地方主流媒體加強(qiáng)區(qū)域國(guó)際傳播能力建設(shè)的路徑探析

摘要：當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，國(guó)際形勢(shì)正在發(fā)生深刻變化。隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，中國(guó)聲音、中國(guó)故事越來越受到世界的關(guān)注和重視。盡管近年來我國(guó)國(guó)際話語權(quán)和影響力有了大幅提升，但國(guó)際傳播工作仍面臨重大挑戰(zhàn)。在這一背景下，濟(jì)南國(guó)際傳播中心緊跟時(shí)代步伐，積極構(gòu)建多維傳播矩陣，以內(nèi)容創(chuàng)新為引領(lǐng)，注重挖掘濟(jì)南獨(dú)特的歷史文化資源，通過生動(dòng)鮮活的故事和深入淺出的解讀，助力我國(guó)國(guó)際傳播能力與國(guó)際話語權(quán)的提升。

關(guān)鍵詞：地方主流媒體 區(qū)域國(guó)際傳播 濟(jì)南國(guó)際傳播中心 中華文化

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高瞻遠(yuǎn)矚、深謀遠(yuǎn)慮，面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)和艱巨繁重的改革發(fā)展任務(wù)，不斷強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，就新時(shí)代做好國(guó)際傳播工作提出一系列新理念、新思想、新戰(zhàn)略。在此背景下，地方主流媒體成為推動(dòng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的一支重要力量。筆者以濟(jì)南國(guó)際傳播中心為典型案例，結(jié)合實(shí)際工作，探討在新形勢(shì)下如何更好發(fā)揮地方主流媒體的作用，從而提升國(guó)際話語權(quán)。

一、提升國(guó)際傳播能力是地方主流媒體的重要責(zé)任

在全球化的大背景下，國(guó)際傳播能力建設(shè)已成為衡量國(guó)家文化軟實(shí)力的重要標(biāo)尺，對(duì)于推動(dòng)國(guó)際交流與合作、實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化具有重要作用。地方主流媒體作為國(guó)家傳播體系的重要組成部分，是傳播中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事的重要主體，肩負(fù)著提升國(guó)際傳播能力的重要責(zé)任。

（一）新時(shí)代迫切需要重塑國(guó)際傳播格局

近年來，我國(guó)綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，國(guó)際地位和國(guó)際影響力穩(wěn)步提升。然而，我們必須認(rèn)識(shí)到，我國(guó)的文化影響力和國(guó)際話語權(quán)與我國(guó)的國(guó)際地位和綜合實(shí)力還不匹配。面對(duì)國(guó)際形勢(shì)日益復(fù)雜多變，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭(zhēng)更加激烈，各種突發(fā)事件頻發(fā)，多元思想不斷碰撞，國(guó)際輿論格局呈現(xiàn)出復(fù)雜局勢(shì)。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，不僅需要國(guó)家級(jí)主流媒體發(fā)揮引領(lǐng)作用，更需要地方主流媒體的廣泛參與，從而構(gòu)建更加強(qiáng)大的傳播矩陣，在國(guó)際話語權(quán)爭(zhēng)奪中占據(jù)主動(dòng)、壯大聲勢(shì)。

（二）新征程迫切需要提升國(guó)際傳播效能

加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、提升國(guó)際傳播效能，是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，是展示中華文明魅力、促進(jìn)國(guó)際交流合作的重要路徑，更是實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的必然要求。相較于商業(yè)平臺(tái)、自媒體，地方主流媒體具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。它們既能深入基層，貼近民眾，又與國(guó)家層面的政策和聲音保持一致，展現(xiàn)出公共性、權(quán)威性、地方性的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，與國(guó)家級(jí)媒體相比，地方主流媒體具有機(jī)動(dòng)靈活的創(chuàng)新條件。這些有利因素決定了地方主流媒體在國(guó)際傳播能力建設(shè)中能夠發(fā)揮獨(dú)特作用、展現(xiàn)更大作為。

（三）新形勢(shì)迫切需要打破思維桎梏

面對(duì)國(guó)際傳播能力建設(shè)這一重大課題，一些地方主流媒體尚未擺脫傳統(tǒng)思維的束縛，導(dǎo)致其對(duì)外傳播的內(nèi)容、形式、方法與國(guó)外受眾的需求存在脫節(jié)。比如，在傳播內(nèi)容上，一些媒體傾向于“千篇一律”“大水漫灌”，未能充分考慮不同地域、不同階層、不同領(lǐng)域受眾對(duì)中國(guó)的不同關(guān)注點(diǎn)。這種傳播策略重點(diǎn)不夠突出、層次并不分明，難以達(dá)到預(yù)期的傳播效果。有些地方主流媒體在宣傳中國(guó)成就時(shí)，未能充分闡釋中國(guó)制度和中國(guó)方案是當(dāng)代中國(guó)取得成就的根本原因和最大優(yōu)勢(shì)。這些問題在一定程度上制約了對(duì)外傳播的影響力和實(shí)效性。在傳播主體更加多元、傳播資源日益豐富的新形勢(shì)下，地方主流媒體需要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，協(xié)調(diào)各方面?zhèn)鞑ベY源，包括資金、平臺(tái)和人才。同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新傳播內(nèi)容和方式，拓寬傳播途徑，在對(duì)外傳播中展現(xiàn)新作為、彰顯新?lián)?dāng)。

二、濟(jì)南國(guó)際傳播中心的探索實(shí)踐

2022年5月24日，濟(jì)南國(guó)際傳播中心正式成立。中心以“立足濟(jì)南、服務(wù)全局、面向世界”為宗旨，集內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、全域傳播、素材版權(quán)、交流互動(dòng)、國(guó)際輿情六大功能于一體，致力于“全領(lǐng)域深化文化外宣、全方位推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去”，努力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，更好展現(xiàn)中國(guó)國(guó)家形象。

（一）以全媒體覆蓋為支撐，構(gòu)建多維傳播矩陣

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，全球傳播智能化、信息化水平程度不斷提升，全媒體的傳播形態(tài)打造已經(jīng)成為傳媒業(yè)界的共識(shí)。濟(jì)南國(guó)際傳播中心在鞏固主流媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極適應(yīng)媒體傳播格局的新變化，以全媒體發(fā)展為支撐，以多維傳播矩陣放大宣傳效應(yīng)，打造面向國(guó)內(nèi)外傳播一體化平臺(tái)。

1.構(gòu)建國(guó)際社交平臺(tái)矩陣。全媒體時(shí)代，媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、信息、社交、服務(wù)等功能的深度整合。特別是社交媒體平臺(tái)，憑借其深度互動(dòng)、自主表達(dá)、快速反饋等特點(diǎn)，深受受眾歡迎，吸引了巨大流量，成為國(guó)際傳播的重要陣地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球各大社交平臺(tái)每天有數(shù)十億的活躍用戶，利用好這類平臺(tái)將對(duì)濟(jì)南的國(guó)際傳播工作起到巨大的幫助作用。目前，濟(jì)南國(guó)際傳播中心已在Facebook、X（原Twitter）、Instagram、YouTube、TikTok、華人頭條等社交媒體上建立了傳播矩陣，截至2023年底，累計(jì)開設(shè)社交平臺(tái)賬號(hào)665個(gè)，總粉絲量達(dá)1200萬，總瀏覽量超3億次，粉絲數(shù)量超1萬的個(gè)人賬號(hào)有79個(gè)，粉絲數(shù)量超10萬的機(jī)構(gòu)賬號(hào)有21個(gè)。對(duì)社交媒體平臺(tái)的有效利用有力提升了濟(jì)南國(guó)際傳播議題的設(shè)置能力以及國(guó)際形象的“自塑”能力。

2.構(gòu)建海外新聞傳播矩陣。全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量良莠不齊，人們渴望獲取及時(shí)、權(quán)威、準(zhǔn)確的宣傳報(bào)道，這正是主流媒體的優(yōu)勢(shì)所在。濟(jì)南國(guó)際傳播中心利用多年的業(yè)務(wù)積累和人脈優(yōu)勢(shì)，加大與海外主流媒體的合作，與美聯(lián)社、法新社、埃菲通訊社、歐羅巴通訊社、塔斯社等知名通訊社建立聯(lián)系，與全球1000余家電視、廣播、網(wǎng)站、報(bào)紙、新媒體建立了商業(yè)合作關(guān)系，成立了15家海外分中心或聯(lián)絡(luò)站。在平陰玫瑰節(jié)大會(huì)、世界先進(jìn)制造業(yè)大會(huì)、中歐班列——山東沿黃九市一體化發(fā)展大會(huì)等活動(dòng)中，吸引了千余家海外媒體進(jìn)行報(bào)道，這些報(bào)道被谷歌、必應(yīng)、雅虎等全球主流搜索引擎收錄。此外，在英國(guó)、法國(guó)、西班牙等歐洲國(guó)家媒體投放各類稿件2000余篇，全方位介紹濟(jì)南的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就和人文歷史以及自然資源，有效提升了濟(jì)南在國(guó)際上的知名度和吸引力。

3.構(gòu)建自媒體傳播矩陣。自媒體的興起與發(fā)展改變了媒體生態(tài)格局，推動(dòng)了信息傳播向自主化、平等化、個(gè)性化、交互化、即時(shí)化與多樣化發(fā)展，成為增強(qiáng)話語權(quán)的有效助推力量。利用大V、網(wǎng)紅為城市發(fā)聲、代言，已經(jīng)成為對(duì)外宣傳的一種重要途徑。濟(jì)南國(guó)際傳播中心先后聘請(qǐng)海外友人、華人華僑、港澳人士、專家學(xué)者、名人大V和各界精英作為“泉城推薦官”，截至2024年10月，人數(shù)已經(jīng)超過150位。通過邀請(qǐng)泉城推薦官參與濟(jì)南形象宣傳片的拍攝，參加泉城文化沙龍、游學(xué)打卡、非遺文化體驗(yàn)等活動(dòng)，讓泉城推薦官通過他們的微信朋友圈、Facebook、X（原Twitter）等海內(nèi)外自媒體賬號(hào)向世界講好濟(jì)南故事。

（二）以內(nèi)容生態(tài)為根基，促進(jìn)傳播能力整體躍升

“內(nèi)容為王”由美國(guó)傳媒大亨薩默·雷石東提出，是媒體行業(yè)中一個(gè)廣為人知的基本理念。他認(rèn)為，“傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對(duì)是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切”。濟(jì)南國(guó)際傳播中心在國(guó)際傳播與交流中，始終堅(jiān)持主流媒體屬性，一方面堅(jiān)持生產(chǎn)正能量?jī)?nèi)容；另一方面積極擁抱變革、創(chuàng)新生產(chǎn)，確保主流聲音和中華文化得到有效傳播。

1.高點(diǎn)定位，打造高質(zhì)量外宣產(chǎn)品。文化傳播是更廣領(lǐng)域、更深層次、更為持久的傳播。濟(jì)南國(guó)際傳播中心把推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去作為基本任務(wù)，堅(jiān)持精準(zhǔn)策劃、深度切入、掌握節(jié)奏、高效宣介的原則，推出一批高品質(zhì)原創(chuàng)外宣產(chǎn)品，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的永久魅力和時(shí)代風(fēng)采。中心組織力量編輯出版的《諸子百家國(guó)風(fēng)畫傳叢書》《中華名人故事圖畫書》等精品出版物，已經(jīng)成功輸出版權(quán)至美國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家。此外，濟(jì)南競(jìng)選“東亞文化之都”的城市參選片，吸引了國(guó)外友人的高度關(guān)注，為濟(jì)南贏得“東亞文化之都”稱號(hào)作出了積極貢獻(xiàn)。同時(shí)，為了讓濟(jì)南的優(yōu)秀城市宣傳片走向世界，中心與美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的路透屏和納斯達(dá)克大屏、英國(guó)萊斯特廣場(chǎng)大屏、法國(guó)巴黎環(huán)城大屏等戶外大屏建立聯(lián)系。濟(jì)南城市形象推介片《泉甲天下》登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，有效提升了城市的國(guó)際知名度與美譽(yù)度，對(duì)外展現(xiàn)濟(jì)南城市文化底蘊(yùn)與新時(shí)代新樣貌。

2.打造品牌，展示本土文化獨(dú)特魅力。濟(jì)南把塑造城市文化名片作為加強(qiáng)國(guó)際傳播的重要一環(huán)，深入挖掘地域文化特色和泉城文脈資源，激發(fā)本土文化的內(nèi)生動(dòng)能和創(chuàng)新創(chuàng)造活力。濟(jì)南在構(gòu)建城市形象上打出“組合拳”，運(yùn)用視聽語言調(diào)動(dòng)多種感官協(xié)同作用，降低接收門檻，增強(qiáng)海外受眾對(duì)濟(jì)南文化的想象與認(rèn)同。目前，中心通過英、法、俄、韓、日、德6種語言發(fā)布作品，先后創(chuàng)作推出《新時(shí)代泉邊故事——習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在濟(jì)南的實(shí)踐》、《濟(jì)南范兒》雙語微紀(jì)錄片、《AI播報(bào)|賽哥說濟(jì)南》、《洋主播看濟(jì)南》等系列作品，斬獲中央網(wǎng)信辦“中國(guó)好故事”地方網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播大賽一等獎(jiǎng)、2022年度國(guó)際短視頻大賽一等獎(jiǎng)，還入選了“長(zhǎng)城獎(jiǎng)——文旅好品牌”國(guó)際傳播優(yōu)秀案例。濟(jì)南連續(xù)舉辦11屆濟(jì)南國(guó)際泉水節(jié)，推出“Blooming Jinan”國(guó)際傳播系列品牌活動(dòng)，覆蓋1.8億海內(nèi)外受眾。此外，濟(jì)南還承接拍攝中宣部“以黃河之名——Z世代的文化之旅”專題片和“講好黃河故事從一首歌開始——等你在黃河口”項(xiàng)目，進(jìn)一步展示了濟(jì)南的文化和成就。

3.科技賦能，增強(qiáng)中華文化傳播效能。智能技術(shù)的飛速發(fā)展為傳播產(chǎn)業(yè)帶來了新的變革和挑戰(zhàn)。在技術(shù)賦權(quán)下，傳播呈現(xiàn)出碎片化、場(chǎng)景化、沉浸化的特點(diǎn)，為媒體提供了全新的信息傳播方式和途徑。置身新媒體時(shí)代，創(chuàng)新國(guó)際傳播拼的是平臺(tái)，比的是技術(shù)，爭(zhēng)的是流量。濟(jì)南國(guó)際傳播中心主動(dòng)融入媒體融合發(fā)展大局，積極引進(jìn)和采用新技術(shù)，加強(qiáng)前瞻性研究和應(yīng)用，用技術(shù)賦能國(guó)際傳播。中心推出會(huì)講6種語言的虛擬洋主播“賽哥”，該主播能夠根據(jù)播報(bào)內(nèi)容智能適配表情和動(dòng)作，是精準(zhǔn)傳播、生動(dòng)傳播、全面?zhèn)鞑?jì)南聲音的一次具體實(shí)踐。此外，中心還推動(dòng)了“VR看群泉”“元宇宙國(guó)際傳播展館”等項(xiàng)目建設(shè)，打造虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的展示空間，讓海外觀眾可以身臨其境地參觀濟(jì)南的各類展館和名泉，感受濟(jì)南的別樣魅力。

（三）以對(duì)外交流為引擎，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓

濟(jì)南國(guó)際傳播中心不斷加強(qiáng)與上級(jí)部門以及外事、商務(wù)、旅游等部門的合作對(duì)接，在線上發(fā)力的同時(shí)，積極參與并組織線下國(guó)際交流活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振，構(gòu)建了上下貫通、左右聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外一體的“大外宣”格局。

1.借力傳播，形成宣傳聯(lián)動(dòng)。濟(jì)南國(guó)際傳播中心充分發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與各級(jí)媒體、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)的深度融合，加強(qiáng)交流協(xié)作，實(shí)現(xiàn)地方文化的破圈傳播。與新華社、中國(guó)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)新聞社、中國(guó)網(wǎng)、國(guó)際在線等中央外宣媒體建立聯(lián)系，定期在央媒的報(bào)紙、網(wǎng)站、公眾號(hào)、視頻號(hào)等刊播濟(jì)南的新聞稿件；與中國(guó)外文局文化傳播中心達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方依托中國(guó)外文局文化傳播中心“精彩中國(guó)”網(wǎng)站，共同打造濟(jì)南文化宣傳頻道，形成系統(tǒng)、完整的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容資源庫和中華文化研究成果展示平臺(tái)。

2.借梯登高，放大傳播效能。近年來，濟(jì)南城市國(guó)際化水平不斷提升，國(guó)際化元素不斷豐富，一系列高規(guī)格的國(guó)際展會(huì)等國(guó)際交流活動(dòng)紛紛落地濟(jì)南。濟(jì)南國(guó)際傳播中心抓住這一重大機(jī)遇，在各種展會(huì)、活動(dòng)中及時(shí)跟進(jìn)、廣泛推介，在更高層次、更廣領(lǐng)域宣傳展示濟(jì)南文化、濟(jì)南形象。2023年世界友城論壇暨友好省州領(lǐng)導(dǎo)人大會(huì)、第四屆中國(guó)國(guó)際文化旅游博覽會(huì)、第二屆中華傳統(tǒng)工藝大會(huì)等會(huì)議在濟(jì)南舉行，濟(jì)南國(guó)際傳播中心緊扣會(huì)議活動(dòng)主題，推出了一系列有深度、有溫度、有厚度、有分量的精品佳作，幫助國(guó)外各領(lǐng)域高層次人才更加深入地了解濟(jì)南的歷史、文化和社會(huì)發(fā)展。

3.借船出海，推動(dòng)文明交流。文明繁榮和人類進(jìn)步離不開求同存異、開放包容，離不開文明交流、互學(xué)互鑒。濟(jì)南國(guó)際傳播中心堅(jiān)持走出去，建設(shè)濟(jì)南海外傳播的橋頭堡和前沿陣地。中心組織媒體工作者赴哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦等中亞國(guó)家開展文化交流和媒體合作；此外，先后在法國(guó)雷恩孔子學(xué)院、英國(guó)巴斯大學(xué)、烏茲別克斯坦撒馬爾罕國(guó)立大學(xué)、西班牙穆爾西亞大學(xué)設(shè)立“中華文化之角·尼山書屋”，并投放1.4萬余冊(cè)富有濟(jì)南特色的外宣作品。在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、韓國(guó)、埃及、匈牙利等國(guó)建設(shè)15家濟(jì)南國(guó)際傳播中心海外分中心或聯(lián)絡(luò)站，積極開展友城、友校、友企、友媒、友人“五友”外宣工作，策劃攝影展、舞蹈比賽、非遺展、書法交流、藝術(shù)節(jié)等文化活動(dòng)120余場(chǎng)。堅(jiān)持引進(jìn)來，開展“走讀山東·感知濟(jì)南”系列活動(dòng)70余次。舉辦“濼源論壇·泉畔對(duì)話”“湖畔論壇·中外推薦官眼中的濟(jì)南”“泉迎四海 近悅遠(yuǎn)來”等系列活動(dòng)30余場(chǎng)。邀請(qǐng)來自美國(guó)、俄羅斯、加拿大、摩洛哥等國(guó)的外國(guó)友人近距離體驗(yàn)濟(jì)南的歷史人文、非遺手造、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、戲劇文學(xué)等，制作視頻作品500余部，讓世界認(rèn)識(shí)充滿活力的濟(jì)南。

三、地方主流媒體加強(qiáng)區(qū)域國(guó)際傳播能力建設(shè)的思考與啟示

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語權(quán)。這是地方主流媒體推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)的總目標(biāo)和總要求。濟(jì)南國(guó)際傳播中心自成立以來，自覺把地方國(guó)際傳播實(shí)踐放在全國(guó)大局中謀劃、推進(jìn)、提升，探索出了一條地方主流媒體講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音的新路徑。

（一）堅(jiān)定文化自信，促進(jìn)文明交流互鑒

加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，最根本、最核心的就是要堅(jiān)持以習(xí)近平文化思想為指導(dǎo)，彰顯中華文明主體性，堅(jiān)守中華文明自信自強(qiáng)的根本立場(chǎng)，以強(qiáng)大的文化自信為基礎(chǔ)，踐行合作共贏、美美與共的思想理念，深入挖掘中國(guó)文化與世界其他國(guó)家文化共享的思想資源和共通的意義空間，在交流互鑒中闡釋中國(guó)思想、講好中國(guó)故事，獲得世界的認(rèn)同和尊重。比如，玫瑰是濟(jì)南的市花，中心以玫瑰文化為切入，深化與保加利亞、法國(guó)、摩納哥、巴基斯坦、伊朗、土耳其等玫瑰主產(chǎn)國(guó)的聯(lián)系，以花為媒，打造“玫瑰一帶一路”品牌，挖掘濟(jì)南（平陰）玫瑰和“一帶一路”的淵源和傳承，廣泛開展各種形式的文化交流活動(dòng)，賦予玫瑰花以古絲路精神的象征意涵，增進(jìn)各國(guó)人民之間的了解和信任，有力推動(dòng)中外人文交流。

（二）精準(zhǔn)定位受眾，實(shí)施差異化傳播

內(nèi)容再優(yōu)質(zhì)，如果傳播不精準(zhǔn)也會(huì)造成無效傳播，達(dá)不到文化交流的目的。對(duì)此，可以通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行用戶畫像，分析不同國(guó)家受眾的特征、喜好和需求，推送滿足用戶需求的信息，從而在國(guó)際文化交流中掌握主動(dòng)權(quán)。濟(jì)南國(guó)際傳播中心注重因地制宜、因人施策，對(duì)不同地區(qū)、不同人群定制化地生產(chǎn)具有針對(duì)性的內(nèi)容，以滿足不同市場(chǎng)的需求。比如，針對(duì)中美洲華裔族群，濟(jì)南緊扣“尋根”這一主題，啟動(dòng)了“親情中華·魅力泉城”2024“中國(guó)尋根之旅”冬令營(yíng)主題活動(dòng)，來自巴拿馬的40名華裔青少年使用雙語閱讀《論語》、喝臘八粥、體驗(yàn)華服文化，增進(jìn)了海外華裔青少年對(duì)中華文化的情感認(rèn)同。再比如，針對(duì)中東地區(qū)，中心拍攝了《中東人在濟(jì)南》系列短視頻，以中東人民的視角展現(xiàn)濟(jì)南的地理特色、美食文化、營(yíng)商環(huán)境等，從而吸引更多的外國(guó)朋友特別是中東地區(qū)的友人來濟(jì)南學(xué)習(xí)、生活、投資。

（三）加強(qiáng)協(xié)同合作，形成共贏合力

國(guó)際傳播能力建設(shè)是新時(shí)代宣傳思想文化戰(zhàn)線的一項(xiàng)重大使命，需要集合全戰(zhàn)線之力，打破上下層級(jí)之間、地域部門之間的壁壘和界限，統(tǒng)籌內(nèi)宣、外宣資源，在頂層規(guī)劃下群策群力、集中出擊，形成強(qiáng)有效的文化輸出、聲音輸出。據(jù)了解，目前全國(guó)各地以“國(guó)際傳播中心”為名的地方國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)層出不窮，體現(xiàn)了各級(jí)各地對(duì)國(guó)際傳播工作的重視。但其中難免存在資源重復(fù)投入、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等問題。對(duì)此，濟(jì)南國(guó)際傳播中心倡議牽頭，聯(lián)合海南國(guó)際傳播中心、重慶國(guó)際傳播中心、太原市委網(wǎng)信辦、鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)等從事國(guó)際傳播業(yè)務(wù)的相關(guān)單位共同成立“泉迎四?！眹?guó)際傳播聯(lián)誼會(huì)，在重大主題活動(dòng)報(bào)道中，各會(huì)員媒體競(jìng)相聯(lián)動(dòng)，聚合各自地域特色與行業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)共用、一鍵統(tǒng)發(fā)。截至目前，各中心已聯(lián)動(dòng)完成跨區(qū)域直播30余場(chǎng)，全網(wǎng)發(fā)布有關(guān)活動(dòng)信息100余條，實(shí)現(xiàn)了從“單打獨(dú)斗”向“攥指成拳”的轉(zhuǎn)變。

（四）注重技術(shù)賦能，推動(dòng)傳播效能升級(jí)

全媒體時(shí)代，各種新型傳播技術(shù)、應(yīng)用和場(chǎng)景層出不窮、加速迭代。5G、AI、元宇宙、區(qū)塊鏈等技術(shù)在信息傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，往往能夠促進(jìn)傳播效能呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，必須以更加開放和積極的態(tài)度接受新技術(shù)，以科技創(chuàng)新為傳播效果賦能提級(jí)。比如，在AI翻譯等技術(shù)的助力下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播異軍突起，翻譯效率提升近百倍，成本降低超九成，網(wǎng)文出海市場(chǎng)規(guī)模超過40億元，成為中國(guó)文化海外傳播體系的重要組成部分，也為海外讀者提供了一個(gè)認(rèn)識(shí)了解東方文化的全新途徑。在今后的國(guó)際傳播工作中，要進(jìn)一步積極探索、嘗試人工智能等新技術(shù)在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接受、反饋等各環(huán)節(jié)的運(yùn)用，加強(qiáng)報(bào)、刊、臺(tái)、網(wǎng)、端的深層次互動(dòng)，打造策、采、編、發(fā)、評(píng)一體聯(lián)動(dòng)的“中央廚房”和“媒體大腦”，做到“一次采集、多種生成、多元傳播”，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)生動(dòng)力和流量獲取能力，不斷提升正面宣傳能力，讓正能量擁有大流量。

（作者系中共濟(jì)南市委宣傳部分管日常工作的副部長(zhǎng)、濟(jì)南市文明辦主任）

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