新時(shí)代電視劇文化傳播效應(yīng)的演化

摘要：電視劇作為一種大眾文化產(chǎn)品，是文化研究的一個(gè)重要對(duì)象。文化研究不僅將電視劇視為一種藝術(shù)樣式，而且將它看作社會(huì)文化系統(tǒng)中一種獨(dú)特的文化形態(tài)。本文試圖將電視劇傳播提升至電視文化的高度，審視其傳播效應(yīng)演化。在梳理電視劇文化傳播歷史脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，分析影響新時(shí)代電視劇文化傳播效應(yīng)演化的現(xiàn)實(shí)動(dòng)因，并預(yù)測(cè)新時(shí)代電視劇文化傳播效應(yīng)演化的未來(lái)趨勢(shì)，以期為新時(shí)代電視劇的文化傳播研究提供新的視角。

關(guān)鍵詞：電視劇 文化傳播 文化效應(yīng) 文化再生產(chǎn)

美國(guó)人類(lèi)學(xué)家克利福德·格爾茨認(rèn)為，文化是一張意義之網(wǎng)。相應(yīng)地，電視劇則是通過(guò)聲畫(huà)編織而成的“意義之網(wǎng)”。除了基本的敘事之外，電視劇還承擔(dān)著傳遞思想觀念、意識(shí)形態(tài)以及生活方式等重要任務(wù)，也就是電視劇的“文化傳播”功能。

回望中國(guó)電視劇60余年的發(fā)展歷程，不僅能夠看出電視劇文化生態(tài)的不斷重構(gòu)，而且能看到其如何通過(guò)“文化傳播”功能將社會(huì)現(xiàn)實(shí)、價(jià)值觀念和文化認(rèn)同融入其中，深刻影響著不同時(shí)代的觀眾思維、審美觀念以及行為方式，并由此產(chǎn)生了顯著的文化效應(yīng)。從意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)的初創(chuàng)期到精英文化探索中的復(fù)蘇，再到大眾文化的全面滲透，電視劇早已成為文化傳播的重要媒介，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式影響著整個(gè)社會(huì)。特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，電視劇的創(chuàng)作、傳播、觀看方式經(jīng)歷了革命性變化，觀眾不再是被動(dòng)的信息接受者，而是可以直接參與討論、分享，甚至影響創(chuàng)作方向，形成前所未有的文化互動(dòng)模式。因此，筆者將在追溯電視劇60多年歷史發(fā)展脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，分析其在不同歷史階段的文化傳播效應(yīng)演化特點(diǎn)，并結(jié)合受眾、技術(shù)、文化等方面的發(fā)展變化，研究新時(shí)代電視劇文化傳播效應(yīng)演化的動(dòng)因以及發(fā)展趨勢(shì)，力求為新時(shí)代文化建設(shè)提供新的動(dòng)力和方向。

一、我國(guó)電視劇文化傳播效應(yīng)演化的歷史脈絡(luò)

20世紀(jì)50年代，電視劇這一新興藝術(shù)形式在中國(guó)社會(huì)主義文藝方針的指導(dǎo)下應(yīng)運(yùn)而生。1958年6月，中國(guó)首部電視劇《一口菜餅子》問(wèn)世，成為中國(guó)電視史上一個(gè)重要的里程碑。時(shí)至今日，中國(guó)電視劇已跨越60余年的風(fēng)雨兼程，其不僅見(jiàn)證了半個(gè)多世紀(jì)的社會(huì)變遷，而且在中國(guó)的社會(huì)轉(zhuǎn)型和文化變遷中，不斷從稚嫩走向成熟，成為我國(guó)文化事業(yè)中不可或缺的一部分。因此，通過(guò)階段性特征來(lái)回眸中國(guó)電視劇的發(fā)展概貌，我們可以清晰地看到中國(guó)電視劇從意識(shí)形態(tài)的工具性角色逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榉从成鐣?huì)多元文化的重要載體，其文化影響力和傳播效應(yīng)也在不斷加強(qiáng)。

1.初創(chuàng)階段（1958年至“文革”前）：意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)下的文化傳播。這一時(shí)期是中國(guó)電視劇從無(wú)到有的開(kāi)創(chuàng)階段，也是電視劇工作者艱苦艱難墾荒的創(chuàng)業(yè)時(shí)期。在此期間，曾誕生過(guò)眾多反映社會(huì)主義建設(shè)、內(nèi)容積極健康且具有一定藝術(shù)水準(zhǔn)的電視劇。這些作品不僅為我國(guó)建設(shè)完整合理的文化生態(tài)環(huán)境提供了更加有效的工具和途徑，同時(shí)在思想教育和意識(shí)形態(tài)宣傳方面具有劃時(shí)代意義。1958年，中國(guó)首部電視劇《一口菜餅子》的推出，為同時(shí)期電視劇建立起一個(gè)意識(shí)形態(tài)傳播的角色框架。這一時(shí)期的電視劇如《新的一代》《養(yǎng)豬姑娘》等，均圍繞社會(huì)主義建設(shè)核心，主動(dòng)承擔(dān)起宣傳新的時(shí)代主流意識(shí)的重要使命。紀(jì)實(shí)風(fēng)格作品如《雷鋒》《焦裕祿》則以其真實(shí)再現(xiàn)英雄事跡受到廣泛贊譽(yù)，田漢稱(chēng)其為“文藝的輕騎兵”。雖然這一階段電視劇數(shù)量與質(zhì)量有諸多不足，但其對(duì)觀眾審美的影響和從業(yè)者專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的提升作用不容忽視。

2.復(fù)蘇與發(fā)展階段（改革開(kāi)放初期）：精英式探索下的人文關(guān)懷。20世紀(jì)80年代的中國(guó)電視劇，作為文化傳播的核心力量之一，展現(xiàn)了深刻的社會(huì)反思和文化自覺(jué)。隨著電視連續(xù)劇的興起，電視劇不僅在數(shù)量上激增，題材也愈加豐富，從社會(huì)現(xiàn)實(shí)、歷史人物到革命題材，各類(lèi)作品在反映社會(huì)變革、展現(xiàn)時(shí)代脈動(dòng)方面起到了重要的作用。這一時(shí)期的電視劇在文化傳播效應(yīng)上呈現(xiàn)出幾個(gè)顯著特點(diǎn)。其一，電視劇通過(guò)對(duì)普通人生活的描寫(xiě)，反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)與百姓情感，打破了以往對(duì)小事的忽視，突出了“小事”背后的大社會(huì)背景。比如，《喬廠長(zhǎng)上任記》等劇揭示了普通勞動(dòng)者的生活困境，賦予了百姓生活深刻的社會(huì)內(nèi)涵。這樣的作品不僅促進(jìn)了觀眾對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注，也在文化上開(kāi)啟了社會(huì)反思的風(fēng)潮，成為大眾意識(shí)覺(jué)醒的催化劑。其二，英雄與領(lǐng)袖題材作品展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)民本主義思想的回歸?！稊碃I(yíng)十八年》《KX1LKbjaEHlr8M4tr8weidbZZo0IRfoNXJT/4fnZmmI=周總理的一天》等劇作通過(guò)歷史人物的某個(gè)瞬間，傳遞出偉人和英雄的品格與精神。這類(lèi)作品不僅肩負(fù)著歷史教育的任務(wù)，也通過(guò)塑造英雄形象，激發(fā)了觀眾的民族自豪感和社會(huì)責(zé)任感，推動(dòng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播。此外，改革與時(shí)代變革題材的作品如《赤橙黃綠青藍(lán)紫》《新星》則展現(xiàn)了改革進(jìn)程中的人文關(guān)懷和社會(huì)理想。這些劇作通過(guò)描繪改革的艱辛與前行，傳遞了砥礪奮進(jìn)的時(shí)代精神，引導(dǎo)觀眾樹(shù)立與時(shí)代同頻共振的積極態(tài)度。

3.豐富與成熟階段（20世紀(jì)最后10年至新世紀(jì)初）：從精神建構(gòu)到大眾文化轉(zhuǎn)向。這一時(shí)期隨著當(dāng)代大眾審美文化的興盛，電視劇作為大眾化藝術(shù)潮流的代表，逐漸取代電影、報(bào)紙、雜志，成為文藝領(lǐng)域的核心媒介。這一時(shí)期的文化傳播效應(yīng)主要體現(xiàn)為傳媒生態(tài)的“翻轉(zhuǎn)”，電視劇的傳播力和影響力空前增強(qiáng)，直接推動(dòng)了大眾文化認(rèn)知的轉(zhuǎn)型。1989年之后，在“弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化”的政策指引下，文藝創(chuàng)作進(jìn)入高度融合的時(shí)期，電視作為主要傳播媒介，在時(shí)代精神的傳遞中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。諸如《9·18大案紀(jì)實(shí)》等紀(jì)實(shí)電視劇不僅反映出強(qiáng)烈的集體主義和愛(ài)國(guó)情懷，而且還通過(guò)形式與內(nèi)容的創(chuàng)新，強(qiáng)化了主流價(jià)值觀在大眾中的傳播，進(jìn)一步提升了電視劇的文化影響力。與此同時(shí)，這一時(shí)期電視劇還逐漸成為反映人民生活的一面“鏡子”，20世紀(jì)90年代初，我國(guó)第一部大型長(zhǎng)篇室內(nèi)連續(xù)劇《渴望》橫空出世，以“接地氣”的視角展現(xiàn)了與百姓生活息息相關(guān)的民生問(wèn)題。該劇在一定程度上打破了港臺(tái)劇壟斷的局面，強(qiáng)化了本土電視劇的文化傳播效應(yīng)。在此之后，更多聚焦百姓生活的電視劇不斷涌現(xiàn)，如《過(guò)把癮》《兒女情長(zhǎng)》等，直接影響著大眾對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注和討論。

4.多元與蛻變階段（新世紀(jì)初至2012年）：基于互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境的文化再生產(chǎn)。法國(guó)社會(huì)學(xué)家布爾迪厄的再生產(chǎn)理論認(rèn)為，文化資本通過(guò)教育的符號(hào)暴力實(shí)現(xiàn)文化再生產(chǎn)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，這一過(guò)程主要通過(guò)家庭教育和社會(huì)制度來(lái)實(shí)現(xiàn)。這一時(shí)期，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，大眾文化的教育功能日益強(qiáng)化，電視劇作為文化資本的客觀表現(xiàn)形式，其文化再生產(chǎn)能力也持續(xù)增強(qiáng)。首先，互聯(lián)網(wǎng)為電視劇傳播提供了推薦系統(tǒng)，這增強(qiáng)了觀眾在選擇電視劇時(shí)的外部影響；其次，互聯(lián)網(wǎng)傳播推動(dòng)了電視劇與其他文化產(chǎn)品的相互促進(jìn)，增強(qiáng)了其傳播效果。不同形式的內(nèi)容，如小說(shuō)改編的影視劇、綜藝衍生的電影、電影延伸出的電視劇等相互聯(lián)動(dòng)，使傳播更加廣泛。這一時(shí)期，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)也有了長(zhǎng)足進(jìn)步，電視劇發(fā)展迅猛，劇集數(shù)量大幅增長(zhǎng)，電視劇類(lèi)型發(fā)展多元、轟動(dòng)性作品不斷涌現(xiàn)?！洞笳T(mén)》《大染坊》《喬家大院》《橘子紅了》《闖關(guān)東》《血色湘西》《京華煙云》等人們耳熟能詳?shù)淖髌范际切率兰o(jì)以來(lái)電視劇的典型代表。

5.弘揚(yáng)主旋律、創(chuàng)造新輝煌階段（黨的十八大以來(lái)）。黨的十八大后，我國(guó)進(jìn)入中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，這一時(shí)期涌現(xiàn)出很多弘揚(yáng)主旋律和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的劇目，《父母愛(ài)情》《山海情》《覺(jué)醒年代》《隱秘的角落》《狂飆》等一批精品佳作廣受歡迎，形成了絕佳的文化傳播效應(yīng)。這一時(shí)期，在“臺(tái)網(wǎng)并重，先網(wǎng)后臺(tái)”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，大量網(wǎng)絡(luò)劇，尤其是由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的IP劇逐漸主導(dǎo)播放量，進(jìn)一步豐富了電視劇的文化傳播內(nèi)容。視頻平臺(tái)運(yùn)用人工智能算法，依據(jù)用戶(hù)的興趣個(gè)性化推送內(nèi)容，而互動(dòng)和交流也局限于相同文化趣味的用戶(hù)群體，進(jìn)一步加劇了文化區(qū)隔。評(píng)分系統(tǒng)則顯著提升了用戶(hù)篩選電視劇的效率，高評(píng)分作品常能引發(fā)對(duì)相似題材或演員的關(guān)注。數(shù)字技術(shù)引入電視劇生產(chǎn)傳播還將觀眾對(duì)電視劇文化的再生產(chǎn)提升到了新的高度。觀眾不僅能參與評(píng)論、分享電視劇內(nèi)容，還可通過(guò)社交媒體的裂變式傳播提升電視劇文化議題的討論度和影響力，進(jìn)一步強(qiáng)化觀眾在文化再生產(chǎn)中的重要作用。

二、提升新時(shí)代電視劇文化傳播效應(yīng)的現(xiàn)實(shí)動(dòng)因

當(dāng)今數(shù)字化迅猛發(fā)展，觀眾的媒介接觸方式、文化消費(fèi)需求、社會(huì)心理結(jié)構(gòu)等都在發(fā)生轉(zhuǎn)變，這為新時(shí)代電視劇傳播效應(yīng)的演化注入了新的動(dòng)力。與此同時(shí)，社交媒體、短視頻等新興平臺(tái)的興起也在一定程度上拓寬了電視劇文化的傳播范圍、影響著觀眾參與的深度和廣度，進(jìn)而影響電視劇文化傳播效應(yīng)的演化過(guò)程。

1.政策因素：引導(dǎo)與規(guī)范。對(duì)電視劇這種大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式，國(guó)家相關(guān)管理部門(mén)制定了一系列新政，對(duì)電視劇的發(fā)展進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范，2010年3月26日，國(guó)家廣電總局局務(wù)會(huì)議審議通過(guò)《電視劇內(nèi)容管理規(guī)定》；2022年2月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了《“十四五”中國(guó)電視劇發(fā)展規(guī)劃》，為電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇未來(lái)五年的內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)新與監(jiān)管、完善市場(chǎng)體系、加強(qiáng)國(guó)際傳播、改善行業(yè)風(fēng)氣等方面確定了方向；2022年6月和9月，國(guó)家廣播電視總局相繼推出“網(wǎng)標(biāo)”和“劇標(biāo)”，預(yù)示著網(wǎng)臺(tái)統(tǒng)一導(dǎo)向、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一尺度的市場(chǎng)監(jiān)管體系進(jìn)一步完善，產(chǎn)業(yè)格局進(jìn)入管理規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的新階段。

2.用戶(hù)因素：細(xì)化與自主。與傳統(tǒng)媒體觀眾相比，新時(shí)代用戶(hù)的變化集中在“細(xì)分”和“自主”兩個(gè)方面。一方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的媒體使用習(xí)慣和內(nèi)容消費(fèi)呈現(xiàn)出碎片化趨勢(shì)，且用戶(hù)群體不再是籠統(tǒng)的大眾，而是基于個(gè)人興趣、行為模式的細(xì)分群體。大數(shù)據(jù)和算法能夠深入挖掘每個(gè)用戶(hù)的“畫(huà)像”，相比傳統(tǒng)媒體對(duì)觀眾的宏觀分析，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了個(gè)體化掌控。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)賦予用戶(hù)更高的自主權(quán)，使其不僅是信息的接收者，還具備更大的信息掌控能力，并能通過(guò)彈幕等技術(shù)直接參與到電視劇文化生產(chǎn)和傳播中，即“參與文化”。于是，在數(shù)字化時(shí)代，媒體與用戶(hù)之間相互作用，使文化意義以及表征產(chǎn)品的生成機(jī)制產(chǎn)生顛覆性變革，而電視劇文化傳播也呈現(xiàn)出全新面貌。例如，UGC模式使更多的用戶(hù)可進(jìn)入原本少數(shù)專(zhuān)業(yè)人士壟斷的電視劇領(lǐng)域。在傳播過(guò)程中，其也可借助彈幕、鬼畜視頻等，直接參與電視劇文本的再創(chuàng)作和意義的生成，由此形成以用戶(hù)為中心的文化傳播生態(tài)。

3.技術(shù)因素：沉浸與互動(dòng)。隨著高清技術(shù)、沉浸技術(shù)、大數(shù)據(jù)、智能化技術(shù)的發(fā)展，以及國(guó)際環(huán)境、行業(yè)生態(tài)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、技術(shù)發(fā)展的復(fù)雜演變，中國(guó)電視劇進(jìn)入新的歷史節(jié)點(diǎn)。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使電視劇體驗(yàn)感更強(qiáng)。新技術(shù)優(yōu)勢(shì)性能的滲透，特別是VR、AR、MR等技術(shù)正在不斷賦能電視劇創(chuàng)作形態(tài)，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新。虛擬、超高清等技術(shù)提升了電視劇的沉浸感，植入的仿真現(xiàn)實(shí)吸引觀眾沉浸其中。這種沉浸式體驗(yàn)打破了傳統(tǒng)線性敘事的局限性，觀眾從被動(dòng)的觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)閯∏榈膮⑴c者，并能在虛擬空間與角色互動(dòng)，甚至影響劇情走向。與此同時(shí)，隨著人工智能等技術(shù)的發(fā)展，新時(shí)代的互動(dòng)技術(shù)已不再局限于彈幕、評(píng)論等即時(shí)反饋，而是在人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的支持下，出現(xiàn)了更多智能化的互動(dòng)選項(xiàng)。例如，觀眾可以通過(guò)選擇劇情走向、參與虛擬角色對(duì)話等方式，深度參與內(nèi)容的生成過(guò)程，創(chuàng)造獨(dú)特的個(gè)性化觀劇體驗(yàn)，進(jìn)而促使電視劇文化傳播的過(guò)程更加多維化、個(gè)性化。

4.平臺(tái)因素：連通與融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)滲透，影視產(chǎn)業(yè)逐步由傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)化公司主導(dǎo)，轉(zhuǎn)變?yōu)橛蓴?shù)字平臺(tái)主導(dǎo)的生產(chǎn)和傳播模式。平臺(tái)化意味著資源、技術(shù)、資本和觀眾需求的高度整合和連通，打破影視產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)之間的壁壘，以此實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、流通和消費(fèi)的無(wú)縫連接。首先，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)技術(shù)手段將影視內(nèi)容的策劃、制作、營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行等環(huán)節(jié)打通，實(shí)現(xiàn)了各個(gè)環(huán)節(jié)的連通，有效提升了生產(chǎn)效率，同時(shí)通過(guò)大數(shù)據(jù)和算法更精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)觀眾需求，進(jìn)一步指導(dǎo)影視項(xiàng)目的全流程運(yùn)作。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的連通不僅改變了電視劇生產(chǎn)的傳統(tǒng)流程，還促成了觀眾與內(nèi)容生產(chǎn)者之間的雙向反饋機(jī)制。其次，平臺(tái)的融合能力體現(xiàn)為技術(shù)、資本和文化的深度交織?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)不僅依托自身強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)整合影視資源，還通過(guò)資本的運(yùn)營(yíng)極大地提高了產(chǎn)業(yè)的貨幣化程度。以BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，通過(guò)“愛(ài)優(yōu)騰”等視頻平臺(tái)的融合，構(gòu)建起了一個(gè)涵蓋電子商務(wù)、社交、娛樂(lè)等多領(lǐng)域的生態(tài)圈，將影視內(nèi)容深度嵌入其商業(yè)體系中，不僅推動(dòng)著影視行業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，而且重塑了電視劇文化生產(chǎn)與傳播方式。

三、新時(shí)代電視劇文化傳播效應(yīng)的未來(lái)趨勢(shì)

中國(guó)電視劇文化傳播效應(yīng)具有特殊的歷史文化印記，又以其豐富多樣的文化形態(tài)浸入人們的日常生活。在用戶(hù)、技術(shù)、平臺(tái)等多元因素的相互作用下，中國(guó)電視的生產(chǎn)運(yùn)作機(jī)制逐漸從直面市場(chǎng)的野蠻生長(zhǎng)進(jìn)入精耕細(xì)作的產(chǎn)品時(shí)代，其文化傳播效應(yīng)也逐漸朝著碎片化、國(guó)際化、精準(zhǔn)化、共創(chuàng)式的方向發(fā)展。

1.電視劇將成為宣傳和貫徹習(xí)近平文化思想的重要陣地。習(xí)近平文化思想是未來(lái)我國(guó)文化發(fā)展的新指南。電視劇作為受眾廣、傳播快的文藝載體，理應(yīng)和必將成為宣傳和貫徹習(xí)近平文化思想的重要陣地。在習(xí)近平文化思想的指導(dǎo)下，電視劇作品應(yīng)深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，弘揚(yáng)民族精神，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。通過(guò)生動(dòng)的故事情節(jié)和鮮活的人物形象，引導(dǎo)觀眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀念，增強(qiáng)國(guó)家認(rèn)同感和文化自信。同時(shí)，在這一思想的指引和帶動(dòng)下，電視劇產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。制作方要更加注重內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量提升，推動(dòng)電視劇產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為傳播習(xí)近平文化思想提供強(qiáng)有力的支撐。

2.微短劇盛行，推動(dòng)電視劇碎片化傳播。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻平臺(tái)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，抖音、快手、微視等APP成為人們消磨時(shí)間、獲取信息的重要途徑。在這樣的大環(huán)境下，微短劇作為一種新的視聽(tīng)形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，其每集時(shí)長(zhǎng)一般在幾十秒到15分鐘不等，緊湊的劇情設(shè)置、豎屏的展示形式，恰好迎合了現(xiàn)代人碎片化的觀影需求，成為越來(lái)越多年輕人的追捧對(duì)象。未來(lái)，隨著短視頻平臺(tái)的發(fā)展和觀眾觀影習(xí)慣的持續(xù)變化，微短劇作為一種獨(dú)特的影視形式，將繼續(xù)在電視劇產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮其獨(dú)特作用。

3.內(nèi)外融通，助力電視劇跨文化傳播。在全球化浪潮下，傳播活動(dòng)早已不是傳播者的“單向輸出”，向世界傳播中國(guó)故事、中國(guó)聲音、中國(guó)特色，不僅要傳播出去，關(guān)鍵還要將其傳播好。近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)電視劇開(kāi)始積極打通國(guó)際傳播渠道，努力打造電視劇的“華語(yǔ)平臺(tái)”，從而推動(dòng)中國(guó)電視劇在海外實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)落地。一方面，傳統(tǒng)中國(guó)文化題材電視劇依然受到國(guó)際市場(chǎng)的歡迎，如《甄嬛傳》等古裝??；另一方面，隨著中國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，越來(lái)越多反映當(dāng)代中國(guó)生活的都市劇和現(xiàn)代題材劇也開(kāi)始在海外走紅。例如，《小歡喜》《安家》等劇集展現(xiàn)了中國(guó)中產(chǎn)家庭的生活方式、教育理念和社會(huì)價(jià)值觀，這種貼近現(xiàn)實(shí)生活的題材打破了文化差異的屏障，引發(fā)更多國(guó)家觀眾的共鳴。此外，制作方也開(kāi)始采用國(guó)際化的拍攝手法、敘事結(jié)構(gòu)以及多語(yǔ)言字幕和配音等方式，有效降低文化隔閡，以增強(qiáng)電視劇的跨文化傳播效果。未來(lái)，隨著中外文化交流的進(jìn)一步加深，跨文化傳播將成為中國(guó)電視劇發(fā)展的重要趨勢(shì)。

4.技術(shù)賦能，促進(jìn)電視劇精準(zhǔn)化傳播。平臺(tái)作為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展新形態(tài)正不斷融入媒介生態(tài)環(huán)境，重塑著國(guó)際、社會(huì)、個(gè)人等多維度交往形態(tài)，引發(fā)傳播環(huán)境的結(jié)構(gòu)性改變。傳統(tǒng)的賣(mài)方市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的買(mǎi)方市場(chǎng)，生產(chǎn)者必須更加注重用戶(hù)服務(wù)，精準(zhǔn)識(shí)別細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)受眾，以提供更符合觀眾期待的內(nèi)容。這種市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，要求電視劇制作方與傳播平臺(tái)從“傳者本位”逐漸過(guò)渡到“用戶(hù)本位”，依托先進(jìn)的技術(shù)手段來(lái)提升內(nèi)容傳播的精準(zhǔn)度。平臺(tái)可結(jié)合用戶(hù)觀看歷史和喜好，推薦他們最感興趣的劇集，減少用戶(hù)在海量?jī)?nèi)容中尋找合適劇集的時(shí)間成本。這不僅可提高用戶(hù)的觀看體驗(yàn)，而且還為電視劇的傳播開(kāi)辟了新的路徑，使其能夠更加迅速有效地到達(dá)目標(biāo)受眾。

5.人機(jī)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)電視劇共創(chuàng)式發(fā)展。隨著ChatGPT、Stable Diffusion、MidJourney和Synthesia等AIGC應(yīng)用的爆發(fā)式普及，AIGC技術(shù)已被廣泛運(yùn)用在電視劇生產(chǎn)創(chuàng)作領(lǐng)域，使得完全自動(dòng)化的“AI制劇”成為可能。與此同時(shí)，生成式AI藝術(shù)的人機(jī)共創(chuàng)系統(tǒng)提供了一種機(jī)會(huì)，以更專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和更可靠的技術(shù)路徑，去兌現(xiàn)民主的藝術(shù)參與，使屬于人民的藝術(shù)生產(chǎn)成為可能。比如，完全由 AI 生成的《Nothing，F(xiàn)orever》就是一部允許觀眾參與創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)情景喜劇，以直播形式在線播放，開(kāi)播之后，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

（作者王戈系河北廣播電視臺(tái)編導(dǎo)；王曉丹系河北省文化和旅游研究院副研究員）

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