主流媒體傳播創(chuàng)新探索

摘要

媒體融合傳播時(shí)代，受眾對(duì)新聞的需求呈多元化趨勢(shì)。主流媒體必須順勢(shì)而上，滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞信息的多元化需求，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，打造符合時(shí)代特點(diǎn)的新業(yè)態(tài)和新模式，實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，傳播地方好聲音。

主流媒體通過(guò)“流量之路”不斷提升新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，打造新城市IP助推地方高質(zhì)量發(fā)展。牢固樹(shù)立“內(nèi)容為王”理念，始終保持內(nèi)容定力，專(zhuān)注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果，打造與主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的內(nèi)容精品，占據(jù)輿論引導(dǎo)定力，服務(wù)人民、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的傳播制高點(diǎn)。

關(guān)鍵詞

流量密碼 內(nèi)容為王 新城市IP 出圈

宣傳思想文化工作在地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中具有舉足輕重的作用，特別是在流量為王的時(shí)代，媒體的宣傳鼓勁，不僅可以極大地提升地方形象，還可以為地方帶來(lái)直接的流量，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。主流媒體應(yīng)切實(shí)履行“圍繞中心、服務(wù)大局”基本職責(zé)，報(bào)道公眾關(guān)注的信息，為地方社會(huì)改革和發(fā)展貢獻(xiàn)力量。本文通過(guò)幾組熱點(diǎn)報(bào)道，解讀在流量為王的融媒體傳播時(shí)代，媒體如何破譯流量密碼，傳播地方好聲音，展示地方新形象，打造新城市IP，增強(qiáng)地方軟實(shí)力。

一、流量“破圈”，傳播地方好聲音

媒體融合傳播時(shí)代，受眾對(duì)新聞的需求呈多元化趨勢(shì)，主流媒體應(yīng)持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，打造符合時(shí)代特點(diǎn)的新業(yè)態(tài)和新模式，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，創(chuàng)新內(nèi)容，通過(guò)流量“破圈”效應(yīng)，傳播地方好聲音。

“村BA”“村超”，一直是貴州當(dāng)?shù)厝罕娤猜剺?lè)見(jiàn)的鄉(xiāng)土文化活動(dòng)；“天津大爺跳水”事件出圈，跳水一直只是大爺們的自?shī)首詷?lè)，是天津人獨(dú)有的松弛感，就像每個(gè)靠海的城市都有冬泳人，每個(gè)有河的城市都有釣魚(yú)者……這樣習(xí)以為常的“小事”，一天突然燃爆網(wǎng)絡(luò)，各自成為當(dāng)?shù)匦碌某鞘蠭P，不僅吸引了關(guān)注，還直接帶動(dòng)了人流的大量涌入?！俺鞘蠭P是知識(shí)創(chuàng)新的產(chǎn)物，是對(duì)一座城市內(nèi)在文化與外在形象的抽象化表達(dá)，是對(duì)一座城市人文精神的具象化表達(dá)。”[1]如今“村BA”成了臺(tái)江縣新城市IP，“村超”也扮演著榕江縣新城市IP的角色。城市IP促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐胤浇?jīng)濟(jì)的步伐，2023年以來(lái)受“村BA”賽事拉動(dòng)，到臺(tái)江來(lái)旅游的游客達(dá)到了468.51萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)60.46%，旅游綜合收入達(dá)到54.25億元，同比增長(zhǎng)91.63%[2]。貴陽(yáng)文昌閣的“路邊音樂(lè)節(jié)”，讓貴陽(yáng)成為各地游客爭(zhēng)相打卡的熱門(mén)地。

每一個(gè)“爆款”都是媒體人用心用情用力打造的媒體產(chǎn)品。作為主流媒體，在流量為王的融媒體時(shí)代，通過(guò)彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)，思考如何去破譯流量密碼，挖掘素材亮點(diǎn)，一方面做好輿論引導(dǎo)，助推地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；另一方面，主動(dòng)轉(zhuǎn)變思想觀(guān)念和轉(zhuǎn)換思維模式，在新聞作品和大型文化活動(dòng)項(xiàng)目的策劃、創(chuàng)作、傳播各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)力，推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)造，創(chuàng)作更多具有文化內(nèi)涵和社會(huì)影響力的高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，形成媒體傳播的新質(zhì)生產(chǎn)力，既滿(mǎn)足了受眾對(duì)新聞信息的多元化需求，也滿(mǎn)足了當(dāng)?shù)卣?jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展需要，得到社會(huì)各方的認(rèn)可。

貴州省臺(tái)江縣“六月六”鄉(xiāng)村籃球賽發(fā)到網(wǎng)上后，立即吸引了社會(huì)各界關(guān)注，一位外交部發(fā)言人通過(guò)推特轉(zhuǎn)發(fā)了該視頻，更起到了推波助瀾的作用。在村里比賽，由村里組織，村民參與，“村”元素的迭加，這一籃球賽事就有了“村BA”的稱(chēng)謂?！按錌A”出圈了，臺(tái)江也火了，“獵奇”的人們四面八方而來(lái)，目的只有一個(gè)，那就是看看臺(tái)江的“村BA”到底“長(zhǎng)”什么樣。一個(gè)吸引流量的絕佳機(jī)會(huì)，在“六月六”鄉(xiāng)村籃球賽結(jié)束剛一周，貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽黔東南賽區(qū)半決賽又在臺(tái)盤(pán)村開(kāi)打，一時(shí)之間，省內(nèi)外幾萬(wàn)人涌往現(xiàn)場(chǎng)，將“村BA”賽事推向高潮。在抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)貴州“村BA”的直播以及相關(guān)短視頻多達(dá)數(shù)百個(gè)，網(wǎng)絡(luò)直播累積觀(guān)看人數(shù)超過(guò)一億，關(guān)鍵詞“村BA”連續(xù)多天進(jìn)入熱榜，引發(fā)廣泛關(guān)注和討論[3]。

二、流量為王的根本是內(nèi)容為王

融媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，內(nèi)容供應(yīng)日漸豐富，人們獲取新聞信息的渠道發(fā)生變化，迭加內(nèi)容過(guò)剩，這就直接導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的加劇。但無(wú)論怎么解讀，內(nèi)容才是堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，才是讀者的最終選擇。毫不夸張地說(shuō)，內(nèi)容才是流量的王牌。

在網(wǎng)絡(luò)讓新聞信息呈現(xiàn)快速化、碎片化的同時(shí)，人們?cè)絹?lái)越追捧的是能夠打動(dòng)人心、產(chǎn)生情感和精神共鳴的產(chǎn)品。貴州“村超”“村BA”、貴陽(yáng)“路邊音樂(lè)節(jié)”“2.5元看熊貓”“天津大爺跳水”等火爆出圈的背后，其本質(zhì)是受眾對(duì)美好幸福生活的追求，是大眾同樂(lè)的狂歡，釋放的是幸福能量、人心紅利和精神紅利。主流媒體要助力地方打造新城市IP，其核心就是抓住受眾對(duì)美好幸福生活的追求這一關(guān)鍵點(diǎn)，找尋有趣的城市靈魂，發(fā)掘城市的品牌核心，做好創(chuàng)新策劃，然后通過(guò)媒體資源，走好“流量之路”，成體系地用大眾化語(yǔ)言傳播出去[4]，讓大家沉浸在有趣和難忘的城市體驗(yàn)中，隨著曝光率的逐步提升，讓地方獲得更多資源，吸引更多關(guān)注。

主流媒體在通過(guò)“流量之路”不斷提升新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力，打造新城市IP助推地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”這一根本。無(wú)論是話(huà)題挖掘還是視頻傳播，都離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這個(gè)基礎(chǔ)。內(nèi)容是主流媒體的生命線(xiàn)，也是底線(xiàn)。如果我們把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這一優(yōu)勢(shì)失去了，傳播地方好聲音就只是一句空話(huà)。如果僅僅是話(huà)題炒作，沒(méi)有對(duì)城市品牌核心的挖掘，沒(méi)有經(jīng)過(guò)深思熟慮的內(nèi)容包裝，任何話(huà)題都只能是曇花一現(xiàn)，失去的也不只是其傳播的價(jià)值，還有作為主流媒體的公信力。所以，始終保持內(nèi)容定力，專(zhuān)注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果，打造與主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的內(nèi)容精品，才能讓主流媒體牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)，服務(wù)人民、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的傳播制高點(diǎn)[5]。

深度挖掘“新聞背后的新聞”，向著精益求精的方向努力，不斷推出具有獨(dú)特見(jiàn)解、一定深度和高度的高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，樹(shù)立好媒體權(quán)威，讓打造出來(lái)的新城市IP更令人信服，更具備持久影響力。

就“村BA”的報(bào)道而言，《貴州日?qǐng)?bào)》推出的報(bào)告文學(xué)《小籃球碰撞大時(shí)代》就深受各界好評(píng)。文章從“‘村BA’火了”“苗寨女籃”“岑江龍的籃球生涯”“‘村BA’的未來(lái)”四個(gè)方面，不僅報(bào)道了“村BA”現(xiàn)在的火，還深度挖掘了“村BA”的前世今生，且對(duì)“明天”的“村BA”進(jìn)行了展望。如果說(shuō)自媒體片段化的報(bào)道讓受眾感受到了現(xiàn)場(chǎng)沖擊，那么，《小籃球碰撞大時(shí)代》則解開(kāi)了受眾最渴望了解的真相，也就是新聞背后的新聞。貴州綠色戰(zhàn)略高端智庫(kù)首席專(zhuān)家李裴（曾任貴州省委副秘書(shū)長(zhǎng)、貴州省政研室主任）在《“村BA”，觀(guān)察中國(guó)式現(xiàn)代化實(shí)踐的一個(gè)窗口｜讀報(bào)告文學(xué)，<小籃球碰撞大時(shí)代>有感》一文中評(píng)論說(shuō)：“文學(xué)即人學(xué)，優(yōu)秀的報(bào)告文學(xué)應(yīng)該應(yīng)時(shí)而作，為時(shí)而歌。認(rèn)真品讀貴州日?qǐng)?bào)文旅新聞部曹雯記者的報(bào)告文學(xué)《小籃球碰撞大時(shí)代》，深深感受到曹雯記者腳力、眼力、腦力和筆力的厚重，她帶著一種強(qiáng)烈的時(shí)代情懷和對(duì)貴州這片土地的摯愛(ài)，用其獨(dú)特視角和真實(shí)的筆觸，描繪了中國(guó)式現(xiàn)代化推進(jìn)實(shí)踐中貴州鄉(xiāng)村的模樣，見(jiàn)證了貴州大地鏗鏘的鄉(xiāng)村振興激情，抒寫(xiě)了偉大時(shí)代的壯麗詩(shī)篇，向讀者提供了一個(gè)觀(guān)察中國(guó)式現(xiàn)代化實(shí)踐的一個(gè)窗口?！薄缎』@球碰撞大時(shí)代》不僅獲得了2023年度中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，對(duì)臺(tái)江縣打造新城市IP的助推作用也是非常明顯的。

三、讓新城市IP爆火“出圈”的背后

在流量為王的融媒體傳播時(shí)代，從媒體傳播的角度來(lái)說(shuō)，要打造“村BA”這樣的新城市IP，傳播地方好聲音，必須抓住其中幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

一是出奇制勝，深挖話(huà)題搶流量。所謂話(huà)題挖掘，也就是項(xiàng)目包裝。創(chuàng)新內(nèi)容，抓住流量，必須先有話(huà)題。話(huà)題從何而來(lái)，主要取決于創(chuàng)意，媒體制造“村BA”這個(gè)話(huà)題，用“NBA”作為參照物，讓受眾有了共情，也就是“造梗”。對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，“NBA”似有些遙不可及，大多通過(guò)視頻直播觀(guān)看，而“村BA”就在我們身邊，鄉(xiāng)土味濃，接地氣，極易實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

當(dāng)然，話(huà)題不是簡(jiǎn)單的一個(gè)詞語(yǔ)，還得有故事、有情節(jié)、有細(xì)節(jié)，否則無(wú)法吸引受眾關(guān)注，更別說(shuō)共情共鳴。比如“村BA”的報(bào)道，并不完全針對(duì)賽事而進(jìn)行，并非只是播放每一場(chǎng)比賽的比分和結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要讓一個(gè)事件持續(xù)“熱”下去，這就很考驗(yàn)媒體的策劃創(chuàng)新能力。所以，在“村BA”系列報(bào)道中，除了常規(guī)的賽事報(bào)道，還涉及到參賽者的故事、比賽獎(jiǎng)品的故事、場(chǎng)外的故事……獎(jiǎng)品是當(dāng)?shù)亍按濉蔽妒愕霓r(nóng)特產(chǎn)品，表演是當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的特色歌舞，人們前來(lái)不僅僅可以看籃球，還可以感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情，這也正是網(wǎng)友們更加熱衷的話(huà)題。

“天津大爺跳水”報(bào)道，也不是簡(jiǎn)單的報(bào)道大爺跳水，中間還穿插著天津市水務(wù)局、天津市公安局南開(kāi)分局、天津河北區(qū)文旅局相互的回應(yīng)，在不違背法律不違背規(guī)則的情況下形成爭(zhēng)議，形成話(huà)題，后面更有“外星人跳水”“外國(guó)人跳水”“奧運(yùn)冠軍跳水”等等，形成話(huà)題報(bào)道組合拳，拳拳擊中網(wǎng)友心靈，都想到現(xiàn)場(chǎng)一睹“跳水大爺”的風(fēng)采。這中間，策劃包裝作用非常明顯。貴州省貴陽(yáng)市黔靈山公園“2.5元看熊貓”，當(dāng)?shù)孛襟w直呼：“把空間讓給客人！黔靈山公園發(fā)布《致貴陽(yáng)市民的一封信》，倡議讓景于客，合理錯(cuò)峰出游”，這樣的倡議，得益于媒體創(chuàng)新策劃，對(duì)流量的推動(dòng)作用顯而易見(jiàn)，讓更多的人想來(lái)一次切身體驗(yàn)。貴陽(yáng)路邊音樂(lè)會(huì)被稱(chēng)為“老城文旅‘新玩法’打造城市文化IP”，策劃感很強(qiáng)，媒體報(bào)道“本土歌手及樂(lè)隊(duì)自發(fā)唱響、市民主動(dòng)參與、政府服務(wù)保障”的方式，以古色古香的文昌閣老城墻為天然背景，以廣場(chǎng)臺(tái)階作舞臺(tái)，律師、廚師、盲人推拿師、教師，甚至是賣(mài)水果的“櫻桃哥”……上至80多歲老人，下至10歲小朋友，既有“國(guó)家隊(duì)級(jí)”的藝術(shù)家，也有亞運(yùn)冠軍等，來(lái)自各行各業(yè)的音樂(lè)愛(ài)好者相聚在這里放聲歌唱。

總之，主流媒體要善于抓住社會(huì)熱點(diǎn)，創(chuàng)新策劃形成能夠廣泛傳播的話(huà)題性報(bào)道，引發(fā)共情，才能讓話(huà)題和新聞報(bào)道形成滾滾流量。

二是借勢(shì)短視頻，吸睛吸粉兩不誤。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，短視頻逐漸成為網(wǎng)民獲取信息、獲取服務(wù)、互動(dòng)交流、文化娛樂(lè)的重要載體與傳播方式。短視頻由于承載力和視覺(jué)沖擊力、表現(xiàn)力更強(qiáng)，同時(shí)還具有轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等社交功能，更能滿(mǎn)足大眾碎片化瀏覽的需求，越來(lái)越受到歡迎[6]。2024年8月29日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第54次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2024年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模近11億人（10.9967億人），短視頻用戶(hù)占網(wǎng)民整體的95.5%。在新增網(wǎng)民中，短視頻應(yīng)用占比達(dá)37.3%[7]。

“村BA”出圈最先就是因?yàn)槎桃曨l在網(wǎng)上傳播，其火爆的現(xiàn)場(chǎng)氛圍受到關(guān)注，并且得到外交部時(shí)任發(fā)言人華春瑩的關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)，“村BA”進(jìn)而得以破圈出圈。短視頻采用的是視頻與文字配合的形式，更大程度上對(duì)事件進(jìn)行表述，削弱了新聞本身枯燥與單一的特點(diǎn)。不僅如此，大部分的短視頻軟件都具備一鍵分享的附加功能，能夠分享到朋友圈或者是別的社交軟件，提升了新聞的傳播效率[8]。視頻傳播的現(xiàn)場(chǎng)沖擊感，讓“村BA”的火爆場(chǎng)面因視頻傳播而備受關(guān)注且獲得靈感而命名。

主流媒體在策劃打造新城市IP，傳播地方好聲音過(guò)程中，一定要深刻把握傳播形式的變化，提升滿(mǎn)足客戶(hù)需求的多渠道傳播服務(wù)能力，全面擁抱“短視頻+”，緊抓頭部平臺(tái)，將策劃的話(huà)題報(bào)道，通過(guò)“短視頻+”傳播方式，做到吸引眼球的同時(shí)獲得更多的粉絲，并通過(guò)不斷互動(dòng)，形成海量的傳播影響力。

三是及時(shí)發(fā)聲，做好輿論引導(dǎo)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，隨著自媒體等新興媒體的崛起，海量信息涌入公眾視野，作為黨和政府的“喉舌”，主流媒體始終擔(dān)當(dāng)正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任，這包括政治責(zé)任、導(dǎo)向責(zé)任和傳播責(zé)任，確保媒體傳播堅(jiān)持黨性原則，唱響社會(huì)主義建設(shè)的主旋律。所以，對(duì)主流媒體而言，短視頻的傳播是必須的手段之一。對(duì)于能夠形成一定影響力的事件，主流媒體應(yīng)及時(shí)發(fā)聲，適時(shí)做好輿論引導(dǎo)，一方面是不能讓輿論“走偏”，一方面是為了聚合正向流量，將流量變成提升地方形象的積極因素。

在外交部新聞發(fā)言人華春瑩、汪文斌推薦“村BA”的時(shí)候，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社官方新聞客戶(hù)端“天眼新聞”及時(shí)推出報(bào)道：《“籃球之夢(mèng)在貴州山村實(shí)現(xiàn)！” 華春瑩汪文斌再贊“村BA”》，通過(guò)名人效應(yīng)，進(jìn)一步提升“村BA”影響力。此后，更是根據(jù)“村BA”的進(jìn)程，作了一系列策劃性報(bào)道，通過(guò)《貴州日?qǐng)?bào)》、“天眼新聞”客戶(hù)端及微信公眾號(hào)、微博、抖音等組成全媒體矩陣，內(nèi)容共享、一鍵分發(fā)形成強(qiáng)烈的傳播效應(yīng)，引發(fā)各界關(guān)注，從而讓外界對(duì)當(dāng)?shù)乩习傩招腋Ｉ町a(chǎn)生向往。主流媒體關(guān)于“村BA”的正向評(píng)價(jià)，也引發(fā)了更多對(duì)臺(tái)江縣的關(guān)注，為當(dāng)?shù)貛?lái)巨大的流量。

四是借力發(fā)力，全網(wǎng)推送。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》指出，要推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，占領(lǐng)新興傳播陣地。同時(shí)，正確處理好主流媒體與商業(yè)平臺(tái)的關(guān)系，要充分運(yùn)用好商業(yè)平臺(tái)[9]。要獲得流量，必須密切關(guān)注不斷涌現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，并化為我用。所以，主流媒體在做好策劃性引導(dǎo)的同時(shí)，也要充分利用自媒體的巨大傳播力量。榕江縣每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有直播服務(wù)中心，每個(gè)村寨都有直播點(diǎn)和“直播達(dá)人”代言，全縣培育出1.2萬(wàn)多個(gè)新媒體賬號(hào)和2200余個(gè)本地網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)?！按宄焙汀按錌A”通過(guò)全域全媒體矩陣、全民自媒體傳播分享帶動(dòng)熱度，擴(kuò)大賽事影響，吸引了各類(lèi)自媒體團(tuán)隊(duì)蜂擁宣傳?！熬W(wǎng)紅”自帶流量將賽事關(guān)注度推上新高潮，使賽事成為全民熱點(diǎn)。一時(shí)之間，人民日?qǐng)?bào)等中央媒體紛紛給予“村BA”極大關(guān)注，對(duì)“村BA”火爆出圈進(jìn)行解讀，將賽事宣傳推向頂點(diǎn)。

通過(guò)主流媒體引導(dǎo)，巧妙利用自媒體傳播發(fā)力，形成全網(wǎng)傳播效應(yīng)，作為非全民運(yùn)動(dòng)的“村BA”，獲得的總流量超過(guò)百億計(jì)。在媒體傳播格局變化下，這種傳播方式為主流媒體如何將商業(yè)平臺(tái)“為我所用”、匯聚流量助力區(qū)域出圈提供了很好的借鑒。

結(jié)語(yǔ)

實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，更好地服務(wù)群眾、服務(wù)基層、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，這是主流媒體的重要職責(zé)。利用好自身傳播優(yōu)勢(shì)，關(guān)注社會(huì)生活熱點(diǎn)，主動(dòng)策劃，創(chuàng)新內(nèi)容，形成熱點(diǎn)報(bào)道，通過(guò)更多高品質(zhì)原創(chuàng)產(chǎn)品，形成連貫持續(xù)的組合報(bào)道，發(fā)掘城市的品牌核心，打造新的城市IP或者文旅IP，傳播地方好聲音，既能夠履行媒體屬性的社會(huì)責(zé)任，也是開(kāi)發(fā)和發(fā)展媒體自身的新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)媒體實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的一種有益探索。

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