網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道碎片化對(duì)新聞傳播效果的影響研究

摘要

網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出明顯的碎片化特征，而這種碎片化特征對(duì)于新聞的傳播效果會(huì)產(chǎn)生一定影響。本文通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道碎片化含義，及其對(duì)新聞傳播效果的影響，提出對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道碎片化的應(yīng)對(duì)策略，旨在為提高網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道質(zhì)量提供參考。

關(guān)鍵詞

網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道 碎片化 傳播效果 傳播策略

信息技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)，更成為公眾獲取新聞信息的重要渠道。相較于常規(guī)新聞報(bào)道形式，網(wǎng)絡(luò)新聞在報(bào)道上利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，在內(nèi)容以及傳播形式上呈多元化，且網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的碎片化特征較為明顯，新聞傳播效果產(chǎn)生積極影響的同時(shí)也帶來(lái)一定的負(fù)面影響。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道碎片化概述

（一）含義

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平的不斷提高，信息技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域中均得以廣泛應(yīng)用。在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)新聞成為當(dāng)下新聞傳播的主要形式。與常規(guī)新聞傳播形式相比，網(wǎng)絡(luò)新聞借助移動(dòng)終端設(shè)備進(jìn)行傳播，在傳播的過(guò)程中呈現(xiàn)碎片化特征。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道碎片化指的是公眾在了解以及接觸信息的過(guò)程中基于網(wǎng)絡(luò)渠道開(kāi)展，而網(wǎng)絡(luò)信息在呈現(xiàn)方式上具有簡(jiǎn)潔性以及分散性的特征，能夠使得公眾在短時(shí)間內(nèi)立即掌握更多的信息。在新聞傳播視域下的碎片化信息中，碎片化的傳播通常分為兩個(gè)層面的內(nèi)容。一方面，其指的是一些事實(shí)性的信息在傳播過(guò)程中所呈現(xiàn)出的碎片化，例如信息文本的碎片化、觀察角度的碎片化以及信息來(lái)源的碎片化等。另一方面，其指的是對(duì)于信息意見(jiàn)在傳播上的碎片化，通常來(lái)看，在新聞播出之后，公眾將基于不同的角度進(jìn)行評(píng)論，而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的背景下，公眾在意見(jiàn)上的一致性得以下降，意見(jiàn)形成呈現(xiàn)出明顯的碎片化特征，不僅具有意見(jiàn)的一致性，也具有意見(jiàn)的沖突性[1]。

信息技術(shù)在信息傳播上的優(yōu)勢(shì)，使得公眾在當(dāng)下對(duì)于新聞時(shí)效性的要求相較于從前來(lái)說(shuō)有著明顯的提高。因信息的時(shí)效性，也使得新聞報(bào)道更呈現(xiàn)出明顯的碎片化特征。在具體表現(xiàn)上，由于互聯(lián)網(wǎng)在存儲(chǔ)空間上有著海量化的趨勢(shì)，使得新聞傳播相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體傳播來(lái)說(shuō)受版面限制的影響較小，并且網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)捎趤?lái)源渠道較為廣泛，再加上媒體工具的助力，使得網(wǎng)絡(luò)新聞更具趣味性以及多樣性。從網(wǎng)絡(luò)新聞碎片化傳播的背景來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)下各個(gè)領(lǐng)域中均得以廣泛應(yīng)用，公眾是互聯(lián)網(wǎng)的直接受眾群體，不同的公眾由于生活背景以及興趣愛(ài)好等存在較大的差異性，使得社會(huì)分工以及文化市場(chǎng)呈現(xiàn)出細(xì)分化以及多元化的特征。在這種細(xì)分化特征的背景下，也使得信息呈現(xiàn)出明顯的碎片化發(fā)展，而這種碎片化以及細(xì)分化也直接導(dǎo)致新聞傳播領(lǐng)域呈現(xiàn)碎片化的特征。

（二）表現(xiàn)

1.碎片化的傳播內(nèi)容

從網(wǎng)絡(luò)新聞碎片化的具體表現(xiàn)來(lái)看，首先即為傳播內(nèi)容的碎片化。由于當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體以及移動(dòng)終端設(shè)備的不斷發(fā)展，使得公眾在獲取新聞的路徑上更為多樣化，在閱讀新聞的速度上相較于從前來(lái)說(shuō)也有著明顯的提升，新聞傳播者在編輯新聞的過(guò)程中利用簡(jiǎn)單明了以及多樣化的視角進(jìn)行敘事，促進(jìn)了微視頻、短消息以及一句話新聞等方式在當(dāng)下的運(yùn)用。與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比，微報(bào)道的形式對(duì)于新聞內(nèi)容進(jìn)行了簡(jiǎn)單的概括，盡管使得傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出碎片化，但符合當(dāng)下公眾對(duì)于新聞閱讀的需求[2]。

2.碎片化的傳播主體

如今，手機(jī)小程序、數(shù)字化新聞以及數(shù)字化電視等均成為公眾獲取信息的主要方式，也使得更多主流媒體在傳播方式上更為多樣化。以央視為例，央視在各大自媒體平臺(tái)中開(kāi)設(shè)了較多官方賬號(hào)以及公眾號(hào)，并開(kāi)設(shè)了央視新聞微博以及新聞網(wǎng)站等多個(gè)新媒體賬號(hào)，由于不同傳播平臺(tái)在傳播形式上存在差異性，使得其在新聞傳播內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)上也有所不同，而這種多元化的傳播主體更導(dǎo)致新聞傳播內(nèi)容的碎片化。在網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播上，不同的傳播平臺(tái)將新聞內(nèi)容傳遞給受眾，而受眾更在閱讀的過(guò)程中將自己關(guān)注的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到自己的社交平臺(tái)中，部分用戶還會(huì)在新聞中發(fā)表自己的觀點(diǎn)，以此來(lái)促進(jìn)新聞報(bào)道內(nèi)容的多次傳播，而這種多次傳播更擴(kuò)大了新聞傳播的范圍，使得更多公眾關(guān)注新聞報(bào)道，并與新聞報(bào)道內(nèi)容之間進(jìn)行互動(dòng)，使得當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道呈現(xiàn)出碎片化以及矩陣化的傳播特點(diǎn)。

3.碎片化的受眾

網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的碎片化特征更表現(xiàn)在其在受眾上的碎片化。從受眾的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的碎片化使得人們獲取新聞信息的方式發(fā)生了變化，便利了人們對(duì)于新聞信息的需求，更導(dǎo)致碎片化傳播與公眾之間形成互為影響的作用。隨著社會(huì)節(jié)奏的不斷加快，公眾對(duì)于新聞信息的要求明顯提高，呈現(xiàn)出明顯的個(gè)性化特征，而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播上的碎片化契合公眾對(duì)新聞信息的個(gè)性化需求，能夠結(jié)合公眾的實(shí)際需求為其推送相關(guān)的信息。受眾的碎片化特征通常體現(xiàn)在受眾在使用網(wǎng)絡(luò)媒體生活方式等方面，在公眾與碎片化傳播形式互相影響的表現(xiàn)上，公眾利用網(wǎng)絡(luò)媒體獲取信息的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體也對(duì)于受眾產(chǎn)生直接影響，可基于大數(shù)據(jù)技術(shù)針對(duì)公眾的興趣愛(ài)好進(jìn)行新聞個(gè)性推送，公眾借助智能終端設(shè)備即可獲取信息。并且網(wǎng)絡(luò)媒體更為公眾提供了與其他群體以及信息本身進(jìn)行互動(dòng)的平臺(tái)，在公眾發(fā)表信息之后，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾范圍極為廣泛，能夠使得受眾的評(píng)論引發(fā)其他群體的共鳴，形成傳播圈層。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道碎片化對(duì)新聞傳播效果的影響

（一）積極影響

1.新聞內(nèi)容更為多樣化

網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道碎片化可起到提高新聞傳播效果的作用。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的碎片化使得新聞內(nèi)容更為多樣化，信息來(lái)源得以拓寬，且信息傳播主體也更為多元化，能夠使得不同領(lǐng)域以及不同地區(qū)的群體針對(duì)同一主題發(fā)表自己的觀點(diǎn)，而在收集整合這些信息之后，即可獲得更為充實(shí)的信息內(nèi)容以及事實(shí)內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的碎片化發(fā)展中，可滿足不同群體對(duì)于信息的需求，而由于網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性較強(qiáng)，也可使得公眾快速獲取自己感興趣的信息。并且在社會(huì)生活中，人與人之間的互動(dòng)交流頻次得以不斷增加，也促進(jìn)了信息交流與交換的進(jìn)行，人們?cè)谶@種互動(dòng)的過(guò)程中不僅得以實(shí)現(xiàn)了觀點(diǎn)內(nèi)容的互換，也在一定程度上促進(jìn)了信息內(nèi)容的多元化發(fā)展，提高了網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)容上的豐富性[3]。

2.提高了新聞傳播效率

新聞傳播效率更高是網(wǎng)絡(luò)新聞相較于常規(guī)新聞來(lái)說(shuō)的一大優(yōu)勢(shì)，顯著地提高了新聞信息的時(shí)效性，也使得新聞傳播平臺(tái)在當(dāng)下更為多樣化。以微博為例，微博在新聞信息的篇幅上通常較短，具有輕且快的特征，也使得微博的內(nèi)容以及傳播形式均呈現(xiàn)出碎片化的特征，這種碎片化的特征也使得新聞信息能夠在各個(gè)平臺(tái)以及各個(gè)群體中得以快速傳播，更使得不同社會(huì)背景以及不同領(lǐng)域的公眾能夠在平臺(tái)中展開(kāi)實(shí)時(shí)的互動(dòng)，是新聞傳播效率提高的重要路徑。

3.新聞傳播針對(duì)性更強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道對(duì)于新聞傳播效果的積極影響更表現(xiàn)在提高了新聞傳播的針對(duì)性。隨著我國(guó)社會(huì)發(fā)展水平以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，在提高人們物質(zhì)生活水平的同時(shí)也使得社會(huì)上的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增加，促進(jìn)了社會(huì)生活節(jié)奏的不斷加快，使得人們已經(jīng)沒(méi)有時(shí)間進(jìn)行長(zhǎng)篇閱讀，對(duì)于信息的需求開(kāi)始呈現(xiàn)出實(shí)時(shí)性以及針對(duì)性的要求，也促使新聞媒體在傳遞新聞的過(guò)程中以針對(duì)性以及個(gè)性化作為主要的傳播形式，精準(zhǔn)性傳播成為新聞媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)針對(duì)受眾關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行分析并推送契合其興趣愛(ài)好的內(nèi)容，促進(jìn)了新聞媒體的個(gè)性化發(fā)展[4]。

（二）消極影響

1.海量化的信息增加篩選難度

網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的碎片化在對(duì)新聞傳播效果產(chǎn)生積極影響的同時(shí)，也對(duì)新聞傳播效果產(chǎn)生了一定的消極影響。首先即為海量化的信息導(dǎo)致公眾在信息篩選難度上明顯增加，對(duì)受眾閱讀新聞信息產(chǎn)生了負(fù)擔(dān)。新媒體使得新聞信息呈現(xiàn)出海量化的趨勢(shì)發(fā)展，且信息傳遞頻次也較高，使得公眾在信息識(shí)別難度上明顯增加，在閱讀新聞信息的過(guò)程中，公眾需做好信息的篩選與辨別才能提取自己想要的信息。并且網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的碎片化使得新聞報(bào)道篇幅較短，在信息整合力度上不足，一旦公眾需要掌握完整的信息，需自行進(jìn)行信息的篩選與過(guò)濾，嚴(yán)重增加了公眾的閱讀負(fù)擔(dān)[5]。

除此之外，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)新聞信息質(zhì)量呈現(xiàn)出良莠不齊的情況，負(fù)面信息以及虛假信息極易導(dǎo)致受眾在閱讀的過(guò)程中分散注意力，對(duì)受眾的閱讀體驗(yàn)造成極大的影響。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的碎片化由于新聞報(bào)道內(nèi)容的篇幅較短，能夠快速激發(fā)公眾的閱讀興趣，使得公眾在短時(shí)間內(nèi)即可獲取新聞信息的大概內(nèi)容，但碎片化傳播使得信息內(nèi)容較為多樣化，導(dǎo)致公眾在閱讀的過(guò)程中也僅為淺層閱讀，不利于公眾加深對(duì)于新聞內(nèi)涵的理解[6]。

2.海量化的信息增加辨別難度

網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道碎片化海量化的信息，導(dǎo)致受眾對(duì)于信息的辨別能力下降。信息內(nèi)容的碎片化導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中的虛假信息較多，部分受眾由于缺乏自身的判斷力，有時(shí)盲目從眾，沒(méi)有進(jìn)行辨?zhèn)渭疵つ吭u(píng)論或者轉(zhuǎn)發(fā)。還有部分新聞編輯為吸引受眾，沒(méi)有對(duì)所收集的信息素材進(jìn)行判斷與調(diào)查，在編輯網(wǎng)絡(luò)新聞的過(guò)程中也增加了較多的虛假內(nèi)容，而這些虛假內(nèi)容可借助網(wǎng)絡(luò)渠道被大量轉(zhuǎn)載，更增加了對(duì)于受眾的不良引導(dǎo)，在某種程度上也會(huì)導(dǎo)致社會(huì)秩序受到不良影響。例如在國(guó)內(nèi)某地發(fā)生公交車墜江事件之后，部分網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏對(duì)于信息的考證，在報(bào)道中將責(zé)任推卸給駕車的女司機(jī)，導(dǎo)致女司機(jī)受到網(wǎng)暴，嚴(yán)重影響了其正常生活[7]。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道碎片化的應(yīng)對(duì)策略

（一）引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)范化發(fā)展

無(wú)論是傳統(tǒng)新聞還是網(wǎng)絡(luò)新聞，必須具備新聞媒體公正性以及引導(dǎo)社會(huì)正向輿論等特征。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道碎片化所產(chǎn)生的負(fù)面影響，在今后網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的發(fā)展中，需依照新聞原則規(guī)范化，強(qiáng)化行業(yè)自律，維護(hù)新聞媒體的公信力。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞工作者專業(yè)能力以及媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)。相關(guān)部門可組織網(wǎng)絡(luò)新聞工作者做好對(duì)于專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，例如信息篩選整合能力以及媒體工具應(yīng)用能力等。更應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞工作人員職業(yè)素養(yǎng)的培訓(xùn)，樹(shù)立強(qiáng)大的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，做好新聞內(nèi)容的把關(guān)，嚴(yán)格遵循新聞行業(yè)的職業(yè)道德規(guī)范，避免出現(xiàn)僅為追求閱讀量而忽視新聞?wù)嫦嗟那闆r，以此來(lái)更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)[8]。

（二）打造高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品

1.單元化整合

（1）時(shí)間線單元

在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道碎片化的應(yīng)對(duì)策略上，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需重視打造高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品，減少碎片化對(duì)于新聞傳播效果所產(chǎn)生的消極影響。應(yīng)用單元化整合的方式將碎片化的內(nèi)容進(jìn)行整合，在單元化整合的過(guò)程中，可基于時(shí)間線的順序進(jìn)行整合。從網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效率來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞具有實(shí)時(shí)性的特征，使得許多網(wǎng)絡(luò)新聞在時(shí)間線上存在斷層，無(wú)法使得受眾借助對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀能夠?qū)崟r(shí)掌握整個(gè)新聞事件的發(fā)展過(guò)程。在網(wǎng)絡(luò)新聞基于時(shí)間線進(jìn)行單元化整合的過(guò)程中，可在整個(gè)新聞事件的發(fā)展過(guò)程中選擇其中較為關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)作為新聞報(bào)道的重要內(nèi)容，將以上時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行整合，從而將網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容構(gòu)建為完整的單元，能夠在保證網(wǎng)絡(luò)新聞精簡(jiǎn)性的基礎(chǔ)之上使得受眾能夠理清該新聞事件的時(shí)間線。以網(wǎng)易新聞報(bào)道撒切爾夫人離世的新聞為例，該篇報(bào)道從葬禮的角度切入，分為撒切爾夫人靈柩運(yùn)往教堂、進(jìn)入教堂以及葬禮舉行3個(gè)內(nèi)容，以時(shí)間的變化進(jìn)行串聯(lián)，使得整個(gè)新聞內(nèi)容更為完整。

（2）層次性單元

從新聞事件的特征來(lái)看，除針對(duì)事件本身進(jìn)行報(bào)道之外，許多新聞事件更具有一些延伸性的內(nèi)容，例如該事件的發(fā)生背景以及針對(duì)該事件的一些其他報(bào)道等，網(wǎng)絡(luò)新聞可將這些延伸內(nèi)容直接關(guān)聯(lián)到該新聞內(nèi)容中。在這一過(guò)程中，新聞編輯可在新聞報(bào)道內(nèi)容中插入超鏈接，便于讀者結(jié)合自己的閱讀需求點(diǎn)擊超鏈接獲取與該新聞內(nèi)容相關(guān)的報(bào)道，例如圖片報(bào)道、視頻報(bào)道或者文字報(bào)道等，使得新聞事件得以實(shí)現(xiàn)分層化報(bào)道，由受眾基于自身的訴求進(jìn)行選擇性閱讀，幫助讀者加深對(duì)于新聞事件的整體性理解。例如在報(bào)道孫海洋尋親事件時(shí)，即利用在新聞中插入電影《親愛(ài)的》的片段以及孫海洋尋親之路的內(nèi)容，并對(duì)認(rèn)親儀式進(jìn)行了直播，極大地提高了這一事件的熱度。

（3）類別型單元

類別型整合也是網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道碎片化的應(yīng)對(duì)對(duì)策之一，可利用flash動(dòng)畫技術(shù)將新聞內(nèi)容以及與之相關(guān)的音頻、視頻和圖片等進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以類別的方式進(jìn)行整合更具互動(dòng)性。例如在報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的新聞中，即可在文字報(bào)道的同時(shí)利用flash動(dòng)畫技術(shù)將冠軍獲得金牌的瞬間融入在新聞報(bào)道內(nèi)容中，使得觀眾更好地感知奧運(yùn)精神，激發(fā)受眾觀看網(wǎng)絡(luò)新聞的熱情。

2.故事化整合

故事化整合形式是解決網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道碎片化消極影響的主要方式之一，即在編輯新聞的過(guò)程中可將新聞內(nèi)容以故事化的形式進(jìn)行講述，以此來(lái)加深受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的印象。故事化整合形式應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的過(guò)程中，可以將文字的篇幅縮短，并重視內(nèi)容的分段，保證段與段之間存在密切的關(guān)聯(lián)性。在敘事的過(guò)程中，需從整體事件發(fā)展脈絡(luò)出發(fā)，適當(dāng)減少細(xì)節(jié)上的描寫，充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞報(bào)道故事化的優(yōu)勢(shì)以及網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)[9]。

3.深度化整合

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道碎片化所導(dǎo)致的讀者淺層閱讀的情況，在今后的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道設(shè)計(jì)中，可從深度化的角度入手，將碎片化的內(nèi)容進(jìn)行整合。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在撰寫新聞內(nèi)容的過(guò)程中需關(guān)注對(duì)于新聞內(nèi)涵的挖掘，除針對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行講述之外，更應(yīng)對(duì)新聞背后所蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵進(jìn)行表述，以此來(lái)凸顯新聞媒體在社會(huì)輿論氛圍創(chuàng)設(shè)上的積極作用。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道深度化的整合，可針對(duì)同一新聞主題以橫向分析以及縱向分析相結(jié)合的方式進(jìn)行闡釋，利用超鏈接功能做好對(duì)于新聞內(nèi)容的延伸，對(duì)接多個(gè)新聞媒體進(jìn)行傳播，打造多向的傳播形態(tài)，從而促進(jìn)受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的深度閱讀。

（三）加強(qiáng)媒介素養(yǎng)

媒體融合時(shí)代，公眾在作為新聞信息接收者的同時(shí)也是新聞信息的傳播者，新聞素材來(lái)源更為多樣化，但也在一定程度上增加了負(fù)面消極內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)新聞中的出現(xiàn)幾率。在解決網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道碎片化的消極影響中，需加強(qiáng)媒介素養(yǎng)的宣傳，提高公眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的重視程度，促使受眾以正確的角度認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道內(nèi)容。相關(guān)部門需開(kāi)展對(duì)于綠色網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的宣傳，將線上宣傳與線下宣傳進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，引導(dǎo)受眾提高對(duì)于不良新聞內(nèi)容的辨別能力，在無(wú)法判斷新聞準(zhǔn)確性之前需避免隨意轉(zhuǎn)載，避免造成虛假新聞的大面積擴(kuò)散與傳播。在面對(duì)新聞事件時(shí)，需在深入思考之后再發(fā)表自己的意見(jiàn)，需具備辨別能力以及思考能力，強(qiáng)化受眾的道德觀念以及法律意識(shí)，引導(dǎo)受眾在瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞的過(guò)程中加大對(duì)于正能量新聞的傳播與擴(kuò)散，在面對(duì)新聞事件時(shí)需理性發(fā)聲，培養(yǎng)受眾正確的媒介素養(yǎng)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境的凈化[10]。

結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道碎片化集中表現(xiàn)在傳播內(nèi)容、傳播主體以及受眾的碎片化，由于網(wǎng)絡(luò)新聞自身的特殊性，這種碎片化的報(bào)道不僅對(duì)于新聞傳播效果可產(chǎn)生積極影響，也會(huì)帶來(lái)一定程度的負(fù)面影響。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道碎片化所帶來(lái)的負(fù)面影響，可從網(wǎng)絡(luò)媒體、新聞產(chǎn)品以及宣傳等方面進(jìn)行改進(jìn)，提高網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，促進(jìn)我國(guó)新聞媒體領(lǐng)域的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

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