主流媒體國際新聞報道的多維提升新趨向

摘要：通過客觀、公正的新聞報道在國際輿論場中捕捉事實、澄清謬誤、回擊謊言、明辨是非，展示真實、立體、全面的中國，是主流媒體國際傳播的重要職責(zé)和使命。對此，本文深入分析2023年中國新聞獎39件國際傳播獲獎作品的創(chuàng)新趨向，為主流媒體講好中國故事、傳好中國聲音，塑造中國形象提供新思路。研究顯示，主流媒體在新聞現(xiàn)場還原力與捕捉力，新聞議程設(shè)置力與延續(xù)力，新聞傳播覆蓋力與聯(lián)動力等多個維度獲得顯著提升。

關(guān)鍵詞：主流媒體 國際傳播 融媒新聞 中國新聞獎

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持十九屆中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。這為新形勢下主流媒體開展國際傳播工作指明了方向。面對當(dāng)今世界百年未有之大變局，通過客觀、公正的新聞報道在國際輿論場中捕捉事實、澄清誤解、駁斥不實言論，既是主流媒體的重要職責(zé)，也是“展示真實、立體、全面的中國”的重要手段，更是新形勢下形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)的關(guān)鍵路徑?！氨M管數(shù)字媒介時代的傳播主體日趨多元，但由職業(yè)新聞記者進行采訪與寫作的國際報道仍然是人們了解其他國家的主要渠道?！睘榇?，筆者通過對2023年第33屆中國新聞獎國際傳播39件獲獎作品（以下簡稱獲獎作品）進行全樣本研究，提出提升主流媒體國際傳播能力的手段，為講好中國故事、傳播好中國聲音提供新思路。

一、國際新聞現(xiàn)場捕捉力與還原力全面增強

國際新聞的現(xiàn)場報道有著直觀、真實、生動等特性，可以顯著提升報道的可信度、說服力與感染力，在價值傳達與理念輸出方面具有重要作用。研究顯示，部分獲獎作品通過精準捕捉、客觀呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場的重大事件、重要環(huán)節(jié)、經(jīng)典瞬間和突發(fā)情況，在提升報道真實性、客觀性、生動性的同時，也揭示了新聞事件背后的深刻政治意涵。

1.新聞現(xiàn)場全要素精準抓取，鎖定國際交往歷史性時刻。國事訪問是國際外交的重要組成部分。在國事訪問中，東道國接機人員、儀式安排和禮遇規(guī)格往往是表現(xiàn)兩國關(guān)系的顯性指標。國事訪問的接機時刻是一項重要的報道內(nèi)容，其新聞價值和政治意義的重要性極高。然而，出于安全性、國際政治局勢、國家關(guān)系等因素的考量，非東道國的新聞記者往往只能在規(guī)定區(qū)域內(nèi)開展工作，這就使其報道的豐富性、靈活性、機動性受到極大制約。我國主流媒體在國外的國事訪問接機等重要報道任務(wù)中，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

2022年12月7日，習(xí)近平主席對沙特阿拉伯進行國事訪問。當(dāng)習(xí)近平主席走下飛機舷梯，和沙特利雅得省省長費薩爾親王握手致意之時，代表沙特最高禮遇的禮賓護衛(wèi)機從上空飛過，并拉出象征中國國旗的紅黃雙色彩帶，這充分表達出沙特對習(xí)近平主席的高度重視和隆重歡迎，也反映出中沙建交32年來兩國人民的深厚友誼。面對這一歷史性時刻，新華社記者克服現(xiàn)場環(huán)境復(fù)雜、人員眾多、空間狹小局促等諸多不利因素的干擾，精準抓取重要瞬間。獲獎作品《習(xí)近平抵達利雅得出席首屆中國—阿拉伯國家峰會、中國—海灣阿拉伯國家合作委員會峰會并對沙特進行國事訪問》成為唯一一幅包含了全要素的新聞攝影作品，被國內(nèi)外多家權(quán)威媒體轉(zhuǎn)載引用。這部作品充分彰顯了主流媒體在新聞現(xiàn)場的機動反應(yīng)力、細節(jié)觀察力以及新聞捕捉力。

2.競技對手真情祝福瞬間定格，彰顯奧運精神無國界。奧林匹克運動會、世界大學(xué)生運動會、亞運會等國際大型體育賽事具有觀賞性佳、影響力廣、娛樂性強的特點，往往受到全世界的矚目。對主辦國而言，舉辦國際賽事是一個展示民族文化、彰顯國家實力、提升國家形象和增強國際認同的重要機遇。新聞媒體必須以賽事新聞為抓手，通過有針對性的報道視角、策略性的人物故事挖掘和經(jīng)典瞬間捕捉等方式，及時準確地將場內(nèi)場外、場上場下的賽事相關(guān)信息傳播出去，用合理、軟性的方式將國家發(fā)展理念、價值觀念進行對外闡釋和傳達。

2022年2月14日，在北京冬奧會自由式滑雪女子空中技巧決賽中，中國選手徐夢桃以出色的表現(xiàn)奪冠，成為該項目首位中國金牌得主。賽后，美國選手阿什莉·考德威爾向徐夢桃表示了真摯的祝賀，兩人緊緊擁抱的那一刻成為經(jīng)典瞬間。中國日報社記者在零下30多攝氏度的極寒天氣中堅守兩個多小時，成功將這一瞬間定格。照片中，徐夢桃在問鼎冠軍后激動的淚水，考德威爾送上祝福時的燦爛笑容，以及兩人雖來自不同國家但如密友一般的相擁，深刻詮釋了“弘揚奧林匹克精神，團結(jié)應(yīng)對挑戰(zhàn)，踐行多邊主義，共建和諧國際大家庭”的理念。這部獲獎作品《對手的祝?！吩谥袊請髧H版頭版以及冬奧會官方英文會刊刊發(fā)后，感動了無數(shù)海內(nèi)外觀眾，成為冬奧會國際傳播工作的一大亮點。

3.人與自然和諧共處客觀記錄，呈現(xiàn)我國生態(tài)文明建設(shè)成果。黨的十八大以來，面對世界經(jīng)濟的復(fù)雜形勢和眾多全球性問題，習(xí)近平總書記運籌擘畫，先后提出“構(gòu)建人類命運共同體”“共建‘一帶一路’”“全球三大倡議”等國家頂層設(shè)計，為人類未來和世界發(fā)展貢獻中國方略。然而，許多跨文化傳播研究表明，各國人民對他國價值觀念和發(fā)展理念的接受度不僅取決于這些理念的前瞻性、合理性和內(nèi)在邏輯，更在于提出國的踐行力與貫徹力。因此，為了讓中國方略更有效地深入世界民眾內(nèi)心，為世界各國所認可，媒體不僅要全面報道習(xí)近平總書記在國內(nèi)外重要場合的講話精神，還要客觀展示國內(nèi)發(fā)展建設(shè)的現(xiàn)實成就，這對于提升國際傳播效果至關(guān)重要。

2022年秋，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團第十三師紅山農(nóng)場迎來了7.4萬畝春小麥的豐收。恰恰在這一時刻，一群大雁從金色麥田上空掠過，形成了一幅人與自然和諧共生的美好畫卷。獲獎作品《千城勝景丨天山腹地迎豐收風(fēng)吹麥浪雁紛飛》運用無人機一路跟隨大雁飛過麥田，在短短58秒的時間內(nèi)，將由麥田、大雁、藍天、收割機所共同繪筑的盛世美景盡收其中。這部作品不僅生動展示了中國生態(tài)文明建設(shè)的成果，也從側(cè)面對近年來西方編造、散布、炒作的涉疆虛假信息進行了有力回擊。

二、國際新聞議程設(shè)置力與策劃力顯著提升

在國際新聞輿論場中，媒體的議程設(shè)置能力是贏得國際話語權(quán)、有效開展國際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭的核心競爭力。但長期以來，國際新聞生產(chǎn)的話語權(quán)被西方國家所壟斷，缺少覆蓋全球新聞采訪網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展中國家經(jīng)常需要依賴歐美媒體報道，因此提升媒體自身新聞議程設(shè)置力與策劃力最為關(guān)鍵。部分獲獎作品針對美國霸權(quán)主義及其國內(nèi)亂象，主動設(shè)置新聞議程，多面向多視角多方式持續(xù)報道，成功突破西方話語的局限，成為打破“西強我弱”國際輿論格局的關(guān)鍵舉措。

1.關(guān)鍵事件及時出擊，明辨是非闡明立場。世界上只有一個中國，堅持一個中國原則是公認的國際關(guān)系準則。中美關(guān)系的健康發(fā)展就是建立在一個中國原則的基礎(chǔ)之上。然而，2022年8月2日，前任美國國會眾議長南?！づ迓逦鞲Z訪中國臺灣地區(qū)的惡劣行徑，嚴重違反一個中國原則和中美三個聯(lián)合公報規(guī)定，對中美關(guān)系造成嚴重破壞，也向“臺獨”分裂勢力發(fā)出了嚴重的錯誤信號。面對佩洛西的明知故犯與惡意挑釁，國際社會將目光投向中國，密切關(guān)注中方如何回應(yīng)。

在這關(guān)鍵時刻，《人民日報》及時出擊，權(quán)威發(fā)聲，在2022年8月3日要聞一版刊發(fā)“本報評論員”文章《中國政府和中國人民實現(xiàn)祖國統(tǒng)一的決心堅如磐石》。文章用“五個嚴重”對佩洛西竄臺惡行定性定調(diào)，既充分體現(xiàn)了中國人民捍衛(wèi)國家主權(quán)和領(lǐng)土完整的堅強決心、堅定意志和強大能力，也體現(xiàn)了中國在處理國際關(guān)系問題上的成熟、冷靜與智慧。該文明辨是非，批駁有力，不僅獲得了國際多家主流媒體的全文轉(zhuǎn)載，更引發(fā)了《紐約時報》《華盛頓郵報》《華爾街日報》等美國媒體對該事件的反思與批評?！都~約時報》甚至附上了該評論文章的原文鏈接。該文創(chuàng)下了《人民日報》單篇國際評論的閱讀量新紀錄，成為對美涉臺輿論斗爭中的典范之作。

2.核心主題周密策劃，鞭辟入里剖析本源。在國際話語權(quán)爭奪中，西方媒體憑借早期積累的影響力和議程設(shè)置能力，經(jīng)常主動制造和炒作話題，對中國進行不公正的抹黑和攻擊。在此背景下，為了積極營造“以我為主，為我所用”的外部輿論環(huán)境，扭轉(zhuǎn)長期以來“西強我弱”的不利局面，急需全面提升我國主流媒體新聞議程設(shè)置能力，這也是打造具有國際影響力的媒體集群，從傳媒大國邁向傳媒強國的必由路徑。

3.涉華議題主動發(fā)聲，“借嘴說話”戳穿謊言。近年來，我國綜合國力的提升對美西方主導(dǎo)的國際霸權(quán)秩序形成了強有力的挑戰(zhàn)。美國不顧世界安全穩(wěn)定與人類共同福祉，頻頻利用媒體力量炒作涉華議題，妄圖詆毀中國國際形象，遏制中國發(fā)展。例如，在西方媒體報道中，中國杰出企業(yè)家常被稱為“金融寡頭”，中國海外投資則被叫做“債務(wù)陷阱”，而疫情期間的常規(guī)流調(diào)更被稱為“跟蹤監(jiān)視”等。面對美西方媒體的“小伎倆”與“小動作”，我國主流媒體“轉(zhuǎn)守為攻”，巧妙運用“借嘴說話”的報道方式，有效戳穿謊言。

三、國際新聞傳播持續(xù)力與聯(lián)動力不斷深化

在開展國際傳播時，主流媒體肩負著塑造中國正面形象的重要職責(zé)，其關(guān)鍵在于持續(xù)推出并廣泛傳播有吸引力的主題內(nèi)容。部分獲獎作品通過系列化報道與聯(lián)動傳播，極大提升了國際傳播的有效性。

1.主題內(nèi)容系列化傳播，持續(xù)深化國際社會對中國的認知。在高強度、快節(jié)奏的現(xiàn)代生活裹挾下，信息獲取遵循“優(yōu)先貼近性”的邏輯，這意味著大多數(shù)普通受眾在面對國際新聞報道時，既沒有足夠的時間和精力，也缺乏必要的興趣與耐心。盡管普通受眾在日常生活中可能會被某條國際新聞吸引，或?qū)δ硞€國際事件產(chǎn)生關(guān)注，但隨著時間的推移，對相關(guān)主題的關(guān)注度也會逐漸減弱甚至消失。特別是當(dāng)報道涉及外國的內(nèi)容、事件或形象時，建立系統(tǒng)性、完整性、全面性的認知就更加困難。這也正是我國主流媒體在開展國際傳播工作時長期面臨的一大難題。

獲獎作品《Visits of vision （習(xí)近平主席的海外足跡）》對習(xí)近平主席出訪五大洲進行了回訪式報道。報道采訪了多位現(xiàn)場見證者，通過他們講述的親身經(jīng)歷與回憶，帶領(lǐng)廣大海外受眾重溫習(xí)近平主席海外會談、訪問校企、參觀交流等眾多經(jīng)典瞬間。為了豐富海外受眾對大國領(lǐng)袖的整體認識，中國日報在2022年5月23日至8月23日期間的頭版持續(xù)刊發(fā)17篇融媒體系列報道，并在全網(wǎng)推出《習(xí)近平海外足跡》系列主題海報和視頻欄目。這有助于幫助海外受眾對同一主題保持持續(xù)關(guān)注。這則報道不僅充分展現(xiàn)了世界級領(lǐng)袖的風(fēng)采，也潛移默化地傳達了中國的發(fā)展理念以及中國對國際社會的貢獻。

2.文化深層價值觸發(fā)聯(lián)動傳播，有效營造中國文化理念國際氛圍。國際新聞輿論場環(huán)境嘈雜、聲音多元、觀點多樣、內(nèi)容海量，僅憑一己之力往往難以將自身聲音傳開傳遠。為了解決這一問題，主流媒體經(jīng)歷了從“借船出?！钡健霸齑龊！痹俚健奥?lián)動出?！钡亩鄠€傳播渠道建設(shè)階段。主流媒體近年來的國際傳播實踐表明，不論國籍、種族、宗教信仰或政治觀點如何，人民對美好生活的向往是共通的。因此，當(dāng)傳播內(nèi)容能夠充分挖掘并展示我國傳統(tǒng)文化中的共通價值時，通常能夠獲得國際社會的廣泛認可與深刻認同，從而觸發(fā)海外媒體與國際受眾自發(fā)的聯(lián)動傳播，為中國價值理念的國際傳播營造良好的輿論氛圍。

例如，獲獎作品《尋漆中國的法國漆匠·在鄉(xiāng)村》聚焦在中國生活10余年的法國藝術(shù)家文森·漆，講述他在“中國生漆之鄉(xiāng)”重慶市城口縣的藝術(shù)創(chuàng)作故事。報道從這位“外來者”的視角出發(fā)，展現(xiàn)了中國山區(qū)人民的生活風(fēng)貌與美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)成果，為世界文明交流互鑒、推動人類社會進步提供了生動案例。作品呈現(xiàn)了“人與人之間為了共同的藝術(shù)追求與價值取向，跨越人種膚色語言界限與隔閡攜手共進”的美好狀態(tài)，極具感染力與親和力，引發(fā)海外媒體與國際受眾的熱烈反響。該作品引發(fā)了“主流媒體+海外媒體+國際受眾”的聯(lián)動傳播，在YouTube、Facebook等海外社交媒體平臺上成為熱門，為“推動構(gòu)建人類命運共同體”營造了良好的國際輿論氛圍。此外，其他獲獎作品如《三寶村的“農(nóng)民藝術(shù)家”》《The Dragon Boat Festival（一葉粽子香，日子到端陽）》《被人類養(yǎng)大的東方白鸛如何回歸野外》等，也因其傳遞的共通文化價值，在海外平臺實現(xiàn)了聯(lián)動傳播，為傳播中國價值觀念與發(fā)展理念營造了積極的國際傳播環(huán)境。

（作者單位 中國傳媒大學(xué)新媒體研究院）

本文系中國傳媒大學(xué)中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金資助項目“主流媒體短視頻創(chuàng)作中的思政話語表達與視聽建構(gòu)”（項目編號：CUC230M01008）的階段性研究成果。

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【編輯：杭麗坤】