全媒體優(yōu)勢資源如何實(shí)現(xiàn)最佳配置

摘要：杭州亞運(yùn)會期間，海內(nèi)外各媒體機(jī)構(gòu)共派出1.1萬余名記者，參與了這場激烈程度不亞于運(yùn)動員競技的“新聞比拼”。其中，重慶日報報業(yè)集團(tuán)充分發(fā)揮旗下媒體的融合、外宣優(yōu)勢，以主抓區(qū)域特性關(guān)注群眾賽事、設(shè)置兩類懸念緊扣首金流量、講好中國故事做大海外“朋友圈”、評論綜述升華動態(tài)報道意義等四個方面為著力點(diǎn)，開展人物新聞立體化報道探索，講述了諸多有關(guān)此次賽事的精彩故事。

關(guān)鍵詞：區(qū)域特性 人物細(xì)節(jié) 海外“朋友圈” 傳統(tǒng)文化

杭州亞運(yùn)會是亞洲最高規(guī)格的國際綜合性體育賽事，引發(fā)了整個亞洲乃至全世界的廣泛關(guān)注。重慶日報報業(yè)集團(tuán)（以下簡稱“重報集團(tuán)”）聚合旗下權(quán)威性強(qiáng)且發(fā)行覆蓋廣的《重慶日報》，擁有海量用戶及強(qiáng)大傳播力的上游新聞，以及在新聞視頻化領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的華龍網(wǎng)和具有較強(qiáng)海外影響力的西部國際傳播中心四家媒體機(jī)構(gòu)的全媒體優(yōu)勢資源，以最佳配置發(fā)揮最佳效果，多角度科技化策劃杭州亞運(yùn)會報道，為重大體育賽事報道提供了參考借鑒。

一、主抓區(qū)域特性，關(guān)注群眾賽事，以貼近性提升影響力

2023年3月，重慶日報依托自身資源優(yōu)勢，提前策劃、不斷完善亞運(yùn)會報道方案，最終確定的實(shí)操方向是“主抓區(qū)域特性，關(guān)注群眾賽事”?！爸髯^(qū)域特性”是指聚焦入選中國體育代表團(tuán)的10名重慶籍運(yùn)動員，重點(diǎn)關(guān)注他們的奪金之路。具體包括賽程的實(shí)時報道、個性化的采寫視角、緊跟賽事的視頻報道題材類型等，以確保信息全面覆蓋與深度傳播?！瓣P(guān)注群眾賽事”是指專注群眾喜聞樂見的“三大球”、摔跤、武術(shù)散打等比賽。并在賽場內(nèi)外挖掘采訪對象的獨(dú)特個性及人文情懷，因地制宜地用短視頻等傳播方式講故事，展現(xiàn)更加立體、豐富的體育世界。

1.強(qiáng)化兩種能力，探索講好區(qū)域特性故事?！墩埥邮?！重慶亞運(yùn)冠軍給你送節(jié)日祝福了》、“亞運(yùn)冠軍是這樣練成的”系列報道《亞運(yùn)武術(shù)散打70公斤級冠軍何烽：陪練隊友比我重30公斤》等19篇關(guān)注10名重慶籍運(yùn)動員的重點(diǎn)報道，社會影響廣泛。期間，重慶日報嘗試強(qiáng)化兩種能力開展區(qū)域特性強(qiáng)的短視頻及配圖報道，取得較好的傳播效果。

其一，強(qiáng)化預(yù)判拍短視頻最佳方位的能力。拍賽事短視頻，能預(yù)判最佳拍攝方位是一種難得的能力，也是一項極其重要的準(zhǔn)備工作?！秮嗊\(yùn)攝影師拍攝比賽 動作整齊劃一》是重慶日報“渝視頻”平臺日播放量上千萬次的短視頻，反映出預(yù)判好拍攝方位對傳播效果所起的決定性作用。本次亞運(yùn)會開賽前，報社嘗試引導(dǎo)記者掌握這種能力。具體方法是，在開賽前，后方團(tuán)隊及記者從主媒體中心等渠道對比賽場地的相關(guān)區(qū)域多方了解，然后篩選收集到的信息，經(jīng)模擬得出評估結(jié)果，最后議定前往預(yù)判方位的時間及方式。由此，記者拍到這條攝影師們拍跳水運(yùn)動員動作整齊劃一的短視頻新聞。

其二，強(qiáng)化打通共性，講一群人故事的能力?！爸貞c瞭望”微信公眾號述評《本屆亞運(yùn)會，讓世界看見怎樣的中國？》，輔以精彩配圖貫通人氣、人文和人性，將一個又一個昂揚(yáng)的人物“連點(diǎn)成線”，得出共性結(jié)論——“我們有本事做好中國的事情，應(yīng)該有信心講好中國的故事”的觀點(diǎn)，講好了一群人的故事，傳播效果和社會影響直觀可見。評論區(qū)用戶紛紛留言“從杭州亞運(yùn)會這場盛會中感受體育運(yùn)動的獨(dú)特魅力，獲得蓬勃向上的力量”“亞運(yùn)的故事不會結(jié)束”，引起了網(wǎng)友和國內(nèi)媒體同行的共同關(guān)注。

2.注重群眾賽事，增強(qiáng)親近性和自豪感。親近性具有推動賽事人物化，人物身邊化的天然優(yōu)勢。圍棋作為普通人喜聞樂見的運(yùn)動，比賽本身自帶親近性。同樣，首個亮相這次亞運(yùn)會的重慶圍棋運(yùn)動員楊鼎新，對重慶人而言，他是身邊人，也是自帶親近性。那么，如何用好親近性，同時又做好圍棋賽報道？在考慮到圍棋賽事存在動態(tài)畫面不足的局限性后，重慶日報決定借助客戶端，采取高頻次的文字?jǐn)⑹雠c配圖展示的方式，對賽事進(jìn)行生動及時的動態(tài)報道?！吨貞c運(yùn)動員楊鼎新5連勝晉級圍棋男子個賽八強(qiáng)》《圍棋男團(tuán)憾失金牌 楊鼎新為重慶再添一銀》等報道，通過文字與配圖將楊鼎新的獨(dú)特個性展示出來，在他的黑白世界里，有十足人情味和零距離親近性。本次亞運(yùn)會，重慶運(yùn)動員奪得4金2銀1銅，創(chuàng)歷屆亞運(yùn)會最好成績。奪金運(yùn)動員何烽為重慶奪得第二塊金牌?！兜诙K金牌！重慶運(yùn)動員何烽獲得武術(shù)散打男子70公斤級冠軍》瞬間點(diǎn)燃了重慶人的激情與自豪，成功激發(fā)了重慶人對家鄉(xiāng)英雄的無限敬仰與驕傲?！逗畏椋杭t腫的指關(guān)節(jié)，是長年搏擊的印記》通過刻畫人物細(xì)節(jié)，講述他的堅韌性格和曲折成功路，重慶人自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)與他相關(guān)的新聞報道。《哪怕是莽撞，最后也一定是滿心欣慰和驕傲》以人物通訊體裁刊登，將群眾賽事關(guān)注度推向新階段，群眾自豪感溢于言表。上述三篇報道不僅是對何烽個人輝煌成就的頌揚(yáng)，更是對重慶體育精神的一次深刻詮釋與廣泛傳播。

二、設(shè)置懸念，緊扣首金流量，傾力打造網(wǎng)上報道精品

本屆亞運(yùn)會舉辦期間，上游新聞派出4名記者，他們聚焦人物細(xì)節(jié)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維，巧妙設(shè)置懸念，推出讀者愛看、想看的體育故事，增強(qiáng)了報道的吸引力和趣味性。

1.以讀者疑惑為導(dǎo)向的漸進(jìn)追問法。首先，記者確定設(shè)置懸念的對象為首金得主，具體人選則從引發(fā)網(wǎng)絡(luò)評論熱度較高者中篩選；其次，記者梳理歸類讀者感興趣的話題，并確定需要求證的相關(guān)懸念；最后，用漸進(jìn)追問方式逐步揭示答案，用貼切的報道形式展現(xiàn)出來。特別報道《為祖國拼搏的勛章》系列之《劉疆馳：冠軍的皮膚，有一道“黑白分界線”》就采取此方法。記者在明確奪首金的故事主角后發(fā)現(xiàn)，關(guān)注他皮膚黑白分界線的受眾較多，不少人認(rèn)為這是運(yùn)動形成。對此，記者進(jìn)行了梳理和追問，原來由于他長期進(jìn)行雙向飛碟訓(xùn)練而形成了皮膚色差，因風(fēng)吹日曬而形成了膚色黑白差異。在評估上述漸進(jìn)追問的最優(yōu)表現(xiàn)形式及其效果時，記者最終確定以短視頻來展現(xiàn)懸念，以更加生動貼切地傳達(dá)報道精髓。以膚色為敘事落腳點(diǎn)的懸念使故事代入感更強(qiáng)，還可以使劇情跌宕起伏，吸引受眾繼續(xù)深入關(guān)注。上游新聞微博發(fā)布該視頻后，引發(fā)了眾多用戶多次轉(zhuǎn)發(fā)。

2.以記者為第一視角的時空切換法。在賽事現(xiàn)場，記者無疑是奪金的第一見證者?，F(xiàn)場直擊帶來的震撼遠(yuǎn)超新聞帶給受眾的沖擊力。因此，以記者的第一視角設(shè)置懸念，無疑是講述體育賽事故事的最佳手法，其核心技巧是進(jìn)行時空切換。具體分為兩步：首先，記者“帶”千萬里之外的受眾進(jìn)現(xiàn)場，以受眾視角尋找疑惑點(diǎn)，并將現(xiàn)場無法回答的現(xiàn)象納入懸念范疇。其次，通過采訪，記者原汁原味地揭示懸念的答案，有效消除常規(guī)報道帶給受眾隔靴搔癢般的不適感，讓受眾更直接、更深刻地理解和感受事件全貌。以《輕松奪冠的背后是雙手布滿結(jié)繭》短視頻為例，記者在奪金現(xiàn)場目擊高光瞬間，便打定主意將受眾“帶”到現(xiàn)場分享喜悅。鏡頭將運(yùn)動員布滿老繭的手作為時空切換介質(zhì)，然后是奪金者的臉、比賽場景等。同時，構(gòu)建了第二個時空切換場景，以鏡頭特寫運(yùn)動員的傷病。特寫的傷病與其陽光的外形形成強(qiáng)烈反差，放大了故事懸念。整個視頻鏡頭每聚焦一次運(yùn)動員手中老繭，就能激發(fā)受眾的情感。這種視覺沖擊力強(qiáng)烈的時空切換方法，將受眾帶到奪金者身邊，讓受眾能夠零距離感受運(yùn)動員積極向上的形象，以及日常訓(xùn)練的點(diǎn)滴，化解受眾無法身臨其境的遺憾。視頻發(fā)布后引發(fā)廣泛傳播，受眾好評如潮。

三、講好中國故事，擴(kuò)大海外“朋友圈”，推動國際傳播創(chuàng)新

2016年，華龍網(wǎng)率先在地方新聞網(wǎng)站中推出英文微信公眾號“華龍網(wǎng)Hello Chongqing”，其獨(dú)特之處是對本地新聞、社會熱點(diǎn)、生活經(jīng)驗類、熱點(diǎn)討論類、奇聞趣事類進(jìn)行整合，以英文的形式組織推文，截至2023年11月，外籍粉絲量近2萬，迄今鮮見同行趕超。華龍網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測表明，本次亞運(yùn)會期間，該公眾號推送的“社會熱點(diǎn)”類文章《重慶運(yùn)動員李一鳴奪得銀牌的故事》在海外形成重慶熱點(diǎn)，擴(kuò)大海外“朋友圈”成效明顯。深入分析“華龍網(wǎng)Hello Chongqing”的代表性推文可以發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容展現(xiàn)出明顯的娛樂化和平民化路徑，有利于更好地講述和傳播中國故事。

1.視頻傳播娛樂化，開啟互聯(lián)網(wǎng)傳播新局面。一是制作令人好奇的標(biāo)題引來熱點(diǎn)討論和跟帖?！对诖蟠蟮奶飶綀隼锿谘酵谘酵?壕溝里藏了多少攝影你知道嗎》，講述了賽場專供攝影記者拍攝的壕溝工作區(qū)見聞，標(biāo)題抓住了不少網(wǎng)民的好奇心，具有較強(qiáng)的解密性，引起廣泛傳播；《亞運(yùn)會開幕式上驚艷全場的領(lǐng)舞是重慶妹子》講述開幕式文藝演出的首個節(jié)目“水墨入詩畫”，重慶妹子李倩身著一襲青綠色長裙登場，在錢塘江兩岸風(fēng)情的水墨畫卷上起舞，唯美范讓人艷羨——裙子重100余斤、超5米長，上面還裝飾很多立體的“亭臺樓閣”，引發(fā)受眾廣泛互動。二是尊重粉絲習(xí)慣，用動態(tài)海報增進(jìn)交流互動。動態(tài)海報是在傳統(tǒng)海報基礎(chǔ)上，增加動畫、視頻或交互元素，形成自動循環(huán)播放的超短時長視頻，觀看者通過畫面中的按鈕、鏈接或掃碼等完成習(xí)慣性互動。媒體則抓取互動數(shù)據(jù)，動態(tài)修正傳播精準(zhǔn)度增強(qiáng)互動黏性?！兑黄馂樗佑?！重慶運(yùn)動員楊鼎新亮相亞運(yùn)賽場》《光影表演+〈茉莉花〉！亞運(yùn)會游泳比賽現(xiàn)場氛圍拉滿》等，是華龍網(wǎng)在本次亞運(yùn)會期間推出的、時長普遍約10秒的動態(tài)海報，其動畫、排版等視覺元素契合“Z世代”娛樂式獲取資訊的習(xí)慣。

2.視角平民化，回歸受眾本位?！督M圖：亞運(yùn)男子水球中國失金無緣直通奧運(yùn)》《特寫：兩枚銀牌收官 柯潔再次遺憾落淚》《特寫：2公斤，他與領(lǐng)獎臺擦肩而過》用“以人的視角看待人”的傳播理念，讓運(yùn)動員講述自己的故事。比如，拍攝雖抱憾卻堅韌不拔的運(yùn)動員時，一鏡到底地捕捉他們自述賽場上的失落與不甘畫面，呈現(xiàn)他們作為普通人面對挑戰(zhàn)的真實(shí)情感。上述報道摒棄了傳統(tǒng)自上而下的宣傳與說教模式，轉(zhuǎn)而采用平等、真誠的溝通方式，與每位受眾并肩站立，共同見證運(yùn)動員的喜怒哀樂，也傳遞了比賽的激烈與精彩。更重要的是，它促進(jìn)了受眾本位的回歸，讓每一個關(guān)注體育、關(guān)注夢想的人都能從中找到共鳴，感受到那份屬于人類共有的不屈不撓與自我超越的精神力量。

3.故事情感化，促進(jìn)文化交流。亞運(yùn)會期間，恰逢中秋節(jié)，中秋是中國人與家人團(tuán)聚，吃月餅賞月述舊，闔家團(tuán)圓的時刻。亞運(yùn)村組織了中秋特別活動，用民樂、舞蹈等營造出濃郁的文化之美，讓海外媒體及各方友人在賽事之余沉浸式體驗中國文化的獨(dú)特魅力和風(fēng)采。西部國際傳播中心推出“亞運(yùn)會Vlog”專題《節(jié)日特別篇：探訪亞運(yùn)村》，記者在專題中深入亞運(yùn)村，探訪茶道、月餅制作、書法、拓印等豐富多彩的中國傳統(tǒng)文化活動，生動展示了“非遺”魅力，還巧妙地將鏡頭對準(zhǔn)參與其中的國外運(yùn)動員。通過他們的視角和體驗，傳播外國友人對中國傳統(tǒng)文化獨(dú)特魅力的深刻感悟與贊美。此外，記者還走出亞運(yùn)村，漫步街頭巷尾，拍攝各式各樣的燈籠、月餅以及夜空中的明月，營造出一幅幅溫馨和諧的節(jié)日畫面。這一系列Vlog不僅傳遞了亞運(yùn)會的競技精神，更深刻地展現(xiàn)了中華文化的博大精深與包容性，以及中外文化交流的溫暖與美好。

四、以理服人，有效引導(dǎo)，評論綜述升華報道意義

“重慶瞭望”是重報集團(tuán)重點(diǎn)打造的網(wǎng)上輿論引導(dǎo)平臺。亞運(yùn)會期間，“重慶瞭望”微信公眾號以高度的責(zé)任感和使命感，發(fā)布多篇評論綜述，深入解讀各項賽事元素，積極傳播亞運(yùn)會的精神和價值觀。針對外網(wǎng)刻意抹黑我國的言論，進(jìn)行積極回應(yīng)，為亞運(yùn)會的成功舉辦營造出良好的輿論氛圍。

1.深度解讀，傳遞和諧包容的亞運(yùn)精神。亞運(yùn)會期間，“重慶瞭望”微信公眾號特別推出了一系列深度解讀文章，旨在以獨(dú)特的視角和深邃的筆觸向世界展示杭州亞運(yùn)會不僅是一場體育競技的盛宴，更是中華文化與世界文明交流互鑒的重要平臺?！侗緦脕嗊\(yùn)會，讓世界看見怎樣的中國》作為系列文章的代表作，深入挖掘了杭州亞運(yùn)會的主題、口號、會徽、吉祥物等背后的文化內(nèi)涵和精神寓意。從關(guān)注“人文”到關(guān)注“人氣”再到關(guān)注“人性”，向廣大讀者展示出亞運(yùn)會所倡導(dǎo)的和諧、包容、進(jìn)步等價值觀，傳遞了體育無國界、友誼第一、比賽第二的奧林匹克精神，引領(lǐng)讀者跨越賽場的喧囂，直擊心靈的共鳴。

2.直擊謠言，發(fā)出主流最強(qiáng)音。大型體育賽事作為全球矚目的焦點(diǎn)，其受眾的廣泛性和影響力的深遠(yuǎn)性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了體育競技本身，它構(gòu)建了一個跨越國界、文化和政治界限的綜合性國際交流平臺，因而是引領(lǐng)國際國內(nèi)輿論導(dǎo)向的重要場域。從冬奧會到亞運(yùn)會，有個別外媒不顧事實(shí)，以主觀判斷發(fā)布錯誤結(jié)論，幾次三番利用我國舉辦杭州亞運(yùn)會的機(jī)會，對我國進(jìn)行肆意抹黑。對此，“重慶瞭望”聚焦體育賽事，發(fā)出“小人物身上有值得深挖的大故事”“小議題里可以傳遞出源源不斷的大音量”等觀點(diǎn)，認(rèn)為這些“小議題”雖小，但普通人的認(rèn)知匯聚起來卻能形成強(qiáng)大的輿論場，有效回應(yīng)和反駁了那些不實(shí)報道與抹黑言論，向世界展示了一個真實(shí)、立體、充滿魅力的中國。

五、結(jié)語

重報集團(tuán)通過綜合運(yùn)用全媒體生態(tài)平臺，強(qiáng)化新聞視頻化傳播、拓展海外傳播渠道、實(shí)現(xiàn)跨平臺互動與聯(lián)動等創(chuàng)新性報道手段，以最佳配置聚合全媒體優(yōu)勢資源，在杭州亞運(yùn)會報道中開展了一場頗具意義的有益探索?？梢钥闯?，在報道大型體育賽事進(jìn)程中，媒體所擔(dān)負(fù)的重大使命與責(zé)任。對此，唯有以不懈的創(chuàng)新精神為引領(lǐng)，因地制宜、科學(xué)合理地配置自身資源，方能在“新聞賽場”綻放出更璀璨的光芒，收獲更卓越的傳播效果，講好一個個生動鮮活的新聞故事。這不僅是媒體自身發(fā)展的必然要求，更是切實(shí)履行習(xí)近平總書記對媒體要講好中國故事這一重要指示的應(yīng)盡之責(zé)，是為新時代中國特色社會主義建設(shè)貢獻(xiàn)媒體的智慧與力量的應(yīng)有之義。

（作者系重慶日報報業(yè)集團(tuán)主任記者）

參考文獻(xiàn)

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