融媒時(shí)代提升黨建報(bào)道影響力的“五有”策略

當(dāng)前，面對(duì)傳播平臺(tái)多樣化、社會(huì)關(guān)系復(fù)雜化和價(jià)值觀念多元化趨勢(shì)，如何改進(jìn)和豐富黨建工作宣傳，讓黨建報(bào)道為受眾尤其是年輕人所接受、所喜聞樂(lè)見(jiàn)，這是黨媒需要長(zhǎng)期探索的一個(gè)重要課題。特別是地市黨報(bào)與黨臺(tái)合二為一、完成融合以后，如何堅(jiān)持政治家辦媒不動(dòng)搖，堅(jiān)持黨媒姓黨不走偏，秉持傳統(tǒng)黨媒的紅色基因，如何在加強(qiáng)黨建引領(lǐng)中不斷豐富黨建報(bào)道內(nèi)涵，在媒體融合中不斷創(chuàng)新黨建報(bào)道形式是擺在地方黨媒面前的重要議題。筆者認(rèn)為，要在“五有”上下功夫。

一、要有場(chǎng)景嵌入，把黨建報(bào)道做新

融媒時(shí)代，移動(dòng)優(yōu)先的背后邏輯是體驗(yàn)優(yōu)先，體驗(yàn)優(yōu)先的背后邏輯是場(chǎng)景優(yōu)先。

1.取景。2024年7月由長(zhǎng)三角省級(jí)檔案管理部門主辦的“書信家國(guó) 尺牘情深——弘揚(yáng)偉大建黨精神長(zhǎng)三角檔案聯(lián)展”是一個(gè)典型的黨建報(bào)道場(chǎng)景體驗(yàn)：170余位優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，170余件家書、日記、工作筆記，近200張相關(guān)歷史照片，不同時(shí)代、不同行業(yè)，一封封家書、一頁(yè)頁(yè)筆記，生動(dòng)形象地再現(xiàn)了一代共產(chǎn)黨人的奮斗歷程和精神風(fēng)貌，紙短情長(zhǎng)、字字滾燙。習(xí)近平總書記給大陳島老墾荒隊(duì)員的后代、浙江臺(tái)州椒江區(qū)十二名小學(xué)生的回信，讓讀者感受到了人民領(lǐng)袖對(duì)紅色事業(yè)接班人的關(guān)懷，捧讀大陳島墾荒隊(duì)員當(dāng)年的詩(shī)歌、演講稿這些紅色資料，可以觸摸到先輩們筆下流露出的熱血和激情，從中讀懂中華民族從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的歷史密碼。長(zhǎng)三角檔案聯(lián)展于2023年底在臺(tái)州開展后，臺(tái)州新聞傳媒中心（以下簡(jiǎn)稱臺(tái)州傳媒）客戶端及時(shí)推出《“書信家國(guó) 尺牘情深”這場(chǎng)檔案聯(lián)展，字字滾燙！》，受到市民廣泛關(guān)注，線下觀眾絡(luò)繹不絕。根據(jù)市民強(qiáng)烈要求，展覽延至2024年7月。因?yàn)閳?chǎng)景生動(dòng)、內(nèi)容豐富，長(zhǎng)三角黨媒的報(bào)道在各地普遍取得了較好的傳播效果。

2.造景?；鶎右痪€往往能夠產(chǎn)生生動(dòng)的場(chǎng)景。結(jié)合臺(tái)州市委組織的“六進(jìn)六講”活動(dòng)，臺(tái)州傳媒組織多名骨干組成理論宣講團(tuán)，常年走進(jìn)企業(yè)、學(xué)校和社區(qū)開展宣講，到基層一線設(shè)置場(chǎng)景，運(yùn)用海報(bào)、視頻、H5等融媒體產(chǎn)品，通俗易懂地開展新時(shí)代創(chuàng)新理論宣講，讓理論宣講變得既“有意義”又“有意思”?！秷?zhí)“青春之筆” 繪“時(shí)代畫卷”》短視頻還獲市級(jí)機(jī)關(guān)青年理論宣講大獎(jiǎng)。十九屆六中全會(huì)召開之際，臺(tái)州傳媒與臺(tái)州市多個(gè)部門聯(lián)合打造“百年成就 臺(tái)州實(shí)踐”展館，分為“星火之源”“墾荒之路”“奮進(jìn)之地”“幸福之城”四個(gè)場(chǎng)景，結(jié)合VR全景+展館解說(shuō)，讓市民足不出戶也能逛展，感受臺(tái)州百年來(lái)的滄桑巨變。

3.借景。一場(chǎng)報(bào)告往往就是一個(gè)好場(chǎng)景。黨的二十大閉幕后，臺(tái)州傳媒第一時(shí)間邀請(qǐng)臺(tái)州籍的企業(yè)界代表阮玲斐給全體黨員作輔導(dǎo)講座。她結(jié)合參會(huì)的親身經(jīng)歷、現(xiàn)場(chǎng)體會(huì)，描繪了一個(gè)十分具體形象的體驗(yàn)場(chǎng)景，讓大家身臨其境、沉浸式感悟，進(jìn)一步激發(fā)大家學(xué)報(bào)告的政治自覺(jué)，同時(shí)也打開了采編人員報(bào)道黨的二十大的思路，讓創(chuàng)新理論更好更活潑地飛進(jìn)尋常百姓家。與臺(tái)州籍的金融系統(tǒng)代表馮靈芝所在的支部開展共建，感悟新時(shí)代理論帶給基層黨代表的精彩。一個(gè)課堂往往就是一個(gè)好場(chǎng)景。臺(tái)州傳媒與湖南衛(wèi)視合作借景說(shuō)理，在臺(tái)州圖書館首講《新時(shí)代公開課》，把鮮活的理論講鮮活，取得了出人意料的宣講效果。通過(guò)場(chǎng)景嵌入，黨建報(bào)道可以實(shí)現(xiàn)從新聞傳播到場(chǎng)景傳播甚至到空間傳播的躍升。

二、要有主題植入，把黨建報(bào)道做實(shí)

全媒體時(shí)代，黨建報(bào)道如何做到既能彰顯權(quán)威性，又能體現(xiàn)貼近性，為廣大群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)？黨建工作與中心工作結(jié)合，才能把工作做實(shí)；黨建報(bào)道與主題報(bào)道結(jié)合，才能把報(bào)道做實(shí)。

1.結(jié)合時(shí)代主題。黨中央賦予浙江共同富裕先行區(qū)的光榮使命。而臺(tái)州藏富于民，實(shí)現(xiàn)共同富裕有條件。自2021年起臺(tái)州開始探索黨建引領(lǐng)“共富工坊”建設(shè)，并于2023年開展“共富工坊”擴(kuò)面提質(zhì)增效行動(dòng)。臺(tái)州傳媒圍繞共同富裕這個(gè)時(shí)代主題，以《臺(tái)州：黨建引領(lǐng) 共富有“坊”》為題，于2024年元旦全媒體呈現(xiàn)臺(tái)州的“共富工坊”創(chuàng)新載體，報(bào)道當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)黨建搭臺(tái)，推動(dòng)農(nóng)民增收、企業(yè)增效、集體增富的生動(dòng)案例。截至2024年8月底，臺(tái)州全市已經(jīng)建成“共富工坊”1507家。這樣的黨建載體新穎，有新聞性06f3ffcd34e4ce844f5f736199cbd1489f6adbf450bbdd065e5c00eebe62c199；報(bào)道有血有肉，有可讀性；做法可復(fù)制，有指導(dǎo)性，取得了較好的傳播效果。

2.結(jié)合特色主題。臺(tái)州是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)祥地之一，非公企業(yè)黨建是當(dāng)?shù)攸h建的一大亮點(diǎn)?！胺枪髽I(yè)發(fā)展到哪里，黨組織就覆蓋到哪里，黨建工作就跟進(jìn)到哪里?！弊?984年起，歷經(jīng)40年與時(shí)俱進(jìn)的探索、因地制宜的創(chuàng)新，臺(tái)州非公企業(yè)黨建已經(jīng)具備樣本意義。臺(tái)州傳媒提煉概括的《 民企發(fā)展的紅色動(dòng)力源——非公企業(yè)黨建“臺(tái)州樣本”掃描》《火紅黨旗 紅火企業(yè)——非公企業(yè)黨建紀(jì)事》等系列深度綜述性報(bào)道，提升了融媒時(shí)代黨建報(bào)道的傳播力、影響力，對(duì)全省乃至全國(guó)非公企業(yè)黨建工作，都具有一定的啟迪和借鑒意義。

3.結(jié)合熱點(diǎn)主題?；ヂ?lián)網(wǎng)是新時(shí)代黨員帶領(lǐng)群眾致富的有效工具。為拓寬富民增收途徑，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，臺(tái)州各地充分發(fā)揮黨員干部示范帶動(dòng)作用，依托當(dāng)?shù)靥厣Y源優(yōu)勢(shì)，探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，以黨建引領(lǐng)“金鑰匙”打開鄉(xiāng)村振興“幸福門”。在遴選黨建題材時(shí)，當(dāng)?shù)匾粋€(gè)村支書帶頭通過(guò)直播帶動(dòng)村民致富的事跡引起了臺(tái)州傳媒記者的關(guān)注。該村支書告訴記者，直播不是簡(jiǎn)單的勞動(dòng)，而是一門技術(shù)活；該村的直播帶貨幾番挫折后，通過(guò)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，不斷改進(jìn)工藝符合網(wǎng)友需求，打開了產(chǎn)品銷路，拓寬了致富路。該條新聞短視頻在客戶端播發(fā)后引發(fā)網(wǎng)民熱切關(guān)注。與不同時(shí)期、呈現(xiàn)在不同端口的黨建報(bào)道相比較，可以發(fā)現(xiàn)，凡是有主題植入的，就容易引起關(guān)注；主題越有時(shí)代性，關(guān)注度越高。

三、要有精品意識(shí)，把黨建報(bào)道做優(yōu)

黨建報(bào)道是黨媒新聞報(bào)道的“硬菜”?！坝膊恕痹趺醋龀擅牢?，考驗(yàn)著黨媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1.人無(wú)我有。筆者對(duì)兩個(gè)與臺(tái)州有關(guān)的黨建好題材至今難忘。第一個(gè)是向股份制企業(yè)派駐黨的工作員。臺(tái)州市委向暫不具備建立黨組織條件的股份合作制企業(yè)，選派3000多名黨的工作員，他們因工作出色被企業(yè)親切地稱為“我們的黨代表”。《浙江日?qǐng)?bào)》捷足先登刊發(fā)《臺(tái)州三千“黨代表”活躍在股份制企業(yè)》，引發(fā)“全國(guó)學(xué)臺(tái)州”，該作品獲當(dāng)年中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。第二個(gè)是黨代表常任制。經(jīng)上級(jí)批準(zhǔn)，臺(tái)州椒江區(qū)于1988年在全國(guó)率先試行黨代會(huì)常任制，2002年開始在市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)三級(jí)全面試行?！杜_(tái)州日?qǐng)?bào)》及時(shí)予以報(bào)道，《椒江成功走出黨代會(huì)常任制之路》獲當(dāng)年浙江省新聞一等獎(jiǎng)。黨代會(huì)常任制被寫入中央文件。

2.人有我優(yōu)。黨的二十大召開后，各家媒體都搶在第一時(shí)間推出學(xué)習(xí)貫徹的報(bào)道。如何做到人有我優(yōu)？臺(tái)州傳媒開展“中國(guó)式現(xiàn)代化的臺(tái)州實(shí)踐”等大型融媒體新聞行動(dòng)，深入各地尋找中國(guó)式現(xiàn)代化在臺(tái)州先行的好故事，第一時(shí)間推出《三門連下村“人蟶共棲”啟示錄（上、中、下）》等一批高質(zhì)量、有影響的作品。因?yàn)槿擞形覂?yōu)，該報(bào)道被人民網(wǎng)首頁(yè)全文轉(zhuǎn)載。關(guān)于村黨支部建設(shè)的報(bào)道多，雷同的也多。如何做到人有我優(yōu)？臺(tái)州傳媒記者了解到，當(dāng)?shù)匾粋€(gè)叫城西村的村莊自1957年建立黨支部以來(lái)，八任書記一任接著一任干、一棒一棒往下傳，把一個(gè)“一窮二白”的“翻身村”建設(shè)成為“浙江省小康示范村”。八任村支書作為一個(gè)群像，極具典型意義。臺(tái)州傳媒策劃推出了八集系列報(bào)道《八任書記的八個(gè)“第一”》，從歷任村書記最值得稱道的“第一”切入，比如辦第一個(gè)聯(lián)辦市場(chǎng)、第一次分紅、第一個(gè)電話村等，講述發(fā)展歷程中一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事，通過(guò)探尋八任書記接續(xù)奮斗的“初心密碼”，深刻而鮮明地詮釋了“不忘初心，牢記使命”這個(gè)主題。報(bào)道鮮活生動(dòng)，具有很強(qiáng)的傳播力、影響力。

3.人優(yōu)我轉(zhuǎn)。有“中國(guó)最美鄉(xiāng)村”之稱的巖下潘村曾經(jīng)是一窮二白的“空心村”，集體經(jīng)濟(jì)為零，現(xiàn)在每年旅游綜合收入超5000萬(wàn)元。從小山村到“網(wǎng)紅村”，從“空心村”到“振興村”，巖下潘村靠的是什么？因?yàn)槌闪司W(wǎng)紅村，報(bào)道鋪天蓋地，精品力作也不少。如何做到人優(yōu)我轉(zhuǎn)？2022年是浙江實(shí)施“千村示范、萬(wàn)村整治”工程20周年。20年來(lái)，以“千萬(wàn)工程”為總牽引，浙江造就了萬(wàn)千個(gè)美麗鄉(xiāng)村。“千萬(wàn)工程”給浙江帶來(lái)巨大變化的深層次原因是什么？對(duì)新時(shí)代中國(guó)農(nóng)村發(fā)展又有什么啟示？臺(tái)州傳媒記者蹲點(diǎn)這個(gè)村，以微觀視角剖析鄉(xiāng)村振興的“典型密碼”，寫成《潘家小鎮(zhèn)煉成記》，反映村級(jí)黨組織積極踐行“兩山”理論，發(fā)揮黨組織戰(zhàn)斗堡壘和黨員先鋒模范作用，把綠水青山變成幸福靠山的生動(dòng)故事。該報(bào)道通過(guò)網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)提升了“網(wǎng)感”，通過(guò)客戶端等“網(wǎng)傳”，加強(qiáng)了互動(dòng)，取得了較好的傳播效果。浙江省委書記易煉紅對(duì)該報(bào)道做了批示，要求各地各單位認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒。

四、要有欄目支撐，把黨建報(bào)道做久

設(shè)置欄目可以提高報(bào)道的系統(tǒng)化、組織化程度，可以更好地引導(dǎo)閱讀，吸引注意力。黨建報(bào)道虛功實(shí)做，更需要欄目的支撐。

1.用活動(dòng)為欄目加料。作為黨媒，臺(tái)州傳媒發(fā)揮媒體資源優(yōu)勢(shì)，開展“以新聞的力量，圓共富的夢(mèng)想”等富有創(chuàng)意的黨建活動(dòng)：與當(dāng)?shù)匾患裔t(yī)院支部共建，雙方結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，多次共赴當(dāng)?shù)刎毨絽^(qū)、革命老區(qū)——黃巖區(qū)茅畬鄉(xiāng)開展“呵護(hù)健康奔小康 結(jié)對(duì)共建義診行”主題黨日活動(dòng)，為貧困地區(qū)減少“因病致貧、因病返貧”扛起媒體和醫(yī)護(hù)黨員的擔(dān)當(dāng)。與當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)部門支部開展以“共富臺(tái)州 ‘鄉(xiāng)’見(jiàn)美好”大型融媒體行動(dòng)，圍繞臺(tái)州實(shí)現(xiàn)共同富?！熬鸥弧甭窂?，結(jié)合共同富裕“36法”，全媒體呈現(xiàn)20個(gè)典型村的“共富密碼”，為各地提供“共富經(jīng)”。黨媒通過(guò)自身的黨建策劃，讓黨建欄目出精出彩。

2.用理論欄目加持。為加強(qiáng)新時(shí)期黨建工作宣傳，《臺(tái)州日?qǐng)?bào)》開辟《學(xué)習(xí)》專版，報(bào)道各地各行業(yè)黨建工作的新探索、新經(jīng)驗(yàn)、新做法、新成效；開設(shè)“學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記考察浙江重要講話精神”“干在實(shí)處走在前·處長(zhǎng)論壇”“‘八八戰(zhàn)略’在身邊”專欄，推動(dòng)理論宣傳往實(shí)里走、往深里走、往心里走。臺(tái)州是大陳島墾荒精神發(fā)源地。傳承和弘揚(yáng)大陳島墾荒精神，是習(xí)近平總書記的政治囑托，是守好“紅色根脈”的歷史擔(dān)當(dāng)。自2020年8月起，《臺(tái)州日?qǐng)?bào)》開設(shè)“墾荒精神立心”主題征文選萃專欄，邀請(qǐng)廣大干部群眾談?wù)J識(shí)、說(shuō)感悟、講故事、提建議、見(jiàn)行動(dòng)的學(xué)習(xí)體會(huì)，深入挖掘大陳島墾荒精神的豐富內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，多角度、深層次構(gòu)建起臺(tái)州城市精神文明高地。

3.用盛會(huì)為欄目加溫。每次黨代會(huì)前后，都是開展黨建報(bào)道的“黃金期”。除規(guī)定動(dòng)作，臺(tái)州傳媒認(rèn)真謀劃自選動(dòng)作。黨的十八召開后，《臺(tái)州日?qǐng)?bào)》曾開辟“十八大精神 臺(tái)州點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”欄目，推出的一系列深度報(bào)道，《全面建成小康社會(huì)的臺(tái)州路徑——我市以積極姿態(tài)率先向宏偉目標(biāo)邁進(jìn)》《以民眾幸福生活為目標(biāo)——收入翻番的臺(tái)州實(shí)踐》等篇目深度報(bào)道臺(tái)州為了實(shí)現(xiàn)翻番的生動(dòng)實(shí)踐與今后努力方向，引起社會(huì)各界較大反響。浙江省新聞出版局在2012年度第80期《報(bào)刊審讀與管理》中以《努力推出一批深度報(bào)道——評(píng)介臺(tái)州日?qǐng)?bào)“十八大精神 臺(tái)州點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”專欄》為題，對(duì)此專欄給予高度評(píng)價(jià)。此后，“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”成為貫徹黨代會(huì)精神的保留欄目。黨的二十大召開后，除推出“中國(guó)式現(xiàn)代化的臺(tái)州實(shí)踐”專欄外，《臺(tái)州日?qǐng)?bào)》繼續(xù)推出十分接地氣的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”欄目，如《椒江破題融合型大社區(qū)治理之難》《玉環(huán)零碳中心引領(lǐng)制造業(yè)低碳轉(zhuǎn)型》等一批落地“二十大”精神的稿件受到讀者、觀眾和網(wǎng)民的歡迎。

五、要有典型人物，把黨建報(bào)道做活

運(yùn)用典型的力量，抓好引導(dǎo)示范，是我黨的優(yōu)良傳統(tǒng)。新時(shí)代黨媒對(duì)人物典型報(bào)道如何推陳出新，做出特色，防止“千人一面”和“高大全”，從而贏得喝彩？臺(tái)州傳媒大膽探索，積極嘗試，多年來(lái)推出的一系列人物典型報(bào)道，形成了“群像效應(yīng)”，為一座城市凝鑄起弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的精神標(biāo)桿，同時(shí)還推動(dòng)一批人物成為走向全省乃至全國(guó)的典型。

1.以時(shí)代視野選人。人物典型報(bào)道一直是黨媒的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)項(xiàng)。然而，進(jìn)入融媒時(shí)代，媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，信息渠道更為暢通，各種資訊鋪天蓋地，受眾的注意力不斷遷移，對(duì)人物典型報(bào)道的關(guān)注度逐漸弱化。為加強(qiáng)新時(shí)代人物典型報(bào)道，特別是加強(qiáng)對(duì)新時(shí)代優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的報(bào)道，臺(tái)州傳媒堅(jiān)持做到以下三點(diǎn)：第一要緊扣主題教育精神，準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，堅(jiān)持以時(shí)代視野選人；第二要認(rèn)真參考組織部門意見(jiàn)，切實(shí)加強(qiáng)把關(guān)，防止報(bào)道出偏；第三要深入挖掘典型內(nèi)涵，體現(xiàn)時(shí)代精神，彰顯時(shí)代價(jià)值。特別是主題教育活動(dòng)開展以來(lái)，共產(chǎn)黨員典型宣傳規(guī)模大、聲勢(shì)強(qiáng)，先后推出了“模范檢察員”金啟和、“深山村官”何小川、“優(yōu)秀農(nóng)村工作指導(dǎo)員”李榮江等一批優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的先進(jìn)典型，形成了一波又一波學(xué)典型、趕先進(jìn)的熱潮。

2.以平民視角寫人。以新的眼光、新的視角發(fā)現(xiàn)和挖掘新時(shí)期涌現(xiàn)出來(lái)的新典型，以樸實(shí)、生動(dòng)、形象、感人的典型宣傳來(lái)增強(qiáng)報(bào)道感染力、感召力。這些人物原本都默默無(wú)聞，像舒幼民就是一個(gè)很普通的公交車司機(jī)，因?yàn)殚_了可以繞地球六七圈的總里程而沒(méi)有發(fā)生一起小事故而率先引起記者關(guān)注。這些普通人經(jīng)黨媒率先發(fā)現(xiàn)、深入挖掘、連續(xù)報(bào)道后，在當(dāng)?shù)丶矣鲬魰?，在全省、全?guó)都有影響力。其中多個(gè)報(bào)道對(duì)象的感人事跡獲中央領(lǐng)導(dǎo)批示肯定。

3.以專家視點(diǎn)評(píng)人。這些典型人物報(bào)道在社會(huì)上反響好，報(bào)道本身在業(yè)內(nèi)也得到好評(píng)?！包h建報(bào)道見(jiàn)物見(jiàn)人更見(jiàn)精神，通過(guò)培樹人物典型，讓黨建報(bào)道更有人氣，更有人看。”這是省內(nèi)新聞行家對(duì)臺(tái)州日?qǐng)?bào)典型人物報(bào)道的點(diǎn)評(píng)。幾年來(lái)，10余篇人物報(bào)道獲浙江省新聞獎(jiǎng)，其中兩篇獲一等獎(jiǎng)。積多年之功，人物報(bào)道專欄也成為浙江新聞名專欄。黨媒堅(jiān)持不懈做大做強(qiáng)人物典型報(bào)道的實(shí)踐，初步取得了“群眾喜歡、領(lǐng)導(dǎo)滿意、業(yè)內(nèi)稱好”的成效，初步形成了具有影響力的黨報(bào)新聞品牌。

當(dāng)然，黨建報(bào)道是黨媒一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的重要任務(wù)。融媒時(shí)代，只有以創(chuàng)新精神研究探索和解決黨建工作宣傳報(bào)道中遇到的新形勢(shì)、新情況、新問(wèn)題，才能不斷增強(qiáng)黨媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使黨媒在融媒體時(shí)代依然堅(jiān)守初心、本色不改。

作者系臺(tái)州市新聞傳媒中心（集團(tuán)）黨委委員、副主任（副總編輯）

【編輯：錢爾赫】