融媒體視域下紅色文化創(chuàng)新傳播矩陣構(gòu)建研究

摘要

融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、AR技術(shù)、VR技術(shù)以及5G通信技術(shù)等前沿科技，為紅色文化的傳播注入了新的活力，開辟了全新的傳播理念、載體、渠道和模式。本文從傳播技術(shù)的最新進(jìn)展、傳播內(nèi)容的創(chuàng)新策略、傳播場景的多元化拓展等多個維度，深入探討在融媒體視域下如何構(gòu)建紅色文化創(chuàng)新傳播的有效路徑與策略。

關(guān)鍵詞

融媒體 紅色文化 傳播方式 傳媒產(chǎn)業(yè)

紅色文化，作為中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國人民在革命建設(shè)和改革開放時期實現(xiàn)民族獨立與國家富強過程中凝結(jié)的瑰寶，其核心是中國化馬克思主義的紅色遺存與紅色精神[1]。相較于其他文化形態(tài)，紅色文化以其獨有的嚴(yán)肅性，在過往的傳播體系中多依賴于權(quán)威機(jī)構(gòu)的單向敘述。然而，融媒體時代的到來極大地拓寬了用戶的選擇空間，個體的自主性日益凸顯，傳播方式也由單向輸出轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動。面對多元文化娛樂化沖擊的增強，紅色文化傳播面臨新的挑戰(zhàn)。如何通過創(chuàng)新提升用戶興趣，構(gòu)建適宜的傳播矩陣，使紅色文化傳播在融媒體時代進(jìn)一步煥發(fā)新活力，成為亟待解決的重要課題。

一、紅色文化融媒體矩陣構(gòu)建的融合邏輯

（一）傳播內(nèi)容融合：以IP助推紅色文化傳播

紅色文化創(chuàng)新傳播的首要任務(wù)在于深挖紅色資源，整合傳播內(nèi)容，強化紅色故事的敘事邏輯，精心打造紅色I(xiàn)P。中華歷史底蘊深厚，孕育了豐富的紅色文化內(nèi)涵與深遠(yuǎn)的思想價值，極具挖掘潛力[2]。通過紅色I(xiàn)P的構(gòu)建，將“講好紅色故事”“弘揚紅色非遺”“傳承紅色精神”“再造紅色文化”“助推紅色文旅”等內(nèi)容有機(jī)融合，形成點線相連的傳播網(wǎng)絡(luò)。

以寧夏為例，當(dāng)?shù)爻晒Υ蛟炝恕盎刈鍖④姾Ｇ喾濉薄芭砑覙蚩箲?zhàn)紀(jì)念館館長彭作勤”等紅色名人形象，有效宣傳了紅軍長征、抗日戰(zhàn)爭等歷史事件中的紅色文化。同時，將紅色文化與自然景觀相結(jié)合，利用賀蘭山、沙坡頭等紅色資源，打造了獨具特色的寧夏紅色文旅品牌。這些實踐不僅推動了紅色文旅的發(fā)展，也極大地提升了紅色文化的傳播效果。

此外，紅色文化IP的打造還需注重敘事邏輯與技巧的創(chuàng)新，以生活化、故事性強的方式拓展多元化傳播路徑。影視劇、綜藝、游戲、動漫等產(chǎn)品均可作為紅色文化IP的傳播節(jié)點，通過跨界融合吸引更廣泛的受眾群體。例如，1958年上映的電影《永不消逝的電波》成為中國電影史上的經(jīng)典；2018年舞劇紀(jì)實電影《永不消逝的電波》第一次出現(xiàn)在大眾視野；2023年上海歌舞團(tuán)《永不消逝的電波》在國家大劇院上演，這部紅色題材原創(chuàng)舞劇已累計演出近600場，足跡遍布全國各地?！队啦幌诺碾姴ā窂碾娪暗轿鑴〉目缑浇镮P開發(fā)，展現(xiàn)了紅色文化的強大生命力和穿透力。

（二）傳播技術(shù)融合：為紅色文化傳播提供縱向支撐

技術(shù)手段在紅色文化傳播過程中扮演著至關(guān)重要的角色。大數(shù)據(jù)、人工智能、智能算法、虛擬現(xiàn)實、沉浸體驗等新媒介技術(shù)的相互交織與作用，為紅色文化傳播提供了強大的縱向支撐。這些技術(shù)不僅縮短了傳播鏈條，實現(xiàn)了從發(fā)布到反饋的快速響應(yīng)，還增強了傳播過程中的雙向互動性[3]。

在融媒體時代，受眾群體不再滿足于被動接受信息，而是更傾向于主動交流。因此，紅色文化的創(chuàng)新發(fā)展矩陣必須能夠支撐起這種互動需求。通過整合文字、視頻、音頻、問答等多元形式，運用直播、短視頻、Vlog、彈幕、H5等傳播技術(shù)，為紅色文化數(shù)字化傳播提供全方位的支撐。例如，2020年中國共產(chǎn)黨建黨99周年之際，由人民網(wǎng)、中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)、中國文物報社、武漢市文化和旅游局等單位聯(lián)合推出的《武漢不愧為英雄的城市》十米手繪歷史長卷H5上線，該H5作品通過先進(jìn)技術(shù)，全景、動態(tài)地呈現(xiàn)了武漢的革命史脈，串聯(lián)了武昌首義、八七會議、武漢會戰(zhàn)等歷史事件以及毛澤東、周恩來、瞿秋白等革命人物，生動展示了武漢作為英雄城市的光輝歷程。包括學(xué)習(xí)強國、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、快手、湖北日報社、湖北電視臺、百度、騰訊新聞等多家網(wǎng)上信息交互平臺和綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體的同步宣傳播出，實現(xiàn)了“臺——網(wǎng)——自——社”的全媒體傳播，引發(fā)了廣泛的社會關(guān)注和討論。

（三）傳播場景融合：創(chuàng)新紅色文化傳播的樣態(tài)

傳播技術(shù)的快速發(fā)展不僅提升了紅色文化的傳播速度，還打破了物理空間上的場景限制。傳播場景的融合旨在打破時空局限，實現(xiàn)歷史與現(xiàn)實的互動交融。通過打造紅色擬態(tài)環(huán)境，增強受眾的沉浸體驗，使紅色文化故事更加貼近受眾生活，滿足其好奇心和探索欲。

南昌八一起義紀(jì)念館作為融合5G與VR技術(shù)的紅色旅游示范項目，為受眾提供了穿越時空的歷史體驗。館內(nèi)游客借助先進(jìn)技術(shù)實現(xiàn)“5G+VR紅色旅游直播巡展”，身臨其境地感受八一起義的歷史背景及其深遠(yuǎn)意義。這種沉浸式體驗極大地提升了受眾對紅色文化的興趣與認(rèn)同感。

此外，“云旅游”“云展覽”“云直播”等新型業(yè)態(tài)的興起也進(jìn)一步重塑了紅色文化傳播的時空關(guān)系。借助VR+AR+AI等新興數(shù)字技術(shù)，開展紅色遺址遺跡的網(wǎng)絡(luò)漫游體驗、紅色館藏的網(wǎng)上展覽會等活動，實現(xiàn)了與觀眾的實時互動，增強了觀眾的沉浸式體驗。這種全新的傳播樣態(tài)不僅打破了物理屏幕的限制，還為受眾提供了更加直觀、生動的紅色文化感知方式。

二、紅色文化融媒體矩陣傳播的特點

（一）資源整合化

資源整合是紅色文化在融媒體傳播矩陣中的顯著特點。紅色文化資源豐富且復(fù)雜多樣，包括物質(zhì)類、信息類、精神類三大類型。通過整合這些資源并深度挖掘其文化內(nèi)涵與價值體系，可以為紅色文化傳播提供堅實的基礎(chǔ)保障。在傳播過程中，應(yīng)注重內(nèi)容的系統(tǒng)規(guī)劃與資源整合以打造具有影響力的紅色文化IP并推動其廣泛傳播。

（二）形式碎片化

融媒體時代背景下碎片化傳播成為主流趨勢之一。紅色文化傳播也需充分利用這一特點通過多元化的渠道和手段面向更廣泛的受眾群體[4]。碎片化傳播包括內(nèi)容碎片化和時間碎片化兩個方面：一方面通過圖片、聲音、文字、視頻等多種傳播載體組合形成具有吸引力的碎片化內(nèi)容；另一方面則通過短小精悍的內(nèi)容形式實現(xiàn)快速傳播與廣泛覆蓋。

（三）雙向互動化

融媒體時代的傳播模型更加注重傳播者與接收者之間的雙向互動與相互轉(zhuǎn)化。紅色文化傳播也應(yīng)順應(yīng)這一趨勢通過增強互動性來破除傳播局限并擴(kuò)大傳播范圍。在創(chuàng)新傳播矩陣中應(yīng)注重受眾群體的傳播選擇與反饋機(jī)制，積極與受眾溝通互動以激發(fā)其參與熱情并推動其從接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ摺?/p>

自媒體平臺作為雙向互動的重要陣地為紅色文化傳播提供了廣闊空間。通過微信公眾號、微博、抖音等自媒體賬號發(fā)布創(chuàng)意內(nèi)容與互動活動，可以吸引更多年輕受眾群體關(guān)注并參與到紅色文化傳播中來。這種雙向互動的傳播模式不僅能增強紅色文化的感染力與影響力，還能推動其在新時代的傳承與發(fā)展。

三、融媒體視域下紅色文化創(chuàng)新傳播矩陣的構(gòu)建策略

在融媒體背景下，紅色文化的傳播面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為了更有效地傳承和弘揚紅色文化，構(gòu)建一個多維度的創(chuàng)新傳播矩陣顯得尤為重要。這一矩陣不僅涵蓋了技術(shù)的融合、內(nèi)容的創(chuàng)新，還涉及傳播場景的多元化應(yīng)用，旨在通過全方位、多層次的傳播策略，提升紅色文化的影響力和感召力。

（一）傳播技術(shù)革新策略：智能科技，引領(lǐng)沉浸式體驗新風(fēng)尚

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的飛速發(fā)展，紅色文化的傳播方式得以革新，實現(xiàn)了更加精準(zhǔn)和高效的傳播效果。

1.智能技術(shù)與數(shù)據(jù)驅(qū)動的傳播機(jī)制

在融媒體視域下，智能技術(shù)成為推動紅色文化傳播的重要力量。通過利用智能算法分析用戶行為數(shù)據(jù)和興趣偏好，可以實現(xiàn)紅色文化內(nèi)容的個性化推送，提高傳播效果。同時，機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的運用不斷優(yōu)化推薦算法，確保推送內(nèi)容的準(zhǔn)確性和用戶滿意度。此外，數(shù)據(jù)洞察技術(shù)幫助識別潛在受眾群體，為制定針對性的傳播策略提供有力支持，從而有效擴(kuò)大紅色文化的影響力。

2.虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術(shù)的深度融合應(yīng)用

虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)為紅色文化的沉浸式傳播提供了創(chuàng)新手段。通過VR技術(shù)，用戶可以身臨其境地體驗紅色歷史場景，感受革命先烈的英勇事跡和偉大精神，從而增強紅色文化的吸引力和感染力。紅色紀(jì)念館可以利用VR技術(shù)重現(xiàn)革命戰(zhàn)爭時期的戰(zhàn)場場景，讓用戶仿佛置身于歷史之中，與革命先烈同呼吸共命運，深刻體會紅色文化的精神內(nèi)涵。而AR技術(shù)則可以在現(xiàn)實世界中疊加虛擬信息，使用戶在參觀紅色遺跡時獲得更加豐富的互動體驗，進(jìn)一步提升用戶的參與度和記憶深度。比如，當(dāng)用戶參觀某個紅色景點時，通過手機(jī)或AR眼鏡可以看到景點的歷史背景、相關(guān)人物和事件等虛擬信息，從而更加深入地了解紅色文化的歷史和意義。

3.短視頻與直播互動的創(chuàng)新傳播模式

短視頻和直播作為當(dāng)前流行的傳播形式，具有即時性、互動性和碎片化的特點，為紅色文化的傳播提供了全新的路徑和廣闊的空間。通過制作高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，紅色文化可以在短視頻平臺上迅速吸引大量用戶的關(guān)注，實現(xiàn)廣泛傳播。例如，一些短視頻創(chuàng)作者將紅色歷史故事、革命先烈的英勇事跡制作成短視頻，配以生動的畫面和感人的音樂，讓觀眾在短時間內(nèi)就能感受到紅色文化的魅力和精神內(nèi)涵，從而引發(fā)廣泛的共鳴和傳播。同時，利用直播技術(shù)開展紅色主題講座、線上參觀等活動，也是紅色文化傳播的一種有效方式。通過直播，觀眾可以實時參與和互動，感受到更加真實和生動的紅色文化氛圍。比如，一些紅色紀(jì)念館或博物館利用直播技術(shù)，帶領(lǐng)觀眾線上參觀展館，講解紅色歷史故事，讓觀眾在家中就能身臨其境地感受到紅色文化的獨特魅力。此外，還可以邀請專家學(xué)者或革命后代進(jìn)行紅色主題講座，通過直播形式與觀眾進(jìn)行互動交流，進(jìn)一步加深觀眾對紅色文化的理解和認(rèn)同。

（二）傳播內(nèi)容創(chuàng)新之道：深度挖掘，多元呈現(xiàn)紅色魅力

提升紅色文化的傳播效果，需要深入挖掘其歷史價值和時代意義，并通過多元化的呈現(xiàn)方式展現(xiàn)其獨特魅力。

1.內(nèi)容原創(chuàng)與深入挖掘的策略

為了豐富紅色文化的表現(xiàn)形式，應(yīng)鼓勵和支持文化工作者積極創(chuàng)作原創(chuàng)的紅色文化作品，這些作品可以涵蓋小說、詩歌、戲劇、音樂等多種文學(xué)藝術(shù)形式。通過深入挖掘紅色歷史的內(nèi)涵和價值，可以為這些原創(chuàng)作品提供豐富而深刻的素材和靈感。同時，對散落在各地的革命歷史檔案進(jìn)行系統(tǒng)性整理、數(shù)字化出版，也是這一策略的重要組成部分。這將為紅色文化傳播提供權(quán)威、豐富的內(nèi)容資源，有助于我們更全面、深入地了解和傳承紅色文化。

2.多元化內(nèi)容呈現(xiàn)與跨界融合的實踐

將紅色文化與時尚、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域進(jìn)行跨界融合，創(chuàng)造出新穎獨特的傳播內(nèi)容。例如，可以制作多語種版本的紅色文化內(nèi)容，以擴(kuò)大國際傳播范圍和影響力。這種跨界融合的實踐不僅有助于吸引更多年輕受眾的關(guān)注和喜愛，還能在潛移默化中傳遞紅色文化的核心價值觀。同時在紅色文化的傳播過程中，還需要注重內(nèi)容的多元化呈現(xiàn)和跨界融合。通過將紅色文化與時尚、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域相結(jié)合，可以創(chuàng)造出新穎獨特的傳播內(nèi)容，吸引更多年輕受眾的關(guān)注和喜愛。例如，我們可以將紅色元素融入時尚設(shè)計、藝術(shù)創(chuàng)作和科技創(chuàng)新中，打造出具有紅色文化特色的時尚單品、藝術(shù)作品和科技產(chǎn)品。同時，制作多語種版本的紅色文化內(nèi)容也是擴(kuò)大其國際傳播范圍和影響力的重要途徑。

3.紅色I(xiàn)P的打造與運營策略

借鑒現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，打造具有市場競爭力的紅色文化IP。通過深入挖掘紅色歷史資源中的故事元素和人物形象，構(gòu)建具有獨特魅力和廣泛認(rèn)知度的紅色I(xiàn)P品牌。這些品牌可以涵蓋電影、電視劇、紀(jì)錄片、游戲等多種文化產(chǎn)品形式，通過商業(yè)化運作和市場推廣策略擴(kuò)大紅色文化的影響力和知名度。同時，加強紅色I(xiàn)P的運營和推廣工作也是提升紅色文化品牌價值和市場競爭力的重要手段。通過多元化的運營策略和市場推廣活動，讓更多的人了解和認(rèn)同紅色文化，從而傳承和弘揚這一寶貴的文化遺產(chǎn)。

（三）傳播場景整合藝術(shù)：線上線下齊發(fā)力，實現(xiàn)全方位覆蓋

實現(xiàn)紅色文化的全方位傳播，需要構(gòu)建線上線下相結(jié)合的傳播場景互動模式。

1.線上場景構(gòu)建與社群互動的機(jī)制

在社交媒體平臺建立紅色文化虛擬社區(qū)或?qū)ｎ}頁面，組織線上討論、分享活動，形成網(wǎng)絡(luò)社群效應(yīng)。同時，與在線教育平臺合作開設(shè)紅色文化課程或?qū)ｎ}講座，以覆蓋更廣泛的受眾群體特別是青少年學(xué)生。這一機(jī)制有助于增強線上用戶的黏性和活躍度，提升紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。

2.線下場景拓展與紅色旅游的結(jié)合

將紅色文化與旅游業(yè)緊密結(jié)合，開發(fā)出具有特色的紅色旅游線路和文化體驗項目。通過實地參觀紅色遺跡、體驗革命傳統(tǒng)活動等方式，讓用戶深入了解紅色文化的歷史背景和精神內(nèi)涵。同時，加強紅色旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量提升，打造高品質(zhì)的紅色旅游體驗環(huán)境。這一結(jié)合不僅可以促進(jìn)紅色文化的傳播，還能帶動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.線上線下聯(lián)動機(jī)制的構(gòu)建與實踐

通過線上線下相結(jié)合的方式打造沉浸式互動體驗場景，如線上預(yù)約參觀、線下實地體驗等。同時，在線上平臺進(jìn)行預(yù)熱宣傳后引導(dǎo)至線下實體場館參觀體驗，形成線上線下閉環(huán)傳播效應(yīng)。這一機(jī)制的構(gòu)建與實踐有助于增強用戶的參與感和沉浸感，提高紅色文化傳播的覆蓋率和影響力。

結(jié)語

紅色文化，作為中國共產(chǎn)黨引領(lǐng)中國人民在漫長而輝煌的革命建設(shè)與改革歷程中共同創(chuàng)造并積累的寶貴精神財富，承載著深厚的歷史底蘊和獨特的時代價值。展望未來，我們應(yīng)當(dāng)積極革新傳播理念與手段，緊跟時代步伐，以更加開放和包容的心態(tài)深入挖掘紅色文化資源，充分展現(xiàn)其獨特魅力和時代價值。同時，我們還需精準(zhǔn)施策，針對不同受眾群體的特點和需求，創(chuàng)新傳播策略與方法，以提升紅色文化的影響力和吸引力。通過這些努力，我們有望推動紅色文化在新時代的傳承與發(fā)展，使其永葆青春活力，成為激勵人民奮進(jìn)、凝聚社會共識的重要力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]沈成飛，連文妹.論紅色文化的內(nèi)涵、特征及其當(dāng)代價值[J].教學(xué)與研究，2018（1）：97-104.

[2]黃舒鈴.融媒體時代下的中國紅色文化傳播研究[J].北方傳媒研究，2022（1）：12-15.

[3]芮必峰，陳夏蕊.新傳播技術(shù)呼喚新“媒介素養(yǎng)”[J].新聞界，2013（14）：62-66.

[4]楊凡.融媒體背景下紅色文化傳播創(chuàng)新研究[J].新聞愛好者，2023（10）：98-100.