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2024巴黎奧運(yùn)會期間，各國運(yùn)動員在賽場上留下了諸多名場面，社交平臺中，奧運(yùn)會的關(guān)注度、討論度與話題熱度也持續(xù)升溫：新浪微博的互動量接近17億，主要集中在運(yùn)動員的表現(xiàn)和賽事結(jié)果上；抖音的互動量超過13億，用戶更傾向于觀看與冠軍時刻和賽場突發(fā)事件相關(guān)的短視頻內(nèi)容；小紅書的互動量超過千萬，尤為關(guān)注女性運(yùn)動員的力量與魅力；B站的互動量超過4億，以技術(shù)性內(nèi)容和二次創(chuàng)作視頻為主；快手的互動量達(dá)7.5億，運(yùn)動員在賽場上的激情和堅(jiān)韌精神得到了廣泛傳播。

本屆奧運(yùn)會上，中國體育代表團(tuán)共獲得40金27銀24銅，創(chuàng)下境外參賽歷史最好成績。除了不俗的運(yùn)動成績之外，奧運(yùn)會還呈現(xiàn)了很多“不一樣”的熱點(diǎn)，一起來回顧。

熱點(diǎn)1：年輕運(yùn)動員勇于“做自己”

奧運(yùn)會上，00后甚至10后運(yùn)動員在展示中國運(yùn)動實(shí)力的同時，也展現(xiàn)了新時代年輕人的精神風(fēng)貌。與“前輩”們相比，他們成長在更加開放和多元的環(huán)境中，敢于突破傳統(tǒng)，表達(dá)自我。他們在社交媒體上更具吸引力，不僅傳承了中國體育的刻苦精神，也通過個性表達(dá)賦予了新生代更深層次的精神內(nèi)涵。

如游泳健將潘展樂在采訪中直言不諱地談到比賽前遭受的輕視，并最終以一股“憋屈勁兒”贏得了金牌。他的坦誠引發(fā)了社交媒體的廣泛關(guān)注，體現(xiàn)了新生代選手的獨(dú)特風(fēng)采。跳水冠軍全紅嬋在賽后回應(yīng)外國記者時，巧妙地展示了自己的金牌，一句“咱們拿金牌就是為了炫耀的”，低調(diào)中帶著一絲俏皮。羽毛球女單銀牌獲得者何冰嬌手持一枚西班牙奧委會徽章登上領(lǐng)獎臺，對受傷退賽的對手表達(dá)了溫暖的關(guān)懷。田徑運(yùn)動員吳艷妮在失利后面對鏡頭勇敢直言“跑得太慢了”。羽毛球男雙銀牌獲得者王昶和梁偉鏗在采訪中不拘一格，搖花手、獻(xiàn)唱，甚至演繹搞笑片段，表現(xiàn)堪稱“超絕松弛”。中國女子水球運(yùn)動員熊敦瀚在面對國外對手的指責(zé)時，硬氣回應(yīng)并展示了自己的傷痕……這些表現(xiàn)無不體現(xiàn)出新一代中國運(yùn)動員的真情流露與率真?zhèn)€性。

熱點(diǎn)2：女性力量崛起

2024年巴黎奧運(yùn)會的賽場，不僅是競技的舞臺，更是女性運(yùn)動員們展示自我、實(shí)現(xiàn)夢想的平臺。國際奧委會主席托馬斯·巴赫在閉幕式致辭中特別強(qiáng)調(diào)，這是歷史上首屆實(shí)現(xiàn)完全性別平等的奧運(yùn)會——男女參賽選手人數(shù)完全相同，各為5250人；火炬設(shè)計(jì)象征性別平等；會徽致敬女性……女性運(yùn)動員的表現(xiàn)成為了本屆賽事的亮點(diǎn)之一。

網(wǎng)球女單冠軍鄭欽文憑借超凡的技術(shù)與沉穩(wěn)的心態(tài)，在關(guān)鍵時刻展現(xiàn)從容與自信，一路逆襲奪得中國網(wǎng)球在該項(xiàng)目的首枚奧運(yùn)金牌，滑步救球的場面讓她“Queen Wen”的綽號實(shí)至名歸；年僅15歲的沖浪選手楊思琪，在短短幾年內(nèi)掌握沖浪技巧，面對塔希提的巨浪無所畏懼，勇敢應(yīng)戰(zhàn)，為中國沖浪運(yùn)動開創(chuàng)了歷史；今年61歲的盧森堡乒乓球選手倪夏蓮6戰(zhàn)奧運(yùn)，雖輸給孫穎莎未進(jìn)16強(qiáng)，但混雙決賽前給王楚欽和孫穎莎做陪練，無私地為中國隊(duì)提供幫助，以大格局和對體育的熱愛感染著賽場內(nèi)外的人們……無數(shù)女性運(yùn)動員用各自的方式詮釋了奧運(yùn)精神，憑借卓越的技術(shù)、堅(jiān)韌的精神和無畏的態(tài)度，贏得了全球觀眾的廣泛認(rèn)可。同時，女性運(yùn)動員展現(xiàn)出的多元力量，不僅引發(fā)了人們對女性在各領(lǐng)域的角色和貢獻(xiàn)進(jìn)行重新評估，更激勵了無數(shù)女性追求夢想。

熱點(diǎn)3：體育消費(fèi)發(fā)展正當(dāng)其時

體育具有較高消費(fèi)帶動效應(yīng)，尤其是重大體育賽事對消費(fèi)增長的帶動效應(yīng)更加可觀。奧運(yùn)期間，“冠軍同款”商品頻頻登上電商平臺熱搜榜單，銷量動輒上萬單。如摘得巴黎奧運(yùn)會首枚金牌的中國射擊運(yùn)動員黃雨婷的發(fā)夾，據(jù)義烏某商家透露，“黃雨婷同款發(fā)夾在比賽剛結(jié)束不到1分鐘，就售出了4萬個?！薄芭苏箻吠钣剧R”也是電商平臺關(guān)注度最高的商品之一。天貓運(yùn)動戶外行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，潘展樂奪冠后，水上運(yùn)動品類銷量同比增長近40%。中國游泳隊(duì)的全套裝備均來自某泳衣品牌，該品牌天貓官方旗艦店里，潘展樂同款泳鏡瀏覽數(shù)增長超過100%，成交增長近150%。賽場外，全紅嬋也帶火了多個商品，“丑魚拖鞋”、烏龜盲盒的下單量猛增，迅速走紅。

此外，奧運(yùn)會還點(diǎn)燃了人們的健身熱情，成為賽場外的一道風(fēng)景線。除了乒乓球、羽毛球、游泳這類傳統(tǒng)的大眾運(yùn)動熱度進(jìn)一步提升，小眾運(yùn)動項(xiàng)目的熱情也被激活。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年7月以來，“網(wǎng)球”搜索量同比去年增長超60%，網(wǎng)球體驗(yàn)課、網(wǎng)球培訓(xùn)等訂單量同比激增172%。射箭、室內(nèi)沖浪、攀巖等項(xiàng)目也成為消費(fèi)者的新寵。這一系列數(shù)據(jù)與現(xiàn)象的背后，深刻體現(xiàn)了國人對體育運(yùn)動的深厚情感與廣泛參與。

熱點(diǎn)4：數(shù)字媒體領(lǐng)域影響力提升

本屆巴黎奧運(yùn)會，云計(jì)算首次超越衛(wèi)星，成為奧運(yùn)轉(zhuǎn)播主要方式。超過三分之二奧運(yùn)直播信號通過奧運(yùn)轉(zhuǎn)播云，從巴黎傳輸?shù)饺?00多個國家和地區(qū)，成為云上轉(zhuǎn)播規(guī)模最大的一屆奧運(yùn)會。本屆奧運(yùn)會也是首屆廣泛采用AI技術(shù)、上線首個大模型應(yīng)用，面向國際奧組委官方解說員開放使用，同時輔助各項(xiàng)賽事解說，以及360度直播、視覺搜索等領(lǐng)域。在用戶體驗(yàn)上，通過轉(zhuǎn)播畫面的慢動作定格，觀眾可以多角度看到強(qiáng)化慢鏡頭、時間靜止等效果，體驗(yàn)更加多樣、趣味滿滿。

隨著技術(shù)進(jìn)步、觀看習(xí)慣的變化，觀眾不僅通過電視、網(wǎng)頁看奧運(yùn)，還借助短視頻、二創(chuàng)等方式，獲取奧運(yùn)資訊。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，63.74%的網(wǎng)民通過短視頻平臺了解巴黎奧運(yùn)會賽事，短視頻已成為奧運(yùn)期間重要的信息傳播工具。以跳水比賽為例，有些短視頻將比賽前三名的比賽片段剪輯到一起供用戶觀看?！斑@類視頻將最精彩的部分剪輯到一起，具有觀賞性的同時也節(jié)約了時間?！币晃挥^眾如是說。大屏、小屏、短視頻等多種形式的內(nèi)容互動，結(jié)合國內(nèi)持權(quán)轉(zhuǎn)播商的內(nèi)容創(chuàng)作和營銷，讓巴黎奧運(yùn)會頗具看點(diǎn)和趣味性。

思考：體育產(chǎn)業(yè)的全球拓展，“體育+”的無限可能

奧運(yùn)會為眾多企業(yè)提供了廣泛的營銷機(jī)會，共同促進(jìn)了全球體育產(chǎn)業(yè)的繁榮。眾多公司借助奧運(yùn)會這一平臺進(jìn)行品牌推廣和市場拓展。數(shù)據(jù)顯示，超八成的網(wǎng)民表示對奧運(yùn)會合作產(chǎn)品品牌有所關(guān)注，而50.73%的網(wǎng)民表示未來對這類品牌的購買意愿會增加，這意味著，奧運(yùn)會不僅是品牌展示的絕佳機(jī)會，更是企業(yè)拓展海外市場、提升國際影響力的重要途徑。

體育在推動文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合的基礎(chǔ)上，還催生了體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)。如“體育+旅游”，“體育+文化”，“體育+健康”等，體育消費(fèi)不斷“破圈”，運(yùn)動健身正成為時尚生活方式，從冬奧盛會“帶動3億人參與冰雪運(yùn)動”，到“村超”“村BA”“村排”出圈重燃鄉(xiāng)村魅力，再到亞運(yùn)會激活體育消費(fèi)，各類體育賽事持續(xù)點(diǎn)燃運(yùn)動熱情、激發(fā)消費(fèi)新亮點(diǎn)。“跟著賽事去旅行”成為人們的熱門文旅選擇，數(shù)據(jù)顯示，中國高凈值人群對于運(yùn)動的熱情顯著提高，戶外運(yùn)動與旅游并濟(jì)，一系列賽事活動、精品旅游線路及體旅融合的新場景，為體育產(chǎn)業(yè)帶來了新增量。

隨著國家國力增強(qiáng)，我國舉辦各類大型國際體育賽事增多，體育運(yùn)動的影響力快速提升，對觀眾及各層面人群都產(chǎn)生巨大影響。目前，我國已成為全球最大的體育消費(fèi)市場之一，市場規(guī)模約1.5萬億元，經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)超過5億人。圍繞體育賽事觀賞的融合性消費(fèi)以及連帶產(chǎn)生的消費(fèi)均非?？捎^，且未來還有增長空間。

從提升運(yùn)動技能到購買硬件裝備，從自身鍛煉到參加比賽，從“體育+旅游”到“體育+娛樂”，體育運(yùn)動消費(fèi)人群不斷拓展，消費(fèi)層次越發(fā)多樣，青少年、老年人等群體的運(yùn)動需求不亞于年輕人的旺盛，體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)不斷破圈，產(chǎn)業(yè)活力拉滿，其蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)功能與價值越來越被人們認(rèn)同。