地方主流媒體發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

摘要

推動(dòng)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，其主導(dǎo)因素在于創(chuàng)新，具體做法在于擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，形成符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)，實(shí)現(xiàn)高科技、高效率、高質(zhì)量。結(jié)合媒體融合傳播的相關(guān)特征，本文認(rèn)為地方主流媒體發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵性因素在于新技術(shù)的創(chuàng)新運(yùn)用、全域平臺(tái)的打通融合、創(chuàng)新頂尖人才的優(yōu)化組合等。結(jié)合國(guó)家發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的時(shí)代背景，本文將分析地方主流媒體如何應(yīng)對(duì)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的挑戰(zhàn)，并抓住發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞

新質(zhì)生產(chǎn)力 挑戰(zhàn) 技術(shù)人才 平臺(tái)融合

2023年9月習(xí)近平總書記在黑龍江考察調(diào)研期間首次提到“新質(zhì)生產(chǎn)力”，強(qiáng)調(diào)：整合科技創(chuàng)新資源，引領(lǐng)發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力[1]。此次新質(zhì)生產(chǎn)力的提出、形成，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展具有重要的意義。現(xiàn)有研究對(duì)于新質(zhì)生產(chǎn)力的分析大多集中于我國(guó)的高新技術(shù)行業(yè)及學(xué)術(shù)領(lǐng)域，鮮有研究集中探討新質(zhì)生產(chǎn)力的運(yùn)用將對(duì)媒體融合發(fā)展產(chǎn)生怎樣的影響。本文將結(jié)合新質(zhì)生產(chǎn)力的特點(diǎn)及質(zhì)態(tài)，聚焦我國(guó)主流媒體的新質(zhì)生產(chǎn)力，探討地方主流媒體該如何運(yùn)用新質(zhì)生產(chǎn)力，助力傳媒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、主流媒體中的新質(zhì)生產(chǎn)力

我國(guó)學(xué)者劉姜楓、黃汝南從政府相關(guān)報(bào)告中重點(diǎn)提及的產(chǎn)業(yè)分類和數(shù)字對(duì)應(yīng)的大類行業(yè)中，總結(jié)了屬于“新質(zhì)生產(chǎn)力”范疇的行業(yè)，其中包括傳媒中的部分細(xì)分行業(yè)[2]。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)、新媒體傳播研究中心主任張洪忠認(rèn)為，從技術(shù)的角度來(lái)看，以大模型為代表的人工智能技術(shù)可被視為新聞傳播領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力[3]。從當(dāng)下中央媒體對(duì)于智媒技術(shù)的探索運(yùn)用中，可以窺見媒體行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的全貌。

一是前沿技術(shù)。根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2023年數(shù)字科技的十大前沿方向包括云計(jì)算、數(shù)字人、時(shí)空人工智能等[4]。其中部分前沿技術(shù)已逐漸在媒體行業(yè)得到運(yùn)用。2023年全國(guó)兩會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》AI編輯部利用AIGC技術(shù)開發(fā)了新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的新功能：一是打造“兩會(huì)智能助理”，編輯記者可以通過(guò)對(duì)話調(diào)出相關(guān)領(lǐng)域歷史版面及相關(guān)視頻；二是為全國(guó)兩會(huì)報(bào)道場(chǎng)景提前準(zhǔn)備了部長(zhǎng)通道、特別通道、地方代表等預(yù)制風(fēng)格的報(bào)道模板，為全國(guó)兩會(huì)報(bào)道提質(zhì)增效；三是智能繪圖，只需導(dǎo)入相關(guān)主題、細(xì)節(jié)便可生成符合報(bào)道需求的圖片、視頻，增強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容魅力，實(shí)現(xiàn)受眾聚集。前沿技術(shù)是傳統(tǒng)媒體發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要基礎(chǔ)，幫助傳統(tǒng)媒體擺脫落后生產(chǎn)力，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)傳播場(chǎng)景、傳播價(jià)值、傳播速率等媒體融合資源的優(yōu)勢(shì)整合。

二是創(chuàng)意形式。主流媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的高質(zhì)量在于技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力提升。例如，2024年3月央視頻“AI微短劇啟播暨AI頻道”正式上線，我國(guó)首部AI全流程微短劇《中國(guó)神話》也與受眾見面。作為美術(shù)、分鏡、視頻、配音、配樂(lè)等全部由AI生成的微短劇，《中國(guó)神話》的意義首先便在于全國(guó)領(lǐng)先的創(chuàng)新力與技術(shù)運(yùn)用能力；又如以榮獲第31屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)三等獎(jiǎng)的浙江金華融媒體中心出品的《磐小藥西游記》為例，該作品由紀(jì)錄片、長(zhǎng)圖、動(dòng)畫、直播訪談、微視頻、手繪、動(dòng)畫等10個(gè)微作品集合而成，很好地利用技術(shù)為內(nèi)容插上了“翅膀”，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)展示、數(shù)據(jù)發(fā)聲。多種創(chuàng)新形式的融合運(yùn)用，充實(shí)了內(nèi)容，豐富了受眾觀感，傳播力與吸引力得以提升。

三是互聯(lián)平臺(tái)。從人民網(wǎng)研究院課題組發(fā)布的《2023年媒體融合發(fā)展觀察報(bào)告》[5]中可以看到，2023年是各地媒體加速整合的一年。新場(chǎng)景、新渠道不斷拓展，各媒體旗下多端整合，各平臺(tái)跨界合作等。例如，《人民日?qǐng)?bào)》推出以短視頻內(nèi)容為核心的自有客戶端“視界”；新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與華為達(dá)成鴻蒙合作，利用鴻蒙生態(tài)全場(chǎng)景互聯(lián)、原始智能、原生安全等特性，激發(fā)媒體新動(dòng)能。通過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)，主流媒體的新質(zhì)生產(chǎn)力，還在于數(shù)據(jù)信息全平臺(tái)分享、交流，媒介傳播技術(shù)的全方面掌握與運(yùn)用。主流媒體通過(guò)數(shù)據(jù)平臺(tái)掌握信息優(yōu)先話語(yǔ)權(quán)；技術(shù)平臺(tái)整合現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)技術(shù)，通過(guò)提升技術(shù)革新，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力，提升傳播聲量，以高質(zhì)量?jī)?nèi)容和服務(wù)吸引受眾，提升公信力、影響力。

四是技術(shù)人才。按照發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的相關(guān)要求，人才是媒體行業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵性因素之一。進(jìn)入智媒時(shí)代，主流媒體對(duì)于全媒體人才的要求，已逐漸轉(zhuǎn)向人才應(yīng)具有技術(shù)素養(yǎng)、技術(shù)運(yùn)用能力以及技術(shù)邏輯能力[6]。例如，2024年4月，浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院正式宣布其開設(shè)全國(guó)首個(gè)“人工智能新聞”微專業(yè)，下設(shè)人工智能寫作、人工智能短視頻與直播、人工智能圖像生成技術(shù)等5門主干課程，并引入人工智能領(lǐng)域技術(shù)骨干、傳媒行業(yè)一線記者編輯作為導(dǎo)師參與教學(xué)。值得注意的是，該專業(yè)招收的學(xué)生限制在全日制本科三四年級(jí)及在讀研究生，且申請(qǐng)者需具備選題策劃、采訪寫作、新媒體內(nèi)容策劃與運(yùn)營(yíng)等專業(yè)技能。也就是說(shuō)，越來(lái)越多的專業(yè)人士開始意識(shí)到，全媒體人才不僅需要掌握基礎(chǔ)的新聞傳播知識(shí)，還應(yīng)具備跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的知識(shí)運(yùn)用能力、問(wèn)題處理與分析能力，才能應(yīng)對(duì)不斷變化的數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述，從傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播流程等各個(gè)方面來(lái)看，主流媒體發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力離不開技術(shù)支撐。然而，相較于中央媒體在技術(shù)運(yùn)用上的良好勢(shì)頭，地方主流媒體的新質(zhì)生產(chǎn)力培育相對(duì)遲緩。地方主流媒體該如何通過(guò)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，提升自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，還應(yīng)準(zhǔn)確分析未來(lái)發(fā)展中可能面臨的挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的機(jī)遇。

二、地方主流媒體發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的挑戰(zhàn)

（一）缺乏完善制度支撐創(chuàng)新技術(shù)人才隊(duì)伍建立

新質(zhì)生產(chǎn)力的到來(lái)，帶來(lái)了生產(chǎn)關(guān)系方面的挑戰(zhàn)，對(duì)于創(chuàng)新型的人才需求加大。就地方主流媒體而言，媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)為全媒體采編人員的培養(yǎng)厚植了政策土壤，然而，仍然存在一定的局限。究其根本，一是地方主流媒體視野思維局限，對(duì)于發(fā)展所需人才的定位尚不明確，對(duì)于技術(shù)運(yùn)用傳播發(fā)展的認(rèn)知還停留在淺層。例如，大多數(shù)地方主流媒體對(duì)于全媒體人才招聘要求及實(shí)操測(cè)試僅規(guī)定為熟悉視頻制作，對(duì)于人工智能、區(qū)塊鏈、UI設(shè)計(jì)等領(lǐng)域人才的招聘卻鮮有標(biāo)準(zhǔn)；二是地方主流媒體缺乏較為完善的人才培養(yǎng)制度，對(duì)于人才培養(yǎng)定位不清晰，培訓(xùn)內(nèi)容仍局限在自身拿手的傳統(tǒng)領(lǐng)域，如采寫、編輯、校對(duì)等，新媒體培訓(xùn)往往主題宏大，缺少實(shí)操，對(duì)于理論與實(shí)踐統(tǒng)一的指導(dǎo)力度不足；三是由于缺乏技術(shù)條件，地方主流媒體往往傾向于購(gòu)買服務(wù)的方法來(lái)解決技術(shù)人才短缺的問(wèn)題，然而這不僅對(duì)于培養(yǎng)全媒體人才作用甚微，也無(wú)法從根本上解決技術(shù)人才匱乏的問(wèn)題。

（二）數(shù)字化、智能化滲透率不足

發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力需要前沿技術(shù)支持，這其中先進(jìn)的智能設(shè)備應(yīng)是關(guān)鍵。然而，地方主流媒體由于缺乏配套政策、資金支持，數(shù)字化技術(shù)裝備跟不上技術(shù)發(fā)展的步伐，有好的創(chuàng)作思路，卻礙于硬件裝備的落后而無(wú)法實(shí)現(xiàn)。例如，由于缺乏資金投入，地方主流媒體起初傾向于尋找第三方，依賴其技術(shù)與平臺(tái)開設(shè)官方賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)傳播渠道多樣化，但往往會(huì)導(dǎo)致主流媒體通過(guò)專業(yè)且權(quán)威的內(nèi)容為第三方平臺(tái)吸引到受眾，但自有平臺(tái)卻仍籍籍無(wú)名；又如，地方主流媒體容易忽視硬件的作用，對(duì)后臺(tái)技術(shù)設(shè)備投入力度薄弱，使得用戶通道較為狹窄，當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)布實(shí)時(shí)吸引到大量受眾時(shí)，易出現(xiàn)系統(tǒng)崩潰現(xiàn)象，傳播效果、傳播影響力大幅度減弱；同時(shí)，由于新技術(shù)設(shè)備研發(fā)成本高，地方主流媒體缺乏資金支持，待其真正擁有此項(xiàng)技術(shù)之時(shí)，往往技術(shù)已經(jīng)迭代升級(jí)，為融媒體傳播帶來(lái)的效果甚微。

（三）技術(shù)受限，創(chuàng)新性不足，且存在抄襲、模仿等問(wèn)題。

目前，大多數(shù)地方主流媒體發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力較為快捷的方法是通過(guò)短視頻制作來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。在一定程度上是一個(gè)積極的信號(hào)，有利于實(shí)現(xiàn)媒體在思想、文化、互動(dòng)傳播領(lǐng)域深層次的融合，但縱觀大部分地方主流媒體的視頻號(hào)不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)短視頻仍停留在移花接木似的拼接、組裝，素材的重復(fù)使用，缺乏創(chuàng)意化的表達(dá)等，內(nèi)容原創(chuàng)性缺乏；受限于地方主流媒體平臺(tái)影響力薄弱、考核機(jī)制與新媒體制作激勵(lì)機(jī)制不完善等因素，部分從業(yè)人員不樂(lè)意創(chuàng)新，且為了完成任務(wù)盲目跟風(fēng)，忽視自身定位，創(chuàng)作出來(lái)的產(chǎn)品內(nèi)容形式雷同，缺乏自身個(gè)性，抄襲模仿現(xiàn)象普遍，呈現(xiàn)形式模板化、程式化問(wèn)題嚴(yán)重。地方主流媒體應(yīng)將先進(jìn)技術(shù)與人的思想、創(chuàng)意和審美緊密結(jié)合，才能創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，打通“傳者”與“受者”溝通的渠道。

（四）服務(wù)質(zhì)量體系不健全，導(dǎo)致品牌效益薄弱

在有關(guān)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的研究8t1uN/6p2y4ZKjEYq7+96RQ7M6bCdWDf5MPR/DQzSDU=中可以發(fā)現(xiàn)[7]，相比于“舊”的生產(chǎn)力，新質(zhì)生產(chǎn)力具有創(chuàng)新的概念，然而在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，如何把握利用好新舊生產(chǎn)力之間的關(guān)系，成為值得探究的問(wèn)題。

目前，大多數(shù)地方主流媒體為了增強(qiáng)受眾認(rèn)可度，擴(kuò)大影響力，除了主業(yè)之外，也在打造第三方服務(wù)品牌。常見的服務(wù)形式是在新媒體平臺(tái)上設(shè)置專門窗口，通過(guò)直播帶貨、開設(shè)網(wǎng)上店鋪等方式供受眾選擇服務(wù)。但是，相比于淘寶、拼多多、美團(tuán)等成熟的快消平臺(tái)，地方主流媒體所打造的服務(wù)平臺(tái)，由于缺乏成熟的商業(yè)體系，品牌影響力微乎其微，又因其商品與服務(wù)缺乏創(chuàng)意與時(shí)尚，受眾認(rèn)知度偏弱；同時(shí)，地方主流媒體缺乏專業(yè)的客服人員，無(wú)法及時(shí)響應(yīng)客戶的訴求。所以說(shuō)，“對(duì)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)化、電商化、MCN化的模仿，并非城市主流媒體發(fā)展的必經(jīng)之路”[8]，對(duì)于地方主流媒體增強(qiáng)品牌效益而言，“適應(yīng)社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化，履行好治理職能，才是城市主流媒體變革的邏輯基礎(chǔ)”[9]，通過(guò)了解區(qū)域群眾的具體需求，發(fā)揮主流媒體的政治影響力、社會(huì)公信力等優(yōu)勢(shì)，做好老百姓的區(qū)域生態(tài)服務(wù)商，為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力奠定良好的品牌基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)。

三、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)地方主流媒體發(fā)展的機(jī)遇

（一）從社會(huì)價(jià)值看媒體行業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的機(jī)遇

1.提升平臺(tái)服務(wù)能力，滿足受眾需求

美國(guó)學(xué)者梅爾文·德弗勒（M.L.Defleur）和鮑爾·洛基奇（Ball.Rokeach）曾從社會(huì)學(xué)角度解釋了媒介依賴關(guān)系的形成，即媒介、受眾、社會(huì)三者之間的關(guān)系[10]。當(dāng)一個(gè)人越依賴于通過(guò)使用媒介來(lái)滿足需求，那么媒介在這個(gè)人生活中扮演的角色就越重要，對(duì)這個(gè)人的影響也越大。地方主流媒體作為區(qū)域內(nèi)的權(quán)威媒體，被受眾熟悉，其內(nèi)容與產(chǎn)品的多樣化、在地化，能夠直接滿足區(qū)域群眾從基本生理需求到高層次精神需求的各個(gè)方面。

地方主流媒體通過(guò)技術(shù)的高效運(yùn)用能夠提升平臺(tái)鏈接力，增強(qiáng)服務(wù)效能，滿足受眾需求：地方主流媒體以加強(qiáng)為民服務(wù)性為目標(biāo)，加強(qiáng)與政府合作，通過(guò)搭建智能服務(wù)平臺(tái)，搭建受眾與政府的對(duì)話橋梁，受眾可以反饋需求和尋找答案，政府部門也能及時(shí)收集社情民意，精準(zhǔn)定位責(zé)任部門，提高社會(huì)服務(wù)水平；此外，技術(shù)賦能社會(huì)信息、數(shù)據(jù)收集，可幫助地方主流媒體利用算法技術(shù)垂直劃分受眾，全方位摸清受眾需求，從而根據(jù)受眾喜好開設(shè)家政、購(gòu)物、娛樂(lè)、旅游等專業(yè)化服務(wù)平臺(tái)，利用彈窗、歡迎動(dòng)畫、首頁(yè)廣告欄推薦等為其精準(zhǔn)投放服務(wù)，供受眾選擇，滿足其精神文化生活和物質(zhì)文化生活的多樣化需求。

2.提升社會(huì)監(jiān)督能力，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步

新聞媒體是社會(huì)輿論監(jiān)督最直觀、透明且廣泛的方式之一，能夠幫助受眾清晰地了解社會(huì)治理的全過(guò)程，也能幫助提高社會(huì)治理效能。有學(xué)者指出，新聞媒體履行輿論監(jiān)督功能是一個(gè)二階行動(dòng)，一階是新聞媒體對(duì)輿論、輿情中所反映問(wèn)題的捕捉；二階是新聞媒體的公開報(bào)道，在引發(fā)輿論關(guān)注的同時(shí)對(duì)社會(huì)機(jī)制的有序運(yùn)行起到監(jiān)督作用[11]。在全媒體時(shí)代，新聞的輿論監(jiān)督功能不再僅僅局限于通過(guò)文字、視頻反映社會(huì)問(wèn)題，而是通過(guò)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，運(yùn)用新興技術(shù)來(lái)提高信息補(bǔ)充的準(zhǔn)確性以及正面引導(dǎo)輿論的能力。如環(huán)境保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益、食品安全等受到受眾廣泛關(guān)注的領(lǐng)域，通過(guò)智媒平臺(tái)完成信息收集，具體而言就是將全行業(yè)領(lǐng)域的信息集中于一個(gè)平臺(tái)，類似于四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的“四川智媒云”，包含技術(shù)資源、數(shù)據(jù)資源和算法資源等[12]；運(yùn)用無(wú)人機(jī)偵察、穿戴式針孔攝像機(jī)等新興技術(shù)手段輔助完成證據(jù)收集，獲得真實(shí)直觀的線索，推動(dòng)政府、企業(yè)等方面解決問(wèn)題，以此來(lái)增強(qiáng)監(jiān)督效果，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

（二）從經(jīng)濟(jì)價(jià)值看媒體行業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的機(jī)遇

1.提高新聞資源生產(chǎn)效率，減少生產(chǎn)成本

技術(shù)進(jìn)步必然會(huì)帶來(lái)生產(chǎn)效率的躍升，地方主流媒體通過(guò)積極探索新技術(shù)使用，能夠減少新聞生產(chǎn)的繁復(fù)程序，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單消息快速收集與發(fā)布，減少生產(chǎn)成本并提高輸出效率。例如，天眼新聞客戶端推出了兩名數(shù)字員工“幫幫哥”和AI Tatiana。其中“幫幫哥”作為貴州省首個(gè)AI合成的新聞主持人，主持“天眼問(wèn)政”欄目，以陳述新聞事實(shí)、正確引導(dǎo)受眾價(jià)值觀的形式，搭建起受眾與政府、新聞媒體溝通的平臺(tái)。對(duì)于地方主流媒體而言，AI主持人的應(yīng)用在一定程度上提高了信息采集、編輯、分發(fā)效率，提升了新聞生產(chǎn)效能。而傳統(tǒng)意義上的新聞從業(yè)者，因?yàn)榫哂歇?dú)特的審美、創(chuàng)意、看法，可以轉(zhuǎn)變?yōu)楦邷贤ㄐ陨实摹百Y源協(xié)調(diào)者?！盵13]面臨技術(shù)全面革新升級(jí)的機(jī)遇，智能化生產(chǎn)設(shè)備會(huì)在很大程度上激發(fā)新聞從業(yè)者原創(chuàng)能力和創(chuàng)意能力，提升數(shù)據(jù)分析能力和數(shù)字素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)傳播資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，降低成為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的能動(dòng)主體，做出更具深度和廣度的內(nèi)容，增強(qiáng)傳播力與影響力。

2.跨界融合程度加深，新興業(yè)態(tài)延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

跨界融合從根本上而言，并不是說(shuō)兩個(gè)領(lǐng)域或者是多個(gè)領(lǐng)域的合作，而是通過(guò)新技術(shù)運(yùn)用、新平臺(tái)搭建，集合產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的科技、人才、資源等要素，催生新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸。產(chǎn)業(yè)鏈的延伸對(duì)行業(yè)發(fā)展的直接影響之一便是新興業(yè)態(tài)逐漸層出，比如數(shù)字廣告、短視頻電商、內(nèi)容付費(fèi)、定制化服務(wù)等。對(duì)于新聞媒體而言，通過(guò)多行業(yè)跨界融合，能夠加深其與相關(guān)行業(yè)的合作，找到媒體與行業(yè)領(lǐng)域的多元合作方向。例如，《貴州教育報(bào)》通過(guò)積極融合“媒體+教育+文旅”，開發(fā)研學(xué)業(yè)務(wù)，在探索新的教育方式的同時(shí)，找到文旅發(fā)展新的交叉點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益提升。又如，2024年，貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)將“視頻+”業(yè)務(wù)作為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要抓手，將相關(guān)工作的開展以及收入利潤(rùn)作為經(jīng)營(yíng)部門的重要考核標(biāo)準(zhǔn)，獲得新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

綜上，新興業(yè)態(tài)不僅能夠豐富媒體行業(yè)的盈利模式，還能促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，帶動(dòng)廣告業(yè)、公關(guān)業(yè)和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)等行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，使媒體行業(yè)發(fā)展迎來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

“中國(guó)發(fā)展前景是光明的，我們有這個(gè)底氣和信心?！盵14]2024年3月27日，習(xí)近平總書記對(duì)國(guó)內(nèi)外高度關(guān)注的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)問(wèn)題給予了清晰而有力的回答。媒體行業(yè)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展必不可缺的一環(huán)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力將為塑造中國(guó)良好的大國(guó)形象提供助力，而地方主流媒體更應(yīng)該抓住發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力這個(gè)機(jī)會(huì)，在技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、品牌塑造與服務(wù)能力提升方CqLfIYiXFwYFNea0keJeyg==面下功夫，不斷提升自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，為傳媒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定良好的生產(chǎn)力基礎(chǔ)，更好地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

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