全媒體時代主流輿論生態(tài)構(gòu)建研究

全媒體時代背景下，公眾可以廣泛參與到新的傳播生態(tài)的各個環(huán)節(jié)，但由于輿論場上各種不確定性、不穩(wěn)定性事件持續(xù)增加，構(gòu)建具有強大影響力的主流輿論生態(tài)就顯得尤為重要?！度诿襟w時代網(wǎng)絡輿論生態(tài)研究》一書，具體且全面地介紹了在當前融媒體迅猛發(fā)展的背景下網(wǎng)絡輿論生態(tài)在構(gòu)建與發(fā)展中存在的問題，結(jié)合網(wǎng)絡輿論生態(tài)的基礎概念，為讀者具體講解網(wǎng)絡輿論生態(tài)的形成原因。從內(nèi)部因素、外部因素兩大方面，分析了網(wǎng)絡輿論生態(tài)的運行機理，并結(jié)合現(xiàn)階段網(wǎng)絡輿論生態(tài)建設中的現(xiàn)實問題，提出相應的優(yōu)化策略。

以創(chuàng)新精神推進我國主流輿論生態(tài)建設。首先，作者從網(wǎng)絡輿論生態(tài)的基本內(nèi)涵出發(fā)，對輿論、網(wǎng)絡輿論、網(wǎng)絡輿論生態(tài)進行階梯式界定，強化對網(wǎng)絡輿論生態(tài)的認知。通過對馬克思主義人學理論、系統(tǒng)論基本原理、新聞傳播學理論的闡述，為本書深入探討提供啟發(fā)和理論支撐。

其次，作者從技術(shù)、政治、媒介、社會人文四個方面對網(wǎng)絡輿論生態(tài)形成的環(huán)境因素進行分析。然后對網(wǎng)絡輿論生態(tài)的內(nèi)部要素展開解構(gòu)，分析網(wǎng)絡輿論客體資源分布、主體屬性結(jié)構(gòu)、影響力結(jié)構(gòu)、心理要素等，使網(wǎng)絡輿論生態(tài)的外部環(huán)境和內(nèi)部要素全貌呈現(xiàn)。再通過具體案例分析網(wǎng)絡輿論生態(tài)的運行機理，總結(jié)輿論傳播中的經(jīng)驗教訓，認識規(guī)律，找準信息傳播關鍵節(jié)點。

最后，在梳理總結(jié)網(wǎng)絡輿論生態(tài)面臨的現(xiàn)實問題基礎上，作者提出建設網(wǎng)絡輿論生態(tài)的目標和措施。網(wǎng)絡輿論生態(tài)建設以輿論引導、治理、應對三個層面為基礎，基本目標就是全面審視新情況、新挑戰(zhàn)，以敏銳視覺發(fā)現(xiàn)并利用社會轉(zhuǎn)型期出現(xiàn)的積極向上的精神元素，以創(chuàng)新精神推進我國主流意識形態(tài)建設。

全媒體時代主流輿論生態(tài)構(gòu)建的重要性。作者強調(diào)，在全媒體時代，推動網(wǎng)絡輿論生態(tài)建設是一項具有極端重要性的工作。構(gòu)建主流輿論生態(tài)，能夠更好地維護我國意識形態(tài)領域的安全，也是推動構(gòu)建社會價值的航行坐標。近年來，我國積極推進網(wǎng)絡清朗專項計劃，有效整治了網(wǎng)絡空間亂象，也進一步凈化了網(wǎng)絡環(huán)境。然而，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)短視頻、網(wǎng)絡直播等日益成為當今民眾，尤其是青少年群體的日常社交渠道，各種享樂主義、消費主義等價值取向在網(wǎng)絡空間逐步蔓延，進一步加劇了非理性消費行為的產(chǎn)生。在此基礎上，推動構(gòu)建主流輿論生態(tài)就顯得尤為重要，這能為重塑社會價值體系和強化主流價值引導提供必要的支持。而從國際視角來看，當前國際傳播領域“西強我弱”的傳播格局并沒有得到根本性改變，而推動構(gòu)建全媒體時代主流輿論生態(tài)，則能更好地突破現(xiàn)有的國際傳播格局，能夠結(jié)合新傳播體系進一步主動構(gòu)建開放積極的中國形象，能夠更好地講好中國式現(xiàn)代化故事，構(gòu)建全媒體時代主流輿論生態(tài)，也能有效塑造開放包容的大國形象。

全媒體時代主流輿論生態(tài)的建構(gòu)優(yōu)勢與路徑。作者提到，在全媒體時代構(gòu)建主流輿論生態(tài)不僅面臨著新機遇，同時也面臨著新挑戰(zhàn)。伴隨著科技創(chuàng)新的強勢賦能、媒介技術(shù)的廣泛加持，以及全球傳播格局的演化重組，未來構(gòu)建主流輿論生態(tài)將有豐富的發(fā)展可行性，但同時也需要做好監(jiān)督監(jiān)管工作，要結(jié)合技術(shù)創(chuàng)新主動深化人工智能、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)接入，將主流輿論生態(tài)構(gòu)建與安全監(jiān)管攜手并行。

書中提到，在推動構(gòu)建主流輿論生態(tài)的過程中，需要進一步優(yōu)化輿論內(nèi)容，堅守輿論陣地，深化輿論治理，要不斷探索輿論實踐新路徑。在數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型發(fā)展的大背景下，在媒體深度融合的大環(huán)境中，努力聚集各種傳播力量，積極引導輿論效能，切實發(fā)揮好技術(shù)賦能在主流輿論生態(tài)構(gòu)建中的應用優(yōu)勢，進一步增強主流輿論在線上線下輿論場中的傳播力、影響力，進一步強化主流價值的引導和傳播效果。

（作者單位 長春工業(yè)大學人文信息學院）

本文系2023年吉林省高教科研課題“全媒體時代大學生主流輿論塑造機制研究”（項目編號：JGJX2023D893）的研究成果。

【編輯：李棟】