(diǎn)贊和分享時(shí)，它就有可能迅速成為熱門話題，進(jìn)而吸引更多人的關(guān)注。

3. 短視頻新聞傳播策略探討

3.1 內(nèi)容創(chuàng)作策略

在選題階段，首要考量的是新聞事件的時(shí)效性與敏感性。選取時(shí)效性強(qiáng)的熱點(diǎn)事件作為報(bào)道主題，能迅速抓住用戶眼球，但需謹(jǐn)慎避免敏感話題，以免引發(fā)爭(zhēng)議。明確目標(biāo)受眾是內(nèi)容策劃的核心，通過分析受眾特征（如年齡、性別、興趣等），可精準(zhǔn)定位吸引其興趣的新聞?lì)愋汀＠?，年輕群體偏愛娛樂、科技文化新聞，中老年則更關(guān)注健康、教育及社會(huì)議題。策劃時(shí)，應(yīng)從多角度切入，提供全面信息，在交通事故報(bào)道中融入交通安全、急救知識(shí)，增加報(bào)道深度與廣度。

視覺元素如動(dòng)態(tài)圖像、圖表、動(dòng)畫等，能增強(qiáng)新聞表現(xiàn)力，直觀吸引用戶。聲音與配樂的選擇同樣關(guān)鍵，如感人故事中配以柔和音樂，強(qiáng)化情感傳遞。運(yùn)用故事敘述技巧[3]，將新聞轉(zhuǎn)化為生動(dòng)故事，通過人物訪談、現(xiàn)場(chǎng)還原等，使內(nèi)容貼近生活，易于理解。例如，救援行動(dòng)報(bào)道中，采訪參與者展現(xiàn)心路歷程，增強(qiáng)感染力。此外，探索新敘事方式如第一人稱視角、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，提供沉浸式體驗(yàn)，增加新聞趣味性，使用戶融入情境?！都~約時(shí)報(bào)》的VR新聞項(xiàng)目《The Displaced》便是佳例，讓用戶通過VR頭顯親歷敘利亞難民兒童生活，第一人稱視角極大地提升了代入感與同情心，使新聞內(nèi)容深刻感人。

3.2 平臺(tái)選擇與運(yùn)營(yíng)策略

在融媒體環(huán)境下，短視頻新聞的傳播策略首先需要考慮的是平臺(tái)選擇。各大平臺(tái)如抖音、快手、微博等各有其獨(dú)特特性。例如，抖音因其強(qiáng)大的推薦算法和年輕用戶群體，非常適合發(fā)布娛樂性強(qiáng)、視覺沖擊力大的短視頻新聞；快手則因其下沉市場(chǎng)用戶較多，更適合接地氣、貼近民生的新聞內(nèi)容；而微博由于其開放性和社交屬性，適合發(fā)布即時(shí)性較強(qiáng)的新聞事件，尤其是帶有社會(huì)熱點(diǎn)性質(zhì)的內(nèi)容。因此，選擇合適的平臺(tái)是短視頻新聞成功傳播的第一步。

運(yùn)營(yíng)推廣技巧也是短視頻新聞傳播中不可或缺的一環(huán)。有效的推廣技巧包括但不限于利用平臺(tái)內(nèi)的熱門話題標(biāo)簽、與知名博主或KOL合作推廣、定期發(fā)布系列內(nèi)容以培養(yǎng)用戶黏性等。此外，數(shù)據(jù)分析也非常關(guān)鍵，通過對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的分析，可以了解用戶的喜好，進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容和推廣策略，提高短視頻新聞的傳播效果。例如，通過監(jiān)測(cè)點(diǎn)贊、評(píng)論和分享等數(shù)據(jù)，可以及時(shí)調(diào)整內(nèi)容方向，確保內(nèi)容更貼合用戶需求。

3.3 用戶互動(dòng)與社區(qū)建設(shè)

在短視頻新聞傳播中，用戶互動(dòng)與社區(qū)建設(shè)是提升傳播效果的重要環(huán)節(jié)。社區(qū)管理與維護(hù)需要建立一套有效的機(jī)制，確保內(nèi)容的質(zhì)量和用戶的體驗(yàn)。這包括及時(shí)回應(yīng)用戶的評(píng)論和提問，積極引導(dǎo)正面討論以及處理不當(dāng)言論和違規(guī)行為。通過定期舉辦線上活動(dòng)，如問答、直播互動(dòng)等，可以增強(qiáng)用戶參與感，形成良好的社區(qū)氛圍。例如，新聞機(jī)構(gòu)可以邀請(qǐng)記者或?qū)＜疫M(jìn)行在線直播，解答用戶疑問，分享幕后故事，以此增加用戶的黏性和忠誠(chéng)度。

用戶參與機(jī)制設(shè)計(jì)則是激發(fā)用戶積極性的關(guān)鍵。設(shè)計(jì)合理的激勵(lì)機(jī)制，如設(shè)置積分獎(jiǎng)勵(lì)、評(píng)選優(yōu)秀評(píng)論、開展用戶投稿活動(dòng)等，可以鼓勵(lì)用戶更多地參與到新聞內(nèi)容的討論和分享中來。此外，通過創(chuàng)建用戶小組或?qū)ｎ}討論區(qū)，讓用戶圍繞特定話題進(jìn)行深入交流，不僅能增強(qiáng)社區(qū)的凝聚力，還能為新聞內(nèi)容提供更多元化的視角。例如，設(shè)立“最佳評(píng)論獎(jiǎng)”，每月評(píng)選出最具洞察力的評(píng)論，并給予一定的物質(zhì)或精神獎(jiǎng)勵(lì)，可以有效提升用戶的參與熱情。

3.4 跨平臺(tái)傳播，拓寬受眾基礎(chǔ)

通過在多個(gè)社交媒體平臺(tái)（如抖音、快手、微博等）同步發(fā)布內(nèi)容，可以覆蓋不同偏好的用戶群體，從而擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍[4]。每個(gè)平臺(tái)都有其獨(dú)特的用戶群和傳播機(jī)制，因此，根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)定制化地發(fā)布內(nèi)容尤為重要。例如，在抖音上發(fā)布更具娛樂性和視覺沖擊力的短視頻，而在微博上則可以發(fā)布更注重即時(shí)性和互動(dòng)性的內(nèi)容，這樣既能吸引不同平臺(tái)的用戶，又能充分利用各自的傳播優(yōu)勢(shì)。

為了實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播的最大效益，還需要在內(nèi)容制作和發(fā)布策略上下功夫。一方面，要確保核心信息在不同平臺(tái)上傳遞一致，保證新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性；另一方面，也要靈活調(diào)整表現(xiàn)形式，以適應(yīng)不同平臺(tái)的特性和用戶習(xí)慣[5]。例如，可以利用微博的長(zhǎng)文和評(píng)論功能來展開深入討論，而在抖音上則通過精簡(jiǎn)的內(nèi)容和快速的節(jié)奏吸引用戶的眼球。通過這種多渠道、多形式的傳播策略，短視頻新聞不僅能夠迅速擴(kuò)散，還能在不同人群中形成共鳴，從而有效拓寬受眾基礎(chǔ)。

4. 結(jié)束語

在融媒體環(huán)境下，短視頻新聞作為一種新興的傳播媒介，憑借其獨(dú)特的形式和優(yōu)勢(shì)，在信息傳播中展現(xiàn)出了巨大的潛力。通過對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作、平臺(tái)選擇、用戶互動(dòng)等方面的深入探討，我們發(fā)現(xiàn)，精心策劃的內(nèi)容、多平臺(tái)的協(xié)同傳播以及高效的用戶互動(dòng)機(jī)制是短視頻新聞成功傳播的關(guān)鍵要素。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶需求的變化，短視頻新聞將繼續(xù)演化和發(fā)展，成為新聞傳播領(lǐng)域不可或缺的一部分。媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新傳播策略，充分利用融媒體環(huán)境下的各種資源和技術(shù)手段，以提高新聞信息的傳播效率和影響力，更好地服務(wù)于廣大受眾。同時(shí)，持續(xù)關(guān)注用戶反饋和行為數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整傳播策略，將是短視頻新聞在未來競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位的重要保障。

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